Marlboro kauboj. Tužna sudbina "Marlboro kauboja"
U Sjedinjenim Državama, gdje je kampanja i nastala, trajala je od 1954. do 1999. godine. Marlboro Man prvi je osmislio Leo Burnett 1954. Slika uključuje sliku grubog kauboja ili kauboja, u prirodi samo s cigaretom. Reklame su prvotno zamišljene kao način popularizacije cigareta s filterom, koje su se u to vrijeme smatrale ženstvenim. Reklamna kampanja Marlboro, koju je kreirao Leo Burnett Worldwide, smatra se jednom od najupečatljivijih reklamnih kampanja svih vremena. Žensku kampanju sa sloganom "Soft as May" pretvorio je u kampanju koja je u roku od nekoliko mjeseci postala muška kampanja. Iako su mnogi muškarci postali Marlboro Man, kauboj se pokazao najpopularnijim. To je dovelo do tvrtki Marlboro Cowboy i Marlboro Country.
Glumac William Thourlby bio je prvi Marlboro Man. Modeli koji su portretirali Marlboro Mana bili su: bek New York Giantsa Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren, David McLeany i Tom Mattox. George Lazenby, glumac koji je glumio Jamesa Bonda u U tajnoj službi Njezina Veličanstva, bio je Marlboro Man of Europe.
U listopadu 2006. Allan Lazar, Dan Karlan i Jeremy Slater dali su profil Marlboro Mana u svojoj knjizi "101 najutjecajnija osoba koja nikada nije živjela".
Pojava
Polemika
Trojica muškaraca koji su se pojavili u reklamama za Marlborough - Wayne McLaren, David McLean i Dick Hammer - umrli su od raka pluća, uključujući i od kupnje cigareta
Ne postoji prodavaniji brend cigareta na svijetu od Marlbora. I to nije samo lijepa metafora, već dokazana statistička činjenica.
Marlboro proizvodi Philip Morris od 1924. No jeste li znali da su ove cigarete jedne od rijetkih koje su značajno promijenile fokus? Marlboro cigarete koje sada poznajemo i one koje su bile izvorno imaju potpuno dva različita položaja. Sada većina ljudi Marlboro povezuje s cool kaubojem, no nekada je reklama ovih cigareta bila usmjerena na žensku publiku.
Marlboro je rođen
Tvrtka Philip Morris osnovana je 1847. godine u Londonu. Točnije, tada to nije bila ni tvrtka, već običan duhanski kiosk. Tvrtka je rasla i razvijala se, a trebalo je 38 godina da postane vlasnik vlastitih duhanskih brendova. Philip Morris je u to vrijeme već proizvodio 4 vlastite marke cigareta - “Derby”, “Cambridge”, “Blues” i “Marlborough”. Do 1924. ime potonjeg je skraćeno u Marlboro.
Samo za žene
U početku su cigarete Marlboro bile pozicionirane isključivo za žene. Ali ovo pozicioniranje pojavilo se s razlogom, ali zahvaljujući pokretu ženskog prava glasa. Sufražetkinje su se žestoko borile za pravo glasa i potpunu ravnopravnost spolova općenito. “Ako muškarci puše cigarete, i mi bismo trebali imati pravo na to!” - otprilike ovim sloganom izborili su se da im ova loša navika postane dostupna.
Philip Morris odlučio je iskoristiti ovu priliku i zauzeti još uvijek upražnjenu nišu ženskih cigareta prije nego netko drugi. Sve vrijeme prije cigarete su bile isključivo muški proizvod, a kako napraviti reklamu za žene bio je pravi problem. No, kreativci su se s tim vrlo uspješno nosili. Osmišljen je ženstveni reklamni slogan - “Nježna kao svibanj”, a za reklamiranje cigareta pozvana je američka glumica i seks simbol tog vremena Mae West.
Izgled cigareta također je postao poseban. Tradicionalni smeđi filtar zamijenjen je crvenim. Ova boja je odabrana iz dva razloga: prvo, crvena je "najženstvenija" boja koja postoji, a drugo, filter ove boje mogao bi sakriti tragove ruževa. Unatoč prilično dobrom radu oglašivača, nemoguće je reći da je brend u to vrijeme bio zapanjujući uspjeh, jer cigarete još uvijek nisu bile toliko popularne među ženama kao među muškarcima. Ulogu je odigrala i činjenica da su tih godina znanstvenici prvi put službeno izjavili da pušenje može uzrokovati rak pluća.
