Reklam sloganları. En iyi slogan: tüm sırları açığa çıkarmak

Örneğin: "Kurumasına izin vermeyin!" veya "Bazen konuşmaktansa çiğnemek daha iyidir." Reklamın konusunu kimse hatırlamadığında sloganın kendi kendine havada uçuştuğu görülür. Başlığı reklam sloganıyla karıştırmayın; bu metin birimlerinin farklı görevleri vardır. Başlık tüketicinin ilgisini çekecek ve onu metni okumaya teşvik edecek şekilde tasarlanmıştır. Sloganın işlevi, bir reklam kampanyasının ana fikrini aktarmak ve bütünlüğünü korumaktır.

Slogan ve başlık için farklı gereksinimler vardır: Slogan, reklam kampanyası sırasında değiştirilemez, kampanyanın başından sonuna kadar duyulması gereken bir slogandır. Başlık değişken bir öğedir ve değiştirilebilir. Bu nedenle billboard ve dergiye verilen reklamların başlıkları farklı olabilir. Slogan, bir reklam kampanyasının sloganıdır; hatırlanması kolay olmalıdır. Bu gerekliliğin başlıkla hiçbir ilgisi yoktur.

Etkili bir sloganın temel özellikleri:

• kısalık ve akılda kalıcılık;
• özgünlük;
• marka konumlandırmasına uygunluk;
• Slogan marka adını içermelidir.

Hafif, kısa, zarif ve aforistik sloganlar iyi hatırlanıyor. Slogan uzun olmamalıdır; en fazla on kelime, tercihen en fazla altı kelime. Telaffuzu zor kelimeler kullanmayın. Basmakalıp sözlerden ve basmakalıp sözlerden kaçının, böylece izleyicinin ilgisini çekebilir ve istediğiniz izlenimi yaratabilirsiniz. İdeal olarak, sıradan olanın içindeki sıra dışı olanı görebileceksiniz ve bir başyapıt yaratacaksınız.

Ne yazık ki sloganlar sıklıkla neredeyse kelimesi kelimesine tekrarlanıyor. Bazı kelimeler o kadar sık ​​kullanılıyor ki artık sıradanlaşmış ve dişleri sinirlendirmiş durumdalar. Uzmanlar, kullanılması tavsiye edilmeyen benzer unsurların tam bir listesini derlediler:

Kaçınılması gereken isimler: seçim, karar, fikir, mutluluk, kalite, uyum, rüya, renk, tat, aroma, his, görünüm, zevk, sır.

Sıfatlar: gerçek, doğru, ayrıcalıklı, hakiki, prestijli, sadık, gerçek, geçerli, benzersiz, benzersiz, orijinal, taklit edilemez, özel, denenmiş, mükemmel, layık, kusursuz. Bu kelimelerin yasaklanması reklam sloganı oluşturulmasını imkansız hale getiriyor gibi görünebilir.

İnanın bana, Rus dili, genellikle reklamcılıkta kullanılan sözcük yapılarından çok daha zengin ve daha esnektir. Koşulsuz bir tabu, aynı sıfatlarla damgalanmış isimlerin birleşimi olmalıdır. Hala yorgun sözler olmadan yapamıyorsanız, bunların çok orijinal bir "ağırlaştırma" ile gerekçelendirilmesi gerekir.

Başarılı sloganlar nasıl oluşturulur?

Slogan potansiyel tüketicilerin dikkatini şu noktalara çekebilir:

• Operasyon özellikleri - “Siz düğmeye basarsınız, gerisini kendimiz yaparız” (Kodak reklamı).
• Alıcıya faydası - “Kaygınızı giderin!” (“Afobazol”, sakinleştirici).
• Belirli bir gruptaki tüketicileri hedeflemek: “Yeni nesil Pepsi'yi seçiyor” “Gillette. Bir erkek için daha iyi bir şey yoktur."
• Yüksek profesyonellik ve kalite: “Indesit. Uzun süre dayanacak."

Ana sebep şirketin felsefesi olabilir: "Bulunduğumuz yer iyi" (Samsung). Kurumsal sloganlarda şirketin otoritesine odaklanmak yerinde olacaktır: “HP-Laser Jet – 20 yıllık kendinden emin zaferler.” Mevcut çözümlerden biri tüketiciye yakınlık yanılsaması, onunla temastır. “Sizi ve sağlığınızı önemsiyoruz” (Johnson & Johnson), “Wella. Harikasın". Bu durumda slogan tüketici adına bir söylem olarak kurgulanabilir: “Tefal. Her zaman bizi düşünüyorsun", "McDonald's. İşte hoşuma giden şey bu". Slogan aynı zamanda duygusal konumlandırmanın özelliklerini de taşıyabilir: “Hareketin keyfi” (BMW sloganı).

Bu nedenle sloganın akılda kalıcı, özgün, kısa ve marka konumlandırma ve yaratıcı reklam stratejisiyle alakalı olması gerekir. Ayrıca sloganın tonunun küçümseyici, küçümseyici veya kibirli olmaması gerektiğini unutmamak önemlidir. Slogan etik dışı ve kaba olmamalı, olumsuzluklar içermemelidir. Pozitifliğin daha iyi bir etkisi vardır. Sloganın hayırsever bir duygusal çağrışıma sahip olması arzu edilir. Bunlar iyi bir slogan oluşturmanın genel kurallarıdır. Bu tür öneriler ne kadar dikkate alınırsa, o kadar etkili çalışacaktır.

Slogan kategorileri

Sloganlar amaçlarına göre ikiye ayrılır:

• Reklam – mallar için.
• Şirket sloganları.
• Şirketin imajını desteklemek.
• Görevler.

Etkili bir slogan oluşturmak için kısa talimatlar

Şirketin ana avantajını vurgulayın ve gösterin. “M&M’s elinizde değil, ağzınızda eriyor” sloganına elbette aşinasınızdır. Renkli şekerlemelerin en büyük avantajı çikolatayı kaplayan sırın elinizde ısıtıldığında erimemesi ve leke bırakmamasıdır.

Aynı gruba ait ürünlerin sıklıkla benzer sloganlarla sunulduğunu unutmayın. Yani, tüm pahalı arabalar:

• Üstünlüğünüzü sembolize eder.
• İdeal arzusunu belirtin.
• Sizi hayallerinizi yönetmeye teşvik ederler.
• Gecikmeden zevk vaat ediyorlar.

Rakiplerinizin sloganlarını inceleyin ve onları kopyalamamaya çalışın. Sloganınızın ses mantığını analiz edin. Basitçe söylemek gerekirse, kulağa nasıl geldiğini dinleyin. Sesler yuvarlak ve yumuşak, katı ve sert olabilir. Algısı, sloganınızda hangisinin baskın olduğuna bağlı olacaktır.

