Osnovne evolucijske hipoteze elementarna jedinica, čimbenici i stanište biološki koncept vrste povijesni razvoj organskog svijeta. osnove

Sljedeća upravljačka struktura nakon vizije, cilja i misije, koja se aktivno koristi u procesu strateškog upravljanja, je koncept. Stručno razrađen koncept ima važnu ulogu u provedbi strateškog upravljanja razvojem bilo koje poslovne organizacije ili državne institucije – bilo kojeg objekta upravljanja.

Ako misija daje opći opis za što je organizacija stvorena, njezino pozicioniranje u vanjskom svijetu i njezinu svrhu, onda je svrha koncepta odrediti ključna područja djelovanja objekta kontrole, što uključuje identificiranje načina i tehnologija ostvariti ciljeve uz isticanje glavnih čimbenika za njihovo postizanje.

Istodobno, koncept ne treba brkati sa strateškim ili taktičkim planiranjem, čija je svrha poduzimanje konkretnih mjera za provedbu strategije i rješavanje kratkoročnih zadataka ili problema koji su se pojavili. Dobro osmišljen koncept su, prije svega, pravci, prioriteti i tehnologije dugoročnog razvoja objekta upravljanja.

Koncept treba prikazati najprioritetnije pravce razvoja objekta upravljanja za određeno vremensko razdoblje ili do ostvarenja cilja. On u biti služi kao generalizirani scenarij za postizanje ciljeva koji također treba biti razjašnjen tijekom procesa razvoja koncepta. Osim toga, koncept definira načine prijelaza iz trenutne pozicije objekta kontrole u željenu u skladu s ciljevima koje je subjekt kontrole postavio.

Koncept je upravljački konstrukt koji sadrži opći sistemski prikaz prijelaznih putanja od trenutne pozicije kontrolnog objekta do željene.

Koncept razvoja objekta upravljanja može se smatrati svojevrsnim prologom za razvoj strategije njegovog razvoja.

Vrste pojmova

Baš kao i misija, koncept se može proširiti i detaljizirati. Uvećano koncept daje samo opću ideju o načinima razvoja objekta upravljanja ili načinima rješavanja velikog problema upravljanja. detaljan koncept im daje potpuniju sliku.

Prošireni koncept trebao bi sadržavati sljedeće komponente.

• 1. Opći opis i ocjena stanja objekta upravljanja i njegovog položaja u vanjskom okruženju.
• 2. Ciljevi razvoja objekta upravljanja za određeno razdoblje.
• 3. Problemi i zadaci koje je potrebno riješiti kako bi se postigli strateški ciljevi.
• 4. Načini i faze postizanja strateških ciljeva.
• 5. Očekivani rezultati i stanje objekta kontrole na kraju navedenog razdoblja.
• 6. Pokazatelji kojima se može procijeniti stupanj ostvarenja strateških ciljeva.
• 7. Obilježja sustava upravljanja koji osigurava postizanje strateških ciljeva.

Razvijeni koncept trebao bi razviti opće zahtjeve za tehnologijama i potrebnim resursima, ključne čimbenike koji mogu osigurati postizanje postavljenih strateških ciljeva ili, kako ih još nazivamo, ključne čimbenike uspjeha. Budući da je postizanje očekivanih rezultata nemoguće bez učinkovitog upravljanja, koncept bi trebao predvidjeti organizacijsko rješavanje pitanja koja se javljaju u procesu provedbe strategije i provedbe strateških planova koji će se izraditi na njezinoj osnovi.

Čak ni detaljan koncept, da ne spominjemo uvećani, ne zahtijeva punu detaljizaciju. Trebalo bi sadržavati promišljene, sveobuhvatno razmotrene ideje o tome kako i čime će se izvršiti prijelaz sa sadašnjeg položaja objekta upravljanja na željeni.

Koncept, baš kao i vizija, može biti putanja I točka.

Razvoj koncepta, ovisno o dubini proučavanja pitanja, može se sastojati od nekoliko faza. Istodobno, svaka sljedeća faza razlikuje se od prethodne u većoj dubini proučavanja. Prilikom razvoja koncepta preporučljivo je razmotriti različite alternativne mogućnosti razvoja objekta upravljanja, njihovu razradu i vrednovanje. U završnim fazama razvoja koncepta može se predvidjeti eksperimentalna provjera glavnih odredbi koncepta, osobito kada je riječ o proizvodnji nove vrste proizvoda, uvođenju nove opreme ili novih tehnologija.

Izrađeni i usvojeni koncept je dovršen dokument na temelju kojeg se izrađuje strategija razvoja i strateški akcijski plan za njezinu provedbu. Koncept bi trebao opisati najpoželjniju opciju od onih koje su razmatrane u procesu njegovog razvoja. Ukoliko se donese odluka o dubljem proučavanju koncepta, razvijena verzija koncepta postaje polazište za naknadno dublje i detaljnije proučavanje.

Navedimo kao primjer razvoj koncepta stvaranja automobila XXI stoljeća. modeli Prius, u skladu s konceptom razvojnih tehnologija usvojenim u poduzeću Toyota. Sastojao se od tri etape. Prvo je razvijen opći koncept novog automobila, zatim dorađeni koncept, a dovršena je i duboko razvijena detaljna verzija koncepta.

Koncept se u poduzeću razvija kada je potrebno riješiti novi, složeni, teško rješiv problem.Koncept postavlja vektor kretanja za postizanje cilja. Ocrtava opće pravce nadolazećeg rada, opće konture projekta, a pokazatelji koje treba postići određeni su samo okvirno.

Početna ideja bila je jednostavna - razviti ekonomičan, kompaktan automobil sa što manjom potrošnjom goriva, za razliku od glomaznih automobila koji su postali "žderači" benzina. U isto vrijeme, unatoč relativno malim dimenzijama modela, njegova je unutrašnjost morala biti prostrana i prostrana. U ovoj fazi razvoja koncepta određeni su zahtjevi za budući automobil:

• 1) najprostraniji salon s minimalnim dimenzijama automobila:
• 2) učinkovitost goriva.

