Reklamné slogany. Najlepší slogan: Odhaľovanie všetkých tajomstiev

Napríklad: „Nenechaj sa vyschnúť!“ alebo „Niekedy je lepšie žuť ako rozprávať.“ Stáva sa, že slogan pláva sám od seba, keď si nikto nespomenie na predmet reklamy. Nezamieňajte si nadpis s reklamným sloganom, tieto textové jednotky majú rôzne úlohy. Nadpis je navrhnutý tak, aby zaujal spotrebiteľa a povzbudil ho, aby si prečítal text. Funkciou sloganu je sprostredkovať hlavnú myšlienku reklamnej kampane a zachovať jej integritu.

Na slogan a názov sú rôzne požiadavky: Slogan nemožno počas reklamnej kampane meniť, je to motto, ktoré treba počuť od začiatku do konca kampane. Názov je variabilný prvok a možno ho zmeniť. Reklamy umiestnené na billboarde a v časopise teda môžu mať rôzne nadpisy. Slogan je slogan reklamnej kampane, musí byť ľahko zapamätateľný. Táto požiadavka nemá nič spoločné s názvom.

Hlavné črty efektívneho sloganu:

• stručnosť a zapamätateľnosť;
• originalita;
• súlad s umiestnením značky;
• Slogan musí obsahovať názov značky.

Ľahké, krátke, elegantné a aforistické slogany sú dobre zapamätateľné. Slogan by nemal byť dlhý – nie viac ako desať slov, najlepšie až šesť. Nepoužívajte ťažko vysloviteľné slová. Vyhnite sa otrepaným frázam a frázam, potom môžete zaujať publikum a urobiť požadovaný dojem. V ideálnom prípade budete môcť vidieť nezvyčajné v obyčajnom a vytvoríte majstrovské dielo.

Bohužiaľ, slogany sa často opakujú takmer doslovne. Niektoré slová sa používajú tak často, že sa už stali otrepanými a znechutili. Odborníci zostavili celý zoznam podobných prvkov, ktoré sa neodporúčajú používať:

Podstatné mená, ktorým sa treba vyhnúť: voľba, rozhodnutie, nápad, blaženosť, kvalita, harmónia, sen, farba, chuť, vôňa, pocit, pohľad, potešenie, tajomstvo.

Prídavné mená: skutočný, správny, exkluzívny, pravý, prestížny, verný, pravdivý, platný, jedinečný, jedinečný, originálny, nenapodobiteľný, špeciálny, vyskúšaný, dokonalý, hodný, bezchybný. Môže sa zdať, že zákaz týchto slov znemožňuje zostavenie reklamného sloganu.

Verte mi, že ruský jazyk je oveľa bohatší a flexibilnejší ako lexikálne štruktúry, ktoré sa zvyčajne používajú v reklame. Bezpodmienečným tabu by mala byť kombinácia vyrazených podstatných mien s rovnakými prídavnými menami. Ak sa predsa len nezaobídete bez unavených slov, treba ich odôvodniť veľmi originálnym „prevažovaním“.

Ako sa vyrábajú úspešné slogany

Slogan môže upriamiť pozornosť potenciálnych spotrebiteľov na:

• Funkcie prevádzky - „Stlačíte tlačidlo, zvyšok urobíme sami“ (reklama Kodak).
• Výhoda pre kupujúceho - "Zbavte sa úzkosti!" („Afobazol“, sedatívum).
• Zacielenie na spotrebiteľov zo špecifickej skupiny: „Nová generácia si vyberá Pepsi“ „Gillette. Pre muža neexistuje lepšia vec."
• Vysoká profesionalita a kvalita: „Indesit. Vydrží dlho.“

Hlavným motívom môže byť filozofia spoločnosti: „Tam, kde sme, je dobre“ (Samsung). V firemných sloganoch je vhodné zamerať sa na autoritu spoločnosti: „HP-Laser Jet – 20 rokov sebavedomých víťazstiev.“ Jedným zo súčasných riešení je ilúzia blízkosti spotrebiteľa, kontaktu s ním. „Záleží nám na vás a vašom zdraví“ (Johnson & Johnson), „Dobre. Si úžasný". V tomto prípade môže byť slogan zostavený ako vyhlásenie v mene spotrebiteľa: „Tefal. Vždy na nás myslíte, "McDonald's." Tu je to, čo sa mi páči." Slogan môže tiež vyjadrovať črty emocionálneho positioningu: „Radosť z pohybu“ (slogan BMW).

Takže slogan by mal byť zapamätateľný, originálny, stručný, relevantný pre umiestnenie značky a kreatívnu reklamnú stratégiu. Okrem toho je dôležité pamätať na to, že tón sloganu by nemal byť zhovievavý, odmietavý alebo arogantný. Slogan by nemal byť neetický a vulgárny, ani obsahovať negácie. Lepší účinok má pozitivita. Je žiaduce, aby slogan mal blahodarný emocionálny nádych. Toto sú všeobecné pravidlá tvorby dobrého sloganu. Čím viac sa takéto odporúčania zohľadnia, tým efektívnejšie to bude fungovať.

Kategórie sloganov

V závislosti od účelu sa slogany delia na:

• Reklama – na tovar.
• Firemné mottá.
• Podpora imidžu spoločnosti.
• Misie.

Stručný návod na vytvorenie efektívneho sloganu

Zvýraznite a zobrazte hlavnú výhodu spoločnosti. Samozrejme, poznáte slogan „M&M’s sa topí v ústach, nie vo vašich rukách“. Hlavnou výhodou farebných sladkostí je, že poleva pokrývajúca čokoládu sa pri zahrievaní v rukách nerozteká a nefarbí ich.

Upozorňujeme, že produkty patriace do rovnakej skupiny sú často prezentované podobnými sloganmi. Takže všetky drahé autá:

• Symbolizuje vašu nadradenosť.
• Označte túžbu po ideáli.
• Povzbudzujú vás, aby ste spravovali svoje sny.
• Bez meškania sľubujú potešenie.