Sloganı kafiyeli yapın, hatta daha iyisi ona ritim verin. Bir slogan şarkısı bestelemeyi başarırsanız çok iyi olur. Bu tür reklamlar akılda kalıcıdır. Her Zaman Coca-Cola'yı Hatırlıyor musunuz? Şirketin kararlılığını ve istikrarlı gelişimini bildirin. Müşterilerinize bağlılığınızı beyan edin. Dürüst ol. Sonsuz “bir numara” ve “biz en iyisiyiz” diyerek kendini övmek kimseyi aldatmaz, çekmez.

Kendi sloganınızı oluşturabileceğiniz gibi, belki de şirketinizin sloganı yaratıcı çalışanların ortak yaratıcılığı sonucunda ortaya çıkacaktır. Yeteneklerinize güvenmiyorsanız, hizmetleri o kadar da pahalı olmayan profesyonel metin yazarlarıyla iletişime geçin: 10 slogan seçeneği genellikle 100 ila 300 dolar arasındadır.

Satış Jeneratörü

Materyali size göndereceğiz:

Bu makaleden şunları öğreneceksiniz:

• Sloganlar müşteri çekmek için nasıl çalışır?
• Hangi prensipler üzerine inşa edilmişlerdir?
• Sloganlarda hangi ifadeler kullanılmalı?
• Müşterileri çekmek için başarılı bir slogan nasıl geliştirilir?
• Slogan yazarken hatalardan nasıl kaçınılır?

Kısa ve öz ifadeler insanlar tarafından iyi hatırlanır. Bir kişi iyi bir sloganı yalnızca bir kez duymuş olsa bile, büyük olasılıkla hafızasında kalacaktır. Üstelik pek çok kişi reklamın içeriğini hatırlamayabilir, hangi üründen bahsedildiği konusunda kesinlikle hiçbir fikri olmayabilir, ancak sloganı ezbere aktaracaktır.

Müşteri çekmek için sloganlar neden bu kadar önemli?

Öncelikle bir reklam sloganının ne olduğunu bulalım. İngilizceden "slogan" tercüme edildiğinde "çağrı", "slogan", "motto" elde edilir. Dolayısıyla bir reklam sloganının tanımı: Bu, asıl görevi reklam kampanyasının ana fikrini iletmek olan bir ürünün veya şirketin kısa sloganıdır. Dolayısıyla iyi bir slogan sadece güzel bir ifade değil, aynı zamanda belli bir anlamsal yük taşıyan bir ifadedir.

Sloganın daha az önemli olmayan bir diğer görevi de müşteri çekmek, marka bilinirliğini artırmak ve şirketin imajı üzerinde çalışmaktır.

Bu arada müşteri çekmek için tüm kurallara uygun bir slogan geliştirirseniz oldukça fazla kazanç elde edebilirsiniz. Şirketin ürünü daha tanınabilir ve akılda kalıcı hale gelecek ve kurumun imajı belli bir seviyede tutulacaktır.

Müşterileri çekmek için reklam sloganları: gereksinimler, türleri, yaklaşımları ve yaratma yöntemleri

Slogan sadece birkaç kelimeden oluşuyor. Ancak her birinin anlamı şirketin stratejisini gösterir.

Sloganların kullanılması:

• Ürün ve markaların tanıtımını yapın.
• Müşterileri çekin.
• Satışları artırın.
• Takımı birleştirmeye çalışıyorlar.

İkinci durumda, çeşitli kurumsal ilahilerden ve sloganlardan bahsediyoruz.

Sloganların sınıflandırılması oluşum ilkesine dayanmaktadır. Ana seçenekler aşağıdaki gibidir:

Müşterileri çekmek için iyi bir slogan oluşturmak için belirli kurallara uymanız gerekir.

Kısa ve öz olun

Bazı insanlar uzun bir metni okuyamayacak kadar tembeldir, bazılarının ise buna vakti yoktur. Bu nedenle ifade mümkün olduğu kadar kısa olmalı, aynı zamanda okunması ve telaffuz edilmesi de kolay olmalıdır. Karmaşık kelimelerden kaçının, bu kişinin sloganın anlamını anlamasını kolaylaştıracaktır.

Aşağıdaki örnekler verilebilir:

• Toyota: “Hayallerinizi sürün!”
• Skoda: “Tek kelimeyle harika!”
• Francesco Donni'den kıyafetler: “Yalnızca en iyisi!”

Başvurunuzu gönderin

Dilin avantajlarından yararlanın

Slogan sadece müşterileri çekmemeli, aynı zamanda kişinin kendisine iletilen bilgiyi hatırlamasına da “dikkat etmelidir”. Burada tekerlemeler, çeşitli kelime oyunları, oksimoronlar ve ünsüzler size yardımcı olacaktır. Metaforları ihmal etmeyin, ironi ve mizahı mutlaka kullanın. Güçlü duygusal içeriğe sahip kelimeleri bulun: korku, umut, mutluluk, kurtuluş vb.

Bu tür sloganlara örnekler:

• Mizahın metaforla birleşimi ve ünlü atasözüne bir gönderme: "Yemeden önce suyunu yıka!" Brita"
• Çoğu insan mizahı takdir eder: "Çılgınlar - beyninizi şarj edin."
• Aynı şey kopya kelimeler için de geçerli: “Her çift için bir çift. Semender."
• Ünsüz kelimelerin hatırlanması daha kolaydır: “Özgür bir kişi için – “Volvo”.

Sayıları kullan

Slogandaki rakamlar öncelikle potansiyel müşterinin dikkatini çeker. Örneğin bir alıcının ilgisini düşük fiyat, az miktarda mal, sınırlı satın alma süresi vb. çekebilir.

Benzer sloganlara örnekler:

• Hızlı etki: “Rennie. 5 dakika ve mide ekşimesi yok!
• Sınırsız miktar: “Maksimum olasılıklar. Maksimum özgürlük. Lexus'tu."
• Keyfi uzatma fırsatı: “10 bin şeker garantisi. George Diş Grubu.
• Kalite ve güç: “Tüm aile için üçlü koruma. Aquafresh."

Sorular sor. Çelişkiler üzerinde oynayın

Bu sloganlar müşterilerin merakını uyandırarak ilgisini çekmektedir. Eğer bir cümle bir soru içeriyor ancak cevap içermiyorsa, kişi "her şeyin nasıl biteceğini" bilmek ister. Paradoksal, çelişkili ifadeler de potansiyel bir müşterinin asla gözünden kaçmaz.

