स्क्रैच से ब्रांड कैसे बनाएं और प्रतियोगिता को हराएं: चरण दर चरण निर्देश। ब्रांडिंग की प्रक्रिया और चरण

इस अंक में हम बात करेंगेकैसे एक ब्रांड बनाने के लिए10 चरणों में। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप खुद एक ब्रांड बना रहे हैं या पेशेवरों को यह काम सौंप रहे हैं, ये 10 सरल मूल बातेंवास्तव में एक अच्छा ब्रांड बनाने में आपकी मदद करेगा जो समय के साथ अच्छा लाभांश लाएगा।

नीचे, हम आपको बताएंगे कि 10 चरणों में आप अपना ब्रांड कैसे बना सकते हैं। हर कोई जानता है कि "शैतान विवरण में है", इस कहावत को इस मामले में सुरक्षित रूप से लागू किया जा सकता है। कभी-कभी महत्वहीन प्रतीत होने वाले विवरण किसी ब्रांड की सफलता में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।

एक सफल ब्रांड में सब कुछ सही होना चाहिए, कंपनी के एक अच्छी तरह से परिभाषित मिशन से शुरू होकर सुंदर ब्रांडेड पैकेजिंग के साथ समाप्त होना चाहिए। हम एक ब्रांड बनाने में सबसे महत्वपूर्ण विवरण पर जाने की कोशिश करेंगे, जिसे ध्यान में रखा जाना चाहिए।

स्टेप 1 विपणन अनुसंधान"

आप जिस बाजार में प्रवेश करने की योजना बना रहे हैं, उसका अध्ययन करना बहुत महत्वपूर्ण है। सभी संभावित प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करें। लक्षित दर्शकों का साक्षात्कार लें।

चरण दो "

ब्रांड की स्थितिएक ऐसा विचार है जो आपके ब्रांड को सैकड़ों अन्य ब्रांड से अलग करेगा। अक्सर नहीं, पोजिशनिंग को "कंपनी का मिशन" कहा जाता है। आइए एक ऑटो व्यवसाय के उदाहरण का उपयोग करके ब्रांड पोजिशनिंग के उदाहरण देखें।

पोजिशनिंग उदाहरण प्रसिद्ध कार ब्रांड:

मर्सिडीज- प्रतिष्ठा;

फेरारी- रफ़्तार;

वोल्वो- सुरक्षा।

यह भी समझा जाना चाहिए कि सामान्य पृष्ठभूमि से अलग दिखने के लिए ये केवल सुंदर आदर्श वाक्य नहीं हैं। यह ये मानदंड हैं जो इनमें से प्रत्येक कंपनी के लिए कार बनाते समय मुख्य हैं। तदनुसार, जब खरीदार इनमें से किसी एक फर्म को चुनता है, तो वह पहले से जानता है कि खरीद पर उसे क्या प्राप्त होगा।

कदम संख्या 3" नाम विकास»

पहली नज़र में, यह दिखा सकता है कि कुछ दर्जन उपयुक्त विकल्पों को लिखने और सर्वश्रेष्ठ को चुनने से आसान कुछ नहीं है। लेकिन सब कुछ इतना आसान नहीं है! आपको यह समझने की आवश्यकता है कि नाम को ग्राहक में आवश्यक भावनाओं को जगाना चाहिए, यह अच्छा लगना चाहिए (क्योंकि इसका उपयोग विज्ञापन नारों आदि में किया जाएगा), और इसलिए इसे कंपनी के "मिशन" को प्रतिबिंबित करना चाहिए। जैसा कि ऊपर दिए गए उदाहरण में कार ब्रांड के साथ है।

चरण 4 व्यापार पंजीकरणब्रैंड "

ट्रेडमार्क पंजीकृत करने के लिए, आपको बौद्धिक संपदा के लिए संघीय कार्यकारी निकाय, या बल्कि, FIPS के लिए आवेदन करना होगा। उसके बाद, आपको सभी आवश्यक दस्तावेजों को भरना होगा, ट्रेडमार्क के पंजीकरण के लिए एक आवेदन भरना होगा और आवश्यक दस्तावेजों को पेटेंट कार्यालय (FIPS) को भेजना होगा।

नाइस वर्गीकरण की कक्षा के आधार पर पंजीकरण राशि 12,000 से 16,000 रूबल तक हो सकती है। ऐसी फर्में भी हैं, जो एक शुल्क के लिए, आपके लिए अधिकांश काम करने में मदद करेंगी, कागजी कार्रवाई में मदद करेंगी, आदि।

चरण #5 "लोगो डिजाइन"

इस स्तर पर, आपको अपने ब्रांड के लिए एक प्रकार के लोगो के साथ आने की आवश्यकता है। यहां आप 2 तरीकों से जा सकते हैं: 1) सब कुछ खुद करें, 2) किसी थर्ड पार्टी कंपनी या फ्रीलांसर को कनेक्ट करें। यदि यह एक गंभीर कंपनी है, बेशक, आप एक स्टूडियो या एक फ्रीलांसर और एक पेशेवर डिजाइनर की मदद के बिना नहीं कर सकते। खरोंच से एक ब्रांड बनाते समय, जल्दी करने की कोई आवश्यकता नहीं है, क्योंकि लोगो कंपनी का चेहरा होगा, सभी विज्ञापन पुस्तिकाओं और कंपनी से संबंधित अन्य जानकारी पर होगा।

लोगो के विकास की राशि पूरी तरह से अलग हो सकती है। कभी-कभी बड़े मंचों पर आप एक कार्य के साथ एक धागा देख सकते हैं: "किसी कंपनी के लिए लोगो डिजाइन करें", स्वाभाविक रूप से विजेता के लिए पुरस्कार राशि के साथ। और लोग इस विषय पर अपने रेखाचित्र भेजते हैं, और महीने के अंत में मालिक सबसे अच्छा विकल्प चुनता है और इसे अपनी नई कंपनी के लिए लोगो बनाता है। लोगो बनाने के लिए यह निश्चित रूप से एक मानक तरीका नहीं है, लेकिन कई कंपनियां इस पद्धति का उपयोग करती हैं।

कदम संख्या 6 "कॉर्पोरेट शैली का चयन"

कंपनी की विशेषताओं पर जोर देने के लिए, उसके व्यक्तित्व को उजागर करने के लिए कॉर्पोरेट शैली की आवश्यकता है। आज, कॉर्पोरेट प्रतीक किसी भी स्तर की कंपनी के लिए छवि का एक अभिन्न अंग हैं। सही शैली उत्पाद या ब्रांड को पहचानने में मदद करती है, खरीदार में विश्वास जगाती है, आदि। लेकिन यह ब्रांड बनाने का सार है।

कदम संख्या 7 "एक ब्रांड चरित्र बनाना"

यहां सब कुछ अस्पष्ट है, कई सफल कंपनियां चरित्र बनाना जानती हैं, लेकिन सैकड़ों अन्य कंपनियां हैं जो उनका उपयोग नहीं करती हैं। यह सब कंपनी और कंपनी के मार्केटिंग के उसके विजन पर निर्भर करता है। इसलिए, प्रत्येक कंपनी अपने लिए निर्णय लेती है कि ब्रांड निर्माण में वर्णों का उपयोग करना है या नहीं।

प्रसिद्ध ब्रांड पात्र:

• पनाह देना- क्विकी नाम का एक भूरा खरगोश;
• मार्लबोरो- काउबॉय।

इसके अलावा, प्रत्येक चरित्र की अपनी ख़ासियत है, उदाहरण के लिए, मार्लबोरो द काउबॉय (वीर चरित्र), क्विक द रैबिट (नेस्ले) चरित्र एक मित्र है। यह दृष्टिकोण काफी अच्छा साबित हुआ, क्योंकि हम कई ब्रांडों को उनके चरित्रों से ठीक-ठीक जानते हैं।

चरण #8 "पैकेज बनाना"

ब्रांड लोगो, कॉर्पोरेट रंग और अन्य सभी विशेषताओं के साथ प्रत्येक ब्रांड की अपनी अनूठी पैकेजिंग होनी चाहिए।कई विशेष रूप से विदेशी ब्रांड ऐसी पैकेजिंग बनाने में कामयाब होते हैं जो किसी उत्पाद को खरीदने के बाद एक बॉक्स या पैकेजिंग करते हैंमैं इसे काटना भी नहीं चाहता, यह उनके साथ बहुत अच्छा है।

यह एक तिपहिया प्रतीत होगा, लेकिन ऐसी चीजें ब्रांड के लिए अतिरिक्त सहानुभूति पैदा करती हैं। बेशक, कोई भी आपके उत्पादों को एक बॉक्स के कारण नहीं खरीदेगा, लेकिन उच्च गुणवत्ता वाली पैकेजिंग ब्रांड के साथ ग्राहक के संबंधों के लिए निस्संदेह प्लस होगी।

चरण #9 "ब्रांड प्रचार"

प्रचार या ब्रांड प्रचार में, ऐसा कोई सटीक फॉर्मूला नहीं है जो सभी मामलों में काम करे। आखिरकार, प्रत्येक आला के प्रचार के अपने सबसे लाभदायक तरीके हैं। इसके अलावा, बहुत कुछ आपकी वित्तीय क्षमताओं, प्रतिस्पर्धा के स्तर आदि पर निर्भर करता है।

इसलिए, यदि आपके पास ब्रांड प्रचार में कौशल नहीं है, तो बेहतर होगा कि आप ऐसे पेशेवरों को नियुक्त करें जो हर दिन ऐसा करते हैं। वे आपके बजट के आधार पर आपके लिए एक मोटा प्रमोशन प्लान तैयार करेंगे, आपको उपयोगी सलाह देंगे, आदि।

चरण संख्या 10 "एक विज्ञापन अवधारणा का विकास"

यह कदम पिछले एक से निकटता से संबंधित है। आमतौर पर, एक विज्ञापन अवधारणा को प्रचार के चरण में या उसके शुरू होने से पहले विकसित किया जाता है। इन उद्देश्यों के लिए, आपको फिर से उन पेशेवरों से संपर्क करना चाहिए जो आपके लिए सभी काम करेंगे।

ब्रांड बनाने के फायदे और नुकसान

ब्रांड विकास के पक्ष और विपक्ष हैं। बेशक, बहुत अधिक प्लसस हैं, लेकिन माइनस को भी ध्यान में रखा जाना चाहिए। क्योंकि यह कहना आसान है करना नहीं। और अगर ब्रांड अपनी बात नहीं रखता है, तो ऐसे ब्रांड की खरीदारों के बीच कभी मांग नहीं होगी।

पेशेवरों	विपक्ष
नए ग्राहकों को आकर्षित करने की क्षमता (प्रतिस्पर्धियों से अलग होकर); उत्पादन लागत में वृद्धि; जीवन के लिए ग्राहक (यदि खरीदार को आपका उत्पाद पसंद है, तो वह हमेशा आपके उत्पादों को आपके प्रतिस्पर्धियों के उत्पादों से अधिक पसंद करेगा)।	सभी उत्पादों को ब्रांड छवि का पालन करना चाहिए। अन्यथा, इसका समग्र रूप से ब्रांड पर बहुत नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा। यदि गुणवत्ता आपका आदर्श वाक्य है, तो सभी सामान प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बेहतर गुणवत्ता वाले होने चाहिए, आदि।

अब आप जानते हैं कि एक ब्रांड कैसे बनाया जाता है और इसके लिए आपको कौन से कदम उठाने होंगे। याद रखें कि ज्ञान का कोई मूल्य नहीं है यदि इसे व्यवहार में नहीं लाया जाता है। इसलिए, यदि आप लंबे समय से एक ब्रांड बनाना चाहते हैं, लेकिन इसके लिए जाने की हिम्मत नहीं हुई, तो आज ही क्यों न करें।

लेख पसंद आया? सामाजिक पर दोस्तों के साथ साझा करें। नेटवर्क:

ब्रांडिंग क्या है और इसके कार्य क्या हैं? एक सफल ब्रांड को ऑनलाइन कैसे विकसित और प्रचारित किया जाता है? आधुनिक तकनीकों का उपयोग करके कंपनी का लोगो कैसे बनाया जाए?

