Hodnotenie obchodnej povesti. Prečo je potrebné hodnotiť obchodnú reputáciu spoločnosti?

Donedávna hodnotenie obchodnej povesti vykonávali iba západné spoločnosti. Ale s rozšírením medzinárodných štandardov finančného výkazníctva začali ruské organizácie čoraz viac používať pojem „goodwill“. Hoci pre mnohé spoločnosti, ktoré prechádzajú na IFRS, má pojem „obchodná reputácia“ nejasný význam a pri určovaní hodnoty spoločnosti sa hodnotenie imidžu a reputácie uskutočňuje na základe intuície vlastníkov alebo znaleckého posudku.

Absencia jasného jednotného výpočtového algoritmu spôsobuje skreslenie trhovej hodnoty organizácie a niekedy aj zlyhanie obchodných transakcií. Ale pri hodnotení podnikania môže obchodná povesť alebo inak dobré meno výrazne zvýšiť hodnotu spoločnosti. Takýto nehmotný majetok má nielen skutočnú hodnotu, za ktorú môže podnik získať peniaze, ale v niektorých prípadoch sa môže stať jediným hodnotným majetkom, za ktorý sú noví majitelia pripravení kúpiť si „imidžový“ podnik, aj keď je nerentabilný. Zamyslime sa nad tým, akú úlohu pre podnik zohráva hodnotenie obchodnej povesti.

Dôležitosť imidžu spoločnosti

Mnohí finanční špecialisti, ktorí pracovali v maloobchode, určite čelili potrebe otvoriť nerentabilné maloobchodné predajne. Spoločnosť samozrejme neočakáva vysoké zisky, ale zároveň otvára predajňu v prestížnom nákupnom centre alebo v oblasti úspešnejšej konkurencie. Ideálom je v tomto prípade doviesť predajňu k sebestačnosti. Ale aj keď to nie je možné, spoločnosť môže podporiť život takéhoto maloobchodu na úkor iných, ziskovejších obchodov.

V Rusku sa takéto podnikateľské rozhodnutie považuje skôr za politické. Ale v podstate si spoločnosť týmto spôsobom získava svoj imidž, čím zvyšuje hodnotu svojej obchodnej povesti. Okrem toho sa v určitom okamihu môže podnik stať lídrom a prekonať svojich konkurentov. Aj keď určite existujú riziká. Nekontrolovaná „inflácia imidžu“ môže spôsobiť nielen obrovské straty, ale aj bankrot.

Goodwill je pojem označujúci obchodnú povesť, imidž a obchodné prepojenia spoločnosti, ktorá má ohodnotenú hodnotu.

Oceňovanie podniku

Na ohodnotenie podnikania budete musieť vykonať množstvo činností a určiť hodnotu majetku spoločnosti. Ide predovšetkým o nehnuteľnosti, vybavenie, inventár, stroje, finančné investície, cenné papiere a duševné vlastníctvo.

Bude potrebné zhodnotiť efektívnosť podniku v minulých aj budúcich obdobiach. Zároveň si podrobne preštudujte príjmy a výdavky spoločnosti. Môžete použiť komparatívnu metódu, ktorá vám umožní predpovedať vyhliadky rozvoja spoločnosti, ako aj posúdiť jej postavenie v konkurenčnom prostredí. Na tento účel sa všetky finančné ukazovatele organizácie porovnávajú s ukazovateľmi rovnocenných spoločností. V prípade potreby je možné vykonať organizačnú analýzu činností podniku. Umožňuje vám podrobne študovať obchodné procesy spoločnosti, hodnotiť ich efektívnosť a predpovedať vyhliadky na rozvoj podnikania.

Všimnite si, že samotný pojem „goodwill“ zaviedli západní ekonómovia, ktorí zistili, že náklady na akýkoľvek produkt, službu alebo celý podnik sú ovplyvnené jeho povesťou, spoľahlivosťou a statusom. Vyvinuli špeciálny výpočet, ktorý im umožňuje odhadnúť náklady na takúto prirážku. Pokiaľ ide o ruský analóg dobrého mena, článok 150 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie zdôrazňuje pojem obchodnej povesti, ktorá je súčasťou zloženia nehmotného tovaru.

