La historia del fundador de Zara, una de las personas más ricas del mundo. La historia de éxito de Amancio Ortega

Amancio Ortega Gaona Nacido el 28 de marzo de 1936 en España en el pueblo de Buzdongo de Arbaz en la provincia de León, fundador y presidente del imperio de la moda Zara. En 2010-2011, según el ranking de la revista, poseía la novena fortuna más grande del mundo: 25.000 millones de dólares.

A los 14 años empezó a trabajar como repartidor en una camisería. Luego lo contratan para trabajar en la mercería La Maja, donde ya trabajaban su hermano Antonio, su hermana Pepita y Rosalía Mera. En La Maja adquirió sus primeros pero profundos conocimientos en el campo de los tejidos, hilos, corte y costura.

Ud. AmancioOrtega Surge la idea de establecer la producción, distribución y venta de batas infantiles, sin intermediarios, lo que permitió vender los productos a menor precio. Posteriormente, esta idea formó la base de la filosofía del imperio Zara. La empresa GOA (iniciales de Amancio al revés) comenzó a prosperar y expandirse. El 15 de mayo de 1975 se abrió la primera tienda Zara en una de las calles céntricas de A Coruña. Amancio quiso llamar a su futuro imperio el nombre "Zorba", pero surgieron problemas durante su registro, a raíz de lo cual apareció "Zara".

Nuevas tiendas GOA aparecieron una tras otra y en 1985 se creó el grupo Inditex, que unía a todas las empresas que trabajaban para Zara. En 1988, Zara cruzó las fronteras de España. Se abrió una tienda con este nombre en Oporto, Portugal. En 1989, Zara apareció en Nueva York, en 1990 en París. En 1991 nació la red de distribución Pull and Bear, además, Inditex adquirió el 65% del grupo Massimo Tutti, y cinco años después esta marca pasó a ser íntegramente propiedad de Inditex.

En 1998 nació la cadena de tiendas Bershka, especializada en ropa para mujer joven. Un año más, las tiendas Stradivarius se convierten en el quinto distribuidor de la cadena del imperio de la moda AmancioOrtega. En 2001 apareció otra red: las tiendas Oysho, especializadas en ropa interior. Ese mismo año, Inditex salió a bolsa con éxito. En 2003 se abrieron las primeras tiendas de Zara Home. El octavo distribuidor de la red fue la marca Kiddy's Class/Skhuaban.

El grupo Inditex tiene tiendas en 64 países, su número supera las 3.150 y cada día al año se abren una media de 450 nuevas tiendas. En España existen 1.616 puntos de venta de productos Inditex, 290 de los cuales llevan la marca Zara. Fuera de España, Italia (122 tiendas, de las cuales 47 son Zara), Rusia (31/13), Francia (149/98), Gran Bretaña (64/50), Japón (27/27) son de especial interés para Inditex. . ), China (8/8).

Este ritmo de crecimiento del grupo Inditex le permitió convertirse en la segunda empresa de punto del mundo por número de puntos de venta, por delante del grupo americano Gap. Sólo la italiana "Benetton" está por delante con 5.000 tiendas, pero la mayoría de ellas no son propiedad de la empresa, sino que se utilizan en régimen de franquicia. El secreto de tal éxito del imperio Zara, marca clave del grupo Inditex, reside en su flexibilidad y respuesta inmediata a los cambios y tendencias de la moda, el trabajo de todas las estructuras del grupo en interés de los puntos de distribución de productos y la ubicación estratégica. de tiendas en las concurridas calles de la ciudad. Inditex deliberadamente no recurre a un sistema de franquicias, ya que esto afectaría negativamente a la rápida distribución de los productos, que es la clave del éxito comercial del grupo.

A pesar de que Zara es una marca conocida en todo el mundo, hasta hace poco poca gente conocía a su creador y propietario ni siquiera en España. Vive en A Coruña en una mansión de dos plantas en el microdistrito de Salaeta, no lejos de la playa de Orsan, y entre sus “caprichos” sólo se puede nombrar un hipódromo privado en el Cabo Finisterre y un avión Falcon 900, que pretende cambiar por otro. A mitad de semana AmancioOrtega Come en un comedor común con sus empleados y, a pesar de que viste a media España y lideró una auténtica revolución en el mundo de la moda, no es especialmente elegante.