U drugoj fazi odabran je osnovni model za daljnji razvoj vjenčić, u kojem je galon benzina potrošen u 30,8 milja. Cilj je bio da novi automobil ima jedan galon goriva za 47,5 milja, 50% više od postojećeg automobila. Za razvoj ažuriranog koncepta projekta dodijeljena su tri mjeseca. Do kraja mandata grupa nije samo predstavila ideje, već je i dovršila crteže u mjerilu 1: 2. Zahtjevi za budući automobil specificirani su u usporedbi s prvom fazom razvoja koncepta:

• 1) prostrana unutrašnjost zbog najveće duljine međuosovinskog razmaka;
• 2) relativno visok položaj sjedala za lak ulazak i izlazak iz vozila:
• 3) aerodinamičan oblik tijela na visini od 1500 mm;
• 4) potrošnja goriva - 47,5 mpg, itd.

Dorađeni koncept rezultat je opsežnog istraživačkog rada i potkrijepljen specifičnim izračunima parametara i karakteristika budućeg automobila. Odobreno je od strane najvišeg rukovodstva tvrtke.

U trećoj fazi razvoja koncepta već je planirano izraditi crteže budućeg automobila. Ovo je trajalo šest mjeseci. Prema praksi Toyota u završnoj fazi razvoja koncepta treba izraditi prototip. Međutim, gospodin Utiyamada, koji je vodio ovu fazu, smatrao je da ne treba žuriti s izradom prototipa, budući da daleko od toga da je sve jasno. Želio je da se sve moguće alternative za projekt razmotre i ocijene prije donošenja konačne odluke, što se nazivalo "paralelni dizajn temeljen na nizu alternativa". Konačna odluka trebala je biti donesena tek nakon njihovog razmatranja i ocjene.

Bilo je jako važno ne "utopiti se" u raspravi o detaljima. Posebno je dugo trajala rasprava o prijenosu. Bila je to slijepa ulica na koju je voditelj ukazao razvojnom timu: "Ovo se mora zaustaviti. Prestanite razmišljati o hardveru. Mi inženjeri navikli smo razmišljati samo o hardveru. Ali moramo odlučiti koji je koncept budućeg stroja , a ne njegovo materijalno utjelovljenje.Zaboravimo na hardver i vratimo se konceptu kvalitativno novog stroja koji treba stvoriti.

Provedeno "brainstorming" dovelo je programere do razumijevanja ključnog problema - potrebe za stvaranjem ekološki prihvatljivog automobila. Taj je problem trebao postati jedan od glavnih u razvoju modela. Prius. Činjenica je da je dosad postojala mogućnost rješavanja ovog problema u okviru električnog vozila. Ali onda se automobil pretvorio u sredstvo za prijevoz preglomaznih baterija. Koncept je spasila ideja o hibridnom motoru, s kojim je bilo moguće realizirati optimalnu kombinaciju motora s unutarnjim izgaranjem i elektromotora. Optimalan način njihovog sekvencijalnog rada određen je pomoću ugrađenog računala.

Ideja o stvaranju hibridnog motora razmatrana je i prije, ali se smatrala previše riskantnom, jer je zahtijevala mnoga temeljno nova rješenja. A kao poticaj za početak njegove izrade poslužila je činjenica da je konceptni model novog automobila doveo do stvaranja hibridnog motora.

Međutim, jedna ideja, odnosno mogućnosti koje su se pojavile tijekom njezina razvoja, iznjedrile su druge. Budući da će se stvarati hibridni motor, potrebno je iz njega istisnuti sve što je moguće u smislu ekonomične potrošnje goriva, jer je revolucija u automobilskoj potrošnji energije postajala stvarnost. Motor nove klase otvorio je druge mogućnosti u izgledu stvorenog automobila.

Na zahtjev voditelja tima za razvoj koncepta odabrani su najbolji stručnjaci tvrtke. Ponovno je korišteno načelo "paralelnog dizajna temeljenog na nizu alternativa". Razmotreno je 80 alternativnih opcija hibridnih motora. Od njih je odabrano oko 10 "održivih". Nakon usporedne analize i evaluacije, četiri su opcije bile od najvećeg interesa. Svaki od njih pažljivo je proučavan pomoću računalnih simulacija, na temelju kojih je odabrana najpoželjnija opcija. Time je razvoj koncepta završen te se moglo prijeći na razvoj i implementaciju strategije za organizaciju masovne proizvodnje automobila s hibridnim motorom po prvi put u svijetu.

Za razvoj koncepta preporučljivo je formirati grupu koja može uključivati ​​stručnjake u relevantnom predmetnom području i stručnjake koji posjeduju potrebne tehnologije upravljanja. Ako je koncept međusektorske ili višenamjenske prirode, tada bi trebao uključivati ​​stručnjake iz relevantnih područja profesionalne djelatnosti. Voditelj grupe mora dobiti potrebne ovlasti i biti odgovoran za dokument koji je izradila grupa.

Sve odredbe predstavljenog koncepta moraju biti potkrijepljene. Preporučljivo je voditi otvorenu raspravu o predstavljenom konceptu, uzimajući u obzir prijedloge iznesene u procesu njegove pripreme.

Najveća opasnost je formalni stav prema razvoju koncepta, njegova jasno izražena deklarativnost. U tom slučaju ne može obavljati funkcije dokumenta, uzimajući u obzir strategiju i strateške planove za njegovu provedbu. Koncept ne bi trebao uključivati ​​odredbe čija je izvedivost upitna.

Svrha razvoja koncepta bila je stvoriti upravljačku strukturu koja bi mogla odrediti strateške ciljeve i ključne smjerove razvoja strategije razvoja objekta upravljanja (slika 4.11).

POJAM EVOLUCIJE Evolucija je proces nepovratnih promjena u građi i funkcijama živih organizama tijekom njihova povijesnog postojanja. Dio biologije koji proučava opće obrasce, čimbenike, mehanizme i posljedice evolucije naziva se evolucijska doktrina.

POVIJEST Mijenjanje znanstvenih predodžbi o nastanku i razvoju života na Zemlji Sva živa bića su istovremeno stvorena od strane određene Više sile i nisu podložna promjenama (Kreacionizam) Život je nastao davno i kao rezultat prirodnih procesa podijeljen je u veliki broj vrsta (evolucionizam)

Glavne odredbe evolucijske hipoteze Razvio sistematiku živih organizama. Sustavni raspored vrsta omogućio je razumijevanje da postoje vrste koje su srodne i vrste koje karakterizira daleko srodstvo. Ideja srodstva među vrstama je pokazatelj njihovog razvoja tijekom vremena. Carl Linnaeus ()

Jean-Baptiste Lamarck () Glavne odredbe evolucijske hipoteze Vjerovao je da se organizmi koji nemaju živčani sustav izravno mijenjaju pod utjecajem čimbenika okoliša. Jedan od čimbenika evolucije prema Lamarcku je nasljeđivanje svih svojstava koja su nastala pod utjecajem vanjskih uvjeta. Drugi faktor je unutarnja želja organizama za napretkom, koja ne ovisi o vanjskim uvjetima.