Slogan örnekleri:

• Tide: “Hala kaynıyor musun? O zaman sana geliyoruz!"
• Kar Kraliçesi: “Nerede giyiniyorsun?”
• Winston: “Benim zevkim olmadığını mı düşünüyorsun?”
• Peri: "Zor yağlara karşı kolay zafer."

İkinci durumda slogan, çelişki üzerine kurulu bir ifadeyle müşterilerin dikkatini tam olarak çekiyor.

Müşteride olumlu duygular uyandırmaya çalışın

Bunu yapmak için, bir kişinin sıcak giysiler, uyumlu bir melodi, hoş bir tat, büyülü bir aroma vb. Hayal ettiğini duyduğunda uygun kelimeleri kullanın. Bu tür fikirler, insan vücudu tarafından "mutluluk hormonu" olan serotonin üretimine katkıda bulunur. ” Sonuç olarak müşteri sunduğunuz ürünü hoş bir şeyle ilişkilendirmeye başlar.

Benzer sloganlara örnekler:

• Mars şekerleri: “Mars. Her şey çikolatayla kaplanacak!”
• L'Oreal kozmetik ürünleri: L'Oreal Paris. Sonuçta bunu hak ediyorsun!”
• Nissan Almera: “Gecikmeden keyif!”
• Kozmetik markası Maybeline “Herkes senden memnun! Ve sen Mabillene'densin.”

Müşteriye fayda sözü verin

Müşteri, ürününüzü satın alarak sağlığını iyileştireceğinden, refaha kavuşacağından, yaşamını veya diğer koşullarını iyileştireceğinden vb. emin olmalıdır.

• Panasonic: “Mikrodalga fırın. Vitaminler kaldı."
• Pinosol düşer: “Pinosol. Burun akıntısı üzerine hapşırın!
• Kinder Sürprizi: “Kinder süt dilimi. Süt atıştırabilirsin!”
• Audi arabası: “Açık avantajla kazanın.”

Müşterileri cezbetmeye yönelik sloganlar alıcı psikolojisini nasıl etkiler?

Bir slogan doğru bir şekilde oluşturulmuşsa, yalnızca bilinçli değil aynı zamanda bilinçaltı düzeyde de etki eder. Aynı zamanda potansiyel müşterilerin duyguları da mutlaka etkilenir. Sloganların özgünlüğü sayesinde de insan beyninde oluşturulan görüntüyü hafızada tutan mantıksal bir zincir oluşturulur.

Yukarıda belirtildiği gibi, pek çok insan yeterince incelikli ve orijinal olması koşuluyla mizahtan hoşlanır. Bu tür sloganlar sadece müşterilerin dikkatini çekmekle kalmıyor, aynı zamanda neşe ve ilham da veriyor.

• “İmkansız mümkündür!” - İnsanlar sorunlarının çözüleceğini umuyorlar.
• “Bir ara verin ve bir Twix yiyin!” - Müşteriler satın aldıkları üründen keyif alacaklarından emindirler.
• "Biraz lüks dokunuş", ürünün bir statüye sahip olması nedeniyle müşterilerin öz değer duygusuyla oynanan bir oyundur.
• "Arzularınızın tüm tonları" - cinsel güdülere değiniliyor. Ruj kesinlikle erkeklerin dikkatini çekecektir.
• “Ya en iyisi ya da hiçbir şey” iddialı müşterileri cezbeden bir slogandır.
• "Beni seviyor musun? Ver!" - bir gurur oyunu. İnsan şöyle düşünür: “Bunu nasıl sevmem? Seni seviyorum elbette!”
• "Floransa. Kıskançlığa neden olmak" (bir yazlık topluluktan bahsediyoruz) - bir kişinin diğerleri arasında öne çıkma arzusu üzerine bir oyun - komşular, meslektaşlar vb.

Müşteri çekmeyi amaçlayan sloganların hepsi asil insani duygulara hitap etmez. Ancak bu ifadeler kimseye zarar vermez ve bu nedenle var olma hakkına sahiptir.

Müşteri çekmek için sloganlar hangi ilkelere dayanıyor?

Bunlardan birkaçı var ve her biri bir dereceye kadar önemlidir:

1. Özlülük. Slogan kısa olmalı ve 7-12 kelimeyi geçmemelidir. Sadece 2-6 kelimeden oluşan pek çok ünlü slogan var: “Hayalini sür”, “İmkansız mümkündür!” vb. Genel olarak, ifade ne kadar kısa olursa o kadar iyidir.
2. Duygusallık. Kısa ve duygusal bir ifade, müşteri üzerinde en güçlü izlenimi yaratır.
3. Unutulmazlık. Kulağa hoş gelen cümleler hafızada kalır - riffed veya en azından ritmik. Ses tekrarlarını (alliterasyon) kullanabilirsiniz. Müşteri çekmek için böyle bir sloganın çarpıcı bir örneği: “Senin amın Whiskas alır. Kelimeleri veya cümlenin bölümlerini tekrarlayan ifadeler iyi hatırlanır: "Satın almak kolay, satmak kolay."
4. Basitlik. Karmaşık ve hatta daha anlaşılmaz terimlere gerek yok. Telaffuzu zor olan kelimeler bile hoş karşılanmaz.
. Müşteri neyin tehlikede olduğunu anlamalıdır. Ancak bu durumda ürünün görseli sloganla ilişkilendirilecektir. Örneğin “Uyku Formülü” deyimi yatak satışına çok yakışıyor.
5. İnandırıcılık. Müşteri çekmek için sloganın kalitesi son derece önemlidir. Ayrıca “en iyi”, “iyi” gibi soyut kelimelerle ifade edilemeyecek bir eylem çağrısı da olmalı. Ayrıntılara ihtiyacınız var (ifadedeki kelimelerin en az yarısı): "satın alın", "sadece 2 gün" vb.
6. benzersizlik. Özgünlük sayesinde ifade kesinlikle hatırlanacak, intihal işe yaramayacaktır. Üstelik ödünç alınan sloganlar “sahipleri” için çalışmaya devam edecek. Öte yandan taklitçilerin çok sayıda ortaya çıkmasından sonra ünlü markalar bile müşteri çekebilmek için sloganlarını değiştirmek zorunda kalıyor.
7. Müşteri odaklı. Alıcının ilgisini çekmeniz ve sorunlarına bir çözüm sunmanız gerekiyor.
8. Trendin içine girmek. İnternet ya da medya aracılığıyla yayılan sloganlar herkesin ağzında kalıyor.
9. Sayıları kullanma. Onların yardımıyla şu bilgileri belirleyebilirsiniz: “Rennie. 5 dakika ve mide ekşimesi yok!
10. Soru ve ünlem işaretlerini kullanma. İlk durumda bu bir eylem çağrısıdır, diyaloğa katılımdır, şunu düşünmeye davettir: "Nerede giyiniyorsun?" ("Giyim mağazası"). İkincisinde slogan daha duygusal geliyor ve bu da müşterilerin ilgisini çekiyor: “Bir Saniye Yeter!” (“İkinci” yapıştırın).