Goodwill v IFRS

Podľa medzinárodných štandardov finančného výkazníctva je goodwill rozdielom medzi nákladmi na podnikovú kombináciu a reálnou hodnotou čistých aktív účtovnej jednotky. Stojí za zmienku, že ak má spoločnosť pozitívnu obchodnú povesť, musí byť pravidelne testovaná na zníženie hodnoty. A ak takéto faktory nastanú, potom by sa mala suma takéhoto precenenia účtovať do iných nákladov.

Negatívny goodwill (t. j. negatívna obchodná povesť) však môže vzniknúť, ak je cena nadobudnutia podniku nižšia ako reálna hodnota majetku a záväzkov k dátumu akvizície. V tomto prípade sa posúdenie obchodnej povesti alebo goodwillu zahŕňa do ostatných príjmov.

Príklad
Začiatkom roka 2012 spoločnosť A odkúpila všetok majetok a záväzky od spoločnosti B. Zmluvná cena za transakciu bola 240 000 USD. Nový vlastník ihneď po kúpe precenil prijaté aktíva a pasíva od spoločnosti B. Ich trhová hodnota v deň transakcie bola 200 000 USD.
Zároveň je poškodenie dobrého mena podniku 10 % ročne.

Hodnota goodwillu (hodnotenie obchodnej povesti) sa teda bude rovnať:
240 000 – 200 000 = 40 000 USD
V súlade s IFRS práve túto hodnotu goodwillu bude spoločnosť A zaznamenávať vo svojich účtovných knihách.

Ku koncu roka 2012 spoločnosť A vytvorí opravnú položku na zníženie hodnoty goodwillu vo výške:
40 000 USD * 10 % = 4 000 USD
Hodnota obchodnej povesti teda na konci roka 2012 bude:
40 000 – 4 000 = 36 000 USD

Obchodnú povesť podniku Občiansky zákonník kvalifikuje ako nehmotný majetok. Tento ukazovateľ má významný vplyv na trhovú hodnotu organizácie. Prečítajte si článok o tom, ako hodnotiť obchodnú reputáciu firmy.

Z článku sa dozviete:

Stiahnite si dokumenty k téme:

Prečo je potrebné analyzovať obchodnú povesť podniku: príklad

Správa veľkého mesta zhabala vlastníkom pozemky pre komunálne potreby na rekonštrukciu diaľnice. Budovu, v ktorej niekoľko rokov fungovala obľúbená reštaurácia, búrali. Mal stály okruh návštevníkov a vybudovanú pozitívnu obchodnú povesť.

Mesto ponúklo majiteľovi reštaurácie náhradu vo výške účtovnej hodnoty majetku spoločnosti. Podnikateľ s tým nebol spokojný. Obrátil sa na nezávislého odhadcu. Hodnotila sa obchodná povesť spoločnosti. Goodwill bol vypočítaný a zahrnutý do nákladov reštaurácie ako hotový obchod. Suma náhrady vyplatená vlastníkovi budovy sa v konečnom dôsledku zvýšila takmer o 20 %.

Aký je rozdiel medzi imidžom a obchodnou reputáciou organizácie?

Pojmy imidž a obchodná povesť organizácie zodpovedajú tej istej právnickej osobe a sú navzájom prepojené. Ale zdroje tvorby týchto nehmotných aktív sú rôzne.

Organizačný manažment obchodnej reputácie

Analýza a hodnotenie skúseností a obchodnej reputácie organizácií nám umožňuje nájsť existujúce problémy a načrtnúť spôsoby ich riešenia.