नमस्कार दोस्तों। संपर्क में अलेक्जेंडर बेरेज़्नोव, उद्यमी, बाज़ारिया और HiterBober.ru वेबसाइट के स्थायी लेखक।

इस लेख में हम ऑनलाइन ब्रांड बनाने के बारे में बात करेंगे। हर दिन अधिक से अधिक कंपनियां इंटरनेट पर विज्ञापन देती हैं, अपनी साइटों में सुधार करती हैं, और कुछ परियोजनाएं आम तौर पर केवल वर्ल्ड वाइड वेब पर मौजूद होती हैं और विज्ञापन बेचकर या सेवाएं प्रदान करके पैसा कमाती हैं।

लेख के एक अलग खंड में, मैं आपको यह भी बताऊंगा कि हमने इंटरनेट पर अपना खुद का ब्रांड कैसे बनाया - हमारी साइट HiterBober.ru, हमने कहां से शुरुआत की और प्रभावी प्रचार और "सेल्फ-पीआर" के लिए आज हम किन "चिप्स" और तकनीकों का उपयोग करते हैं। "।

1. ब्रांड और ब्रांडिंग क्या है - ऑनलाइन और ऑफलाइन व्यापार के विकास पर उनका प्रभाव

आधुनिक उपभोक्ता बाजार विज्ञापन और विपणन तकनीकों के साथ अटूट रूप से जुड़ा हुआ है। एक सफल ब्रांड खुद के लिए बोलता है - यह ग्राहकों को देखने से पहले एक उत्पाद बेचता है।

आज एक सभ्य व्यक्ति को ढूंढना मुश्किल है जो अपने देश के एक दर्जन सफल विश्व ब्रांड और प्रसिद्ध ट्रेडमार्क का नाम न ले।

BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, Beeline, Sony, Coca-Cola, Nike, Armani और अन्य जैसे "ऑफ़लाइन ब्रांड" से हर कोई परिचित है।

हालांकि, हाल के दशकों में रहे हैं सबसे बड़े ऑनलाइन ब्रांड:

मुझे यकीन है कि आपने अपने जीवन में कम से कम एक बार उनमें से आधे का उपयोग किया होगा।

इसके अलावा, सक्रिय खरीदार (उपयोगकर्ता) हमेशा कह सकते हैं कि एक ब्रांड दूसरे से बेहतर क्यों है और इस या उस निर्माता के उत्पादों में क्या अद्वितीय गुण हैं।

बड़ी कंपनियों में, ब्रांडिंग पर सबसे अधिक ध्यान दिया जाता है: पूरे विभाग ब्रांड और कंपनी लोगो के निर्माण, प्रचार और स्थिति में लगे हुए हैं।

यदि आप अपने व्यवसाय में सफल होना चाहते हैं, तो एक मजबूत और यादगार ब्रांड विकसित करना आवश्यक है। एक सफल ब्रांड बिक्री बढ़ाने का पहला और सबसे प्रभावी तरीका है और ब्रांड का एक अभिन्न अंग है।

ब्रांड में शामिल हैं:

• प्रतीक चिन्ह;
• कॉर्पोरेट डिजाइन (शैली);
• उत्पाद की उपभोक्ता धारणा;
• किसी उत्पाद या सेवा की भावनात्मक विशेषताएं;
• टैगलाइन।

एक ब्रांड केवल एक मधुर नाम नहीं है, बल्कि यह भी लाभ (लाभ) है कि एक उपभोक्ता को एक निश्चित ब्रांड के उत्पाद को खरीदने पर प्राप्त होता है। यह खरीदार की गुणवत्ता और विश्वास की एक तरह की गारंटी है कि उसे धोखा नहीं दिया जाएगा।

एक सफल व्यवसाय बनाते समय, आपको यह सुनिश्चित करने का प्रयास करने की आवश्यकता है कि उत्पाद की गुणवत्ता लक्षित दर्शकों की अपेक्षाओं को पूरा करे या उससे अधिक हो। लोगों को ठीक वही मिलना चाहिए जिसके लिए वे भुगतान करते हैं और अपेक्षा करते हैं।

एक ब्रांड हमेशा एक लोगो या एक आकर्षक प्रतीक से अधिक होता है। यह एक उत्पाद या एक पूरी कंपनी है जिसमें विश्वास का सकारात्मक श्रेय और उपभोक्ता दर्शकों से उच्च स्तर का समर्थन है।

खरीदारों के लक्षित समूह का रवैया उत्पाद की छवि और यहां तक ​​कि इसके गुणों को भी प्रभावित करता है, लेकिन उत्पाद ही हमेशा प्राथमिक होता है। यदि आपके पास गुणवत्तापूर्ण उत्पाद नहीं है, तो सबसे सरल ब्रांडिंग भी आपको उपभोक्ता बाजार में बने रहने में मदद नहीं करेगी।

2. प्रभावी ऑनलाइन ब्रांडिंग कार्यान्वयन के चरण

किसी भी आधुनिक व्यवसाय का इंटरनेट पर प्रतिनिधित्व किया जाता है। इसके अलावा, कुछ वाणिज्यिक परियोजनाएं विशेष रूप से वैश्विक नेटवर्क के भीतर काम करती हैं।

इस कारण से, मौजूदा बाजार स्थितियों में ऑनलाइन ब्रांड बनाना एक विशेष रूप से प्रासंगिक मुद्दा है।

यदि आप अपना उत्पाद ऑनलाइन बेचना चाहते हैं, तो आपको एक पहचानने योग्य ब्रांड की आवश्यकता है। और प्रत्येक ब्रांड या नव निर्मित व्यवसाय को अपनी वेबसाइट की आवश्यकता होती है जिसके माध्यम से उसके उत्पादों या सेवाओं को बेचा जाएगा। ऐसा करने के लिए, मैं आपको Wix ऑनलाइन वेबसाइट बिल्डर का उपयोग करने और उस पर एक वेबसाइट बनाने की सलाह देता हूं।

मेरी राय में, यह दुनिया भर में लाखों उपयोगकर्ताओं के साथ वेब पर सबसे सुविधाजनक और आशाजनक वेबसाइट निर्माता है।

Wix डेवलपर्स द्वारा प्रस्तुत नवीनतम डिजिटल और सूचना प्रौद्योगिकियां आपको उन उपयोगकर्ताओं के लिए भी आसानी से अपना ऑनलाइन प्रोजेक्ट बनाने में मदद करेंगी, जिन्हें प्रोग्रामिंग या ग्राफिक संपादकों के साथ काम करने के बारे में कोई जानकारी नहीं है।

अब चलिए ब्रांड बनाने के लिए आगे बढ़ते हैं। किसी भी जिम्मेदार कार्य की तरह, यह प्रक्रिया चरणों में की जाती है।

स्टेज 1. लक्ष्य निर्धारित करना और योजना बनाना

किसी भी व्यवसाय का मुख्य मूल्य दूसरों को इसके लाभ से निर्धारित होता है और इसके परिणामस्वरूप परियोजना की व्यावसायिक प्रभावशीलता होती है।

यदि आपका उत्पाद उपभोक्ता के लिए उपयोगी है, तो उसकी छवि सकारात्मक होगी, जो ब्रांड के प्रचार को अनिवार्य रूप से प्रभावित करेगी। और फिर एक सकारात्मक ब्रांड ही खरीदार के मन और धारणा को प्रभावित करेगा।

प्रारंभिक चरण में, ब्रांडिंग लक्ष्य निर्धारित करना, कंपनी की दृष्टि विकसित करना और एक रणनीतिक योजना बनाना आवश्यक है। लक्षित दर्शकों को निर्धारित करना और उपभोक्ताओं के साथ संचार के चैनल क्या होंगे, यह समझना भी आवश्यक है।

इस स्तर पर, निम्नलिखित भी निर्धारित किए जाते हैं:

• ब्रांड मिशन;
• ब्रांड जीवन चक्र (उत्पाद या सेवा की गणना की गई सक्रिय अवधि कितनी लंबी है);
• कंपनी की संरचना में ब्रांड का स्थान;
• बजट।

सही ब्रांडिंग का मतलब महंगा होना नहीं है। मुख्य बात दर्शकों का गुणात्मक शोध और रचनात्मक दृष्टिकोण है।

चरण 2. बाजार अनुसंधान और प्रतिस्पर्धी विश्लेषण

प्रभावी ब्रांडिंग का सबसे महत्वपूर्ण चरण बाजार और प्रतिस्पर्धी माहौल का विश्लेषण है। अनुसंधान आपके खंड के उत्पादों के संबंध में बाजार की सामान्य स्थिति का एक सक्षम विश्लेषण है। इसमें मूल्य मापदंडों की परिभाषा और बाजार अनुसंधान भी शामिल है।

यह समझना भी आवश्यक है कि ब्रांड कितने समय तक बाजार में अपनी उपस्थिति बनाए रख पाएगा, क्या यह मौसम पर निर्भरता की विशेषता है, उपभोक्ता दर्शकों की क्षेत्रीय विशेषताएं क्या हैं।

एक महत्वपूर्ण बिंदु प्रतियोगियों का विश्लेषण है। यह सोचना एक बड़ी गलती है कि बाजार में आपको खुले हाथों से स्वीकार किया जाएगा। प्रतिस्पर्धियों के साथ कृपालु व्यवहार करना और उन्हें कम आंकना एक गलत धारणा है।

प्रतिस्पर्धी कंपनियों की ताकत और कमजोरियों की पहचान करना एक कला है। विशेषज्ञों का कहना है कि कोई भी व्यवसाय के स्वामी से बेहतर पूर्ण प्रतिस्पर्धी विश्लेषण नहीं करेगा।

स्टेज 3. नाम और कॉर्पोरेट पहचान का विकास

कंपनियों या वाणिज्यिक उत्पादों के लिए एक आकर्षक और मजबूत नाम चुनने के बारे में संपूर्ण खंड लिखे गए हैं। इस लेख के ढांचे के भीतर, हम एक प्रभावी नाम की मुख्य विशेषताओं को इंगित करेंगे।

वे यहाँ हैं:

• संक्षिप्तता (नाम जितना छोटा होगा, उसे याद रखना उतना ही आसान होगा);
• ध्वन्यात्मक व्यंजना;
• सार्थकता (यहां तक ​​​​कि एक समझ से बाहर नाम का एक छिपा हुआ अर्थ होना चाहिए);
• अद्वितीयता।

आदर्श रूप से, यदि नाम सीधे आपकी कंपनी की गतिविधियों से संबंधित है। एक अद्वितीय ब्रांड एक पेटेंट संगठन के साथ पंजीकृत होना चाहिए (रूसी संघ में यह Rospatent है)। कानूनी सुरक्षा भविष्य में ब्रांड के सफल विकास का आधार है।

कृपया ध्यान दें कि ब्रांड ट्रेडमार्क ™ के रूप में पंजीकृत है, केवल एक कानूनी इकाई के स्वामित्व में हो सकता है।

एक मधुर और सफल नाम केवल आधी लड़ाई है। अब आपको ब्रांड की एक अद्वितीय डिजाइन और दृश्य शैली बनाने की आवश्यकता है - यह कार्य एक अनुभवी डिजाइनर को सौंपा जा सकता है या आधुनिक तकनीकों का उपयोग कर सकता है - पहले से ही उल्लेखित विक्स कंस्ट्रक्टर।

Wix वेबसाइट बिल्डर का उपयोग करते हुए, हमने संभावित परामर्श एजेंसी HiterBober.ru की साइट को आसानी से रेखांकित किया

यहाँ उसकी टोपी कैसी दिखती है (स्क्रीनशॉट):

आइए ईमानदार रहें, यह उन लोगों के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है, जिनके पास एचटीएमएल, सीएसएस जैसी विभिन्न तकनीकों का स्वामित्व नहीं है और जो डेढ़ घंटे में एक पेशेवर वेबसाइट बनाना चाहते हैं।

जब आप साइट निर्माता के पास जाते हैं, तो आपको उस प्रकार की साइट का चयन करने के लिए कहा जाता है जिसे आप बनाने की योजना बना रहे हैं:

यह अच्छा है कि डेवलपर्स उपयोगकर्ता की जरूरतों के प्रति इतने चौकस हैं।

इस कंस्ट्रक्टर के साथ काम करते समय हमें जो व्यक्तिगत रूप से पसंद आया वह है प्रत्येक तत्व का लचीलापन।

उदाहरण के लिए, यदि यह एक चित्र है, तो इसके दर्जनों प्रकार और रंग योजनाएँ साइट के लिए एक निश्चित मूड बनाने में मदद करेंगी, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप किस प्रकार की गतिविधि में लगे हुए हैं।

Wix का उपयोग करते समय फोंट के बारे में भी यही कहा जा सकता है - यहां सब कुछ प्रसिद्ध वर्ड एडिटर की तरह है - आकार, रंग, पाठ, संरेखण और अन्य परिचित पैरामीटर समायोजित किए गए हैं।

अब एक पृष्ठ या लैंडिंग पृष्ठ एक बहुत ही लोकप्रिय प्रकार की साइट बन गई है। कोई समस्या नहीं – यह वेबसाइट निर्माता आपको प्रभाव और अद्वितीय “रसदार” चित्रों के साथ एक पेशेवर लैंडिंग पृष्ठ बनाने की अनुमति देता है।

एक बार जब साइट थीम स्वयं तैयार हो जाती है, तो आप इसे एक बटन के क्लिक के साथ इंटरनेट पर एक पूर्ण साइट के रूप में प्रकाशित कर सकते हैं।

