Cum să creezi un brand de la zero și să învingi concurența: instrucțiuni pas cu pas. Procesul și etapele de branding

În acest număr, vom vorbi desprecum să creezi un brandîn 10 pași. Nu contează dacă construiești singur un brand sau încredințezi această muncă profesioniștilor, aceste 10 elemente de bază simplevă va ajuta să construiți un brand cu adevărat cool, care va aduce dividende bune în timp.

Mai jos, vă vom prezenta cum să vă construiți marca în 10 pași. Toată lumea știe zicala „diavolul este în detalii”, această zicală poate fi aplicată în siguranță în acest caz. Uneori detaliile aparent nesemnificative joacă un rol cheie în succesul unui brand.

Totul trebuie să fie perfect într-un brand de succes, pornind de la o misiune bine definită a companiei și terminând cu ambalaje frumoase de marcă. Vom încerca să trecem peste cele mai importante detalii în crearea unui brand, de care trebuie luate în considerare.

Pasul 1 Cercetare de piata"

Este foarte important să studiați piața în care intenționați să intrați. Analizați toți concurenții posibili. Intervievați publicul țintă.

Pasul 2 "

Poziționarea mărcii este o idee care vă va distinge marca de sute de altele. Nu de puține ori, poziționarea este numită „misiunea companiei”. Să ne uităm la exemple de poziționare a mărcii folosind exemplul unei afaceri auto.

Exemple de pozitionare mărci de mașini celebre:

Mercedes- prestigiu;

Ferrari- viteza;

Volvo- Siguranță.

De asemenea, trebuie înțeles că acestea nu sunt doar motto-uri frumoase pentru a ieși din mediul general. Aceste criterii sunt principalele atunci când se creează mașini pentru fiecare dintre aceste companii. În consecință, atunci când cumpărătorul alege una dintre aceste firme, el știe dinainte ce va primi la cumpărare.

Pasul nr. 3" Dezvoltarea numelui»

La prima vedere, poate arăta că nu este nimic mai ușor decât să scrieți câteva zeci de opțiuni potrivite și să o alegeți pe cea mai bună. Dar nu totul este atât de simplu! Trebuie să înțelegeți că numele ar trebui să trezească emoțiile necesare în client, să sune bine (pentru că va fi folosit în sloganuri publicitare etc.), și așa ar trebui să reflecte „misiunea” companiei. Ca în exemplul de mai sus cu mărci de mașini.

Pasul #4 Inregistrarea comertului marca »

Pentru a înregistra o marcă, va trebui să depuneți o cerere la organismul executiv federal pentru proprietate intelectuală sau, mai degrabă, la FIPS. După aceea, va trebui să completați toate documentele necesare, să completați o cerere de înregistrare a unei mărci comerciale și să trimiteți documentele necesare Oficiului de Brevete (FIPS).

Suma de înregistrare poate varia de la 12.000 la 16.000 de ruble, în funcție de clasa Clasificării de la Nisa. Există și firme care, contra cost, te vor ajuta să faci cea mai mare parte a muncii pentru tine, să te ajute cu actele etc.

Pasul #5 „Design de logo”

În această etapă, trebuie să veniți cu un fel de logo pentru marca dvs. Aici puteți merge în 2 moduri: 1) faceți totul singur, 2) conectați o companie terță sau un freelancer. Dacă aceasta este o companie serioasă, desigur, nu te poți descurca fără ajutorul unui studio sau al unui freelancer și al unui designer profesionist. Atunci când creați un brand de la zero, nu este nevoie să vă grăbiți, deoarece logo-ul va fi chipul companiei, va fi pe toate broșurile de publicitate și alte informații legate de companie.

Suma pentru dezvoltarea unui logo poate fi complet diferită. Uneori, pe forumuri mari poți vedea un thread cu o sarcină: „Proiectează un logo pentru o companie”, desigur cu un fond de premii pentru câștigător. Și oamenii își trimit schițele pe această temă, iar la sfârșitul lunii proprietarul alege cea mai bună opțiune și o face un logo pentru noua sa companie. Aceasta nu este cu siguranță o abordare standard pentru crearea unui logo, dar multe companii folosesc această metodă.

Pasul nr. 6 „Selecția stilului corporativ”

Stilul corporativ este necesar pentru a sublinia caracteristicile companiei, a evidenția individualitatea acesteia. Astăzi, simbolurile corporative sunt o parte integrantă a imaginii unei companii de orice nivel. Stilul potrivit ajută produsul sau marca să fie recunoscută, inspiră încredere cumpărătorului etc., etc. Dar aceasta este esența creării unui brand.

Pasul nr. 7 „Crearea unui caracter de marcă”

Totul este ambiguu aici, multe firme de succes știu să caracterizeze, dar există sute de alte firme care nu le folosesc. Totul depinde de companie și de viziunea acesteia asupra marketingului companiei. Prin urmare, fiecare companie decide singură dacă folosește sau nu personaje în crearea mărcii.

Personaje celebre ale mărcii:

• Nestle- un iepure maro pe nume Quickie;
• Marlboro- cowboy.

În plus, fiecare personaj are propria sa particularitate, de exemplu, Marlboro cowboy (personajul eroic), personajul Quicky iepure (Nestle) este un prieten. Această abordare s-a dovedit a fi destul de bună, deoarece cunoaștem multe mărci tocmai după caracterele lor.

Pasul #8 „Crearea pachetului”

Fiecare marcă ar trebui să aibă propriul ambalaj unic cu logo-ul mărcii, culorile corporative și toate celelalte atribute.Multe branduri mai ales straine reusesc sa realizeze astfel de ambalaje incat dupa achizitionarea unui produs, o cutie sau ambalajNici nu vreau să o tai, e atât de bine cu ei.

S-ar părea un fleac, dar astfel de lucruri formează o simpatie suplimentară pentru brand. Desigur, nimeni nu îți va cumpăra produsele din cauza unei singure cutii, dar ambalajul de înaltă calitate va fi un plus indubitabil pentru relația clientului cu marca.

Pasul #9 „Promovarea mărcii”

În promovarea sau promovarea mărcii, nu există o formulă perfectă care să funcționeze în toate cazurile. La urma urmei, fiecare nișă are propriile modalități de promovare cele mai profitabile. În plus, multe depind de capacitățile tale financiare, de nivelul concurenței etc., etc.

Prin urmare, dacă nu ai abilitățile în promovarea mărcii, este mai bine să angajezi profesioniști care fac asta în fiecare zi. Îți vor întocmi un plan brut de promovare în funcție de bugetul tău, îți vor oferi sfaturi utile etc.

Pasul numărul 10 „Dezvoltarea unui concept de publicitate”

Acest pas este strâns legat de cel precedent. De obicei, un concept de publicitate este dezvoltat în etapa de promovare sau înainte de a începe. În aceste scopuri, din nou, merită să contactați profesioniști care vor face toată munca pentru dvs.

Avantajele și dezavantajele construirii unui brand

Există argumente pro și contra în dezvoltarea mărcii. Desigur, sunt mult mai multe plusuri, dar trebuie luate în considerare și minusurile. Pentru că este mai ușor de spus decât de făcut. Și dacă brandul nu se ține de cuvânt, un astfel de brand nu va fi niciodată solicitat în rândul cumpărătorilor.

pro	Minusuri
Capacitatea de a atrage noi clienți (prin diferențierea față de concurenți); Creșterea costului de producție; Clienți pe viață (dacă cumpărătorului îi place produsul dvs., el va prefera întotdeauna produsul dvs. față de produsele concurenților dvs.).	Toate produsele trebuie să respecte imaginea mărcii. În caz contrar, va avea un impact foarte negativ asupra mărcii în ansamblu. Dacă calitatea este motto-ul tău, toate bunurile ar trebui să fie de o calitate mai bună decât concurenții etc.

Acum știți elementele de bază despre cum să creați un brand și ce pași trebuie să faceți pentru aceasta. Amintiți-vă că cunoștințele nu valorează nimic dacă nu sunt puse în practică. Prin urmare, dacă îți dorești de mult să creezi un brand, dar nu ai îndrăznit să mergi pentru el, de ce să nu o faci astăzi.

Ți-a plăcut articolul? Distribuie prietenilor pe rețelele sociale. retele:

Ce este branding-ul și care sunt funcțiile acestuia? Cum este dezvoltat și promovat online un brand de succes? Cum se creează un logo al companiei folosind tehnologii moderne?

Bună prieteni. În contact Alexander Berezhnov, antreprenor, marketer și autor permanent al site-ului HiterBober.ru.