Müşterileri çekecek sloganlar + sihirli ifadeler

Yetenekli pazarlamacılar kelimelerle nasıl çalışılacağını uzun zamandır biliyorlar. Üstelik bazı kelimeler “büyülü” olarak tanımlanıyor. Müşterilerin önce reklam metninin tamamını okumasını, ardından ürünü satın almasını sağlıyorlar. Bunlardan bazıları:

• Özgür.
• Güç.
• İçeri.
• Para.
• Kanıtlanmış.
• Samimi.
• Olağanüstü.
• Usta.
• Güvenilir.
• Peşin.
• İlmi.
• İnanılmaz.
• Yeni.
• Keşfetti.
• Açık.
• Açılış.
• Atılım.
• Açıklandı.
• Gizli.
• Seks.
• Güç.
• Gizlenmiş.
• Özel.
• Şok edici.

Bu kelimelerin işe yaramayacağına dair şüpheniz varsa bir deney yapın. Bunlardan bazılarını mektuplarınızın veya e-posta kampanyalarınızın başlığına ekleyin ve ardından açılma oranına bakın. Muhtemelen çok büyüyecek.

Bu neden oluyor? Burada özel bir sır yok. Bazı kelimelerin kişinin bilinçaltı üzerinde özel bir etkisi vardır ve bunun sonucunda metni daha dikkatli okumaya çalışır. Ancak müşteri çekmek için slogan oluştururken sıfat ve isimlerin yanı sıra fiilleri de kullanmalısınız. İfadeye güç veriyorlar:

• Patlat.
• Onu uzağa fırlat.
• Yap.
• Anlamak.
• Bul onu.
• Keşfetmek.
• Açıl.
• Gelmek.
• Yırt şunu.
• Yay onu.
• Yaratmak.
• Kaydetmek.
• Para biriktir.
• İtmek.
• I vur.
• Anlamak.

Buna bir nevi hipnoz diyebiliriz. Harekete geçirici mesaj, müşterileri belirli eylemleri gerçekleştirmeye iter: e-posta listelerine abone olurlar, e-postalarını bırakırlar vb.

Müşterileri çekmek için reklam sloganları nasıl geliştirilir: 2 aşama

Slogan oluşturma sürecinin iki aşamadan oluştuğunu söyleyebiliriz. İlk aşamada - analitik - sloganın müşterilere tam olarak neyi ve nasıl aktarması gerektiğini bulmak için gerekli bilgilerin toplanması ve analiz edilmesi gerekir. İkinci aşama yaratıcıdır ve amacı reklam cümlesi için ideal formu bulmaktır. Müşterileri çekmek için slogan oluşturma algoritmasına bakalım.

Analitik aşama

Analitik aşamanın sonunda, gerektiğinde geri dönebilmeniz için tüm bilgileri kaydedin. Bundan sonra müşteri çekmek için sloganın gerçek formunu düşünmenin zamanı geldi.

Yaratıcı sahne

1. Ana rakiplerinizin sloganlarını tekrar analiz edin, ancak biraz farklı bir hedefle. Burada kazara tekrarlardan kaçınmak ve kendinize ait bir şeyler bulmak için bu gereklidir. Bazı durumlarda, rakip bir şirketin sloganıyla bile çok dikkatli bir şekilde oynayabilirsiniz. Örneğin bir şirket mütevazı bir şekilde şöyle dedi: "İkinciyiz ama çabalıyoruz."
2. Müşterileri çekmek için mümkün olduğu kadar çok slogan seçeneği geliştirin.
3. Tüm seçeneklerin analiz sırasında belirlenen gereksinimleri karşılayıp karşılamadığını değerlendirin. Gereksiz olanları kaldırın.

Slogan oluşturma sürecinde neyin daha fazla olduğunu söylemek zordur; analiz mi yoksa yaratıcılık mı? Ancak bir şey açık: En “yaratıcı” seçenek bile görevlerin belirlediği çerçeve içerisinde kalmalıdır.

Ve bir an. Size ne kadar harika ve orijinal görünürse görünsün, herhangi bir sloganın benzersizliği kontrol edilmeli ve hedef kitlenin temsilcileri üzerinde test edilmelidir.

Müşterileri Çekmek İçin Reklam Sloganları Oluşturmak İçin 8 Strateji

Liderliğiniz hakkında konuşun

Belirli parametrelere göre en iyi şirketleri belirleyen birçok derecelendirme vardır. Ve eğer bir şirket en az bir göstergede birinci sırada yer alıyorsa, bu zaten mükemmel bir başarıdır. Karşılaştırma olarak en çekici “Bayan”ın seçildiği yarışmalardan bahsedebiliriz. Pek çok kişi, Miss Universe yarışmasının yanı sıra Miss World, Miss Grace vb. Yarışmaların da olduğunu biliyor. Bunlardan birinde en iyisi olmak da inanılmaz bir başarıdır.

• Carlsberg: "Belki de dünyanın en iyi birası."
• British Airways: "Dünyanın En Sevilen Havayolu Şirketleri."
• Pizza Hut: "Amerika'nın En Sevilen Pizzası."
• Yamaha: "Liderlik yapmak için doğmuş."
• Disneyland: "Dünyanın En Mutlu Yeri."
• Xerox: “Dünyaya kopyalamayı öğrettik.”
• Yandex: “Her şey bulunacak.”

Müşterileri harekete geçmeye çağırın

Bir ürün veya hizmeti satmak için harekete geçirici mesaja ihtiyacınız vardır. Pek çok insan kendilerine “böyle olması gerekir!” denilinceye kadar kalkmayacak. Slogan yalnızca müşteriyi çekmemeli, aynı zamanda satışları artırmaya, yani kişiyi belirli bir eyleme itmeye de çalışmalıdır.

Müşterileri çekmek için bu tür sloganlara örnekler:

• GP: "GP pilleri gördüm, satın alın!"
• Twix: “Bir ara verin ve bir Twix yiyin!”
• Snickers: “Aç mısın? Snickersney!”
• Sprite: "Susuzluğunuzu giderin!"
• Nike sadece yap."