आपको बस इतना करना है कि बनाए गए पृष्ठ पर ट्रैफ़िक लॉन्च करना है और ग्राहक प्राप्त करना है।

इसलिए, दोस्तों, ऑनलाइन ब्रांड बनाते समय, यदि आप जटिल तकनीकों, प्रोग्राम कोड और डिज़ाइन से "परेशान" नहीं होना चाहते हैं, तो हम ईमानदारी से Wix को एक पेशेवर उपकरण के रूप में सुझाते हैं।

हम कह सकते हैं कि विक्स आपका मुफ़्त वेबमास्टर है जो आपकी किसी भी इच्छा को पूरा करता है, वेबसाइट निर्माण को एक सरल और रोमांचक अनुभव में बदल देता है।

स्टेज 4. इंटरनेट पर ब्रांड की स्थिति और उसका प्रचार

पोजिशनिंग उपभोक्ता के दिमाग में ब्रांड के लिए एक अनूठी स्थिति का चयन है। आदर्श रूप से, एक उत्पाद, सेवा या कंपनी को खरीदार की धारणा में एक मुक्त जगह पर कब्जा करना चाहिए और अद्वितीय लाभों से जुड़ा होना चाहिए।

एक पेशेवर दृष्टिकोण एक "ब्रांड बुक" के विकास को निर्धारित करता है - एक मैनुअल जो स्पष्ट रूप से बताता है कि ब्रांड का उपयोग कैसे किया जाता है, इसका मिशन और मुख्य विचार क्या है।

प्रचार के लिए एक मीडिया योजना विकसित की जा रही है और एक विज्ञापन अभियान तैयार किया जा रहा है। यह सक्षम विज्ञापन पर निर्भर करता है कि क्या कोई नया संदेश लक्षित दर्शकों तक पहुंचता है या उसके आधे रास्ते में कहीं अटक जाता है।

स्टेज 5. प्रभावशीलता का मूल्यांकन

प्रदर्शन की समीक्षा गतिविधियों का एक समूह है जो आपको "जनता के लिए लॉन्च" किए जाने के बाद मौजूदा ब्रांड का मूल्यांकन करने की अनुमति देता है।

निगरानी या तो दर्शकों के चुनिंदा सर्वेक्षण के रूप में या कंपनी की गतिविधियों के पेशेवर ऑडिट के माध्यम से की जाती है।

सरल शब्दों में, एक ब्रांड को प्रभावी माना जा सकता है, यदि उसके निर्माण और प्रचार के बाद, किसी कंपनी या संगठन के मुनाफे में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है।

लेकिन यहां यह समझना सार्थक है कि एक सफल ब्रांड (लोगो) की बदौलत बिक्री की मात्रा कितनी बढ़ी है।

नीचे दी गई तालिका में, मैंने ऑनलाइन सहित एक आकर्षक ब्रांड विकसित करने के चरण और चरण स्पष्ट रूप से प्रस्तुत किए हैं:

3. एक मजबूत ऑनलाइन ब्रांड के पांच गुण

सभी नियमों के अनुसार की गई ब्रांडिंग निश्चित रूप से एक सकारात्मक परिणाम देगी: आपका उत्पाद (वेबसाइट) पहचानने योग्य हो जाएगा, उपभोक्ता के मन में प्रस्ताव की एक सकारात्मक छवि बनेगी।

एक मजबूत ब्रांड की विशेषताएं क्या हैं? ये समान गुण सामान्य रूप से ब्रांडिंग पर लागू होते हैं, चाहे वह ऑनलाइन प्रोजेक्ट हो या ऑफ़लाइन व्यवसाय।

हम उन्हें महत्व के क्रम में सूचीबद्ध करते हैं।

संपत्ति 1. ईमानदारी

एक कंपनी जो उपभोक्ता के साथ ईमानदार है, उसकी सकारात्मक ब्रांड छवि बनाने की संभावना अधिक होती है। एक असली ब्रांड कभी भी दर्शकों को धोखा नहीं देता या उसके साथ फ़्लर्ट नहीं करता।

यदि कोई कंपनी अपने लोगो (स्लोगन) के माध्यम से उम्मीदों को कम या ज्यादा करके दिखाती है, तो यह सीधे बिक्री के स्तर को प्रभावित करता है। इसलिए, प्रस्ताव और उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं के बीच अधिकतम पत्राचार के लिए प्रयास करना आवश्यक है।

संपत्ति 2। पहचान

पहचान सादगी और पहुंच है। ये गुण ब्रांड को अन्य सभी दिशाओं में महसूस करने में मदद करते हैं।

एक ब्रांड को पहचानने योग्य बनाने के लिए, आपको उपभोक्ताओं के मनोविज्ञान पर ध्यान देने की आवश्यकता है और सबसे पहले, उन लाभों पर भरोसा करना चाहिए जो उत्पाद ग्राहक को देता है।

इस संपत्ति के सक्षम उपयोग का एक उदाहरण एक प्रसिद्ध शैम्पू के लिए एक विज्ञापन है, जो रूसी नंबर 1 के लिए एक उपाय के रूप में खरीदार के दिमाग में दृढ़ता से स्थित है।

संपत्ति 3। विशिष्टता

एक ब्रांड जो अन्य ब्रांडों के विपरीत है, प्रतिस्पर्धियों से न्यूनतम नकारात्मक प्रभाव का अनुभव करता है।

यह सुनिश्चित करना आवश्यक है कि आपका उत्पाद उपभोक्ता बाजार में अद्वितीय और अनुपयोगी है, कार्यक्षमता के संदर्भ में और भावनाओं के संदर्भ में जो इसे उद्घाटित करता है।

संपत्ति 4. ईमानदारी

अखंडता दर्शकों के साथ संचार के सभी स्तरों पर ब्रांड की पहचान है। यह डिजाइनरों और विपणक के सावधानीपूर्वक किए गए कार्य का परिणाम है।

वफ़ादारी का मतलब है कि उत्पाद में निवेश की गई सभी लागतें उसकी सकारात्मक छवि के लिए 100% काम कर रही हैं। यदि किसी बिंदु पर ब्रांड अविकसित है, तो इसका प्रचार एक "बधिर फोन" जैसा होगा - आप बोलते हैं, लेकिन दर्शक आपको नहीं सुनते।

संपत्ति 5. दर्शकों की अधिकतम पहुंच

यह स्पष्ट है कि जिस ब्रांड को हर कोई सुनता और देखता है वह अधिकतम लाभ लाता है। आपके लिए उपलब्ध सभी तरीकों से अपने ब्रांड का प्रचार करने का प्रयास करें।

इंटरनेट पर किसी उत्पाद को बढ़ावा देने के दर्जनों तरीके हैं, और हर साल नए प्रभावी तरीके सामने आते हैं। दूसरों से पहले उनका उपयोग करें, और आपका "संदेश" हर संभावित उपभोक्ता तक पहुंच जाएगा।

4. केस "HiterBober.ru" - हमने स्क्रैच से एक लोकप्रिय ऑनलाइन ब्रांड कैसे बनाया

दोस्तों, विपणक और लोगों के लिए एक छोटी सी व्यावहारिक कहानी जो सिर्फ इस बात में दिलचस्पी रखती है कि हमने अपना लोकप्रिय ऑनलाइन ब्रांड कैसे बनाया।

लगभग 4 साल पहले, मेरे दोस्त और बिजनेस पार्टनर विटाली के साथ, हमने एक निजी ब्लॉग बनाया - "हीटर बीवर"।

नाम

नाम चुनते समय, हमने कागज के एक टुकड़े पर 74 विकल्प लिखे। उनमें से प्रत्येक को कई मूलभूत मानदंडों को पूरा करना था।

यहाँ वे हैं - हमारी साइट के ब्रांड नाम का चयन करने के लिए पैरामीटर:

1. यादगार।नाम को स्मृति में "क्रैश" होना चाहिए और उसमें लंबे समय तक रहना चाहिए।
2. अंत्यानुप्रासवाला।पहली कसौटी के आधार पर, मेरे अनुभव में, मैं कहूंगा कि अंत्यानुप्रासवाला ब्रांड और नाम बेहतर याद हैं।
3. साज़िश।एक व्यक्ति, जिसने साइट का पेचीदा नाम सुना है, पहले से ही उस पर जाना चाहता है। आखिरकार, यह दिलचस्प है कि "चालाक बीवर" ने वहां उसके लिए क्या तैयार किया;)
4. सादगी।शीर्षक सरल होना चाहिए। हमने तुरंत Infobizconsult.ru, BusinessMasterGuru.ru और इसी तरह के विकल्पों को खारिज कर दिया।
5. नि: शुल्क और प्रासंगिक डोमेन नाम।मैं यह भी चाहता था कि लैटिन में डोमेन की वर्तनी 100% रूसी ब्रांड नाम के समान हो।

पोजिशनिंग

नाम के आधार पर, हम अपनी साइट को स्टार्ट-अप उद्यमियों और सक्रिय जीवन शैली वाले लोगों के लिए एक परियोजना के रूप में स्थापित करते हैं। इंटरनेट पर हमारी साइट का ब्रांड एक चालाक और बुद्धिमान जानवर से जुड़ा हुआ है जो कुछ नया और गैर-मानक सिखाएगा।

अलावा, आर्थिक रूप से समृद्ध और उद्यमी लोगअक्सर फोन करता हूँ बीवर, हमने ब्रांड बनाते समय इस क्षण को भी ध्यान में रखा।

सामान्य तौर पर, किसी ब्रांड या ऑफ़र की सही स्थिति को पूरी तरह से बनाने के लिए, कई सवालों के जवाब देना आवश्यक है।

आइए HiterBober.ru वेबसाइट के ब्रांड की स्थिति के दृष्टिकोण से इन 7 सवालों के जवाब दें

1. WHO?हीदरBober.ru
2. कौन सा?छोटे व्यवसाय व्यवसायियों से विशेषज्ञ सामग्री प्रदान करने वाली एक अनूठी साइट।
3. किसके लिए?स्टार्ट-अप उद्यमियों, सक्रिय व्यवसायियों और सक्रिय जीवन शैली वाले लोगों के लिए।
4. क्याज़रुरत है?व्यापार करने के तरीकों और ऑनलाइन और वास्तविक जीवन में पैसे कमाने के बारे में अप-टू-डेट जानकारी।
5. किसके खिलाफ?प्रतिस्पर्धियों और समान साइटों के विपरीत, हम सामान्य लोगों के लिए लिखते हैं, बिना जटिल योजनाओं और जटिल शब्दों के।
6. क्या अंतर है?सभी विशेषज्ञ सलाह, निर्देश और सुझावों को लेखों के लेखकों द्वारा व्यक्तिगत रूप से व्यवहार में परखा गया है।
7. इस प्रकार?आप एक व्यवसाय शुरू करने और परियोजना के लेखकों के व्यक्तिगत समर्थन के साथ पैसा बनाने के लिए चरण-दर-चरण व्यावहारिक प्रौद्योगिकियां प्राप्त करते हैं।

ब्रांडिंग

जैसा कि आप देख सकते हैं, हमारे पास साइट पर कई "ब्रांडिंग पॉइंट" और ब्रांडिंग तत्व हैं। इन तकनीकों के लिए धन्यवाद, हमें अक्सर उद्धृत किया जाता है, साइट को बुकमार्क किया जाता है, और विज्ञापन उस पर रखा जाता है।

साइट पर "ब्रांड" के रूप में किन तत्वों (घटकों) का उपयोग किया जाता है:

• कॉर्पोरेट रंग (पीला, गहरा नीला);
• लोगो (साइट के शीर्ष लेख और पाद लेख (पाद) में स्थित;
• साइट पर छवियों की ब्रांडिंग;
• साइट के अभिवादन में "HiterBober.ru" नाम का उल्लेख करें

साइट लोगो के बारे में कुछ शब्द। जैसा कि आप देख सकते हैं, हमारा बीवर दयालु है, उसका एक हाथ खुली स्थिति में है, जैसे कि साइट पर "रहने" (रहने) के लिए बुला रहा हो और परियोजना सामग्री का अध्ययन कर रहा हो।

पदोन्नति

1. खोज प्रचार।यह साइट सामग्री को लिखने और अनुकूलित करने के लिए विशेष रूप से विकसित तकनीक के कारण किया जाता है। आप इसके बारे में संकलन पर हमारे अलग लेख में पढ़ सकते हैं।
2. "वर्ड ऑफ़ माउथ" और बुकमार्क से सीधे विज़िट।यह "वायरल मार्केटिंग" के तत्वों के खाते में प्रचार का उपयोग करता है, जिसका आधार साइट के नाम में निहित साज़िश और हास्य है।