În acest articol, vom vorbi despre crearea unui brand online. În fiecare zi tot mai multe companii își fac reclamă pe Internet, își îmbunătățesc site-urile, iar unele proiecte există în general doar pe World Wide Web și câștigă bani vânzând reclamă sau furnizând servicii.

Într-o secțiune separată a articolului, vă voi spune și cum ne-am creat propriul brand pe internet - site-ul nostru HiterBober.ru, de unde am început și ce „cipuri” și tehnici folosim astăzi pentru promovarea eficientă și „auto-PR”. ".

1. Ce este un brand și branding - impactul lor asupra dezvoltării afacerilor online și offline

Piața modernă de consum este indisolubil legată de tehnologiile de publicitate și marketing. Un brand de succes vorbește de la sine - vinde un produs înainte ca clienții să-l vadă.

Astăzi este dificil să găsești o persoană civilizată care să nu numească o duzină de mărci mondiale de succes și mărci comerciale binecunoscute ale țării sale.

Toată lumea este familiarizată cu astfel de „mărci offline” precum BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani și altele.

Cu toate acestea, în ultimele decenii au existat cele mai mari branduri online:

Sunt sigur că ai folosit cel puțin jumătate dintre ele cel puțin o dată în viață.

Mai mult decât atât, cumpărătorii (utilizatorii) activi pot spune întotdeauna de ce un brand este mai bun decât altul și ce calități unice au produsele cutare sau cutare producător.

În companiile mari, brandingului i se acordă o atenție maximă: departamente întregi sunt angajate în crearea, promovarea și poziționarea mărcilor și a siglelor companiei.

Dacă vrei să ai succes în afacerea ta, atunci dezvoltarea unui brand puternic și memorabil este esențială. Un brand de succes este primul și cel mai eficient mod de a crește vânzările și o parte integrantă a mărcii.

Marca include:

• siglă;
• design corporativ (stil);
• percepția consumatorului asupra produsului;
• caracteristicile emoționale ale unui produs sau serviciu;
• slogan.

Un brand nu este doar un nume sonor, ci și beneficiile (beneficiile) pe care le primește un consumator atunci când achiziționează un produs al unei anumite mărci. Acesta este un fel de garanție a calității și a încrederii cumpărătorului că nu va fi înșelat.

Atunci când creați o afacere de succes, trebuie să vă străduiți să vă asigurați că calitatea produsului îndeplinește sau depășește așteptările publicului țintă. Oamenii ar trebui să primească exact ceea ce plătesc și se așteaptă.

Un brand este întotdeauna mai mult decât un logo sau un simbol atrăgător. Acesta este un produs sau o întreagă companie cu un credit pozitiv de încredere și un nivel ridicat de sprijin din partea publicului de consum.

Atitudinea grupului țintă de cumpărători afectează imaginea produsului și chiar proprietățile acestuia, dar produsul în sine este întotdeauna primar. Dacă nu aveți un produs de calitate, chiar și cel mai ingenios branding nu vă va ajuta să rămâneți pe piața de consum.

2. Etapele implementării eficiente a branding-ului online

Orice afacere modernă este reprezentată pe Internet. Mai mult, unele proiecte comerciale funcționează exclusiv în cadrul rețelei globale.

Din acest motiv, construirea de mărci online este o problemă deosebit de relevantă în condițiile actuale de piață.

Dacă intenționați să vă vindeți produsul online, aveți nevoie de o marcă recunoscută. Și fiecare brand sau afacere nou creată are nevoie de propriul site web prin care produsele sau serviciile sale vor fi vândute. Pentru a face acest lucru, vă sfătuiesc să utilizați generatorul de site-uri web online Wix și să implementați crearea unui site web pe acesta.

În opinia mea, acesta este cel mai convenabil și promițător constructor de site-uri web de pe web, cu milioane de utilizatori din întreaga lume.

Cele mai recente tehnologii digitale și informaționale prezentate de dezvoltatorii Wix vă vor ajuta să vă creați fără efort propriul proiect online, chiar și pentru acei utilizatori care nu au idee despre programare sau lucrul cu editori grafici.

Acum să trecem la crearea de mărci. Ca orice sarcină responsabilă, acest proces se desfășoară în etape.

Etapa 1. Stabilirea obiectivelor și planificarea

Valoarea principală a oricărei afaceri este determinată de beneficiul acesteia pentru alții și, ca urmare, de eficiența comercială a proiectului.

Dacă produsul tău este util consumatorului, imaginea acestuia va fi pozitivă, ceea ce va afecta inevitabil promovarea mărcii în sine. Și atunci o marcă pozitivă va influența în sine mintea și percepția cumpărătorului.

În etapa inițială, este necesar să se stabilească obiective de branding, să dezvolte o viziune a companiei și să creeze un plan strategic. De asemenea, este necesar să se determine publicul țintă și să se înțeleagă care vor fi canalele de comunicare cu consumatorii.

În această etapă se determină și următoarele:

• misiunea brandului;
• ciclul de viață al mărcii (cât timp este calculată perioada activă a produsului sau serviciului);
• locul mărcii în structura companiei;
• buget.

Branding perfect nu trebuie să însemne costisitor. Principalul lucru este o cercetare calitativă a publicului și o abordare creativă.

Etapa 2. Cercetare de piata si analiza competitiva

Analiza pieței și a mediului competitiv este cea mai importantă etapă a unui branding eficient. Cercetarea este o analiza competenta a situatiei generale de pe piata in ceea ce priveste produsele segmentului dumneavoastra. Aceasta include, de asemenea, definirea parametrilor de preț și cercetarea de piață.

De asemenea, este necesar să înțelegem cât timp marca își va putea menține prezența pe piață, dacă se caracterizează prin dependență de sezon, care sunt caracteristicile regionale ale publicului de consum.

Un punct important este analiza concurenților. Este o mare greșeală să crezi că vei fi acceptat pe piață cu brațele deschise. Este o concepție greșită să tratezi competitorii în mod condescendent și să-i subestimezi.

Identificarea punctelor forte și a punctelor slabe ale companiilor concurente este o artă. Experții spun că nimeni nu va efectua o analiză competitivă cu drepturi depline mai bine decât proprietarul afacerii însuși.

Etapa 3. Dezvoltarea numelui și identității corporative

S-au scris volume întregi despre alegerea unui nume atrăgător și puternic pentru companii sau produse comerciale. În cadrul acestui articol, vom indica principalele caracteristici ale unui nume eficient.

Aici sunt ei:

• concizie (cu cât numele este mai scurt, cu atât este mai ușor de reținut);
• eufonie fonetică;
• semnificație (chiar și un nume de neînțeles ar trebui să aibă un sens ascuns);
• unicitatea.

În mod ideal, dacă numele are legătură directă cu activitățile companiei dumneavoastră. O marcă unică ar trebui înregistrată la o organizație de brevete (în Federația Rusă este Rospatent). Protecția juridică este baza dezvoltării cu succes a mărcii în viitor.

Vă rugăm să rețineți că marca este înregistrată sub forma unei mărci comerciale™, poate fi deținut doar de o persoană juridică.

Un nume eufonios și de succes este doar jumătate din bătălie. Acum trebuie să creați un design unic și un stil vizual al mărcii - această sarcină poate fi încredințată unui designer cu experiență sau să utilizați tehnologii moderne - constructorul Wix deja menționat.

Folosind generatorul de site-uri Wix, am schițat cu ușurință site-ul unei posibile agenții de consultanță HiterBober.ru

Iată cum arată pălăria lui (captură de ecran):

Să fim sinceri, acesta este un instrument puternic pentru cei care nu dețin deloc diverse tehnologii, precum html, css și doresc să creeze un site web profesional într-o oră și jumătate.

Când ajungeți la generatorul de site, vi se solicită să selectați tipul de site pe care intenționați să îl creați:

Este bine că dezvoltatorii sunt atât de atenți la nevoile utilizatorului.

Ceea ce ne-a plăcut personal când lucrăm cu acest constructor este flexibilitatea fiecărui element.

De exemplu, dacă aceasta este o imagine, atunci zeci de tipuri și scheme de culori ale acesteia vor ajuta la crearea unei anumite dispoziții pentru site, în funcție de tipul de activitate în care sunteți implicat.

Același lucru se poate spune despre fonturi atunci când utilizați Wix - totul aici este ca în binecunoscutul editor Word - dimensiunea, culoarea, textul, alinierea și alți parametri familiari sunt ajustați.

Acum o pagină sau pagina de destinație a devenit un tip de site foarte popular. Nicio problemă – acest constructor de site-uri web vă permite să creați o pagină de destinație profesională cu efecte și imagini „suculente” unice.