La Fundación fue creada en 2001 "AmancioOrtega", cuyas actividades están encaminadas a la realización de eventos culturales, la investigación científica y la mejora del sistema educativo.

La marca de moda Zara es un símbolo de España tanto como las corridas de toros o la paella. Su fundador AmancioOrtega– el español más rico del planeta entregó las riendas de la empresa a su adjunto y se jubiló. ♌

Atrapar peces de colores en Internet

En el mundo empresarial, Amancio Ortega Gaona es conocido como el multimillonario más “cerrado” que no accede a entrevistas y no busca organizar ni asistir a eventos sociales. Se le ha llamado un hombre misterioso, un hombre de leyenda, la Esfinge española y el rey sin corona del diseño. Pertenece a la categoría de personas de las que se dice que se hicieron a sí mismas: partiendo de cero llegaron a la cima del mundo.

El futuro multimillonario nació el 28 de marzo de 1936 en la pequeña ciudad española de León en la familia de un simple trabajador ferroviario y una empleada doméstica. Los ingresos de la familia eran más que modestos, por lo que Amancio tuvo que ganarse la vida con un salario bastante temprana edad- 13 años. Debido a esto, ni siquiera se graduó de la escuela secundaria.

Mi primer trabajo fue como mensajero en una pequeña tienda de ropa. Luego se mudó a la tienda La Maja, donde ya trabajaban su hermano y su hermana. Fue este momento el que se volvió significativo para Amancio. De hecho, en La Maja comenzó a aprender los conceptos básicos de la sastrería, el corte, el rizado y el drapeado de tejidos. Después de que la familia tuvo que mudarse, debido al cambio de trabajo de su padre, a la ciudad de La Coruña, Amancio Ortega, de 14 años, se convirtió en aprendiz de uno de los diseñadores de moda españoles.

Dato interesante. El dueño de la sastrería donde trabajaba Amancio le dijo a su padre que el niño no haría sastre porque era demasiado reservado y poco comunicativo.

Presagios de riqueza

En los años 60 del siglo XX, Amancio logró conseguir el puesto de gerente de una de las tiendas de ropa locales. Durante su trabajo empezó a notar que había bastantes clientes comprando ropa cara, por lo que se interesó por los métodos de fijación de precios y las posibilidades de reducirlos.

El primer paso en esta dirección fue la compra de telas más baratas y la confección del primer lote de ropa, cuyos bocetos y patrones fueron elaborados por el propio Ortega. Este movimiento empresarial permitió importantes ahorros en el coste de la vestimenta. Y los productos fabricados no eran de calidad inferior a los que ya se vendían en la tienda, pero su innegable ventaja era su menor coste. Gracias a esta idea, Amancio logró ahorrar suficiente dinero para montar su propio negocio.

Primeros éxitos

A los 27 años, Amancio Ortega abrió junto a su esposa Rosalía la fábrica de Confecciones GOA, la cual estaba ubicada en la sala de su casa. La empresa se especializaba en la confección de ropa interior y ropa de hogar. Sin intentar devanarse los sesos creando nuevos bocetos, Ortega decidió montar un negocio copiando modelos de una marca popular, pero muy cara.

Dato interesante. La abreviatura GOA son las iniciales del nombre completo del diseñador leído al revés. La idea de copiar ropa tuvo tanto éxito que un empresario emprendedor hizo de la recreación de modelos de diseñador existentes, pero costosos, una especie de tarjeta de presentación de su propia marca.

El negocio de Ortega empezó a florecer poco a poco y ya en 1975 logró abrir una tienda de pleno derecho para vender su ropa, cuya filosofía era el lema: la disponibilidad de ropa de moda y verdaderamente de alta calidad para todos los segmentos de la población. . La tienda se llamó Zara y luego se hizo reconocible en todo el mundo.