आइए अनुभाग को सारांशित करें।

इस तरह हमने बनाया, और कई हफ्तों के प्रयास के बाद, हमारे बीवर को विकसित किया। अब हमारे पास न केवल ऑनलाइन ब्रांडिंग है, बल्कि अन्य सामग्री भी है।

HiterBober.ru ब्रांड की विशेषताएं:

जब वे हमसे पूछते हैं कि आप क्या करते हैं और हम जवाब देते हैं कि हम फलां नाम से अपनी लोकप्रिय साइट चलाते हैं, तो लोगों के चेहरे पर तुरंत मुस्कान आ जाती है।

सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि नाम याद है और आप कम से कम जिज्ञासा से साइट पर जाना चाहते हैं।

और अगले भाग में, मैं लोगो के विकास के नियमों को छूऊंगा, क्योंकि अतीत में मैंने कई वर्षों तक एक डिजाइनर के रूप में काम किया और विभिन्न ग्राहकों के लिए एक भी लोगो नहीं बनाया।

एक विशिष्ट ब्रांड नाम विकसित करके, आपने दुनिया को दिखाया है कि आप कौन हैं और आप क्या चाहते हैं। अब आपको दूसरों से अलग दिखने के लिए उत्पाद (कंपनी का नाम) में एक विशिष्ट चिह्न या वर्तनी जोड़ने की आवश्यकता है।

एक प्रभावी लोगो में हमेशा कुछ आंतरिक संदेश होता है, यदि आप चाहें तो - इसमें सफलता की एक छोटी कहानी होती है। प्रतीक में एक भावनात्मक घटक और एक अनूठी शैली होनी चाहिए।

एक नियम के रूप में, वेक्टर ग्राफिक्स संपादकों का उपयोग अक्सर लोगो डिजाइन के लिए किया जाता है: Adobe Issustrator और Corel Draw बाजार के नेता हैं।

कम सामान्यतः, इस उद्देश्य के लिए फ़ोटोशॉप का भी उपयोग किया जाता है, लेकिन चूंकि यह कार्यक्रम मुख्य रूप से रेखापुंज ग्राफिक्स के साथ काम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, लोगो को चित्रित करने वाले पेशेवर इस तरह की समस्या को हल करने के लिए इसका उपयोग लगभग कभी नहीं करते हैं।

अब लोगो को विकसित करने के लिए ऑनलाइन कार्यक्रमों और विभिन्न सेवाओं का उपयोग किया जाता है।

यदि आप पेशेवर डिज़ाइनर टूल से बहुत परिचित नहीं हैं, तो इस मामले में आप सरल समाधानों का उपयोग कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, लोकप्रिय वेबसाइट निर्माण प्लेटफॉर्म Wix में लोगो बनाने की सुविधा है। इस कंस्ट्रक्टर की क्षमताओं का उपयोग करके, आप इसे एक आभासी वातावरण के लिए आसानी से समझ सकते हैं और इसे स्वयं करने में सक्षम हो सकते हैं।

जैसा कि आप देख सकते हैं, आधुनिक प्रौद्योगिकियां उन सभी को अनुमति देती हैं जो एक निर्माता और कलाकार बनना चाहते हैं। यह सरल, किफायती और बहुत प्रभावी है।

लोगो बनाने के लिए कुछ डिज़ाइन टिप्स:

• एक अच्छे लोगो को पैकेजिंग, पत्रिका पृष्ठ और कंप्यूटर स्क्रीन पर समान रूप से अभिव्यंजक दिखना चाहिए;
• एक गुणवत्ता प्रतीक ग्राहक को उत्पाद का वातावरण बताता है और इसके लाभों पर जोर देता है;
• एक शानदार लोगो हमेशा कंपनी के सामान्य विचार के लिए काम करता है;
• रंग पर विशेष ध्यान दें - यह आपकी कंपनी की भावना के अनुरूप होना चाहिए और उपभोक्ता की भावनाओं को प्रभावित करना चाहिए;
• समय-समय पर लोगो को मार्केटिंग के वर्तमान रुझानों के अनुसार अंतिम रूप देने की आवश्यकता होती है;
• डिजाइन पर मत लटकाओ: मुख्य बात तस्वीर ही नहीं है, बल्कि इसका आंतरिक संदेश है।

सही लोगो ब्रांड के लिए वर्षों तक काम करता है और हमेशा लक्षित दर्शकों से मेल खाता है। किसी उत्पाद या कंपनी का एक अच्छी तरह से तैयार किया गया प्रतीक, जिसमें सामग्री और रचनात्मक संसाधनों का निवेश किया जाता है, भविष्य में विज्ञापन और अन्य लागतों को बचाने में मदद करेगा।

6। निष्कर्ष

आइए इसे जोड़ते हैं, दोस्तों। ब्रांडिंग आपकी कंपनी को ऑफ़लाइन और ऑनलाइन दोनों तरह से प्रभावी ढंग से स्थापित करने के प्रयास का एक विशाल और अत्यधिक आशाजनक क्षेत्र है।

एक सकारात्मक ब्रांड छवि बनाना एक लंबी और श्रमसाध्य प्रक्रिया है। हालांकि, सफल ब्रांडिंग हमेशा अपने लिए और कई गुना अधिक भुगतान करती है।

ब्रांड मूल्य एक बहुत ही महत्वपूर्ण तत्व है जो एक कंपनी को दीर्घकालिक लाभ वृद्धि और बाजार में एक स्थिर स्थिति (अपने उद्योग में) प्रदान कर सकता है। प्रतियोगिता में ब्रांडिंग एक वास्तविक हथियार बनता जा रहा है।

मैं आपके ब्रांड के विकास में सफलता की कामना करता हूं और आपसे लेख को रेट करने के लिए कहता हूं।

वर्तमान बाजार की स्थिति में, एक नए व्यापार नाम का प्रचार और संभावित ग्राहक दर्शकों द्वारा इसके प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण का निर्माण कंपनी के सफल संचालन का एक समान रूप से महत्वपूर्ण तत्व है, साथ ही साथ एक उचित रूप से विकसित विपणन रणनीति भी है। बाजार में एक नया उत्पाद पेश करने पर।

उच्च तकनीक वर्ग से संबंधित सामान प्राप्त करने की प्रक्रिया में "ब्रांड" की अवधारणा से विशेष महत्व जुड़ा हुआ है। ये आमतौर पर टीवी, घरेलू उपकरण, कंप्यूटर हैं। इस ब्रांड के उत्पादों की गुणवत्ता और विश्वसनीयता का आकलन करने के लिए खरीदार के पास केवल उपस्थिति से विशेष कौशल नहीं है। और माल की पसंद को प्रभावित करने वाला मुख्य कारक किसी विशेष कंपनी के ब्रांड से संबंधित है।

साथ ही, विज्ञापन कंपनियां हमेशा प्रमुख भूमिका नहीं निभाती हैं। काफी बार, एक निर्माण कंपनी के ग्राहक दर्शक बनते हैं और इसके प्रति एक विशेष दृष्टिकोण, दो-तरफ़ा संवाद की स्थापना के कारण बने रहते हैं। इसी समय, उपभोक्ताओं के पास कंपनी के बारे में सभी आवश्यक जानकारी प्राप्त करने का अवसर होता है।

ब्रांड प्रचार के लिए बुनियादी कदम

एक नए ब्रांड को बढ़ावा देने के उद्देश्य से एक कार्य योजना तैयार करना इसके विकास की प्रक्रिया की शुरुआत में होना चाहिए।

नए ब्रांड को बढ़ावा देने का कार्यक्रम काफी व्यापक है। ब्रांड प्रचार के निम्नलिखित चरण हैं:

1. शोध करना

इस स्तर पर, विभिन्न सूचनाएं एकत्र की जाती हैं, जो निम्नलिखित गतिविधियों के लिए आधार के रूप में काम करेंगी। एक तथाकथित स्थितिजन्य विश्लेषण किया जाता है, जिसमें शामिल हैं:

• नए ब्रांड का आकलन और उसके आसपास विकसित हुई स्थिति (उपभोक्ता रवैया, लोकप्रियता, आदि);
• प्रचारित उत्पाद के प्रतिस्पर्धी लाभों का निर्धारण;
• प्रतिस्पर्धी माहौल का विश्लेषण;
• लक्ष्य निर्धारण, आदि

यह जानकारी ब्रांड प्रचार अवधारणा को विकसित करने का मूल आधार बनेगी।

1. लक्ष्य और उद्देश्य निर्धारित करना

पहले चरण के दौरान प्राप्त जानकारी को विकासशील लक्ष्यों के आधार के रूप में लिया जाता है। अब प्रचार के लक्ष्यों और उद्देश्यों का सही सूत्रीकरण देना आवश्यक है। विशिष्ट लक्षित दर्शकों के लिए कार्यों को विकसित करना सबसे अधिक समीचीन है। इस मामले में, कई समूह हो सकते हैं।

किसी नए नाम का प्रचार करने के सबसे सामान्य लक्ष्य हैं:

• ब्रांड जागरूकता बढ़ाना;
• एक सकारात्मक छवि का निर्माण, विश्वसनीय के रूप में साहचर्य धारणा;
• प्रतिस्पर्धी दर्शकों को जीतना;

सही ढंग से निर्मित विपणन संचार का परिणाम भागीदार कंपनियों के साथ सहयोग की स्थापना है, संभावित उपभोक्ता दर्शकों की वफादारी बढ़ती है और बिक्री की मात्रा बढ़ती है।

1. उपभोक्ता दर्शकों की परिभाषा

विकसित की जा रही घटनाओं का मुख्य लक्ष्य संभावित दर्शकों पर आवश्यक प्रभाव प्रदान करना है। सबसे बड़ी प्रभावशीलता के लिए, इसे समूहों में बांटा गया है, जहां व्यक्तिगत कार्य पहले ही किया जा चुका है।

विपणन संचार लिंक के निर्माण में अधिक रुचि निम्नलिखित श्रेणियां हैं:

• कंपनी के कर्मचारी;
• भागीदार फर्म, आपूर्तिकर्ता फर्म, डीलर;
• खरीदार, ग्राहक और अन्य।

अलग-अलग, प्रत्येक समूह के लिए, लक्षित दर्शकों की बारीकियों और व्यक्तिगत विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए, चल रही गतिविधियों की एक व्यक्तिगत योजना विकसित की जाती है।

1. क्लाइंट ऑडियंस को प्रभावित करने के लिए उपयोग किए जाने वाले मार्केटिंग टूल का चुनाव.

एक नियम के रूप में, यह है:

• व्यापक सहायता प्रदान करने वाले सेवा केंद्र;
• डिज़ाइन;
• निवेशकों आदि के साथ संबंध बनाना।

1. एक प्रचार रणनीति का विकास

आवश्यक जानकारी एकत्र करने के बाद, संभावित दर्शकों की पहचान की गई, वह क्षण आता है जब आप एक प्रचार रणनीति विकसित करना शुरू कर सकते हैं।

यहाँ, पूरे परिसर को प्रभावित करने वाले मुख्य कारक हैं:

• बाजार का प्रकार;
• किसके लिए लक्षित रणनीति है?
• ब्रांड जिस स्टेज में है।

1. साधनों का विकल्प जिसके द्वारा चयनित विपणन गतिविधियों को उपभोक्ताओं तक पहुँचाने की योजना है।

यहां आप चुनते हैं कि नए उत्पाद का नाम कैसे रखा जाएगा।

1. बजट

बजट बन रहा है।

1. जीवन के लिए रणनीति लाना

यह कदम नए ब्रांड को लोकप्रिय बनाने के उद्देश्य से विकसित योजना के कार्यान्वयन के लिए पूरी तरह से समर्पित है।

1. प्रदर्शन किए गए कार्य की प्रभावशीलता का मूल्यांकन

अंतिम चरण, जब परिणाम का गहन विश्लेषण किया जाता है, तो किए गए कार्य की प्रभावशीलता और चयनित लक्ष्यों को प्राप्त करने की गुणवत्ता का आकलन किया जाता है।

ब्रांड की स्थिति

बाजार पर एक नए ब्रांड का प्रचारइसकी स्थिति के बिना असंभव। और यह प्रक्रिया एक नाम के चुनाव से शुरू होती है। बड़ी कंपनियों, जब अंतरराष्ट्रीय बाजारों में उत्पादों को लॉन्च करने का निर्णय लेते हैं, तो अप्रिय संयोगों या संघों से बचने के लिए चुने हुए नाम का गहन अध्ययन करना चाहिए। शब्दार्थ भार के अतिरिक्त, शब्द की ध्वनि का भी विश्लेषण किया जाता है।

ब्रांडिंग उपभोक्ता उत्पादों पर सबसे अधिक लागू होती है। इसकी मुख्य अवधारणा निम्नलिखित चरणों में निहित है:

