Zara-ს დამფუძნებლის ისტორია - მსოფლიოში ერთ-ერთი უმდიდრესი ადამიანი. ამანსიო ორტეგას წარმატების ისტორია

ამანსიო ორტეგა გაონადაიბადა 1936 წლის 28 მარტს ესპანეთში, ლეონის პროვინციის სოფელ ბუზდონგო დე არბაზში - Zara მოდის იმპერიის დამფუძნებელი და პრეზიდენტი. 2010-2011 წლებში, ჟურნალის რეიტინგის მიხედვით, ის ფლობდა მეცხრე უმსხვილეს ქონებას მსოფლიოში, $25,0 მილიარდი.

14 წლის ასაკში მან დაიწყო მუშაობა მაისურების მაღაზიაში მიმტანად. შემდეგ ის დაქირავებულია სამუშაოდ La Maja-ს საგალანტერეო მაღაზიაში, სადაც უკვე მუშაობდნენ მისი ძმა ანტონიო, და პეპიტა და როზალია მერა. La Maja-ში მან მიიღო პირველი, მაგრამ ღრმა ცოდნა ქსოვილების, ძაფების, ჭრისა და კერვის სფეროში.

უ ამანსიო ორტეგაჩნდება იდეა შუამავლების გარეშე ბავშვთა კაბების წარმოება, დისტრიბუცია და რეალიზაცია, რამაც შესაძლებელი გახადა პროდუქციის დაბალ ფასად გაყიდვა. მოგვიანებით ეს იდეა დაედო საფუძვლად ზარას იმპერიის ფილოსოფიას. კომპანია GOA (ამანსიოს ინიციალები უკუღმა) დაიწყო აყვავება და გაფართოება. 1975 წლის 15 მაისს კორუნას ერთ-ერთ ცენტრალურ ქუჩაზე გაიხსნა პირველი Zara-ს მაღაზია. ამანსიოს სურდა თავის მომავალ იმპერიას დაერქვა სახელი „ზორბა“, მაგრამ მისი რეგისტრაციისას პრობლემები წარმოიშვა, რის შედეგადაც გაჩნდა „ზარა“.

ახალი GOA-ს მაღაზიები ერთმანეთის მიყოლებით გამოჩნდა და 1985 წელს შეიქმნა Inditex ჯგუფი, რომელიც აერთიანებს ყველა საწარმოს, რომელიც მუშაობდა Zara-სთვის. 1988 წელს ზარამ გადალახა ესპანეთის საზღვრები. ამ სახელწოდებით მაღაზია პორტუგალიაში, პორტოში გაიხსნა. 1989 წელს ზარა ნიუ-იორკში გამოჩნდა, 1990 წელს პარიზში. 1991 წელს დაიბადა Pull and Bear სადისტრიბუციო ქსელი, გარდა ამისა, Inditex-მა შეიძინა Massimo Tutti ჯგუფის 65%, ხოლო ხუთი წლის შემდეგ ეს ბრენდი მთლიანად Inditex-ის საკუთრება გახდა.

1998 წელს დაიბადა ბერშკას მაღაზიათა ქსელი, რომელიც სპეციალიზირებულია ახალგაზრდა ქალების ტანსაცმელში. კიდევ ერთი წლის შემდეგ, Stradivarius-ის მაღაზიები გახდა მეხუთე დისტრიბუტორი მოდის იმპერიის ქსელში ამანსიო ორტეგა. 2001 წელს გამოჩნდა კიდევ ერთი ქსელი - Oysho მაღაზიები, სპეციალიზირებული საცვლების წარმოებაში. იმავე წელს Inditex წარმატებით გაიცა საფონდო ბირჟაზე. 2003 წელს გაიხსნა Zara Home-ის პირველი მაღაზიები. ქსელის მერვე დისტრიბუტორი იყო Kiddy's Class/Skhuaban ბრენდი.

Inditex ჯგუფს აქვს მაღაზიები 64 ქვეყანაში, მათი რაოდენობა 3150-ს აჭარბებს ყოველწლიურად საშუალოდ 450 ახალი მაღაზია. ესპანეთში Inditex-ის პროდუქციის 1616 გაყიდვის პუნქტია, აქედან 290 ატარებს Zara-ს სახელს. ესპანეთის ფარგლებს გარეთ, Inditex-ისთვის განსაკუთრებული ინტერესია იტალია (122 მაღაზია, საიდანაც 47 არის Zara), რუსეთი (31/13), საფრანგეთი (149/98), დიდი ბრიტანეთი (64/50), იაპონია (27/27). , ჩინეთი (8/8).

Inditex ჯგუფის ზრდის ამ ტემპმა მას საშუალება მისცა გამხდარიყო ქსოვის ტანსაცმლის მეორე კომპანია მსოფლიოში გაყიდვების პუნქტების რაოდენობით, ამერიკული Gap ჯგუფის წინ. წინ მხოლოდ იტალიური „ბენეტონი“ 5000 მაღაზიითაა, თუმცა მათი უმეტესობა კომპანიის საკუთრებაში არ არის, არამედ ფრანჩაიზინგით გამოიყენება. ზარას იმპერიის ასეთი წარმატების საიდუმლო, რომელიც არის Inditex ჯგუფის მთავარი ბრენდი, მდგომარეობს მის მოქნილობაში და მყისიერ რეაგირებაში ცვლილებებზე და მოდის ტენდენციებზე, ყველა ჯგუფის სტრუქტურის მუშაობაში პროდუქციის გაყიდვის პუნქტების ინტერესებში და. მაღაზიების სტრატეგიული მდებარეობა ქალაქის დატვირთულ ქუჩებზე. Inditex შეგნებულად არ მიმართავს ფრენჩაიზინგის სისტემას, რადგან ეს უარყოფითად იმოქმედებს პროდუქციის სწრაფ განაწილებაზე, რაც ჯგუფის კომერციული წარმატების გასაღებია.