Preštudujte si slogany vašich konkurentov a snažte sa ich nekopírovať. Analyzujte fonosemantiku svojho sloganu. Jednoducho povedané, počúvajte, ako to znie. Zvuky môžu byť okrúhle a jemné, prísne a tvrdé. Jeho vnímanie bude závisieť od toho, ktoré z nich prevládajú vo vašom motte.

Zrýmujte slogan, alebo ešte lepšie, dajte mu rytmus. Je veľmi dobré, ak sa vám podarí zložiť slogan. Tento typ reklamy je nezabudnuteľný. Pamätáte si vždy Coca-Cola? Oznámte záväzok spoločnosti a jej stabilný vývoj. Vyjadrite svoj záväzok voči svojim zákazníkom. Buď úprimný. Sebachvála s nekonečným „jednička“ a „sme najlepší“ nikoho neklame ani nepriťahuje.

Môžete si vytvoriť svoj vlastný slogan, alebo sa možno motto vašej spoločnosti objaví ako výsledok spoločnej kreativity kreatívnych zamestnancov. Ak si nie ste istí svojimi schopnosťami, obráťte sa na profesionálnych copywriterov, ktorých služby nie sú také drahé: 10 možností sloganov zvyčajne stojí 100 až 300 dolárov.

Generátor predaja

Materiál Vám zašleme:

Z tohto článku sa dozviete:

• Ako fungujú slogany na prilákanie zákazníkov?
• Na akých princípoch sú postavené?
• Aké frázy by sa mali používať v sloganoch
• Ako vytvoriť úspešný slogan na prilákanie zákazníkov
• Ako sa vyhnúť chybám pri písaní sloganu

Krátke, stručné frázy si ľudia dobre pamätajú. Aj keď človek počul dobrý slogan len raz, s najväčšou pravdepodobnosťou mu utkvie v pamäti. Navyše, veľa ľudí si potom možno nepamätá obsah reklamy, absolútne netuší, o akom konkrétnom produkte sa hovorí, ale slogan budú citovať naspamäť.

Prečo sú slogany také dôležité na prilákanie zákazníkov?

Po prvé, poďme zistiť, čo je reklamný slogan. Prekladom slova „slogan“ z angličtiny dostaneme „call“, „slogan“, „motto“. Odtiaľ pochádza definícia reklamného sloganu: ide o krátke motto produktu alebo spoločnosti, ktorého hlavnou úlohou je sprostredkovať hlavnú myšlienku reklamnej kampane. Preto dobrý slogan nie je len krásna fráza, ale aj fráza, ktorá nesie určitú sémantickú záťaž.

Ďalšou, nemenej dôležitou úlohou sloganu je prilákať zákazníkov, zvýšiť povedomie o značke a pracovať na imidži spoločnosti.

Medzitým, ak vytvoríte slogan na prilákanie zákazníkov podľa všetkých pravidiel, môžete vyhrať pomerne veľa. Produkt spoločnosti sa stane rozpoznateľnejším a zapamätateľnejším a imidž organizácie sa zachová na určitej úrovni.

Reklamné slogany na prilákanie zákazníkov: požiadavky, typy, prístupy a spôsoby tvorby

Slogan pozostáva len z niekoľkých slov. Význam každého z nich však naznačuje stratégiu spoločnosti.

Použitie sloganov:

• Propagujte produkty a značky.
• Prilákajte zákazníkov.
• Zvýšte predaj.
• Snažia sa stmeliť kolektív.

V druhom prípade hovoríme o rôznych druhoch firemných chorálov a sloganov.

Klasifikácia sloganov je založená na princípe formácie. Hlavné možnosti sú nasledovné:

Ak chcete vytvoriť dobrý slogan na prilákanie zákazníkov, musíte dodržiavať určité pravidlá.

Buďte struční

Niektorí ľudia sú jednoducho príliš leniví na čítanie dlhého textu, iní na to nemajú čas. Preto by fráza mala byť čo najkratšia a zároveň ľahko čitateľná a vysloviteľná. Vyhnite sa zložitým slovám, človek tak ľahšie pochopí význam sloganu.

Je možné uviesť nasledujúce príklady:

• Toyota: "Jazdite za svojím snom!"
• Škoda: "Jednoducho geniálne!"
• Oblečenie od Francesca Donniho: “Iba to najlepšie!”

Odošlite žiadosť

Využite výhody jazyka

Slogan by mal nielen prilákať zákazníkov, ale aj „postarať sa“, aby si človek zapamätal informácie, ktoré mu boli poskytnuté. Tu vám pomôžu riekanky, rôzne slovné hračky, oxymoróny a súzvuky. Nezanedbávajte metafory, používajte iróniu a humor. Nájdite slová so silným emocionálnym obsahom: strach, nádej, šťastie, vyslobodenie atď.

Príklady takýchto sloganov:

• Humor v kombinácii s metaforou plus odkaz na známe príslovie: „Pred jedlom si umyte vodu!“ Brita"
• Väčšina ľudí oceňuje humor: „Oriešky – nabite si mozog.“
• To isté platí pre zdvojené slová: „Pár pre každý pár. Salamander."
• Súhláskové slová sa ľahšie zapamätajú: „Pre slobodnú osobu – „Volvo“.

Použite čísla

Čísla v slogane upútajú pozornosť potenciálneho klienta ako prvé. Kupujúceho môže napríklad zaujať nízka cena, malé množstvo tovaru, obmedzený čas na nákup atď.

Príklady podobných sloganov:

• Rýchly dopad: „Rennie. 5 minút a žiadne pálenie záhy!“
• Neobmedzené množstvo: „Maximálne možnosti. Maximálna voľnosť. Lexus."
• Možnosť predĺžiť si potešenie: „Záruka na 10 tisíc cukríkov. George Dental Group.
• Kvalita a sila: „Trojnásobná ochrana pre celú rodinu. Aquafresh."

Klásť otázky. Hrajte na rozpory

Tieto slogany priťahujú zákazníkov tým, že vzbudzujú ich zvedavosť. Ak fráza obsahuje otázku, ale žiadnu odpoveď, človek chce vedieť, „ako to všetko skončí“. Paradoxné, protichodné frázy tiež nikdy nezostanú bez povšimnutia potenciálneho klienta.