• पदोन्नति;
• सन्निकटन;
• धक्का।

परंपरागत रूप से इस ब्रांड के प्रचार चैनलों के लिए उपयोग किया जाता है:

• प्रोन्नति;
• नमूनाकरण;
• मर्चेंडाइजिंग;
• डीलर नेटवर्क।

ब्रांडिंग की बारीकियों में एक व्यक्ति को यह आभास हो सकता है कि ब्रांडिंग और उच्च तकनीक वाले उत्पाद असंगत हैं, क्योंकि प्रक्रिया में उपयोग की जाने वाली विधियाँ इस प्रकार के उत्पाद के अनुरूप नहीं हैं। लेकिन आधुनिक दुनिया में, सामान बहुत तेज़ी से बदलते हैं, और नए नाम वाले उत्पादों के फायदों की अज्ञानता इस उत्पाद श्रेणी में सबसे अधिक मांग वाली प्रक्रियाओं की स्थिति में ब्रांडिंग का अनुवाद करती है।

मार्केटिंग रणनीति चुनते समय, यह याद रखना चाहिए कि एक कॉर्पोरेट ब्रांड की शुरुआत उपभोक्ता बाजार में एक नए उत्पाद नाम की जोड़ी बनाने से अलग है।

एक कॉर्पोरेट ब्रांड क्लासिक उत्पाद ब्रांड से कुछ अलग होता है। कंपनी का ब्रांड एक साधारण लोगो नहीं है, बल्कि एक खूबसूरती से डिजाइन और डिजाइन की गई वेबसाइट है। बल्कि यह छापों का एक समूह है जो कंपनी का नाम उद्घाटित करता है और, तदनुसार, इसके प्रति रुचि रखने वाले लोगों की पूरी श्रेणी का रवैया। इसीलिए कॉर्पोरेट ब्रांड प्रचारप्रत्येक विशिष्ट मामले में एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है।

ब्रांडिंग रणनीतियाँ

दो सबसे अधिक इस्तेमाल की जाने वाली ब्रांड प्रचार रणनीतियाँ हैं:

• धक्का धक्का);
• खींचों खींचों)।

चुनाव बाजार की विश्लेषणात्मक समीक्षा के बाद प्राप्त परिणाम पर निर्भर करता है।

पुश रणनीति का उपयोग औद्योगिक वस्तुओं में विशेषज्ञता वाले उद्यमों के एक नए ब्रांड के पीआर में किया जाता है। जबकि पुल उपभोक्ता बाजारों के लिए सबसे उपयुक्त है। यह पुनर्विक्रेताओं की पसंदीदा रणनीति है, जो संभावित खरीदारों के लिए उत्पाद को "खींच" लेते हैं।

यह याद रखना चाहिए कि ये रणनीतिक तरीके एक-दूसरे के विरोधी नहीं हो सकते, क्योंकि वे पूरक हैं और दोनों दृष्टिकोणों के संयोजन से ब्रांड प्रचार पर सबसे बड़ा प्रभाव पड़ेगा।

यदि आप पुल-रणनीति चुनते हैं, तो आपको बाजार की स्थिति का गहन विश्लेषणात्मक अध्ययन करने की आवश्यकता है। संभावित लक्ष्य समूह की मुख्य जरूरतों को निर्धारित करना आवश्यक है ताकि नए पेश किए गए उत्पाद की उच्च मांग हो। व्यय की मुख्य मद में गहन विपणन विश्लेषण करने से जुड़ी लागतें शामिल हैं।

रणनीति के इस संस्करण को विभिन्न मार्केटिंग टूल्स के माध्यम से ब्रांड को आगे बढ़ाने की विशेषता है। पैसा मुख्य रूप से विज्ञापन कंपनियों में निवेश किया जाता है।

एक नए ब्रांड को बढ़ावा देने की मुख्य अवधारणा

आज के समाज में, जो केवल सूचनाओं से भरा हुआ है, एक ठीक से विकसित रणनीति के बिना एक नए ब्रांड को लोकप्रिय बनाना असंभव है। आज के बाजार में प्रस्तुत उत्पादों की सीमा बहुत विस्तृत है, इसलिए नए नाम के पीआर विकल्प एक दूसरे से भिन्न होते हैं।

एकीकृत प्रचार

एक नए उत्पाद के नाम के बाजार में उपस्थिति को हमेशा प्रतिक्रिया मिलती है, और इसके प्रति एक निश्चित रवैया बनता है। लेकिन यह हमेशा उम्मीद के मुताबिक काम नहीं करता। इसका कारण काफी सरल है - खरीदार, कुछ परिस्थितियों के कारण, उत्पाद के बारे में सही धारणा बनाने का अवसर नहीं मिला। इसलिए, एक संभावित खरीदार को इसके लाभों की सराहना करने में मदद करने की आवश्यकता है। यह इस स्थिति में है कि एक व्यापक रणनीति लागू की जाती है।

एक नए नाम की सही स्थिति ब्रांड ऑडिट के बाद ही संभव है, यानी इस श्रेणी के प्रतिस्पर्धी उत्पादों के सापेक्ष इसकी स्थिति का आकलन और उपभोक्ता द्वारा उत्पाद की प्रत्यक्ष धारणा।

ऑडिट को समय-समय पर दोहराया जाना चाहिए, क्योंकि बाजार की स्थिति बदल सकती है और ब्रांड की सफलता कम हो सकती है।

ऑडिट दो प्रकार के होते हैं:

• आंतरिक भाग;
• बाहरी।

एक ब्रांड प्रचार रणनीति का विकासपूर्ण लेखापरीक्षा के बाद ही स्वीकार्य है।

आंतरिक लेखा परीक्षा

इस प्रक्रिया में निम्नलिखित आइटम शामिल हैं:

• कंपनी की दृष्टि, प्रमुख रणनीतियाँ और मिशन क्या है, साथ ही व्यवसाय में ब्रांड की भूमिका क्या है;
• न केवल एक नए उत्पाद के कमजोर और मजबूत गुणों का निर्धारण, बल्कि समग्र रूप से कंपनी का भी निर्धारण;
• विपणन गतिविधियों का विश्लेषण।

बाह्य अंकेक्षण

निम्नलिखित घटनाएं यहां होती हैं:

• बाजार के माहौल का विश्लेषण किया जाता है;
• बाजार के विकास के रुझान का अध्ययन किया जाता है;
• उपभोक्ता द्वारा ब्रांड की समग्र धारणा का विश्लेषण करता है;
• प्रतिस्पर्धी कंपनियों का एक विश्लेषणात्मक मूल्यांकन किया जाता है, फायदे और नुकसान का मूल्यांकन किया जाता है।

विपणन रणनीति

एक नए ब्रांड की स्थिति में एक महत्वपूर्ण चरण इसकी धारणा के गठन का क्षण है। ऐसा करने के लिए, लागू रणनीतियों के साथ एक स्पष्ट और सक्षम रूप से विकसित योजना होनी चाहिए। यह याद रखना चाहिए कि किसी ब्रांड को लोकप्रिय बनाने का मतलब सिर्फ नीले रंग की स्क्रीन पर सुंदर तस्वीरें दिखाना या शहर के चारों ओर उसकी छवि वाले बहुत सारे बैनर दिखाना नहीं है। यह एक दैनिक प्रक्रिया है जिसमें स्पष्ट विश्लेषणात्मक गणना और क्रियाओं के समायोजन की आवश्यकता होती है।

इस प्रक्रिया में एक महत्वपूर्ण घटक वर्ल्ड वाइड वेब में एक नए उत्पाद का प्रचार है, जिसकी क्षमता की कोई सीमा नहीं है। काफी कुछ सिद्ध तरीके हैं:

• सामाजिक संसाधनों के माध्यम से प्रचार;
• खोज इंजन;
• प्रासंगिक विज्ञापन और अन्य।

प्रचार के नेटवर्क संस्करण के साथ, इसमें कुछ अंतर हैं।

ब्रांड प्रचार के तरीके

ब्रांड प्रचार के तरीकेअलग हो सकता है, लेकिन यह हमेशा ध्यान में रखना चाहिए कि एक नए ब्रांड के प्रति वफादारी के गठन में कई बारीकियां शामिल हैं।

सबसे पहले, संभावित उपभोक्ता के चित्र पर विचार करना उचित है। प्रतिस्पर्धी माहौल के साथ-साथ उद्योग की विशिष्ट विशेषताओं के सामान्य दृष्टिकोण को नजरअंदाज नहीं किया जाना चाहिए। एक अच्छी तरह से डिजाइन और निष्पादित प्रचार ब्रांड जागरूकता बनाने में मदद करता है।

इसके अलावा, नए व्यापार नाम को संभावित उपभोक्ता दर्शकों द्वारा कान से सकारात्मक रूप से माना जाना चाहिए। इसलिए, एक बार एक सकारात्मक छवि बनने के बाद, इसके अस्तित्व के चरण की परवाह किए बिना, इसे लगातार बनाए रखा जाना चाहिए।

ब्रांड प्रचार प्रौद्योगिकियां

ब्रांड प्रचार में उपयोग की जाने वाली तकनीकों की सबसे छोटी सूची में कई अलग-अलग तरीके शामिल हैं। यह हो सकता था:

• एक डीलर नेटवर्क का निर्माण;
• विज्ञापन देना;
• केंद्रों का संगठन जहां आप सभी आवश्यक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं;
• प्रस्तुतियाँ या प्रचार आयोजित करना;
• प्रिंट विज्ञापन और बहुत कुछ।

इस तरह से ब्रांड प्रचार एक महंगा विकल्प है जिसके लिए महत्वपूर्ण नकद इंजेक्शन की आवश्यकता होती है। साथ ही, यह निश्चित नहीं है कि ये निवेश खुद को उचित ठहराएंगे। बेशक, ट्रेडमार्क पहचानने योग्य हो जाएगा, लेकिन यह गारंटी नहीं देता है कि बिक्री बढ़ेगी।

एक नए ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए काफी कम खर्चीले लेकिन अधिक प्रभावी तरीके हैं। और यह प्रिंट विज्ञापन का उपयोग है। इस विकल्प का उपयोग बहुत लंबे समय से "नवागंतुक" को बढ़ावा देने और लोकप्रिय बनाने की प्रक्रिया में किया गया है। केवल निष्पादन की तकनीक बदलती है, साथ ही जिस गति से उत्पादों का उत्पादन होता है। उन्नत तकनीक के इस युग में, प्रॉप्स, लोगो या स्लोगन लगाने में कुछ ही मिनट लगते हैं। इस मामले में, बिल्कुल किसी भी सतह का उपयोग किया जा सकता है।

यह हो सकता है:

• किसी भी आकार के विज्ञापन बैनर, ब्रांड प्रतीकों का प्रदर्शन;
• छोटे पत्रक;
• रंगीन पुस्तिका;
• सतह पर मुद्रित ब्रांड लोगो के साथ प्लास्टिक बैग।

यह सब उपभोक्ताओं को नए ब्रांड से परिचित कराने के लिए शानदार, प्रभावी और विनीत रूप से काम करता है।

उत्तेजक विपणन

अविश्वसनीय विचारों का एक अटूट भंडार, साथ ही एक ब्रांड को बढ़ावा देने के कई अतिरिक्त तरीके - उत्तेजक विपणन। वह क्या दर्शाता है?

ऐसी स्थिति की कल्पना करें जहां मुख्य कार्यालय के सामने मुख्य क्षेत्र चमकदार रंगों में चित्रित कंपनी लोगो में बदल जाता है। या कंपनी की पूरी दोस्ताना टीम शहर के मुख्य मार्ग पर अविश्वसनीय प्रतियोगिताओं की व्यवस्था करती है। ये उत्तेजक विपणन के प्रमुख उदाहरण हैं। कौन सा उपयोग करना है, लिंक पर लेख पढ़ें।

घटनाओं के दिए गए सभी उदाहरण केवल लोगों द्वारा ही याद नहीं रखे जाएंगे। वे उन्हें चौंकाएंगे और विस्मित करेंगे, जिसका अर्थ है कि उनकी चर्चा की जाएगी। आपका संकेत देखा जाएगा, याद किया जाएगा और उसके बारे में बात की जाएगी। लेकिन ठीक यही हम लक्ष्य कर रहे थे।

सामाजिक प्रौद्योगिकियां

यदि कंपनी इस तरह के कट्टरपंथी कार्यों के लिए तैयार नहीं है और प्रचार को नरम तरीके से लागू करने की योजना है, तो यह सामाजिक प्रौद्योगिकियों की ओर देखने लायक है।

एक नए ट्रेडमार्क को बढ़ावा देने की रणनीति बनाना एक बहुत ही नाजुक मामला है। इसी समय, संभावित उपभोक्ता दर्शकों की मनोवैज्ञानिक विशेषताओं को ध्यान में रखा जाना चाहिए। और यहाँ "भागीदारी के सिद्धांत" के रूप में ऐसी सामाजिक तकनीक पूरी तरह से प्रकट होती है।

यह क्या है?