მიუხედავად იმისა, რომ Zara არის ცნობილი ბრენდი მთელ მსოფლიოში, ბოლო დრომდე ცოტამ თუ იცნობდა მის შემქმნელს და მფლობელს ესპანეთშიც კი. ის ცხოვრობს ორსართულიან სასახლეში ა კორუნიაში, სალაეტას მიკრორაიონში, ორსანის სანაპიროდან არც თუ ისე შორს, და მის "ახირებებს" შორის შეიძლება დაასახელოთ მხოლოდ კერძო იპოდრომი კონცხზე Finisterre და Falcon 900 თვითმფრინავი, რომლის გაცვლასაც აპირებს. სხვა. კვირის განმავლობაში ამანსიო ორტეგათანამშრომლებთან ერთად ჭამს საერთო სასადილოში და, მიუხედავად იმისა, რომ აცვია ესპანეთის ნახევარი და ნამდვილი რევოლუცია მოახდინა მოდის სამყაროში, ის არ არის განსაკუთრებით ელეგანტური.

ფონდი 2001 წელს შეიქმნა "ამანსიო ორტეგა", რომლის საქმიანობაც მიზნად ისახავს კულტურული ღონისძიებების გამართვას, სამეცნიერო კვლევებს, განათლების სისტემის გაუმჯობესებას.

მოდის ბრენდი Zara ისეთივე ესპანეთის სიმბოლოა, როგორც ხარების ბრძოლა ან პაელა. მისი დამფუძნებელი ამანსიო ორტეგა– პლანეტის ყველაზე მდიდარმა ესპანელმა კომპანიის სადავეები თავის მოადგილეს გადასცა და პენსიაზე გავიდა. ♌

ოქროს თევზის დაჭერა ინტერნეტში

ბიზნეს სამყაროში ამანსიო ორტეგა გაონა ცნობილია, როგორც ყველაზე "დახურული" მილიარდერი, რომელიც არ ეთანხმება ინტერვიუებს და არ ცდილობს სოციალური ღონისძიებების ორგანიზებას ან დასწრებას. მას უწოდეს იდუმალი ადამიანი, ლეგენდის კაცი, ესპანური სფინქსი და დიზაინის უგვირგვინო მეფე. ის მიეკუთვნება იმ ადამიანთა კატეგორიას, რომლებმაც, როგორც ამბობენ, საკუთარი თავი შექმნეს: ნულიდან დაწყებული, მათ მიაღწიეს მსოფლიოს მწვერვალს.

მომავალი მულტიმილიონერი დაიბადა 1936 წლის 28 მარტს ესპანეთის პატარა ქალაქ ლეონში უბრალო რკინიგზის მუშისა და მოახლის ოჯახში. ოჯახის შემოსავალი უფრო მოკრძალებული იყო, ამიტომ ამანსიოს სამართლიანად უნდა ეშოვა საკუთარი საარსებო საშუალებაადრეული ასაკი

- 13 წლის. ამის გამო საშუალო სკოლაც კი არ დაუმთავრებია.

ჩემი პირველი სამსახური იყო მესინჯერი ტანსაცმლის პატარა მაღაზიაში. შემდეგ ის გადავიდა La Maja-ს მაღაზიაში, სადაც მისი ძმა და და უკვე მუშაობდნენ. სწორედ ეს დრო გახდა ამანსიოსთვის მნიშვნელოვანი. ბოლოს და ბოლოს, ლა მაჯაში მან დაიწყო ქსოვილების შეკერვის, ჭრის, დაჭიმვისა და შეკერვის საფუძვლების შესწავლა. მას შემდეგ, რაც ოჯახს მამის სამუშაოს შეცვლის გამო, ქალაქ ლა კორუნიაში მოუწია გადასვლა, 14 წლის ამანსიო ორტეგა გახდა ერთ-ერთი ესპანელი მოდის დიზაინერის შეგირდი.საინტერესო ფაქტი.

სამკერვალო მაღაზიის მფლობელმა, სადაც ამანსიო მუშაობდა, უთხრა მამას, რომ ბიჭი მკერავს არ გააკეთებდა, რადგან ბიჭი ძალიან თავშეკავებული და არაკომუნიკაბელური იყო.

სიმდიდრის მატარებლები

მეოცე საუკუნის 60-იან წლებში ამანსიომ მოახერხა ერთ-ერთი ადგილობრივი ტანსაცმლის მაღაზიის მენეჯერის თანამდებობა. მუშაობის დროს მან შეამჩნია, რომ საკმაოდ ბევრი კლიენტი ყიდულობდა ძვირადღირებულ ტანსაცმელს, ამიტომ დაინტერესდა ფასების დადგენის მეთოდებითა და მათი შემცირების შესაძლებლობებით.

პირველი ნაბიჯი ამ მიმართულებით იყო იაფი ქსოვილების შეძენა და ტანსაცმლის პირველი პარტიების შეკერვა, ესკიზები და ნიმუშები, რისთვისაც თავად ორტეგამ შეიმუშავა. ამ სამეწარმეო ნაბიჯმა მნიშვნელოვანი დაზოგვის საშუალება მისცა სამოსის ღირებულებას. და წარმოებული პროდუქცია ხარისხში არ ჩამოუვარდებოდა მაღაზიაში უკვე გაყიდულ პროდუქტებს, მაგრამ მათი უდავო უპირატესობა იყო მათი დაბალი ღირებულება. ამ იდეის წყალობით ამანსიომ მოახერხა საკმარისი ფულის დაზოგვა საკუთარი ბიზნესის დასაწყებად.

პირველი წარმატებები

ჩემი პირველი სამსახური იყო მესინჯერი ტანსაცმლის პატარა მაღაზიაში. შემდეგ ის გადავიდა La Maja-ს მაღაზიაში, სადაც მისი ძმა და და უკვე მუშაობდნენ. სწორედ ეს დრო გახდა ამანსიოსთვის მნიშვნელოვანი. ბოლოს და ბოლოს, ლა მაჯაში მან დაიწყო ქსოვილების შეკერვის, ჭრის, დაჭიმვისა და შეკერვის საფუძვლების შესწავლა. მას შემდეგ, რაც ოჯახს მამის სამუშაოს შეცვლის გამო, ქალაქ ლა კორუნიაში მოუწია გადასვლა, 14 წლის ამანსიო ორტეგა გახდა ერთ-ერთი ესპანელი მოდის დიზაინერის შეგირდი.აბრევიატურა GOA არის დიზაინერის სრული სახელის ინიციალები წაკითხული უკან. ტანსაცმლის კოპირების იდეა იმდენად წარმატებული გახდა, რომ მეწარმე ბიზნესმენმა არსებული, მაგრამ ძვირადღირებული დიზაინერული მოდელების დასვენება საკუთარი ბრენდის სავიზიტო ბარათად აქცია.