Odată ce tema site-ului în sine este gata, o puteți publica pe Internet ca site cu drepturi depline, cu un clic pe un buton.

Tot ce trebuie să faceți este să lansați trafic către pagina creată și să obțineți clienți.

Prin urmare, prieteni, atunci când creați un brand online, dacă nu doriți să „deranjați” cu tehnologii complexe, coduri de program și design, vă recomandăm sincer Wix ca instrument profesional.

Putem spune că Wicks este webmasterul tău gratuit care îți realizează oricare dintre dorințele tale, transformând crearea unui site într-o experiență simplă și interesantă.

Etapa 4. Poziţionarea mărcii pe Internet şi promovarea acesteia

Poziționarea este alegerea unei poziții unice pentru brand în mintea consumatorului. În mod ideal, un produs, serviciu sau companie ar trebui să ocupe o nișă liberă în percepția cumpărătorului și să fie asociat cu beneficii unice.

O abordare profesională prescrie elaborarea unei „cărți de marcă” – un manual care precizează clar cum este utilizat brandul, care sunt misiunea și ideea sa principală.

Pentru promovare, se elaborează un plan media și se pregătește o campanie de publicitate. Depinde de publicitatea competentă dacă un mesaj nou ajunge la publicul țintă sau se blochează undeva la jumătatea drumului.

Etapa 5. Evaluarea eficacității

Evaluarea performanței este un set de activități care vă permit să evaluați un brand existent după ce acesta a fost „lansat în masă”.

Monitorizarea se realizează fie sub forma unui sondaj selectiv al audienței, fie printr-un audit profesional al activităților companiei.

În termeni simpli, un brand poate fi considerat eficient dacă, după crearea și promovarea sa, profiturile unei companii sau organizații au crescut considerabil.

Dar aici merită să înțelegem cât de mult a crescut volumul vânzărilor datorită unui brand de succes (logo).

În tabelul de mai jos, am prezentat clar etapele și pașii dezvoltării unui brand atractiv, inclusiv online:

3. Cinci proprietăți ale unui brand online puternic

Brandingul realizat în conformitate cu toate regulile va da cu siguranță un rezultat pozitiv: produsul (site-ul) dvs. va deveni recunoscut, o imagine pozitivă a ofertei se va forma în mintea consumatorului.

Care sunt caracteristicile unui brand puternic? Aceleași proprietăți se aplică brandingului în general, fie că este vorba de un proiect online sau de o afacere offline.

Le enumerăm în ordinea importanței.

Proprietatea 1. Onestitatea

O companie care este sinceră cu consumatorul are mai multe șanse să-și construiască o imagine pozitivă de marcă. Un brand adevărat nu înșală niciodată publicul sau cochetează cu el.

Dacă o companie arată așteptări subestimate sau supraestimate prin logo-ul său (slogan), acest lucru afectează direct nivelul vânzărilor. Prin urmare, este necesar să se depună eforturi pentru o corespondență maximă între propunere și așteptările consumatorilor.

Proprietatea 2. Recunoaștere

Recunoașterea înseamnă simplitate și accesibilitate. Aceste calități ajută brandul să fie realizat în toate celelalte direcții.

Pentru a face un brand recunoscut, trebuie să te concentrezi pe psihologia consumatorilor și să te bazezi, în primul rând, pe beneficiile pe care produsul le oferă clientului.

Un exemplu de utilizare competentă a acestei proprietăți este o reclamă pentru un șampon binecunoscut, care este ferm poziționat în mintea cumpărătorului ca remediu pentru mătreața nr. 1.

Proprietatea 3. Unicitatea

Un brand care este diferit de alte mărci experimentează un impact negativ minim din partea concurenților.

Este necesar să te asiguri că produsul tău este unic și inimitabil pe piața de consum, atât din punct de vedere al funcționalității, cât și din punct de vedere al emoțiilor pe care le trezește.

Proprietatea 4. Integritatea

Integritatea este recunoașterea mărcii la toate nivelurile de comunicare cu publicul. Acesta este rezultatul muncii atent realizate de designeri și marketeri.

Integritatea înseamnă că toate costurile investite în produs lucrează 100% pentru imaginea sa pozitivă. Dacă brandul este subdezvoltat la un moment dat, promovarea sa va semăna cu un „telefon surd” - tu vorbești, dar publicul nu te aude.

Proprietatea 5. Acoperirea maximă a publicului

Este evident că brandul pe care toată lumea îl aude și îl vede aduce profit maxim. Încercați să vă promovați marca în toate modurile care vă sunt disponibile.

Există zeci de moduri de a promova un produs pe Internet și în fiecare an apar noi metode eficiente. Folosește-le înaintea altora, iar „mesajul” tău va ajunge la fiecare potențial consumator.

4. Cazul „HiterBober.ru” - cum am creat un brand online popular de la zero

Prieteni, o mică poveste practică pentru marketeri și oameni interesați doar de modul în care am creat popularul nostru brand online.

În urmă cu aproximativ 4 ani, împreună cu prietenul și partenerul meu de afaceri Vitaliy, am creat un blog personal - „Heater Beaver”.

Nume

Când alegem un nume, am notat 74 de opțiuni pe o bucată de hârtie. Fiecare dintre ele trebuia să îndeplinească mai multe criterii fundamentale.

Iată-i - parametrii pentru selectarea numelui de marcă a site-ului nostru:

1. Memorabilitatea. Numele ar trebui să "se prăbușească" în memorie și să rămână în el pentru o lungă perioadă de timp.
2. Rimând. Pe baza primului criteriu, din experiența mea, voi spune că mărcile și numele care rime sunt mai bine amintite.
3. Intriga. O persoană, care a auzit numele intrigant al site-ului, dorește deja să meargă la el. La urma urmei, este interesant ce i-a pregătit „Cunning Beaver” acolo;)
4. Simplitate. Titlul ar trebui să fie simplu. Am respins imediat opțiuni precum Infobizconsult.ru, BusinessMasterGuru.ru și altele asemenea.
5. Nume de domeniu gratuit și relevant. De asemenea, am vrut ca ortografia domeniului în latină să fie 100% identică cu numele mărcii rusești.

Poziționare

Pe baza numelui, poziționăm site-ul nostru ca un proiect pentru antreprenori începători și oameni cu un stil de viață activ. Însuși brandul site-ului nostru de pe Internet este asociat cu un animal viclean și inteligent care va învăța ceva nou și nestandard.

In afara de asta, oameni bogați financiar și antreprenori sună adesea castorii, am ținut cont și de acest moment la crearea brandului.

În general, pentru a forma pe deplin poziționarea corectă a unui brand sau a unei oferte, este necesar să răspundem la câteva întrebări.

Să răspundem la aceste 7 întrebări din punctul de vedere al poziționării mărcii site-ului HiterBober.ru

1. OMS? HeatherBober.ru
2. Care? Un site unic care oferă conținut expert de la practicieni în afaceri mici.
3. Pentru cine? Pentru antreprenorii începători, oameni de afaceri activi și oameni cu un stil de viață activ.
4. Care este nevoia? Informații actualizate despre moduri de a face afaceri și de a câștiga bani online și în viața reală.
5. Împotriva cui? Spre deosebire de concurenți și site-uri similare, scriem pentru oameni obișnuiți, fără scheme abstruse și termeni complexi.
6. Care este diferența? Toate sfaturile, instrucțiunile și sugestiile experților au fost testate în practică PERSONAL de către autorii articolelor.
7. Prin urmare? Obțineți tehnologii practice gata făcute pas cu pas pentru a începe o afacere și a face bani cu sprijinul personal al autorilor proiectului.

Branding

După cum puteți vedea, avem mai multe „puncte de branding” și elemente de branding pe site. Datorită acestor tehnici, suntem adesea citați, site-ul este marcat, iar pe el este plasată reclamă.

Ce elemente (componente) sunt folosite pe site ca „brand”:

• culori corporative (galben, albastru închis);
• logo (situat în antetul și subsolul (footer) site-ului;
• branding de imagini pe site;
• menționați în salutul site-ului numele „HiterBober.ru”

Câteva cuvinte despre sigla site-ului. După cum puteți vedea, Castorul nostru este amabil, una dintre mâinile lui este într-o poziție deschisă, ca și cum ar fi sunat să „rămâne” (rămîne) pe site și să studieze materialele proiectului.

Promovare

1. Căutați promovare. Se realizează datorită unei tehnologii special dezvoltate pentru scrierea și optimizarea materialelor site-ului. Puteți citi despre acest lucru în articolul nostru separat despre compilare.
2. „Vorbă în gură” și vizite directe de la marcaje. Folosește promovarea în contul elementelor de „marketing viral”, a cărui bază este intriga și umorul inerente denumirii site-ului.