Diez años después se creó la corporación Grupo Inditex, que incluía toda una cadena de tiendas Zara y empresas que apoyaban sus actividades. A finales de los 80 aparecieron tiendas del mismo nombre en Oporto (Portugal), y luego en París y Nueva York. En este momento, Ortega se hizo muy conocido en el mundo de la moda y muchas casas de moda lo vieron como un verdadero competidor. Después de todo, el negocio de Amancio floreció: sus colecciones se actualizaron en unos pocos días y sus precios eran tan bajos que muchos amantes de la moda y amantes de la moda prefirieron vestirse solo con él.

Con el cambio de milenio apareció la red Pull and Bear, que pasó a ser propiedad del ya existente Grupo Inditex. También se crearon las redes Bershka y Stradivarius. En 2001 apareció una marca para la que Ortega creaba exclusivamente ropa interior, ropa de cama y ropa de playa. La marca se llamó Oysho.

Dato interesante. Actualmente, el número de tiendas Zara en el mundo está aumentando a un ritmo de 1 tienda cada 36 horas.

Nuevas victorias

En 2001, Amancio Ortega decidió sacar a bolsa parte de las acciones del Grupo Inditex. La demanda de acciones fue enorme, su precio se disparó un 22% y la capitalización de la empresa ascendió a 6 mil millones de dólares. La venta de títulos convirtió a Ortega en una de las personas más ricas del mundo.

Dato interesante. En 2008, cuando España estaba sumida en una crisis financiera, el gobierno del país celebró una reunión con los principales industriales para resolver los problemas que habían surgido. Sólo no acudió Amancio Ortega, cuyas ventas durante la crisis aumentaron un 14%.

Secretos del éxito

La aparición de la riqueza no fue una coincidencia afortunada para el emprendedor español. Esto sucedió gracias a la correcta estructura empresarial:

• productos más baratos al combinar todas las etapas de producción en una mano y la ausencia de intermediarios;
• acercar la producción lo más posible a la distribución haciendo pedidos a los trabajadores a domicilio en su propia provincia. Esto le dio flexibilidad y capacidad de respuesta en el mercado, incluso con costos laborales más altos.

Gracias a estas acciones, es posible entregar ropa de nuevos diseños a las tiendas más rápido que la competencia y descontinuar oportunamente las colecciones que no tienen demanda.

Otro componente del éxito de un empresario es mantener el interés de los clientes en la marca mediante actualizaciones constantes de las colecciones copiando modelos de diseñadores famosos. Esto se puede lograr visitando todos los desfiles de casas famosas de todo el mundo por parte de representantes de Zara y trasladando opciones interesantes a la oficina principal en A Coruña. Aquí, los diseñadores crean rápidamente los patrones y patrones necesarios, a partir de los cuales, con la misma rapidez, las costureras cosen la ropa directamente en la fábrica o en casa. Con la ayuda del lote preparado, el producto se actualiza en las tiendas Zara. Y esto sucede con regularidad, una vez cada tres o cuatro días. En promedio, se pueden entregar hasta 200 nuevos estilos elegantes en cada punto de venta.

Familia

El primer matrimonio de Amancio terminó en 1986. Su esposa se llamaba Rosalía y le dio dos hijos: Sandra y Marco.

La segunda esposa del multimillonario fue Flora Pérez Marcote, quien dio a luz a su hija Marta. Hoy, Marta es la directora de una de las sucursales españolas de Inditex.

Toda la familia Ortega es accionista de la corporación familiar.

Calificaciones de Forbes

En 2015, el fundador de Zara, Amancio Ortega, superó a Bill Gates y se convirtió en la persona más rica del mundo.

En 2017, Amancio Ortega fue nombrado el español más rico. Y en el ranking general de las personas más ricas del mundo, ocupó el cuarto lugar, con una fortuna de 71.300 millones de dólares.

Actividades hoy

En 2011, Amancio dejó la presidencia del consejo de administración de Inditex y anunció su retirada. Pasa la mayor parte de su tiempo en A Coruña, aunque posee casas y hoteles de lujo en muchos países del mundo. Amancio Ortega dirige organizaciones benéficas que ayudan con direcciones diferentes:

• niño discapacitado;
• investigación médica;
• educación.

No cesa sus actividades en el campo del turismo, la industria del petróleo y el gas. Dedica mucho tiempo a su gran pasión: los caballos y la equitación (tiene su propio hipódromo). Le interesa el fútbol y le encanta dibujar.