Odpoveď na otázku, ako posúdiť obchodnú reputáciu firmy, závisí od výberu metód hodnotenia. Na to používame:

• Kvalitatívne metódy hodnotenia. Sociologické prieskumy a ratingy, ktoré neumožňujú vypočítať presnú hodnotu goodwillu, no zaznamenávajú jeho zmenu v pozitívnom alebo negatívnom smere.
• Metódy kvantitatívneho hodnotenia. Ich použitie umožňuje získať kvantitatívne ukazovatele nehmotného majetku, ktoré tvoria obchodné meno.

Dobré meno niekedy prináša väčší zisk ako skutočná obchodná činnosť. Skutočná situácia je, keď je súvaha nulová, ale trhová cena podniku je dosť nápadná. Je to predovšetkým kvôli obchodnej povesti – takémuto nehmotnému aktívu, ktoré prináša veľmi reálny denný príjem a ak sa nič nestane, bude ho prinášať aj v budúcnosti.

Potreba posúdiť goodwill môže vzniknúť v rôznych situáciách. Najčastejšie sa cena obchodnej povesti počíta pred predajom podniku – s cieľom ospravedlniť cenu podniku potenciálnemu kupujúcemu. Pri rozširovaní podnikania prostredníctvom franchisingu má veľký význam aj cena goodwillu. A včasné posúdenie dobrej vôle môže mať v rôznych súdnych konaniach absolútny význam. Napríklad: ak sa štát rozhodol položiť federálnu diaľnicu cez územie závodu a kompenzuje podnik iba za účtovnú hodnotu majetku, môžete uplatniť nárok na náhradu škody nielen v medziach hodnotenia. hmotného majetku, ale aj v medziach škody v dôsledku straty dobrého mena podniku. Posudzovanie goodwillu je nemenej dôležité pri nárokoch na ochranu dobrého mena podniku – a to ako u tých istých franšízantov, ak sa nesprávajú tak, ako by si materská spoločnosť želala, tak aj u iných spoločností, ktoré zasahujú do bezúhonnosti osoby.

Posudzovanie goodwillu je založené najmä na dvoch metódach: posúdenie nadmerného príjmu z dôvodu vysokej reputácie a posúdenie rozdielu medzi hodnotou podniku ako celku a hodnotou jeho hmotného majetku. V prvom prípade sa najprv vypočíta priemerná trhová cena podobného tovaru alebo služby. Rozdiel medzi cenou daného podniku a týmto priemerom ukazuje „názvovú prémiu“. Ak vezmeme do úvahy objemy predaja vo fyzickom vyjadrení, vypočíta sa dodatočný príjem, ktorý získa spoločnosť s vysokou reputáciou. Na základe tohto ukazovateľa sa odvodzuje požadovaná hodnota ceny goodwillu.

Druhou možnosťou je znalecký posudok na cenu podniku a znalecký posudok na cenu majetku, ktorý sa dá nejakým spôsobom určiť a fixovať. Rozdiel medzi týmito dvoma číslami sa bude považovať za cenu obchodnej povesti.

Treťou možnosťou, ktorá sa vzhľadom na technickú zložitosť používa pomerne zriedka, je posúdenie na základe analógie. Táto možnosť porovnáva cenu transakcií pri predaji podobných (z hľadiska oblasti činnosti a rozsahu, ako aj územného umiestnenia) nepropagovaných podnikov a cenu, za ktorú je kupujúci ochotný kúpiť oceňovaný podnik. Rozdiel sa považuje za goodwill.

Možnosť účtovného ocenenia, ktorá je jedinou povolenou ruskými právnymi predpismi, sa môže implementovať až po predaji podniku. Cena goodwillu je tu definovaná ako nominálna obstarávacia cena podniku mínus účtovná hodnota jeho aktív. Túto sumu je možné odpísať prostredníctvom odpisov.

Jediný spôsob, ako dať obchodné meno do súvahy pred predajom majetku, je neoddeliteľne ho spojiť s výhradným právom vlastniť ochrannú známku, servisnú značku atď. Potom môžete nehmotný majetok oceniť a výslednú hodnotu zadať do „nehmotného majetku“. ” položka súvahy.

