Cómo crear una marca desde cero y vencer a tus competidores: instrucciones paso a paso. Proceso y etapas de branding.

En este número hablaremos decómo crear una marcaen 10 pasos. No importa si construyes una marca tú mismo o confías este trabajo a profesionales, estos 10 conceptos básicos simplesle ayudará a construir una marca realmente interesante que generará buenos dividendos con el tiempo.

A continuación veremos cómo crear su marca en 10 pasos. Todo el mundo conoce el dicho "el diablo está en los detalles", pero en este caso se puede aplicar con seguridad. A veces, detalles que a primera vista parecen insignificantes juegan un papel clave en el éxito de una marca.

Una marca exitosa debe tener todo perfecto, desde una misión empresarial bien definida hasta un hermoso empaque de marca. Intentaremos repasar los detalles más importantes a la hora de crear una marca que hay que tener en cuenta.

Paso número 1 " Investigación de mercado"

Es muy importante estudiar el mercado al que piensas entrar. Analizar todos los posibles competidores. Encuesta al público objetivo.

Paso número 2 "

Posicionamiento de marca- esta es una idea que distinguirá su marca de cientos de otras. El posicionamiento a menudo se denomina "la misión de la empresa". Veamos ejemplos de posicionamiento de marca utilizando el negocio del automóvil como ejemplo.

Ejemplos de posicionamiento marcas de autos famosas:

mercedes– prestigio;

ferrari- velocidad;

volvo- seguridad.

También vale la pena entender que estos no son solo hermosos lemas para destacarse del contexto general. Estos criterios son los principales a la hora de crear coches para cada una de estas empresas. En consecuencia, cuando un comprador elige una de estas empresas, sabe de antemano lo que recibirá con la compra.

Paso No. 3" Desarrollo del título»

A primera vista, puede parecer que no hay nada más sencillo que escribir varias docenas de opciones adecuadas y elegir la mejor. ¡Pero no todo es tan sencillo! Debe comprender que el nombre debe evocar las emociones necesarias en el cliente, debe sonar bien (después de todo, se utilizará en eslóganes publicitarios, etc.) y debe reflejar la “misión” de la empresa. Como en el ejemplo anterior con las marcas de automóviles.

Paso número 4 " Registro comercial marca"

Para registrar una marca, deberá comunicarse con el órgano ejecutivo federal de propiedad intelectual, o mejor dicho, FIPS. Después de esto, deberá completar todos los documentos necesarios, completar una solicitud de registro de marca y enviar los documentos necesarios a la oficina de patentes (FIPS).

El importe del registro puede oscilar entre 12.000 y 16.0000 rublos, dependiendo de la clase del ICGS. También hay empresas que, pagando una tarifa, te ayudarán a hacer la mayor parte del trabajo, te ayudarán a redactar el papeleo, etc.

Paso No. 5 “Desarrollo del logotipo”

En esta etapa, debes crear un tipo de logotipo para tu marca. Aquí puede hacerlo de 2 maneras: 1) hacer todo usted mismo, 2) involucrar a una empresa externa o a un profesional independiente. Si se trata de una empresa seria, por supuesto que no podrás hacerlo sin la ayuda de un estudio o un autónomo y un diseñador profesional. A la hora de crear una marca desde cero, no hay que apresurarse, porque el logo será la cara visible de la empresa y estará en todos los folletos publicitarios y demás información relacionada con la empresa.

El importe para el desarrollo del logotipo puede ser completamente diferente. A veces, en foros grandes se puede ver un hilo con la tarea: "Desarrollar un logotipo para una empresa", por supuesto, con un fondo de premios para el ganador. Y la gente envía sus bocetos sobre este tema y, al final del mes, el propietario elige la mejor opción y la convierte en el logotipo de su nueva empresa. Ciertamente, este no es un enfoque estándar para crear un logotipo, pero muchas empresas utilizan este método.

Paso No. 6 “Elegir una identidad corporativa”

Se necesita estilo corporativo para resaltar las características de la empresa y resaltar su individualidad. Hoy en día, los símbolos corporativos son parte integral de la imagen de una empresa de cualquier nivel. Un estilo elegido correctamente ayuda a que un producto o marca sea reconocible, inspira confianza en el comprador, etc., etc. Pero esta es la esencia de la creación de una marca.

Paso No. 7 "Creación de un personaje de marca"

Aquí todo es ambiguo, muchas empresas de éxito conocen su carácter, pero hay cientos de otras empresas que no los utilizan. Todo depende de la empresa y de su visión de marketing. Por tanto, cada empresa decide por sí misma si utiliza personajes en la creación de una marca o no.

Personajes de marcas famosas:

• Estar protegido– un conejo marrón llamado Quickie;
• marlboro- vaquero.

Además, cada personaje tiene su propia característica, por ejemplo, el vaquero de Marlboro (personaje heroico), el personaje amigo del conejo de Kwiki (Nestlé). Este enfoque ha funcionado bastante bien, porque conocemos muchas marcas precisamente por sus personajes.

Paso No. 8 "Creación de embalaje"

Cada marca debe tener su propio empaque único con el logo de la marca, colores corporativos y todos los demás atributos.Muchas marcas, especialmente extranjeras, consiguen fabricar envases de este tipo que, tras la compra del producto, la caja o el embalajeNi siquiera quiero cortarlo, así de bueno lo hacen.

Puede parecer una nimiedad, pero estas cosas crean una simpatía adicional por la marca. Por supuesto, nadie comprará sus productos sólo por una caja, pero un embalaje de alta calidad será una ventaja definitiva para la relación del cliente con la marca.

Paso No. 9 “Promoción de marca”

En la promoción o promoción de marcas, no existe una fórmula ideal que funcione en todos los casos. Después de todo, cada nicho tiene sus propias formas de promoción más rentables. Además, mucho depende de tus capacidades financieras, el nivel de competencia, etc., etc.

Por tanto, si no tienes habilidades en promoción de marca, es mejor contratar profesionales que lo hagan todos los días. Le elaborarán un plan de promoción aproximado en función de su presupuesto, le darán consejos útiles, etc.

Paso No. 10 “Desarrollo de un concepto publicitario”

Este paso está estrechamente relacionado con el anterior. Normalmente, un concepto publicitario se desarrolla en la etapa de promoción o antes de que comience. Para estos efectos, nuevamente, debes recurrir a profesionales que harán todo el trabajo por ti.

Ventajas y desventajas de crear una marca

El desarrollo de marca tiene sus pros y sus contras. Por supuesto, hay muchas más ventajas, pero también hay que tener en cuenta las desventajas. Porque es más fácil decirlo que hacerlo. Y si una marca no cumple su palabra, nunca tendrá demanda entre los clientes.

pros	Desventajas
La capacidad de atraer nuevos clientes (destacándose de la competencia); Mayor costo de producción; Clientes para toda la vida (si al comprador le gusta tu producto, siempre preferirá tus productos a los de tus competidores).	Todos los productos deben ser coherentes con la imagen de marca. De lo contrario, tendrá un impacto muy negativo en la marca en su conjunto. Si su lema es calidad, todos los productos deben ser de mejor calidad que los de la competencia, etc.

Ahora conoce los conceptos básicos de cómo crear una marca y qué pasos debe seguir para hacerlo. Recuerda que el conocimiento no sirve de nada si no se pone en práctica. Por lo tanto, si hace tiempo que deseas crear una marca, pero nunca te atreviste a hacerlo, ¿por qué no hacerlo hoy?

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¿Qué es el branding y cuáles son sus funciones? ¿Cómo se desarrolla y promueve una marca online exitosa? ¿Cómo crear un logotipo de empresa utilizando tecnologías modernas?

Hola amigos. En contacto está Alexander Berezhnov, empresario, comercializador y autor habitual del sitio web “HeatherBober.ru”.

En este artículo hablaremos sobre cómo crear una marca online. Cada día, más y más empresas se anuncian en Internet, mejoran sus sitios web y, en general, algunos proyectos existen únicamente en la World Wide Web y ganan dinero vendiendo publicidad o prestando servicios.