ორტეგას ბიზნესი ნელ-ნელა დაიწყო აყვავება და უკვე 1975 წელს მან მოახერხა სრულფასოვანი მაღაზიის გახსნა თავისი ტანსაცმლის გასაყიდად, რომლის ფილოსოფია იყო სლოგანი: მოდური და მართლაც მაღალი ხარისხის ტანსაცმლის ხელმისაწვდომობა მოსახლეობის ყველა სეგმენტისთვის. . მაღაზიას დაერქვა Zara და მოგვიანებით იგი ცნობადი გახდა მთელ მსოფლიოში.

10 წლის შემდეგ შეიქმნა Inditex Group-ის კორპორაცია, რომელიც მოიცავდა Zara-ს მაღაზიებისა და საწარმოების მთელ ქსელს, რომლებიც მხარს უჭერდნენ მის საქმიანობას. 80-იანი წლების ბოლოს, ამავე სახელწოდების მაღაზიები გამოჩნდა პორტოში (პორტუგალია), შემდეგ კი პარიზსა და ნიუ-იორკში. ამ დროს ორტეგა ცნობილი გახდა მოდის სამყაროში და ბევრი მოდის სახლი მას ნამდვილ კონკურენტად ხედავდა. ყოველივე ამის შემდეგ, ამანსიოს ბიზნესი აყვავდა: მისი კოლექციები რამდენიმე დღეში განახლდა და მისი ფასები იმდენად დაბალი იყო, რომ ბევრი მოდა და მოდა ამჯობინებდა მხოლოდ მისგან ჩაცმას.

ახალი ათასწლეულის მიჯნაზე გამოჩნდა Pull and Bear ქსელი, რომელიც უკვე არსებული Inditex Group-ის საკუთრება გახდა. ასევე შეიქმნა Bershka და Stradivarius ქსელები. 2001 წელს გამოჩნდა ბრენდი, რომლისთვისაც ორტეგამ შექმნა ექსკლუზიურად საცვლები, თეთრეული და პლაჟის ტანსაცმელი. ბრენდს ეწოდა Oysho.

ჩემი პირველი სამსახური იყო მესინჯერი ტანსაცმლის პატარა მაღაზიაში. შემდეგ ის გადავიდა La Maja-ს მაღაზიაში, სადაც მისი ძმა და და უკვე მუშაობდნენ. სწორედ ეს დრო გახდა ამანსიოსთვის მნიშვნელოვანი. ბოლოს და ბოლოს, ლა მაჯაში მან დაიწყო ქსოვილების შეკერვის, ჭრის, დაჭიმვისა და შეკერვის საფუძვლების შესწავლა. მას შემდეგ, რაც ოჯახს მამის სამუშაოს შეცვლის გამო, ქალაქ ლა კორუნიაში მოუწია გადასვლა, 14 წლის ამანსიო ორტეგა გახდა ერთ-ერთი ესპანელი მოდის დიზაინერის შეგირდი.ამჟამად მსოფლიოში Zara-ს მაღაზიების რაოდენობა ყოველ 36 საათში 1 მაღაზიის სიჩქარით იზრდება.

ახალი გამარჯვებები

2001 წელს ამანსიო ორტეგამ გადაწყვიტა Inditex Group-ის აქციების ნაწილი საჯარო ვაჭრობაში განეთავსებინა. აქციებზე მოთხოვნა უზარმაზარი იყო, მათი ფასი 22%-ით გაიზარდა, კომპანიის კაპიტალიზაციამ 6 მილიარდი დოლარი შეადგინა. ფასიანი ქაღალდების გაყიდვამ ორტეგა აქცია მსოფლიოში ერთ-ერთ უმდიდრეს ადამიანად.

ჩემი პირველი სამსახური იყო მესინჯერი ტანსაცმლის პატარა მაღაზიაში. შემდეგ ის გადავიდა La Maja-ს მაღაზიაში, სადაც მისი ძმა და და უკვე მუშაობდნენ. სწორედ ეს დრო გახდა ამანსიოსთვის მნიშვნელოვანი. ბოლოს და ბოლოს, ლა მაჯაში მან დაიწყო ქსოვილების შეკერვის, ჭრის, დაჭიმვისა და შეკერვის საფუძვლების შესწავლა. მას შემდეგ, რაც ოჯახს მამის სამუშაოს შეცვლის გამო, ქალაქ ლა კორუნიაში მოუწია გადასვლა, 14 წლის ამანსიო ორტეგა გახდა ერთ-ერთი ესპანელი მოდის დიზაინერის შეგირდი. 2008 წელს, როდესაც ესპანეთი ფინანსურმა კრიზისმა მოიცვა, ქვეყნის მთავრობამ გამართა შეხვედრა მსხვილ მრეწველებს, წარმოქმნილი პრობლემების გადასაჭრელად. არ ჩამოვიდა მხოლოდ ამანსიო ორტეგა, რომლის გაყიდვები კრიზისის დროს გაიზარდა 14%-ით.

წარმატების საიდუმლოებები

სიმდიდრის გაჩენა არ იყო საბედნიერო დამთხვევა მეწარმე ესპანელისთვის. ეს მოხდა სწორი ბიზნეს სტრუქტურის წყალობით:

• იაფი პროდუქტები წარმოების ყველა ეტაპის ერთი მხრივ გაერთიანებით და შუამავლების არარსებობით;
• წარმოების მაქსიმალურად მიახლოება დისტრიბუციასთან შეკვეთების განთავსებით საშინაო მუშაკებთან საკუთარ პროვინციაში. ამან მას მისცა მოქნილობა და რეაგირება ბაზარზე, თუნდაც უფრო მაღალი შრომის ხარჯებით.

ასეთი ქმედებების წყალობით, შესაძლებელია მაღაზიებში ახალი დიზაინერების დიზაინის ტანსაცმლის მიტანა უფრო სწრაფად, ვიდრე კონკურენტები და დროულად შეწყდეს კოლექციები, რომლებიც არ არის მოთხოვნადი.