Rakiplerinizden farklı olmaya çalışın

Şirketinizin veya ürün teklifinizin benzersiz bir özelliği varsa satışlar hızla artacaktır. Müşteri çekmek için sloganınızda bu özelliğinizi anlatın. İnsanlar bundan hoşlanırsa, işiniz için iyi bir destek olacaktır.

Müşterileri çekmek için bu tür sloganlara örnekler:

• M&M's: "Ellerinizde değil, ağzınızda eriyor."
• Duracell: "Hiçbir pil daha uzun süre dayanmaz."
• Heinz: “57 çeşit.”
• Cadbury: "Her poundda bir buçuk bardak süt."
• FedEx: "Yarın olmadığında."
• DEVE: “DEVE baş ağrısını hafifletir.”
• Patra: "Mantarlı bira."

Müşterileri çekmek için sloganlarda kafiye kullanın

Birçok sloganın kafiyeli olması, onları daha uyumlu ve akılda kalıcı hale getirir. Şirketin veya markanın adı etrafında bir kafiye oluşturmak iyi bir hareket olacaktır.

Müşterileri çekmek için benzer sloganlara örnekler:

• Whiskas: "Senin amın Whiskas'ı satın alır".
• Sony: “Bu bir rüya değil, bu Sony”
• Nicorette: "Nicorette, Nicorette - sigarasız yaşayabilirsin."
• Gillette: “Gillette bir erkek için en iyisi.”

Sloganı hedef kitlenize bağlayın

Doğru kitleye ulaşmak neredeyse başarının garantisidir. Slogan kesinlikle bir kişinin dikkatini çekecek ve şöyle düşünecektir: "Tam ihtiyacım olan şey bu!"

Müşterileri çekmek için bu tür sloganlara örnekler:

• Alfa Romeo: "Bekarlar için bir araba."
• Pepsi: "Yeni neslin tercihi."
• Forbes: "Kapitalistin Aracı."

Karşılaştırmaları kullanın

Çoğu zaman birini bir şeye ikna etmek için karşılaştırmaya başvurmanız gerekir. Reklamcılıkta da aynı şekilde çalışır. Karşılaştırmalar içeren sloganlar, bir ürün veya hizmeti benzerlerinden ayırma konusunda mükemmel bir iş çıkarır.

Müşterileri çekmek için benzer sloganlara örnekler:

• Ajax: "Topraktan daha güçlü."
• Petrolün Ötesinde: "Yakıttan daha fazlası."
• Kibrit kutusu: "Ford, Chrysler, Chevrolet ve Buick'in toplamından daha fazla araba satıyoruz."
• Moskova hücresel: "Yalnızca sessizlik daha ucuzdur."

Müşterileri kendi tercihlerine ikna edin

Bir kişiye kendini özel hissettirirseniz, büyük olasılıkla sizin lehinize bir karar verecektir. Reklamcılar bunu uzun zamandır anlıyor ve slogan oluştururken de dahil olmak üzere mümkün olan her yerde bu motivasyon aracını kullanıyor. Aslında her insan bir şekilde diğerlerinden farklı olmak, bir şekilde dikkat çekmek ister. Ve insanlar bu küçük zayıflıklara boyun eğerek pazarlama ağına düşerler.

İmajınıza dikkat edin

Bir şirketin imajı yalnızca müşterilerin ona olan güveni değildir. Bu prestij ve statüdür, bu moda ve trenddir. Kendini övmek çok mütevazı olmayabilir ama mütevazı satıcılar başarılı olamaz. Çok satmak için iddialı, hatta bazı açılardan kibirli olmanız gerekir. Felsefeciler bu konuda ne düşünürse düşünsün, iş dünyasında asıl önemli olan sonuçtur.

En havalı reklam sloganları: küresel markalardan yaratıcılık örnekleri

1. Nike: sadece yap (Nike: sadece yap).

Daha önce Nike sadece spor kıyafetleri satıyordu, şimdi rahatlıkla söyleyebiliriz ki: bilinci şekillendiriyor. İnsanlar profesyonel sporcu olmadan da iyi bir fiziksel formda kalabileceklerine inanıyorlar. Buradaki en önemli şey arzu ve azimdir. Şirket müşterilerini buna ikna etmeyi başardı.

Bu sloganın yazarı Kennedy + Weiden ajansıydı. Ve orada çalışan uzmanların hiçbiri Nike'ın gelecekte nasıl gelişeceğini ve birçok açıdan iyi seçilmiş bir reklam ifadesi olduğunu düşünemezdi bile. Şirket, maraton koşucularına yönelik düzenli bir spor malzemeleri tedarikçisinden büyük bir küresel oyuncuya dönüştü. Ve her şey yeni müşteriler çekmeyi başaran iyi seçilmiş bir sloganla ilgili.

1. Elma: farklı düşün (Apple: farklı düşün).

Bir gün ünlü hayalperestler sisteme meydan okumaya karar verdiler. Bunu yaptılar ve sonuç olarak dünya değişti. Apple’ın “İşte Çılgınlara, Farklı Düşünün” reklamı bir ara bundan bahsetmişti. Bu ifade, IBM'in "Think IBM" reklam kampanyasına bir yanıttır.

Çok az zaman geçti ve Apple'ın o zamanlar herhangi bir yenilikçi ürünle övünememesine rağmen şirketin tüm reklamlarında "Farklı Düşün" sloganı kullanılmaya başlandı. Ancak bir gün insanlar Apple'ın yalnızca bilgisayar satan bir şirket olmadığını anladılar.

Şirket güçlü ve aynı zamanda kullanımı kolay cihazlar üretti. Müşteriler kendilerini teknik açıdan bilgili hissedebilecekleri gerçeğinden etkilendiler ve insanlar şirketin bilgisayarlarını satın almaktan mutlu oldular.

Forbes'a göre Apple, müşteri çekmek için bir slogan yayınladığında hisseleri bir yıl içinde hızla arttı ve üç katına çıktı. Şirket bu sloganı uzun süredir kullanmıyor ancak Apple hayranları, nasıl farklı düşüneceklerini bildikleri için hâlâ gurur duyuyor.

1. Loreal: çünkü buna değersin (L'oréal: çünkü buna değersin).

Her kadın çok şeyi hak ettiğinden emindir. L'Oréal, kozmetiklerinin adil seks tarafından mümkün olduğunca çekici görünmek için kullanıldığını biliyor. Bu slogan, şirketin ürünleri hakkında herhangi bir bilgi aktararak müşterilerin ilgisini çekmez. Kadınlara açılan fırsatlardan bahsediyor. Ve kozmetik anlayışına böylesine tamamen yeni bir yaklaşım tamamen haklı.