En una sección separada del artículo, también les contaré cómo creamos nuestra propia marca en Internet: nuestro sitio web HeatherBober.ru, dónde comenzamos y qué "trucos" y técnicas utilizamos hoy para una promoción efectiva y "auto-PR". ”.

1. ¿Qué es una marca y el branding? Su impacto en el desarrollo de los negocios online y offline.

El mercado de consumo moderno está indisolublemente ligado a las tecnologías de publicidad y marketing. Una marca exitosa habla por sí sola: vende el producto antes de que los clientes lo vean.

Hoy en día es difícil encontrar una persona civilizada que no nombre una docena de marcas globales exitosas y marcas comerciales conocidas de su país.

Todo el mundo está familiarizado con "marcas fuera de línea" como BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani y otras.

Sin embargo, en las últimas décadas también se han producido marcas en línea más importantes:

Estoy seguro de que has usado al menos la mitad de ellos al menos una vez en tu vida.

Además, los compradores activos (usuarios) siempre pueden decir por qué una marca es mejor que otra y qué cualidades únicas tienen los productos de un fabricante en particular.

En las grandes empresas se presta la máxima atención al branding: departamentos enteros se dedican a la creación, promoción y posicionamiento de marcas y logotipos de empresas.

Si desea tener éxito en su negocio, no puede prescindir de desarrollar una marca sólida y memorable. Una marca exitosa es la primera y más efectiva forma de incrementar las ventas y es una parte integral de la marca.

La marca incluye:

• logo;
• diseño corporativo (estilo);
• percepción del consumidor sobre el producto;
• características emocionales de un producto o servicio;
• eslogan.

Una marca no es solo un nombre sonoro, sino también las ventajas (beneficios) que recibe un consumidor al adquirir un producto de una determinada marca. Se trata de una especie de garantía de calidad y la confianza del comprador de que no será engañado.

Al crear un negocio exitoso, debe esforzarse por garantizar que la calidad del producto cumpla o supere las expectativas del público objetivo. La gente debería obtener exactamente lo que paga y espera.

Una marca es siempre más que un logo o un símbolo atractivo. Se trata de un producto o de una empresa completa con una credibilidad positiva y un alto nivel de apoyo por parte de la audiencia de consumidores.

La actitud del grupo objetivo de compradores influye en la imagen del producto e incluso en sus propiedades, pero el producto en sí es siempre primordial. Si no tienes un producto de calidad, ni siquiera la marca más ingeniosa te ayudará a permanecer en el mercado de consumo.

2. Etapas de la implementación de una marca online eficaz

Cualquier negocio moderno está representado en Internet. Además, algunos proyectos comerciales operan exclusivamente dentro de la World Wide Web.

Por esta razón, construir marcas en línea es un tema especialmente relevante para las condiciones actuales del mercado.

Si tiene la intención de vender su producto en línea, necesita una marca reconocible. Y cada marca o negocio de nueva creación necesita su propio sitio web a través del cual venderá sus bienes o servicios. Para hacer esto, te aconsejo que utilices el creador de sitios web en línea Wix y crees un sitio web con él.

En mi opinión, este es el creador de sitios web más conveniente y prometedor de la web con millones de usuarios en todo el mundo.

Las últimas tecnologías digitales y de información presentadas por los desarrolladores de Wix te ayudarán a crear sin esfuerzo tu propio proyecto en línea, incluso para aquellos usuarios que no tienen idea de programación o trabajar con editores gráficos.

Pasemos ahora a la creación de marcas. Como cualquier tarea importante, este proceso se lleva a cabo por etapas.

Etapa 1. Establecer objetivos y planificar

El principal valor de cualquier negocio está determinado por el beneficio para los demás y, en consecuencia, por la eficacia comercial del proyecto.

Si su producto es útil para el consumidor, su imagen será positiva, lo que inevitablemente afectará la promoción de la propia marca. Y luego la propia marca positiva influirá en la conciencia y la percepción del comprador.

En la etapa inicial, es necesario establecer objetivos de marca, desarrollar un concepto de empresa y crear un plan estratégico. También es necesario determinar el público objetivo y comprender cuáles serán los canales de comunicación con los consumidores.

En esta etapa también se determina lo siguiente:

• misión de marca;
• ciclo de vida de la marca (cuánto tiempo se pretende que dure el período activo del producto o servicio);
• lugar de la marca en la estructura de la empresa;
• presupuesto.

Una marca perfecta no tiene por qué ser costosa. Lo principal es una investigación de audiencia de alta calidad y un enfoque creativo.

Etapa 2. Investigación de mercado y análisis competitivo.

El análisis del mercado y del entorno competitivo es la etapa más importante para una creación de marca eficaz. Investigación significa un análisis competente de la situación general del mercado con respecto a los productos de su segmento. Esto también incluye determinar los parámetros de precios y estudiar el mercado de ventas.

También es necesario comprender durante cuánto tiempo la marca puede mantener su presencia en el mercado, si depende de la estacionalidad y cuáles son las características regionales de la audiencia de consumidores.

Un punto importante es el análisis de la competencia. Es un gran error pensar que te aceptarán en el mercado con los brazos abiertos. Es un error tratar a sus competidores con condescendencia y subestimarlos.

Identificar las fortalezas y debilidades de las empresas competidoras es un arte. Los expertos dicen que nadie puede realizar un análisis competitivo completo mejor que el propio propietario de la empresa.

Etapa 3. Desarrollo del nombre e identidad corporativa.

Se han escrito volúmenes enteros sobre la elección de un nombre fuerte y memorable para empresas o productos comerciales. En este artículo indicaremos las principales características de un nombre eficaz.

Aquí están:

• brevedad (cuanto más corto sea el nombre, más fácil será de recordar);
• eufonía fonética;
• significado (incluso un nombre incomprensible debería tener un significado oculto);
• unicidad.

Lo ideal es que el nombre esté directamente relacionado con las actividades de su empresa. Una marca única debe registrarse en una organización de patentes (en la Federación de Rusia, Rospatent). La protección legal es la base para el desarrollo exitoso de una marca en el futuro.

Tenga en cuenta que la marca está registrada en forma de marca comercial ™, Sólo puede pertenecer a una persona jurídica.

Un nombre armonioso y exitoso es sólo la mitad de la batalla. Ahora necesita crear un diseño único y un estilo visual de la marca; esta tarea se puede confiar a un diseñador experimentado o utilizar tecnologías modernas, el diseñador Wix ya mencionado.

Utilizando el creador de sitios web Wix, diseñamos fácilmente un sitio web para una posible agencia de consultoría, HeatherBober.ru.

Así es como luce su sombrero (captura de pantalla):

Seamos honestos, esta es una herramienta poderosa para aquellos que no conocen en absoluto diversas tecnologías, como html, css y quieren crear un sitio web profesional en una hora y media.

Cuando llegue al creador de sitios web, se le pedirá que seleccione el tipo de sitio web que planea crear:

Es bueno que los desarrolladores hayan estado tan atentos a las necesidades del usuario.

Lo que personalmente nos gustó al trabajar con este constructor es la flexibilidad de cada elemento.

Por ejemplo, si se trata de una imagen, docenas de sus tipos y combinaciones de colores ayudarán a crear un cierto ambiente para el sitio dependiendo del tipo de actividad que esté realizando.

Lo mismo puede decirse de las fuentes cuando se usa Wix: aquí todo es como en el famoso editor de Word: se ajustan el tamaño, el color, el texto, la alineación y otros parámetros familiares.

Hoy en día, los one-pagers o páginas de destino se han convertido en un tipo de sitio web muy popular. No hay problema: con este diseñador puedes crear una página de destino profesional con efectos e imágenes "jugosas" únicas.

Una vez que el tema del sitio web esté listo, puede publicarlo en Internet como un sitio web completo con solo hacer clic en un botón.

Todo lo que tienes que hacer es iniciar tráfico a la página creada y conseguir clientes.

Por lo tanto, amigos, al crear una marca en línea, si no quieren "molestarse" con tecnologías complejas, códigos de software y diseño, les recomendamos sinceramente Wix como herramienta profesional.