Să rezumam secțiunea.

Așa am creat și, după câteva săptămâni de efort, ne-am dezvoltat Castorul. Acum avem nu doar branding online, ci și alte accesorii.

Atributele mărcii HiterBober.ru:

Când ne întreabă ce faci și noi răspundem că ne conducem propriul nostru site popular cu așa sau așa nume, oamenii primesc imediat un zâmbet.

Cel mai important este ca numele sa fie retinut si vrei sa vizitezi site-ul macar din curiozitate.

Și în secțiunea următoare, voi atinge regulile pentru dezvoltarea unui logo, deoarece în trecut am lucrat ca designer timp de câțiva ani și nu am creat un singur logo pentru diferiți clienți.

Prin dezvoltarea unui nume de marcă unic, ați arătat lumii cine sunteți și ce doriți. Acum trebuie să adăugați un semn sau o ortografie unică produsului (numele companiei) pentru a ieși în evidență față de ceilalți.

Un logo eficient are întotdeauna un mesaj interior, dacă doriți - conține o scurtă poveste de succes. Simbolul ar trebui să aibă o componentă emoțională și un stil unic.

De regulă, editorii de grafică vectorială sunt cel mai des utilizați pentru proiectarea logo-ului: Adobe Issustrator și Corel Draw sunt lideri de piață.

Mai rar, Photoshop este folosit și în acest scop, dar deoarece acest program este conceput în principal pentru a lucra cu grafică raster, profesioniștii pentru desenarea logo-urilor aproape niciodată nu îl folosesc pentru a rezolva o astfel de problemă.

Acum, programele online și diverse servicii sunt folosite pentru a dezvolta logo-uri.

Dacă nu sunteți foarte familiarizat cu instrumentele de proiectare profesionale, atunci în acest caz puteți utiliza soluții mai simple.

De exemplu, populara platformă de creare de site-uri Wix are o funcție de creare a logo-ului. Folosind capacitățile acestui constructor, vă puteți da seama cu ușurință pentru un mediu virtual și puteți să o faceți singur.

După cum puteți vedea, tehnologiile moderne permit tuturor celor care doresc să devină un creator și artist. Este simplu, accesibil și foarte eficient.

Câteva sfaturi de design pentru crearea logo-urilor:

• un logo bun ar trebui să arate la fel de expresiv pe ambalaj, pe pagina revistei și pe ecranul computerului;
• un simbol al calității transmite clientului atmosfera produsului și subliniază avantajele acestuia;
• un logo spectaculos funcționează întotdeauna pentru ideea generală a companiei;
• acordați o atenție deosebită culorii - ar trebui să corespundă spiritului companiei dvs. și să afecteze emoțiile consumatorului;
• din când în când, logo-ul trebuie finalizat în conformitate cu tendințele actuale în marketing;
• nu vă agățați de design: principalul lucru nu este imaginea în sine, ci mesajul său interior.

Logo-ul perfect funcționează pentru brand de ani de zile și se potrivește întotdeauna cu publicul țintă. Un simbol bine realizat al unui produs sau companie, în care sunt investite resurse materiale și creative, va ajuta la economisirea de publicitate și alte costuri în viitor.

6. Concluzie

Să rezumam, prieteni. Branding-ul este un domeniu vast și foarte promițător de efort pentru a vă poziționa eficient compania atât offline, cât și online.

Construirea unei imagini pozitive de brand este un proces lung și minuțios. Cu toate acestea, brandingul de succes se plătește întotdeauna de la sine și de multe ori.

Valoarea mărcii este un element foarte important care poate oferi unei companii o creștere a profitului pe termen lung și o poziție stabilă pe piață (în industria sa). Branding-ul devine o adevărată armă în competiție.

Vă doresc succes în crearea dezvoltării mărcilor dumneavoastră și vă rog să evaluați articolul.

În condițiile situației actuale de piață, promovarea unei noi denumiri comerciale și formarea unei atitudini pozitive față de acesta de către un public potențial client reprezintă un element la fel de semnificativ al funcționării de succes a companiei, precum și o strategie de marketing bine dezvoltată care vizează la introducerea pe piață a unui nou produs.

O importanță deosebită este acordată conceptului de „brand” în procesul de achiziție a bunurilor aparținând clasei high-tech. Acestea sunt, de regulă, televizoare, electrocasnice, calculatoare. Cumpărătorul nu are abilități speciale pentru a evalua calitatea și fiabilitatea produselor acestui brand doar după aspect. Iar principalul factor care influențează alegerea bunurilor este apartenența acesteia la marca unei anumite companii.

În același timp, companiile de publicitate nu joacă întotdeauna un rol major. Destul de des, publicul client al unei companii de producție este format și reținut datorită unei atitudini speciale față de aceasta, stabilirea unui dialog bidirecțional. În același timp, consumatorii au posibilitatea de a obține toate informațiile necesare despre companie în sine.

Pași de bază pentru promovarea mărcii

Elaborarea unui plan de acțiune care să vizeze promovarea unui nou brand ar trebui să fie chiar la începutul procesului de dezvoltare a acestuia.

Programul de promovare a noului brand este destul de amplu. Există următoarele etape de promovare a mărcii:

1. Cercetare

În această etapă, sunt colectate diverse informații, care vor servi drept bază pentru următoarele activități. Se efectuează așa-numita analiză situațională, care include:

• evaluarea noului brand și a situației care s-a dezvoltat în jurul acestuia (atitudinea consumatorului, popularitate etc.);
• determinarea avantajelor competitive ale produsului promovat;
• analiza mediului competitiv;
• stabilirea obiectivelor etc.

Aceste informații vor deveni baza de bază pentru dezvoltarea conceptului de promovare a mărcii.

1. Stabilirea scopurilor si obiectivelor

Informațiile obținute în prima etapă sunt luate ca bază pentru dezvoltarea obiectivelor. Acum este necesar să se dea formularea corectă a scopurilor și obiectivelor promovării. Cel mai convenabil este să dezvoltați sarcini pentru un anumit public țintă. În acest caz, pot exista mai multe grupuri.

Cele mai comune obiective pentru promovarea unui nou nume sunt:

• creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
• formarea unei imagini pozitive, percepția asociativă ca fiabilă;
• cucerirea unui public competitiv;

Rezultatul unei comunicări de marketing corect construite este stabilirea cooperării cu companiile partenere, loialitatea unui public potențial de consumatori crește, iar volumele de vânzări cresc.

1. Definiţia consumer audience

Scopul principal al evenimentelor în curs de dezvoltare este de a oferi impactul necesar asupra audienței potențiale. Pentru cea mai mare eficacitate, este împărțit în grupuri, unde munca personală este deja efectuată.

Un interes mai mare în construirea de legături de comunicare de marketing sunt următoarele categorii:

• angajații companiei;
• firme partenere, firme furnizori, dealeri;
• cumpărători, clienți și altele.

Separat, pentru fiecare grup, este elaborat un plan individual de activități în desfășurare, ținând cont de specificul și caracteristicile personale ale publicului țintă.

1. Alegerea instrumentelor de marketing folosite pentru a influența publicul client.

De regulă, acesta este:

• centre de servicii care oferă suport cuprinzător;
• proiecta;
• construirea de relații cu investitorii etc.

1. Dezvoltarea unei strategii de promovare

După ce au fost colectate informațiile necesare, a fost identificat publicul potențial, vine momentul în care poți începe să dezvolți o strategie de promovare.

Aici, principalii factori care afectează întregul complex sunt:

• tipul pieței;
• Cui i se adresează strategia?
• stadiul în care se află marca.

1. Alegerea mijloacelor prin care se planifică transmiterea către consumatori a activităților de marketing selectate.

Aici alegeți cum va fi poziționat noul nume de produs.

1. Buget

Bugetul este în curs.

1. Aducerea strategiei la viață

Acest pas este complet dedicat implementării planului dezvoltat care vizează popularizarea noului brand.

1. Evaluarea eficacitatii muncii prestate

Etapa finală, când se efectuează o analiză profundă a rezultatului, se evaluează o evaluare a eficacității muncii desfășurate și a calității atingerii obiectivelor selectate.

Poziționarea mărcii

Promovarea unui nou brand pe piata imposibil fără poziționarea acestuia. Și acest proces începe cu alegerea unui nume. Companiile mari, atunci când decid să lanseze produse pe piețele internaționale, trebuie să efectueze un studiu aprofundat al numelui ales pentru a evita coincidențele sau asocierile neplăcute. Pe lângă încărcarea semantică, se analizează și sunetul cuvântului.