Glavne odredbe evolucijske hipoteze Autor prvog koherentnog evolucijskog koncepta bio je Charles Darwin, koji je napisao knjigu o ovoj temi: "O podrijetlu vrsta prirodnom selekcijom ili o očuvanju povoljnih pasmina u borbi za život" Charles Darwin ()

Glavni čimbenici evolucije prema Darwinu Neodređena varijabilnost Borba za opstanak Prirodna selekcija To je cijeli niz odnosa između jedinki i različitih čimbenika okoliša. okoliš To je posljedica borbe za opstanak.To su promjene koje se pojedinačno događaju u svakom organizmu, bez obzira na utjecaj okoline. Okruženjima i prenosi se na potomke

Osnovna logika evolucijskih učenja Nasljednost Varijabilnost Sposobnost organizama da se beskonačno razmnožavaju Ograničenje uvjeta okoliša Organizmi se međusobno razlikuju i mogu prenijeti svoja karakteristična obilježja potomcima Borba za opstanak Najsposobniji preživljavaju Prirodna selekcija

Kriteriji vrste Vrsta je skup populacija jedinki sličnih po strukturi, funkcijama, položaju u biogeocenozi, koje nastanjuju određeni dio biosfere, slobodno se križaju u prirodi i daju plodno potomstvo. Morfološki Genetski Etološki Fiziološki Ekološki Geografski

BIOLOŠKI KONCEPT VRSTE Temelji se na konceptu populacije kao jedinice evolucije i reproduktivne izolacije – pojave u kojoj dolazi do razdvajanja različitih vrsta zbog nemogućnosti križanja. Ernst Mayr (r. 1904., SAD) Jedan od utemeljitelja sintetičke teorije evolucije. Tvorac biološkog koncepta vrste.

FIZIOLOŠKI KRITERIJ Ovo je sličnost ili razlika u procesima vitalne aktivnosti jedne ili različitih vrsta. Na primjer, sposobnost križanja, zbog čega se pojavljuje plodno potomstvo ili, obrnuto, opaža se reproduktivna izolacija.

Evolucija

To je usmjereni proces razvoja žive prirode, popraćen promjenom genetskog sastava populacija, formiranjem prilagodbi, formiranjem i izumiranjem vrsta, transformacijom ekosustava i biosfere u cjelini.

Glavni pokretač evolucije je prirodna selekcija.

Pogled

Glavna strukturna jedinica biološke sistematike živih organizama (životinja, biljaka i mikroorganizama) je taksonomska, sustavna jedinica, skupina jedinki sa zajedničkim morfofiziološkim, biokemijskim i bihevioralnim karakteristikama, sposobnih za križanje, dajući plodno potomstvo u nizu generacija. , prirodno raspoređen unutar određenog područja i slično se mijenja pod utjecajem okolišnih čimbenika.

Kriteriji, znakovi vrste

Jedna se vrsta može razlikovati od druge prema pet glavnih istaknuto:

Morfološki kriterij omogućuje razlikovanje različitih vrsta prema vanjskim i unutarnjim značajkama.

Fiziološko-biokemijski kriterij utvrđuje različitost kemijskih svojstava i fizioloških procesa različitih vrsta.

Zemljopisni kriterij pokazuje da svaka vrsta ima svoj areal.

Ekološki vam omogućuje razlikovanje vrsta prema kompleksu abiotskih i bioloških uvjeta u kojima su se formirale i prilagodile životu.

Reproduktivni kriterij određuje reproduktivnu izolaciju vrste od drugih, čak i blisko srodnih vrsta.

Često postoje i drugi kriteriji vrste: citološke (kromosomske) i druge.

Svaka vrsta je genetski zatvoren reproduktivni sustav izoliran od drugih vrsta.

Zbog nejednakih ekoloških uvjeta jedinke iste vrste unutar areala raspadaju se na manje jedinice – populacije. U stvarnosti vrsta postoji upravo u obliku populacija.

Vrste su monotipne - sa slabo diferenciranom unutarnjom građom, karakteristične su za endeme. Politipske vrste karakterizira složena intraspecifična struktura.

Unutar vrsta mogu se razlikovati podvrste - geografski ili ekološki izolirani dijelovi vrste, čiji su jedinke pod utjecajem okolišnih čimbenika u procesu evolucije stekle stabilne morfofiziološke značajke koje ih razlikuju od ostalih dijelova ove vrste. U prirodi se jedinke različitih podvrsta iste vrste mogu slobodno križati i stvarati plodno potomstvo.

Pogledaj koncepte

Vrsta, kao svojta, temeljna je strukturna jedinica svakog sustava organskog svijeta o čijem definiranju granica ovisi struktura cijele taksonomske hijerarhije. Istodobno, problem vrste, zbog prisutnosti niza jedinstvenih svojstava u ovom taksonu, može se smatrati neovisnim područjem biološke znanosti.

U suvremenoj znanosti još uvijek ne postoji zajedničko shvaćanje biološke suštine vrste.

Najčešćih 7 koncepata su:

tipološki,

nominalistički,

biološki,

hennigov,

evolucijski,

filogenetski koncept B. Mishlera - E. Theriota i

filogenetski koncept K. Wheelera - N. Pletnik.

Tipološki koncept vrste

Koncept se temelji na esencijalističkom pristupu klasifikaciji, odnosno pripisivanju "vrsti" određenog nepromjenjivog skupa kvaliteta i svojstava. Opis vrste, prema ovom konceptu, mora biti napravljen na temelju određenog uzorka (npr. herbarija). Opisani uzorak tako postaje standard (tip) vrste, a jedinke koje pokazuju sličnost s tim standardom mogu se pripisati ovoj vrsti.

Tipološka definicija vrste:

Vrsta - skupina jedinki identičnih referentnoj jedinki u smislu dijagnostičkih značajki.

Fatalna greška u tipološkom konceptu je da se osobine kojima se standard opisuje mogu jako razlikovati unutar vrste ovisno o spolu, dobi, godišnjem dobu, genetskoj varijabilnosti itd. U praksi se jedinke u istoj populaciji mogu jače razlikovati od predstavnika dvije općepriznate vrste. Drugi problem su vrste blizanci, odnosno vrste koje se praktički ne razlikuju, ali kada koegzistiraju ne križaju se i ne čuvaju cjelovitost svog genofonda. Te je slučajeve teško opisati sa stajališta tipološkog koncepta.

