Πώς να δημιουργήσετε μια επωνυμία από την αρχή και να κερδίσετε τον ανταγωνισμό: οδηγίες βήμα προς βήμα. Η διαδικασία και τα στάδια του branding

Σε αυτό το τεύχος, θα μιλήσουμε γιαπώς να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμασε 10 βήματα. Δεν έχει σημασία αν φτιάχνετε μόνοι σας μια επωνυμία ή αν εμπιστεύεστε αυτή τη δουλειά σε επαγγελματίες, αυτά τα 10 απλά βασικάθα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια πραγματικά ενδιαφέρουσα επωνυμία που θα φέρει καλά μερίσματα με την πάροδο του χρόνου.

Παρακάτω, θα σας καθοδηγήσουμε στον τρόπο δημιουργίας της επωνυμίας σας σε 10 βήματα. Όλοι γνωρίζουν το ρητό "ο διάβολος είναι στις λεπτομέρειες", αυτό το ρητό μπορεί να εφαρμοστεί με ασφάλεια σε αυτήν την περίπτωση. Μερικές φορές οι φαινομενικά ασήμαντες λεπτομέρειες παίζουν βασικό ρόλο στην επιτυχία μιας μάρκας.

Όλα πρέπει να είναι τέλεια σε μια επιτυχημένη μάρκα, ξεκινώντας από μια καλά καθορισμένη αποστολή της εταιρείας και τελειώνοντας με όμορφες επώνυμες συσκευασίες. Θα προσπαθήσουμε να εξετάσουμε τις πιο σημαντικές λεπτομέρειες στη δημιουργία μιας επωνυμίας, οι οποίες πρέπει να ληφθούν υπόψη.

Βήμα 1 Έρευνα μάρκετινγκ»

Είναι πολύ σημαντικό να μελετήσετε την αγορά που σκοπεύετε να εισέλθετε. Αναλύστε όλους τους πιθανούς ανταγωνιστές. Πάρτε συνέντευξη από το κοινό-στόχο.

Βήμα 2 "

Τοποθέτηση επωνυμίαςείναι μια ιδέα που θα ξεχωρίσει την επωνυμία σας από εκατοντάδες άλλες. Όχι σπάνια, η τοποθέτηση αποκαλείται «αποστολή της εταιρείας». Ας δούμε παραδείγματα τοποθέτησης επωνυμίας χρησιμοποιώντας το παράδειγμα μιας επιχείρησης αυτοκινήτων.

Παραδείγματα τοποθέτησης διάσημες μάρκες αυτοκινήτων:

Mercedes- το κύρος;

Ferrari- Ταχύτητα;

Volvo- ασφάλεια.

Πρέπει επίσης να γίνει κατανοητό ότι δεν πρόκειται απλώς για όμορφα μότο για να ξεχωρίσεις από το γενικό φόντο. Αυτά τα κριτήρια είναι τα κύρια κατά τη δημιουργία αυτοκινήτων για καθεμία από αυτές τις εταιρείες. Κατά συνέπεια, όταν ο αγοραστής επιλέγει μία από αυτές τις εταιρείες, γνωρίζει εκ των προτέρων τι θα λάβει κατά την αγορά.

Βήμα Αρ. 3" Ανάπτυξη ονόματος»

Με την πρώτη ματιά, μπορεί να δείξει ότι δεν υπάρχει τίποτα πιο εύκολο από το να γράψεις μερικές δεκάδες κατάλληλες επιλογές και να επιλέξεις την καλύτερη. Δεν είναι όμως όλα τόσο απλά! Πρέπει να καταλάβετε ότι το όνομα πρέπει να προκαλεί τα απαραίτητα συναισθήματα στον πελάτη, να ακούγεται καλά (γιατί θα χρησιμοποιείται σε διαφημιστικά σλόγκαν κ.λπ.) και έτσι να αντικατοπτρίζει την «αποστολή» της εταιρείας. Όπως στο παραπάνω παράδειγμα με μάρκες αυτοκινήτων.

Βήμα #4 Εμπορική εγγραφήμάρκα »

Για να καταχωρίσετε ένα εμπορικό σήμα, θα πρέπει να υποβάλετε αίτηση στο ομοσπονδιακό εκτελεστικό όργανο για πνευματική ιδιοκτησία ή μάλλον στο FIPS. Μετά από αυτό, θα πρέπει να συμπληρώσετε όλα τα απαραίτητα έγγραφα, να συμπληρώσετε μια αίτηση για την καταχώριση ενός εμπορικού σήματος και να στείλετε τα απαραίτητα έγγραφα στο Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας (FIPS).

Το ποσό εγγραφής μπορεί να κυμαίνεται από 12.000 έως 16.000 ρούβλια, ανάλογα με την κατηγορία της ταξινόμησης της Νίκαιας. Υπάρχουν επίσης εταιρείες που, έναντι αμοιβής, θα σας βοηθήσουν να κάνετε το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς για εσάς, θα σας βοηθήσουν με τη γραφειοκρατία κ.λπ.

Βήμα #5 "Σχεδίαση λογότυπου"

Σε αυτό το στάδιο, πρέπει να δημιουργήσετε ένα είδος λογότυπου για την επωνυμία σας. Εδώ μπορείτε να πάτε με 2 τρόπους: 1) κάντε τα πάντα μόνοι σας, 2) συνδέστε μια τρίτη εταιρεία ή έναν ελεύθερο επαγγελματία. Εάν αυτή είναι μια σοβαρή εταιρεία, φυσικά, δεν μπορείτε να κάνετε χωρίς τη βοήθεια ενός στούντιο ή ενός ελεύθερου επαγγελματία και ενός επαγγελματία σχεδιαστή. Όταν δημιουργείτε μια επωνυμία από την αρχή, δεν χρειάζεται να βιαστείτε, γιατί το λογότυπο θα είναι το πρόσωπο της εταιρείας, θα υπάρχει σε όλα τα διαφημιστικά φυλλάδια και άλλες πληροφορίες που σχετίζονται με την εταιρεία.

Το ποσό για την ανάπτυξη ενός λογότυπου μπορεί να είναι εντελώς διαφορετικό. Μερικές φορές σε μεγάλα φόρουμ μπορείτε να δείτε ένα νήμα με μια εργασία: «Σχεδιάστε ένα λογότυπο για κάποια εταιρεία», φυσικά με ένα χρηματικό έπαθλο για τον νικητή. Και οι άνθρωποι στέλνουν τα σκίτσα τους για αυτό το θέμα και στο τέλος του μήνα ο ιδιοκτήτης επιλέγει την καλύτερη επιλογή και την κάνει λογότυπο για τη νέα του εταιρεία. Αυτή σίγουρα δεν είναι μια τυπική προσέγγιση για τη δημιουργία ενός λογότυπου, αλλά πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν αυτήν τη μέθοδο.

Βήμα Αρ. 6 "Επιλογή εταιρικού στυλ"

Χρειάζεται εταιρικό στυλ για να τονιστούν τα χαρακτηριστικά της εταιρείας, να τονιστεί η ατομικότητά της. Σήμερα, τα εταιρικά σύμβολα αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της εικόνας για μια εταιρεία οποιουδήποτε επιπέδου. Το σωστό στυλ βοηθά το προϊόν ή το εμπορικό σήμα να είναι αναγνωρίσιμο, εμπνέει εμπιστοσύνη στον αγοραστή κ.λπ., κλπ. Αλλά αυτή είναι η ουσία της δημιουργίας μιας επωνυμίας.

Βήμα Αρ. 7 "Δημιουργία ενός χαρακτήρα επωνυμίας"

Όλα είναι διφορούμενα εδώ, πολλές επιτυχημένες εταιρείες ξέρουν πώς να χαρακτηρίζονται, αλλά υπάρχουν εκατοντάδες άλλες εταιρείες που δεν τις χρησιμοποιούν. Όλα εξαρτώνται από την εταιρεία και το όραμά της για το μάρκετινγκ της εταιρείας. Επομένως, κάθε εταιρεία αποφασίζει μόνη της αν θα χρησιμοποιήσει χαρακτήρες στη δημιουργία επωνυμίας ή όχι.

Χαρακτήρες διάσημων επωνυμιών:

• Φωλιάζω- ένα καφέ κουνέλι με το όνομα Quickie.
• Marlboro- καουμπόη.

Επιπλέον, κάθε χαρακτήρας έχει τη δική του ιδιαιτερότητα, για παράδειγμα, ο Marlboro the cowboy (ηρωικός χαρακτήρας), ο Quicky the rabbit (Nestle) ο χαρακτήρας είναι φίλος. Αυτή η προσέγγιση αποδείχθηκε αρκετά καλή, γιατί γνωρίζουμε πολλές μάρκες ακριβώς από τους χαρακτήρες τους.

Βήμα #8 "Δημιουργία πακέτου"

Κάθε μάρκα πρέπει να έχει τη δική της μοναδική συσκευασία με το λογότυπο της μάρκας, εταιρικά χρώματα και όλα τα άλλα χαρακτηριστικά.Πολλές ειδικά ξένες μάρκες καταφέρνουν να φτιάξουν τέτοιες συσκευασίες που αφού αγοράσουν ένα προϊόν, ένα κουτί ή συσκευασίαΔεν θέλω καν να το κόψω, είναι τόσο καλό μαζί τους.

Θα φαινόταν ασήμαντο, αλλά τέτοια πράγματα δημιουργούν πρόσθετη συμπάθεια για τη μάρκα. Φυσικά, κανείς δεν θα αγοράσει τα προϊόντα σας λόγω ενός κουτιού, αλλά η υψηλής ποιότητας συσκευασία θα είναι ένα αναμφισβήτητο πλεονέκτημα για τη σχέση του πελάτη με τη μάρκα.

Βήμα #9 "Προώθηση επωνυμίας"

Στην προώθηση ή την προώθηση της επωνυμίας, δεν υπάρχει τέλεια φόρμουλα που θα λειτουργούσε σε όλες τις περιπτώσεις. Εξάλλου, κάθε θέση έχει τους δικούς της πιο κερδοφόρους τρόπους προώθησης. Επιπλέον, πολλά εξαρτώνται από τις οικονομικές σας δυνατότητες, το επίπεδο ανταγωνισμού κ.λπ., κ.λπ.

Επομένως, εάν δεν έχετε τις δεξιότητες στην προώθηση της επωνυμίας, είναι καλύτερο να προσλαμβάνετε επαγγελματίες που το κάνουν αυτό κάθε μέρα. Θα καταρτίσουν ένα πρόχειρο σχέδιο προώθησης για εσάς ανάλογα με τον προϋπολογισμό σας, θα σας δώσουν χρήσιμες συμβουλές κ.λπ.

Βήμα νούμερο 10 "Ανάπτυξη μιας διαφημιστικής ιδέας"

Αυτό το βήμα σχετίζεται στενά με το προηγούμενο. Συνήθως, μια ιδέα διαφήμισης αναπτύσσεται στο στάδιο της προώθησης ή πριν από την έναρξη της. Για τους σκοπούς αυτούς, πάλι, αξίζει να επικοινωνήσετε με επαγγελματίες που θα κάνουν όλη τη δουλειά για εσάς.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της δημιουργίας ενός brand

Υπάρχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα στην ανάπτυξη επωνυμίας. Φυσικά, υπάρχουν πολύ περισσότερα θετικά, αλλά πρέπει να ληφθούν υπόψη και τα μειονεκτήματα. Γιατί είναι πιο εύκολο να το λες παρά να το κάνεις. Και αν η μάρκα δεν κρατήσει τον λόγο της, μια τέτοια μάρκα δεν θα είναι ποτέ σε ζήτηση μεταξύ των αγοραστών.

πλεονεκτήματα	Μειονεκτήματα
Η ικανότητα προσέλκυσης νέων πελατών (με το να ξεχωρίζεις από τους ανταγωνιστές). Αύξηση του κόστους παραγωγής. Πελάτες για μια ζωή (αν ο αγοραστής αρέσει το προϊόν σας, θα προτιμά πάντα το προϊόν σας από τα προϊόντα των ανταγωνιστών σας).	Όλα τα προϊόντα πρέπει να συμμορφώνονται με την εικόνα της μάρκας. Διαφορετικά, θα έχει πολύ αρνητικό αντίκτυπο στο σύνολο της μάρκας. Εάν η ποιότητα είναι το σύνθημά σας, όλα τα προϊόντα πρέπει να είναι καλύτερης ποιότητας από τους ανταγωνιστές κ.λπ.

Τώρα γνωρίζετε τα βασικά για το πώς να δημιουργήσετε μια επωνυμία και ποια βήματα πρέπει να κάνετε για αυτό. Να θυμάστε ότι η γνώση δεν αξίζει τίποτα αν δεν γίνει πράξη. Επομένως, εάν θέλετε από καιρό να δημιουργήσετε μια επωνυμία, αλλά δεν τολμούσατε να το κάνετε, γιατί να μην το κάνετε σήμερα.

Σας άρεσε το άρθρο; Μοιραστείτε με φίλους στα social. δίκτυα:

Τι είναι το branding και ποιες είναι οι λειτουργίες του; Πώς αναπτύσσεται και προωθείται μια επιτυχημένη επωνυμία στο διαδίκτυο; Πώς να δημιουργήσετε ένα λογότυπο εταιρείας χρησιμοποιώντας σύγχρονες τεχνολογίες;

Γεια σας φίλοι. Επικοινωνήστε με τον Alexander Berezhnov, επιχειρηματία, έμπορο και μόνιμο συγγραφέα του ιστότοπου HiterBober.ru.

Σε αυτό το άρθρο, θα μιλήσουμε για τη δημιουργία μιας επωνυμίας στο διαδίκτυο. Κάθε μέρα όλο και περισσότερες εταιρείες διαφημίζονται στο Διαδίκτυο, βελτιώνουν τις τοποθεσίες τους και ορισμένα έργα γενικά υπάρχουν μόνο στον Παγκόσμιο Ιστό και κερδίζουν χρήματα πουλώντας διαφημίσεις ή παρέχοντας υπηρεσίες.