मानव मनोविज्ञान को इस तरह से व्यवस्थित किया जाता है कि अवचेतन स्तर पर वह किसी भी श्रेणी के लोगों से संबंधित या शामिल होना चाहता है। यह अमीर और सफल, स्वतंत्र, फैशनेबल, एथलेटिक और अन्य हो सकता है। यही इस सिद्धांत का आधार है।

उदाहरण के तौर पर, मार्लबोरो ब्रांड पर विचार करें। इस ट्रेडमार्क के दृश्य प्रतीक और मुख्य तत्व एक स्वतंत्र व्यक्ति की एकल छवि को पुन: उत्पन्न करते हैं। और एक व्यक्ति जो मार्लबोरो सिगरेट पीता है, अवचेतन रूप से खुद को उसके साथ जोड़ लेता है, उसकी सफलता, पुरुषत्व और स्वतंत्रता को महसूस करता है।

समाजशास्त्रीय शोध इस तथ्य की पुष्टि करते हैं कि पुरुष किसी खास ब्रांड की सिगरेट इसलिए नहीं चुनते क्योंकि वे इस खास ब्रांड को पसंद करते हैं। यहां अवचेतन संघ एक भूमिका निभाता है, जिससे भावनात्मक और मनोवैज्ञानिक निर्भरता पैदा होती है। इसका मतलब है कि उत्पाद प्रचार रणनीति बहुत सटीक रूप से बनाई और विकसित की गई थी।

अवचेतन प्रभाव, ज़ाहिर है, एक शानदार प्रभाव देता है। लेकिन इसके लिए, बड़े पैमाने पर विज्ञापन के रूप में इस तरह के लोकप्रियकरण के विकल्प को पूरी तरह से नहीं छोड़ना चाहिए। इसके अलावा, आधुनिक दुनिया में उपलब्ध विज्ञापन तकनीकें कुल प्रसिद्धि की गारंटी देती हैं।

एक बैनर, रनिंग लाइन्स, एनिमेटेड कार्टून चरित्र, वीडियो, इंटरनेट संसाधन जहां आप सभी आवश्यक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं, एक इंटरैक्टिव प्रस्तुति - यह एक इंटरनेट उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करती है। और यह सब ऑनलाइन विज्ञापन द्वारा प्रदान किया जाता है। हर दिन, आभासी दुनिया के निवासियों की संख्या में लगातार वृद्धि हो रही है, और इसके साथ, नव निर्मित व्यापार ब्रांड के उपभोक्ताओं के संभावित दर्शक भी बढ़ रहे हैं।

ब्राण्ड प्रसार

लेकिन अक्सर तमाम कोशिशों के बावजूद ट्रेडमार्क का प्रचार करना संभव नहीं हो पाता है। इस मामले में प्रलाप का विस्तार बचाव के लिए आता है। इस शब्द के पीछे क्या है? सब कुछ काफी सरल है।

ऐसे ब्रांड हैं जो एक ही उत्पाद के कारण प्रसिद्ध हो गए हैं। अन्य कंपनियां, जब अपने ब्रांड को बढ़ावा देना शुरू करती हैं, तो उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ शुरू होती हैं, और, एक नियम के रूप में, यह कदम अपने लक्ष्य को प्राप्त करता है।

अक्सर, ब्रांड के लोकप्रिय होने के लिए, कई नाम जोड़े जाने चाहिए। शायद, यह छोटी सी चीज ब्रांड के पूर्ण प्रचार के लिए पर्याप्त नहीं है।

भौगोलिक खिंचाव

शानदार विचारों और साथ ही सभी समस्याओं के समाधान की कोई सूची नहीं है। इसलिए, प्रत्येक विशिष्ट स्थिति के लिए एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है। और प्रत्येक का अपना समाधान है।

ऐसा हो सकता है कि एक नया ट्रेडमार्क एक शहर के निवासियों के स्वाद के लिए नहीं होगा, लेकिन इसे पूरी तरह से अलग क्षेत्र में प्रचारित किया जाएगा। उदाहरण के लिए, आर्कटिक सर्कल से परे एक नए सनस्क्रीन की मांग होने की संभावना नहीं है, लेकिन क्रीमिया में, जहां सूरज से अधिकतम सुरक्षा की आवश्यकता होती है, यह निश्चित रूप से अपने उपभोक्ता दर्शकों को ढूंढेगा।

इसलिए, ब्रांड प्रचार के भूगोल का विस्तार अक्सर किया जाता है। और न केवल पहले से ही विस्तार करने के तरीके के रूप में, बल्कि संभावित नए बिक्री क्षेत्रों पर कब्जा करने के लिए भी।

खरीदारों के साथ सीधा संवाद

उत्पाद के खरीदारों के साथ सीधे संपर्क के बिना आधुनिक दुनिया में एक नए उत्पाद के नाम को लोकप्रिय बनाना असंभव है। इस प्रकार के लिंक बनाने के लिए बहुत सारे विकल्प हैं, लेकिन मूल नेटवर्क मार्केटिंग है। यह बहुत लंबे समय से पश्चिमी कंपनियों द्वारा सफलतापूर्वक उपयोग किया गया है।

इस मार्केटिंग चाल की तकनीक यह है कि केवल उपभोक्ता ही उत्पाद के पेशेवरों और विपक्षों को सबसे अधिक निष्पक्ष रूप से रिपोर्ट कर सकता है। एक नियम के रूप में, कमियों को लगभग अलमारियों पर हल किया जाता है।

उत्पाद पैकेजों पर रखे गए संपर्क नंबर, व्यवसाय कार्ड, उपभोक्ता के साथ एक निजी बातचीत, ब्रांड उपयोगकर्ताओं के लिए प्रश्नावली आवश्यक जानकारी प्राप्त करने के उत्कृष्ट अवसर हैं। बहुत अधिक व्यक्तिगत न होने दें, लेकिन सभी छूटे हुए क्षणों को पूरा करने का अवसर दें।

यह जानकारी एक नए ट्रेडमार्क के लिए एक अद्यतन पीआर रणनीति विकसित करने या मुख्य संरचना में आवश्यक परिवर्तन करने की प्रक्रिया का आधार बन जाती है।

विपणन के साधन

एक नए उत्पाद नाम को बढ़ावा देने की प्रक्रिया शुरू करने के लिए, आपको रणनीतिक उपायों की एक योजना के विकास पर सावधानीपूर्वक विचार करना चाहिए जो इसकी विशेषताओं, इसके संभावित दर्शकों के गुणों, इसकी प्राथमिकताओं और अन्य बारीकियों को ध्यान में रख सके। लेकिन रणनीतिक योजना के विकास में कई प्रकार के मार्केटिंग टूल का उपयोग शामिल है। ये ब्रांडिंग टूल बहुत प्रभावी हैं। यह उनके साथ है कि अब हम मिलते हैं।

• टेलीविजन;
• रेडियो विज्ञापन;
• प्रिंट मीडिया में विज्ञापन;
• घर के बाहर;
• वाहनों पर स्थित;
• इनडोर

यह विज्ञापन तकनीक प्रत्यक्ष विज्ञापन की तुलना में अधिक विशिष्ट प्रभाव के उद्देश्य से विपणन गतिविधियों का एक समूह है। BTL एक व्यक्तिगत उपभोक्ता को एक विज्ञापन संदेश देना संभव बनाता है।

• बिक्री प्रतिनिधियों के माध्यम से बिक्री को बढ़ावा देना;
• उपभोक्ता बिक्री की सक्रियता;
• सीधा विपणन;
• प्रदर्शन के अवसर के रूप में प्रदर्शनियां;
• विशेष कार्यक्रम;
• व्यापार विपणन।

बीटीएल के इस तरह के एक संकीर्ण ध्यान के लिए धन्यवाद, विज्ञापन अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहा है। इस विपणन उपकरण का उचित उपयोग प्रचार के लिए आवश्यक लागतों को काफी कम कर सकता है। इसके अलावा, अंतिम उपभोक्ता को प्रचारित उत्पाद के बारे में पूरी जानकारी मिलती है।

इंटरनेट विपणन

बाजार में ब्रांड प्रचारइस उपकरण का उपयोग मौजूदा दुनिया में प्रचार का एक आधुनिक और सबसे प्रभावी संस्करण है। वर्ल्ड वाइड वेब पर प्रचार के सबसे सामान्य तरीकों को लागू करना संभव बनाता है। इसमे शामिल है:

• सर्च इंजन अनुकूलन;
• सभी प्रकार की विज्ञापन प्रौद्योगिकियाँ जो इंटरनेट पर पाई जा सकती हैं;
• एसएमएम और वायरल मार्केटिंग;
• यातायात अधिग्रहण;
• न्यूज़लेटर्स जो प्रकृति में विषयगत हैं।

यह तरीका ब्रांड प्रचार के लिए बहुत बड़ा अवसर प्रदान करता है। इसके अलावा, कई कंपनियां ब्रांड प्रचार प्रक्रिया में केवल इस चैनल को मार्केटिंग टूल के रूप में इस्तेमाल करने की अनुमति दे सकती हैं।

निवेश एसईओ (आईएसईओ)

निवेश एसईओ, ब्रांड प्रचार के लिए एक विपणन उपकरण के रूप में, इंटरनेट के माध्यम से प्रचार करने का एक बिल्कुल नया तरीका है। इस पद्धति का आधार विभिन्न एसईओ उपकरणों के साथ मिलकर काम करने वाले संसाधन आधार को आकर्षित करना है। एक अच्छी तरह से बनाई गई रणनीति न केवल ब्रांड के व्यावसायिक विकास में तेजी लाने में मदद करेगी, बल्कि इसके आगे के विकास को भी सुनिश्चित करेगी।

निवेश एसईओ एक नए ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के उद्देश्य से विभिन्न गतिविधियों की एक श्रृंखला है। यह यातायात का एक कृत्रिम आकर्षण नहीं है जो यहां प्रचलित है, बल्कि मुख्य यांडेक्स और Google सिस्टम के खोज परिणामों में ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए एक व्यक्ति का काम है।

आधुनिक दुनिया में, सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से प्रचार अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहा है। अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ता विशेष रूप से सामाजिक नेटवर्क में हैं, जहां वे काफी सक्रिय आभासी जीवन जीते हैं, इसलिए खोज इंजनों के माध्यम से इस ऑडियंस को प्राप्त करना लगभग असंभव है।

यदि आप सबसे लोकप्रिय सामाजिक इंटरनेट संसाधनों की सूची बनाते हैं, तो नेताओं की सूची के प्रमुख होंगे:

इसमें सोशल बुकमार्किंग और सब्सक्रिप्शन सेवाओं, विशेष रूप से Subscribe.ru, Google +1 जैसी सामाजिक सेवाओं को शामिल किया जाना चाहिए।

कई कारगर उपाय हैं। यह:

1. एक विषयगत समूह का निर्माण। इन उद्देश्यों के लिए, उपरोक्त सूची के नेता उत्कृष्ट हैं।
2. आमने सामने। यह सेवा आपको कंपनी की वेबसाइट से विभिन्न ब्लॉगिंग सेवाओं में समाचार जोड़ने की अनुमति देती है: Mail.Ru, Ya.ru, Livejournal, LiveInternet और अन्य।
3. ट्विटर पर समाचार भेज रहे हैं।
4. Subscribe.ru सेवा के साथ काम करना, जहाँ विषयगत समूहों के साथ-साथ व्यक्तिगत मेलिंग सूचियाँ बनाना भी संभव है।
5. सामाजिक बुकमार्क में समाचार जोड़ना।

साथ में, ये सभी बल्कि पेचीदा कार्य कंपनी की वेबसाइट पर अतिरिक्त ट्रैफ़िक प्रदान करते हैं। वे विज्ञापित उत्पाद या सेवा में संभावित ग्राहकों की रुचि जगाते हैं, और ब्रांड पहचान में भी योगदान देते हैं।

पदोन्नति की रणनीति एक निश्चित अवधि के लिए विकसित की जाती है। उसी समय, विशिष्ट लक्ष्य और उद्देश्य निर्धारित किए जाते हैं। लेकिन बाजार की स्थिति काफी अस्थिर है, इसलिए इस प्रक्रिया पर निरंतर निगरानी की जरूरत है। यह वर्तमान बाजार की स्थिति के साथ-साथ अन्य विपणन अनुसंधानों का लगातार विश्लेषण करके किया जाता है।

आज तक, वस्तुओं और सेवाओं की सीमा इतनी बड़ी है कि हर खरीदार बस अपनी आँखें चलाता है। हर दिन हमें सबसे सरल चीजों के चुनाव का भी सामना करना पड़ता है। सोवियत संघ के तहत कुल कमी के बाद, बाजार संबंधों की वर्तमान स्थिति भी सबसे मनमौजी खरीदारों की इच्छाओं को पूरा करने की अनुमति देती है।