ბიზნესმენის წარმატების კიდევ ერთი კომპონენტია ბრენდის მიმართ მომხმარებლის ინტერესის შენარჩუნება კოლექციების მუდმივი განახლებით ცნობილი დიზაინერების მოდელების კოპირებით. ამის მიღწევა შესაძლებელია Zara-ს წარმომადგენლების მიერ მსოფლიოში ცნობილი სახლების ყველა მოდის ჩვენებაზე და საინტერესო ვარიანტების A Coruña-ს მთავარ ოფისში გადატანით. აქ დიზაინერები სწრაფად ქმნიან საჭირო შაბლონებსა და ნიმუშებს, რის საფუძველზეც, ისევე სწრაფად, ტანსაცმელი იკერება პირდაპირ ქარხანაში ან სახლში მკერავის მიერ. მომზადებული პარტიით პროდუქტი ზარას მაღაზიებში განახლდება. და ეს ხდება რეგულარულად, სამიდან ოთხ დღეში ერთხელ. საშუალოდ, 200-მდე ელეგანტური ახალი სტილის მიწოდება შესაძლებელია თითოეულ საცალო მაღაზიაში.

ოჯახი

ამანსიოს პირველი ქორწინება 1986 წელს დასრულდა. მის ცოლს როზალია ერქვა და მას ორი შვილი - სანდრა და მარკო შეეძინა.

მილიარდერის მეორე ცოლი იყო ფლორა პერეს მარკოტე, რომელმაც ქალიშვილი მარტა გააჩინა. დღეს მარტა Inditex-ის ერთ-ერთი ესპანური ფილიალის ხელმძღვანელია.

ორტეგას მთელი ოჯახი საოჯახო კორპორაციის აქციონერებია.

Forbes-ის რეიტინგი

2015 წელს Zara-ს დამფუძნებელმა ამანსიო ორტეგამ გადაუსწრო ბილ გეითსს და გახდა ყველაზე მდიდარი ადამიანი მსოფლიოში.

2017 წელს ამანსიო ორტეგა უმდიდრეს ესპანელად დასახელდა. მსოფლიოს უმდიდრესი ადამიანების საერთო რეიტინგში კი მეოთხე გახდა, 71,3 მილიარდი დოლარის ქონებით.

აქტივობები დღეს

2011 წელს ამანსიომ დატოვა Inditex-ის დირექტორთა საბჭოს თავმჯდომარე და პენსიაზე წასვლის შესახებ განაცხადა. ის დროის უმეტეს ნაწილს კორუნიაში ატარებს, თუმცა ფლობს მდიდრულ სახლებსა და სასტუმროებს მსოფლიოს მრავალ ქვეყანაში. ამანსიო ორტეგა მართავს საქველმოქმედო ორგანიზაციებს, რომლებიც ეხმარებიან სხვადასხვა მიმართულებები:

• შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე ბავშვები;
• სამედიცინო კვლევა;
• განათლება.

არ წყვეტს თავის საქმიანობას ტურიზმის, ნავთობისა და გაზის ინდუსტრიის სფეროში. ის დიდ დროს უთმობს თავის დიდ გატაცებას - ცხენებს და ცხენოსნობას (მას აქვს საკუთარი იპოდრომი). მას ფეხბურთი აინტერესებს და უყვარს ხატვა.

სასარგებლო ვიდეოები

ამანსიო ორტეგას წარმატების ისტორია.

ზარას ფენომენი. ტანსაცმლის მარკეტინგი.

სახელი:ამანსიო ორტეგა

ასაკი: 82 წლის

აქტივობა:მეწარმე, Inditex-ის დამფუძნებელი, Zara

ოჯახური მდგომარეობა:გათხოვილი

ამანსიო ორტეგა: ბიოგრაფია

ბიზნესმენი ამანსიო ორტეგა, რომლის განცხადებებსაც ხალხი ციტირებს დღემდე, არის ნათელი მაგალითი იმისა, თუ როგორ, უკან არაფრის გარეშე, შეგიძლიათ მიაღწიოთ ყველაფერს შრომითა და შეუპოვრობით. დღეს Inditex-ის ყოფილ პრეზიდენტზე საუბრობენ, როგორც უდიდეს მეწარმეზე არა მხოლოდ მშობლიურ ესპანეთში, არამედ მთელ მსოფლიოში. მართალია, სანამ ჟურნალ Forbes-ის გვერდებზე მოხვდებოდა, Zara-ს ბრენდის მფლობელს, რომელიც იცნობდა მოდას მთელს პლანეტაზე, გრძელი და ეკლიანი გზის გავლა მოუწია, გზად დაწერა საკუთარი წარმატების ისტორია.

ბავშვობა და ახალგაზრდობა

ამანსიო ორტეგა დაიბადა 1936 წლის 28 მარტს ბუსდონგოში (ესპანეთი). მომავალი მეწარმის მშობლები უბრალო მუშები იყვნენ, რომლებიც როგორღაც ახერხებდნენ თავის თავს. მამამისი რკინიგზაზე მუშაობდა, დედა კი მოახლე იყო.

კომპანია Zara-ს დამფუძნებლის ბიოგრაფიიდან ცნობილია, რომ როდესაც ამანსიო არჩევანის წინაშე დადგა - მიეღო განათლება ან დაეხმარა ოჯახს ფინანსურად, მან უყოყმანოდ მიატოვა საშუალო სკოლა და სამსახური მიიღო. მისი პირველი ნაბიჯი ოცნებისკენ იყო ტანსაცმლის მაღაზიაში მესინჯერად მუშაობა (იმ დროს ის მხოლოდ 13 წლის იყო).

14 წლის ორტეგას შემდეგი სამუშაო ადგილი La Maja-ს მაღაზია იყო. აქ ბიჭისთვის ბევრად უფრო ადვილი იყო, რადგან ამ დროს მისი ძმა და და უკვე შტაბში იყვნენ. მოგვიანებით, აქ მულტიმილიარდერი გაიცნობს მისი გულის მოგებულ გოგონას, მომავალ მეუღლეს, როზალია მერას. ლა მაჯაში. ამანსიო გაეცნო ტანსაცმლის ბიზნესის საფუძვლებს, ასევე ისწავლა ჭრისა და კერვის საფუძვლები, ამავდროულად ოცნებობდა საკუთარ ბიზნესზე.