Σε μια ξεχωριστή ενότητα του άρθρου, θα σας πω επίσης πώς δημιουργήσαμε τη δική μας επωνυμία στο Διαδίκτυο - τον ιστότοπό μας HiterBober.ru, από πού ξεκινήσαμε και ποιες "μάρκες" και τεχνικές χρησιμοποιούμε σήμερα για αποτελεσματική προώθηση και "αυτοδημοσιεύσεις" ".

1. Τι είναι η επωνυμία και η επωνυμία - ο αντίκτυπός τους στην ανάπτυξη διαδικτυακών και εκτός σύνδεσης επιχειρήσεων

Η σύγχρονη καταναλωτική αγορά είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με τις τεχνολογίες διαφήμισης και μάρκετινγκ. Μια επιτυχημένη επωνυμία μιλάει από μόνη της - πουλά ένα προϊόν πριν το δουν οι πελάτες.

Σήμερα είναι δύσκολο να βρεις έναν πολιτισμένο άνθρωπο που δεν θα κατονομάζει μια ντουζίνα επιτυχημένες παγκόσμιες μάρκες και γνωστά εμπορικά σήματα της χώρας του.

Όλοι είναι εξοικειωμένοι με τέτοιες «μάρκες εκτός σύνδεσης» όπως BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani και άλλες.

Ωστόσο, τις τελευταίες δεκαετίες υπήρξαν μεγαλύτερες διαδικτυακές μάρκες:

Είμαι σίγουρος ότι έχετε χρησιμοποιήσει τουλάχιστον τα μισά από αυτά τουλάχιστον μία φορά στη ζωή σας.

Επιπλέον, οι ενεργοί αγοραστές (χρήστες) μπορούν πάντα να πουν γιατί μια μάρκα είναι καλύτερη από μια άλλη και ποιες μοναδικές ιδιότητες έχουν τα προϊόντα από αυτόν ή αυτόν τον κατασκευαστή.

Στις μεγάλες εταιρείες, δίνεται η μέγιστη προσοχή στο branding: ολόκληρα τμήματα ασχολούνται με τη δημιουργία, την προώθηση και την τοποθέτηση εμπορικών σημάτων και εταιρικών λογοτύπων.

Εάν θέλετε να πετύχετε στην επιχείρησή σας, τότε η ανάπτυξη μιας ισχυρής και αξέχαστης επωνυμίας είναι απαραίτητη. Μια επιτυχημένη επωνυμία είναι ο πρώτος και πιο αποτελεσματικός τρόπος αύξησης των πωλήσεων και αναπόσπαστο μέρος της μάρκας.

Η μάρκα περιλαμβάνει:

• λογότυπο;
• εταιρικός σχεδιασμός (στυλ)?
• αντίληψη του καταναλωτή για το προϊόν·
• συναισθηματικά χαρακτηριστικά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας·
• σύνθημα.

Η επωνυμία δεν είναι απλώς ένα ηχηρό όνομα, αλλά και τα οφέλη (οφέλη) που λαμβάνει ένας καταναλωτής όταν αγοράζει ένα προϊόν μιας συγκεκριμένης μάρκας. Αυτό είναι ένα είδος εγγύησης ποιότητας και εμπιστοσύνης του αγοραστή ότι δεν θα εξαπατηθεί.

Όταν δημιουργείτε μια επιτυχημένη επιχείρηση, πρέπει να προσπαθήσετε να διασφαλίσετε ότι η ποιότητα του προϊόντος ανταποκρίνεται ή υπερβαίνει τις προσδοκίες του κοινού-στόχου. Οι άνθρωποι πρέπει να παίρνουν ακριβώς αυτό που πληρώνουν και περιμένουν.

Μια επωνυμία είναι πάντα κάτι περισσότερο από ένα λογότυπο ή ένα εντυπωσιακό σύμβολο. Πρόκειται για ένα προϊόν ή μια ολόκληρη εταιρεία με θετική πίστωση εμπιστοσύνης και υψηλό επίπεδο υποστήριξης από το καταναλωτικό κοινό.

Η στάση της ομάδας στόχου των αγοραστών επηρεάζει την εικόνα του προϊόντος και ακόμη και τις ιδιότητές του, αλλά το ίδιο το προϊόν είναι πάντα πρωταρχικό. Εάν δεν έχετε ένα ποιοτικό προϊόν, ακόμη και το πιο έξυπνο branding δεν θα σας βοηθήσει να παραμείνετε στην καταναλωτική αγορά.

2. Στάδια αποτελεσματικής εφαρμογής online branding

Κάθε σύγχρονη επιχείρηση εκπροσωπείται στο Διαδίκτυο. Επιπλέον, ορισμένα εμπορικά έργα λειτουργούν αποκλειστικά εντός του παγκόσμιου δικτύου.

Για το λόγο αυτό, η δημιουργία επωνυμιών στο διαδίκτυο είναι ένα ιδιαίτερα σημαντικό ζήτημα στις τρέχουσες συνθήκες της αγοράς.

Εάν σκοπεύετε να πουλήσετε το προϊόν σας online, χρειάζεστε μια αναγνωρίσιμη μάρκα. Και κάθε επωνυμία ή νεοσύστατη επιχείρηση χρειάζεται τη δική της ιστοσελίδα μέσω της οποίας θα πωλούνται τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες της. Για να το κάνετε αυτό, σας συμβουλεύω να χρησιμοποιήσετε το διαδικτυακό εργαλείο δημιουργίας ιστοτόπων Wix και να εφαρμόσετε τη δημιουργία ενός ιστότοπου σε αυτό.

Κατά τη γνώμη μου, αυτό είναι το πιο βολικό και πολλά υποσχόμενο πρόγραμμα δημιουργίας ιστότοπων στον ιστό με εκατομμύρια χρήστες σε όλο τον κόσμο.

Οι πιο πρόσφατες ψηφιακές τεχνολογίες και τεχνολογίες πληροφοριών που παρουσιάζονται από τους προγραμματιστές Wix θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε αβίαστα το δικό σας διαδικτυακό έργο ακόμα και για εκείνους τους χρήστες που δεν έχουν ιδέα για προγραμματισμό ή εργασία με επεξεργαστές γραφικών.

Τώρα ας προχωρήσουμε στη δημιουργία επωνυμιών. Όπως κάθε υπεύθυνη εργασία, αυτή η διαδικασία πραγματοποιείται σε στάδια.

Στάδιο 1. Καθορισμός στόχων και προγραμματισμός

Η κύρια αξία οποιασδήποτε επιχείρησης καθορίζεται από το όφελος για τους άλλους και, ως εκ τούτου, την εμπορική αποτελεσματικότητα του έργου.

Εάν το προϊόν σας είναι χρήσιμο στον καταναλωτή, η εικόνα του θα είναι θετική, κάτι που αναπόφευκτα θα επηρεάσει την προώθηση της ίδιας της μάρκας. Και τότε ένα θετικό εμπορικό σήμα θα επηρεάσει το μυαλό και την αντίληψη του αγοραστή.

Στο αρχικό στάδιο, είναι απαραίτητο να τεθούν στόχοι branding, να αναπτυχθεί ένα εταιρικό όραμα και να δημιουργηθεί ένα στρατηγικό σχέδιο. Είναι επίσης απαραίτητο να προσδιοριστεί το κοινό-στόχος και να κατανοηθεί ποιοι θα είναι οι δίαυλοι επικοινωνίας με τους καταναλωτές.

Σε αυτό το στάδιο καθορίζονται και τα εξής:

• αποστολή της μάρκας?
• κύκλος ζωής της επωνυμίας (πόσο χρονικό διάστημα υπολογίζεται η ενεργή περίοδος του προϊόντος ή της υπηρεσίας)·
• θέση της μάρκας στη δομή της εταιρείας·
• προϋπολογισμός.

Το τέλειο branding δεν χρειάζεται να σημαίνει δαπανηρό. Το κυριότερο είναι μια ποιοτική έρευνα του κοινού και μια δημιουργική προσέγγιση.

Στάδιο 2. Έρευνα αγοράς και ανάλυση ανταγωνισμού

Η ανάλυση της αγοράς και του ανταγωνιστικού περιβάλλοντος είναι το πιο σημαντικό στάδιο του αποτελεσματικού branding. Η έρευνα είναι μια ικανή ανάλυση της γενικής κατάστασης στην αγορά σχετικά με τα προϊόντα του τμήματός σας. Αυτό περιλαμβάνει επίσης τον ορισμό των παραμέτρων τιμών και την έρευνα αγοράς.

Είναι επίσης απαραίτητο να κατανοήσουμε πόσο καιρό η μάρκα θα μπορεί να διατηρήσει την παρουσία της στην αγορά, εάν χαρακτηρίζεται από εξάρτηση από την εποχή, ποια είναι τα περιφερειακά χαρακτηριστικά του καταναλωτικού κοινού.

Ένα σημαντικό σημείο είναι η ανάλυση των ανταγωνιστών. Είναι μεγάλο λάθος να πιστεύεις ότι θα σε δεχτούν στην αγορά με ανοιχτές αγκάλες. Είναι λανθασμένη αντίληψη να αντιμετωπίζουμε τους ανταγωνιστές με συγκατάβαση και να τους υποτιμάμε.

Ο εντοπισμός των δυνατών και των αδυναμιών ανταγωνιστικών εταιρειών είναι τέχνη. Οι ειδικοί λένε ότι κανείς δεν θα πραγματοποιήσει μια ολοκληρωμένη ανάλυση ανταγωνισμού καλύτερα από τον ίδιο τον ιδιοκτήτη της επιχείρησης.

Στάδιο 3. Ανάπτυξη του ονόματος και της εταιρικής ταυτότητας

Έχουν γραφτεί ολόκληροι τόμοι για την επιλογή ενός πιασάρικου και ισχυρού ονόματος για εταιρείες ή εμπορικά προϊόντα. Στο πλαίσιο αυτού του άρθρου, θα αναφέρουμε τα κύρια χαρακτηριστικά ενός αποτελεσματικού ονόματος.

Εδώ είναι:

• συνοπτικότητα (όσο πιο σύντομο είναι το όνομα, τόσο πιο εύκολο είναι να θυμάστε).
• φωνητική ευφωνία?
• σημασία (ακόμα και ένα ακατανόητο όνομα πρέπει να έχει κρυφό νόημα).
• μοναδικότητα.

Στην ιδανική περίπτωση, εάν το όνομα σχετίζεται άμεσα με τις δραστηριότητες της εταιρείας σας. Μια μοναδική μάρκα θα πρέπει να καταχωρηθεί σε έναν οργανισμό διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας (στη Ρωσική Ομοσπονδία είναι η Rospatent). Η νομική προστασία είναι η βάση για την επιτυχημένη ανάπτυξη της μάρκας στο μέλλον.

Λάβετε υπόψη ότι η επωνυμία έχει καταχωρηθεί με τη μορφή εμπορικού σήματος ™, μπορεί να ανήκει μόνο σε νομικό πρόσωπο.

Ένα εύφωνο και επιτυχημένο όνομα είναι μόνο η μισή μάχη. Τώρα πρέπει να δημιουργήσετε ένα μοναδικό σχέδιο και οπτικό στυλ της επωνυμίας - αυτή η εργασία μπορεί να ανατεθεί σε έναν έμπειρο σχεδιαστή ή να χρησιμοποιήσει σύγχρονες τεχνολογίες - τον ήδη αναφερόμενο κατασκευαστή Wix.

Χρησιμοποιώντας το πρόγραμμα δημιουργίας ιστοτόπων Wix, σχεδιάσαμε εύκολα τον ιστότοπο μιας πιθανής εταιρείας συμβούλων HiterBober.ru

Δείτε πώς μοιάζει το καπέλο του (στιγμιότυπο οθόνης):

Ας είμαστε ειλικρινείς, αυτό είναι ένα ισχυρό εργαλείο για όσους δεν κατέχουν καθόλου διάφορες τεχνολογίες, όπως html, css και θέλουν να δημιουργήσουν μια επαγγελματική ιστοσελίδα σε μιάμιση ώρα.

Όταν φτάσετε στο εργαλείο δημιουργίας ιστότοπου, θα σας ζητηθεί να επιλέξετε τον τύπο του ιστότοπου που σκοπεύετε να δημιουργήσετε:

Είναι ωραίο που οι προγραμματιστές είναι τόσο προσεκτικοί στις ανάγκες του χρήστη.

Αυτό που μας άρεσε προσωπικά όταν εργαζόμαστε με αυτόν τον κατασκευαστή είναι η ευελιξία κάθε στοιχείου.

Για παράδειγμα, εάν πρόκειται για μια εικόνα, τότε δεκάδες από τους τύπους και τους συνδυασμούς χρωμάτων της θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια συγκεκριμένη διάθεση για τον ιστότοπο, ανάλογα με τον τύπο δραστηριότητας στην οποία ασχολείστε.

Το ίδιο μπορεί να ειπωθεί για τις γραμματοσειρές όταν χρησιμοποιείτε Wix - όλα εδώ είναι όπως στο γνωστό πρόγραμμα επεξεργασίας του Word - το μέγεθος, το χρώμα, το κείμενο, η στοίχιση και άλλες γνωστές παράμετροι προσαρμόζονται.

Τώρα η μονοσέλιδη ή η σελίδα προορισμού έχει γίνει ένας πολύ δημοφιλής τύπος ιστότοπου. Κανένα πρόβλημα – αυτό το πρόγραμμα δημιουργίας ιστοτόπων σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε μια επαγγελματική σελίδα προορισμού με εφέ και μοναδικές «ζουμερές» εικόνες.

Μόλις το ίδιο το θέμα του ιστότοπου είναι έτοιμο, μπορείτε να το δημοσιεύσετε στο Διαδίκτυο ως πλήρης τοποθεσία με το πάτημα ενός κουμπιού.

Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να εκκινήσετε την επισκεψιμότητα στη σελίδα που δημιουργήθηκε και να αποκτήσετε πελάτες.

Επομένως, φίλοι, όταν δημιουργείτε μια επωνυμία στο διαδίκτυο, εάν δεν θέλετε να «ενοχληθείτε» με πολύπλοκες τεχνολογίες, κωδικούς προγραμμάτων και σχεδιασμό, προτείνουμε ειλικρινά το Wix ως επαγγελματικό εργαλείο.

Μπορούμε να πούμε ότι η Wicks είναι ο δωρεάν webmaster σας που πραγματοποιεί οποιαδήποτε επιθυμία σας, μετατρέποντας τη δημιουργία ιστότοπου σε μια απλή και συναρπαστική εμπειρία.

Στάδιο 4. Τοποθέτηση επωνυμίας στο Διαδίκτυο και προώθησή της

Τοποθέτηση είναι η επιλογή μιας μοναδικής θέσης για τη μάρκα στο μυαλό του καταναλωτή. Στην ιδανική περίπτωση, ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια εταιρεία θα πρέπει να καταλαμβάνει μια ελεύθερη θέση στην αντίληψη του αγοραστή και να συνδέεται με μοναδικά οφέλη.

Μια επαγγελματική προσέγγιση ορίζει την ανάπτυξη ενός "βιβλίου επωνυμίας" - ενός εγχειριδίου που δηλώνει ξεκάθαρα πώς χρησιμοποιείται η μάρκα, ποια είναι η αποστολή και η κύρια ιδέα της.

Για την προβολή, αναπτύσσεται σχέδιο μέσων και ετοιμάζεται διαφημιστική καμπάνια. Από την κατάλληλη διαφήμιση εξαρτάται αν ένα νέο μήνυμα φτάνει στο κοινό-στόχο ή θα κολλήσει κάπου στα μισά του δρόμου.

Στάδιο 5. Αξιολόγηση αποτελεσματικότητας

Η αξιολόγηση απόδοσης είναι ένα σύνολο δραστηριοτήτων που σας επιτρέπουν να αξιολογήσετε μια υπάρχουσα επωνυμία αφού «κυκλοφορήσει στις μάζες».

Η παρακολούθηση πραγματοποιείται είτε με τη μορφή επιλεκτικής έρευνας του κοινού, είτε μέσω επαγγελματικού ελέγχου των δραστηριοτήτων της εταιρείας.

Με απλά λόγια, ένα εμπορικό σήμα μπορεί να θεωρηθεί αποτελεσματικό εάν, μετά τη δημιουργία και την προώθησή του, τα κέρδη μιας εταιρείας ή οργανισμού έχουν αυξηθεί σημαντικά.

Αλλά εδώ αξίζει να καταλάβουμε πόσο αυξήθηκε ο όγκος των πωλήσεων χάρη σε μια επιτυχημένη μάρκα (λογότυπο).

Στον παρακάτω πίνακα, παρουσίασα ξεκάθαρα τα στάδια και τα βήματα ανάπτυξης μιας ελκυστικής επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένων των διαδικτυακών:

3. Πέντε ιδιότητες μιας ισχυρής διαδικτυακής επωνυμίας

Η επωνυμία που πραγματοποιείται σύμφωνα με όλους τους κανόνες θα δώσει σίγουρα ένα θετικό αποτέλεσμα: το προϊόν σας (ιστοσελίδα) θα γίνει αναγνωρίσιμο, μια θετική εικόνα της προσφοράς θα διαμορφωθεί στο μυαλό του καταναλωτή.

Ποια είναι τα χαρακτηριστικά μιας ισχυρής μάρκας; Αυτές οι ίδιες ιδιότητες ισχύουν για την επωνυμία γενικά, είτε πρόκειται για διαδικτυακό έργο είτε για επιχείρηση εκτός σύνδεσης.

Τα παραθέτουμε με σειρά σπουδαιότητας.

Ιδιοκτησία 1. Ειλικρίνεια

Μια εταιρεία που είναι ειλικρινής με τον καταναλωτή είναι πιο πιθανό να δημιουργήσει μια θετική εικόνα της επωνυμίας. Ένα πραγματικό brand δεν εξαπατά ποτέ το κοινό ούτε το φλερτάρει.

Εάν μια εταιρεία εμφανίζει υποτιμημένες ή υπερεκτιμημένες προσδοκίες μέσω του λογότυπου της (σύνθημα), αυτό επηρεάζει άμεσα το επίπεδο των πωλήσεων. Ως εκ τούτου, είναι απαραίτητο να επιδιώξουμε τη μέγιστη αντιστοιχία μεταξύ της πρότασης και των προσδοκιών των καταναλωτών.

Ιδιοκτησία 2. Αναγνωρισιμότητα

Η αναγνώριση είναι απλότητα και προσβασιμότητα. Αυτές οι ιδιότητες βοηθούν τη μάρκα να υλοποιηθεί προς όλες τις άλλες κατευθύνσεις.

Για να κάνετε μια μάρκα αναγνωρίσιμη, πρέπει να εστιάσετε στην ψυχολογία των καταναλωτών και να βασιστείτε, πρώτα απ 'όλα, στα οφέλη που προσφέρει το προϊόν στον πελάτη.

Ένα παράδειγμα της κατάλληλης χρήσης αυτής της ιδιότητας είναι μια διαφήμιση για ένα γνωστό σαμπουάν, το οποίο είναι σταθερά τοποθετημένο στο μυαλό του αγοραστή ως θεραπεία για την πιτυρίδα Νο. 1.

Ιδιοκτησία 3. Μοναδικότητα

Μια επωνυμία που δεν μοιάζει με άλλες μάρκες υφίσταται ελάχιστη αρνητική επίδραση από τους ανταγωνιστές.

Είναι απαραίτητο να διασφαλίσετε ότι το προϊόν σας είναι μοναδικό και αμίμητο στην καταναλωτική αγορά, τόσο ως προς τη λειτουργικότητα όσο και ως προς τα συναισθήματα που προκαλεί.

Ιδιοκτησία 4. Ακεραιότητα

Η ακεραιότητα είναι η αναγνώριση της επωνυμίας σε όλα τα επίπεδα επικοινωνίας με το κοινό. Αυτό είναι το αποτέλεσμα προσεκτικής δουλειάς σχεδιαστών και εμπόρων.

Ακεραιότητα σημαίνει ότι όλα τα έξοδα που επενδύονται στο προϊόν λειτουργούν 100% για τη θετική του εικόνα. Αν κάποια στιγμή η επωνυμία είναι υπανάπτυκτη, η προώθησή της θα μοιάζει με «κουφό τηλέφωνο» - μιλάς, αλλά το κοινό δεν σε ακούει.

Ιδιότητα 5. Μέγιστη προσέγγιση κοινού

Είναι προφανές ότι η μάρκα που ακούει και βλέπει ο καθένας φέρνει το μέγιστο κέρδος. Προσπαθήστε να προωθήσετε την επωνυμία σας με όλους τους τρόπους που είναι διαθέσιμοι σε εσάς.

Υπάρχουν δεκάδες τρόποι προώθησης ενός προϊόντος στο Διαδίκτυο και κάθε χρόνο εμφανίζονται νέες αποτελεσματικές μέθοδοι. Χρησιμοποιήστε τα πριν από άλλους και το «μήνυμά» σας θα φτάσει σε κάθε δυνητικό καταναλωτή.

4. Υπόθεση "HiterBober.ru" - πώς δημιουργήσαμε μια δημοφιλή διαδικτυακή μάρκα από την αρχή

Φίλοι, μια μικρή πρακτική ιστορία για επαγγελματίες του μάρκετινγκ και άτομα που ενδιαφέρονται απλώς για το πώς δημιουργήσαμε τη δημοφιλή διαδικτυακή μας επωνυμία.

Πριν από περίπου 4 χρόνια, με τον φίλο και επιχειρηματικό συνεργάτη μου Vitaliy, δημιουργήσαμε ένα προσωπικό blog - "Heater Beaver".

Ονομα

Όταν επιλέγαμε ένα όνομα, σημειώσαμε 74 επιλογές σε ένα κομμάτι χαρτί. Κάθε ένα από αυτά έπρεπε να πληροί πολλά θεμελιώδη κριτήρια.

Εδώ είναι - οι παράμετροι για την επιλογή της επωνυμίας του ιστότοπού μας:

1. Αξιομνημόνευτο.Το όνομα θα πρέπει να «σκάσει» στη μνήμη και να μείνει σε αυτήν για μεγάλο χρονικό διάστημα.
2. Ομοιοκατάληκτος.Με βάση το πρώτο κριτήριο, από την εμπειρία μου, θα πω ότι οι μάρκες και τα ονόματα με ομοιοκαταληξία θυμούνται καλύτερα.
3. Ραδιουργία.Ένα άτομο, έχοντας ακούσει το ενδιαφέρον όνομα του ιστότοπου, θέλει ήδη να πάει σε αυτό. Μετά από όλα, είναι ενδιαφέρον τι του ετοίμασε ο "Cunning Beaver" εκεί;)
4. Απλότητα.Ο τίτλος πρέπει να είναι απλός. Αμέσως απορρίψαμε επιλογές όπως το Infobizconsult.ru, το BusinessMasterGuru.ru και τα παρόμοια.
5. Δωρεάν και σχετικό όνομα τομέα.Ήθελα επίσης η ορθογραφία του τομέα στα Λατινικά να είναι 100% ίδια με τη ρωσική επωνυμία..

Τοποθέτηση

Με βάση το όνομα, τοποθετούμε τον ιστότοπό μας ως έργο για νεοφυείς επιχειρηματίες και άτομα με ενεργό τρόπο ζωής. Η ίδια η επωνυμία του ιστότοπού μας στο Διαδίκτυο συνδέεται με ένα πονηρό και έξυπνο ζώο που θα διδάξει κάτι νέο και μη τυποποιημένο.

Εκτός, οικονομικά εύποροι και επιχειρηματίεςσυχνά καλούν κάστορες, λάβαμε επίσης υπόψη αυτή τη στιγμή κατά τη δημιουργία της επωνυμίας.

Γενικά, για να διαμορφωθεί πλήρως η σωστή τοποθέτηση μιας μάρκας ή προσφοράς, είναι απαραίτητο να απαντηθούν σε αρκετές ερωτήσεις.

Ας απαντήσουμε σε αυτές τις 7 ερωτήσεις από την άποψη της τοποθέτησης της επωνυμίας του ιστότοπου HiterBober.ru

1. ΠΟΥ? HeatherBober.ru
2. Οι οποίες?Ένας μοναδικός ιστότοπος που παρέχει εξειδικευμένο περιεχόμενο από επαγγελματίες μικρών επιχειρήσεων.
3. Για ποιόν?Για αρχάριους επιχειρηματίες, ενεργούς επιχειρηματίες και άτομα με ενεργό τρόπο ζωής.
4. Ποια είναι η ανάγκη;Ενημερωμένες πληροφορίες για τρόπους επιχειρηματικής δραστηριότητας και δημιουργίας χρημάτων στο διαδίκτυο και στην πραγματική ζωή.
5. Ενάντια σε ποιον;Σε αντίθεση με τους ανταγωνιστές και παρόμοιους ιστότοπους, γράφουμε για απλούς ανθρώπους, χωρίς δυσνόητα σχήματα και σύνθετους όρους.
6. Ποιά είναι η διαφορά?Όλες οι συμβουλές, οδηγίες και προτάσεις ειδικών έχουν δοκιμαστεί στην πράξη ΠΡΟΣΩΠΙΚΑ από τους συντάκτες των άρθρων.
7. Ετσι?Παίρνετε έτοιμες βήμα προς βήμα πρακτικές τεχνολογίες για να ξεκινήσετε μια επιχείρηση και να κερδίσετε χρήματα με την προσωπική υποστήριξη των συγγραφέων του έργου.

Επωνυμία

Όπως μπορείτε να δείτε, έχουμε πολλά «σημεία επωνυμίας» και στοιχεία επωνυμίας στον ιστότοπο. Χάρη σε αυτές τις τεχνικές, μας κάνουν συχνά αναφορές, ο ιστότοπος έχει σελιδοδείκτες και τοποθετείται διαφήμιση σε αυτόν.

Ποια στοιχεία (εξαρτήματα) χρησιμοποιούνται στον ιστότοπο ως "μάρκα":

• εταιρικά χρώματα (κίτρινο, σκούρο μπλε).
• λογότυπο (βρίσκεται στην κεφαλίδα και στο υποσέλιδο (υποσέλιδο) του ιστότοπου.
• επωνυμία εικόνων στον ιστότοπο·
• αναφέρετε στον χαιρετισμό του ιστότοπου το όνομα "HiterBober.ru"

Λίγα λόγια για το λογότυπο του ιστότοπου. Όπως μπορείτε να δείτε, ο κάστορας μας είναι ευγενικός, το ένα του χέρι είναι σε ανοιχτή θέση, σαν να καλεί να «μείνει» (μείνετε) στο χώρο και να μελετήσει τα υλικά του έργου.

Προβολή

1. Αναζήτηση προώθησης.Πραγματοποιείται χάρη σε μια ειδικά ανεπτυγμένη τεχνολογία για τη συγγραφή και τη βελτιστοποίηση του υλικού του ιστότοπου. Μπορείτε να διαβάσετε για αυτό στο ξεχωριστό μας άρθρο σχετικά με τη σύνταξη.
2. «από στόμα σε στόμα» και άμεσες επισκέψεις από σελιδοδείκτες.Χρησιμοποιεί την προώθηση στον λογαριασμό των στοιχείων του "viral marketing", η βάση του οποίου είναι η ίντριγκα και το χιούμορ που ενυπάρχουν στο όνομα του ιστότοπου.

Ας συνοψίσουμε την ενότητα.