Príklady sloganov:

• Tide: „Ešte stále vrieš? Potom ideme k vám!"
• Snehová kráľovná: "Kde sa obliekaš?"
• Winston: "Myslíš si, že nemám vkus?"
• Víla: "Ľahké víťazstvo nad ťažkým tukom."

V druhom prípade slogan púta pozornosť zákazníkov práve frázou postavenou na protirečení.

Snažte sa v klientovi vyvolať pozitívne emócie

Na to použite vhodné slová, pri ktorých si človek predstaví teplé oblečenie, harmonickú melódiu, príjemnú chuť, magickú vôňu atď. Takéto predstavy prispievajú k produkcii serotonínu v ľudskom tele – „hormónu šťastia“. .“ Vďaka tomu si klient začne spájať vami ponúkaný produkt s niečím príjemným.

Príklady podobných sloganov:

• Mars cukríky: „Mars. Všetko bude pokryté čokoládou!“
• Kozmetika L'Oreal: L'Oreal Paris. Koniec koncov, zaslúžiš si to!"
• Nissan Almera: "Potešenie bez meškania!"
• Kozmetická značka Maybeline „Všetci sú s vami spokojní! A ty si z Mabillene."

Sľubujte klientovi výhody

Klient si musí byť istý, že kúpou Vášho produktu si zlepší zdravie, dosiahne pohodu, zlepší svoje životné či iné podmienky a pod.

• Panasonic: „Mikrovlnná rúra. Vitamíny zostávajú."
• Pinosolové kvapky: „Pinosol. Kýchni na nádchu!“
• Kinder Surprise: „Kinder mliečny rez. Mlieko, ktoré môžete občerstviť!“
• Automobil Audi: „Vyhrajte jasnou výhodou.“

Ako slogany na prilákanie zákazníkov ovplyvňujú psychológiu kupujúcich

Ak je slogan správne zložený, pôsobí nielen na vedomej, ale aj na podvedomej úrovni. Zároveň sú nevyhnutne ovplyvnené emócie potenciálnych klientov. A vďaka originalite sloganov sa v ľudskom mozgu vytvorí logický reťazec, ktorý vytvorený obraz uchováva v pamäti.

Ako už bolo spomenuté vyššie, veľa ľudí má rado humor – za predpokladu, že je dostatočne jemný a originálny. Takéto slogany nielen priťahujú pozornosť zákazníkov, ale spôsobujú aj radosť a inšpiráciu.

• "Nemožné je možné!" - ľudia dúfajú, že sa ich problémy vyriešia.
• "Dajte si pauzu a zjedzte Twix!" - zákazníci sú si istí, že sa im nákup bude páčiť.
• „Dotyk luxusu“ je hra na pocit vlastnej hodnoty zákazníkov, pretože produkt má status.
• „Všetky odtiene vašich túžob“ - dotýkajú sa sexuálnych motívov. Rúž jednoducho upúta pozornosť mužov.
• „Buď to najlepšie, alebo nič“ je slogan, ktorý priťahuje ambicióznych klientov.
• "Miluješ ma? Dať!" - hra na hrdosť. Človek si myslí: „Ako to nemôžem milovať? Milujem ťa, samozrejme!"
• „Florencie. Spôsobenie závisti“ (hovoríme o chatovej komunite) - hra na túžbu človeka vyniknúť medzi ostatnými - susedmi, kolegami atď.

Nie všetky slogany zamerané na prilákanie zákazníkov oslovujú ušľachtilé ľudské city. Ale tieto frázy nikomu neubližujú, a preto majú právo na existenciu.

Na akých princípoch sú založené slogany na prilákanie zákazníkov?

Je ich niekoľko a každý z nich je do istej miery dôležitý:

1. stručnosť. Slogan musí byť krátky a nesmie obsahovať viac ako 7-12 slov. Existuje mnoho slávnych sloganov zložených len z 2-6 slov: „Prevezmite svoj sen“, „Nemožné je možné!“ Vo všeobecnosti platí, že čím kratšia fráza, tým lepšie.
2. Emocionalita. Výstižná emocionálna fráza robí na klienta najsilnejší dojem.
3. Zapamätateľnosť. V pamäti ostávajú dobre znejúce frázy – riffované alebo aspoň rytmické. Môžete použiť opakovanie zvuku (aliteráciu). Pozoruhodný príklad takéhoto sloganu na prilákanie zákazníkov: „Tvoja mačička by si kúpila whiskas. Frázy, ktoré opakujú slová alebo časti vety, sú dobre zapamätateľné: „Ľahko kúpiť, ľahko predať.“
4. Jednoduchosť. Nie je núdza o zložité či ešte nezrozumiteľnejšie pojmy. Ani slová, ktoré sa ťažko vyslovujú, nie sú vítané.
. Klient musí pochopiť, čo je v stávke. Iba v tomto prípade bude obrázok produktu spojený so sloganom. Napríklad fráza „Recept na spánok“ sa hodí k predaju postelí.
5. Presvedčivosť. Kvalita sloganu je mimoriadne dôležitá pre prilákanie zákazníkov. Musí existovať aj výzva na akciu, ktorú nemožno vyjadriť abstraktnými slovami ako „najlepšie“ alebo „dobré“. Potrebujete špecifiká (aspoň polovica slov vo fráze): „kúpiť“, „iba 2 dni“ atď.
6. Jedinečnosť. Vďaka originalite sa fráza určite zapamätá, zatiaľ čo plagiátorstvo nebude fungovať. Navyše, požičané slogany budú naďalej fungovať pre svojich „majiteľov“. Na druhej strane, po objavení sa veľkého množstva imitátorov musia aj slávne značky meniť svoje slogany, aby prilákali zákazníkov.
7. Zameranie sa na zákazníka. Musíte zaujať kupujúceho a ponúknuť riešenie jeho problémov.
8. Dostať sa do trendu. Slogany distribuované cez internet alebo médiá končia na perách každého.
9. Pomocou čísel. S ich pomocou môžete špecifikovať informácie: „Rennie. 5 minút a žiadne pálenie záhy!“
10. Používanie otáznikov a výkričníkov. V prvom prípade je to výzva na akciu, zapojenie sa do dialógu, výzva na zamyslenie: „Kde sa obliekaš? ("Obchod s oblečením"). V druhom znie slogan emotívnejšie, čo priťahuje aj zákazníkov: „Jedna sekunda stačí!“ (lepidlo „Druhé“).