Vlasnik marke Marlboro, Philip Morris, počeo je ozbiljno strahovati od velikih gubitaka. Došao je do odluke da je potrebno rebrendirati i sada se fokusirati na one koji se ne mogu odviknuti od loše navike pušenja, iako znaju za njegovu štetu. Filter cigarete, naravno, manje su štetne za zdravlje, ali muškarci su ih odbijali kupiti, jer su se takve cigarete smatrale "ženstvenim". Za pomoć u stvaranju novog imidža starog brenda Morris se obratio talentiranom oglašivaču Leonardu Burnettu.
Predložio je nekoliko slika odjednom koje bi mogle postati lice sada muške marke Marlboro: mornar, graditelj, bušač, kauboj. Odlučili smo se za imidž kauboja, jer se činio najhrabrijim i najneustrašivijim.
Marlboro kauboj
U snimanju reklame sudjelovali su i glumci i pravi kauboji. Prvi Marlboro kauboj bio je glumac William Thorlby. U europskoj reklamnoj kampanji pojavljuje se Marlborov kauboj George Lazenby, koji se proslavio ulogom Jamesa Bonda 1969. godine. Reklama Marlbora s kaubojem u glavnoj ulozi prožeta je primamljivim duhom slobode i divljih prerija, ispunjena pravom muškom brutalnošću i hrabrošću.
Leonard Barnet napravio je pravi izbor sa svojim odabirom imidža kauboja. U samo nekoliko mjeseci prodaja i svijest o brendu značajno su porasli. Marlboro je jedan od pet najpopularnijih američkih brandova duhana. Do danas je ova reklamna kampanja prepoznata kao jedna od najlegendarnijih i najmoćnijih u povijesti reklamiranja, a Marlboro kauboj postao je jedan od "najutjecajnijih ljudi koji nikada nisu živjeli" u knjizi Alana Lazara.
Simbolično je da je četvero glumaca koji su godinama glumili Marlboro kauboje na reklamnim plakatima umrlo od raka pluća. Dio razloga za to bila je njihova konzumacija Marlboro cigareta, koje su kasnije prozvane “ubojicama kauboja”.
Inovativno pakiranje
Sada gotovo sve cigarete dolaze u istoj kutiji s prikladnim poklopcem koji se otvara kada se kutija otvori. Ali upravo je Marlboro postao prva cigareta koja se prodavala u takvom pakiranju. Dizajn pakiranja razvio je Frank Gianinoto, koji se vodio nekoliko načela. Prvo, paket bi trebao biti jednostavan za korištenje. Tako je izumljen poklopac na šarkama. Drugo, pušači Marlbora sigurno sami nesvjesno reklamiraju cigarete koje konzumiraju. I taj cilj je postignut - bilo je vrlo teško izvaditi cigaretu iz kutije, a da je ne izvadite iz džepa. Stoga sam, u svakom slučaju, morao izvaditi kutiju, pokazujući svima oko sebe ime i logo Marlbora. Treće, dizajn bi trebao izgledati muževno i svijetlo. Bijela i jarko crvena boja savršeno su se međusobno usklađivale, a oštar oblik strelice davao je određenu oštrinu i asertivnost izgledu čopora.
Od 1960-ih cigarete Marlboro počele su aktivno povećavati količinu prodaje. Svake godine prodaja raste za oko 12%.
Država Marlboro
Bilo bi glupo stati na postignutim uspjesima. Bez ažuriranja, marka bi lako mogla nestati, a svi vodeći stručnjaci tvrtke to su razumjeli. Tako je cigaretama dodan filtar amonijaka koji može povećati užitak pušenja i učiniti okus duhana svjetlijim. Za promicanje ove inovacije stvorena je reklamna kampanja "Marlboro Country". Nakon njegove uspješne implementacije, vlasnik brenda postaje osoba s nekoliko milijuna dolara na osobnom računu.
Zabrane reklamiranja duhana
Početkom 1970-ih u Americi je zabranjeno oglašavanje duhanskih proizvoda na televiziji. Već popularni kauboj "seli" se na stranice časopisa i povremeno se počinje pojavljivati u filmovima (plasiranje proizvoda je skriveno oglašavanje robnih marki u filmovima i televizijskim emisijama). Nikakve zabrane nisu spriječile cigarete Marlboro da krajem 1970-ih postanu najprodavaniji duhanski proizvod na svijetu.