Podemos decir que Vicks es su webmaster gratuito que hará realidad cualquiera de sus deseos, convirtiendo la creación de sitios web en una experiencia sencilla y emocionante.

Etapa 4. Posicionamiento de la marca en Internet y su promoción.

El posicionamiento es la elección de una posición única para la marca en la mente del consumidor. Lo ideal es que un producto, servicio o empresa ocupe un nicho claro en la percepción del comprador y esté asociado con beneficios únicos.

Un enfoque profesional requiere el desarrollo de un "libro de marca", una guía que indique claramente cómo se utiliza exactamente la marca, cuál es su misión y su idea principal.

Para la promoción se desarrolla un plan de medios y se prepara una campaña publicitaria. La publicidad inteligente determina si un nuevo mensaje llegará al público objetivo o se quedará a medio camino.

Etapa 5. Evaluación del desempeño

Las pruebas de eficiencia son un conjunto de medidas que le permiten evaluar una marca existente después de su "lanzamiento a las masas".

El seguimiento se lleva a cabo mediante una encuesta por muestreo de la audiencia o mediante una auditoría profesional de las actividades de la empresa.

En palabras sencillas, una marca puede considerarse eficaz si, tras su creación y promoción, los beneficios de la empresa u organización han aumentado significativamente.

Pero aquí vale la pena entender exactamente cuánto ha aumentado el volumen de ventas gracias a una marca (logotipo) exitosa.

En la siguiente tabla, presenté claramente las etapas y pasos para desarrollar una marca atractiva, incluso en línea:

3. Cinco propiedades de una marca online sólida

El branding realizado de acuerdo con todas las reglas seguramente dará un resultado positivo: su producto (sitio web) se volverá reconocible y se formará una imagen positiva de la oferta en la mente del consumidor.

¿Qué propiedades tiene una marca fuerte? Estas mismas propiedades se aplican a la marca en general, sin importar si hablamos de proyectos online o negocios offline.

Los enumeramos en orden de importancia.

Propiedad 1. Honestidad

Una empresa que es honesta con los consumidores tiene más posibilidades de desarrollar una imagen de marca positiva. Una marca real nunca engaña al público ni coquetea con él.

Si una empresa muestra expectativas altas o bajas a través de su logotipo (eslogan), esto se refleja directamente en el nivel de ventas. Por tanto, es necesario esforzarse por lograr el máximo cumplimiento entre la oferta y las expectativas del consumidor.

Propiedad 2. Reconocimiento

El reconocimiento es simplicidad y accesibilidad. Estas cualidades ayudan a la marca a lograr el éxito en todas las demás áreas.

Para que una marca sea reconocible, es necesario centrarse en la psicología del consumidor y confiar, en primer lugar, en los beneficios que el producto proporciona al cliente.

Un ejemplo del uso competente de esta propiedad es la publicidad de un champú conocido, que está firmemente posicionado en la mente del comprador como el remedio anticaspa número uno.

Propiedad 3. Singularidad

Una marca que es diferente de otras marcas experimenta un impacto negativo mínimo por parte de los competidores.

Es necesario asegurarse de que su producto sea único e inimitable en el mercado de consumo, tanto en términos funcionales como en términos de las emociones que evoca.

Propiedad 4. Integridad

La integridad es el reconocimiento de la marca en todos los niveles de comunicación con la audiencia. Este es el resultado de un trabajo cuidadosamente realizado por diseñadores y especialistas en marketing.

Integridad significa que todos los costos invertidos en un producto contribuyen al 100% a su imagen positiva. Si la marca en algún momento tiene fallas, su promoción se parecerá a un "teléfono sordo": usted habla, pero la audiencia no lo escucha.

Propiedad 5. Cobertura máxima de audiencia

Evidentemente, una marca que todo el mundo escucha y ve genera el máximo beneficio. Intente promocionar su marca en todos los medios que estén disponibles para usted.

Hay docenas de formas de promocionar un producto en Internet y cada año aparecen nuevos métodos eficaces. Úselos antes que los demás y su "mensaje" llegará a todos los consumidores potenciales.

4. Caso "HeatherBober.ru": cómo creamos una marca popular en línea desde cero

Amigos, una breve historia práctica para especialistas en marketing y personas simplemente interesadas sobre cómo creamos nuestra popular marca en línea.

Hace unos 4 años, con mi amigo y socio comercial Vitaly, creamos un blog personal: "Heather Beaver".

Nombre

A la hora de elegir un nombre, anotamos 74 opciones en una hoja de papel. Cada uno de ellos tenía que cumplir varios criterios fundamentales.

Aquí están los parámetros para seleccionar la marca de nuestro sitio web:

1. Memorabilidad. El nombre debe “grabarse” en la memoria y permanecer en ella durante mucho tiempo.
2. Rimador. Basándome en el primer criterio, por experiencia propia diré que las marcas y nombres que riman se recuerdan mejor.
3. Intriga. Una persona, después de escuchar el intrigante nombre del sitio, ya quiere visitarlo. Después de todo, es interesante lo que “Sly Beaver” le ha preparado;)
4. Sencillez. El nombre debe ser sencillo. Inmediatamente descartamos opciones como “Infobizconsult.ru”, “BusinessMasterGuru.ru” y similares.
5. Nombre de dominio gratuito y relevante. También quería que la ortografía del dominio en latín fuera 100% idéntica a la marca rusa.

Posicionamiento

Basándonos en el nombre, posicionamos nuestro sitio web como un proyecto para aspirantes a emprendedores y personas con un estilo de vida activo. La propia marca de nuestra web en Internet está asociada a un animal astuto e inteligente que te enseñará algo nuevo y poco convencional.

Además, personas financieramente ricas y emprendedoras a menudo llaman castores, también tuvimos en cuenta este punto a la hora de crear la marca.

En general, para formular completamente el posicionamiento correcto de una marca u oferta, es necesario responder varias preguntas.

Respondamos estas 7 preguntas desde el punto de vista del posicionamiento de marca del sitio "HeatherBober.ru".

1. ¿OMS? HeatherBober.ru
2. ¿Cual? Un sitio único que proporciona materiales expertos de profesionales de pequeñas empresas.
3. ¿Para quien? Para aspirantes a emprendedores, empresarios existentes y personas con un estilo de vida activo.
4. ¿Cuál es la necesidad? Información actualizada sobre formas de hacer negocios y ganar dinero en línea y en la vida real.
5. ¿Contra quien? A diferencia de la competencia y sitios similares, escribimos para la gente común, sin esquemas abstrusos ni términos complejos.
6. ¿Cuál es la diferencia? Todos los consejos, instrucciones y sugerencias de expertos han sido probados en la práctica PERSONALMENTE por los autores de los artículos.
7. ¿De este modo? Recibirá tecnologías prácticas, listas para usar, paso a paso, para iniciar un negocio y ganar dinero con el apoyo personal de los autores del proyecto.

Marca

Como puede ver, tenemos varios "puntos de marca" y elementos de uso de la identidad corporativa en el sitio. Gracias a estas técnicas, a menudo nos citan, el sitio se marca como favorito y se colocan publicidades en él.

Qué elementos (componentes) se utilizan en el sitio como “marca”:

• colores corporativos (amarillo, azul oscuro);
• logotipo (ubicado en el encabezado y pie de página (pie de página) del sitio;
• branding de imágenes en el sitio web;
• mencione en el saludo del sitio el nombre "HeatherBober.ru"

Algunas palabras sobre el logotipo del sitio. Como puede ver, nuestro Castor es amable, una mano está en posición abierta, como si lo invitara a “visitar” (quedarse) en el sitio y estudiar los materiales del proyecto.

Promoción

1. Promoción en buscadores. Esto se lleva a cabo utilizando tecnología especialmente desarrollada para escribir y optimizar materiales del sitio web. Puede leer sobre esto en nuestro artículo separado sobre compilación.
2. “Boca a boca” y visitas directas desde favoritos. Aquí la promoción se utiliza utilizando elementos de "marketing viral", cuya base es la intriga y el humor inherentes al nombre del sitio.

Resumamos la sección.

Así es exactamente como lo creamos y después de varias semanas de esfuerzo desarrollamos nuestro Beaver. Ahora no sólo tenemos marca online, sino también otros atributos.