Nominalistički koncept gledišta

Ovaj koncept odražava nominalistički pogled na taksonomiju. Negira diskretnost vrste, budući da se organizmi neprestano mijenjaju tijekom evolucije. A sama vrsta se smatra samo spekulativnim konceptom.

Nominalistička definicija vrste:

Vrsta je skupina jedinki priznatih formalnom klasifikacijom koja čini određeni stupanj u razvoju određene evolucijske grane.

Biološki koncept vrste

Predložio Ernst Mayr. Vrsta je prepoznata kao diskretna samo u određenom trenutku, dok je tijekom vremena vrsta kontinuirano podložna evolucijskim promjenama. U opisu vrste koriste se kako tradicionalna obilježja tako i ekološki i biološki parametri, odnosno populacijska struktura vrste, sposobnost jedinki da se međusobno razmnožavaju i daju plodno potomstvo. Dakle, genetski odnosi unutar vrste su od posebne važnosti, a status vrste je svojstvo populacije, a ne jedinke.

Biološka definicija vrste:

Vrsta - skupina jedinki sličnih morfološko-anatomskih, fiziološko-ekoloških, biokemijskih i genetskih svojstava, koje zauzimaju prirodno područje rasprostranjenja, sposobne se slobodno međusobno križati i stvarati plodno potomstvo.

Vrsta je reproduktivno povezan skup populacija.

Hennigov koncept pogleda

Predložili R. Meier i R. Willmann, na temelju pogleda utemeljitelja kladistike Willyja Henniga. Glavni kriterij vrste, sa stajališta ovog koncepta, nije potencijalna sposobnost križanja i stvaranja plodnog potomstva (što je također tipično za taksone nižeg ranga, kao što su populacije), već prisutnost reproduktivne izolacije. između jedinki različitih vrsta. stoga je reproduktivna barijera ta koja određuje status vrste. Proces specijacije svodi se na stvaranje reproduktivnog jaza između sestrinskih skupina. Zagovornici Hennigovog koncepta vrste odbacuju biološki koncept na temelju toga što on razmatra izolaciju vrste ne samo od sestrinske vrste, već od bilo koje druge vrste općenito.

Definicija vrste prema R. Meyeru i R. Willmannu:

Vrste su reproduktivno izolirane prirodne populacije ili skupine populacija. Nastaju kao rezultat propadanja stabljike (pretke) vrste tijekom specijacije i prestaju postojati kao rezultat izumiranja ili novog čina specijacije.

Hennigov i biološki koncept vrste temelje se na identifikaciji reproduktivnih odnosa i barijera među organizmima. Ali u praksi je istraživaču teško identificirati aspekte križanja jedinki. Drugi problem oba koncepta je prisutnost skupina organizama nesposobnih za spolnu reprodukciju (virusi, bakterije, nesavršene gljive). S obzirom na ove skupine, kriterij križanja ne može se primijeniti po definiciji.

Filogenetski koncept B. Mishlera i E. Theriota

U smislu ovog koncepta, organizmi su grupirani u vrste na temelju podrijetla od zajedničkog pretka (dokaz monofilije). Reproduktivne veze vrste blijede u pozadinu. "Predak" se ne smatra predačkom vrstom (kao u Hennigovom konceptu vrste), već taksonom s nižim taksonomskim statusom: populacija, dem ili jedinka.

Odluka o statusu vrste proučavane skupine organizama ovisi o metodama kladistike, kao i o biološkim kriterijima. Općenito, ovo je rješenje u određenoj mjeri umjetno, budući da je istraživač ograničen Linneovim sustavom rangiranja.

Filogenetska definicija vrste prema B. Mishleru i E. Theriotu:

Vrsta je najmanja monofiletska skupina koja zaslužuje službeno priznanje.

Filogenetski koncept K. Wheelera i N. Pletnika

Ovaj koncept, za razliku od koncepta Mishlera i Theriota, negira primjenjivost filogenetskih kriterija na vrstu. Budući da unutar vrste ne postoje reproduktivne barijere, genealoški odnosi između jedinki su mrežasti (tokogenetski), a opis specijacije kao monofiletskog procesa je neadekvatan. Opis prikaza ograničen je na najopćenitije parametre:

Filogenetsko određenje vrste prema K. Wheeleru i N. Pletniku:

Vrsta je najmanji skup populacija u kojima dolazi do spolnog razmnožavanja, ili nespolne loze, koje karakterizira jedinstvena kombinacija stanja svojstava.

Evolucijski koncept vrste

Predložili E. O. Wiley i R. Mayden, na temelju stajališta taksonoma J. Simpsona. Vrsta se smatra osebujnom jedinkom. On doživljava rođenje, postojanje i smrt. Vrsta predaka tretira se kao "roditelj" i zadržava svoj status vrste nakon specijacije. Individualnost vrste očuvana je zahvaljujući tokogenetskim odnosima.

Evolucijska definicija vrste prema E. O. Wileyu i R. Maidenu:

Vrsta je biološki entitet sastavljen od organizama koji zadržava svoju individualnost kroz vrijeme i prostor te ima vlastitu evolucijsku sudbinu i povijesne trendove.

Podvrsta

Podvrsta u biološkoj taksonomiji je taksonomski rang ispod vrste ili taksonomska grupa na tom rangu. Podvrste se ne mogu definirati izolirano: vrsta je ili definirana kao da uopće nema podvrste ili ima dvije ili više podvrsta, ali nikada ne može postojati jedna podvrsta.

Organizmi koji pripadaju različitim podvrstama iste vrste sposobni su križati se i proizvoditi plodno potomstvo, ali se često ne križaju u prirodi zbog geografske izolacije ili drugih čimbenika. Razlike između podvrsta općenito su manje izražene nego između vrsta, ali više nego između pasmina ili rasa (različite podvrste mogu se nazvati rasom ako su taksonomski različite). Karakteristike pripisane podvrsti obično se razvijaju kao rezultat geografske distribucije ili izolacije.

Kriteriji

Jedinke jedne podvrste razlikuju se od pripadnika drugih podvrsta te vrste morfološki i/ili različitim kodnim sekvencama DNA. Pri definiranju podvrste polaze od opisa njezine vrste.