მომავალი მოდის დიზაინერის შემოქმედება დაიწყო ახალგაზრდა კაცში, როდესაც ლა კორუნიაში (გალიცია) გადასვლის შემდეგ მან დაიწყო ქსოვილების შეკერვა. მოგვიანებით, ახალგაზრდა მამაკაცის წარმატება შენიშნა მენეჯმენტმა, რომელმაც ნიჭიერი თანამშრომელი ადგილობრივ დიზაინერს შეგირდად დანიშნა.

იმ დროს არავის სჯეროდა, რომ ორტეგა ასეთ განსაცვიფრებელ წარმატებას მიაღწევდა. სტუდიის მფლობელმა, სადაც მომავალი ბიზნესმენი დღედაღამ მუშაობდა, მშობლებს არაერთხელ უთხრა, რომ მათი შთამომავლობა მკერავს არ გააკეთებდა - ახალგაზრდა მამაკაცი ზედმეტად არასოციალური იყო. მართალია, ბედს ამანსიოსთვის საკუთარი გეგმები ჰქონდა.

ბიზნესი

1960 წელს 24 წლის ამანსიო ტანსაცმლის მაღაზიის მენეჯერი გახდა. ამ თანამდებობაზე რამდენიმე წლის გატარების შემდეგ, მან ისწავლა პროფესიის სირთულეები და ასევე დაზოგა საკუთარი ოცნების განსახორციელებლად საჭირო თანხა.

ორტეგამ სწორედ იმ პერიოდში გააცნობიერა, რომ ძვირადღირებული ტანსაცმლის ბაზარი უკიდურესად მცირე იყო და მან გადაწყვიტა სიტუაციის გამოსწორება დამოუკიდებლად. იაფი ქსოვილების შეძენის შემდეგ ორტეგამ შეკერა შეზღუდული კოლექცია საკუთარი ესკიზებისა და ნიმუშების მიხედვით.

შედეგმა ყველას შთაბეჭდილება მოახდინა - მის მიერ შექმნილმა სამოსმა გამოიყურებოდა შთამაგონებელი და გასაოცარი შესრულების მახასიათებლებით, ხოლო გაცილებით იაფი იყო. დამწყებმა დიზაინერმა პირველი პარტიიდან მიღებული შემოსავალი ჩადო ბიზნესში, რამაც მას საშუალება მისცა გაეხსნა ქსოვის ქარხანა.

თავიდან ყველაფერი კარგად მიდიოდა – ამანსიო და მისი მეუღლე თეთრეულისა და ღამის ტანსაცმლის კოლექციას ამზადებდნენ, თავად კერვის პროცესი კი სწორედ მათი სახლის მისაღებში მიმდინარეობდა. იმ დროს ყველა შექმნილი პროდუქტი იყიდებოდა მხოლოდ მსხვილ საცალო ქსელებზე.

დაქორწინებული წყვილის საქმეების გაზომილი კურსი 1975 წელს შეწყდა. ერთ-ერთი ჯაჭვისგან შეკვეთის პარტია რომ შექმნეს, ორტეგოვის წყვილს პირველად აწყდება პროდუქტის უარყოფა. კაპიტალის ნაწილი სამკერვალოში ჩადებული, სხვა გზა არ რჩებათ, კოლექციის დამოუკიდებლად გაყიდვის გარდა.

ასე გაჩნდა პირველი Zara-ს მაღაზია ლა კორუნას დატვირთულ ქუჩაზე. საქმეები გაუმჯობესდა და ზარას განყოფილება სავაჭრო ცენტრის განუყოფელი ნაწილი გახდა. 1985 წელს ორტეგამ შექმნა საკუთარი კორპორაცია სახელწოდებით Inditex. შემდეგ იყო შესვლა საერთაშორისო ასპარეზზე - 1988 წელს ზარა პორტუგალიაში გამოჩნდა, ერთი წლის შემდეგ კი ბრენდმა ნიუ-იორკი დაიპყრო.

ახალი ათასწლეულის ზღურბლზე კორპორაციამ იმპულსი მოიპოვა. 90-იან წლებში გამოჩნდა Pull and Bear და Bershka, Stradivarius ჯაჭვები. აღსანიშნავია, რომ იმ დროს განსაცვიფრებელმა წარმატებამ ორტეგა არ დაამღვრია, არამედ, პირიქით, ახალი პროექტების ძიების სტიმული მისცა. ასე რომ, 2001 წელს, Amancio-ს ხელმძღვანელობით, შეიქმნა Oysho სავაჭრო ნიშანი, რომელიც იყიდებოდა მხოლოდ თეთრეულის მაღაზიებში.

ორტეგას სავაჭრო სტრატეგია - დაბალი ფასები და მოდელების რეგულარული განახლება - მარტივი, გასაგები და რაც მთავარია ეფექტურია. გარდა ამისა, მეწარმემ გადაწყვიტა, რომ საბითუმო და საცალო ვაჭრობა პარალელურად წარიმართოს და ეს პროცესები ერთმა ადამიანმა უნდა მართოს.

ეს საშუალებას აძლევს კომპანიას შეინარჩუნოს ხელმისაწვდომი ფასები პროდუქტზე და დარჩეს მომგებიანი. ორტეგას ბიზნეს მოდელი ისწავლება ბიზნეს სკოლებში. ამანსიომ აიხდინა ოცნება და შექმნა სამკერვალოში წარმატების საკუთარი ფორმულა, რომლის კომპონენტებია ხელმისაწვდომი ფასები, სწრაფი რეაგირება ტენდენციების ოდნავ ცვლილებებზე და კონკურენტებზე ორიოდე ნაბიჯით წინ ყოფნა.

პირადი ცხოვრება

ორტეგას პირველი ცოლი და ნახევარ განაკვეთზე ბიზნეს პარტნიორი იყო როზალია მერა, რომელიც მან გაიცნო ახალგაზრდობაში, როდესაც მუშაობდა გამყიდველად La Maja-ს საგალატო მაღაზიაში. წყვილმა ხელიხელჩაკიდებული გაიარა ბიზნესის განვითარების ეტაპი, მაგრამ მაინც დაშორდა 1986 წელს.