Atributos de la marca "HeatherBober.ru":

Cuando nos preguntan a qué se dedica y respondemos que tenemos nuestro propio sitio web popular con tal o cual nombre, la gente inmediatamente sonríe.

Lo más importante es que se recuerde el nombre y se quieran visitar el sitio, al menos por curiosidad.

Y en la siguiente sección tocaré las reglas para desarrollar un logotipo, ya que en el pasado trabajé como diseñador durante varios años y creé un solo logotipo para diferentes clientes.

Al desarrollar una marca única, le ha mostrado al mundo quién es usted y qué quiere. Ahora necesita agregar un signo o una ortografía únicos al producto (nombre de la empresa) para diferenciarse de los demás.

Un logotipo eficaz siempre tiene algún mensaje interno o, si se prefiere, contiene una breve historia de éxito. El símbolo debe tener un componente emocional y un estilo único.

Como regla general, los editores de gráficos vectoriales se utilizan con mayor frecuencia para desarrollar logotipos: Adobe Issustrator y Corel Draw son líderes del mercado.

Photoshop también se usa con menos frecuencia para este propósito, pero como este programa está diseñado principalmente para trabajar con gráficos rasterizados, los profesionales casi nunca lo usan para dibujar logotipos para resolver este problema.

Hoy en día se utilizan programas en línea y diversos servicios para desarrollar logotipos.

Si no domina mucho las herramientas de diseño profesional, en este caso puede utilizar soluciones más sencillas.

Por ejemplo, la popular plataforma de creación de sitios web Wix tiene una función de creación de logotipos. Utilizando las capacidades de este diseñador, comprenderá fácilmente el entorno virtual y podrá hacerlo usted mismo.

Como puede ver, las tecnologías modernas permiten que cualquiera que quiera convertirse en creador y artista. Es simple, asequible y muy eficaz.

Algunos consejos de diseño para crear logotipos:

• un buen logotipo debe verse igualmente expresivo en el empaque, en la página de una revista y en la pantalla de una computadora;
• un símbolo de alta calidad transmite al cliente la atmósfera del producto y enfatiza sus ventajas;
• un logo efectivo siempre funciona para la idea general de la empresa;
• preste especial atención al color: debe corresponder al espíritu de su empresa e influir en las emociones del consumidor;
• de vez en cuando es necesario modificar el logotipo de acuerdo con las tendencias actuales en marketing;
• No debes obsesionarte con el diseño: lo principal no es la imagen en sí, sino su mensaje interno.

El logo ideal funciona para una marca durante años y siempre coincide con el público objetivo. Un símbolo de un producto o empresa creado con éxito, en el que se invierten recursos materiales y creativos, ayudará a ahorrar en publicidad y otros costos en el futuro.

6. Conclusión

Resumamos, amigos. El branding es un área de esfuerzo amplia y muy prometedora para posicionar eficazmente su empresa tanto offline como online.

Formar una imagen de marca positiva es una tarea larga y laboriosa. Sin embargo, una marca exitosa siempre se amortiza muchas veces.

El valor de la marca es un elemento muy importante que puede proporcionar a una empresa un crecimiento de beneficios a largo plazo y una posición estable en el mercado (en su industria). El branding se está convirtiendo en una auténtica arma en la competición.

Les deseo éxito en la creación del desarrollo de sus marcas y les pido que califiquen el artículo.

En la situación actual del mercado, la popularización de un nuevo nombre comercial y la formación de una actitud positiva hacia él entre la audiencia de clientes potenciales es un elemento no menos importante del éxito de la empresa, así como una estrategia de marketing correctamente desarrollada destinada a introducir un nuevo producto al mercado.

Se concede especial importancia al concepto de “marca” en el proceso de compra de productos de alta tecnología. Se trata, por regla general, de televisores, electrodomésticos y ordenadores. El comprador no tiene habilidades especiales para evaluar la calidad y confiabilidad de los productos de esta marca simplemente por su apariencia. Y el principal factor que influye en la elección de un producto es su afiliación a la marca de una empresa en particular.

Al mismo tiempo, las empresas de publicidad no siempre desempeñan un papel importante. Muy a menudo, la audiencia de clientes de una empresa manufacturera se forma y se retiene mediante un trato especial y el establecimiento de un diálogo bidireccional. Al mismo tiempo, los consumidores tienen la oportunidad de obtener toda la información necesaria sobre la propia empresa.

Pasos básicos para promocionar una marca

Se debe elaborar un plan de actividades destinado a promover una nueva marca desde el comienzo de su proceso de desarrollo.

El programa de promoción de la nueva marca es bastante extenso. Se distinguen las siguientes etapas de promoción de marca:

1. Investigación

En esta etapa se recopila diversa información, que servirá de base para las siguientes actividades. Se lleva a cabo el llamado análisis situacional, que incluye:

• valoración de la nueva marca y del entorno que se ha desarrollado a su alrededor (actitud del consumidor, popularidad, etc.);
• determinar las ventajas competitivas del producto promocionado;
• análisis del entorno competitivo;
• estableciendo unas metas determinadas y otras.

Esta información se convertirá en la base básica a la hora de desarrollar un concepto de promoción de marca.

1. Establecer metas y objetivos

La información obtenida durante la primera etapa se toma como base para el desarrollo de objetivos. Ahora es necesario dar la correcta formulación de las metas y objetivos de promoción. Lo más recomendable es desarrollar tareas para un público objetivo específico. En este caso, puede haber varios grupos.

Los objetivos más comunes para popularizar un nuevo nombre son:

• aumentar el conocimiento de la marca;
• formación de una imagen positiva, percepción asociativa como confiable;
• ganar una audiencia competitiva;

El resultado de una comunicación de marketing adecuadamente estructurada es el establecimiento de una cooperación con empresas asociadas, una mayor fidelidad de la audiencia de consumidores potenciales y un aumento de los volúmenes de ventas.

1. Definición de audiencia de consumidores

El objetivo principal de los eventos que se desarrollan es tener el impacto necesario en la audiencia potencial. Para una máxima eficacia, se divide en grupos, donde ya se realiza el trabajo personal.

Las siguientes categorías son de mayor interés a la hora de crear enlaces de comunicación de marketing:

• empleados de la empresa;
• empresas colaboradoras, empresas proveedoras, distribuidores;
• compradores, clientes y otros.

Por separado, se desarrolla un plan de eventos individual para cada grupo, teniendo en cuenta las particularidades y características personales del público objetivo.

1. Seleccionar herramientas de marketing utilizadas para influir en la audiencia del cliente..

Normalmente esto es:

• centros de servicios que brindan soporte integral;
• diseño;
• construir relaciones con inversores, etc.

1. Desarrollo de una estrategia de promoción.

Una vez recopilada la información necesaria y identificada la audiencia potencial, llega el momento en que se puede empezar a desarrollar una estrategia de promoción.

Aquí los principales factores que influyen en todo el complejo son:

• tipo de mercado;
• a quién va dirigida la estrategia;
• la etapa en la que se encuentra la marca.

1. La elección de los medios por los cuales se planea transmitir actividades de marketing seleccionadas a los consumidores.

Aquí seleccionas la opción de cómo se posicionará el nuevo nombre del producto.

1. Presupuesto

Se está elaborando un presupuesto.

1. Dando vida a la estrategia

Este paso está enteramente dedicado a la implementación del plan desarrollado destinado a popularizar la nueva marca.

1. Evaluación de la efectividad del trabajo realizado.

La etapa final, cuando se realiza un análisis en profundidad del resultado obtenido, se evalúa la efectividad del trabajo realizado y se evalúa la calidad de la consecución de los objetivos seleccionados.

Posicionamiento de marca

Promoción de una nueva marca en el mercado. imposible sin su posicionamiento. Y este proceso comienza con la elección de un nombre. Las grandes empresas, a la hora de decidir introducir productos en los mercados internacionales, deben realizar una investigación en profundidad del nombre elegido para evitar coincidencias o asociaciones desagradables. Además de la carga semántica, también se analiza el sonido de la palabra.