Slogany na prilákanie zákazníkov + magické frázy

Kompetentní marketéri už dávno vedia, ako pracovať so slovami. Navyše, niektoré slová boli definované ako „magické“. Najprv prinútia zákazníkov prečítať si celý text reklamy a až potom si produkt kúpiť. Tu sú niektoré z nich:

• Zadarmo.
• Moc.
• Vnútri.
• Peniaze.
• Osvedčené.
• Intímne.
• Výnimočné.
• Majster.
• Spoľahlivý.
• Hotovosť.
• Vedecký.
• Neuveriteľné.
• Nový.
• Objavené.
• OTVORENÉ.
• Otvorenie.
• Prelom.
• Zverejnené.
• Tajomstvo.
• Sex.
• sila.
• Skryté.
• Súkromné.
• Šokujúce.

Ak máte nejaké pochybnosti, že tieto slová nefungujú, skúste experiment. Zahrňte niektoré z nich do názvu svojich listov alebo e-mailových kampaní a potom sa pozrite na mieru otvorenia. Pravdepodobne bude veľmi rásť.

Prečo sa to deje? Nie je tu žiadne zvláštne tajomstvo. Niektoré slová majú osobitný vplyv na podvedomie človeka, v dôsledku čoho sa snaží čítať text pozornejšie. Ale pri vytváraní sloganov na prilákanie zákazníkov musíte okrem prídavných mien a podstatných mien použiť aj slovesá. Dávajú fráze silu:

• Vybuchnúť.
• Hodiť preč.
• Urob to.
• Zistiť.
• Nájdi to.
• Objavte.
• Sprístupniť.
• Poď.
• Roztrhať to.
• Rozotri to.
• Vytvorte.
• Uložiť.
• Šetri si peniaze.
• TAM.
• Zasiahnite.
• Zistiť.

Dá sa to nazvať istým druhom hypnózy. Výzva na akciu núti zákazníkov vykonať určité akcie: prihlásia sa na odber e-mailových zoznamov, zanechajú svoj e-mail atď.

Ako vytvoriť reklamné slogany na prilákanie zákazníkov: 2 fázy

Môžeme povedať, že proces tvorby sloganov pozostáva z dvoch etáp. V prvej fáze – analytickej – je potrebné zozbierať a analyzovať potrebné informácie, aby sme zistili, čo presne a ako má slogan zákazníkom sprostredkovať. Druhá fáza je kreatívna a jej cieľom je nájsť ideálnu formu reklamnej frázy. Pozrime sa na algoritmus na vytvorenie sloganu na prilákanie zákazníkov.

Analytická fáza

Na konci analytickej fázy si zaznamenajte všetky informácie, aby ste sa k nim mohli v prípade potreby vrátiť. Potom je čas premýšľať o skutočnej podobe sloganu na prilákanie zákazníkov.

Kreatívna fáza

1. Znova analyzujte slogany vašich hlavných konkurentov, ale s trochu iným cieľom. Tu je to potrebné, aby ste sa vyhli náhodným opakovaniam a našli niečo vlastné. V niektorých prípadoch sa dokonca môžete hrať na slogan konkurenčnej firmy, len veľmi opatrne. Napríklad jedna spoločnosť skromne uviedla: „Sme druhí, ale snažíme sa.“
2. Vytvorte čo najviac možností sloganov, aby ste prilákali zákazníkov.
3. Zvážte, či všetky možnosti spĺňajú požiadavky identifikované počas analýzy. Odstráňte nepotrebné.

Ťažko povedať, čo je v procese tvorby sloganu viac – analýza alebo kreativita. Jedna vec je však jasná: aj tá „najkreatívnejšia“ možnosť musí zostať v rámci vymedzenom úlohami.

A jeden moment. Akýkoľvek slogan, bez ohľadu na to, aký úžasný a originálny sa vám môže zdať, musí byť skontrolovaný na jedinečnosť a testovaný na zástupcoch cieľového publika.

8 stratégií na vytváranie reklamných sloganov na prilákanie zákazníkov

Hovorte o svojom vedení

Existuje mnoho hodnotení, ktoré určujú najlepšie spoločnosti podľa určitých parametrov. A ak sa spoločnosť umiestni na prvom mieste aspoň v jednom ukazovateli, je to už vynikajúci úspech. Na porovnanie môžeme uviesť súťaže, kde sa volí tá najpôvabnejšia „slečna“. Veľa ľudí vie, že okrem súťaže Miss Universe existuje aj Miss World, Miss Grace atď. Stať sa v jednej z nich najlepšou je tiež neskutočný úspech.

• Carlsberg: "Možno najlepšie pivo na svete."
• British Airways: "Svetovo obľúbené letecké spoločnosti."
• Pizza Hut: "Obľúbená pizza v Amerike."
• Yamaha: "Born to Lead."
• Disneyland: "Najšťastnejšie miesto na Zemi."
• Xerox: "Naučili sme svet kopírovať."
• Yandex: "Všetko sa nájde."

Vyzvite zákazníkov k akcii

Ak chcete predať produkt alebo službu, potrebujete výzvu na akciu. Mnoho ľudí nevstane, kým im nepovedia, že „takto to má byť!“ Slogan by mal klienta nielen zaujať, ale aj pôsobiť na zvýšenie predaja, teda dotlačiť človeka k určitej akcii.

Príklady takýchto sloganov na prilákanie zákazníkov:

• GP: "GP batérie, videl som ich - kúp si ich!"
• Twix: "Dajte si pauzu a zjedzte Twix!"
• Snickers: „Hladný? Snickersney!"
• Sprite: "Uhas svoj smäd!"
• Nike: "Len to urob."

Skúste sa odlíšiť od svojich konkurentov

Ak má vaša spoločnosť alebo ponuka produktov nejakú jedinečnú vlastnosť, predaj sa rýchlo zvýši. Ak chcete prilákať zákazníkov, povedzte o tejto svojej vlastnosti vo svojom slogane. Ak sa to bude ľuďom páčiť, bude to pre váš biznis dobrý impulz.