Sredinom 1990-ih dobit Philipa Morrisa skočila je za 32 milijarde dolara. Glavno postignuće korporacije u 2000. godini bila je dodijeljena titula "najveće duhanske tvrtke u povijesti čovječanstva". 2010. godine lansirana je nova vrsta Marlbora - Marlboro Ice Boost s posebnom kapsulom u unutrašnjosti, koja dodaje osjećaj svježine tijekom pušenja cigarete. Kapsula je malo zrno graška s uljem mentola iznutra, kada je zagrizete osjetite pravu “mraznu svježinu”.
Sada marka Marlboro ima više od trideset različitih vrsta i okusa cigareta. No, uz tog legendarnog kauboja ovaj će se brend zauvijek povezivati.
U Sjedinjenim Državama, gdje je kampanja i nastala, trajala je od 1954. do 1999. godine. Marlboro Man prvi je osmislio Leo Burnett 1954. Slika uključuje sliku grubog kauboja ili kauboja, u prirodi samo s cigaretom. Reklame su prvotno zamišljene kao način popularizacije cigareta s filterom, koje su se u to vrijeme smatrale ženstvenim. Reklamna kampanja Marlboro, koju je kreirao Leo Burnett Worldwide, smatra se jednom od najupečatljivijih reklamnih kampanja svih vremena. Žensku kampanju sa sloganom "Soft as May" pretvorio je u kampanju koja je u roku od nekoliko mjeseci postala muška kampanja. Iako su mnogi muškarci postali Marlboro Man, kauboj se pokazao najpopularnijim. To je dovelo do tvrtki Marlboro Cowboy i Marlboro Country.
Glumac William Thourlby bio je prvi Marlboro Man. Modeli koji su portretirali Marlboro Mana bili su: bek New York Giantsa Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McClaren, David McLeany i Tom Mattox. George Lazenby, glumac koji je glumio Jamesa Bonda u U tajnoj službi Njezina Veličanstva, bio je Marlboro Man of Europe.
U listopadu 2006. Allan Lazar, Dan Karlan i Jeremy Slater dali su profil Marlboro Mana u svojoj knjizi "101 najutjecajnija osoba koja nikada nije živjela".
Pojava
Polemika
Trojica muškaraca koji su se pojavili u reklamama za Marlboro - Wayne McLaren, David McLean i Dick Hammer - umrli su od raka pluća, dijelom i zbog kupnje cigareta Marlboro, posebice Marlboro Reds, zvanih "ubojica kauboja". McLaren je svjedočio u korist zakona protiv duhana u dobi od 51 godine. Tijekom McLarenovih aktivnosti protiv pušenja, Philip Morris je zanijekao da se McLaren ikada pojavio u reklami za Marlboro. Kao odgovor, McLaren je pripremio izjavu pod prisegom agencije koja ga je zastupala, tvrdeći da je plaćen za rad u Marlboroughu. McLaren je umro prije svog 52. rođendana 1992.
vidi također
- Wayne McLaren
Linkovi
vanjske poveznice
| Grupa Altria | |
|---|---|
|
Alpine Basic Best Bristol Bucks Cambridge Chesterfield Classic Collector's Choice Commander Drina Elita English Ovals F6 Lark Long Beach L&M Marlboro Merit Morava Next Parliament Philip Morris International Players Saratoga Sparta Start Sampoerna (marka indonezijskog kreteksa) Virginia Slims |
Zaklada Wikimedia. 2010.
- Čovjek sova
- Čovjek sa željeznom maskom (film, 1939.)