Takže v prípadoch, keď sa spoločnosť nepredáva, nedochádza k automatickému hodnoteniu jej obchodnej reputácie. Preto, aby ste svoje tvrdenia dokázali – u konkurencie alebo pre médiá – musíte mať listinné dôkazy o cene goodwillu. Takýmto dokumentom je hodnotiaca správa, ktorá je v súlade s legislatívou Ruskej federácie a štandardmi hodnotiacej činnosti. Správu musí vyplniť nezávislá licencovaná hodnotiaca organizácia, ktorá poistila svoje odborné činnosti.

Ak takýto dokument neexistuje, žiadne tvrdenia spoločnosti týkajúce sa poškodenia dobrého mena podniku nemajú opodstatnenie. Preto pre podniky, ktoré začnú pociťovať nárast ziskov bez zvýšenia materiálnych investícií alebo objavia konkurenta, ktorý prišiel odnikiaľ, kopíroval činnosti a zároveň klamal spotrebiteľov, má zmysel postarať sa o získanie hodnotiacej správy - potom bude môcť súd poskytnúť dôkazy o materiálnej škode z konania tretích osôb.

Pri predaji podniku s goodwillom vznikajú dodatočné daňové dôsledky. Predávajúci získava zisk, ktorý nie je kompenzovaný žiadnymi nákladmi a plne podlieha zdaneniu zisku. DPH pri predaji za cenu odlišnú od súvahovej ceny sa vypočíta podľa osobitného postupu ustanoveného v čl. 158 Daňového poriadku Ruskej federácie. Ak je predávajúcim podniku fyzická osoba, potom je oveľa jednoduchšie riešiť zdaňovanie predávajúceho. V závislosti od doby vlastníctva podniku (a jeho ceny) bude predávajúci musieť zaplatiť 13% daň z príjmu fyzických osôb alebo neplatí nič.

Existuje medzinárodná účtovná metóda. IFRS 22 Podnikové kombinácie odporúča, aby sa goodwill vypočítal ako rozdiel medzi obstarávacími nákladmi (investíciou) a podielom investora na reálnej (tj odhadovanej) hodnote nadobudnutého identifikovateľného majetku a záväzkov k dátumu transakcie. Práve kladný rozdiel sa nazýva goodwill a je vykázaný ako aktívum v súvahe.

Vlastná obchodná povesť podniku ako očakávanie ekonomických úžitkov spojených s činnosťou tohto podniku nemôže byť zaznamenaná ako nehmotný majetok.

Existujú však iba dva prípady, keď je potrebné poznať presnú hodnotu obchodnej povesti: pri predaji spoločnosti a po poškodení povesti. Domáce firmy preto často nevidia zmysel v poznaní konkrétnej ceny svojej povesti. Hodnotenie goodwillu umožňuje spoločnosti lepšie porozumieť tomu, ako ju vníma jej podnikateľské prostredie, a vypracovať súbor opatrení na zlepšenie úrovne jej vlastnej obchodnej povesti. Odborná metóda na to úplne postačuje.

Pri aplikácii metódy sociologických prieskumov zisťujeme názory na spoločnosť od ľudí patriacich k jej cieľovým skupinám. Môžu to byť zástupcovia výkonnej a zákonodarnej zložky, trhoví analytici, investori a akcionári (ich postoj určuje reakciu akciového trhu), médiá a spotrebitelia produktov.

Ako ukazuje prax, takéto hodnotenie sa ukazuje ako najpresnejšie. Všetky ostatné metódy môžu poskytnúť iba podrobné potvrdenie alebo bodku na i, ak sa vyskytnú kontroverzné problémy. Ochota spotrebiteľov využívať služby danej spoločnosti je hlavným obsahom dobrého mena. Preto tento záväzok určuje hodnotu goodwillu.

Hlavnou nevýhodou tejto metódy je, že nie je také ľahké zistiť názory ľudí so skutočným vplyvom, kvôli ich zaneprázdnenosti alebo neochote hovoriť úprimne. Tým však trpí každý prieskum verejnej mienky.