Έτσι δημιουργήσαμε, και μετά από αρκετές εβδομάδες προσπάθειας, αναπτύξαμε το Beaver μας. Τώρα δεν έχουμε μόνο online branding, αλλά και άλλα σύνεργα.

Χαρακτηριστικά της μάρκας HiterBober.ru:

Όταν μας ρωτούν τι κάνετε και εμείς απαντάμε ότι έχουμε το δικό μας δημοφιλές site με το τάδε όνομα, ο κόσμος παίρνει αμέσως ένα χαμόγελο.

Το πιο σημαντικό είναι να θυμάστε το όνομα και θέλετε να επισκεφτείτε τον ιστότοπο τουλάχιστον από περιέργεια.

Και στην επόμενη ενότητα, θα θίξω τους κανόνες για την ανάπτυξη ενός λογότυπου, αφού στο παρελθόν εργάστηκα ως σχεδιαστής για αρκετά χρόνια και δεν δημιούργησα ούτε ένα λογότυπο για διαφορετικούς πελάτες.

Αναπτύσσοντας ένα μοναδικό brand name, δείξατε στον κόσμο ποιος είστε και τι θέλετε. Τώρα πρέπει να προσθέσετε ένα μοναδικό σημάδι ή ορθογραφία στο προϊόν (επωνυμία εταιρείας) για να ξεχωρίζετε από άλλα.

Ένα αποτελεσματικό λογότυπο έχει πάντα κάποιο εσωτερικό μήνυμα, αν θέλετε - περιέχει μια σύντομη ιστορία επιτυχίας. Το σύμβολο πρέπει να έχει μια συναισθηματική συνιστώσα και ένα μοναδικό στυλ.

Κατά κανόνα, οι επεξεργαστές διανυσματικών γραφικών χρησιμοποιούνται συχνότερα για τη σχεδίαση λογότυπου: οι Adobe Issustrator και Corel Draw είναι οι ηγέτες της αγοράς.

Λιγότερο συχνά, το Photoshop χρησιμοποιείται επίσης για αυτόν τον σκοπό, αλλά επειδή αυτό το πρόγραμμα έχει σχεδιαστεί κυρίως για να λειτουργεί με γραφικά ράστερ, οι επαγγελματίες σχεδίασης λογότυπων σχεδόν ποτέ δεν το χρησιμοποιούν για να λύσουν ένα τέτοιο πρόβλημα.

Τώρα, διαδικτυακά προγράμματα και διάφορες υπηρεσίες χρησιμοποιούνται για την ανάπτυξη λογότυπων.

Εάν δεν είστε πολύ εξοικειωμένοι με εργαλεία επαγγελματιών σχεδιαστών, τότε σε αυτήν την περίπτωση μπορείτε να χρησιμοποιήσετε απλούστερες λύσεις.

Για παράδειγμα, η δημοφιλής πλατφόρμα δημιουργίας ιστοτόπων Wix έχει μια δυνατότητα δημιουργίας λογότυπου. Χρησιμοποιώντας τις δυνατότητες αυτού του κατασκευαστή, μπορείτε εύκολα να το καταλάβετε για ένα εικονικό περιβάλλον και να μπορείτε να το κάνετε μόνοι σας.

Όπως μπορείτε να δείτε, οι σύγχρονες τεχνολογίες επιτρέπουν σε όλους όσους θέλουν να γίνουν δημιουργοί και καλλιτέχνες. Είναι απλό, προσιτό και πολύ αποτελεσματικό.

Μερικές συμβουλές σχεδίασης για τη δημιουργία λογότυπων:

• ένα καλό λογότυπο πρέπει να φαίνεται εξίσου εκφραστικό στη συσκευασία, στη σελίδα του περιοδικού και στην οθόνη του υπολογιστή.
• ένα σύμβολο ποιότητας μεταδίδει στον πελάτη την ατμόσφαιρα του προϊόντος και τονίζει τα πλεονεκτήματά του.
• ένα θεαματικό λογότυπο λειτουργεί πάντα για τη γενική ιδέα της εταιρείας.
• δώστε ιδιαίτερη προσοχή στο χρώμα - θα πρέπει να αντιστοιχεί στο πνεύμα της εταιρείας σας και να επηρεάζει τα συναισθήματα του καταναλωτή.
• από καιρό σε καιρό το λογότυπο πρέπει να οριστικοποιείται σύμφωνα με τις τρέχουσες τάσεις στο μάρκετινγκ.
• μην κολλάτε στο σχέδιο: το κύριο πράγμα δεν είναι η ίδια η εικόνα, αλλά το εσωτερικό της μήνυμα.

Το τέλειο λογότυπο λειτουργεί για τη μάρκα για χρόνια και πάντα ταιριάζει με το κοινό-στόχο. Ένα καλοφτιαγμένο σύμβολο ενός προϊόντος ή μιας εταιρείας, στο οποίο επενδύονται υλικά και δημιουργικοί πόροι, θα συμβάλει στην εξοικονόμηση διαφημιστικών και άλλων δαπανών στο μέλλον.

6. Συμπέρασμα

Ας το συνοψίσουμε, φίλοι. Το branding είναι ένας τεράστιος και πολλά υποσχόμενος τομέας προσπάθειας για την αποτελεσματική τοποθέτηση της εταιρείας σας τόσο εκτός σύνδεσης όσο και στο διαδίκτυο.

Η οικοδόμηση μιας θετικής εικόνας της επωνυμίας είναι μια μακρά και επίπονη διαδικασία. Ωστόσο, το επιτυχημένο branding πάντα πληρώνει για τον εαυτό του, και μάλιστα πολλές φορές.

Η αξία της επωνυμίας είναι ένα πολύ σημαντικό στοιχείο που μπορεί να προσφέρει σε μια εταιρεία μακροπρόθεσμη αύξηση κερδών και σταθερή θέση στην αγορά (στον κλάδο της). Το branding γίνεται πραγματικό όπλο στον ανταγωνισμό.

Σας εύχομαι επιτυχία στη δημιουργία της ανάπτυξης των εμπορικών σημάτων σας και σας ζητώ να βαθμολογήσετε το άρθρο.

Υπό τις συνθήκες της τρέχουσας κατάστασης της αγοράς, η προώθηση μιας νέας εμπορικής επωνυμίας και η διαμόρφωση θετικής στάσης απέναντί ​​της από ένα δυνητικό πελατειακό κοινό αποτελεί εξίσου σημαντικό στοιχείο της επιτυχημένης λειτουργίας της εταιρείας, καθώς και μια σωστά αναπτυγμένη στρατηγική μάρκετινγκ με στόχο στην εισαγωγή ενός νέου προϊόντος στην αγορά.

Ιδιαίτερη σημασία αποδίδεται στην έννοια της «μάρκας» στη διαδικασία απόκτησης αγαθών που ανήκουν στην κατηγορία της υψηλής τεχνολογίας. Αυτά είναι, κατά κανόνα, τηλεοράσεις, οικιακές συσκευές, υπολογιστές. Ο αγοραστής δεν έχει ειδικές δεξιότητες για να αξιολογήσει την ποιότητα και την αξιοπιστία των προϊόντων αυτής της μάρκας μόνο από την εμφάνιση. Και ο κύριος παράγοντας που επηρεάζει την επιλογή των προϊόντων είναι ότι ανήκει στο εμπορικό σήμα μιας συγκεκριμένης εταιρείας.

Ταυτόχρονα, οι διαφημιστικές εταιρείες δεν παίζουν πάντα σημαντικό ρόλο. Αρκετά συχνά, το πελατειακό κοινό μιας κατασκευαστικής εταιρείας διαμορφώνεται και διατηρείται λόγω μιας ιδιαίτερης στάσης απέναντί ​​της, της εγκαθίδρυσης ενός αμφίδρομου διαλόγου. Ταυτόχρονα, οι καταναλωτές έχουν τη δυνατότητα να αποκτήσουν όλες τις απαραίτητες πληροφορίες για την ίδια την εταιρεία.

Βασικά βήματα για την προώθηση της επωνυμίας

Η κατάρτιση ενός σχεδίου δράσης με στόχο την προώθηση μιας νέας επωνυμίας θα πρέπει να βρίσκεται στην αρχή της διαδικασίας ανάπτυξής της.

Το πρόγραμμα για την προώθηση της νέας μάρκας είναι αρκετά εκτεταμένο. Υπάρχουν τα ακόλουθα στάδια προώθησης της επωνυμίας:

1. Ερευνα

Σε αυτό το στάδιο, συλλέγονται διάφορες πληροφορίες, οι οποίες θα χρησιμεύσουν ως βάση για τις ακόλουθες δραστηριότητες. Πραγματοποιείται μια λεγόμενη ανάλυση κατάστασης, η οποία περιλαμβάνει:

• αξιολόγηση της νέας μάρκας και της κατάστασης που έχει διαμορφωθεί γύρω της (στάση καταναλωτή, δημοτικότητα κ.λπ.)
• προσδιορισμός των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων του προωθούμενου προϊόντος·
• ανάλυση του ανταγωνιστικού περιβάλλοντος·
• καθορισμός στόχων κ.λπ.

Αυτές οι πληροφορίες θα αποτελέσουν τη βασική βάση για την ανάπτυξη της ιδέας προώθησης της επωνυμίας.

1. Θέτοντας στόχους και στόχους

Οι πληροφορίες που λαμβάνονται κατά το πρώτο στάδιο λαμβάνονται ως βάση για την ανάπτυξη στόχων. Τώρα είναι απαραίτητο να δοθεί η σωστή διατύπωση των στόχων και των στόχων της προώθησης. Είναι πιο σκόπιμο να αναπτυχθούν εργασίες για ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο. Σε αυτή την περίπτωση, μπορεί να υπάρχουν πολλές ομάδες.

Οι πιο συνηθισμένοι στόχοι για την προώθηση ενός νέου ονόματος είναι:

• αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας·
• σχηματισμός θετικής εικόνας, συνειρμική αντίληψη ως αξιόπιστη.
• κατακτώντας ένα ανταγωνιστικό κοινό.

Το αποτέλεσμα της σωστά δομημένης επικοινωνίας μάρκετινγκ είναι η δημιουργία συνεργασίας με συνεργαζόμενες εταιρείες, η αφοσίωση ενός πιθανού καταναλωτικού κοινού αυξάνεται και οι όγκοι πωλήσεων αυξάνονται.

1. Ορισμός καταναλωτικού κοινού

Ο κύριος στόχος των εκδηλώσεων που αναπτύσσονται είναι να παράσχουν τον απαραίτητο αντίκτυπο στο δυνητικό κοινό. Για τη μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα, χωρίζεται σε ομάδες, όπου ήδη πραγματοποιείται προσωπική εργασία.

Μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τη δημιουργία συνδέσμων επικοινωνίας μάρκετινγκ είναι οι ακόλουθες κατηγορίες:

• εργαζόμενοι της εταιρείας·
• συνεργαζόμενες εταιρείες, εταιρείες προμηθευτών, αντιπρόσωποι·
• αγοραστές, πελάτες και άλλοι.

Ξεχωριστά, για κάθε ομάδα, αναπτύσσεται ένα ατομικό σχέδιο συνεχιζόμενων δραστηριοτήτων, λαμβάνοντας υπόψη τις ιδιαιτερότητες και τα προσωπικά χαρακτηριστικά του κοινού-στόχου.

1. Η επιλογή των εργαλείων μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για να επηρεάσουν το κοινό των πελατών.

Κατά κανόνα, αυτό είναι:

• κέντρα εξυπηρέτησης που παρέχουν ολοκληρωμένη υποστήριξη·
• σχέδιο;
• δημιουργία σχέσεων με επενδυτές κ.λπ.

1. Ανάπτυξη στρατηγικής προώθησης

Αφού συγκεντρωθούν οι απαραίτητες πληροφορίες, εντοπιστεί το πιθανό κοινό, έρχεται η στιγμή που μπορείτε να αρχίσετε να αναπτύσσετε μια στρατηγική προώθησης.

Εδώ, οι κύριοι παράγοντες που επηρεάζουν ολόκληρο το συγκρότημα είναι:

• τύπος αγοράς·
• Σε ποιους απευθύνεται η στρατηγική;
• το στάδιο στο οποίο βρίσκεται η μάρκα.

1. Η επιλογή των μέσων με τα οποία σχεδιάζεται να μεταδοθούν οι επιλεγμένες δραστηριότητες μάρκετινγκ στους καταναλωτές.

Εδώ επιλέγετε πώς θα τοποθετηθεί το νέο όνομα προϊόντος.

1. Προϋπολογισμός

Ο προϋπολογισμός βρίσκεται σε εξέλιξη.

1. Ζωντανεύει τη στρατηγική

Αυτό το βήμα είναι εξ ολοκλήρου αφιερωμένο στην εφαρμογή του αναπτυγμένου σχεδίου που στοχεύει στη διάδοση της νέας μάρκας.

1. Αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της εργασίας που εκτελείται

Το τελικό στάδιο, όταν πραγματοποιείται μια βαθιά ανάλυση του αποτελέσματος, αξιολογείται η αποτελεσματικότητα της εργασίας που εκτελείται και η ποιότητα της επίτευξης των επιλεγμένων στόχων.

Τοποθέτηση επωνυμίας

Προώθηση ενός νέου brand στην αγοράαδύνατο χωρίς την τοποθέτησή του. Και αυτή η διαδικασία ξεκινά με την επιλογή ενός ονόματος. Οι μεγάλες εταιρείες, όταν αποφασίζουν να λανσάρουν προϊόντα στις διεθνείς αγορές, πρέπει να κάνουν μια εις βάθος μελέτη της επιλεγμένης ονομασίας για να αποφύγουν δυσάρεστες συμπτώσεις ή συνειρμούς. Εκτός από το σημασιολογικό φορτίο, αναλύεται και ο ήχος της λέξης.

Η επωνυμία εφαρμόζεται περισσότερο σε καταναλωτικά προϊόντα. Η κύρια ιδέα του έγκειται στα ακόλουθα βήματα:

• προβολή;
• προσέγγιση;
• δραστήριος.