Príklady takýchto sloganov na prilákanie zákazníkov:

• M&M's: "Topí sa v ústach, nie v rukách."
• Duracell: "Žiadna batéria nevydrží dlhšie."
• Heinz: "57 druhov."
• Cadbury: "Jeden a pol pohára mlieka na každú libru."
• FedEx: "Keď nie je zajtrajšok."
• ŤAVA: "ŤAVA zmierňuje bolesti hlavy."
• Patra: "Pivo s korkom."

Použite rým v sloganoch na prilákanie zákazníkov

Mnohé slogany sa rýmujú, vďaka čomu sú harmonickejšie a ľahšie zapamätateľné. Dobrým krokom by bolo vytvoriť rým okolo názvu spoločnosti alebo značky.

Príklady podobných sloganov na prilákanie zákazníkov:

• Whiskas: "Tvoja mačička by si kúpila Whiskas."
• Sony: „Toto nie je sen, toto je Sony“
• Nicorette: "Nicorette, Nicorette - môžete žiť bez cigariet."
• Gillette: "Gillette je pre muža to najlepšie."

Pripútajte slogan k vašej cieľovej skupine

Osloviť správne publikum je takmer zárukou úspechu. Slogan určite pritiahne pozornosť človeka a pomyslí si: „Toto je to, čo potrebujem!

Príklady takýchto sloganov na prilákanie zákazníkov:

• Alfa Romeo: "Auto pre mládenca."
• Pepsi: "Výber novej generácie."
• Forbes: "Nástroj kapitalistu."

Použite prirovnania

Často, ak chcete niekoho o niečom presvedčiť, musíte sa uchýliť k porovnávaniu. Podobne to funguje aj v reklame. Slogany obsahujúce porovnania výborne odlíšia produkt alebo službu od ich rovesníkov.

Príklady podobných sloganov na prilákanie zákazníkov:

• Ajax: "Silnejší ako špina."
• Beyond Petrolium: "Viac ako palivo."
• Matchbox: "Predávame viac áut ako Ford, Chrysler, Chevrolet a Buick dohromady."
• Moskovský mobil: "Len ticho je lacnejšie."

Presvedčte klientov o ich výbere

Ak sa človek cíti výnimočný, potom s vysokou pravdepodobnosťou rozhodne vo váš prospech. Inzerenti to už dávno pochopili a používajú tento motivátor všade, kde je to možné – aj pri vytváraní sloganov. V skutočnosti sa každý človek chce nejakým spôsobom odlíšiť od ostatných, nejakým spôsobom upútať pozornosť. A oddaním sa týmto malým slabostiam ľudia spadajú do marketingovej siete.

Postarajte sa o svoj imidž

Imidž spoločnosti nie je len dôvera zákazníkov v ňu. Toto je prestíž a status, toto je móda a trend. Možno nie je príliš skromné ​​chváliť sa, ale skromní predajcovia nie sú úspešní. Ak chcete predať veľa, musíte byť asertívni, v niektorých smeroch dokonca arogantní. V biznise je hlavný výsledok, bez ohľadu na to, čo si o ňom myslia filozofi.

Najlepšie reklamné slogany: príklady kreativity svetových značiek

1. Nike: len to urob (Nike: len to urob).

Ak predtým Nike jednoducho predávala športové oblečenie, teraz môžeme bezpečne povedať: formuje vedomie. Ľudia veria, že môžu zostať v dobrej fyzickej kondícii bez toho, aby boli profesionálnymi športovcami. Hlavná vec je tu túžba a vytrvalosť. Spoločnosti sa o tom podarilo presvedčiť svojich zákazníkov.

Autorom tohto sloganu bola agentúra Kennedy + Weiden. A nikto zo špecialistov, ktorí tam pracujú, nemohol ani len pomyslieť na to, ako sa bude Nike v budúcnosti vyvíjať – a v mnohých smeroch ide o dobre zvolenú reklamnú frázu. Spoločnosť vyrástla z bežného dodávateľa športových potrieb pre maratónskych bežcov na významného globálneho hráča. A je to všetko o dobre zvolenom slogane, ktorý dokázal prilákať nových zákazníkov.

1. Apple: myslieť inak (Apple: myslieť inak).

Jedného dňa sa slávni rojkovia rozhodli napadnúť systém. Urobili to a svet sa vďaka tomu zmenil. Kedysi o tom hovorila reklama spoločnosti Apple „Here’s to the Crazy Ones, Think Different“. Táto fráza je odpoveďou na reklamnú kampaň IBM „Think IBM“.

Uplynulo veľmi málo času a slogan „Think Different“ sa začal používať vo všetkých reklamách spoločnosti - a to aj napriek tomu, že Apple sa v tom čase nemohol pochváliť žiadnymi inovatívnymi produktmi. Jedného dňa si však ľudia uvedomili, že Apple nie je len ďalšou spoločnosťou, ktorá predáva počítače.

Spoločnosť vyrábala výkonné a zároveň ľahko použiteľné zariadenia. Zákazníci boli priťahovaní skutočnosťou, že sa cítili technicky zdatní a ľudia s radosťou kupovali počítače spoločnosti.

Podľa Forbes, akonáhle Apple zverejnil slogan na prilákanie zákazníkov, jeho podiely v priebehu roka prudko vzrástli a strojnásobili. Spoločnosť tento slogan už dávno nepoužíva, no fanúšikovia Apple sú stále hrdí na to, že vedia myslieť inak.

1. L'oreal: pretože za to stojíš (L’oréal: pretože za to stojíš).

Každá žena si je istá, že si veľa zaslúži. L'Oréal vie, že ich kozmetiku používa nežné pohlavie, aby vyzeralo čo najpríťažlivejšie. Tento slogan priťahuje zákazníkov nie sprostredkovaním akýchkoľvek informácií o produktoch spoločnosti. Hovorí o príležitostiach, ktoré sa ženám otvárajú. A takýto úplne nový prístup k chápaniu kozmetiky je úplne opodstatnený.