La marca es más aplicable a los productos de consumo. Su concepto principal consta de los siguientes pasos:

• promoción;
• aproximación;
• emprendedor.

Canales de promoción de marca tradicionalmente utilizados para esto.:

• promociones;
• muestreo;
• comercialización;
• Redes de distribuidores.

Una persona no iniciada en los matices del branding puede tener la impresión de que el branding y los productos pertenecientes a la categoría de productos de alta tecnología son incompatibles, ya que los métodos utilizados en el proceso no son adecuados para este tipo de producto. Pero en el mundo moderno, los productos se reemplazan entre sí demasiado rápido y el desconocimiento de las ventajas de los productos con un nuevo nombre convierte la marca en el estado de los procesos más populares en esta categoría de productos.

Al elegir una estrategia de marketing, conviene recordar que la introducción de una marca corporativa es diferente a la combinación de un nuevo nombre de producto en el mercado de consumo.

Una marca corporativa es algo diferente de las marcas de productos clásicas. La marca de la empresa no es un logotipo banal sino un sitio web bellamente diseñado y diseñado. Se trata más bien de un conjunto de impresiones que evoca el nombre de la empresa y, en consecuencia, la actitud hacia ella de toda la categoría de personas interesadas. Es por eso promoción de marca corporativa requiere un enfoque individual en cada caso específico.

Estrategias para popularizar marcas

Actualmente, se utilizan con mayor frecuencia dos estrategias de popularización de marcas:

• Empuja empuja);
• Tirar (tirar).

La elección depende del resultado obtenido tras una revisión analítica del mercado.

La estrategia Push se utiliza para promover una nueva marca de empresas especializadas en productos industriales. Mientras que Pull es más adecuado para los mercados de consumo. Ésta es la estrategia favorita de los revendedores que, por así decirlo, "atraen" el producto a compradores potenciales.

Cabe recordar que estos métodos estratégicos no pueden oponerse entre sí, ya que son complementarios y el mayor efecto de promoción de la marca se obtendrá combinando ambos enfoques.

Si elige una estrategia Pull, debe realizar un estudio analítico exhaustivo de la situación del mercado. Es necesario determinar las principales necesidades del grupo objetivo potencial para que el producto recién lanzado tenga una gran demanda. La principal partida de gastos incluye los costos asociados con la realización de un análisis de marketing en profundidad.

Esta opción de estrategia se caracteriza por impulsar la marca utilizando diversas herramientas de marketing. El dinero se invierte principalmente en empresas de publicidad.

El concepto básico de promocionar una nueva marca.

En la sociedad moderna, que simplemente está sobrecargada de información, popularizar una nueva marca es simplemente imposible sin una estrategia adecuadamente desarrollada. La gama de productos presentados en el mercado actual es muy amplia, por lo que las opciones de relaciones públicas para un nuevo nombre difieren entre sí.

Promoción integral

La aparición de un nuevo nombre de producto en el mercado siempre recibe una respuesta y se forma una cierta actitud hacia él. Pero no siempre corresponde a lo esperado. La razón de esto es bastante simple: el comprador, debido a determinadas circunstancias, no tuvo la oportunidad de formarse una impresión correcta sobre el producto. Por lo tanto, es necesario ayudar al comprador potencial a apreciar sus ventajas. Es en tal situación que se aplica una estrategia integral.

El posicionamiento correcto de un nuevo nombre sólo es posible después de realizar una auditoría de la marca, es decir, una evaluación de su posición en relación con los productos competitivos de esta categoría y la percepción directa del producto por parte del consumidor.

La auditoría debe repetirse periódicamente, ya que la situación del mercado puede cambiar y el éxito de la marca puede disminuir.

Hay dos tipos de auditorías.:

• interior;
• externo.

Desarrollo de una estrategia de promoción de marca. admisible sólo después de una auditoría completamente completa.

Auditoría interna

Este proceso incluye los siguientes puntos:

• cuál es la visión, estrategias rectoras y propósito de la empresa, así como el papel de la marca en el negocio;
• identificar las cualidades fuertes y débiles no solo del nuevo producto, sino también de la empresa en su conjunto;
• análisis de las actividades de marketing.

Auditoría externa

Aquí se llevan a cabo los siguientes eventos:

• se analiza el entorno del mercado;
• Se están investigando las tendencias del mercado;
• se analiza la percepción general de la marca por parte del consumidor;
• Se realiza una evaluación analítica de las empresas competidoras, se evalúan ventajas y desventajas.

Estrategia de mercadeo

Una etapa importante en el posicionamiento de una nueva marca es el momento de formación de su percepción. Para ello, las estrategias utilizadas deben ir acompañadas de un plan claro y bien desarrollado. Hay que recordar que popularizar una marca no es simplemente exhibir bellas imágenes en una pantalla azul o muchos carteles con su imagen colgados por toda la ciudad. Este es un proceso diario que requiere cálculos analíticos claros y ajustes de acciones.

Un componente importante de este proceso es la promoción de un nuevo producto en la World Wide Web, cuyo potencial simplemente no tiene límites. Existen bastantes métodos probados:

• promoción a través de recursos sociales;
• los motores de búsqueda;
• publicidad contextual y otros.

Con la versión de red de la promoción existen algunas diferencias.

Formas de promocionar una marca.

Métodos de promoción de marca. Puede ser diferente, pero siempre hay que tener en cuenta que fidelizar una nueva marca incluye muchos matices.

En primer lugar, conviene considerar el retrato de un posible consumidor. No debe pasarse por alto la visión general del entorno competitivo, así como las características específicas de la industria. Una campaña desarrollada e implementada adecuadamente ayuda a generar conciencia de marca.

Además, la nueva marca debe ser percibida de oído positivamente por la audiencia de consumidores potenciales. Por lo tanto, una vez creada una imagen positiva, se debe mantener constantemente, independientemente de la etapa de su existencia.

Tecnologías de promoción de marca.

La lista más pequeña de tecnologías utilizadas para promocionar una marca incluye muchos métodos diferentes. Podría ser:

• creación de una red de distribuidores;
• publicidad;
• organización de centros donde poder obtener toda la información necesaria;
• realizar presentaciones o promociones;
• publicidad impresa y muchos otros.

Promocionar una marca de esta manera es una opción bastante costosa que requiere importantes inyecciones de efectivo. Sin embargo, no es nada seguro que estas inversiones vayan a dar sus frutos. Por supuesto, la marca será reconocible, pero esto no garantiza que las ventas aumenten.

Existen bastantes formas menos costosas pero más efectivas de promocionar una nueva marca. Y esta es la aplicación de la publicidad impresa. Esta opción se ha utilizado en el proceso de promoción y popularización del "novato" durante mucho tiempo. Solo cambia la técnica de ejecución, así como la velocidad a la que se produce el producto. En nuestra era de tecnología avanzada, aplicar detalles, logotipos o eslóganes lleva cuestión de minutos. En este caso, se puede utilizar absolutamente cualquier superficie.

Puede ser:

• pancartas publicitarias de cualquier tamaño que muestren símbolos de marcas;
• pequeños folletos;
• folleto colorido;
• Bolsas de plástico con nuevos logotipos de marcas impresos en la superficie.

Todo esto funciona muy bien, presentando a los consumidores la nueva marca de manera efectiva y discreta.

marketing provocativo

Una reserva inagotable de ideas increíbles, así como muchas formas adicionales de promocionar una marca: marketing provocativo. ¿Que es el?

Imagine una situación en la que el área principal frente a la oficina principal se convierte en el logotipo de una empresa pintado en colores brillantes. O todo el amable equipo de la empresa organiza increíbles competiciones en la avenida principal de la ciudad. Estos son claros ejemplos de marketing provocativo. Cuáles deberían usarse, lea el artículo en el enlace.

Todos los ejemplos de eventos dados no solo serán recordados por las personas. Los sorprenderán y sorprenderán, lo que significa que serán discutidos. Verán tu cartel, lo recordarán y hablarán de ello. Pero esto es exactamente lo que queríamos.

Tecnologías sociales

Si la empresa no está preparada para acciones tan radicales y se planea implementar la promoción de manera más suave, entonces vale la pena mirar hacia las tecnologías sociales.