Vídeos útiles

La historia de éxito de Amancio Ortega.

El fenómeno Zara. Comercialización de ropa.

Nombre: AmancioOrtega

Edad: 82 años

Actividad: empresario, fundador de Inditex, Zara

Estado familiar: casado

Amancio Ortega: biografía

El empresario Amancio Ortega, cuyas declaraciones se citan hasta el día de hoy, es un claro ejemplo de cómo, sin nada detrás, se puede lograr cualquier cosa con trabajo duro y perseverancia. Hoy se habla del expresidente de Inditex como el mayor emprendedor no sólo de su España natal, sino de todo el mundo. Es cierto que antes de aparecer en las páginas de la revista Forbes, el propietario de la marca Zara, familiar para los amantes de la moda de todo el planeta, tuvo que recorrer un camino largo y espinoso, escribiendo en el camino su propia historia de éxito.

Infancia y juventud

Amancio Ortega nació el 28 de marzo de 1936 en Busdongo (España). Los padres del futuro empresario eran trabajadores corrientes que de alguna manera llegaban a fin de mes. Su padre trabajaba en el ferrocarril y su madre era empleada doméstica.

De la biografía del fundador de la empresa Zara se sabe que cuando Amancio se vio ante una elección: estudiar o ayudar económicamente a su familia, sin dudarlo abandonó la escuela secundaria y consiguió un trabajo. Su primer paso hacia su sueño fue trabajar como mensajero en una tienda de ropa (en ese momento sólo tenía 13 años).

El siguiente lugar de trabajo de Ortega, de 14 años, fue la tienda La Maja. Aquí fue mucho más fácil para el chico, porque en ese momento su hermano y su hermana ya estaban en el personal. Más tarde, aquí el multimillonario conocerá a la chica que conquistó su corazón, su futura esposa, Rosalía Mera. En La Maja. Amancio se familiarizó con los conceptos básicos del negocio de la confección, y también aprendió los conceptos básicos del corte y la costura, al mismo tiempo que soñaba con su propio negocio.

Las cualidades de futuro diseñador de moda comenzaron a gestarse en el joven cuando, tras trasladarse a La Coruña (Galicia), empezó a drapear telas. Más tarde, la dirección se dio cuenta del éxito del joven y nombró al talentoso empleado como aprendiz de un diseñador local.

En ese momento, nadie creía que Ortega lograría un éxito tan sorprendente. El propietario del estudio, donde trabajaba el futuro empresario día y noche, les dijo más de una vez a sus padres que su descendencia no haría sastre: el joven era demasiado insociable. Es cierto que el destino tenía sus propios planes para Amancio.

Negocio

En 1960, Amancio, de 24 años, se convirtió en gerente de una tienda de ropa. Después de pasar un par de años en este puesto, aprendió los entresijos de la profesión y también ahorró la cantidad de dinero necesaria para realizar su propio sueño.

Fue durante ese período que Ortega se dio cuenta de que el mercado de ropa cara era extremadamente pequeño y decidió corregir la situación por su cuenta. Habiendo comprado telas baratas, Ortega cosió una colección limitada basada en sus propios bocetos y diseños.

El resultado impresionó a todos: la ropa que creó parecía inspiradora y tenía características de rendimiento sorprendentes, además de ser mucho más barata. El aspirante a diseñador invirtió las ganancias de la venta del primer lote en un negocio que le permitió abrir una fábrica de tejido.

Al principio todo iba bien: Amancio y su esposa estaban confeccionando una colección de lencería y ropa de dormir, y el proceso de costura se llevaba a cabo en el salón de su casa. En ese momento, todos los productos creados se vendían únicamente a grandes cadenas minoristas.

El curso mesurado de los asuntos del matrimonio se interrumpió en 1975. Habiendo creado un lote por encargo de una de las cadenas, la pareja Ortegov se enfrenta por primera vez al rechazo del producto. Habiendo invertido parte del capital en sastrería, no les queda más remedio que vender la colección por su cuenta.

Así apareció la primera tienda de Zara en una concurrida calle de La Coruña. Las cosas mejoraron y el departamento de Zara se convirtió en parte integral del centro comercial. En 1985, Ortega creó su propia corporación llamada Inditex. Luego vino la entrada a la arena internacional: en 1988, Zara apareció en Portugal y un año después la marca conquistó Nueva York.