1. MasterCard: Paranın satın alamayacağı şeyler vardır. Geriye kalan her şey için bir mastercard var (Mastercard: satın alınamayacak şeyler var. Geri kalan her şey için bir mastercard var) .

Bu slogan 1997 yılında müşteri çekmek için icat edildi ve bu sloganla 98 ülkede 48 dilde bir reklam kampanyası başlatıldı.

Bu kampanya, beyzbol maçına gitmeye karar veren bir baba ve oğlunun hikayesiyle başladı. Baba giriş ücretini, yemeği ve ardından imzalı baloyu ödedi, ancak bu reklamdaki asıl şey videodaki karakterler arasındaki konuşmadır. O zamanlar sosyal ağlar yoktu ancak kampanya olağanüstü bir popülerlik kazandı ve gerçekten viral hale geldi.

1. M&M: elinizde değil ağzınızda erir (M&M: ağzınızda erir, sıcakta değil).

Müşterileri çekmek için harika bir sloganın başka bir örneği. Şirket, çikolatasının özelliğini ustaca vurguladı: ellerinizde erimez.

1. Levet: Becha sadece bir tane yiyemez (Lay's: Eminim sadece bir tane yiyemezsin).

Hiç kimse sadece bir cips yiyip bunu bir gün sayabildi mi? Kesinlikle hayır. Müşteri çekmek için benzer bir slogan, atıştırmalık satan diğer şirketler için de uygun olacaktır, ancak dedikleri gibi, zamanı olan onu yer.

Lay's cipslerinin ne kadar iyi olduğunu söylemiyor. İnsanlara yakın olandan bahsediyor: insan doğasının özellikleri.

1. Dunkin Donuts: Amerika dunkin'le koşuyor (Dunkin' donuts: Amerika dunkin'le koşuyor).

Nisan 2006'da başlatılan reklam kampanyası Dunkin' Donuts'a yüzlerce olmasa da onlarca milyon dolara mal oldu. Müşterileri çekmek için, tüm meşgul Amerikalıların hareket halindeyken Dunkin' donuts'tan elde edilen kahveyle beslendiklerini belirten bir slogan kullanıldı.

1. MMcDonald's: onu seviyorum (McDonald's: sevdiğim şey bu).

Kampanya 2003 yılında başlatıldı ve bu slogan hâlâ müşterilerin ilgisini çekiyor. Pek çok insan, McDonald's'ta yemek yemenin sağlıklı bir yaşam tarzına uymadığını anlıyor, ancak oradan hamburger, kanat, çörek ve diğer yemekleri reddedemezler.

1. New York Times: basılmaya uygun tüm haberler (The New York Times: basılabilecek tüm haberler).

Bu sloganın yüzyılı aşkın bir geçmişi var. On dokuzuncu yüzyılın son on yılında yaratıldı. Bu ifade, The New York Times'ı yalnızca sansasyonellik konusunda uzmanlaşmış yayınlarla karşılaştırıyordu. Sloganın fikri, bir kişiye yeni bir şeyler öğretebilecek gerçekleri ve hikayeleri basmanız gerektiğidir. New York Times artık tamamen güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görülüyor.

1. Maybelline: belki de bununla doğmuştur. Belki de Maybelline'dir (Maybelline: belki onunla doğmuştur. Belki de Maybelline'dir)

Dünyanın en ünlü sloganlarından biri. 1990'lı yıllarda ortaya çıkan bu model, 2016 yılına kadar kadınların kendilerine son derece özgüvenli olmalarını sağladı. Sonuçta, herhangi bir bayan şirketin kozmetik ürünlerini kullandığı anda parlak bir derginin kapağından bir modele dönüşecek. 2016 yılında slogan “Olsun” olarak değiştirilerek kadınların güzellik anlayışlarını kendi tarzlarında ifade etmelerine ilham verildi. Ancak önceki slogan hala geçerlidir.

Yaygın hatalardan kaçınarak müşterileri çekmek için sloganlar nasıl yazılır?

Ve biraz daha önce tartışılan "sihirli" kelimeler hakkında biraz daha. Bazıları müşterilerin dikkatini çekmek için o kadar sık ​​​​kullanıldı ki, oldukça yıprandılar ve artık istenilen tepkiyi uyandırmıyorlar. Bu:

• isimler: mutluluk, aroma, tat, sır, rüya vb.;
• sıfatlar: kusursuz, mükemmel, doğru, en iyi, vb.

Oluşturduğunuz slogan bu iki gruptan da kelimeler içeriyorsa, reklam cümlesi kesinlikle işe yaramayacaktır. "Gerçek mutluluk"tan daha sıradan bir ifade düşünmek zor. Öte yandan, bu tür kelimelerin taze ve orijinal görsellerle birlikte kullanılması çok uygun görünecektir.

Görünen basitliğine rağmen, bir reklam sloganı oluşturmak cehennem gibi bir iştir. İdeal olarak her şeyi 3-4 kelimeyle özetlemeniz gerekir:

• Ürünün tüketiciye faydası
• Şirket felsefesi
• Rakip kalabalığın arasından sıyrılın
• Doğru duyguları uyandırın
• Şirketin ürünlerini unutulmaz kılın

Önemli olan sloganın hafızaya sağlam bir şekilde yerleşmesi gerektiğidir. Tercihen bilinçaltında. Doğru zamanda kalıcı bir birliktelik oluşturun. Esasen uyumsuz şeyleri birleştirir: yaratıcılık, basitlik ve bilgi içeriği. Bu nedenle ilk bakışta en basit ifadeyi bulmak günler, haftalar ve hatta aylar alır. Ve sonra birkaç yılda bir onu daha etkili bir yöntemle değiştiriyorlar.

Bir slogan pahalıdır. Bazı uzmanlar bunun için 100-200 dolar veya daha fazla ücret alıyor. 3-4 kelimenin arkasında haftalarca pazar nişini incelemek ve şirketin konumlandırmasını (USP) belirlemek vardır.

Sinir bozucu reklamlara dikkat etmediklerini iddia edenler genellikle kendilerine ve çevrelerine yalan söylüyorlar. Gerçekten ilkeli olan çok az insan var. Bir pencerenin önünde durup örneğin diş macunu seçtiğimizde öncelikle arkadaşlarımızın yorumlarını hatırlarız. Hiçbiri yoksa, hafızanızda reklam belirir. Ve görsel imgelerin yanı sıra aynı slogan da hafızalarda beliriyor. Güven doğar: Bu insanlar en azından reklama para harcarlar, yoksa sadece bir tür isimsizdirler.