Construir una estrategia para popularizar una nueva marca es un asunto muy delicado. En este caso, se deben tener en cuenta las características psicológicas de la audiencia de consumidores potenciales. Y aquí se muestra magníficamente una tecnología social como el “principio de participación”.

¿Lo que es?

La psicología humana está estructurada de tal manera que en un nivel subconsciente se esfuerza por pertenecer o simplemente involucrarse con cualquier categoría de personas. Pueden ser ricos y exitosos, independientes, elegantes, atléticos y otros. Ésta es precisamente la base de este principio.

Como ejemplo, consideremos la marca Marlboro. Los símbolos visuales y elementos centrales de esta marca reproducen una imagen única de un hombre independiente. Y una persona que fuma un cigarrillo Marlboro se asocia inconscientemente con él, sintiendo su éxito, masculinidad e independencia.

Los estudios sociológicos confirman el hecho de que los hombres eligen una determinada marca de cigarrillos no porque prefieran esa marca en particular. Aquí juega un papel una asociación subconsciente que provoca dependencia emocional y psicológica. Esto significa que la estrategia de promoción del producto se construyó y desarrolló con mucha precisión.

La influencia subconsciente, por supuesto, produce un efecto magnífico. Pero por ello no se debe abandonar en absoluto una opción de popularización como la publicidad masiva. Además, las técnicas publicitarias disponibles en el mundo moderno garantizan una fama total.

Un banner, líneas continuas, personajes animados, videos, recursos de Internet donde puede obtener toda la información necesaria, una presentación interactiva: esto atrae la atención del internauta. Y todo esto lo proporciona la publicidad online. Cada día crece inexorablemente el número de habitantes del mundo virtual y con ello aumenta la audiencia probable de consumidores de la marca recién creada.

Extensión de la marca

Pero muchas veces, a pesar de todos los esfuerzos realizados, no es posible promocionar una marca. En este caso, la ampliación del delirio viene al rescate. ¿Qué se esconde detrás de este término? Todo es bastante sencillo.

Hay marcas que se hacen famosas gracias a un solo producto. Otras empresas, cuando empiezan a promocionar su marca, comienzan con una gama ampliada de productos y, por regla general, este movimiento logra su objetivo.

Muy a menudo, para que una marca se vuelva popular, es necesario añadir varios elementos. Probablemente, sea precisamente esta pequeña cosa la que no sea suficiente para promocionar plenamente la marca.

Estiramiento geográfico

Simplemente no existe una lista de ideas brillantes ni de soluciones a todos los problemas. Por tanto, cada situación específica requiere un enfoque individual. Y cada uno tiene su propia solución.

Puede suceder que una nueva marca no sea del agrado de los residentes de una ciudad, pero será bien promocionada en una región completamente diferente. Por ejemplo, es poco probable que una nueva crema bronceadora tenga demanda más allá del Círculo Polar Ártico, pero en Crimea, donde se requiere la máxima protección contra el sol, seguramente encontrará su público consumidor.

Por lo tanto, se utiliza con bastante frecuencia la ampliación de la geografía de la promoción de la marca. Y no sólo como una forma de expandirse, sino también para captar potencialmente nuevas áreas de ventas.

Comunicación directa con los clientes.

Popularizar el nombre de un nuevo producto en el mundo moderno es simplemente imposible sin un contacto directo con los compradores del producto. Hay muchas opciones para crear conexiones de este tipo, pero la básica es el mercadeo en red. Las empresas occidentales lo utilizan con bastante éxito desde hace mucho tiempo.

La tecnología de esta estrategia de marketing radica en el hecho de que sólo el consumidor puede informar de forma más objetiva los pros y los contras del producto. Como regla general, las deficiencias se solucionan casi claramente.

Los números de contacto colocados en el embalaje del producto, una tarjeta de presentación, una conversación privada con el consumidor y los cuestionarios para los usuarios de la marca son excelentes oportunidades para obtener la información necesaria. Puede que no sea demasiado revelador, pero te brinda la oportunidad de superar todos los momentos perdidos.

Esta información se convierte en la base en el proceso de desarrollar una estrategia de relaciones públicas actualizada para una nueva marca, o realizar los cambios necesarios en la estructura básica.

Herramientas de marketing

Para iniciar el proceso de popularización del nombre de un nuevo producto, es necesario desarrollar cuidadosamente un plan de acciones estratégicas que pueda tener en cuenta sus características, las propiedades de su audiencia potencial, sus preferencias y otros matices. Pero desarrollar una planificación estratégica implica utilizar muchos tipos de herramientas de marketing. Estas herramientas de promoción de marca son muy efectivas. Es con ellos con quienes ahora nos familiarizaremos.

• televisión;
• publicidad radiofónica;
• publicidad en medios impresos;
• externo;
• ubicado en vehículos;
• interior

Esta tecnología publicitaria es un conjunto de actividades de marketing dirigidas a un impacto más específico que la publicidad directa. BTL permite transmitir un mensaje publicitario a un consumidor individual.

• activación de ventas a través de representantes de ventas;
• activación de ventas al consumidor;
• marketing directo;
• exposiciones como oportunidad para mostrar;
• eventos especializados;
• mercadeo comercial.

Gracias a un enfoque tan limitado, la publicidad BTL tiene cada vez más demanda. El uso adecuado de esta herramienta de marketing puede reducir significativamente los costos necesarios para la promoción. Además, el consumidor final recibe información completa sobre el producto promocionado.

Mercadeo por Internet

Promoción de marca en el mercado. El uso de esta herramienta es una opción de promoción moderna y más eficaz en el mundo existente. Permite utilizar los métodos de promoción más comunes en la World Wide Web. Éstas incluyen:

• optimización de motores de búsqueda;
• todo tipo de tecnologías publicitarias que se pueden encontrar en Internet;
• SMM y marketing viral;
• adquisición de tráfico;
• boletines de carácter temático.

Este método ofrece enormes oportunidades para la promoción de la marca. Además, muchas empresas pueden permitir el uso de este canal exclusivamente como herramienta de marketing en el proceso de popularización de la marca.

SEO de inversiones (ISEO)

El SEO de inversiones, como herramienta de marketing para la promoción de marcas, es una forma completamente nueva de promoción a través de Internet. La base de este método es atraer una base de recursos que funcione en conjunto con varias herramientas de SEO. Una estrategia bien diseñada no sólo ayudará a acelerar el crecimiento comercial de la marca, sino que también garantizará su mayor desarrollo.

El SEO de inversión es una cadena de diversas actividades destinadas a aumentar el reconocimiento de una nueva marca. Lo que se practica aquí no es atraer tráfico artificialmente, sino el trabajo de una persona para promocionar una marca en los resultados de búsqueda de los principales sistemas Yandex y Google.

En el mundo moderno, la promoción a través de las redes sociales es cada vez más popular. La mayoría de los internautas se encuentran exclusivamente en las redes sociales, donde llevan una vida virtual bastante activa, por lo que es casi imposible llegar a este público a través de los buscadores.

Si hace una lista de los recursos sociales más populares de Internet, la lista de líderes estará encabezada por:

Esto debería incluir servicios sociales como marcadores sociales y servicios de suscripción, en particular, Subscribe.ru, Google +1.

Hay muchas formas efectivas. Este:

1. Creación de un grupo temático. Los líderes de la lista anterior son excelentes para estos fines.
2. Publicación cruzada. Este servicio le permite agregar noticias del sitio web de la empresa a varios servicios de blogs: Mail.Ru, Ya.ru, Livejournal, LiveInternet y otros.
3. Envío de noticias a Twitter.
4. Trabajar con el servicio Subscribe.ru, donde también es posible crear grupos temáticos, así como correos individuales.
5. Agregar noticias a los marcadores sociales.

En conjunto, todas estas acciones bastante simples proporcionan tráfico adicional al sitio web de la empresa. Despiertan el interés de los clientes potenciales por el producto o servicio anunciado y también promueven el reconocimiento de la marca.