Χρησιμοποιείται παραδοσιακά για κανάλια προώθησης αυτής της επωνυμίας:

• προωθήσεις?
• δειγματοληψία;
• εμπορευματοποίηση;
• δίκτυα αντιπροσώπων.

Ένα άτομο που δεν είναι μυημένο στις αποχρώσεις του branding μπορεί να έχει την εντύπωση ότι η επωνυμία και τα προϊόντα υψηλής τεχνολογίας δεν είναι συμβατά, επειδή οι μέθοδοι που χρησιμοποιούνται στη διαδικασία δεν αντιστοιχούν σε αυτόν τον τύπο προϊόντος. Αλλά στον σύγχρονο κόσμο, τα αγαθά αλλάζουν πολύ γρήγορα και η άγνοια των πλεονεκτημάτων των προϊόντων με νέο όνομα μεταφράζει το branding στην κατάσταση των πιο απαιτητικών διαδικασιών σε αυτήν την κατηγορία προϊόντων.

Κατά την επιλογή μιας στρατηγικής μάρκετινγκ, θα πρέπει να θυμόμαστε ότι η εισαγωγή μιας εταιρικής επωνυμίας διαφέρει από τη σύζευξη ενός νέου ονόματος προϊόντος στην καταναλωτική αγορά.

Μια εταιρική επωνυμία είναι κάπως διαφορετική από τις κλασικές μάρκες προϊόντων. Το εμπορικό σήμα της εταιρείας δεν είναι ένα κοινό λογότυπο, αλλά ένας όμορφα σχεδιασμένος και σχεδιασμένος ιστότοπος. Είναι μάλλον ένα σύνολο εντυπώσεων που προκαλεί το όνομα της εταιρείας και, κατά συνέπεια, η στάση όλης της ενδιαφερόμενης κατηγορίας ανθρώπων απέναντί ​​της. Να γιατί προώθηση εταιρικής επωνυμίαςαπαιτεί ατομική προσέγγιση σε κάθε συγκεκριμένη περίπτωση.

Στρατηγικές επωνυμίας

Οι δύο πιο συχνά χρησιμοποιούμενες στρατηγικές προώθησης επωνυμίας είναι:

• Σπρώξτε (σπρώξτε);
• Τράβα (τραβά).

Η επιλογή εξαρτάται από το αποτέλεσμα που προκύπτει μετά την αναλυτική επισκόπηση της αγοράς.

Η στρατηγική Push χρησιμοποιείται στο PR μιας νέας επωνυμίας επιχειρήσεων που ειδικεύονται στα βιομηχανικά προϊόντα. Ενώ το Pull είναι το πλέον κατάλληλο για καταναλωτικές αγορές. Αυτή είναι μια αγαπημένη στρατηγική των μεταπωλητών που, σαν να λέγαμε, «τραβούν» το προϊόν στους υποψήφιους αγοραστές.

Θα πρέπει να θυμόμαστε ότι αυτές οι στρατηγικές μέθοδοι δεν μπορούν να αντιπαρατίθενται μεταξύ τους, καθώς είναι συμπληρωματικές και ο συνδυασμός και των δύο προσεγγίσεων θα δώσει το μεγαλύτερο αποτέλεσμα στην προώθηση της επωνυμίας.

Εάν επιλέξετε Pull-strategy, τότε πρέπει να πραγματοποιήσετε μια διεξοδική αναλυτική μελέτη της κατάστασης της αγοράς. Είναι απαραίτητο να καθοριστούν οι κύριες ανάγκες της πιθανής ομάδας-στόχου, έτσι ώστε το νέο προϊόν να έχει υψηλή ζήτηση. Η κύρια δαπάνη περιλαμβάνει το κόστος που σχετίζεται με τη διεξαγωγή εις βάθος ανάλυσης μάρκετινγκ.

Αυτή η παραλλαγή της στρατηγικής χαρακτηρίζεται από την ώθηση της επωνυμίας μέσω διαφόρων εργαλείων μάρκετινγκ. Τα χρήματα επενδύονται κυρίως σε διαφημιστικές εταιρείες.

Η κύρια ιδέα της προώθησης μιας νέας μάρκας

Στη σημερινή κοινωνία, η οποία είναι απλώς υπερφορτωμένη με πληροφορίες, η εκλαΐκευση μιας νέας μάρκας είναι απλώς αδύνατη χωρίς μια σωστά αναπτυγμένη στρατηγική. Η γκάμα των προϊόντων που παρουσιάζονται στη σημερινή αγορά είναι πολύ μεγάλη, επομένως οι επιλογές PR για ένα νέο όνομα διαφέρουν μεταξύ τους.

Ολοκληρωμένη προώθηση

Η εμφάνιση στην αγορά ενός νέου ονόματος προϊόντος λαμβάνει πάντα ανταπόκριση και διαμορφώνεται μια συγκεκριμένη στάση απέναντί ​​του. Αλλά δεν λειτουργεί πάντα όπως αναμένεται. Ο λόγος για αυτό είναι αρκετά απλός - ο αγοραστής, λόγω ορισμένων περιστάσεων, δεν είχε την ευκαιρία να σχηματίσει τη σωστή εντύπωση για το προϊόν. Επομένως, ένας πιθανός αγοραστής πρέπει να βοηθηθεί να εκτιμήσει τα πλεονεκτήματά του. Σε αυτήν την κατάσταση εφαρμόζεται μια ολοκληρωμένη στρατηγική.

Η σωστή τοποθέτηση ενός νέου ονόματος είναι δυνατή μόνο μετά από έλεγχο επωνυμίας, δηλαδή αξιολόγηση της θέσης του σε σχέση με ανταγωνιστικά προϊόντα αυτής της κατηγορίας και άμεση αντίληψη του προϊόντος από τον καταναλωτή.

Ο έλεγχος θα πρέπει να επαναλαμβάνεται περιοδικά, καθώς η κατάσταση της αγοράς μπορεί να αλλάξει και η επιτυχία της μάρκας μπορεί να μειωθεί.

Υπάρχουν δύο τύποι ελέγχου:

• εσωτερικό;
• εξωτερικός.

Ανάπτυξη στρατηγικής προώθησης επωνυμίαςαποδεκτό μόνο μετά από πλήρη έλεγχο.

Εσωτερικός λογιστικός έλεγχος

Αυτή η διαδικασία περιλαμβάνει τα ακόλουθα στοιχεία:

• ποιο είναι το όραμα, οι ηγετικές στρατηγικές και η αποστολή της εταιρείας, καθώς και ο ρόλος του brand στην επιχείρηση;
• προσδιορισμός αδύναμων και ισχυρών ιδιοτήτων όχι μόνο ενός νέου προϊόντος, αλλά και της εταιρείας στο σύνολό της.
• ανάλυση των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ.

Εξωτερικός έλεγχος

Εδώ λαμβάνουν χώρα οι ακόλουθες εκδηλώσεις:

• αναλύεται το περιβάλλον της αγοράς·
• διενεργείται μελέτη των τάσεων ανάπτυξης της αγοράς·
• αναλύει τη συνολική αντίληψη της μάρκας από τον καταναλωτή·
• διενεργείται αναλυτική αξιολόγηση των ανταγωνιστικών εταιρειών, αξιολογούνται τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα.

Στρατηγική μάρκετινγκ

Ένα σημαντικό στάδιο στην τοποθέτηση μιας νέας μάρκας είναι η στιγμή της διαμόρφωσης της αντίληψής της. Για να γίνει αυτό, οι εφαρμοζόμενες στρατηγικές πρέπει να συνοδεύονται από ένα ξεκάθαρα και καλά αναπτυγμένο σχέδιο. Θα πρέπει να θυμόμαστε ότι η εκλαΐκευση μιας μάρκας δεν σημαίνει απλώς την εμφάνιση όμορφων εικόνων σε μια μπλε οθόνη ή πολλών πανό με την εικόνα της κρεμασμένη στην πόλη. Πρόκειται για μια καθημερινή διαδικασία που χρειάζεται σαφείς αναλυτικούς υπολογισμούς και προσαρμογή των ενεργειών.

Σημαντικό στοιχείο σε αυτή τη διαδικασία είναι η προώθηση ενός νέου προϊόντος στον παγκόσμιο ιστό, οι δυνατότητες του οποίου απλά δεν έχουν όρια. Υπάρχουν αρκετές αποδεδειγμένες μέθοδοι:

• προώθηση μέσω κοινωνικών πόρων·
• μηχανές αναζήτησης;
• συμφραζόμενη διαφήμιση και άλλα.

Με την έκδοση δικτύου της προώθησης, έχει κάποιες διαφορές.

Μέθοδοι προώθησης επωνυμίας

Μέθοδοι προώθησης επωνυμίαςμπορεί να είναι διαφορετικό, αλλά θα πρέπει πάντα να λαμβάνεται υπόψη ότι ο σχηματισμός πίστης σε μια νέα μάρκα περιλαμβάνει πολλές αποχρώσεις.

Πρώτα απ 'όλα, αξίζει να εξετάσετε το πορτρέτο ενός δυνητικού καταναλωτή. Δεν πρέπει να παραβλέπεται η γενική άποψη του ανταγωνιστικού περιβάλλοντος, καθώς και τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του κλάδου. Μια καλά σχεδιασμένη και εκτελεσμένη προώθηση συμβάλλει στην οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.

Επιπλέον, η νέα εμπορική ονομασία θα πρέπει να γίνει θετικά αντιληπτή από το δυνητικό καταναλωτικό κοινό. Επομένως, από τη στιγμή που δημιουργείται μια θετική εικόνα θα πρέπει να διατηρείται συνεχώς, ανεξάρτητα από το στάδιο της ύπαρξής της.

Τεχνολογίες προώθησης επωνυμίας

Η μικρότερη λίστα τεχνολογιών που χρησιμοποιούνται στην προώθηση της επωνυμίας περιλαμβάνει πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Θα μπορούσε να είναι:

• δημιουργία δικτύου αντιπροσώπων·
• διαφήμιση;
• οργάνωση κέντρων όπου μπορείτε να λάβετε όλες τις απαραίτητες πληροφορίες.
• διεξαγωγή παρουσιάσεων ή προωθήσεων·
• έντυπες διαφημίσεις και πολλά άλλα.

Η προώθηση της επωνυμίας με αυτόν τον τρόπο είναι μια μάλλον δαπανηρή επιλογή που απαιτεί σημαντικές εισφορές μετρητών. Ταυτόχρονα, δεν είναι καθόλου βέβαιο ότι αυτές οι επενδύσεις θα δικαιολογηθούν. Φυσικά, το εμπορικό σήμα θα γίνει αναγνωρίσιμο, αλλά αυτό δεν εγγυάται ότι οι πωλήσεις θα αυξηθούν.

Υπάρχουν αρκετοί λιγότερο ακριβοί αλλά πιο αποτελεσματικοί τρόποι για να προωθήσετε μια νέα μάρκα. Και αυτή είναι η χρήση της έντυπης διαφήμισης. Αυτή η επιλογή έχει χρησιμοποιηθεί στη διαδικασία προώθησης και διάδοσης του "νεοφερόμενου" για πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα. Αλλάζει μόνο η τεχνική της εκτέλεσης, καθώς και η ταχύτητα με την οποία παράγονται τα προϊόντα. Σε αυτήν την εποχή της προηγμένης τεχνολογίας, η εφαρμογή σκηνικών, λογότυπων ή συνθημάτων διαρκεί λίγα λεπτά. Σε αυτή την περίπτωση, μπορεί να χρησιμοποιηθεί απολύτως οποιαδήποτε επιφάνεια.

Μπορεί να είναι:

• διαφημιστικά πανό οποιουδήποτε μεγέθους, με σύμβολα μάρκας.
• μικρά φυλλάδια?
• πολύχρωμο φυλλάδιο?
• πλαστικές σακούλες με λογότυπα μάρκας τυπωμένα στην επιφάνεια.

Όλα αυτά λειτουργούν υπέροχα, εισάγοντας αποτελεσματικά και διακριτικά στους καταναλωτές τη νέα μάρκα.

προκλητικό μάρκετινγκ

Μια ανεξάντλητη αποθήκη απίστευτων ιδεών, καθώς και πολλοί επιπλέον τρόποι προώθησης ενός brand - προκλητικό μάρκετινγκ. Τι αντιπροσωπεύει;

Φανταστείτε μια κατάσταση όπου ο κύριος χώρος μπροστά από το κεντρικό γραφείο μετατρέπεται σε ένα εταιρικό λογότυπο βαμμένο με έντονα χρώματα. Ή όλη η φιλική ομάδα της παρέας κανονίζει απίστευτους διαγωνισμούς στην κεντρική λεωφόρο της πόλης. Αυτά είναι χαρακτηριστικά παραδείγματα προκλητικού μάρκετινγκ. Ποια να χρησιμοποιήσετε, διαβάστε το άρθρο στον σύνδεσμο.

Όλα τα παραδείγματα γεγονότων που δίνονται δεν θα θυμούνται μόνο οι άνθρωποι. Θα τους σοκάρουν και θα τους καταπλήξουν, πράγμα που σημαίνει ότι θα συζητηθούν. Το ζώδιό σας θα φανεί, θα θυμηθεί και θα συζητηθεί. Αλλά αυτό ακριβώς στοχεύαμε.

Κοινωνικές τεχνολογίες

Εάν η εταιρεία δεν είναι έτοιμη για τέτοιες ριζοσπαστικές ενέργειες και η προώθηση σχεδιάζεται να υλοποιηθεί με πιο ήπιους τρόπους, τότε αξίζει να κοιτάξουμε προς τις κοινωνικές τεχνολογίες.

Η οικοδόμηση μιας στρατηγικής για την προώθηση ενός νέου εμπορικού σήματος είναι μια πολύ λεπτή υπόθεση. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να λαμβάνονται υπόψη τα ψυχολογικά χαρακτηριστικά του δυνητικού καταναλωτικού κοινού. Και εδώ μια τέτοια κοινωνική τεχνολογία όπως η «αρχή της συμμετοχής» εκδηλώνεται τέλεια.