रोज देख रहे हैं बड़ी राशिटेलीविज़न और इंटरनेट पर विज्ञापनों में, हम अनजाने में कुछ ब्रांडों को याद करते हैं। खूबसूरत तस्वीरें और नारे ऐसे पलों को याद रखने में मदद करते हैं। फिर, स्टोर पर आकर, हम अनैच्छिक रूप से उन उत्पादों पर ध्यान देते हैं जिनके बारे में हमने पहले सुना था। ऐसा लगता है कि कुछ खास नहीं है, लेकिन मार्केटिंग अभी भी अपना काम करती है।

ट्रेडमार्क बिक्री में विशेष रूप से महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। लगभग हर व्यक्ति कई निश्चित ब्रांडों को जानता है जिन्हें वह पसंद करता है। इसी समय, ऐसी फर्मों को पूरे रूस और दुनिया भर में वितरित किया जाता है। कई कंपनियों के पास इतना सुस्थापित ब्रांड है कि उनके ट्रेडमार्क का केवल एक तत्व पहले से ही ऐसे संगठन द्वारा प्रदान की जाने वाली वस्तुओं और सेवाओं के बारे में बताता है। यह प्रणाली उनके द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवाओं के उपयोगकर्ताओं के बीच उनकी लोकप्रियता बढ़ाने के लिए वाणिज्यिक और गैर-वाणिज्यिक गतिविधियों के प्रत्येक विषय को प्रदान करती है।

ब्रांडिंग आज कंपनियों को बढ़ावा देने के लिए काफी लोकप्रिय प्रणाली है। नई सहस्राब्दी की शुरुआत के बाद, बड़ी संख्या में विभिन्न कंपनियों ने इस दिशा को विकसित करना शुरू किया। एक नियम के रूप में, उपभोक्ताओं के बीच आपकी रेटिंग बढ़ाने के लिए ऐसा किया जाता है।

एक ब्रांड क्या है, इसके लिए क्या है और इसे सही तरीके से कैसे बनाया जाए, इस बारे में हम सुझाव देते हैं कि आप इस लेख से खुद को परिचित करें। हमने सबसे लोकप्रिय प्रश्नों को एकत्र करने और उन्हें आसानी से सुलभ तरीके से उत्तर देने का प्रयास किया है।

नियम और उनकी व्याख्या

सबसे पहले, किसी भी मुद्दे पर विचार करने की आवश्यकता के साथ, उन बुनियादी अवधारणाओं को समझना आवश्यक है जो सूचना की आगे की प्रस्तुति में दिखाई देंगी। इस स्थिति में "ब्रांड" शब्द से ही प्रारंभ करना उचित होगा। यद्यपि यह लगभग प्रतिदिन हमारी सुनवाई में घूम रहा है, हर कोई सटीक रूप से यह नहीं समझा सकता है कि यह क्या है और यह किस सिद्धांत पर काम करता है।

यदि हम इस शब्द का शाब्दिक अनुवाद करें, तो इसका अर्थ है एक निश्चित नाम, चिन्ह या प्रतीक। एक नियम के रूप में, ऐसे पदनामों का उपयोग किसी विशेष व्यापारिक कंपनी की पहचान के लिए किया जाता है। वे सभी एक विशिष्ट ग्राहक के लिए व्यक्तिगत रूप से बनाए गए हैं।

साथ ही, अक्सर आप "ब्रांडिंग" जैसी चीज़ पा सकते हैं। यह शब्द किसी विशेष संगठन की गतिविधियों में एक ब्रांड के विकास, अनुमोदन, उपयोग की एक विशेष प्रक्रिया को संदर्भित करता है। यह ऐसे ब्रांड के तहत उत्पादित उत्पाद को अलग करने का अवसर प्रदान करता है। इसके अलावा, ब्रांडिंग अन्य संगठनों के बीच कंपनी के वैयक्तिकरण से संबंधित है जो एक ही गतिविधि में लगे हुए हैं। अर्थात्, यह दृश्य प्रकृति के कुछ गुण प्रदान करके उत्पादों को बाजार में बढ़ावा देने का एक तरीका है।

ब्रांड बिल्डिंग कंपनी का नाम बनाने की प्रक्रिया है। यह कई चरणों से जुड़ा है, जिसका अंतिम लक्ष्य एक निश्चित चिन्ह, लोगो या प्रतीक का निर्माण करना है, जो संगठन की विपणन गतिविधियों का आधार बनेगा।

साथ ही, आज भारी संख्या में ब्रांडिंग कंपनियाँ हैं। ये विशेष संगठन हैं जो बाजार में ब्रांड के निर्माण, प्रचार और प्रचार से संबंधित मामलों में संगठन की सहायक गतिविधियों में लगे हुए हैं। एक नियम के रूप में, ऐसे संगठनों में सेवाओं की काफी विस्तृत श्रृंखला होती है। लेकिन, यह विचार करने योग्य है कि इस तरह के आनंद की कीमत भी सबसे कम नहीं है।

ब्रांड निर्माण के चरण

एक ब्रांड बनाना एक कठिन और श्रमसाध्य काम है। इसके बारे में बहुत कुछ जानने वाले विशेषज्ञों की ओर से एक बड़े प्रयास की आवश्यकता है। जिस किसी ने भी कभी इस प्रश्न का सामना किया है, वह आपको बताएगा कि ऐसा नाम बनाना कितना कठिन है जिसे सभी लोग सुनें और बाजार में संगठन की गतिविधियों को बढ़ावा देने में मदद करें।

किसी भी प्रक्रिया की तरह, अपने खुद के ब्रांड के गठन को कई चरणों में विभाजित किया जा सकता है, जो मध्यवर्ती लक्ष्यों से एकजुट होंगे। एक नियम के रूप में, आवंटित करें:

• नाम की स्थिति;
• नामकरण;
• बाजार में प्रवेश के लिए ब्रांड तैयार करना;
• ट्रेडमार्क अनुमोदन;
• सभी आवश्यक तत्वों का पंजीकरण।

इन चरणों में से प्रत्येक में एक निश्चित संख्या में विशेषताएं होती हैं, जिन्हें किसी कंपनी के लिए कॉर्पोरेट नाम बनाते समय विचार किया जाना चाहिए। आपको उन्हें अलग नहीं करना चाहिए, क्योंकि प्रत्येक चरण का अन्य चरणों के साथ परस्पर क्रिया किए बिना कोई अर्थ नहीं है। सभी क्रियाओं का सही क्रमिक निष्पादन ही सकारात्मक परिणाम दे सकता है।

इसलिए, हम सुझाव देते हैं कि आप उपरोक्त प्रस्तावित योजना के प्रत्येक घटक से अधिक विस्तार से परिचित हों।

नाम की स्थिति

ब्रांड निर्माण प्रक्रिया का पहला चरण लक्ष्य निर्धारण है। सबसे पहले, प्रत्येक कंपनी को यह समझना चाहिए कि उसे ऐसे तत्व की आवश्यकता क्यों है और इसे कैसे बनाया जाए। इस स्थिति में, ऐसे मुद्दों को या तो प्रबंधन द्वारा स्वयं या ब्रांडिंग विशेषज्ञों के साथ मिलकर हल किया जाता है।

इस स्तर पर, कंपनी की भविष्य की छवि की सबसे बुनियादी विशेषताओं पर काम किया जा रहा है। इस स्थिति में बाजार विश्लेषण का बहुत महत्व होगा। विशेषज्ञ शोध कर रहे हैं जो इंगित करेगा कि क्या इस्तेमाल किया जा सकता है और क्या नहीं। इस विश्लेषण के परिणाम नाम बनाने का आधार बनेंगे।

सबसे पहले, बाजार अनुसंधान में समान गतिविधियों में उपयोग की जाने वाली कुछ सेवाओं के प्रावधान में मौजूदा ब्रांडों का अध्ययन शामिल होना चाहिए। ग्राहकों को सबसे ज्यादा क्या पसंद है, इसके अध्ययन पर विशेष ध्यान देना आवश्यक है। प्रारंभ में, उन लक्षित दर्शकों को निर्धारित करना आवश्यक है जिनके लिए संगठन के उत्पादन स्पेक्ट्रम का उपयोग किया जाना है। इसके अलावा, ट्रेडमार्क के कुछ तत्वों के लिए विचलन के साथ मांग को ध्यान में रखना अनिवार्य है। इसके आधार पर, आपको सभी जीतने वाले तत्वों की एक सूची बनाने की आवश्यकता है, लेकिन इस तथ्य को ध्यान में रखते हुए कि उनकी समग्रता पहले से मौजूद नाम की प्रतिलिपि नहीं बनेगी।

सभी परिणामों को व्यवस्थित करने के बाद, आप उन विशेषताओं की सूची तैयार करने के लिए आगे बढ़ सकते हैं जो भविष्य के ब्रांड के पास होनी चाहिए। उन्हें बाजार विश्लेषण के परिणामों और कंपनी के अधिकृत व्यक्तियों की प्राथमिकताओं के अनुसार संयोजित करने की आवश्यकता है।

नामकरण

इस स्थिति में हम सीधे ब्रांड के गठन के बारे में ही बात करेंगे। उपरोक्त जानकारी को ध्यान में रखते हुए, आपको लोगो का मसौदा तैयार करना होगा। इस स्तर पर, कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान का विकास बहुत महत्व रखता है। सबसे पहले, गतिविधि की बारीकियों और उस दायरे को ध्यान में रखना आवश्यक है जिसमें उत्पादों की बिक्री की उम्मीद है।

ऐसे कई रेखाचित्र विकसित करना महत्वपूर्ण है जो यह सुझाव दें कि लोगो को वास्तव में कैसा दिखना चाहिए। प्रबंधन के साथ एक संयुक्त बैठक में, उनमें से प्रत्येक पर जानकारी प्रदान की जाती है। जो सबसे उपयुक्त और अनुभव किया जाता है उसमें से बाहर आना और एक विकल्प बनाया जाता है। पहले प्रस्तावित विकल्पों को संयोजित करना अक्सर आवश्यक होता है।

इसके अलावा, उन तत्वों पर विशेष ध्यान दिया जाना चाहिए जो ब्रांड को आसानी से पहचानने योग्य बनाते हैं। एक नियम के रूप में, इस मामले में काफी सरल पदनाम, शिलालेख, चित्र का उपयोग किया जाता है। डायग्राम जितना सरल होगा, उसे याद रखना उतना ही आसान होगा। इसका एक ज्वलंत उदाहरण एक कटा हुआ सेब होगा, जिसे तकनीक की दुनिया का थोड़ा सा भी अंदाजा रखने वाला हर कोई पहचान लेगा।

ब्रांड को बाजार में प्रवेश के लिए तैयार करना

यह चरण ब्रांड की अंतिम स्वीकृति प्रदान करता है। एक नियम के रूप में, इसमें कंपनी के अधिकृत निकायों द्वारा निर्णय लेना शामिल है। सामान्य प्रशिक्षण शिविर में, ऐसी प्रणाली के डेवलपर्स के साथ मिलकर, पहले प्रस्तावित विकल्पों में से एक का चयन किया जाता है।

एक नियम के रूप में, किसी विशेष लोगो को चुनने का निर्णय दस्तावेजों में तय होता है। यह एक संग्रह प्रोटोकॉल हो सकता है। सभी प्रतिभागी इस पर हस्ताक्षर करते हैं। साथ ही, इसकी सामग्री के प्रमुख तत्वों में से एक कंपनी लोगो के अनुमोदन पर प्रावधान होना चाहिए।

उसके बाद, इस तरह के निशान को पंजीकृत करने के निर्णय को मंजूरी देने के लिए कार्रवाई करने के लिए अधिकृत निकायों की आवश्यकता होती है। एक नियम के रूप में, यह लोगो के अंतिम संस्करण की पसंद के साथ मिलकर किया जाता है।

सभी आवश्यक वस्तुओं का पंजीकरण

इस स्थिति में, कंपनी के ब्रांड का सही कानूनी समेकन महत्वपूर्ण है। यह किस लिए है? हम में से प्रत्येक दिन बड़ी संख्या में सामान देखता है। उन सभी के अपने विशिष्ट चिह्न हैं जो उनकी विशेषता बताते हैं और किसी विशेष निर्माता से संबंधित स्थापित करने में मदद करते हैं। क्या होगा यदि एक युवा, अज्ञात कंपनी पहले से प्रचारित ब्रांड का उपयोग करना शुरू कर दे? बेशक, इस तरह के एक संगठन के लिए यह निश्चित रूप से लाभ लाएगा, लेकिन एक कंपनी के लिए जिसने कई वर्षों के काम के माध्यम से बाजार में लोकप्रियता हासिल की है, इस तरह की कार्रवाइयाँ मुनाफे को नकारात्मक रूप से प्रभावित करेंगी।