Una estrategia de promoción se desarrolla durante un período de tiempo determinado. Al mismo tiempo, se establecen metas y objetivos específicos. Pero la situación del mercado es bastante cambiante, por lo que el proceso necesita un seguimiento constante. Se lleva a cabo mediante un análisis constante de la situación actual del mercado, así como otras investigaciones de mercado.

Hoy en día, la gama de bienes y servicios es tan amplia que los ojos de todos los compradores simplemente se abren como platos. Todos los días nos enfrentamos a la elección incluso de las cosas más simples. Después de la escasez total bajo la Unión Soviética, el estado actual de las relaciones de mercado nos permite satisfacer los deseos incluso de los compradores más caprichosos.

Viendo diariamente gran cantidad En los anuncios de televisión e Internet, recordamos involuntariamente determinadas marcas. Bellas imágenes y lemas ayudan a que esos momentos queden grabados en la memoria. Luego, cuando llegamos a la tienda, involuntariamente prestamos atención a aquellos productos de los que hemos oído hablar antes. No parece nada especial, pero el marketing sigue haciendo su trabajo.

Las marcas juegan un papel particularmente importante en las ventas. Casi todas las personas conocen una serie de marcas específicas que prefieren. Al mismo tiempo, estas empresas están muy extendidas tanto en Rusia como en todo el mundo. Muchas empresas tienen una marca tan bien promocionada que solo un elemento de su marca ya habla de los bienes y servicios que ofrece dicha organización. Este sistema permite que cada entidad comercial y no comercial aumente su popularidad entre los usuarios de los servicios que brinda.

El branding es un sistema bastante popular para promocionar empresas en la actualidad. Después del comienzo del nuevo milenio, una gran cantidad de empresas diferentes comenzaron a desarrollar esta área. Como regla general, esto se hace para aumentar su calificación entre los consumidores.

Te invitamos a leer sobre qué es una marca, para qué sirve y cómo crearla correctamente en este artículo. Intentamos recopilar las preguntas más populares y responderlas de una forma fácilmente accesible.

Términos y sus explicaciones.

En primer lugar, como ocurre con la necesidad de considerar cualquier tema, es necesario comprender los conceptos básicos que aparecerán en la presentación posterior de la información. En esta situación, sería apropiado partir de la propia palabra “marca”. Aunque suena en nuestros oídos casi todos los días, no todo el mundo puede explicar exactamente qué es y según qué principio funciona.

Si se traduce literalmente, este término significa un nombre, signo o símbolo específico. Normalmente, estas designaciones se utilizan para identificar una empresa comercial específica. Todos ellos están creados individualmente para un cliente específico.

Además, con bastante frecuencia se puede encontrar un concepto como "marca". Este término se refiere a un proceso especial de desarrollo, aprobación y uso de una marca en las actividades de una organización en particular. Brinda la oportunidad de diferenciar un producto que se produce bajo dicha marca. Además, el branding se ocupa de la individualización de la empresa entre otras organizaciones que se dedican a las mismas actividades. Es decir, es una forma de promocionar los bienes en el mercado dotándolos de determinadas propiedades visuales.

La construcción de marca es el proceso de creación del nombre de una empresa en sí. Está asociado a varias etapas, cuyo objetivo final es la construcción de un determinado signo, logotipo o símbolo, que se convertirá en la base de las actividades de marketing de la organización.

Además, hoy en día existe una gran cantidad de empresas de branding. Se trata de organizaciones especiales que participan en las actividades de acompañamiento de la organización en asuntos relacionados con la creación, promoción y promoción de una marca en el mercado. Como regla general, estas organizaciones cuentan con una gama de servicios bastante amplia. Pero vale la pena considerar que el precio por tal placer tampoco es el más bajo.

Etapas de formación de marca.

Crear una marca es un trabajo bastante difícil y minucioso. Requiere enormes esfuerzos por parte de especialistas que saben mucho al respecto. Cualquiera que se haya encontrado con este problema le dirá lo difícil que es crear un nombre que esté en boca de todos y ayude a promover las actividades de la organización en el mercado.

Como todo proceso, la formación de tu propia marca se puede dividir en varias etapas, las cuales estarán unidas por objetivos intermedios. Como regla general, existen:

• posicionamiento del nombre;
• denominación;
• preparar la marca para ingresar al mercado;
• aprobación de marca;
• registro de todos los elementos necesarios.

Cada una de estas etapas tiene una determinada cantidad de características que deben tenerse en cuenta a la hora de crear el nombre de una empresa. No tiene sentido separarlos, ya que cada paso no tiene ningún significado sin interacción con otras etapas. Sólo la correcta ejecución secuencial de todas las acciones puede dar un resultado positivo.

Por lo tanto, le sugerimos que se familiarice con más detalle con cada componente del plan propuesto anteriormente.

Posicionamiento del nombre

El primer paso en el proceso de creación de una marca es el establecimiento de objetivos. En primer lugar, toda empresa debe comprender por qué necesita dicho elemento y cómo crearlo. En esta situación, estos problemas los resuelve la dirección de forma independiente o junto con especialistas en el campo de la marca.

En esta etapa se elaboran las características más básicas de la imagen futura de la empresa. El análisis de mercado será de gran importancia en esta situación. Los expertos realizan investigaciones que indicarán qué se puede utilizar y qué no se debe utilizar. Los resultados de este análisis se convertirán en la base para crear un nombre.

En primer lugar, la investigación de mercado debe incluir estudios de marcas existentes en la prestación de determinados servicios que se utilizan en actividades idénticas. Es necesario dedicar especial atención a estudiar qué es lo que más gusta a los clientes. Inicialmente, es necesario determinar el público objetivo al que se pretende utilizar el espectro productivo de la organización. Además, es imperativo tener en cuenta la demanda divergente de determinados elementos de la marca. En base a esto, es necesario hacer una lista de todos los elementos ganadores, pero teniendo en cuenta el hecho de que su conjunto no será una copia de un nombre ya existente.

Una vez sistematizados todos los resultados, se puede pasar a elaborar una lista de características que debe tener la futura marca. Deben combinarse de acuerdo con los resultados del análisis de mercado y las preferencias de las personas autorizadas de la empresa.

Nombrar

En esta situación, hablaremos directamente de la formación de la propia marca. Teniendo en cuenta la información anterior, es necesario elaborar diseños de logotipos. En esta etapa, el desarrollo de la identidad corporativa de una empresa es de gran importancia. En primer lugar, es necesario tener en cuenta las características específicas de la actividad y el área en la que se espera vender los productos.

Es importante desarrollar varios bocetos que sugieran exactamente cómo debería verse el logotipo. La información sobre cada uno de ellos se proporciona en una reunión conjunta con la dirección. Partiendo de qué es exactamente lo que mejor se adapta y se percibe, se hace una elección. Muy a menudo es necesario combinar opciones propuestas previamente.

Además, se debe prestar especial atención a los elementos que harán fácilmente reconocible la marca. Como regla general, en este caso se utilizan símbolos, inscripciones y dibujos bastante simples. Cuanto más simple sea el diagrama, más fácil será de recordar. Un claro ejemplo de ello es la manzana mordida, que cualquiera que tenga una mínima idea sobre el mundo de la tecnología reconocerá.

Preparando la marca para entrar al mercado

Esta etapa implica la aprobación final de la marca. Por regla general, consiste en una decisión que toman los órganos autorizados de la empresa. En las reuniones generales, junto con los desarrolladores de dicho sistema, se elige una de las opciones propuestas anteriormente.

Como regla general, la decisión de elegir un logotipo específico se fija en los documentos. Este podría ser un protocolo de recolección. Todos los participantes lo firman. Al mismo tiempo, uno de los elementos clave de su contenido debería ser la disposición sobre la aprobación del logotipo de la empresa.

Posteriormente, los órganos autorizados para la elaboración de acciones deben aprobar la decisión de registrar dicha marca. Como regla general, esto se lleva a cabo junto con la selección del logotipo final.