Τι είναι?

Η ανθρώπινη ψυχολογία είναι διατεταγμένη με τέτοιο τρόπο που σε υποσυνείδητο επίπεδο, επιδιώκει να ανήκει ή απλά να εμπλέκεται με οποιαδήποτε κατηγορία ανθρώπων. Μπορεί να είναι πλούσιος και επιτυχημένος, ανεξάρτητος, μοντέρνος, αθλητικός και άλλα. Αυτή είναι η βάση αυτής της αρχής.

Ως παράδειγμα, λάβετε υπόψη τη μάρκα Marlboro. Τα οπτικά σύμβολα και τα κύρια στοιχεία αυτού του εμπορικού σήματος αναπαράγουν μια ενιαία εικόνα ενός ανεξάρτητου άνδρα. Και ένας άνθρωπος που καπνίζει ένα τσιγάρο Marlboro υποσυνείδητα συσχετίζεται μαζί του, νιώθοντας την επιτυχία, την αρρενωπότητα και την ανεξαρτησία του.

Η κοινωνιολογική έρευνα επιβεβαιώνει το γεγονός ότι οι άνδρες δεν επιλέγουν τσιγάρα συγκεκριμένης μάρκας επειδή προτιμούν τη συγκεκριμένη μάρκα. Εδώ παίζει ρόλο ο υποσυνείδητος συσχετισμός, προκαλώντας συναισθηματική και ψυχολογική εξάρτηση. Αυτό σημαίνει ότι η στρατηγική προώθησης προϊόντων δημιουργήθηκε και αναπτύχθηκε με μεγάλη ακρίβεια.

Η υποσυνείδητη επιρροή, φυσικά, δίνει ένα υπέροχο αποτέλεσμα. Αλλά για χάρη αυτού, δεν πρέπει να εγκαταλείψουμε εντελώς μια τέτοια επιλογή εκλαΐκευσης όπως η μαζική διαφήμιση. Επιπλέον, οι τεχνικές διαφήμισης που είναι διαθέσιμες στον σύγχρονο κόσμο εγγυώνται απόλυτη φήμη.

Ένα πανό, γραμμές που τρέχουν, χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων, βίντεο, πόροι Διαδικτύου όπου μπορείτε να λάβετε όλες τις απαραίτητες πληροφορίες, μια διαδραστική παρουσίαση - αυτό προσελκύει την προσοχή ενός χρήστη του Διαδικτύου. Και όλα αυτά παρέχονται από τη διαδικτυακή διαφήμιση. Καθημερινά, ο αριθμός των κατοίκων του εικονικού κόσμου αυξάνεται απαρέγκλιτα και μαζί με αυτό, αυξάνεται και το πιθανό κοινό των καταναλωτών της νέας εμπορικής μάρκας.

Επέκταση μάρκας

Συχνά όμως, παρά τις προσπάθειες που καταβάλλονται, δεν είναι δυνατή η προώθηση του εμπορικού σήματος. Σε αυτή την περίπτωση, η επέκταση του παραληρήματος έρχεται στη διάσωση. Τι κρύβεται πίσω από αυτόν τον όρο; Όλα είναι αρκετά απλά.

Υπάρχουν μάρκες που έχουν γίνει διάσημες χάρη σε ένα μόνο προϊόν. Άλλες εταιρείες, όταν ξεκινούν να προωθούν το brand τους, ξεκινούν με μια διευρυμένη γκάμα προϊόντων και, κατά κανόνα, αυτή η κίνηση πετυχαίνει τον στόχο της.

Αρκετά συχνά, για να γίνει δημοφιλής η επωνυμία, θα πρέπει να προστεθούν πολλά ονόματα. Πιθανώς, αυτό το μικρό πράγμα δεν είναι αρκετό για την πλήρη προώθηση της μάρκας.

Γεωγραφική Διάταση

Απλώς δεν υπάρχει λίστα λαμπρών ιδεών, καθώς και λύσεις σε όλα τα προβλήματα. Επομένως, κάθε συγκεκριμένη κατάσταση απαιτεί μια ατομική προσέγγιση. Και το καθένα έχει τη δική του λύση.

Μπορεί να συμβεί ένα νέο σήμα κατατεθέν να μην είναι του γούστου των κατοίκων μιας πόλης, αλλά θα προωθηθεί καλά σε μια εντελώς διαφορετική περιοχή. Για παράδειγμα, ένα νέο αντηλιακό είναι απίθανο να έχει ζήτηση πέρα ​​από τον Αρκτικό Κύκλο, αλλά στην Κριμαία, όπου απαιτείται μέγιστη προστασία από τον ήλιο, σίγουρα θα βρει το καταναλωτικό κοινό του.

Επομένως, η επέκταση της γεωγραφίας της προώθησης της επωνυμίας χρησιμοποιείται αρκετά συχνά. Και όχι μόνο ως ένας τρόπος για να επεκταθεί ήδη, αλλά και για να συλλάβει δυνητικά νέες περιοχές πωλήσεων.

Άμεση επικοινωνία με τους αγοραστές

Η εκλαΐκευση ενός νέου ονόματος προϊόντος στον σύγχρονο κόσμο είναι απλά αδύνατη χωρίς άμεση επαφή με τους αγοραστές του προϊόντος. Υπάρχουν πολλές επιλογές για τη δημιουργία συνδέσμων αυτού του τύπου, αλλά η βασική είναι το δικτυακό μάρκετινγκ. Χρησιμοποιείται με επιτυχία από δυτικές εταιρείες εδώ και πολύ καιρό.

Η τεχνολογία αυτής της κίνησης μάρκετινγκ είναι ότι μόνο ο καταναλωτής μπορεί να αναφέρει αντικειμενικά τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του προϊόντος. Κατά κανόνα, οι ελλείψεις διευθετούνται σχεδόν στα ράφια.

Οι αριθμοί επικοινωνίας που τοποθετούνται σε πακέτα προϊόντων, μια επαγγελματική κάρτα, μια ιδιωτική συνομιλία με έναν καταναλωτή, ερωτηματολόγια για χρήστες επωνυμίας είναι εξαιρετικές ευκαιρίες για τη λήψη των απαραίτητων πληροφοριών. Αφήστε όχι πολύ προσωπικά, αλλά δίνοντας την ευκαιρία να επεξεργαστείτε όλες τις χαμένες στιγμές.

Αυτές οι πληροφορίες γίνονται η βάση στη διαδικασία ανάπτυξης μιας ενημερωμένης στρατηγικής δημοσίων σχέσεων για ένα νέο εμπορικό σήμα ή για την πραγματοποίηση των απαραίτητων αλλαγών στην κύρια δομή.

Εργαλεία Μάρκετινγκ

Για να ξεκινήσετε τη διαδικασία προώθησης ενός νέου ονόματος προϊόντος, θα πρέπει να εξετάσετε προσεκτικά την ανάπτυξη ενός σχεδίου στρατηγικών μέτρων που μπορεί να λάβει υπόψη τα χαρακτηριστικά του, τις ιδιότητες του πιθανού κοινού του, τις προτιμήσεις του και άλλες αποχρώσεις. Αλλά η ανάπτυξη στρατηγικού σχεδιασμού περιλαμβάνει τη χρήση πολλών τύπων εργαλείων μάρκετινγκ. Αυτά τα εργαλεία επωνυμίας είναι πολύ αποτελεσματικά. Με αυτούς τώρα συναντιόμαστε.

• τηλεόραση;
• ραδιοφωνική διαφήμιση?
• διαφήμιση στα έντυπα μέσα
• ΕΞΩΤΕΡΙΚΟΥ ΧΩΡΟΥ;
• που βρίσκεται σε οχήματα·
• μέσα

Αυτή η διαφημιστική τεχνολογία είναι ένα σύνολο δραστηριοτήτων μάρκετινγκ που στοχεύουν σε πιο συγκεκριμένο αντίκτυπο από την άμεση διαφήμιση. Η BTL καθιστά δυνατή τη μετάδοση ενός διαφημιστικού μηνύματος σε έναν μεμονωμένο καταναλωτή.

• προώθηση των πωλήσεων μέσω αντιπροσώπων πωλήσεων·
• ενεργοποίηση των πωλήσεων των καταναλωτών·
• άμεσο μάρκετινγκ·
• εκθέσεις ως ευκαιρία προβολής·
• εξειδικευμένες εκδηλώσεις·
• μάρκετινγκ εμπορίου.

Χάρη σε μια τόσο στενή εστίαση του BTL, η διαφήμιση γίνεται όλο και πιο δημοφιλής. Η σωστή χρήση αυτού του εργαλείου μάρκετινγκ μπορεί να μειώσει σημαντικά το κόστος που απαιτείται για την προώθηση. Επιπλέον, ο τελικός καταναλωτής λαμβάνει πλήρη ενημέρωση για το προωθούμενο προϊόν.

Μάρκετινγκ Διαδικτύου

Προώθηση της επωνυμίας στην αγοράΗ χρήση αυτού του εργαλείου είναι μια σύγχρονη και πιο αποτελεσματική εκδοχή προώθησης στον υπάρχοντα κόσμο. Καθιστά δυνατή την εφαρμογή των πιο κοινών μεθόδων προώθησης στον Παγκόσμιο Ιστό. Αυτά περιλαμβάνουν:

• βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης?
• όλους τους τύπους τεχνολογιών διαφήμισης που μπορούν να βρεθούν στο Διαδίκτυο.
• SMM και viral marketing.
• απόκτηση κυκλοφορίας?
• ενημερωτικά δελτία που έχουν θεματικό χαρακτήρα.

Αυτή η μέθοδος παρέχει απλώς τεράστιες ευκαιρίες για προώθηση της επωνυμίας. Επιπλέον, πολλές εταιρείες ενδέχεται να επιτρέπουν μόνο αυτό το κανάλι να χρησιμοποιείται ως εργαλείο μάρκετινγκ στη διαδικασία προώθησης της επωνυμίας.

Επενδυτικό SEO (ISEO)

Το επενδυτικό SEO, ως εργαλείο μάρκετινγκ για την προώθηση της επωνυμίας, είναι ένας εντελώς νέος τρόπος προώθησης μέσω Διαδικτύου. Η βάση αυτής της μεθόδου είναι να προσελκύσει μια βάση πόρων που ενεργεί παράλληλα με διάφορα εργαλεία SEO. Μια καλά δομημένη στρατηγική θα βοηθήσει όχι μόνο να επιταχύνει την εμπορική ανάπτυξη της μάρκας, αλλά και να εξασφαλίσει την περαιτέρω ανάπτυξή της.

Το Επενδυτικό SEO είναι μια αλυσίδα από διάφορες δραστηριότητες που στοχεύουν στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας μιας νέας επωνυμίας. Δεν είναι μια τεχνητή έλξη επισκεψιμότητας που ασκείται εδώ, αλλά η δουλειά ενός ατόμου για την προώθηση της επωνυμίας στα αποτελέσματα αναζήτησης των κύριων συστημάτων Yandex και Google.

Στον σύγχρονο κόσμο, η προώθηση μέσω των κοινωνικών δικτύων γίνεται όλο και πιο δημοφιλής. Οι περισσότεροι χρήστες του Διαδικτύου είναι αποκλειστικά σε κοινωνικά δίκτυα, όπου κάνουν μια αρκετά ενεργή εικονική ζωή, επομένως είναι σχεδόν αδύνατο να προσελκύσουν αυτό το κοινό μέσω των μηχανών αναζήτησης.

Εάν κάνετε μια λίστα με τους πιο δημοφιλείς πόρους κοινωνικής δικτύωσης, τότε η λίστα των ηγετών θα έχει επικεφαλής:

Αυτό θα πρέπει να περιλαμβάνει τέτοιες κοινωνικές υπηρεσίες όπως η κοινωνική σελιδοδείκτη και οι συνδρομητικές υπηρεσίες, ειδικότερα, Subscribe.ru, Google +1.

Υπάρχουν πολλοί αποτελεσματικοί τρόποι. Αυτό:

1. Δημιουργία θεματικής ομάδας. Για τους σκοπούς αυτούς, οι ηγέτες από την παραπάνω λίστα είναι εξαιρετικοί.
2. Crossposting. Αυτή η υπηρεσία σάς επιτρέπει να προσθέτετε νέα από τον ιστότοπο της εταιρείας σε διάφορες υπηρεσίες blogging: Mail.Ru, Ya.ru, Livejournal, LiveInternet και άλλες.
3. Αποστολή ειδήσεων στο Twitter.
4. Εργασία με την υπηρεσία Subscribe.ru, όπου είναι επίσης δυνατή η δημιουργία θεματικών ομάδων, καθώς και μεμονωμένων λιστών αλληλογραφίας.
5. Προσθήκη ειδήσεων σε σελιδοδείκτες κοινωνικής δικτύωσης.

Μαζί, όλες αυτές οι μάλλον δύσκολες ενέργειες παρέχουν πρόσθετη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο της εταιρείας. Ζεσταίνουν το ενδιαφέρον των πιθανών πελατών για το διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία και συμβάλλουν επίσης στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.

Η στρατηγική προώθησης αναπτύσσεται για ένα ορισμένο χρονικό διάστημα. Ταυτόχρονα τίθενται συγκεκριμένοι στόχοι και στόχοι. Αλλά η κατάσταση της αγοράς είναι αρκετά ασταθής, επομένως η διαδικασία χρειάζεται συνεχή παρακολούθηση. Πραγματοποιείται με συνεχή ανάλυση της τρέχουσας κατάστασης της αγοράς, καθώς και άλλων ερευνών μάρκετινγκ.