Okrem toho sa sotva oplatí prepočítať percentá údajov z prieskumov verejnej mienky na peňažné jednotky. V opačnom prípade to môže viesť k neočakávaným výsledkom.

Ďalšou metódou kvalitatívneho prístupu je expertný, ktorý sa zase delí na dva podtypy: hodnotenie a odporúčanie. Prvá zahŕňa zostavovanie hodnotení obchodnej povesti nezávislými organizáciami. Odporúčacia metóda spočíva v diskusii o dobrom mene spoločnosti odborníkmi z PR spoločností a poskytovaní rád, ako ho zmeniť.

Hlavnou črtou metódy hodnotenia je, že spoločnosť, ktorá chce hodnotiť svoju povesť, sama nič nerobí. Ratingy zostavujú rešpektované nezávislé organizácie. Z tohto dôvodu už len vstup do nej zvyšuje reputáciu hodnotenej spoločnosti. Informuje o nich magazín Fortune a noviny Financial Times.

Okrem ratingov obchodnej reputácie existujú ratingy správy a riadenia spoločností (CGR), ktoré sú im blízke. V Rusku ich zostavuje Standard & Poor's a Inštitút korporátneho práva a správy.V rámci RKU sa posudzuje mnoho faktorov, ktoré priamo ovplyvňujú úroveň obchodnej povesti firmy.V analýze sa napríklad skúma vzťah medzi akcionári, manažment, predstavenstvo a ďalšie finančné zainteresované strany. Preto, hoci tieto dva ratingy nie sú vzájomne zameniteľné, RCU napriek tomu pracujú na zlepšovaní obchodnej reputácie. Je známe, že sa robia pokusy vytvoriť si vlastnú základňu „nedisciplinovaných“ protistrany, najmä výkonné orgány Petrohradu, vedú register bezohľadných dodávateľov, zohľadňovaných pri rozhodovaní o uzatváraní vládnych zmlúv. Podobný register vedie aj moskovská vláda (vyhláška moskovskej vlády z 24. októbra 2006 č. 825-PP „O registri obchodnej povesti partnerov Moskovskej vlády“ v znení z 15. júna 2010)

Odporúčací podtyp expertnej metódy aktívne využívajú PR spoločnosti. Rovnako ako v ratingu, experti analyzujú každú zložku obchodnej povesti hodnotenej spoločnosti, ale neporovnávajú ju s ostatnými účastníkmi trhu. Výskum zahŕňa zhromažďovanie, sumarizáciu a analýzu znaleckých posudkov. Identifikujú sa popisné charakteristiky povesti a imidžu spoločnosti. Zároveň sa však kvalitatívne parametre nepremietajú do kvantitatívnych, tým menej do finančných. V dôsledku takejto štúdie sa objaví analytická správa, ktorá vám umožní získať veľa informácií pre riadenie spoločnosti a plánovanie jej aktivít.

Metóda hodnotenia založená na technológiách spoločností Brand Finance a Interbrand pochádza z oblasti marketingu a je založená na tvrdení, že reputácia je značka. Vzťahuje sa na kvantitatívny prístup.

Podľa tohto modelu prebieha výpočet hodnoty obchodnej povesti v dvoch etapách. Prvým je identifikovať nadmerný príjem generovaný goodwillom. V druhej fáze sa získaný výsledok vynásobí špeciálnym koeficientom, ktorého metódou je know-how Brand Finance a Interbrand. Je však známe, že ju počítajú odborníci podľa takých kritérií, ako je vodcovstvo, medzinárodnosť, stabilita. Spôsob výpočtu tohto koeficientu je najslabšou stránkou metódy. Okrem toho je to podľa Eleny Kovalevovej férovejšie pre spoločnosti pôsobiace na maloobchodnom trhu. Inými slovami, marketingový pôvod metódy je cítiť.