ამანსიოს მეორე რჩეული ფლორა პერეს მარკოტე იყო. 2001 წელს დაქორწინდნენ, წყვილი დღესაც ერთად ცხოვრობს და ზრდიან სამ შვილს: სანდრას, მარკოსს და მარტას.

ამანსიო ორტეგა ახლა

დღეს ესპანეთის უმდიდრესი ადამიანი, რომელმაც ოფლითა და სისხლით გაუკვალა გზა წარმატებისკენ, ოფიციალურად პენსიაზე გავიდა. მას შემდეგ, რაც 2011 წელს Inditex-ის მენეჯერის თანამდებობა დატოვა, ორტეგა ტკბებოდა ცხოვრებით და უარს ამბობდა პრესასთან საუბარზე. ბიზნესმენის კაპიტალი დღემდე საშუალებას აძლევს მას თავისუფლად შეიძინოს ცათამბჯენები, სასტუმროები, იპოდრომები, იახტები და თვითმფრინავები.

ინვესტიციები კიდევ ერთი ტიპის საქმიანობაა, რომელსაც ბ-ნი ამანსიო პერიოდულად ეწევა. ბიზნესმენი ამჯობინებს ინვესტირებას საბანკო და ტურისტულ სექტორში, გაზის ინდუსტრიისა და უძრავი ქონების გვერდის ავლით.

მდგომარეობის შეფასება

2017 წლის ივლისის მონაცემებით, ორტეგას ქონება 83,3 მილიარდ დოლარს შეადგენს იმავე წლის აგვისტოში, ამანსიოს ქონება უკვე 85 მილიარდი დოლარი იყო, რამაც იგი ჟურნალ Forbes-ის მიხედვით მსოფლიოში ყველაზე დიდად აქცია.

საიტი არის საინფორმაციო, გასართობი და საგანმანათლებლო საიტი ინტერნეტის ყველა ასაკისა და კატეგორიის მომხმარებლისთვის. აქ ბავშვებიც და მოზარდებიც გაატარებენ დროს სასარგებლოდ, შეძლებენ გააუმჯობესონ განათლების დონე, წაიკითხონ დიდი და ცნობილი ადამიანების საინტერესო ბიოგრაფიები სხვადასხვა ეპოქაში, უყურონ ფოტოებსა და ვიდეოებს პოპულარული და გამოჩენილი პიროვნებების პირადი სფეროდან და საზოგადოებრივი ცხოვრებიდან. ნიჭიერი მსახიობების, პოლიტიკოსების, მეცნიერების, აღმომჩენების ბიოგრაფიები. წარმოგიდგენთ შემოქმედებას, მხატვრებსა და პოეტებს, ბრწყინვალე კომპოზიტორთა მუსიკას და ცნობილი შემსრულებლების სიმღერებს. ჩვენს გვერდებზე ერთად არის თავმოყრილი მწერლები, რეჟისორები, ასტრონავტები, ბირთვული ფიზიკოსები, ბიოლოგები, სპორტსმენები - ბევრი ღირსეული ადამიანი, რომლებმაც თავიანთი კვალი დატოვეს დროზე, ისტორიასა და კაცობრიობის განვითარებაზე.
საიტზე შეიტყობთ ნაკლებად ცნობილ ინფორმაციას ცნობილი ადამიანების ცხოვრებიდან; უახლესი ამბები კულტურული და სამეცნიერო საქმიანობიდან, ვარსკვლავების ოჯახური და პირადი ცხოვრებიდან; სანდო ფაქტები პლანეტის გამოჩენილი მკვიდრთა ბიოგრაფიის შესახებ. ყველა ინფორმაცია მოხერხებულად სისტემატიზებულია. მასალა წარმოდგენილია მარტივად და გასაგებად, ადვილად წასაკითხად და საინტერესოდ შემუშავებული. ჩვენ ვეცადეთ, რომ ჩვენმა სტუმრებმა აქ სიამოვნებით და დიდი ინტერესით მიიღონ საჭირო ინფორმაცია.