Bir sloganın amacı güçlü bir ilk izlenim yaratmaktır. Karşılandıkları şirketin kıyafetleri. Nokia'nın Bağlanıyorinsanlar. (Nokia birleşiyor). McDonald's . BENAşkBT. Yavaşlamayın; bir kahkaha atın.L'Oréal. Hakediyorsun. Rafaello . Binlerce kelime yerine. Evet, değerli bir slogan kolaylıkla binlerce kelimenin yerini alabilir. Şaka yapmıyorum.

Elbette bir ideal yalnızca idealdir çünkü kimse ona ulaşamaz. En başarılı ve büyük şirketler bile gerçekten yüksek kaliteli bir sloganla nadiren övünebilir, yalnızca ürünlerinin kalitesi ve başarılı reklam metinleri nedeniyle başarının doruklarına ulaşabilirler. Bu yazımda firmalara yönelik reklam sloganlarının en başarılı örneklerini vereceğim.

Apple için reklam sloganı örnekleri

Apple için slogan örneklerine bakalım. Ana sloganı “ Farklı Düşün" Bu iki kelimenin içinde özel, derin bir anlam gizlidir. Sonuçta başkalarına kendilerinden farklı olduklarını göstermek isteyen özel bir insan katmanı var. Apple, özelliğe bahis oynayarak akıllı telefon pazarından elde edilen kârın %90'ını başarıyla aldı. Şimdi bir şirket için slogan örneklerine ayrı ayrı bakalım:

IPhone. Apple telefonu yeniden icat ediyor.

IPhone 3G. Beklediğiniz iPhone.

iPhone X . Merhaba gelecek.

Umarım iPhone'un tanıtıma ihtiyacı yoktur. Bu, başarının basmakalıp bir göstergesidir. iPhone ne kadar yeniyse kişi o kadar başarılı olur. Eğer ilk iPhone gerçekten geleceğin akıllı telefonları için bir rol model ise, diğer iPhone'lar da kendi popülerliklerini pahalı bir biblo olarak kullanıyorlar.

IPhone 5. iPhone'dan bu yana iPhone'un başına gelen en büyük şey.

Popülerliğinin yanı sıra ekranın boyutu da ön plana çıkıyor.

iPhone SE . En iyi haliyle küçük form.

Mac mini . Mini formatta dev.

Burada ise tam tersine küçük boyut avantajlı bir şekilde sunuluyor.

iphone 5s. Düşünmenin ilerisinde.

IPhone 8. Parlayan Zihin.

iPad Profesyonel . Her şey daha iyi olacak.

Odak noktası işin hızıdır.

MacB Havaya bak . Başarılarla dolu bir gün için.

Anahtar gösterge güçlü bir bataryadır.

iMac . Şeylerin en net görünümü.

Ve burada gösteriyi övüyorlar.

Çözüm: Yukarıdaki avantajların tümü çoğunlukla tek bir modelde uygulanmaktadır. Üstelik üreticiler güçlü bir işlemciye ve bataryaya sahip mükemmel telefonu da yapabilirler, ancak bunu yapmak istemezler. Çünkü geliştirmeden en iyi şekilde yararlanmak istiyorlar.

İnsanlar, en yeni iPhone'un teknik özelliklerini, başarılı insanlardan oluşan kapalı bir kasta katılmak için makul bir bahane olarak öne sürüyorlar

Giyim firmaları için reklam sloganı örnekleri

Giyim firmaları için reklam sloganlarına örnek olarak Nike'ın dünyanın her ülkesinde hemen tanınan sloganını hatırlayalım: Just do it. "Sadece yap". Bu üç kelime her şeyi içeriyor: Bir eylem çağrısı (giyim mağazasından alışveriş dahil), spor yapma motivasyonu ve aktif insanların yaşam felsefesi. Tarafsız ve olumlu yazı Nike'ı kitlesel bir kült haline getirdi.

Ayrıca Adidas şirketlerine yönelik reklam sloganı örnekleri de dikkat çekicidir. “İmkansız hiçbir şey değildir” sloganı, insanları hedeflerine ulaşma konusunda motive etme konusunda da harikadır ve markanın giyimini anında tanınabilir bir kült haline getirmiştir. Bazı dillerde Adidas kelimesi ortak bir isim haline geldi. Örneğin, Lehçe'de "Adidas" kelimesi "spor ayakkabı" anlamına gelir.

Xerox şirketi için slogan örneğini kullanarak “ Dünyaya kopyalamayı öğrettik “Sloganın şirketin imajını ne kadar etkilediğini görüyorsunuz. Sloganda dar bir yer seçerek fotokopi ekipmanı satışında açık ara lider haline geldiler ve "fotokopi makinesi" kelimesini yaygın bir isim haline getirdiler. Bu iki ucu keskin bir kılıçtı. Xerox bilgisayar üretmeye karar verdiğinde büyük bir fiyasko yaşanacağı kesindi. Müşteriler, bilgileri bir kağıttan diğerine kopyalayamayan bir şeyi Xerox'tan satın almak istemiyorlardı.

Bir araba için reklam sloganı örnekleri

Yeni arabalar, beygir olsalar bile çoğunlukla imaj için satın alınır. Bu nedenle, bir şirket için slogan örnekleri burada en anlamlı olanlardır.

toyota . Rüyayı yönet.

toyota . En iyisi için çabalayın.

Basit sloganlar gibi görünüyorlar ama akılda kalıcı bir şeyleri var.

Ford . İçeri girin ve sürün (ABD).

Ford'a yönelik bu slogan örneği sadeliğiyle gerçekten büyüleyici. Aslında oturup gitmek istiyorum.

Ford . HissetFarkı Hisset.

Her araba modeli diğerinden farklıdır ancak Amerikalı otomobil üreticisi bunu bir slogan haline getirmiştir.

Alman otomobil sektörünün sloganlarına bakalım:

mercedes– karada, suda ve havada en iyisiyiz.

mercedes. En iyi ya da hiçbir şey.

mercedes. Başka hiç kimsenin olmadığı gibi.

BMW. Dört tekerlekten çekiş ve her şey kontrol altında.

mercedesGLE. Her yolda en iyisi olun.

mercedes haberler-sınıf. Hareket halindeki zekayı deneyimleyin.

mercedes C sınıfı. En iyinin alternatife ihtiyacı yoktur.

Mercedes E sınıfı. Bir zeka şaheseri.

Mercedes B sınıfı. Hayattaki en iyiler için.

mercedes G sınıfı. Her yolda ilk.

mercedesAMGGT-yolcu. Adrenalin patlamasını hissedin.