Ako se dvije skupine ne križaju zbog nečega što je svojstveno njihovom genetskom sastavu (možda zelene žabe ne smatraju crvene žabe seksualno privlačnima ili se razmnožavaju u različito doba godine), onda su to različite vrste.

Ako se, s druge strane, dvije skupine mogu slobodno križati, pod uvjetom da je uklonjena neka vanjska prepreka (na primjer, moguće je da je vodopad previsok da žabe prijeđu ili su dvije populacije predaleko) osim), oni su podvrste. Mogući su i drugi čimbenici: razlike u ponašanju pri parenju, ekološke preferencije poput sastava tla itd.

Imajte na umu da razlike između vrsta i podvrsta ovise samo o vjerojatnosti da će se, u nedostatku vanjskih prepreka, dvije populacije stopiti ponovno u jednu, genetski jedinstvenu populaciju. Oni nemaju nikakve veze s tim koliko se dvije grupe razlikuju ljudskom promatraču.

Budući da se znanje o određenim skupinama stalno povećava, klasifikacija vrsta mora se s vremena na vrijeme poboljšati. Na primjer, kamenjarka je ranije bila klasificirana kao podvrsta planinske bujice, ali sada je priznata kao potpuna vrsta.

Vrste sa zaštitnim kompleksom su morfološki slične, ali imaju razlike u DNK ili drugim čimbenicima.

populacija

Ovo je skup jedinki iste vrste, koji zauzimaju određeno stanište i sposobni su za slobodno križanje.

To je skup organizama iste vrste koji dugo žive na istom području.

To je skupina jedinki sposobnih za više ili manje stabilnu samoreprodukciju (i spolnu i nespolnu), relativno izoliranu (obično geografski) od drugih skupina, s predstavnicima kojih je (tijekom spolne reprodukcije) potencijalno moguća genetska razmjena. S gledišta populacijske genetike, populacija je skupina jedinki unutar koje je vjerojatnost križanja višestruko veća od vjerojatnosti križanja s predstavnicima drugih sličnih skupina. Populacije se obično nazivaju skupinama unutar vrste ili podvrste.

Populacija je elementarna jedinica evolucijskog procesa.

Ontogeneza

Ontogeneza je individualni razvoj organizma, skup uzastopnih morfoloških, fizioloških i biokemijskih preobrazbi koje organizam prolazi od trenutka svog nastanka do kraja života. O. uključuje rast, tj. povećanje tjelesne težine, njegove veličine i diferencijacije. Pojam "O." uveo E. Haeckel (1866) kada je formulirao biogenetski zakon. Kod životinja i biljaka koje se spolno razmnožavaju rađanje novog organizma događa se u procesu oplodnje, a oplodnja počinje oplođenim jajašcem, odnosno zigotom. U organizmima za koje je karakteristično nespolno razmnožavanje, O. počinje stvaranjem novog organizma diobom materinskog tijela ili specijalizirane stanice, pupanjem, a također i iz rizoma, gomolja, lukovice i dr. U tijeku O. , svaki organizam prirodno prolazi kroz uzastopne faze, stupnjeve ili razdoblja razvoja, od kojih su glavni u organizmima koji se spolno razmnožavaju: embrionalno (embrionalno ili prenatalno), postembrionalno (postembrionalno ili postnatalno) i razdoblje razvoja odrasli organizam. O. temelji se na složenom procesu realizacije nasljednih informacija ugrađenih u svaku njegovu stanicu u različitim fazama razvoja organizma. Program O., determiniran nasljeđem, provodi se pod utjecajem mnogih čimbenika (uvjeti okoliša, međustanične i međutkivne interakcije, humoralno-hormonska i živčana regulacija itd.) i izražava se u međusobno povezanim procesima reprodukcije stanica, njihova rasta i diferencijacija. O. uzorke, uzročne mehanizme i čimbenike stanične, tkivne i organske diferencijacije proučava kompleksna znanost – razvojna biologija, koja uz tradicionalne pristupe eksperimentalne embriologije i morfologije koristi metode molekularne biologije, citologije i genetika. O. i povijesni razvoj organizama – filogenija – neodvojivi su i međusobno uvjetovani aspekti jedinstvenog procesa razvoja žive prirode. Prvi pokušaj povijesnog utemeljenja O. napravio je I. f. Meckel. Problem odnosa između O. i filogenije postavio je C. Darwin i razvio F. Muller, E. Haeckel i dr. Sve osobine povezane s promjenama u naslijeđu, nove u evolucijskom smislu, pojavljuju se u O., ali samo oni koji pridonose boljoj prilagodbi organizma uvjetima postojanja, čuvaju se u procesu prirodne selekcije i prenose na sljedeće generacije, odnosno fiksiraju se u evoluciji. Poznavanje obrazaca, uzroka i čimbenika O. služi kao znanstvena osnova za pronalaženje načina utjecaja na razvoj biljaka, životinja i ljudi, što je od iznimne važnosti za praksu ratarstva i stočarstva, kao i za medicinu.

Ontogeneza životinja

Ontogenija biljaka

Drevni znanstvenici (Teofrast i Plinije Stariji) imali su rudimentarnu ideju o organskoj tvari biljaka. Znanstveno proučavanje O. počelo je u 18. stoljeću. talijanski botaničar P. Micheli (1729), C. Linnaeus (1751), J. W. Goethe (1790) i dr., a zatim nastavio u XIX. švicarski algolog J. Vaucher (1803), A. Dutrochet (1834), francuski botaničar G. Thuret (1853) i dr. koji su proučavali razvojne cikluse algi i gljiva; N. I. Železnov (1840), K. Negeli (1842), M. Schleiden (1842-43), V. Hofmeister (1851), I. N. Gorožankin (1880), V. I. Beljajev (1885) i S. G. Navašin (1898) otkrili su uzorke organske tvari u višim biljkama. U 2. polovici 19.st. Mnogi botaničari proučavali su ovisnost tijeka oksigenacije u različitim skupinama biljaka o okolišu (A. F. Batalin, M. S. Voronin, austrijski botaničar Yu. Vizner). Ulogu niske temperature u klašenju ozimih usjeva otkrio je I. G. Gasner (1918.), a fotoperiodizam V. V. Garner i H. A. Allard (1920.). M. Kh. Chailakhyan predložio je (1937.) hormonsku teoriju cvjetanja. I. V. Michurin (1901-35), njemački botaničar W. Pfeffer (1904), austrijski botaničar G. Molisch (1929), sovjetski botaničar N. P. Krenke (1940) otkrili su unutarnje čimbenike O. Od 2. polovice 20. V. u tijeku je dubinsko proučavanje morfoloških, fizioloških, biokemijskih i genetskih temelja O. i proučavaju se problemi njegove evolucije.