როდესაც გსურთ გაიგოთ დეტალები ცნობილი ადამიანების ბიოგრაფიიდან, ხშირად იწყებთ ინფორმაციის მოძიებას ინტერნეტში მიმოფანტული მრავალი საცნობარო წიგნიდან და სტატიიდან. ახლა, თქვენი მოხერხებულობისთვის, ყველა ფაქტი და ყველაზე სრულყოფილი ინფორმაცია საინტერესო და საჯარო ადამიანების ცხოვრებიდან ერთ ადგილზეა თავმოყრილი.
საიტი დეტალურად მოგვითხრობს ცნობილი ადამიანების ბიოგრაფიების შესახებ, რომლებმაც კვალი დატოვეს კაცობრიობის ისტორიაში, როგორც ძველ დროში, ასევე ჩვენს თანამედროვე სამყაროში. აქ შეგიძლიათ გაიგოთ მეტი თქვენი საყვარელი კერპის ცხოვრების, შემოქმედების, ჩვევების, გარემოსა და ოჯახის შესახებ. ნათელი და არაჩვეულებრივი ადამიანების წარმატების ისტორიის შესახებ. დიდ მეცნიერებსა და პოლიტიკოსებზე. სკოლის მოსწავლეები და სტუდენტები ჩვენს რესურსზე იპოვიან საჭირო და შესაბამის მასალას დიდი ადამიანების ბიოგრაფიებიდან სხვადასხვა მოხსენებებისთვის, ესეებისა და კურსებისთვის.
საინტერესო ადამიანების ბიოგრაფიების შესწავლა, რომლებმაც დაიმსახურეს კაცობრიობის აღიარება, ხშირად ძალიან საინტერესო საქმიანობაა, რადგან მათი ბედის ისტორიები ისეთივე მიმზიდველია, როგორც სხვა მხატვრული ნაწარმოებები. ზოგიერთისთვის ასეთი კითხვა შეიძლება გახდეს ძლიერი იმპულსი საკუთარი მიღწევებისთვის, მისცეს საკუთარ თავში ნდობა და დაეხმაროს რთულ ვითარებაში გამკლავებაში. არის განცხადებებიც კი, რომ სხვა ადამიანების წარმატების ისტორიების შესწავლისას, გარდა მოქმედების მოტივაციისა, ადამიანში ვლინდება ლიდერული თვისებებიც, ძლიერდება სიმტკიცე და გამძლეობა მიზნების მიღწევაში.
ასევე საინტერესოა ჩვენს საიტზე განთავსებული მდიდარი ადამიანების ბიოგრაფიების წაკითხვა, რომელთა გამძლეობა წარმატებისაკენ მიმავალ გზაზე მიბაძვისა და პატივისცემის ღირსია. დიდი სახელები გასული საუკუნეებიდან და დღეს ყოველთვის აღძრავს ისტორიკოსებისა და უბრალო ადამიანების ცნობისმოყვარეობას. ჩვენ კი მიზნად დავისახეთ ამ ინტერესის სრულად დაკმაყოფილება. თუ გსურთ გამოიჩინოთ თქვენი ერუდიცია, ამზადებთ თემატურ მასალას, ან უბრალოდ გაინტერესებთ ყველაფერი გაიგოთ ისტორიული ფიგურის შესახებ, გადადით საიტზე.
ვისაც უყვარს ადამიანების ბიოგრაფიების წაკითხვა, შეუძლია მიიღოს მათი ცხოვრებისეული გამოცდილება, ისწავლოს სხვის შეცდომებზე, შეადაროს თავი პოეტებს, მხატვრებს, მეცნიერებს, გამოიტანოს მნიშვნელოვანი დასკვნები და გააუმჯობესოს საკუთარი თავი არაჩვეულებრივი ადამიანის გამოცდილების გამოყენებით.
წარმატებული ადამიანების ბიოგრაფიების შესწავლით, მკითხველი გაიგებს, თუ როგორ გაკეთდა დიდი აღმოჩენები და მიღწევები, რამაც კაცობრიობას მისცა შესაძლებლობა მიაღწიოს განვითარების ახალ საფეხურს. რა დაბრკოლებები და სირთულეების გადალახვა მოუწიათ ბევრ ცნობილ ხელოვანსა თუ მეცნიერს, ცნობილ ექიმსა და მკვლევარს, ბიზნესმენსა და მმართველს.
რამდენად საინტერესოა ჩაძირვა მოგზაურის ან აღმომჩენის ცხოვრებისეულ ისტორიაში, წარმოიდგინე თავი მეთაურად ან ღარიბ მხატვრად, გაიგო დიდი მმართველის სიყვარულის ისტორია და შეხვდე ძველი კერპის ოჯახს.
ჩვენს ვებ-გვერდზე საინტერესო ადამიანების ბიოგრაფიები მოხერხებულად არის სტრუქტურირებული, რათა ვიზიტორებმა ადვილად მოიძიონ ინფორმაცია ნებისმიერი სასურველი ადამიანის შესახებ მონაცემთა ბაზაში. ჩვენი გუნდი ცდილობდა, რომ მოგეწონათ მარტივი, ინტუიციური ნავიგაცია, სტატიების წერის მარტივი, საინტერესო სტილი და გვერდების ორიგინალური დიზაინი.

Amancio Ortega Gaona (დ. 28 მარტი, 1936, ბუზდონგო დე არბაზი, ლეონი, ესპანეთი) არის უმდიდრესი ესპანელი მეწარმე, Inditex ბიზნეს ჯგუფის დამფუძნებელი, რომელიც ფლობს 5 ათას მაღაზიას 70-ზე მეტ ქვეყანაში.

ბავშვობა, ახალგაზრდობა

მომავალი მულტიმილიარდერის მამა რკინიგზის მუშა იყო, დედა კი დამლაგებლად მუშაობდა. ვინაიდან ოჯახი არ იყო მდიდარი, ამანსიო 13 წლის ასაკში დაიწყო მუშაობა. ის იყო პატარა ტანსაცმლის მაღაზიაში დავალებული ბიჭი. ერთი წლის შემდეგ მან მუშაობა დაიწყო La Maja-ს საგალანტერიო მაღაზიაში, სადაც გაიცნო როზალია მერა, რომელიც მოგვიანებით გახდა მისი პირველი ცოლი. შემდეგ ორტეგამ აიღო დაჭიმვისა და ფარდების ქსოვილები, რამაც საბოლოოდ ის შეგირდად აქცია მოდის დიზაინერად.

გზა წარმატებისკენ

ამანსიო ორტეგას სავაჭრო ფილოსოფიის არსი არის ხელმისაწვდომი ფასების მოდელების სწრაფ განახლებასთან შერწყმა. მის მაღაზიებში ტანსაცმლის კოლექცია რამდენიმე დღეში იცვლება.

Amancio-ს მაგალითი აჩვენებს, რომ წარმოება, საცალო და საბითუმო ვაჭრობა კონცენტრირებული უნდა იყოს ერთ ხელში. სწორედ ეს მიდგომა გვაძლევს საშუალებას შევინარჩუნოთ ფასები დაბალი. გარდა ამისა, ორტეგამ შემოიტანა კონცეფცია "მაქსიმალური სიახლოვე წარმოების ადგილთან", რამაც მას საშუალება მისცა შეექმნა სწრაფი მოდის მოდელი. ამ პრინციპის წყალობით ორტეგა ბევრად უფრო სწრაფად მუშაობს, ვიდრე მისი კონკურენტები. მაგრამ რა ნაბიჯები გადადგა მან წარმატების მისაღწევად?

60-იანი წლები – ამანსიო მუშაობს ტანსაცმლის მაღაზიაში მენეჯერად. ამ ხნის განმავლობაში მან გააცნობიერა, თუ რამდენად ვიწროა ძვირადღირებული ტანსაცმლის ბაზარი. ამიტომ ორტეგამ გადაწყვიტა შეეძინა იაფფასიანი ქსოვილები და გამოიყენა საკუთარი ნიმუშები მასალის დაზოგვის მიზნით. შედეგი იყო ტანსაცმელი, რომელიც არანაირად არ ჩამოუვარდებოდა მაღაზიებში გაყიდულს, ამავდროულად უფრო ეკონომიური იყო. აღწერილი იდეის განხორციელების შემდეგ, ორტეგამ შეაგროვა საწყისი კაპიტალი საკუთარი ბიზნესის შესაქმნელად.