1. Mastercard: Sú veci, ktoré sa za peniaze kúpiť nedajú. Na všetko ostatné je tu mastercard (Mastercard: sú veci, ktoré sa nedajú kúpiť. Na všetko ostatné je tu mastercard) .

Tento slogan bol vynájdený v roku 1997, aby prilákal zákazníkov, reklamná kampaň s ním bola spustená v 98 krajinách v 48 jazykoch.

Táto kampaň začala príbehom otca a syna, ktorí sa rozhodli ísť na baseballový zápas. Otec zaplatil za vstup, za jedlo, potom za ples s podpisom, no hlavnou vecou v tejto reklame je rozhovor medzi postavami vo videu. Sociálne siete v tom čase ešte neexistovali, no kampaň si získala mimoriadnu obľubu a stala sa skutočne virálnou.

1. M&M: topí sa v ústach, nie v rukách (M&M: topí sa v ústach, nie v horúčave).

Ďalší príklad skvelého sloganu na prilákanie zákazníkov. Spoločnosť šikovne zdôraznila zvláštnosť svojej čokolády: neroztopí sa vo vašich rukách.

1. Lay je: betcha nemôže zjesť len jednu (Lay's: Stavím sa, že nemôžeš zjesť len jednu).

Podarilo sa niekomu niekedy zjesť len jeden čip a nazvať to deň? Určite nie. Podobný slogan na prilákanie zákazníkov by sa hodil aj iným firmám predávajúcim maškrty, ale ako sa hovorí, kto má čas, ten zje.

Lay's vám nepovie, aké dobré sú jeho žetóny. Hovorí o tom, čo je ľuďom blízke: o vlastnostiach ľudskej povahy.

1. Dunkin' šišky: America running on dunkin (Dunkin’ donuts: America running on dunkin).

Reklamná kampaň spustená v apríli 2006 stála Dunkin' Donuts desiatky, ak nie stovky miliónov dolárov. Na prilákanie zákazníkov sa použil slogan, v ktorom sa uvádzalo, že všetci zaneprázdnení Američania sú na cestách poháňaní kávou z Dunkin’ donutov.

1. MMcDonald's: Milujem to (McDonald's: to je to, čo milujem).

Kampaň bola spustená v roku 2003 a tento slogan stále láka zákazníkov. Veľa ľudí chápe, že stravovanie v McDonalde nezodpovedá zdravému životnému štýlu, no hamburgery, krídelká, donuty a iné jedlá si odtiaľ odoprieť nemôžu.

1. The New York Times: všetky správy, ktoré sú vhodné na tlač (Časy v New Yorku: všetky správy, ktoré je možné vytlačiť).

Tento slogan má viac ako sto rokov. Vznikla v poslednom desaťročí devätnásteho storočia. Táto fráza kontrastovala The New York Times s publikáciami, ktoré sa špecializovali iba na senzáciechtivosť. Myšlienkou sloganu je, že musíte vytlačiť tie fakty a príbehy, ktoré môžu človeka naučiť niečo nové. New York Times je dnes považovaný za úplne dôveryhodný zdroj informácií.

1. Maybelline: možno sa s tým už narodila. Možno je to Maybelline (Maybelline: možno sa s tým narodila. Možno je to Maybelline)

Jeden z najznámejších sloganov na celom svete. Objavila sa v 90. rokoch 20. storočia a do roku 2016 spôsobila, že sa ženy cítili mimoriadne sebavedome. Koniec koncov, akonáhle bude akákoľvek dáma používať kozmetiku spoločnosti, zmení sa na modelku z obálky lesklého časopisu. V roku 2016 sa slogan zmenil na „Make IT Happen“, čím inšpiruje ženy, aby vyjadrili svoje chápanie krásy vlastným spôsobom. Ale predchádzajúce motto je stále aktuálne.

Ako písať slogany na prilákanie zákazníkov a vyhnúť sa bežným chybám

A trochu viac o „magických“ slovách, o ktorých sa diskutovalo o niečo skôr. Niektoré z nich boli tak často používané na upútanie pozornosti klientov, že sa značne opotrebovali a už nevyvolávajú zamýšľanú reakciu. toto:

• podstatné mená: blaženosť, vôňa, chuť, tajomstvo, sen atď.;
• prídavné mená: bezchybný, dokonalý, pravdivý, najlepší atď.

Ak slogan, ktorý vytvoríte, obsahuje slová z oboch týchto skupín, reklamná fráza jednoducho nebude fungovať. Je ťažké vymyslieť banálnejší výraz ako „skutočná blaženosť“. Na druhej strane takéto slová v kombinácii so sviežimi a originálnymi obrázkami budú vyzerať veľmi vhodne.

Napriek zdanlivej jednoduchosti je tvorba reklamného sloganu pekelná práca. V ideálnom prípade musíte všetko obsahovať 3-4 slovami:

• Prínos produktu pre spotrebiteľa
• Firemná filozofia
• Odlíšte sa od davu konkurentov
• Vyvolajte tie správne emócie
• Urobte z produktov spoločnosti nezabudnuteľné

Hlavná vec je, že slogan by mal byť pevne zakorenený v pamäti. Najlepšie v podvedomí. Vytvorte trvalé združenie v správnom čase. V podstate spája nekompatibilné veci: kreativitu, jednoduchosť a informačný obsah. Preto trvá dni, týždne a dokonca mesiace, kým prídete na na prvý pohľad najjednoduchšiu frázu. A potom ho každých pár rokov zmenia na efektívnejší.

Slogan je drahý. Niektorí špecialisti za to účtujú 100-200 dolárov alebo dokonca viac. Za 3-4 slovami sú týždne štúdia medzery na trhu a určovania pozície (USP) spoločnosti.

Tí, ktorí tvrdia, že nevenujú pozornosť otravnej reklame, zvyčajne klamú seba a svoje okolie. Je veľmi málo tých, ktorí sú skutočne zásadoví. Keď stojíme pred oknom a vyberáme si napríklad zubnú pastu, v prvom rade si spomenieme na recenzie našich priateľov. Ak žiadne nie sú, potom sa vám v pamäti vynorí reklama. A spolu s vizuálnymi obrázkami sa tento istý slogan objavuje v pamäti. Vzniká dôvera: títo ľudia aspoň minuli peniaze na reklamu, inak sú len akýmsi no-name.