En el umbral del nuevo milenio, la corporación cobró impulso. En los años 90 aparecieron las cadenas Pull and Bear y Bershka, Stradivarius. Vale la pena señalar que en ese momento el sorprendente éxito no embriagó a Ortega, sino que, por el contrario, lo estimuló a buscar nuevos proyectos. Así, en 2001, bajo el liderazgo de Amancio, se creó la marca Oysho, que se vendía únicamente en tiendas de lencería.

La estrategia comercial de Ortega (precios bajos y actualización periódica de los modelos) es simple, comprensible y, lo más importante, eficaz. Además, el empresario decidió que el comercio mayorista y minorista debería funcionar en paralelo y que una sola persona debería gestionar estos procesos.

Esto permite a la empresa mantener precios asequibles para el producto sin dejar de ser rentable. El modelo de negocio de Ortega se enseña en las escuelas de negocios. Amancio hizo realidad su sueño y creó su propia fórmula de éxito en la sastrería, cuyos componentes son precios asequibles, respuesta rápida al más mínimo cambio de tendencias y estar un par de pasos por delante de la competencia.

Vida personal

La primera esposa y socia comercial de tiempo parcial de Ortega fue Rosalía Mera, a quien conoció en su juventud, trabajando como vendedora en la mercería La Maja. La pareja atravesó la etapa de desarrollo empresarial de la mano, pero aun así se separó en 1986.

La segunda elegida de Amancio fue Flora Pérez Marcote. Casados ​​en 2001, el matrimonio sigue viviendo juntos hoy en día, criando a tres hijos: Sandra, Marcos y Marta.

Amancio Ortega ahora

Hoy, el hombre más rico de España, que abrió el camino del éxito con sudor y sangre, está oficialmente jubilado. Desde que dejó su puesto como gerente de Inditex en 2011, Ortega ha disfrutado de la vida y se niega a hablar con la prensa. El capital del empresario hasta el día de hoy le permite comprar libremente rascacielos, hoteles, hipódromos, yates y aviones.

Las inversiones son otro tipo de actividad que realiza periódicamente el señor Amancio. El empresario prefiere invertir en los sectores bancario y turístico, sin dejar de lado la industria del gas y el sector inmobiliario.

Evaluación de condición

En julio de 2017, la fortuna de Ortega es de 83.300 millones de dólares, en agosto del mismo año la fortuna de Amancio ya ascendía a 85.000 millones de dólares, lo que lo convertía en el más grande del mundo según la revista Forbes.

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Amancio Ortega Gaona (28 de marzo de 1936, Buzdongo de Arbaz, León, España) es el empresario español más rico, fundador del grupo empresarial Inditex, que posee 5 mil tiendas en más de 70 países.

infancia, juventud

El padre del futuro multimillonario era trabajador ferroviario y su madre trabajaba como empleada doméstica. Como la familia no era adinerada, Amancio empezó a trabajar a los 13 años. Era chico de los recados en una pequeña tienda de ropa. Un año después empezó a trabajar en la mercería La Maja, donde conoció a Rosalía Mera, quien más tarde se convertiría en su primera esposa. Luego, Ortega se dedicó a rizar y drapear telas, lo que eventualmente lo convirtió en aprendiz de diseñador de moda.

Camino al éxito

La esencia de la filosofía comercial de Amancio Ortega es combinar precios asequibles con una rápida actualización de modelos. Las colecciones de ropa cambian en sus tiendas en cuestión de días.

El ejemplo de Amancio muestra que la producción, el comercio minorista y mayorista deben concentrarse en una mano. Es este enfoque el que nos permite mantener los precios bajos. Además, Ortega introdujo el concepto de “máxima proximidad al lugar de producción”, lo que le permitió crear un modelo de moda rápida. Gracias a este principio, Ortega trabaja mucho más rápido que sus competidores. Pero, ¿qué pasos tomó para lograr el éxito?