Bir otel için reklam sloganı örnekleri

Bir şirket için son derece başarılı bir slogan örneği Hilton: « Beni götürHilton" (AlmakBeniletheHilton) . Öncelikle en azından orta sınıf insanlar taksiyle otele gidiyor. Hedef kitlenin seçimi ortadadır. İkincisi, bir kişi yabancı bir şehre geldiğinde kafası karışır ve hararetle nerede kalacağını düşünür. Taksi şoförü onu nereye götüreceğini sorduğunda kafasında hazır bir cevap beliriyor. Bu nedenle, ilk bakışta basit bir slogan, bu otel zincirinin dünyanın birçok ülkesinde anında tanınabilmesine yardımcı oldu.

Eczane için reklam sloganı örnekleri

Görünüşte bariz olan birkaç ifade, bu eczane zincirlerinin ilaç pazarından önemli bir pay almasına yardımcı oldu.

Sağlık için ihtiyacınız olan her şey.

Düşük fiyatlı eczane.

Sağlıklı seçiminiz.

Güvendiğim bir eczane.

Bir seyahat acentesi için reklam sloganı örnekleri

Ancak burada asıl görev eğlendirmektir. Duygusal bileşeni bağlamak daha iyidir.

Alle-op ve Mısır'dasınız.

Egzotik olanı tadalım.

Yeni yıl tatili tarzında.

Türkiye. Herkese açık.

Dünyanın en iyi yerlerini ziyaret etmek ekonomik ve kullanışlıdır.

Daha da fazla güneş.

Bir inşaat şirketi için reklam sloganı örneği.

Siparişinizi sizin için oluşturuyoruz.

Acil nesnelere öncelik verilir.

Bir nakliye şirketi için reklam sloganı örnekleri

Çoğu durumda insanlar çok sık paket göndermezler. Ancak bunu gerçekten acilen yapmanız gerekiyorsa, hemen reklam sloganları akla gelir.

Fed Ex. Dünyanın her yerinde zamanında.

DHL. Büyük değerler için DHL'i düşünün.

Bir reklam ajansı için slogan örnekleri

Sloganı olmayan bir reklam ajansı çizmesiz bir ayakkabıcıya benzer. Slogan veri tabanından aldığım bir firmaya ait en başarılı slogan örnekleri.

RA "Promosyon". sana para kazandırıyoruz

Toplu Gönderi . İşletmeniz için yeni zirveler

RA "Yenilikçi Teknolojiler" . Başarılı iş için yeni ufuklar

Bir metin yazarından reklam sloganı sipariş edin

Bir şirket için başarılı slogan örneklerini dikkatlice okursanız, bir model fark edeceksiniz - bunların hepsi müşterilerin sorunlarıyla uyumlu. Bilinçaltını yiyorlar ve ürün seçerken doğru anda sorulan soruya cevap veriyorlar.

Ancak rakiplerinizden akılsızca kopyalama yapmayın. Kendi ihtiyaçlarınız için başka bir kişinin fotoğrafının bulunduğu pasaportu almak gibidir. Sonuçta zaten bir USP'niz var, değil mi? Meşe palamudu ne kadar taklit ederseniz edin, ondan asla güçlü bir meşe çıkmayacaktır. Bir şirket için kendiniz bir slogan bulduğunuzda veya bir metin yazarından reklam sloganı sipariş etmeye karar verdiğinizde bunu aklınızda bulundurun.

En içten dileklerimle,

Fiyatları görüntüle

Contrapunto'nun yaratıcı direktörü

Yaroslav Kucherov

Lowe Adventa ve JWT Rusya'nın eski CEO'su

Bugün durumu hayal bile edemiyorum böylece birisi uzayla ilgili bir video çekmeye başlar,
onu bir general olarak "Neredeydin?" diye bağırırken gösterebilirdi.

Mihail Kudaşkin

Yönetici Kreatif Direktör, Leo Burnett Group Rusya

Kış Olimpiyatları sloganı
Soçi'de "Sıcak. Kış. Senin"

Roma Zimonin

Burger King için Hot Whopper tanıtım kampanyası sloganlı "Kışkırtmamaya dikkat edin!"

Elbette üç iyi fikrimiz vardı
naftalin telif hakkı ile ve “müşterinin neden kovulacağı” tarzında dördüncü fikir
İşten"

Andrey Amlinsky

Sloganlar hakkında

Komik ama “Bir fikir varsa IKEA vardır” sloganı yirminci yılın ana sloganı olarak kabul ediliyor. 2002 yılında Khimki'de çok tuhaf bir İsveç ismine sahip büyük mavi bir küp ortaya çıktı. IKEA'nın arkasındaki fikir, buranın bir mobilya mağazası değil, bir çözüm mağazası olmasıydı. Akrabalarınızı davet etme veya doğum günü partisi yapma fikriniz varsa IKEA'da bu sorunun cevabı var. Bir harf değiştirildi ama bu bütün anlamı oluşturuyor. Daha kesin bir çözüm bulmak zordur. Ayrıca bu aynı zamanda markanın karakterini de yansıtır ve sorunu çözer.

IKEA, en iyi kaynakları en iyi fiyata arar, bu nedenle büyük bir acentesi yoktur, ancak her pazarda belirli bir ekibi vardır. Bu slogan Rus telif hakkının kurucu babasıdır. Ancak her şey metinle ilgili değil. IKEA, muazzam bir çekiciliğe ve pazarlama stratejisine milyarlarca yatırım yapılan çok güçlü bir markadır. Bu da kelimelere ağırlık veriyor. Tesadüfen Rusya da bu pazarlama dersinden ders çıkarabilir.

Snickers kampanyasını yaptığımızda ülkede atıştırmalık kategorisi yoktu. Marka daha ilk başarısız kampanyasını yaparken bize geldi. Orada bir işçi ve bir kollektif çiftçi, öğle yemeğinde Snickers yediklerini söyledi; bu, bazen kahvaltıda pancar çorbası ve votka içtikleri bir ülkede geçerli. Yeni Snickers'ın konsepti Sahnede Kal formülüne dayanıyordu: "Oyunda kalın." Buradaki fikir, Sovyet döneminden bu yana ilk kez futbol oynarken eve gitmek zorunda kalmamanızdı. Kimse bağırmayacak: "Lesha, öğle yemeği ye!" - sonuçta Snickers'ınız var. "Snickersney" kelimesi böyle doğdu - kompakt bir atıştırmalık için bir neologizm.

sloganlar “Fikriniz varsa IKEA var”,
"Yavaşlamayın - kıs kıs gülüyorsunuz",
“Bir kuruş için berbatım”