Cieľom sloganu je vytvoriť silný prvý dojem. Oblečenie spoločnosti, ktorým ich vítajú. Nokia pripojenieľudí. (Nokia sa spája). McDonalds . jaláskato. Nespomaľujte - chyťte sa smiechu.L'Oreal. Zaslúžiš si to. Rafaello . Namiesto tisíc slov.Áno, jeden hodný slogan ľahko nahradí tisíc slov. Nerobím si srandu.

Samozrejme, ideál je len ideál, pretože ho nikto nemôže dosiahnuť. Aj tie najúspešnejšie a veľké korporácie sa len zriedka môžu pochváliť skutočne kvalitným sloganom, ktorý dosahuje vrcholy úspechu len vďaka kvalite svojich produktov a úspešným reklamným textom. V tomto článku uvediem najúspešnejšie príklady reklamných sloganov pre firmy.

Príklady reklamných sloganov pre Apple

Pozrime sa na príklady sloganov pre Apple. Jeho hlavným mottom je „ Myslite inak" V týchto dvoch slovách sa skrýva zvláštny hlboký význam. Existuje predsa špeciálna vrstva ľudí, ktorí chcú ostatným ukázať, že sú iní ako oni. Vďaka stávke na funkciu Apple na to hral a úspešne zobral 90 % ziskov z trhu smartfónov. Teraz sa pozrime na príklady sloganov pre spoločnosť samostatne:

iPhone. Apple znovu objavuje telefón.

IPhone 3G. iPhone, na ktorý ste čakali.

iPhone X . Ahoj budúcnosť.

Dúfam, že iPhone netreba predstavovať. Toto je stereotypný ukazovateľ úspechu. Čím je iPhone novší, tým je človek úspešnejší. Ak bol prvý iPhone skutočne vzorom pre budúce smartfóny, potom ostatné iPhony jednoducho využívajú svoju vlastnú popularitu ako drahú drobnosť.

IPhone 5. Najväčšia vec, ktorá sa stala s iPhone od iPhone.

Spolu s jeho obľúbenosťou vyniká veľkosť displeja.

IPhone SE . Malá forma v celej svojej kráse.

Mac mini . Gigant v mini formáte.

Tu je naopak priaznivo prezentovaná malá veľkosť.

iPhone 5s. Pred myslením.

IPhone 8. Žiarivá myseľ.

iPad Pro . Všetko sa zlepší.

Dôraz je kladený na rýchlosť práce.

MacB dobre Vzduch . Za celý deň úspechov.

Kľúčovým indikátorom je výkonná batéria.

iMac . Najjasnejší pohľad na vec.

A tu si pochvaľujú displej.

Záver: Všetky vyššie uvedené výhody sú väčšinou implementované v jednom modeli. Okrem toho môžu výrobcovia vyrobiť perfektný telefón s výkonným procesorom a batériou, ale nechcú to robiť. Pretože chcú z vývoja vyťažiť maximum.

Ľudia ospravedlňujú technické vlastnosti najnovšieho iPhonu ako vierohodnú výhovorku, aby sa pridali k uzavretej kaste úspešných ľudí

Príklady reklamných sloganov pre odevné firmy

Ako príklady reklamných sloganov pre odevné firmy si pripomeňme okamžite rozpoznateľný slogan Nike vo všetkých krajinách sveta: Just do it. "Len to urob". Tieto tri slová obsahujú všetko: výzvu k akcii (vrátane nákupu v obchode s oblečením), motiváciu športovať aj životnú filozofiu aktívnych ľudí. Neutrálny a pozitívny nápis zmenil Nike na masový kult.

Pozoruhodné sú aj príklady reklamných sloganov pre spoločnosti Adidas. Motto „Nemožné je nič“ tiež skvele motivuje ľudí k dosiahnutiu svojich cieľov a urobilo z oblečenia značky okamžite rozpoznateľný kult. V niektorých jazykoch sa slovo Adidas stalo bežným podstatným menom. Napríklad v poľštine slovo „Adidas“ znamená „tenisky“.

Na príklade sloganu pre spoločnosť Xerox „ Naučili sme svet kopírovať „Môžete vidieť, ako veľmi slogan ovplyvňuje imidž spoločnosti. Po výbere úzkej medzery v slogane sa stali jasným lídrom v predaji kopírovacích zariadení, vďaka čomu sa slovo „kopírka“ stalo bežným podstatným menom. Toto bol dvojsečný meč. Keď sa Xerox rozhodol začať vyrábať počítače, obrovské fiasko bolo zaručené. Zákazníci neboli ochotní kupovať od Xeroxu niečo, čo nedokázalo skopírovať informácie z jedného listu papiera na druhý.

Príklady reklamného sloganu na auto

Nové autá sa kupujú hlavne pre imidž, aj keď sú to pracanti. Preto sú tu príklady sloganu pre firmu najvýrečnejšie.

Toyota . Riadiť sen.

Toyota . Usilujte sa o to najlepšie.

Vyzerajú ako jednoduché slogany, no je v nich niečo chytľavé.

Ford . Nastúpte a choďte (USA).

Tento príklad sloganu pre Ford jednoducho uchváti svojou jednoduchosťou. Naozaj, chcem si sadnúť a ísť.

Ford . CítiťCítiť rozdiel.

Každý model auta je iný ako ten druhý, no americká automobilka z toho urobila slogan.

Pozrime sa na slogany nemeckého automobilového priemyslu:

Mercedes– sme najlepší na zemi, vo vode a vo vzduchu.

Mercedes. Najlepšie alebo nič.

Mercedes. Ako nikto iný.

BMW. Pohon všetkých kolies a všetko pod kontrolou.

MercedesGLE. Buďte najlepší na akejkoľvek ceste.

Mercedes nový S-trieda. Zažite inteligenciu v pohybe.

Mercedes C-trieda. Najlepší nepotrebuje alternatívu.

Mercedes triedy E. Majstrovské dielo intelektu.

Mercedes triedy B. Pre všetko najlepšie v živote.

Mercedes G-trieda. Prvý na akejkoľvek ceste.