Años 60 – Amancio trabaja como gerente en una tienda de ropa. Durante este tiempo se dio cuenta de lo estrecho que es el mercado de ropa cara. Por eso, Ortega decidió comprar telas económicas y utilizar sus propios patrones para ahorrar material. El resultado fueron prendas que no eran en absoluto inferiores a las que se vendían en las tiendas, pero al mismo tiempo eran más económicas. Habiendo implementado la idea descrita, Ortega reunió capital inicial para crear su propio negocio.

1972 - Amancio abre la fábrica de tejido Confecciones GOA. Al principio, él y su esposa Rosalía cosían camisones, batas y lino en el salón de su casa. Un día Amancio decidió copiar la ropa interior de una marca popular y muy cara. Más tarde, el principio de copiar cosas caras se convirtió en la base de su propia marca.

1975 - Debido a la cancelación de un gran pedido, los cónyuges Ortega decidieron vender ropa ellos mismos. Ese mismo año abrió su primera tienda propia, llamada Zara. El credo de la cadena de tiendas del mismo nombre era democratizar el mercado de la moda. En particular, las tiendas de Ortega ofrecían ropa de moda a precios asequibles.

1985 – Se crea Inditex Corporation a partir de la cadena de tiendas Zara.

1988 – Se abre la primera tienda Zara en Portugal. Pronto se abrieron tiendas en Nueva York y París.

1991 - Ortega funda la cadena Pull and Bear.

1998: creó la cadena de tiendas Bershka, especializada en ropa para niñas.

1999 - Se crea la cadena de tiendas Stradivarius.

2001 - Ortega coloca en el mercado abierto una cuarta parte de las acciones de Inditex. La demanda fue tan grande que el precio de las acciones se disparó rápidamente. Como resultado, la capitalización de la empresa se disparó y Ortega de repente se encontró entre las personas más ricas del mundo.

2003 – Se abre la primera tienda Zara en Rusia.

2011 - Amancio deja su cargo de presidente del consejo de Inditex. Pero sigue invirtiendo su capital en el sector inmobiliario, el turismo, la industria del gas y los bancos.

Ahora echemos un vistazo más de cerca al principio operativo que le dio éxito a Amancio Ortega. Los representantes de su empresa asisten constantemente a desfiles de moda en París, Londres, Nueva York y Milán y toman fotografías digitales que se envían inmediatamente a la oficina principal. Luego, el relevo lo toman los diseñadores que envían los patrones a una fábrica de ropa o a trabajadores a domicilio. Posteriormente, el nuevo lote de ropa se envía a las tiendas Zara en cuestión de días. Las colecciones suelen agotarse en un día. Al mismo tiempo, ni un solo modelo sale a la venta desde hace más de un mes. Por norma general, las tiendas Zara actualizan sus productos dos veces por semana.

Los medios occidentales llaman a Ortega la “Esfinge española”, “Terminator”, un hombre misterioso y el rey sin corona del diseño. Los epítetos enumerados muestran que muchos aún no han descubierto la fórmula del éxito inventada por el multimillonario.

En 2001 se crea la Fundación Amancio Ortega, que tiene como objetivo promover el desarrollo de la educación y la ciencia.

En 2012, Ortega fue reconocido como el hombre más rico de Europa. Entonces su fortuna ascendía a 39.500 millones de dólares. En marzo de 2013, Amancio Ortega, con una fortuna de 57.000 millones de dólares, ocupó el tercer lugar en la lista de las personas más ricas del mundo.

Ortega no se reúne con periodistas ni hace declaraciones públicas. Cree que las únicas personas que lo reconocen por la calle deberían ser sus familiares, amigos y compañeros.

Al multimillonario le gusta cenar en la cafetería habitual del trabajo y nunca organiza fiestas. Una vez incluso rechazó una invitación a una recepción con la familia real española.

A Ortega le interesan los autos y la equitación (tiene su propio hipódromo). También cabe destacar que a Amancio le encanta dibujar.

El matrimonio de Ortega con su primera esposa, Rosalía Mera, duró hasta 1986. La segunda esposa de Amancio en 2001 fue Flora Pérez Marcote. El multimillonario tiene 3 hijos: su hija Sandra, su hijo Marcos y su hija Martha. Ortega pretende transferir el control de su imperio a su hija menor, Martha.