Ruským pokračovateľom metodiky bola spoločnosť V-RATIO. Táto spoločnosť na základe technológií Interbrand a Brand Finance vyvinula úplne objektívnu metódu hodnotenia hodnoty značky, ktorú je možné použiť aj na hodnotenie hodnoty obchodnej reputácie.

Určenie nadmerného príjmu získaného z obchodnej povesti:

Existuje hypotetická potravinárska spoločnosť, ktorá chce poznať hodnotu svojho dobrého mena. Jej tržby boli v roku 2010 500 miliónov USD. Ak chcete zistiť, koľko sa generuje z goodwillu, určí sa pomer medzi kapitálom a predajom špecifickým pre dané odvetvie. Tento koeficient „K“ sa pre toto odvetvie považuje za prirodzený na základe skutočnosti, že všetky spoločnosti majú „nulovú“ obchodnú reputáciu. Pre potravinársky priemysel K=0,32. Na dosiahnutie obratu 500 miliónov dolárov musí spoločnosť s „nulovým“ goodwillom použiť kapitál vo výške 160 miliónov dolárov:

500 miliónov dolárov x 0,32 = 160 miliónov dolárov

Na základe existujúcich trhových štandardov ziskovosti (pre ruské potravinárske spoločnosti - asi 15%) sa odhaduje výška prevádzkového príjmu získaného nie z obchodnej reputácie:

160 miliónov dolárov x 15 % = 24 miliónov dolárov

Skutočný prevádzkový príjem (zistený z reportov) však dosiahol 100 miliónov dolárov, takže vďaka práci značky bolo získaných 76 miliónov dolárov. Zostáva len odpočítať dane z tohto výsledku.

100 miliónov dolárov – 24 miliónov dolárov = 76 miliónov dolárov.

Jednou z najdôležitejších otázok pri zvažovaní pojmu „obchodná povesť“ je otázka jej merania. Domnievame sa, že všetky metódy hodnotenia obchodnej reputácie sú rozdelené do dvoch skupín – metódy kvantitatívneho merania a metódy kvalitatívneho hodnotenia (obr. 2). Nižšie sa bližšie pozrieme na každú z metód skupiny.

1. Metódy založené na kvantitatívnom meraní reputácie podniku:

§ metóda nadmerného zisku;

Metóda nadmerného zisku zahŕňa prezentáciu obchodnej reputácie ako zdroja dodatočného príjmu. Podľa tejto metódy je potrebné priamo porovnať úroveň ziskovosti oceňovaného podniku a úroveň ziskovosti konkurentov v skúmanom odvetví a potom kapitalizovať časť, ktorú nemožno vysvetliť hmotným majetkom.

Výpočty vykonané pomocou metódy nadmerného zisku umožňujú spoločnosti zarobiť väčší zisk, ako keby predávala neznačkový produkt. Okrem toho je táto metóda založená na skutočnosti, že zisk sa odvodzuje z čistých upravených aktív a prebytočné zdroje sa určujú z vlastných zdrojov. V skutočnosti však získané prostriedky môžu pomôcť aj pri vytváraní zisku.

§ metóda prebytočných zdrojov;

Táto metóda je modifikáciou metódy nadmerného zisku a zahŕňa zahrnutie získaných prostriedkov do hodnotenia.

§ Ukazovatele objemu predaja produktov

§ ukazovatele trhovej kapitalizácie;

§ určenie ceny dobrého mena v prípade fúzie/akvizície (podľa PBU 14/2000 „Účtovanie o nehmotnom majetku“).

V tomto prípade sa povesť podniku hodnotí ako rozdiel medzi cenou nadobudnutého podniku a hodnotou jeho majetku v súvahe;

§ informácie o medzinárodných štandardoch finančného výkazníctva (podľa IFRS 22 „Podnikové kombinácie“).

Táto metóda považuje goodwill za prebytok kúpnej ceny aktív nad ich reálnou hodnotou v deň transakcie.“

V podstate všetky metódy, s výnimkou metódy nadmerného zisku a jej modifikácií, vychádzajú z rozdielu medzi hodnotou podniku ako celku a hodnotou hmotného a nehmotného majetku.