Branding-ul este cel mai aplicabil produselor de consum. Conceptul său principal constă în următorii pași:

• promovare;
• apropiere;
• împingând.

Folosit în mod tradițional pentru aceste canale de promovare a mărcii:

• promoții;
• prelevarea de probe;
• comercializare;
• rețelele de dealeri.

O persoană neinițiată în nuanțele branding-ului poate avea impresia că branding-ul și produsele high-tech sunt incompatibile, deoarece metodele folosite în proces nu corespund acestui tip de produs. Dar în lumea modernă, mărfurile se schimbă prea repede, iar ignorarea avantajelor produselor cu un nou nume traduce branding în statutul celor mai solicitate procese din această categorie de produse.

Atunci când alegeți o strategie de marketing, trebuie amintit că introducerea unui brand corporativ este diferită de asocierea unui nou nume de produs pe piața de consum.

O marcă corporativă este oarecum diferită de mărcile clasice de produse. Brandul companiei nu este un logo banal, ci un site web frumos conceput și proiectat. Este mai degrabă un set de impresii pe care le evocă numele companiei și, în consecință, atitudinea întregii categorii de persoane interesate față de aceasta. De aceea promovarea mărcii corporative necesită o abordare individuală în fiecare caz specific.

Strategii de branding

Cele mai utilizate două strategii de promovare a mărcii sunt:

• Împingeți (împingeți);
• Trage (trage).

Alegerea depinde de rezultatul obținut în urma revizuirii analitice a pieței.

Strategia Push este utilizată în PR-ul unui nou brand de întreprinderi specializate în bunuri industriale. În timp ce Pull este cel mai potrivit pentru piețele de consum. Aceasta este o strategie preferată a revânzătorilor care, parcă, „trag” produsul către potențialii cumpărători.

Trebuie amintit că aceste metode strategice nu pot fi opuse una cu cealaltă, deoarece sunt complementare și combinarea ambelor abordări va avea cel mai mare efect asupra promovării mărcii.

Dacă alegeți Pull-strategy, atunci trebuie să efectuați un studiu analitic amănunțit al situației pieței. Este necesar să se determine principalele nevoi ale potențialului grup țintă, astfel încât produsul nou introdus să fie la mare căutare. Principalul articol de cheltuieli include costurile asociate cu efectuarea unei analize de marketing aprofundate.

Această variantă a strategiei se caracterizează prin împingerea mărcii prin diverse instrumente de marketing. Banii sunt investiți în principal în companii de publicitate.

Conceptul principal de promovare a unui nou brand

În societatea de astăzi, care este pur și simplu supraîncărcată cu informații, popularizarea unui nou brand este pur și simplu imposibilă fără o strategie dezvoltată corespunzător. Gama de mărfuri prezentate pe piața de astăzi este foarte largă, astfel încât opțiunile de PR pentru un nou nume diferă unele de altele.

Promovare integrată

Apariția pe piață a unui nou nume de produs primește întotdeauna un răspuns și se formează o anumită atitudine față de acesta. Dar nu funcționează întotdeauna așa cum era de așteptat. Motivul pentru aceasta este destul de simplu - cumpărătorul, din cauza anumitor circumstanțe, nu a avut ocazia să-și formeze impresia corectă despre produs. Prin urmare, un potențial cumpărător trebuie ajutat să-și aprecieze avantajele. În această situație se aplică o strategie cuprinzătoare.

Poziționarea corectă a unui nou nume este posibilă numai după un audit al mărcii, adică o evaluare a poziției acestuia față de produsele concurente din această categorie și percepția directă a produsului de către consumator.

Auditul trebuie repetat periodic, deoarece situația pieței se poate schimba și succesul mărcii poate scădea.

Există două tipuri de audit:

• interior;
• extern.

Dezvoltarea unei strategii de promovare a mărcii admisibil numai după un audit complet.

Audit intern

Acest proces include următoarele elemente:

• care este viziunea, strategiile de conducere și misiunea companiei, precum și rolul mărcii în afacere;
• determinarea calităților slabe și puternice nu numai ale unui produs nou, ci și ale companiei în ansamblu;
• analiza activitatilor de marketing.

Audit extern

Aici au loc următoarele evenimente:

• se analizează mediul de piață;
• se efectuează un studiu al tendințelor de dezvoltare a pieței;
• analizează percepția globală asupra mărcii de către consumator;
• se efectuează o evaluare analitică a companiilor concurente, se evaluează avantajele și dezavantajele.

Strategie de marketing

O etapă importantă în poziționarea unui nou brand este momentul formării percepției acestuia. Pentru a face acest lucru, strategiile aplicate trebuie să fie însoțite de un plan elaborat clar și competent. Trebuie amintit că popularizarea unui brand nu înseamnă doar să arăți imagini frumoase pe un ecran albastru sau o mulțime de bannere cu imaginea sa atârnată prin oraș. Acesta este un proces zilnic care necesită calcule analitice clare și ajustare a acțiunilor.

O componentă importantă în acest proces este promovarea unui nou produs pe world wide web, al cărui potențial pur și simplu nu are limite. Există destul de multe metode dovedite:

• promovarea prin resurse sociale;
• motoare de căutare;
• publicitate contextuală și altele.

Cu versiunea de rețea a promovării, are unele diferențe.

Metode de promovare a mărcii

Metode de promovare a mărcii poate fi diferit, dar trebuie întotdeauna avut în vedere faptul că formarea loialității față de un nou brand include multe nuanțe.

În primul rând, merită luat în considerare portretul unui potențial consumator. Viziunea generală asupra mediului competitiv, precum și caracteristicile specifice ale industriei nu trebuie trecute cu vederea. O promovare bine concepută și executată ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

În plus, noua denumire comercială ar trebui să fie percepută pozitiv de către publicul potențial de consumatori după ureche. Prin urmare, odată creată o imagine pozitivă trebuie menținută în mod constant, indiferent de stadiul existenței sale.

Tehnologii de promovare a mărcii

Cea mai mică listă de tehnologii utilizate în promovarea mărcii include multe moduri diferite. Ar putea fi:

• crearea unei rețele de dealeri;
• publicitate;
• organizarea de centre de unde puteți obține toate informațiile necesare;
• realizarea de prezentări sau promoții;
• reclame tipărite și multe altele.

Promovarea mărcii în acest fel este o opțiune destul de costisitoare care necesită injecții semnificative de numerar. În același timp, este departe de a fi sigur că aceste investiții se vor justifica de la sine. Desigur, marca comercială va deveni recunoscută, dar acest lucru nu garantează că vânzările vor crește.

Există destul de multe modalități mai puțin costisitoare, dar mai eficiente de a promova un nou brand. Și aceasta este utilizarea publicității tipărite. Această opțiune a fost folosită în procesul de promovare și popularizare a „noului venit” de foarte mult timp. Se schimbă doar tehnica de execuție, precum și viteza cu care sunt produse produsele. În această eră a tehnologiei avansate, aplicarea elementelor de recuzită, logo-uri sau sloganuri durează câteva minute. În acest caz, se poate folosi absolut orice suprafață.

Poate fi:

• bannere publicitare de orice dimensiune, care demonstrează simbolurile mărcii;
• pliante mici;
• broșură colorată;
• pungi de plastic cu sigle ale mărcii imprimate pe suprafață.

Toate acestea funcționează excelent, introducând în mod eficient și discret consumatorii noul brand.

marketing provocator

Un depozit inepuizabil de idei incredibile, precum și multe modalități suplimentare de a promova un brand - marketing provocator. Ce reprezintă el?

Imaginați-vă o situație în care zona principală din fața biroului principal se transformă într-un logo al companiei pictat în culori strălucitoare. Sau toată echipa prietenoasă a companiei organizează competiții incredibile pe bulevardul principal al orașului. Acestea sunt exemple principale de marketing provocator. Pe care să le folosiți, citiți articolul de la link.

Toate exemplele date de evenimente nu vor fi doar amintite de oameni. Îi vor șoca și uimi, ceea ce înseamnă că vor fi discutate. Semnul tău va fi văzut, amintit și despre care se vorbește. Dar exact asta ne-am propus.

Tehnologii sociale

Dacă compania nu este pregătită pentru acțiuni atât de radicale și promovarea este planificată să fie implementată în moduri mai blânde, atunci merită să privim spre tehnologiile sociale.

Construirea unei strategii de promovare a unei noi mărci este o chestiune foarte delicată. În același timp, trebuie luate în considerare caracteristicile psihologice ale publicului potențial de consum. Și aici o astfel de tehnologie socială precum „principiul participării” se manifestă perfect.