Rast biljaka razlikujemo po: rastu, t.j. neoplazma strukturnih elemenata, što dovodi do povećanja veličine organizma, njegove mase, razvoj je proces tijekom kojeg oplođeno jajašce ili vegetativna klica, kao rezultat diobe i diferencijacije stanica, poprima oblik odraslog organizma i stvara tipova specijaliziranih stanica svojstvenih njoj, a starenje je skup ireverzibilnih strukturnih i fizioloških i biokemijskih promjena, koje se očituju u slabljenju biosinteze i samoobnavljanja proteina, kao i svih fizioloških funkcija, što u konačnici dovodi do smrti organizam. U O., različiti aspekti jednog procesa usko su povezani: morfološki, uključujući morfogenezu - oblikovanje tijela kao cjeline, organogenezu - oblikovanje pojedinih organa i histogenezu - stvaranje tkiva; fiziološko-biokemijski - skup fizioloških i biokemijskih procesa koji se odvijaju u stanicama, tkivima, organima i u cijeloj biljci tijekom njezina razvoja; genetski – proces realizacije nasljeđa. informacija; ekološki - rast i razvoj organizma u okolišu; evolucijski - promjena u svim aspektima O., koja se javlja u dugom lancu generacija u različitim fazama filogeneze. Dakle, i O. biljaka - produkt duge evolucije, određen je genotipom i izražava se u uzastopnim nizovima fizioloških i biokemijskih procesa koji određuju stvaranje morfoloških struktura (organa) i preduvjet su za nove slične procese. Ovisno o uvjetima okoliša i normi reakcije organizma, genotip se ostvaruje u nizu fenotipova, koji su karakterizirani odgovarajućim fazama (fenofazama), označavajući pojavu novih struktura.

Glavna značajka O. viših biljaka i značajnog broja vrsta algi je izmjena generacija, nespolnih (Sporophyte) i spolnih (Gametophyte). Ishodište za nastanak sporofita je zigota, a za gametofit klijajuća spora. Razvoj sporofita i gametofita je skup procesa (kod nižih biljaka oni su različiti, kod viših biljaka čine uređen lanac), koji završava stvaranjem određenih organa. Kod paprati, primjerice, sporofit predstavljaju klica, kormus, sporangij i spora, a gametofit izdanak, arhegonij i anteridij, jaje i spermija. Kod angiospermi gametofit je znatno pojednostavljen. U svim fazama O., organizam je integralni sustav koji je u bliskoj interakciji s okolinom. To je određeno međudjelovanjem njegovih dijelova kako u procesu metabolizma, tako i zbog djelovanja fitohormona. Prijelaz iz jednog stadija O. u drugi određen je kombiniranim djelovanjem unutarnjih i vanjskih čimbenika. Trajanje O. varira u biljkama od 20-30 min. (bakterije) i do nekoliko tisuća godina (sekvoja, smreka, baobab). Poznavanje organizacije biljaka pridonosi njihovom racionalnom gospodarskom korištenju i razvoju načina za povećanje prinosa.

Filogeneza

Filogeneza je povijesni razvoj organizama, za razliku od ontogeneze, individualnog razvoja organizama. Termin je predložio njemački evolucionist E. Haeckel 1866. godine. Kasnije je pojam "filogeneza" dobio šire tumačenje - pripisano mu je značenje povijesti evolucijskog procesa. Može se govoriti o filogenezi pojedinih svojstava: organa, tkiva, biokemijskih procesa, strukture bioloških molekula i filogeneze taksona bilo kojeg ranga - od vrsta do nadkraljevstava. Svrha filogenetskih studija je rekonstrukcija podrijetla i uzastopnih evolucijskih transformacija proučavanih struktura i taksona.

Filogenija - evolucija u prošlosti - ne može se promatrati izravno, a filogenetske rekonstrukcije ne mogu se potvrditi eksperimentom. Stoga se mogu samo pročišćavati i ispravljati kako se akumuliraju novi podaci.

Nepotpunost fosilnog zapisa

Čini se da se filogeneza može pratiti pomoću paleontoloških podataka, izravno postrojavajući redove organizama od predaka do potomaka. No fosilni zapisi vrlo su nepotpuni: broj poznatih fosilnih vrsta iznosi oko 9% moderne bioraznolikosti i ne više od 3% bioraznolikosti koja je postojala tijekom 3,5 milijardi godina povijesti Zemljine biosfere. Informacije o izumrlim oblicima života prikazane su vrlo neujednačeno za različite organizme. Ostaci velikih životinja očuvani su bolje od malih. Stoga su, primjerice, dinosauri proučeni neusporedivo bolje nego njihovi suvremeni sisavci. Tvrda tkiva - kosti, školjke, školjke itd. - bolje su fosilizirana i očuvana od mekih tkiva, čije otiske paleontolozi rijetko pronalaze. To oštro ograničava broj dostupnih znakova za usporedbu izumrlih oblika kako međusobno tako i sa živim organizmima: uspoređujući samo fragmente kostiju ili školjke, nemoguće je pronaći pravo mjesto za svaki novi paleontološki nalaz u filogenetskoj rekonstrukciji. Na primjer, davne 1844. godine pronađeni su neki fosilizirani zubi, nazvani konodonti. Ovi zubi se nalaze, ponekad u velikom broju, tijekom dugog razdoblja evolucije biosfere - od sredine kambrijskog razdoblja do kraja krede, odnosno više od 400 milijuna godina. Organizmi koji su imali ove zube izumrli su prije otprilike 70 milijuna godina. Tek je 1983. godine u naslagama ranog karbona u Škotskoj pronađen potpuni otisak tijela konodonta. Bila je to mala, oko 4 cm duga životinja koja nije imala kostur, plivala je uz pomoć repa, a zubi su joj služili za lov na male planktonske organizme. Prije toga nitko nije znao kome pripadaju zubi. Izražene su različite hipoteze: ili su ih smatrali hitinskim čeljustima morskih mnogočetinastih crva ili ulomcima ljuski jesetre. Međutim, budući da evolucija konodonata nije prestala, struktura zubaca se mijenjala od ranijih morskih sedimentnih stijena prema kasnijim, a to su geolozi koristili za potrebe stratigrafije - određivanja slijeda slojeva sedimentnih stijena na različitim točkama u moru. njihovo izbijanje na površini Zemlje.