MercedesAMGGT- roadster. Cítiť nával adrenalínu.

Príklady reklamného sloganu pre hotel

Mimoriadne úspešný príklad sloganu pre firmu Hilton: « Zober ma doHilton“ (VezmitejadonaHilton) . Po prvé, aspoň ľudia zo strednej triedy berú taxíky do hotela. Výber cieľového publika je evidentný. Po druhé, keď človek príde do neznámeho mesta, je zmätený a horúčkovito premýšľa, kde sa ubytovať. A keď sa taxikár opýta, kam ho odviezť, v hlave mu vyskočí hotová odpoveď. Preto jednoduchý, na prvý pohľad slogan pomohol tejto hotelovej sieti stať sa okamžite rozpoznateľnou v mnohých krajinách po celom svete.

Príklady reklamného sloganu pre lekáreň

Pár zdanlivo samozrejmých fráz pomohlo týmto reťazcom lekární uchmatnúť si poriadny kus farmaceutického trhu.

Všetko, čo potrebujete pre zdravie.

Lekáreň za nízku cenu.

Vaša zdravá voľba.

Lekáreň, ktorej dôverujem.

Príklady reklamného sloganu pre cestovnú kanceláriu

Tu je však kľúčovou úlohou pobaviť. Je lepšie spojiť emocionálnu zložku.

Alle-op a ste v Egypte.

Ochutnajme exotiku.

Novoročná dovolenka vo veľkom štýle.

Türkiye. Otvorené pre každého.

Návšteva najlepších miest na svete je cenovo dostupná a pohodlná.

Ešte viac slnka.

Príklad reklamného sloganu pre stavebnú firmu.

Vytvoríme pre vás objednávku.

Naliehavé predmety majú prednosť.

Príklady reklamného sloganu pre dopravnú spoločnosť

Vo väčšine prípadov ľudia neposielajú balíky príliš často. Ale ak to naozaj potrebujete urobiť súrne, okamžite vám prídu na myseľ reklamné slogany.

FedEx. Po celom svete načas.

DHL. Pre skvelé hodnoty myslite na DHL.

Príklady sloganov pre reklamnú agentúru

Reklamná agentúra bez sloganu je ako obuvník bez čižiem. Najúspešnejšie príklady sloganu pre firmu, ktoré som prevzal z databázy sloganov.

RA "Propagácia". Zarábame vám peniaze

Hromadná pošta . Nové výšky pre vaše podnikanie

RA "Inovatívne technológie" . Nové obzory pre úspešné podnikanie

Objednajte si reklamný slogan od copywritera

Ak si pozorne prečítate úspešné príklady sloganov pre firmu, všimnete si jeden vzor – všetky sú v súlade s problémami zákazníkov. Zažierajú sa do podvedomia a odpovedajú na otázku položenú v správnom momente pri výbere produktu.

Nekopírujte však bezhlavo od svojich konkurentov. Je to ako vziať si pas s fotkou inej osoby pre vlastnú potrebu. Koniec koncov, už máte USP, však? Bez ohľadu na to, ako veľmi predstierate žaluď, nikdy z neho nevyrastie mohutný dub. Myslite na to, keď sami vymýšľate slogan pre firmu alebo sa rozhodnete reklamný slogan objednať u copywritera.

Všetko najlepšie,

Zobraziť ceny

kreatívny riaditeľ Contrapunto

Jaroslav Kučerov

bývalý generálny riaditeľ spoločností Lowe Adventa a JWT Russia

Dnes si situáciu neviem predstaviť aby niekto začal robiť video o vesmíre,
mohol by ho ukázať ako generála, ktorý kričí "Kde si bol?"

Michail Kudashkin

Výkonný kreatívny riaditeľ, Leo Burnett Group Russia

slogan zimných olympijských hier
v Soči "Horúce. Zima. tvoj"

Roman Zimonín

Hot Whopper propagačná kampaň pre Burger King so sloganom "Dávajte pozor, aby ste to neeskalovali!"

Samozrejme, mali sme tri dobré nápady
s autorskými právami na naftalín a štvrtý nápad v štýle „prečo klienta vyhodia
Z práce"

Andrej Amlinsky

O sloganoch

Je to vtipné, ale slogan „Ak existuje nápad, existuje IKEA“ sa považuje za hlavný slogan dvadsiateho výročia. V roku 2002 sa v Khimki objavila veľká modrá kocka s veľmi zvláštnym švédskym názvom. Myšlienkou IKEA bolo, že nejde o predajňu nábytku, ale o predajňu riešení. Ak máte nápad pozvať príbuzných alebo usporiadať narodeninovú oslavu, IKEA má odpoveď. Jedno písmeno bolo zmenené, ale buduje celý význam. Je ťažké nájsť stručnejšie riešenie. Okrem toho to odráža aj charakter značky - whack, a vyriešený problém.

IKEA hľadá najlepšie zdroje za najlepšiu cenu, preto nemá veľkú agentúru, ale na každom trhu má špecifický tím. Tento slogan je zakladateľom ruských autorských práv. Ale nie je to všetko o texte. IKEA je veľmi silná značka s obrovským šarmom a miliardami investovanými do svojej marketingovej stratégie. A to dáva slovám váhu. Zhodou okolností by sa Rusko z tejto marketingovej lekcie mohlo poučiť.

Keď sme robili kampaň Snickers, v krajine nebola žiadna kategória občerstvenia. Značka k nám prišla, keď už mala za sebou prvú neúspešnú kampaň. Robotník a kolchozník tam povedali, že na obed jedia Snickers – a to je v krajine, kde si občas dajú na raňajky boršč a vodku. Koncept nového Snickers bol založený na vzorci Stay on the Scene – „Zostať v hre“. Myšlienkou bolo, že prvýkrát od sovietskych čias, keď hráte futbal, nemusíte ísť domov. Nikto nebude kričať: "Lesha, obeduj!" - Koniec koncov, máte Snickers. Takto sa zrodilo slovo „snickersney“ - neologizmus pre kompaktné občerstvenie.

slogany “Ak máte nápad, je tu IKEA”,
"Nespomaľ - smej sa",
"Sajem pre centy"