Ce este?

Psihologia umană este aranjată în așa fel încât la nivel subconștient, el caută să aparțină sau pur și simplu să fie implicat cu orice categorie de oameni. Poate fi bogat și de succes, independent, la modă, atletic și altele. Aceasta este baza acestui principiu.

Ca exemplu, luați în considerare marca Marlboro. Simbolurile vizuale și elementele principale ale acestei mărci comerciale reproduc o singură imagine a unui om independent. Iar o persoană care fumează o țigară Marlboro se asociază subconștient cu el, simțindu-și succesul, masculinitatea și independența.

Cercetările sociologice confirmă faptul că bărbații nu aleg țigările de o anumită marcă pentru că preferă această marcă anume. Aici asocierea subconștientă joacă un rol, provocând dependență emoțională și psihologică. Aceasta înseamnă că strategia de promovare a produsului a fost construită și dezvoltată foarte precis.

Influența subconștientă, desigur, dă un efect magnific. Dar de dragul acestui lucru, nu ar trebui să renunțăm complet la o astfel de opțiune de popularizare precum publicitatea în masă. În plus, tehnicile de publicitate disponibile în lumea modernă garantează faima totală.

Un banner, linii de rulare, personaje de desene animate, videoclipuri, resurse de internet de unde puteți obține toate informațiile necesare, o prezentare interactivă - acest lucru atrage atenția unui utilizator de internet. Și toate acestea sunt oferite de publicitatea online. În fiecare zi, numărul de locuitori ai lumii virtuale crește inexorabil și, odată cu acesta, crește și audiența probabilă a consumatorilor noului brand comercial.

Extensie de marcă

Dar de multe ori, în ciuda tuturor eforturilor depuse, nu este posibilă promovarea mărcii. În acest caz, expansiunea delirului vine în ajutor. Ce se află în spatele acestui termen? Totul este destul de simplu.

Există mărci care au devenit celebre datorită unui singur produs. Alte companii, atunci când încep să-și promoveze brandul, încep cu o gamă extinsă de produse și, de regulă, această mișcare își atinge scopul.

Destul de des, pentru ca marca să devină populară, ar trebui adăugate mai multe nume. Probabil, acest lucru mic nu este suficient pentru promovarea deplină a mărcii.

Întindere geografică

Pur și simplu nu există o listă de idei geniale, precum și soluții la toate problemele. Prin urmare, fiecare situație specifică necesită o abordare individuală. Și fiecare are soluția lui.

Se poate întâmpla ca o nouă marcă comercială să nu fie pe gustul locuitorilor unui oraș, dar să fie bine promovată într-o regiune complet diferită. De exemplu, este puțin probabil să fie solicitată o nouă protecție solară dincolo de Cercul Arctic, dar în Crimeea, unde este necesară protecție maximă împotriva soarelui, își va găsi cu siguranță publicul de consum.

Prin urmare, extinderea geografiei promovării mărcii este folosită destul de des. Și nu doar ca o modalitate de a vă extinde deja, ci și de a captura zone potențial noi de vânzare.

Comunicare directa cu cumparatorii

Popularizarea unui nou nume de produs în lumea modernă este pur și simplu imposibilă fără contact direct cu cumpărătorii produsului. Există o mulțime de opțiuni pentru crearea de legături de acest tip, dar cea de bază este marketingul în rețea. A fost folosit cu succes de companiile occidentale de foarte mult timp.

Tehnologia acestei mișcări de marketing este că numai consumatorul poate raporta cel mai obiectiv avantajele și dezavantajele produsului. De regulă, deficiențele sunt rezolvate aproape pe rafturi.

Numerele de contact plasate pe pachetele produselor, o carte de vizită, o conversație privată cu un consumator, chestionare pentru utilizatorii mărcii sunt oportunități excelente pentru obținerea informațiilor necesare. Lasă nu prea personal, dar oferind ocazia de a rezolva toate momentele ratate.

Aceste informații devin baza în procesul de dezvoltare a unei strategii actualizate de PR pentru o nouă marcă sau de a face modificările necesare în structura principală.

Instrumente de marketing

Pentru a începe procesul de promovare a unui nou nume de produs, ar trebui să luați în considerare cu atenție dezvoltarea unui plan de măsuri strategice care să ia în considerare caracteristicile acestuia, proprietățile audienței sale potențiale, preferințele sale și alte nuanțe. Dar dezvoltarea planificării strategice presupune utilizarea multor tipuri de instrumente de marketing. Aceste instrumente de branding sunt foarte eficiente. Cu ei ne întâlnim acum.

• televiziune;
• publicitate radio;
• publicitate în presa scrisă;
• în aer liber;
• amplasate pe vehicule;
• de interior

Această tehnologie de publicitate este un set de activități de marketing care vizează un impact mai specific decât publicitatea directă. BTL face posibilă transmiterea unui mesaj publicitar unui consumator individual.

• promovarea vânzărilor prin reprezentanți de vânzări;
• activarea vânzărilor consumatorilor;
• marketing direct;
• expozițiile ca oportunitate de afișare;
• evenimente specializate;
• marketing comercial.

Datorită unui focus atât de restrâns al BTL, publicitatea devine din ce în ce mai populară. Utilizarea corectă a acestui instrument de marketing poate reduce semnificativ costurile necesare promovării. În plus, consumatorul final primește informații complete despre produsul promovat.

Internet Marketing

Promovarea mărcii pe piață utilizarea acestui instrument este o versiune modernă și cea mai eficientă de promovare în lumea existentă. Face posibilă aplicarea celor mai comune metode de promovare pe World Wide Web. Acestea includ:

• Optimizare motor de căutare;
• toate tipurile de tehnologii de publicitate care pot fi găsite pe Internet;
• SMM și marketing viral;
• achizitie de trafic;
• buletine informative de natură tematică.

Această metodă oferă pur și simplu oportunități uriașe de promovare a mărcii. Mai mult, multe companii pot permite ca doar acest canal să fie folosit ca instrument de marketing în procesul de promovare a mărcii.

SEO pentru investiții (ISEO)

Investment SEO, ca instrument de marketing pentru promovarea mărcii, este o modalitate complet nouă de promovare prin Internet. Baza acestei metode este de a atrage o bază de resurse care acționează în tandem cu diverse instrumente SEO. O strategie bine construită va ajuta nu numai la accelerarea creșterii comerciale a mărcii, ci și la asigurarea dezvoltării sale ulterioare.

Investment SEO este un lanț de diverse activități care vizează creșterea gradului de conștientizare a unui nou brand. Nu este o atracție artificială a traficului care se practică aici, ci munca unei persoane de a promova brandul în rezultatele căutării principalelor sisteme Yandex și Google.

În lumea modernă, promovarea prin rețelele sociale devine din ce în ce mai populară. Majoritatea utilizatorilor de internet se află exclusiv în rețelele sociale, unde duc o viață virtuală destul de activă, așa că este aproape imposibil să obții această audiență prin motoarele de căutare.

Dacă faceți o listă cu cele mai populare resurse de pe internet social, atunci lista liderilor va fi condusă de:

Aceasta ar trebui să includă astfel de servicii sociale, cum ar fi marcaje sociale și servicii de abonament, în special, Subscribe.ru, Google +1.

Există multe modalități eficiente. Acest:

1. Crearea unui grup tematic. În aceste scopuri, liderii din lista de mai sus sunt excelenți.
2. Postarea încrucișată. Acest serviciu vă permite să adăugați știri de pe site-ul companiei la diverse servicii de blogging: Mail.Ru, Ya.ru, Livejournal, LiveInternet și altele.
3. Trimit știri pe Twitter.
4. Lucrul cu serviciul Subscribe.ru, unde este, de asemenea, posibil să se creeze grupuri tematice, precum și liste de corespondență individuale.
5. Adăugarea de știri la marcajele sociale.

Împreună, toate aceste acțiuni destul de complicate oferă trafic suplimentar pe site-ul companiei. Acestea încălzi interesul potențialilor clienți față de produsul sau serviciul promovat și, de asemenea, contribuie la recunoașterea mărcii.

Strategia de promovare este dezvoltată pentru o anumită perioadă de timp. În același timp, sunt stabilite scopuri și obiective specifice. Dar situația pieței este destul de volatilă, așa că procesul necesită monitorizare constantă. Se realizează prin analiza constantă a situației actuale a pieței, precum și prin alte cercetări de marketing.