Izuzetno rijetki nalazi oblika koji se mogu smatrati prijelaznim između izumrlih ili sada postojećih svojti. Grupe - preci divergentnih taksona obično su malobrojne i njihovo otkrivanje je malo vjerojatno - to je obrazac evolucije. Na primjer, jedan od tih prijelaznih oblika dugo se smatrao arheopteriksom (prva ptica). Davne 1860. godine u Bavarskoj, u naslagama litografskih vapnenaca poznatih po svojim paleontološkim nalazima, kod Solengofa je pronađeno ptičje pero. Prema ovom peru vrsta je nazvana Archeopteryx lithographica (na grčkom - litografsko antičko krilo). Litografski - jer su čak i ploče solengofenskih naslaga korištene za graviranje i tiskanje litografija. Godine 1876., za života Charlesa Darwina, pronađen je potpuni kostur ovog stvorenja, koji je iznenađujuće kombinirao znakove gmazova i ptica. Imao je dugačak rep poput pršljenova, poput guštera, ali je na tom repu raslo perje. Imao je prava krila, ali su zadržala tri prsta, obučena u ljuske i s pandžama. Na čeljusti, za razliku od svih modernih ptica, bilo je zuba, poput onih gmazova.

Vrsta

Kriteriji pregleda

Građa i opća obilježja vrste

Povijest razvoja koncepta vrste. Koncepti modernog pogleda

Vrsta je jedan od glavnih oblika organizacije života na Zemlji i glavna jedinica klasifikacije biološke raznolikosti. Raznolikost modernih vrsta je ogromna. Prema različitim procjenama, na Zemlji trenutno živi oko 2-2,5 milijuna vrsta (do 1,5-2 milijuna životinjskih vrsta i do 500 tisuća biljnih vrsta). Proces opisivanja novih vrsta kontinuirano je u tijeku. Svake godine opisuju se stotine i tisuće novih vrsta kukaca i drugih beskralježnjaka i mikroorganizama. Raspodjela vrsta po razredima, porodicama i rodovima vrlo je neujednačena. Postoje skupine s ogromnim brojem vrsta i skupine - čak i visokog taksonomskog ranga - predstavljene s nekoliko vrsta u suvremenoj fauni i flori. Na primjer, čitavu podklasu gmazova predstavlja samo jedna vrsta - tuatara.

Dakle, broj vrsta kukaca je oko 80% od ukupnog broja životinjskih vrsta. Omjer broja vodenih biljnih vrsta (oko 8%) prema broju kopnenih vrsta (oko 92%) podudara se s onim u životinjskom svijetu (7 odnosno 93%). Što mislite koji su razlozi ove pojave?

Istodobno, suvremena raznolikost vrsta mnogo je manja od broja izumrlih vrsta. Zbog ljudskih aktivnosti svake godine izumire ogroman broj vrsta. Budući da je očuvanje biološke raznolikosti neizostavan uvjet opstanka čovječanstva, ovaj problem danas postaje globalan. A da bismo zaštitili, moramo znati što štitimo. Pojam "vrsta" još uvijek je jedan od najsloženijih i najkontroverznijih bioloških pojmova. Probleme povezane s konceptom bioloških vrsta lakše je razumjeti kada ih se promatra iz povijesne perspektive.

Pojam "vrsta" prvi je upotrijebio Aristotel (384.-322. pr. Kr.). Međutim, ova je kategorija bila logična, a ne biološka. Pojam "pasmine" odgovara suvremenom shvaćanju vrste kod Aristotela. Aristotel je opisao oko 500 pasmina životinja. Ovakvo tumačenje vrste održalo se do 17. stoljeća.

Znanstveno proučavanje vrste počelo je radom engleskog botaničara J. Raya ("Historia plantarum", 1686), koji je formulirao ideju biološke vrste. Također mu je pripala čast da u biologiju uvede pojam “vrsta” – vrsta (od lat. speciere – ispitujem, ispitujem). Prema J. Rayu „Specifičan identitet bika i krave, muškarca i žene, proizlazi iz činjenice da potječu od istih roditelja; i kod biljaka je najsigurniji znak pripadnosti istoj vrsti podrijetlo iste biljke. Oblici koji pripadaju različitim vrstama zadržavaju isti karakter svoje vrste, i nikada jedna vrsta ne nastaje iz sjemena druge, i obrnuto. Dakle, J. Ray (1686.) je formulirao koncept biološke vrste kao skupa organizama koji se međusobno razlikuju ne više nego što se razlikuju djeca jednog para roditelja. Na taj je način Ray logičku kategoriju pretvorio u biološku.

Međutim, vrsta je postala glavna klasifikacijska jedinica biologije tek kao rezultat rada K. Linnaeusa. K. Linnaeus postavio je temelje moderne taksonomije živih organizama (Sustav prirode, 1735). K. Linnaeus je utvrdio da se unutar vrste mnoga bitna obilježja postupno mijenjaju, tako da se mogu poredati u neprekinuti niz. Međutim, između dvije različite vrste može se pronaći jaz u postupnosti u distribuciji svojstava. S tim u vezi, K. Linnaeus je vrste smatrao objektivno postojećim skupinama živih organizama, koje se međusobno prilično lako razlikuju. Identifikacija vrsta u to se vrijeme temeljila na razlikama među jedinkama u ograničenom broju vanjskih obilježja. Ovakav pristup proučavanju vrste naziva se tipološki. Prema tipološkoj koncepciji Vrsta je skup jedinki koje su identične jedna drugoj u smislu vrste. Svaka vrsta je odvojena od drugih vrsta – hiatus – prekid u postupnoj izmjeni znakova. Kao skup organizama, vrste zapravo postoje u prirodi.

U praktičnoj sistematici tipološki pojam značio je potrebu usporedbe jedinke s tipskim primjerkom vrste – holotip (tipski primjerak). Holotip je jedinka od koje je vrsta prvi put opisana. Usporedba je provedena prema vanjskim značajkama dostupnim za promatranje bez komadanja jedinke. To je omogućilo korištenje muzejskih zbirki i njihovo stvaranje uz očuvanje holotipa. Ako se karakteristike nisu mogle povezati ni s jednom od postojećih dijagnoza vrste, tada je nova vrsta opisana na temelju ovog primjerka. Istodobno, po pitanju podrijetla vrsta, K. Linnaeus se, kao i J. Ray, priklonio kreacionizmu, smatrajući da su sve jedinke bilo koje vrste potomci jednog izvorno stvorenog para, a nakon čina stvaranja ne na Zemlji se pojavila jedna jedina nova vrsta.