1972 - ამანსიომ გახსნა Confecciones GOA ქსოვის ქარხანა. თავდაპირველად ის და მისი მეუღლე როზალია თავიანთი სახლის მისაღებში ღამის პერანგებს, ხალათებს და თეთრეულს კერავდნენ. ერთ დღეს ამანსიომ გადაწყვიტა ერთი პოპულარული და ძალიან ძვირადღირებული ბრენდის საცვლების კოპირება. მოგვიანებით, ძვირადღირებული ნივთების კოპირების პრინციპი გახდა მისი საკუთარი ბრენდის საფუძველი.

1975 წელი - დიდი შეკვეთის გაუქმების გამო, ორტეგას მეუღლეებმა გადაწყვიტეს თავად გაეყიდათ ტანსაცმელი. იმავე წელს გაიხსნა მათი პირველი მაღაზია, სახელწოდებით Zara. ამავე სახელწოდების მაღაზიათა ქსელის კრედო იყო მოდის ბაზრის დემოკრატიზაცია. კერძოდ, ორტეგას მაღაზიები სთავაზობდნენ ხელმისაწვდომ მოდურ ტანსაცმელს.

1985 წ – Inditex Corporation შეიქმნა Zara-ს მაღაზიათა ქსელზე დაყრდნობით.

1988 წელი – პორტუგალიაში გაიხსნა Zara-ს პირველი მაღაზია. მალე მაღაზიები გაიხსნა ნიუ-იორკსა და პარიზში.

1991 - ორტეგამ დააარსა Pull and Bear ქსელი.

1998 - შექმნა Bershka მაღაზიათა ქსელი, რომელიც სპეციალიზირებულია გოგონების ტანსაცმელში.

1999 წელი - შეიქმნა სტრადივარიუსის მაღაზიათა ქსელი.

2001 - ორტეგამ Inditex-ის აქციების მეოთხედი განათავსა ღია ბაზარზე. მოთხოვნა იმდენად დიდი იყო, რომ აქციების ფასი სწრაფად გაიზარდა. შედეგად, კომპანიის კაპიტალიზაცია მასშტაბური გახდა და ორტეგა მოულოდნელად აღმოჩნდა მსოფლიოს ყველაზე მდიდარ ადამიანთა შორის.

2003 წელი - რუსეთში გაიხსნა პირველი Zara-ს მაღაზია.

2011 - ამანსიომ დატოვა Inditex-ის საბჭოს თავმჯდომარის პოსტი. მაგრამ ის აგრძელებს თავისი კაპიტალის ინვესტირებას უძრავ ქონებაში, ტურიზმში, გაზის ინდუსტრიაში და ბანკებში.

ახლა მოდით უფრო ახლოს მივხედოთ მუშაობის პრინციპს, რომელმაც წარმატება მოუტანა ამანსიო ორტეგას. მისი კომპანიის წარმომადგენლები მუდმივად ესწრებიან მოდის ჩვენებებს პარიზში, ლონდონში, ნიუ-იორკსა და მილანში, იღებენ ციფრულ კადრებს, რომლებიც დაუყოვნებლივ იგზავნება მთავარ ოფისში. შემდეგ, ხელკეტს იღებენ დიზაინერები, რომლებიც აგზავნიან ნიმუშებს ტანსაცმლის ქარხანაში ან საშინაო მუშაკებს. ტანსაცმლის ახალი პარტია რამდენიმე დღეში იგზავნება Zara-ს მაღაზიებში. კოლექციები ხშირად იყიდება ერთ დღეში. ამასთან, თვეზე მეტია გაყიდვაში არც ერთი მოდელი არ არის. როგორც წესი, Zara-ს მაღაზიებში პროდუქცია კვირაში ორჯერ განახლდება.

დასავლური მედია ორტეგას უწოდებს "ესპანურ სფინქსს", "ტერმინატორს", იდუმალ კაცს და დიზაინის უგვირგვინო მეფეს. ჩამოთვლილი ეპითეტები გვიჩვენებს, რომ მილიარდერის მიერ გამოგონილი წარმატების ფორმულა ბევრს ჯერ არ გამოუცნობია.

2001 წელს შეიქმნა ამანსიო ორტეგას ფონდი, რომლის მიზანია განათლებისა და მეცნიერების განვითარების ხელშეწყობა.

2012 წელს ორტეგა ევროპის უმდიდრეს ადამიანად აღიარეს. მაშინ მისი ქონება 39,5 მილიარდ დოლარს შეადგენდა 2013 წლის მარტში ამანსიო ორტეგამ 57 მილიარდი დოლარის ქონებით მე-3 ადგილი დაიკავა მსოფლიოს უმდიდრესი ადამიანების სიაში.

ორტეგა არ ხვდება ჟურნალისტებს და არ აკეთებს საჯარო განცხადებებს. მას მიაჩნია, რომ ერთადერთი, ვინც მას ქუჩაში ცნობს, უნდა იყოს მისი ოჯახი, მეგობრები და კოლეგები.

მილიარდერს უყვარს ჭამა ჩვეულებრივ სამუშაო კაფეტერიაში და არასოდეს მასპინძლობს წვეულებებს. ერთხელ მან ესპანეთის სამეფო ოჯახში მიღებაზე მიწვევაზეც კი თქვა უარი.

ორტეგა დაინტერესებულია მანქანებით და ცხენებით (ის ფლობს საკუთარ იპოდრომს). აღსანიშნავია ისიც, რომ ამანსიოს უყვარს ხატვა.

ორტეგას ქორწინება მის პირველ მეუღლესთან, როზალია მერასთან, გაგრძელდა 1986 წლამდე. ამანსიოს მეორე ცოლი 2001 წელს იყო ფლორა პერეს მარკოტე. მულტიმილიარდერს ჰყავს 3 შვილი: ქალიშვილი სანდრა, ვაჟი მარკოსი და ქალიშვილი მართა. ორტეგა აპირებს თავისი იმპერიის კონტროლი უმცროს ქალიშვილს, მართას გადასცეს.