Până în prezent, gama de mărfuri și servicii este atât de mare încât fiecare cumpărător își ridică ochii. În fiecare zi ne confruntăm cu alegerea chiar și a celor mai simple lucruri. După un deficit total sub Uniunea Sovietică, starea actuală a relațiilor de piață permite satisfacerea dorințelor chiar și ale celor mai capricioși cumpărători.

Privind zilnic o cantitate mare reclame la televizor și pe internet, ne amintim involuntar anumite mărci. Imaginile și sloganurile frumoase ajută la amintirea unor astfel de momente. Apoi, venind in magazin, involuntar acordam atentie acelor produse despre care am auzit inainte. N-ar părea nimic deosebit, dar marketingul încă își face treaba.

Mărcile comerciale joacă un rol deosebit de important în vânzări. Aproape fiecare persoană cunoaște un număr de anumite mărci pe care le preferă. În același timp, astfel de firme sunt distribuite atât în ​​Rusia, cât și în întreaga lume. Multe companii au un brand atât de bine stabilit încât doar un element al mărcii lor vorbește deja despre bunurile și serviciile pe care o astfel de organizație le oferă. Acest sistem oferă fiecărui subiect de activități comerciale și necomerciale pentru a le crește popularitatea în rândul utilizatorilor serviciilor pe care le furnizează.

Branding-ul este un sistem destul de popular pentru promovarea companiilor astăzi. După începutul noului mileniu, un număr mare de companii diferite au început să dezvolte această direcție. De regulă, acest lucru se face pentru a vă crește ratingul în rândul consumatorilor.

Despre ce este un brand, pentru ce este și cum să îl creați corect, vă sugerăm să vă familiarizați cu acest articol. Am încercat să colectăm cele mai populare întrebări și să le răspundem într-un mod ușor accesibil.

Termenii și explicațiile acestora

În primul rând, ca și în cazul necesității de a lua în considerare orice problemă, este necesar să înțelegem conceptele de bază care vor apărea în prezentarea ulterioară a informațiilor. În această situație, ar fi potrivit să pornim de la cuvântul „brand” în sine. Deși se învârte la auzul nostru aproape zilnic, nu toată lumea poate explica cu exactitate ce este și pe ce principiu funcționează.

Dacă traducem acest termen literal, atunci înseamnă un anumit nume, semn sau simbol. De regulă, astfel de denumiri sunt folosite pentru a identifica o anumită societate comercială. Toate sunt create individual pentru un anumit client.

De asemenea, destul de des puteți găsi așa ceva ca „branding”. Acest termen se referă la un proces special de dezvoltare, aprobare, utilizare a unei mărci în activitățile unei anumite organizații. Oferă o oportunitate de a diferenția un produs care este produs sub un astfel de brand. În plus, branding-ul se ocupă de individualizarea companiei între alte organizații care sunt angajate în aceeași activitate. Adică este o modalitate de promovare a produselor pe piață, oferindu-le anumite proprietăți de natură vizuală.

Construirea mărcii este chiar procesul de creare a unui nume de companie. Este asociat cu mai multe etape, al căror scop final este construirea unui anumit semn, logo sau simbol, care va deveni baza în activitățile de marketing ale organizației.

De asemenea, astăzi există un număr mare de companii de branding. Acestea sunt organizații speciale care sunt angajate în activitățile de însoțire ale organizației în probleme legate de crearea, promovarea și promovarea mărcii pe piață. De regulă, astfel de organizații au o gamă destul de largă de servicii. Dar, merită luat în considerare că prețul pentru o astfel de plăcere nu este nici cel mai mic.

Etapele formării mărcii

Construirea unui brand este o muncă destul de dificilă și minuțioasă. Este nevoie de un efort uriaș din partea specialiștilor care știu multe despre asta. Oricine a întâlnit vreodată această întrebare îți va spune cât de dificil este să creezi un nume care să fie auzit de toată lumea și să ajute la promovarea activităților organizației pe piață.

Ca orice proces, formarea propriului brand poate fi împărțită în mai multe etape, care vor fi unite prin obiective intermediare. De regulă, alocați:

• poziționarea numelui;
• denumire;
• pregătirea mărcii pentru intrarea pe piață;
• aprobarea mărcii comerciale;
• înregistrarea tuturor elementelor necesare.

Fiecare dintre aceste etape are un anumit număr de caracteristici care trebuie luate în considerare atunci când se creează un nume corporativ pentru o companie. Nu ar trebui să le separați, deoarece fiecare pas nu are absolut nicio semnificație fără a interacționa cu alți pași. Doar executarea corectă secvențială a tuturor acțiunilor poate da un rezultat pozitiv.

Prin urmare, vă sugerăm să vă familiarizați mai detaliat cu fiecare componentă a planului propus mai sus.

Poziționarea numelui

Primul pas în procesul de construire a mărcii este stabilirea obiectivelor. În primul rând, fiecare companie trebuie să înțeleagă de ce are nevoie de un astfel de element și cum să-l creeze. În această situație, astfel de probleme sunt rezolvate fie de conducere pe cont propriu, fie împreună cu specialiști în branding.

În această etapă se elaborează cele mai de bază caracteristici ale imaginii viitoare a companiei. Analiza pieței va fi de mare importanță în această situație. Experții efectuează cercetări care vor indica ce poate fi folosit și ce nu. Rezultatele acestei analize vor deveni baza pentru crearea unui nume.

În primul rând, cercetarea de piață ar trebui să includă studiul mărcilor existente în furnizarea anumitor servicii care sunt utilizate în activități identice. Este necesar să se acorde o atenție deosebită studierii a ceea ce le place cel mai mult clienților. Inițial, este necesar să se determine publicul țintă pentru care se presupune că va fi utilizat spectrul de producție al organizației. În plus, este obligatoriu să se țină cont de cererea cu abatere pentru anumite elemente ale mărcii. Pe baza acestui lucru, trebuie să faceți o listă cu toate elementele câștigătoare, dar ținând cont de faptul că totalitatea lor nu va deveni o copie a unui nume deja existent.

După sistematizarea tuturor rezultatelor, puteți trece la alcătuirea unei liste de caracteristici pe care ar trebui să le aibă viitorul brand. Acestea trebuie combinate în conformitate cu rezultatele analizei pieței și cu preferințele persoanelor autorizate ale companiei.

Denumire

În această situație, vom vorbi direct despre formarea mărcii în sine. Ținând cont de informațiile de mai sus, trebuie să creați sigle. În această etapă, dezvoltarea identității corporative a companiei este de mare importanță. În primul rând, este necesar să se țină cont de specificul activității și de sfera în care se preconizează vânzarea produselor.

Este important să dezvoltați mai multe schițe care să sugereze exact cum ar trebui să arate logo-ul. La o întâlnire comună cu conducerea, se oferă informații despre fiecare dintre acestea. Ieșirea din ceea ce este cel mai potrivit și perceput și se face o alegere. Destul de des este necesar să combinați opțiunile propuse anterior.

În plus, o atenție deosebită trebuie acordată elementelor care vor face marca ușor de recunoscut. De regulă, în acest caz, se folosesc denumiri, inscripții, desene destul de simple. Cu cât diagrama este mai simplă, cu atât este mai ușor de reținut. Un exemplu viu în acest sens va fi un măr mușcat, pe care toți cei care au chiar și cea mai mică idee despre lumea tehnologiei îl vor recunoaște.

Pregătirea mărcii pentru intrarea pe piață

Această etapă prevede aprobarea finală a mărcii. De regulă, constă în luarea unei decizii de către organele abilitate ale firmei. La cantonamentul general, împreună cu dezvoltatorii unui astfel de sistem, este selectată una dintre opțiunile propuse anterior.

De regulă, decizia de a alege un anumit logo este fixată în documente. Ar putea fi un protocol de colectare. Toți participanții îl semnează. În același timp, unul dintre elementele cheie ale conținutului său ar trebui să fie prevederea privind aprobarea siglei companiei.

După aceea, organismele abilitate pentru întocmirea acțiunilor sunt obligate să aprobe decizia de înregistrare a unei astfel de mărci. De regulă, acest lucru se realizează împreună cu alegerea versiunii finale a logo-ului.

Înregistrarea tuturor articolelor necesare

În această situație, este importantă consolidarea juridică corectă a mărcii companiei. Pentru ce este? Fiecare dintre noi vede un număr mare de bunuri în fiecare zi. Toate au propriile mărci specifice care le caracterizează și ajută la stabilirea apartenenței la un anumit producător. Ce se va întâmpla dacă o companie tânără, necunoscută, începe să folosească un brand deja promovat? Desigur, pentru o astfel de organizație acest lucru va aduce cu siguranță profit, dar pentru o companie care a câștigat popularitate pe piață prin mulți ani de muncă, astfel de acțiuni vor afecta negativ profiturile.