U prvoj polovici XIX stoljeća. počele su se stvarati ideje o promjeni vrsta u procesu razvoja divljih životinja. Pojavila se dilema: ili vrsta bez evolucije, ili evolucija bez vrste. Jean-Baptiste Lamarck nijekao je postojanje vrsta. Suprotstavljajući evoluciju nepromjenjivosti vrsta, Lamarck je stvorio nominalistički koncept vrste. Nomen - ime, ime. Pogledi nisu stvarni. Postoje samo njihova imena, koja su ljudi izmislili radi vlastite udobnosti, u prirodi postoje samo pojedinci. Ch. Darwin ih je u nekim izjavama smatrao "umjetnim konceptima izmišljenim radi praktičnosti", u drugima je priznavao stvarnost postojanja vrsta.

Do kraja 19. stoljeća nedostaci tipološkog pristupa postali su očiti: pokazalo se da se životinje iz različitih krajeva ponekad, iako neznatno, ali prilično pouzdano razlikuju jedna od druge. U skladu s utvrđenim pravilima morali su dobiti status samostalne vrste. Broj novih vrsta rastao je poput lavine. Usporedo s tim rasla je sumnja: treba li različitim populacijama blisko srodnih životinja dodijeliti status vrste samo na temelju toga što se malo razlikuju jedna od druge? Formiranje sintetičke teorije evolucije u prvoj polovici 20. stoljeća dovelo je do revizije niza definicija i pojmova u sistematici. Tako je nastao populacijski (biološki) koncept vrste.

Biološki koncept vrste. Biološki koncept formiran je 30-60-ih godina XX. stoljeća. na temelju sintetičke teorije evolucije i podataka o građi vrsta. Razvijen je s najvećom potpunošću u Mayrovoj knjizi Zoološke vrste i evolucija (1968).

Mayr je formulirao biološki koncept u obliku tri točke:

1. vrste nisu određene razlikama, već izolacijom;

2. vrste se ne sastoje od samostalnih jedinki, već od populacija;

3. vrste se određuju na temelju njihovog odnosa prema populacijama drugih vrsta. Odlučujući kriterij nije plodnost križanja, već reproduktivna izolacija.”

Dakle, prema biološkom konceptu Vrsta je skupina populacija koje se stvarno ili potencijalno križaju i koje su reproduktivno izolirane od drugih takvih populacija. Ovaj koncept se također naziva politipičan.

Pozitivna strana biološkog koncepta je jasna teorijska osnova, dobro razvijena u radovima Mayra i drugih pristaša ovog koncepta. Međutim, ovaj koncept nije primjenjiv na vrste koje se spolno razmnožavaju iu paleontologiji.

Morfološki koncept vrste formiran je na temelju tipološke, točnije, na temelju višedimenzionalne politipske vrste. Ujedno predstavlja korak naprijed u odnosu na ove koncepte.

Prema njezinim riječima, pogled je skup jedinki koje imaju nasljednu sličnost morfoloških, fizioloških i biokemijskih osobina, slobodno se križaju i daju plodno potomstvo, prilagođene su određenim životnim uvjetima i zauzimaju određeno područje u prirodi - područje.

Stoga se u aktualnoj literaturi uglavnom raspravlja i primjenjuje dva koncepta vrste: biološke i morfološke (taksonomske).

Tema 1.2 Marketing – koncept upravljanja

Prvi koncept marketinga je koncept poboljšanja proizvodnje. Ona je najstarija i navodi da će potrošači preferirati proizvode koji su široko dostupni i cjenovno pristupačni, te bi se stoga menadžment tvrtke trebao fokusirati na poboljšanje proizvodnje i povećanje učinkovitosti distribucijskog sustava.

Ovaj se koncept primjenjuje u dva slučaja: prvo, kada je potražnja veća od ponude, i drugo, kada su troškovi proizvodnje visoki i treba ih smanjiti, povećavajući produktivnost i čineći proizvod dostupnim kupcu.

Drugi koncept je koncept poboljšanja proizvoda. Usmjerava proizvodnju na poboljšanje kvalitete i poboljšanja svojstava performansi robe. Međutim, to često dovodi do marketinške kratkovidnosti. Dapače, kako god poboljšali proizvod, ako za njim nema potrebe ili se smanjio, neće biti ni prodaje.

Treći koncept je koncept intenziviranja komercijalnih napora. Također se naziva marketinški koncept. Za razliku od prva dva, koja se temelje na unapređenju proizvodnje i dobiti poduzeća, marketinški koncept fokusira se na značajne napore u području prodaje i poticanja potražnje. Koncept prodaje označava zaokret prema tradicionalnom marketingu. Prva dva koncepta, iako tjeraju na proučavanje tržišta, ipak su primjenjivija u masovnoj proizvodnji. Intenziviranje komercijalnih napora jača kontakte prodavača s kupcima, aktivira individualni pristup klijentu i povećava informiranost o njemu. Međutim, marketinški koncept također zanemaruje potrebe kupca i fokusira se na potrebe prodavača.

Četvrti koncept – koncept tradicionalnog marketinga – kaže da je ključ za postizanje ciljeva poduzeća utvrđivanje potreba i zahtjeva ciljnih tržišta i pružanje željenog zadovoljstva na učinkovitiji i produktivniji način od konkurencije. Koncept tradicionalnog marketinga odražava predanost poduzeća teoriji potrošačkog suvereniteta. Poduzeće proizvodi ono što potrošaču treba, a ostvaruje profit tako što u potpunosti zadovoljava njegove potrebe.

Peti koncept - koncept socijalnog i etičkog marketinga - fenomen je kasnijeg vremena. Ona tvrdi da je misija tvrtke identificirati potrebe, potrebe i interese ciljnih tržišta i isporučiti željeno zadovoljstvo na učinkovitiji i produktivniji način od konkurenata, istovremeno održavajući i povećavajući dobrobit potrošača i društva u cjelini. . Ovaj koncept je osmišljen kako bi ujedinio interese društva, potrošača i proizvođača. Nadilazi nedostatke koncepta tradicionalnog marketinga i uzima u obzir degradaciju okoliša, nedostatak prirodnih resursa, svjetsku inflaciju i zanemarivanje socijalnih usluga.