Μέχρι σήμερα, η γκάμα των αγαθών και των υπηρεσιών είναι τόσο μεγάλη που κάθε αγοραστής μόλις τρέξει τα μάτια του. Καθημερινά ερχόμαστε αντιμέτωποι με την επιλογή ακόμη και των πιο απλών πραγμάτων. Μετά από μια πλήρη έλλειψη υπό τη Σοβιετική Ένωση, η τρέχουσα κατάσταση των σχέσεων της αγοράς επιτρέπει την ικανοποίηση των επιθυμιών ακόμη και των πιο ιδιότροπων αγοραστών.

Κοιτάζοντας καθημερινά μεγάλο ποσόδιαφημίσεις στην τηλεόραση και στο Διαδίκτυο, θυμόμαστε άθελά μας ορισμένες μάρκες. Όμορφες εικόνες και συνθήματα βοηθούν να θυμόμαστε τέτοιες στιγμές. Στη συνέχεια, ερχόμενοι στο κατάστημα, δίνουμε άθελά μας προσοχή σε εκείνα τα προϊόντα για τα οποία είχαμε ακούσει πριν. Δεν φαίνεται τίποτα το ιδιαίτερο, αλλά το μάρκετινγκ εξακολουθεί να κάνει τη δουλειά του.

Τα εμπορικά σήματα παίζουν ιδιαίτερα σημαντικό ρόλο στις πωλήσεις. Σχεδόν κάθε άτομο γνωρίζει μια σειρά από συγκεκριμένες μάρκες που προτιμά. Ταυτόχρονα, τέτοιες εταιρείες διανέμονται τόσο σε ολόκληρη τη Ρωσία όσο και σε όλο τον κόσμο. Πολλές εταιρείες έχουν ένα τόσο εδραιωμένο εμπορικό σήμα που μόνο ένα στοιχείο του εμπορικού τους σήματος μιλά ήδη για τα αγαθά και τις υπηρεσίες που παρέχει ένας τέτοιος οργανισμός. Αυτό το σύστημα παρέχει σε κάθε αντικείμενο εμπορικών και μη εμπορικών δραστηριοτήτων για να αυξήσει τη δημοτικότητά του μεταξύ των χρηστών των υπηρεσιών που παρέχουν.

Το branding είναι ένα αρκετά δημοφιλές σύστημα για την προώθηση εταιρειών σήμερα. Μετά την αρχή της νέας χιλιετίας, ένας τεράστιος αριθμός από διάφορες εταιρείες άρχισαν να αναπτύσσουν αυτήν την κατεύθυνση. Κατά κανόνα, αυτό γίνεται για να αυξήσετε τη βαθμολογία σας μεταξύ των καταναλωτών.

Σχετικά με το τι είναι μια μάρκα, σε τι χρησιμεύει και πώς να τη δημιουργήσετε σωστά, σας προτείνουμε να εξοικειωθείτε με αυτό το άρθρο. Προσπαθήσαμε να συλλέξουμε τις πιο δημοφιλείς ερωτήσεις και να τις απαντήσουμε με έναν εύκολα προσβάσιμο τρόπο.

Όροι και επεξηγήσεις τους

Πρώτα απ 'όλα, όπως και με την ανάγκη εξέτασης οποιουδήποτε θέματος, είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε τις βασικές έννοιες που θα εμφανιστούν στην περαιτέρω παρουσίαση των πληροφοριών. Σε αυτήν την περίπτωση, θα ήταν σκόπιμο να ξεκινήσουμε από την ίδια τη λέξη "μάρκα". Αν και περιστρέφεται σχεδόν καθημερινά στην ακοή μας, δεν μπορούν όλοι να εξηγήσουν με ακρίβεια τι είναι και με ποια αρχή λειτουργεί.

Εάν μεταφράσουμε αυτόν τον όρο κυριολεκτικά, τότε σημαίνει ένα συγκεκριμένο όνομα, σημάδι ή σύμβολο. Κατά κανόνα, τέτοιες ονομασίες χρησιμοποιούνται για τον προσδιορισμό μιας συγκεκριμένης εμπορικής εταιρείας. Όλα δημιουργούνται μεμονωμένα για έναν συγκεκριμένο πελάτη.

Επίσης, αρκετά συχνά μπορείς να βρεις κάτι τέτοιο όπως «μαρκάρισμα». Αυτός ο όρος αναφέρεται σε μια ειδική διαδικασία ανάπτυξης, έγκρισης, χρήσης μιας επωνυμίας στις δραστηριότητες ενός συγκεκριμένου οργανισμού. Παρέχει την ευκαιρία να διαφοροποιηθεί ένα προϊόν που παράγεται με μια τέτοια μάρκα. Επιπλέον, το branding ασχολείται με την εξατομίκευση της εταιρείας μεταξύ άλλων οργανισμών που ασχολούνται με την ίδια δραστηριότητα. Δηλαδή, είναι ένας τρόπος προώθησης προϊόντων στην αγορά παρέχοντάς τους ορισμένες ιδιότητες οπτικού χαρακτήρα.

Η δημιουργία επωνυμίας είναι η ίδια η διαδικασία δημιουργίας ενός ονόματος εταιρείας. Συνδέεται με πολλά στάδια, ο τελικός στόχος των οποίων είναι η κατασκευή ενός συγκεκριμένου σήματος, λογότυπου ή συμβόλου, το οποίο θα γίνει η βάση στις δραστηριότητες μάρκετινγκ του οργανισμού.

Επίσης, σήμερα υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός εταιρειών branding. Πρόκειται για ειδικούς οργανισμούς που ασχολούνται με τις συνοδευτικές δραστηριότητες του οργανισμού σε θέματα που σχετίζονται με τη δημιουργία, την προώθηση και την προώθηση του brand στην αγορά. Κατά κανόνα, τέτοιοι οργανισμοί έχουν ένα αρκετά ευρύ φάσμα υπηρεσιών. Αλλά, αξίζει να ληφθεί υπόψη ότι η τιμή για μια τέτοια ευχαρίστηση δεν είναι επίσης η χαμηλότερη.

Στάδια δημιουργίας επωνυμίας

Η οικοδόμηση μιας επωνυμίας είναι μια αρκετά δύσκολη και επίπονη δουλειά. Απαιτεί τεράστια προσπάθεια από την πλευρά των ειδικών που γνωρίζουν πολλά για αυτό. Όποιος έχει αντιμετωπίσει ποτέ αυτή την ερώτηση θα σας πει πόσο δύσκολο είναι να δημιουργήσετε ένα όνομα που θα ακουστεί από όλους και θα βοηθήσει στην προώθηση των δραστηριοτήτων του οργανισμού στην αγορά.

Όπως κάθε διαδικασία, η δημιουργία της δικής σας επωνυμίας μπορεί να χωριστεί σε πολλά στάδια, τα οποία θα ενωθούν με ενδιάμεσους στόχους. Κατά κανόνα, κατανείμετε:

• τοποθέτηση ονόματος?
• ονοματοδοσία?
• προετοιμασία της μάρκας για είσοδο στην αγορά·
• έγκριση εμπορικού σήματος·
• εγγραφή όλων των απαραίτητων στοιχείων.

Κάθε ένα από αυτά τα στάδια έχει έναν ορισμένο αριθμό χαρακτηριστικών που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά τη δημιουργία μιας εταιρικής επωνυμίας για μια εταιρεία. Δεν πρέπει να τα διαχωρίζετε, καθώς κάθε βήμα δεν έχει κανένα απολύτως νόημα χωρίς να αλληλεπιδράσετε με άλλα βήματα. Μόνο η σωστή διαδοχική εκτέλεση όλων των ενεργειών μπορεί να δώσει θετικό αποτέλεσμα.

Επομένως, σας προτείνουμε να εξοικειωθείτε με κάθε στοιχείο του παραπάνω προτεινόμενου σχεδίου με περισσότερες λεπτομέρειες.

Τοποθέτηση ονόματος

Το πρώτο βήμα στη διαδικασία δημιουργίας επωνυμίας είναι ο καθορισμός στόχων. Πρώτα απ 'όλα, κάθε εταιρεία πρέπει να καταλάβει γιατί χρειάζεται ένα τέτοιο στοιχείο και πώς να το δημιουργήσει. Σε αυτήν την κατάσταση, τέτοια ζητήματα επιλύονται είτε από τη διοίκηση από μόνη της είτε από κοινού με ειδικούς στο branding.

Σε αυτό το στάδιο επεξεργάζονται τα πιο βασικά χαρακτηριστικά της μελλοντικής εικόνας της εταιρείας. Η ανάλυση της αγοράς θα έχει μεγάλη σημασία σε αυτήν την κατάσταση. Οι ειδικοί διεξάγουν έρευνα που θα υποδείξει τι μπορεί να χρησιμοποιηθεί και τι όχι. Τα αποτελέσματα αυτής της ανάλυσης θα αποτελέσουν τη βάση για τη δημιουργία ενός ονόματος.

Πρώτα απ 'όλα, η έρευνα αγοράς θα πρέπει να περιλαμβάνει τη μελέτη υφιστάμενων εμπορικών σημάτων στην παροχή ορισμένων υπηρεσιών που χρησιμοποιούνται σε πανομοιότυπες δραστηριότητες. Είναι απαραίτητο να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στη μελέτη του τι αρέσει περισσότερο στους πελάτες. Αρχικά, είναι απαραίτητο να προσδιοριστεί το κοινό-στόχος για το οποίο υποτίθεται ότι θα χρησιμοποιηθεί το φάσμα παραγωγής του οργανισμού. Επιπλέον, είναι υποχρεωτικό να λαμβάνεται υπόψη η ζήτηση με απόκλιση για ορισμένα στοιχεία του εμπορικού σήματος. Με βάση αυτό, πρέπει να δημιουργήσετε μια λίστα με όλα τα στοιχεία που κερδίζουν, αλλά λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι το σύνολο τους δεν θα γίνει αντίγραφο ενός ήδη υπάρχοντος ονόματος.

Αφού συστηματοποιήσετε όλα τα αποτελέσματα, μπορείτε να προχωρήσετε στη σύνταξη μιας λίστας χαρακτηριστικών που πρέπει να έχει η μελλοντική μάρκα. Πρέπει να συνδυάζονται σύμφωνα με τα αποτελέσματα της ανάλυσης αγοράς και τις προτιμήσεις των εξουσιοδοτημένων προσώπων της εταιρείας.

Ονομασία

Σε αυτήν την περίπτωση, θα μιλήσουμε απευθείας για το σχηματισμό της ίδιας της μάρκας. Λαμβάνοντας υπόψη τις παραπάνω πληροφορίες, πρέπει να σχεδιάσετε λογότυπα. Σε αυτό το στάδιο, η ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας της εταιρείας έχει μεγάλη σημασία. Πρώτα απ 'όλα, είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη οι ιδιαιτερότητες της δραστηριότητας και το εύρος στο οποίο αναμένεται η πώληση των προϊόντων.

Είναι σημαντικό να αναπτύξετε πολλά σκίτσα που θα υποδεικνύουν πώς ακριβώς πρέπει να φαίνεται το λογότυπο. Σε κοινή συνάντηση με τη διοίκηση, παρέχονται πληροφορίες για καθένα από αυτά. Βγαίνοντας από αυτό που ταιριάζει καλύτερα και γίνεται αντιληπτό και γίνεται μια επιλογή. Αρκετά συχνά είναι απαραίτητο να συνδυαστούν οι προηγούμενες προτεινόμενες επιλογές.

Επιπλέον, ιδιαίτερη προσοχή πρέπει να δοθεί σε στοιχεία που θα κάνουν εύκολα αναγνωρίσιμη τη μάρκα. Κατά κανόνα, σε αυτή την περίπτωση, χρησιμοποιούνται μάλλον απλοί χαρακτηρισμοί, επιγραφές, σχέδια. Όσο πιο απλό είναι το διάγραμμα, τόσο πιο εύκολο είναι να το θυμάστε. Ένα ζωντανό παράδειγμα αυτού θα είναι ένα δαγκωμένο μήλο, το οποίο θα αναγνωρίσουν όλοι όσοι έχουν έστω και την παραμικρή ιδέα για τον κόσμο της τεχνολογίας.

Προετοιμασία της επωνυμίας για είσοδο στην αγορά

Αυτό το στάδιο προβλέπει την τελική έγκριση της μάρκας. Κατά κανόνα, συνίσταται στη λήψη απόφασης από τα εξουσιοδοτημένα όργανα της εταιρείας. Στο γενικό στρατόπεδο εκπαίδευσης, μαζί με τους προγραμματιστές ενός τέτοιου συστήματος, επιλέγεται μία από τις προηγουμένως προτεινόμενες επιλογές.

Κατά κανόνα, η απόφαση για την επιλογή ενός συγκεκριμένου λογότυπου καθορίζεται στα έγγραφα. Θα μπορούσε να είναι ένα πρωτόκολλο συλλογής. Όλοι οι συμμετέχοντες το υπογράφουν. Παράλληλα, ένα από τα βασικά στοιχεία του περιεχομένου του θα πρέπει να είναι η πρόβλεψη για την έγκριση του λογότυπου της εταιρείας.

Μετά από αυτό, οι εξουσιοδοτημένοι φορείς για τη σύνταξη ενεργειών υποχρεούνται να εγκρίνουν την απόφαση για την καταχώριση ενός τέτοιου σήματος. Κατά κανόνα, αυτό πραγματοποιείται μαζί με την επιλογή της τελικής έκδοσης του λογότυπου.

Καταχώρηση όλων των απαραίτητων στοιχείων

Σε αυτήν την περίπτωση, η σωστή νομική ενοποίηση της επωνυμίας της εταιρείας είναι σημαντική. Σε τι χρησιμεύει; Καθένας από εμάς βλέπει έναν τεράστιο αριθμό αγαθών κάθε μέρα. Όλα έχουν τα δικά τους συγκεκριμένα σημάδια που τα χαρακτηρίζουν και βοηθούν να αποδειχθεί ότι ανήκουν σε έναν συγκεκριμένο κατασκευαστή. Τι θα συμβεί εάν μια νέα, άγνωστη εταιρεία αρχίσει να χρησιμοποιεί ένα ήδη προωθημένο εμπορικό σήμα; Φυσικά, για έναν τέτοιο οργανισμό αυτό θα φέρει σίγουρα κέρδος, αλλά για μια εταιρεία που έχει κερδίσει δημοτικότητα στην αγορά με πολλά χρόνια εργασίας, τέτοιες ενέργειες θα επηρεάσουν αρνητικά τα κέρδη.