इसलिए, राज्य आज ब्रांड के उपयोग के अधिकार को पंजीकृत करने के लिए एक विशेष प्रक्रिया प्रदान करता है। एक व्यक्ति जो एक निश्चित चिह्न के स्वामित्व को पंजीकृत करता है, वह इस अर्थ में मन की शांति प्रदान करेगा कि राज्य उसके लिए विशेष रूप से लोगो का उपयोग करने की संभावना को सुरक्षित करेगा। विशेष रूप से तैयार किए गए समझौते और बौद्धिक संपदा अधिकारों के अधिकारियों के पंजीकरण के बिना कोई अन्य संगठन अपनी गतिविधियों में ऐसे चिह्न का उपयोग नहीं कर पाएगा जो किसी अन्य संगठन से जुड़ा हो।

इसलिए, किसी ब्रांड के अनन्य अधिकार को सुरक्षित करने के लिए, उसे ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत करना आवश्यक है। विनियामक कानूनी कृत्यों के अनुसार, यह एक ग्राफिक, मौखिक, त्रि-आयामी या अन्य लोगो है जो व्यावसायिक गतिविधि के क्षेत्र में उत्पाद की पहचान करने और किसी विशेष संगठन से संबंधित होने के लिए किया जाता है।

ब्रांड पंजीकरण

ब्रांड का विकास पूरी तरह से पूरा हो जाने के बाद, इसके पंजीकरण के लिए आगे बढ़ना आवश्यक है। ऐसी स्थिति में यह जितनी जल्दी किया जाए उतना अच्छा है। बहुत बार ऐसा होता है कि किसी तरह से लोगो के स्केच दूसरी कंपनी को मिल जाते हैं और वह कंपनी ऐसी वस्तु के पंजीकरण के लिए तेजी से दस्तावेज उपलब्ध कराती है।

इसलिए, ऐसी स्थितियों को बाहर करने के लिए, तुरंत पंजीकरण की प्रारंभिक प्रक्रिया शुरू करें। इस स्थिति में, यह दस्तावेज़ीकरण की तैयारी है।

कानून के मानदंडों के अनुसार, ट्रेडमार्क को सार्वजनिक प्राधिकरणों में एक विशेष तरीके से जारी किया जाना चाहिए। वहीं, आज केवल एक अथॉरिटी रोस्पेटेंट के पास इस तरह की कार्रवाई करने का अधिकार है। इसके प्रतिनिधि कार्यालय पूरे रूस में स्थित हैं।

बौद्धिक संपदा अधिकारों के पंजीकरण के लिए ऐसी शाखा में जाने से पहले दस्तावेजों का एक विशेष पैकेज तैयार करना आवश्यक है।

ब्रांड पंजीकरण आवेदन

Rospatent को जमा करने के लिए आवश्यक सभी आवश्यक सामग्रियों को एक आवेदन कहा जाता है। आज तक, कानून द्वारा सभी दस्तावेजों की एक सूची प्रदान की जाती है। यह होते हैं:

• कथन;
• ट्रेडमार्क छवियां;
• विवरण;
• गतिविधि के क्षेत्रों की एक सूची जिसमें लोगो का उपयोग किया जाएगा।

अगर हम आवेदन के बारे में बात करते हैं, तो इसका एक राज्य रूप है। अर्थात्, इस तरह के दस्तावेज़ को स्वैच्छिक रूप में संकलित करने का कोई मतलब नहीं है। इसे खोजने के लिए, आप बौद्धिक संपदा अधिकारों के पंजीकरण के लिए प्राधिकरण के क्षेत्रीय कार्यालय से संपर्क कर सकते हैं। इसके अलावा, प्रौद्योगिकी के युग में, आप इसे बहुत आसान कर सकते हैं। ऐसे नमूने Rospatent के इलेक्ट्रॉनिक संसाधनों पर पोस्ट किए जाते हैं। इसके अलावा, हम समय बर्बाद न करने और हमसे एप्लिकेशन डाउनलोड करने की पेशकश कर सकते हैं

आप इसे कंप्यूटर या हाथ से भर सकते हैं। इस मामले में, यदि आप दूसरी विधि पसंद करते हैं, तो मूल अनुशंसाओं का पालन करें। काली स्याही का प्रयोग करना चाहिए। सभी मौखिक और संख्यात्मक डेटा को प्रिंट और बड़े अक्षरों में दर्ज किया जाएगा। सभी सुधारों को हटा दें।

ट्रेडमार्क की छवि सीधे कंपनी के लोगो की एक योजनाबद्ध, ग्राफिक या अन्यथा बनाई गई प्रस्तुति है, जो पंजीकरण का विषय बन जाएगी। इस स्थिति में, इस तरह के संकेतों के निर्माण में भविष्य में उपयोग की जाने वाली तकनीक को वरीयता देना आवश्यक है। इस दस्तावेज़ को पूरी तरह से उस उदाहरण का पालन करना चाहिए जिसे संगठन के प्रबंधन द्वारा Rospatent के साथ पंजीकरण के लिए अनुमोदित किया गया था।

एक अन्य आवश्यक दस्तावेज विवरण है। इस स्थिति में, यह ट्रेडमार्क छवि का मौखिक प्रतिनिधित्व है। अनिवार्य रूप से, इसमें ठीक उसी विषय के बारे में जानकारी होनी चाहिए जिसका उल्लेख पिछले पैराग्राफ में किया गया था। यही है, कंपनी के लोगो को बनाने वाले सभी विवरणों और बारीकियों का यथासंभव सटीक वर्णन करना आवश्यक है। आपको सबसे स्पष्ट - आकार और रंग से शुरू करने की आवश्यकता है, और सबसे छोटे विवरण के साथ समाप्त करें जो इस तरह के ड्राइंग, आरेख, वस्तु के निर्माण की ख़ासियत को निर्धारित करने में मदद करेगा।

इस तथ्य के अलावा कि सभी संभावित तरीकों से यह इंगित करना आवश्यक है कि ट्रेडमार्क कैसा दिखता है, यह वर्णन करना आवश्यक है कि इसका उपयोग किन क्षेत्रों में किया जाएगा। यह एक अलग दस्तावेज़ में किया जाता है। एक नियम के रूप में, यह लोगो पर रखे जाने वाले कार्यों, सेवाओं या सामानों की एक सूची है।

इस स्थिति में, इस तथ्य से आगे बढ़ना आवश्यक है कि इस तरह के दस्तावेज़ में उन प्रकार की गतिविधियाँ शामिल नहीं हो सकती हैं जो संगठन के वैधानिक दस्तावेजों द्वारा प्रदान नहीं की जाती हैं। अर्थात्, कंपनी के पास गतिविधि के केवल उन क्षेत्रों को निर्दिष्ट करने का अधिकार है जो कानूनी रूप से राज्य के अधिकारियों के साथ पंजीकृत हैं, जिनके पास संगठन को शामिल होने का अधिकार है। अन्यथा, परीक्षा के दौरान, व्यक्ति ऐसे लोगो का उपयोग करने के अधिकार से वंचित हो जाएगा।

ब्रांड पंजीकरण के लिए भुगतान

किसी कंपनी के ब्रांड के विकास के लिए कुछ भौतिक संसाधनों की आवश्यकता होती है। लोगो प्रोजेक्ट बनाने वालों को भुगतान करने के अलावा, Rospatent को दस्तावेज जमा करते समय उन्हें भुगतान करना होगा।

प्रत्येक व्यक्ति जो ट्रेडमार्क के पंजीकरण के लिए आवेदन प्रस्तुत करता है, उपरोक्त दस्तावेजों के अलावा, एक रसीद भी प्रदान करनी चाहिए, जो इंगित करती है कि व्यक्ति ने जानकारी सुरक्षित करने के लिए कार्यों के बौद्धिक संपदा अधिकारों के पंजीकरण प्राधिकरण द्वारा कार्यान्वयन के लिए एक विशेष कर का भुगतान किया है। राज्य रजिस्टरों में लोगो के बारे में।

आज, ऐसा कराधान दो चरणों में किया जाता है। पहला आवेदन के प्रारंभिक जमा करने के समय है। इस स्थिति में, दस्तावेजों की स्वीकृति और प्रारंभिक परीक्षा के लिए भुगतान किया जाता है, जिसमें आवश्यक सभी चीजों की उपलब्धता और सभी आवश्यकताओं के साथ सामग्री के अनुपालन के राज्य निकाय द्वारा प्रमाणीकरण शामिल है।

दूसरा, प्राथमिक परीक्षा पर सकारात्मक निर्णय लेने के बाद, आवेदन आगे के पंजीकरण के माध्यम से जाता है, जो एक और जांच के लिए प्रदान करता है। आपको इसके लिए भुगतान भी करना होगा।

पहला और दूसरा कराधान बैंक की किसी भी शाखा में किया जा सकता है। साथ ही, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस वित्तीय कंपनी का उपयोग करते हैं। मुख्य बात यह है कि आवश्यक राशि को विशेष खातों में स्थानांतरित करना है। ऐसा करने के लिए, आपको उस क्षेत्रीय निकाय के विवरण का पता लगाना होगा जिसमें आवेदन जमा किया जाएगा। पहले भुगतान की रसीद सभी मुख्य दस्तावेजों से जुड़ी होती है। भुगतान की पुष्टि करने वाला दूसरा दस्तावेज़ प्राथमिक परीक्षा उत्तीर्ण करने के बाद प्रदान किया जाता है और उस पर रजिस्ट्रार का सकारात्मक निर्णय लिया जाता है।

पंजीकरण क्रियाएं

ब्रांड विशेष दस्तावेज द्वारा समर्थित होने के बाद, बौद्धिक संपदा अधिकारों के लिए पंजीकरण प्राधिकरण को आवेदन करना आवश्यक है। वह सब कुछ दो चरणों में पूरा करता है, जिनका उल्लेख ऊपर किया गया था - प्रारंभिक जाँच और आगे का पंजीकरण।

यहां, आवेदक पर स्वयं कुछ भी निर्भर नहीं करता है। राज्य निकाय सभी आवश्यक कार्रवाई कर रहे हैं। विशेष रजिस्टरों में ब्रांड की जानकारी दर्ज करने के बाद, कंपनी को ट्रेडमार्क के स्वामित्व की पुष्टि करने के लिए आवश्यक सभी दस्तावेज उपलब्ध कराए जाएंगे। वे आवेदन के स्थान पर जारी किए जाते हैं। उसके बाद, कंपनी को लोगो का उपयोग करने और उन उत्पादों पर लगाने का पूरा अधिकार है जो सूचीबद्ध थे।

ब्रांड विकास के एक चरण के रूप में विज्ञापन

इससे पहले, हम पहले ही कह चुके हैं कि लोगो को पहचानने योग्य बनाने के लिए उसकी सरलता और सामान्य उपस्थिति पर्याप्त नहीं होगी। पंजीकरण के बाद ट्रेडमार्क का विज्ञापन बहुत महत्वपूर्ण है। इस स्थिति में, हमारा तात्पर्य न केवल टेलीविजन पर सूचना प्रस्तुत करने के सामान्य तरीकों से है, बल्कि अन्य तरीकों से भी है।

आमतौर पर ऐसे में ज्यादातर मामलों में कंपनियां ब्रांडिंग कंपनियों की मदद का सहारा लेती हैं। ऐसे संगठन न केवल एक नए ब्रांड के विकास में बल्कि इसके आगे प्रचार में भी लगे हुए हैं। इन फर्मों के पास व्यापक अनुभव है। यह बहुत महत्वपूर्ण है, क्योंकि वे समय-समय पर निगरानी करते हैं और बाजार की स्थिति, वरीयताओं के विवरण के बारे में जानते हैं। इसके अलावा, वे जानते हैं कि क्लाइंट को जानकारी प्रदान करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है।

इस चरण को कम मत समझो। अपने दम पर एक ब्रांड होने का कोई मतलब नहीं है। हाँ, यह एक निश्चित शुरुआत है। लेकिन, यह समझने योग्य है कि इसे पहचानने योग्य बनाने के लिए बड़ी मात्रा में काम करने की जरूरत है।

एक ब्रांड का विकास करना, उसे लोकप्रिय बनाना ही एक सफल व्यवसाय का आधार है। फिर भी, हालांकि खरीदार समझते हैं कि उत्पाद की गुणवत्ता स्वयं पैकेजिंग और लोगो पर ज्यादा निर्भर नहीं करती है, फिर भी बहुसंख्यक अभी भी एक प्रसिद्ध ब्रांड के अधिग्रहण को पसंद करते हैं, न कि एक अतुलनीय वस्तु के बारे में, जिसके बारे में उन्होंने पहले नहीं सुना है।