Prin urmare, statul prevede astăzi o procedură specială pentru înregistrarea dreptului de utilizare a mărcii. O persoană care înregistrează dreptul de proprietate asupra unei anumite mărci își va asigura liniștea sufletească, în sensul că statul își va asigura posibilitatea de a utiliza logo-ul exclusiv pentru el. Nicio altă organizație fără un acord special întocmit și înregistrarea acestuia la autoritățile de drepturi de proprietate intelectuală nu va putea folosi în activitățile sale o astfel de marcă care este asociată cu o altă organizație.

Prin urmare, pentru a asigura dreptul exclusiv asupra unei mărci, este necesară înregistrarea acesteia ca marcă comercială. În conformitate cu actele juridice de reglementare, este un logo grafic, verbal, tridimensional sau de altă natură, care este întreprins în domeniul activității comerciale pentru a identifica produsul și apartenența acestuia la o anumită organizație.

Înregistrarea mărcii

După ce dezvoltarea mărcii este complet finalizată, este necesar să se procedeze cu înregistrarea acestuia. În această situație, cu cât acest lucru se face mai repede, cu atât mai bine. Destul de des se întâmplă ca, într-un fel, schițele logo-ului să ajungă la o altă companie și acea companie să furnizeze documentația pentru înregistrarea unui astfel de obiect mai rapid.

Prin urmare, pentru a exclude astfel de situații, treceți imediat la procesul pregătitor de înregistrare. În această situație, aceasta este pregătirea documentației.

În conformitate cu normele Legii, o marcă trebuie eliberată în mod special în autoritățile publice. Totodată, astăzi o singură autoritate, Rospatent, are dreptul de a efectua astfel de acțiuni. Birourile sale de reprezentare sunt situate în toată Rusia.

Înainte de a vizita o astfel de filială pentru înregistrarea drepturilor de proprietate intelectuală, este necesar să pregătiți un pachet special de documente.

Cerere de înregistrare a mărcii

Toate materialele necesare care trebuie depuse la Rospatent se numesc cerere. Până în prezent, o listă a tuturor documentelor este prevăzută de lege. Se compune din:

• declarații;
• imagini cu mărci înregistrate;
• descrieri;
• o listă a domeniilor de activitate în care va fi utilizat logo-ul.

Dacă vorbim despre cerere, atunci are o formă de stat. Adică, întocmirea unui astfel de document într-o formă voluntară nu are sens. Pentru a-l găsi, vă puteți adresa oficiului teritorial al autorității de înregistrare a drepturilor de proprietate intelectuală. În plus, în era tehnologiei, o poți face mult mai ușor. Astfel de mostre sunt postate pe resursele electronice ale Rospatent. De asemenea, vă putem oferi să nu pierdeți timpul și să descărcați aplicația de la noi

Îl puteți completa fie pe computer, fie manual. În acest caz, dacă preferați a doua metodă, atunci urmați recomandările de bază. Trebuie să utilizați cerneală neagră. Toate datele verbale și numerice vor fi înregistrate în formă tipărită și cu majuscule. Eliminați toate corecțiile.

Imaginea unei mărci este direct o prezentare schematică, grafică sau altfel realizată a siglei companiei, care va deveni subiect de înregistrare. În această situație, este necesar să se acorde preferință exact tehnicii care va fi utilizată în viitor în producție la fabricarea unor astfel de semne. Acest document trebuie să respecte pe deplin exemplul care a fost aprobat de conducerea organizației pentru înregistrarea la Rospatent.

Un alt document necesar este descrierea. În această situație, este o reprezentare verbală a imaginii mărcii. Fără greșeală, trebuie să conțină informații despre exact subiectul care a fost menționat în paragraful anterior. Adică, este necesar să descriem cât mai exact posibil toate detaliile și nuanțele care compun logo-ul companiei. Trebuie să începeți de la cele mai evidente - formă și culoare și să terminați cu cele mai mici detalii care vor ajuta la determinarea particularității construirii unui astfel de desen, diagramă, obiect.

Pe lângă faptul că în toate modurile posibile este necesar să se indice exact cum arată marca comercială, este necesar să se descrie în ce zone va fi utilizată. Acest lucru se face într-un document separat. De regulă, este o listă de lucrări, servicii sau bunuri care vor fi plasate pe siglă.

În această situație, este necesar să se pornească de la faptul că un astfel de document nu poate include acele tipuri de activități care nu sunt prevăzute de documentele statutare ale organizației în sine. Adică, compania are dreptul de a desemna numai acele domenii de activitate care sunt înregistrate legal la autoritățile statului drept acelea în care organizația are dreptul să se angajeze. În caz contrar, în timpul examinării, persoanei i se va refuza dreptul de a utiliza un astfel de logo.

Plata pentru înregistrarea mărcii

Dezvoltarea mărcii unei companii necesită anumite resurse materiale. Pe lângă faptul că trebuie să plătească pe cei care vor crea proiecte de logo-uri, aceștia vor trebui și să plătească atunci când trimit documentația către Rospatent.

Orice persoană care depune o cerere de înregistrare a unei mărci, pe lângă documentele de mai sus, trebuie să furnizeze și o chitanță, care să indice că persoana respectivă a plătit o taxă specială pentru implementarea de către autoritatea de înregistrare a drepturilor de proprietate intelectuală a acțiunilor de securizare a informațiilor. despre sigla în registrele de stat.

Astăzi, o astfel de impozitare se realizează în două etape. Prima este în momentul depunerii inițiale a cererii. În această situație, plata se face pentru acceptarea documentelor și examinarea inițială, care include certificarea de către organul de stat a disponibilității a tot ceea ce este necesar și a conformității conținutului cu toate cerințele.

În al doilea rând, după ce se ia o decizie pozitivă cu privire la examinarea primară, cererea trece printr-o înregistrare ulterioară, care prevede încă o verificare. De asemenea, trebuie să plătiți pentru asta.

Atat prima cat si a doua impozitare se pot efectua la orice sucursala a bancii. În același timp, nu contează ce companie financiară utilizați. Principalul lucru este să transferați suma necesară în conturi speciale. Pentru a face acest lucru, trebuie să aflați detaliile organului teritorial la care va fi depusă cererea. Chitanța primei plăți este atașată la toate documentele principale. Cel de-al doilea document de confirmare a plății este furnizat după ce examinarea primară a fost promovată și a fost luată o decizie pozitivă a registratorului.

Acțiuni de înregistrare

După ce marca este susținută de documentație specială, este necesar să solicitați la autoritatea de înregistrare drepturile de proprietate intelectuală. El efectuează totul în două etape, care au fost menționate mai sus - verificarea inițială și înregistrarea ulterioară.

Aici, nimic nu depinde de solicitantul însuși. Organele de stat iau toate măsurile necesare. După ce informațiile de marcă sunt introduse în registre speciale, companiei i se vor furniza toate documentele necesare pentru confirmarea dreptului de proprietate asupra mărcii. Acestea sunt eliberate la locul de aplicare. După aceea, compania are dreptul deplin de a utiliza sigla și de a-l plasa pe acele produse care au fost listate.

Publicitatea ca etapă a dezvoltării mărcii

Mai devreme, am spus deja că pentru ca logo-ul să devină recunoscut, simplitatea și prezența generală a acestuia nu vor fi suficiente. De mare importanță, după efectuarea înregistrării, este publicitatea mărcii. În această situație, ne referim nu numai la acele modalități obișnuite de prezentare a informațiilor la televizor, ci și la altele.

De regulă, în cele mai multe cazuri într-o astfel de situație, companiile recurg la ajutorul companiilor de branding. Astfel de organizații sunt angajate nu numai în dezvoltarea unui nou brand, ci și în promovarea ulterioară a acestuia. Aceste firme au o vastă experiență. Acest lucru este foarte important, deoarece ei monitorizează periodic și știu despre starea pieței, detalii despre preferințe. În plus, ei știu care este cel mai bun mod de a oferi informații clientului.

Nu subestimați această etapă. A avea un brand pe cont propriu nu înseamnă nimic. Da, acesta este un început sigur. Dar, merită să înțelegeți că pentru ca acesta să devină recunoscut, trebuie depusă o cantitate imensă de muncă.

Dezvoltarea unui brand, popularizarea acestuia este baza unei afaceri de succes. Cu toate acestea, deși cumpărătorii înțeleg că calitatea produsului în sine nu depinde prea mult de ambalaj și logo, majoritatea preferă în continuare achiziționarea unui brand cunoscut decât un articol de neînțeles despre care nu au auzit până acum.