Ως εκ τούτου, το κράτος προβλέπει σήμερα μια ειδική διαδικασία για την καταχώριση του δικαιώματος χρήσης της επωνυμίας. Ένα άτομο που κατοχυρώνει την ιδιοκτησία ενός συγκεκριμένου σήματος θα παρέχει στον εαυτό του ηρεμία με την έννοια ότι το κράτος θα εξασφαλίσει τη δυνατότητα χρήσης του λογότυπου αποκλειστικά για αυτόν. Κανένας άλλος οργανισμός χωρίς ειδικά καταρτισμένη συμφωνία και την εγγραφή του σε αρχές δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας δεν θα μπορεί να χρησιμοποιεί στις δραστηριότητές του ένα τέτοιο σήμα που σχετίζεται με άλλο οργανισμό.

Ως εκ τούτου, για να κατοχυρωθεί το αποκλειστικό δικαίωμα σε ένα εμπορικό σήμα, είναι απαραίτητο να κατοχυρωθεί ως εμπορικό σήμα. Σύμφωνα με τις κανονιστικές νομικές πράξεις, πρόκειται για ένα γραφικό, προφορικό, τρισδιάστατο ή άλλο λογότυπο που αναλαμβάνεται στον τομέα της εμπορικής δραστηριότητας για την αναγνώριση του προϊόντος και της ιδιοκτησίας του σε έναν συγκεκριμένο οργανισμό.

Εγγραφή επωνυμίας

Αφού ολοκληρωθεί πλήρως η ανάπτυξη της μάρκας, είναι απαραίτητο να προχωρήσουμε στην εγγραφή της. Σε αυτήν την περίπτωση, όσο πιο γρήγορα γίνει αυτό, τόσο το καλύτερο. Πολύ συχνά συμβαίνει ότι κατά κάποιο τρόπο τα σκίτσα του λογότυπου φτάνουν σε άλλη εταιρεία και η εταιρεία παρέχει πιο γρήγορα τεκμηρίωση για την καταχώριση ενός τέτοιου αντικειμένου.

Επομένως, για να αποκλείσετε τέτοιες καταστάσεις, προχωρήστε άμεσα στην προπαρασκευαστική διαδικασία εγγραφής. Σε αυτήν την περίπτωση, αυτή είναι η προετοιμασία της τεκμηρίωσης.

Σύμφωνα με τους κανόνες του Νόμου, το εμπορικό σήμα πρέπει να εκδίδεται με ειδικό τρόπο στις δημόσιες αρχές. Ταυτόχρονα, σήμερα μόνο μία αρχή, η Rospatent, έχει το δικαίωμα να προβεί σε τέτοιες ενέργειες. Τα γραφεία της αντιπροσωπείας της βρίσκονται σε όλη τη Ρωσία.

Πριν επισκεφτείτε ένα τέτοιο υποκατάστημα για την καταχώριση δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας, είναι απαραίτητο να προετοιμάσετε ένα ειδικό πακέτο εγγράφων.

Αίτηση εγγραφής επωνυμίας

Όλα τα απαραίτητα υλικά που πρέπει να υποβληθούν στο Rospatent ονομάζονται αίτηση. Μέχρι σήμερα, ένας κατάλογος όλων των εγγράφων παρέχεται από το νόμο. Αποτελείται απο:

• δηλώσεις?
• εικόνες εμπορικών σημάτων·
• περιγραφές?
• μια λίστα με τομείς δραστηριότητας στους οποίους θα χρησιμοποιηθεί το λογότυπο.

Αν μιλάμε για την αίτηση, τότε έχει κρατική μορφή. Δηλαδή, η σύνταξη ενός τέτοιου εγγράφου σε εθελοντική μορφή δεν έχει νόημα. Για να το βρείτε, μπορείτε να επικοινωνήσετε με το εδαφικό γραφείο της αρχής για την καταχώριση δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας. Επιπλέον, στην εποχή της τεχνολογίας, μπορείτε να το κάνετε πολύ πιο εύκολα. Τέτοια δείγματα δημοσιεύονται στους ηλεκτρονικούς πόρους της Rospatent. Επίσης, μπορούμε να προσφέρουμε να μην χάνουμε χρόνο και να κατεβάσουμε την εφαρμογή από εμάς

Μπορείτε να το συμπληρώσετε είτε με υπολογιστή είτε με το χέρι. Σε αυτή την περίπτωση, αν προτιμάτε τη δεύτερη μέθοδο, ακολουθήστε τις βασικές συστάσεις. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε μαύρο μελάνι. Όλα τα λεκτικά και αριθμητικά δεδομένα καταγράφονται με έντυπα και κεφαλαία γράμματα. Καταργήστε όλες τις διορθώσεις.

Η εικόνα ενός εμπορικού σήματος είναι άμεσα μια σχηματική, γραφική ή με άλλο τρόπο παρουσίαση του λογότυπου της εταιρείας, η οποία θα γίνει αντικείμενο καταχώρισης. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι απαραίτητο να προτιμηθεί ακριβώς η τεχνική που θα χρησιμοποιηθεί στο μέλλον στην παραγωγή για την κατασκευή τέτοιων πινακίδων. Αυτό το έγγραφο πρέπει να συμμορφώνεται πλήρως με το παράδειγμα που εγκρίθηκε από τη διοίκηση του οργανισμού για εγγραφή στο Rospatent.

Ένα άλλο απαραίτητο έγγραφο είναι η περιγραφή. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι μια λεκτική αναπαράσταση της εικόνας του εμπορικού σήματος. Χωρίς αποτυχία, πρέπει να αναφέρει πληροφορίες για ακριβώς το θέμα που αναφέρθηκε στην προηγούμενη παράγραφο. Δηλαδή, είναι απαραίτητο να περιγραφούν όσο το δυνατόν ακριβέστερα όλες οι λεπτομέρειες και οι αποχρώσεις που συνθέτουν το λογότυπο της εταιρείας. Πρέπει να ξεκινήσετε από το πιο προφανές - σχήμα και χρώμα, και να ολοκληρώσετε με τις μικρότερες λεπτομέρειες που θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε την ιδιαιτερότητα της κατασκευής ενός τέτοιου σχεδίου, διαγράμματος, αντικειμένου.

Πέραν του γεγονότος ότι με όλους τους δυνατούς τρόπους είναι απαραίτητο να δηλώνεται ακριβώς πώς φαίνεται το εμπορικό σήμα, είναι απαραίτητο να περιγραφεί σε ποιους τομείς θα χρησιμοποιηθεί. Αυτό γίνεται σε ξεχωριστό έγγραφο. Κατά κανόνα, είναι μια λίστα έργων, υπηρεσιών ή αγαθών που θα τοποθετηθούν στο λογότυπο.

Σε αυτήν την περίπτωση, είναι απαραίτητο να προχωρήσουμε από το γεγονός ότι ένα τέτοιο έγγραφο δεν μπορεί να περιλαμβάνει εκείνους τους τύπους δραστηριοτήτων που δεν προβλέπονται από τα καταστατικά έγγραφα του ίδιου του οργανισμού. Δηλαδή, η εταιρεία έχει το δικαίωμα να ορίσει μόνο εκείνους τους τομείς δραστηριότητας που είναι νόμιμα εγγεγραμμένοι στις κρατικές αρχές ως εκείνες στις οποίες ο οργανισμός έχει το δικαίωμα να συμμετάσχει. Διαφορετικά, κατά τη διάρκεια της εξέτασης, το άτομο θα στερηθεί το δικαίωμα χρήσης τέτοιου λογότυπου.

Πληρωμή για εγγραφή επωνυμίας

Η ανάπτυξη της επωνυμίας μιας εταιρείας απαιτεί ορισμένους υλικούς πόρους. Εκτός από το ότι θα πρέπει να πληρώσουν εκείνους που θα δημιουργήσουν έργα λογότυπων, θα πρέπει επίσης να πληρώσουν κατά την υποβολή της τεκμηρίωσης στη Rospatent.

Όποιος υποβάλλει αίτηση για καταχώριση εμπορικού σήματος, εκτός από τα παραπάνω δικαιολογητικά, πρέπει να προσκομίσει και απόδειξη, στην οποία να προκύπτει ότι το πρόσωπο έχει πληρώσει ειδικό φόρο για την υλοποίηση από την αρχή εγγραφής δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας ενεργειών για την εξασφάλιση πληροφοριών. σχετικά με το λογότυπο στα μητρώα του κράτους.

Σήμερα, μια τέτοια φορολογία πραγματοποιείται σε δύο στάδια. Η πρώτη είναι τη στιγμή της αρχικής υποβολής της αίτησης. Σε αυτήν την περίπτωση, πραγματοποιείται πληρωμή για την αποδοχή των εγγράφων και την αρχική εξέταση, η οποία περιλαμβάνει πιστοποίηση από τον κρατικό φορέα για τη διαθεσιμότητα όλων των απαραίτητων και τη συμμόρφωση του περιεχομένου με όλες τις απαιτήσεις.

Δεύτερον, αφού ληφθεί θετική απόφαση για την πρωτοβάθμια εξέταση, η αίτηση περνά από περαιτέρω εγγραφή, η οποία προβλέπει έναν ακόμη έλεγχο. Πρέπει επίσης να πληρώσετε για αυτό.

Τόσο η πρώτη όσο και η δεύτερη φορολογία μπορούν να πραγματοποιηθούν σε οποιοδήποτε υποκατάστημα της τράπεζας. Ταυτόχρονα, δεν έχει σημασία ποια οικονομική εταιρεία χρησιμοποιείτε. Το κύριο πράγμα είναι να μεταφέρετε το απαραίτητο ποσό σε ειδικούς λογαριασμούς. Για να γίνει αυτό, πρέπει να μάθετε τα στοιχεία του εδαφικού φορέα στον οποίο θα υποβληθεί η αίτηση. Η απόδειξη της πρώτης πληρωμής επισυνάπτεται σε όλα τα κύρια έγγραφα. Το δεύτερο παραστατικό που επιβεβαιώνει την πληρωμή παρέχεται μετά την ολοκλήρωση της πρωτοβάθμιας εξέτασης και τη θετική απόφαση του γραμματέα επ' αυτού.

Ενέργειες εγγραφής

Αφού η επωνυμία υποστηρίζεται από ειδική τεκμηρίωση, είναι απαραίτητο να υποβάλετε αίτηση στην αρχή εγγραφής για δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας. Πραγματοποιεί τα πάντα σε δύο στάδια, τα οποία αναφέρθηκαν παραπάνω - τον αρχικό έλεγχο και την περαιτέρω εγγραφή.

Εδώ, τίποτα δεν εξαρτάται από τον ίδιο τον αιτούντα. Οι κρατικοί φορείς προβαίνουν σε όλες τις απαραίτητες ενέργειες. Μετά την καταχώριση των πληροφοριών επωνυμίας σε ειδικά μητρώα, η εταιρεία θα λάβει όλα τα απαραίτητα έγγραφα για την επιβεβαίωση της ιδιοκτησίας του εμπορικού σήματος. Εκδίδονται στον τόπο της αίτησης. Μετά από αυτό, η εταιρεία έχει το πλήρες δικαίωμα να χρησιμοποιήσει το λογότυπο και να το τοποθετήσει σε εκείνα τα προϊόντα που αναφέρονται.

Η διαφήμιση ως στάδιο ανάπτυξης της επωνυμίας

Νωρίτερα, έχουμε ήδη πει ότι για να γίνει αναγνωρίσιμο το λογότυπο δεν θα αρκεί η απλότητα και η γενικότερη παρουσία του. Μεγάλη σημασία μετά την πραγματοποίηση της καταχώρισης έχει η διαφήμιση του εμπορικού σήματος. Σε αυτήν την κατάσταση, δεν εννοούμε μόνο εκείνους τους συνήθεις τρόπους παρουσίασης πληροφοριών στην τηλεόραση, αλλά και άλλους.

Κατά κανόνα, στις περισσότερες περιπτώσεις σε μια τέτοια κατάσταση, οι εταιρείες καταφεύγουν στη βοήθεια εταιρειών επωνυμίας. Τέτοιοι οργανισμοί ασχολούνται όχι μόνο με την ανάπτυξη μιας νέας μάρκας, αλλά και με την περαιτέρω προώθησή της. Αυτές οι εταιρείες έχουν τεράστια εμπειρία. Αυτό είναι πολύ σημαντικό, γιατί παρακολουθούν περιοδικά και γνωρίζουν για την κατάσταση της αγοράς, λεπτομέρειες σχετικά με τις προτιμήσεις. Επιπλέον, γνωρίζουν ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος παροχής πληροφοριών στον πελάτη.

Μην υποτιμάτε αυτό το στάδιο. Το να έχεις ένα brand από μόνο του δεν σημαίνει τίποτα. Ναι, αυτό είναι μια οριστική αρχή. Όμως, αξίζει να καταλάβουμε ότι για να γίνει αναγνωρίσιμο, χρειάζεται να γίνει τεράστια δουλειά.

Η ανάπτυξη μιας επωνυμίας, η διάδοση της είναι η βάση μιας επιτυχημένης επιχείρησης. Ωστόσο, αν και οι αγοραστές κατανοούν ότι η ποιότητα του ίδιου του προϊόντος δεν εξαρτάται πολύ από τη συσκευασία και το λογότυπο, η πλειονότητα εξακολουθεί να προτιμά την απόκτηση μιας γνωστής μάρκας παρά ένα ακατανόητο αντικείμενο για το οποίο δεν έχουν ακούσει πριν.