Registrar todos los elementos requeridos

En esta situación es importante la correcta consolidación jurídica de la marca de la empresa. ¿Para qué sirve? Cada uno de nosotros ve una gran cantidad de productos todos los días. Todos ellos tienen sus marcas específicas que los caracterizan y ayudan a establecer que pertenecen a un fabricante concreto. ¿Qué pasará si una empresa joven y desconocida empieza a utilizar una marca ya promocionada? Por supuesto, para una organización de este tipo esto definitivamente generará ganancias, pero para una empresa que ha ganado popularidad en el mercado a través de muchos años de trabajo, tales acciones afectarán negativamente las ganancias.

Por lo tanto, el estado proporciona hoy un procedimiento especial para registrar el derecho a utilizar una marca. Una persona que registra la propiedad de una determinada marca se asegurará la tranquilidad en el sentido de que el Estado le asegurará la posibilidad de utilizar el logotipo exclusivamente para él. Ninguna otra organización, sin un acuerdo especialmente redactado y su registro ante las autoridades de derechos de propiedad intelectual, podrá utilizar en sus actividades una marca asociada con otra organización.

Por lo tanto, para obtener derechos exclusivos sobre una marca, es necesario registrarla como marca. De acuerdo con los actos legales reglamentarios, es un logotipo gráfico, verbal, tridimensional o de otro tipo que se realiza en el campo de la actividad comercial para identificar un producto y su afiliación a una organización en particular.

Registro de marca

Una vez finalizado por completo el desarrollo de la marca, es necesario comenzar a registrarla. En esta situación, cuanto antes se haga, mejor. Muy a menudo sucede que los bocetos del logotipo acaban en otra empresa y ésta proporciona rápidamente la documentación para registrar dicho objeto.

Por lo tanto, para evitar tales situaciones, comience inmediatamente el proceso de registro preparatorio. En esta situación, se trata de la preparación de la documentación.

De conformidad con lo dispuesto en la Ley, una marca debe registrarse de forma especial ante las autoridades gubernamentales. Al mismo tiempo, hoy en día sólo una autoridad tiene derecho a llevar a cabo tales acciones: Rospatent. Sus oficinas de representación están ubicadas en toda Rusia.

Antes de visitar una sucursal de este tipo para registrar derechos de propiedad intelectual, es necesario preparar un paquete especial de documentos.

Solicitud de registro de marca

Todos los materiales necesarios que deben enviarse a Rospatent se denominan solicitud. Hoy en día, la ley proporciona una lista de todos los documentos. Consiste en:

• declaraciones;
• imágenes de marcas registradas;
• descripciones;
• una lista de áreas de actividad en las que se utilizará el logotipo.

Si hablamos de la aplicación, tiene forma estatal. Es decir, redactar un documento de este tipo de forma voluntaria no tiene sentido. Para encontrarlo, puede comunicarse con la oficina territorial de la autoridad de registro de derechos de propiedad intelectual. Además, en la era de la tecnología, esto se puede hacer mucho más fácilmente. Estas muestras se publican en los recursos electrónicos de Rospatent. Además, podemos sugerirle que no pierda el tiempo y descargue nuestra aplicación.

Puede completarlo usando una computadora o a mano. Al mismo tiempo, si prefiere el segundo método, siga las recomendaciones básicas. Necesitas usar tinta negra. Todos los datos verbales y digitales deben escribirse en letra impresa y letras mayúsculas. Eliminar todas las correcciones.

La imagen de una marca es directamente una representación esquemática, gráfica o de otro tipo del logotipo de la empresa, que será objeto de registro. En esta situación, es necesario dar preferencia a la tecnología que se utilizará en el futuro en la producción de dichos carteles. Este documento debe corresponder plenamente al modelo aprobado por la dirección de la organización para su registro en Rospatent.

Otro documento requerido es la descripción. En esta situación, se trata de una presentación verbal de la imagen de la marca. Necesariamente debe presentar información sobre exactamente el tema tratado en el párrafo anterior. Es decir, es necesario describir con la mayor precisión posible todos los detalles y matices que componen el logo de la empresa. Debe comenzar con lo más obvio: la forma y el color, y terminar con los detalles más pequeños que ayudarán a determinar la peculiaridad de la construcción de dicho dibujo, diagrama u objeto.

Además de que es necesario indicar de todas las formas posibles exactamente cómo se ve la marca, es necesario describir en qué áreas específicas se utilizará. Para ello se redacta un documento aparte. Por regla general, se trata de una lista de obras, servicios o bienes que mostrarán el logotipo.

En esta situación, es necesario partir del hecho de que dicho documento no puede incluir aquellos tipos de actividades que no están previstas en los documentos estatutarios de la propia organización. Es decir, la empresa tiene derecho a designar únicamente aquellas áreas de actividad que estén legalmente registradas ante las autoridades estatales como aquellas en las que la organización tiene derecho a participar. De lo contrario, durante el examen, a la persona se le negará el derecho a utilizar dicho logotipo.

Pago por registro de marca

Desarrollar una marca de empresa requiere ciertos recursos materiales. Además del hecho de que quienes crearán diseños de logotipos tendrán que pagar, también tendrán que desembolsar dinero al enviar la documentación a Rospatent.

Cualquiera que presente una solicitud de registro de una marca, además de los documentos enumerados anteriormente, también debe presentar un recibo que indique que la persona ha pagado un impuesto especial para la ejecución por parte de la autoridad de registro de derechos de propiedad intelectual de las acciones para información segura sobre el logotipo en los registros estatales.

Hoy en día, dicha tributación se lleva a cabo en dos etapas. La primera es cuando se presenta inicialmente la solicitud. En esta situación, el pago se realiza por la aceptación de documentos y la realización de un examen inicial, que incluye la certificación del organismo gubernamental de que todo lo necesario está disponible y que el contenido cumple con todos los requisitos.

La segunda es que después de que se haya tomado una decisión positiva en el examen inicial, la solicitud se somete a un nuevo registro, lo que implica otra verificación. También debes pagar por ello.

Tanto la primera como la segunda tributación se pueden realizar en cualquier sucursal bancaria. Al mismo tiempo, no importa qué empresa financiera utilice. Lo principal es transferir la cantidad requerida a cuentas especiales. Para ello, es necesario conocer los datos del organismo territorial al que se presentará la solicitud. El primer recibo de pago se adjunta a todos los documentos principales. El segundo documento que confirma el pago se proporciona después de que se haya completado el examen inicial y el registrador haya tomado una decisión positiva.

Acciones de registro

Una vez que la marca esté respaldada por documentación especial, es necesario ponerse en contacto con la autoridad de registro de derechos de propiedad intelectual. Realiza todo en dos etapas, como se mencionó anteriormente: verificación inicial y registro posterior.

Aquí nada depende del propio solicitante. Los organismos estatales llevan a cabo todas las acciones necesarias. Una vez que la información de la marca se ingresa en registros especiales, la empresa recibirá todos los documentos necesarios para confirmar la propiedad de la marca. Se expiden en el lugar donde se presentó la solicitud. Después de esto, la empresa tiene todo el derecho de utilizar el logotipo y colocarlo en los productos enumerados.

La publicidad como etapa del desarrollo de la marca.

Ya hemos dicho anteriormente que para que un logotipo sea reconocible no bastará con su sencillez y presencia general. Una vez realizado el registro, la publicidad de la marca es de gran importancia. En esta situación nos referimos no sólo a las formas habituales de dar declaraciones en televisión, sino también a otras.

Como regla general, en la mayoría de los casos, en tal situación, las empresas recurren a la ayuda de empresas de branding. Estas organizaciones se dedican no sólo al desarrollo de una nueva marca, sino también a su mayor promoción. Estas empresas tienen una vasta experiencia. Esto es muy importante porque periódicamente monitorean y conocen el estado del mercado y detalles sobre las preferencias. Además, conocen las mejores formas de brindar información al cliente.

No subestimes esta etapa. La presencia de una marca por sí sola no aporta nada. Sí, este es un comienzo definitivo. Pero vale la pena entender que para que sea reconocible, es necesario hacer una gran cantidad de trabajo.

Desarrollar una marca y hacerla popular es la base de un negocio exitoso. Aún así, aunque los compradores entienden que la calidad del producto en sí tiene poca relación con el empaque y el logotipo, la mayoría prefiere comprar una marca conocida en lugar de un artículo oscuro del que nunca antes han oído hablar.