Na posúdenie obchodnej reputácie pomocou kvantitatívnych metód sú potrebné údaje z nasledujúcich dokumentov spoločnosti:

Účtovné výkazy vrátane súvahy a výkazu ziskov a strát (ak je to možné, za posledné 3 roky);

Audítorské správy o účtovnej závierke spoločnosti;

Zoznam dlhodobého majetku spoločnosti ku dňu hodnotenia;

Informácie o všetkých existujúcich aktívach podniku (nehnuteľnosti, akcie organizácií tretích strán, účty, zásoby, patenty, licencie atď.);

Údaje o pohľadávkach spoločnosti;

Informácie o prítomnosti dcérskych spoločností a ich účtovné závierky.

Obr.2. Metódy hodnotenia obchodnej povesti spoločnosti

Treba však poznamenať, že kvantitatívne metódy majú určité nevýhody. Ako sme už povedali v odseku 1.1, mnohí výskumníci sa domnievajú, že povesť podniku sa nehodnotí len prostredníctvom hmotných aktív, ktoré možno vypočítať, ale zahŕňa aj nehmotný a nehmotný pojem. Stanovenie reputácie podniku iba prostredníctvom kvantitatívnych ukazovateľov teda neposkytne úplný obraz o postavení podniku a pre kompetentné riadenie reputácie podniku je potrebné použiť komplexnú analýzu, ktorá zahŕňa zohľadnenie všetkých prvkov reputácie podniku, kvantifikovateľné aj nekvantifikovateľné.

2. Metódy založené na kvalitatívnom výskume:

§ metódy ekonometrického hodnotenia;

§ metóda sociologického prieskumu;

V zahraničnej praxi firmy najčastejšie využívajú metódy sociologického prieskumu na riadenie svojej obchodnej reputácie. Táto metóda umožňuje posúdiť efektivitu podnikania, spoľahlivosť a otvorenosť spoločnosti, mieru dôvery zo strany cieľového publika, identifikovať problémové oblasti a načrtnúť kroky na zlepšenie alebo ďalšie zvýšenie goodwillu.

Pokiaľ ide o náš výskum, v súlade s naším prístupom (podľa odseku 1.1 tejto práce sa reputácia podniku hodnotí prostredníctvom niekoľkých blokov) je potrebné:

Stanovte kvantitatívne a kvalitatívne ukazovatele zodpovedajúce každému vybranému bloku a podbloku. Na stanovenie kvantitatívnych ukazovateľov využijeme interný reporting spoločnosti a informácie dostupné na internete.

Keďže obchodná povesť zahŕňa nielen hmotné aktíva, ale aj nevyčísliteľné nehmotné aktíva, hodnotenie obchodnej povesti správcovských spoločností by sa malo vykonávať metódami založenými na kvalitatívnom výskume. Vzhľadom na to, že nám nebolo možné urobiť rozhovory s manažérmi a vedúcimi pracovníkmi správcovských spoločností na posúdenie parametrov kvality expertnou metódou alebo metódou sociologického prieskumu, všetky potrebné informácie sme hľadali na internete.

Výrobný plán pre závod na výrobu novinového papiera RUE
Všeobecné informácie o podniku "Závod na výrobu novinového papiera" je súčasťou koncernu "Bellesbumprom" a nachádza sa v meste Shklov, región Mogilev v Bieloruskej republike...

Ekonomický význam štatistiky cestovného ruchu, história, trendy
medzinárodný cestovný ruch globálny Tomsk Turizmus ako spoločenský fenomén má dlhú a bohatú históriu siahajúcu stáročia do minulosti. Človeka počas celého jeho vývoja charakterizovala túžba...

Ekonomická analýza finančnej a ekonomickej činnosti podniku
solventnosť rentabilita zintenzívnenie bankrotu Efektívne fungovanie podnikov v trhovej ekonomike do značnej miery závisí od platnosti a včasnosti...