Pogledajte što je "Marlboro Man" u drugim rječnicima:
Marlboro- Kutija cigareta Marlboro Filters ... Wikipedia
McLaren, Wayne- Wayne McLaren (eng. Wayne McLaren, 12. rujna 1940. (19400912), Lake Charles, Louisiana 22. srpnja 1992., Newport Beach, California) američki kaskader, model, glumac i sudionik rodea. Sadržaj 1 Biografija ... Wikipedia
HMS Marlborough (1912.)- “Marlborough” HMS Marlborough ... Wikipedia
Opsada Lillea (1708.)- Ovaj izraz ima i druga značenja, vidi Opsada Lillea. Plan za opsadu tvrđave ... Wikipedia
Bitka kod Oudenaardea- Rat za španjolsko nasljeđe ... Wikipedia
Bitka kod Jutlanda- Prvi svjetski rat... Wikipedia
Einsteinov problem
Einsteinov problem- Einsteinova zagonetka poznati je logički problem čije se autorstvo pripisuje Albertu Einsteinu. Vjeruje se da je ovu zagonetku stvorio Albert Einstein tijekom svog djetinjstva. Također postoji mišljenje da ga je koristio Einstein za... ... Wikipediju
Churchill, Winston- Zahtjev "Churchill" je preusmjeren ovdje; vidi i druga značenja. Winston Churchill Winston Churchill ... Wikipedia
Rat za španjolsko nasljeđe- Bitka kod Denena (1712.). Slika Jeana Alota ... Wikipedia
knjige
- vojvoda od Marlborougha. Osoba, zapovjednik, političar, Ivonina Lyudmila Ivanovna. Junak ove knjige je slavni engleski zapovjednik i političar vojvoda John od Marlborougha. Bio je možda najpoznatija osoba u Europi na početku doba prosvjetiteljstva, a njegovo je mišljenje bilo gotovo...
U SAD-u, a kasnije i u drugim zemljama, koristio se od 1954. do 1999. godine. Marlboro Man kreirao je Leo Burnett, direktor oglašavanja u Chicagu, 1954. godine. On predstavlja strogog kauboja (ili nekoliko kauboja), s cigaretom na pozadini prirode. Reklama je prvotno zamišljena kao način popularizacije cigareta s filterom, za koje se u to vrijeme smatralo da su namijenjene ženama.
Reklamna kampanja Marlboro, koju je razvio Leo Burnett Worldwide, smatra se jednom od najupečatljivijih reklamnih kampanja svih vremena. Cigarete za žene sa sloganom “Soft as May” za nekoliko mjeseci postale su cigarete za muškarce. Marlboro čovjeka utjelovili su ljudi raznih hrabrih profesija, ali slika kauboja pokazala se najpopularnijom. To je dovelo do kampanja "Marlboro Cowboy" i "Marlboro Country".
Glumac William Thourlby bio je prvi Marlboro Man. Modeli koji su portretirali Marlboro Mana bili su: bek New York Giantsa Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren, David McLeany, Tom Mattox i Smith, William[ukloni predložak] . George Lazenby, glumac koji je glumio Jamesa Bonda u U tajnoj službi Njezina Veličanstva, bio je Marlboro Man of Europe.
Čovjek iz Marlbora zauzeo je prvo mjesto u knjizi “101 najutjecajnija nepostojeća osobnost” (SAD, 2006.).
Enciklopedijski YouTube
1 / 2
✪ Poruka Marlboro Cowboya (Yul Brunner) pušačima
✪ RAK IZ PAKETA
titlovi
Pojava
Uspjeh kampanje Marlboro Man doveo je do imitacija, kao što je Chesterfieldov prikaz kauboja i drugih muških zanimanja u skladu s njihovim sloganom "America's Man".
Kritika
Četvorica muškaraca koji su se pojavili u reklamama za Marlboro - Wayne McLaren, David McLean, Dick Hammer i Eric Lawson - umrli su od raka pluća, također zbog pušenja cigareta Marlboro, posebice Marlboro Red, zvanog "ubojica kauboja". McLaren je svjedočio u korist zakona protiv duhana u 51. godini. Tijekom McLarenove kampanje protiv pušenja, Philip Morris je zanijekao da se McLaren ikada pojavio u reklami za Marlboro. Kao odgovor, McLaren je pripremio izjavu pod prisegom agencije koja ga je zastupala, u kojoj se navodi da je bio plaćen za rad u Marlboroughu. McLaren je umro prije svog 52. rođendana 1992.
Glumac William Thourlby bio je prvi Marlboro Man. Modeli koji su portretirali Marlboro Mana bili su: bek New York Giantsa Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren, David McLeany, Tom Mattox i Smith, William (Engleski)ruski. George Lazenby, glumac koji je glumio Jamesa Bonda u U tajnoj službi Njezina Veličanstva, bio je Marlboro Man of Europe.
Čovjek iz Marlbora zauzeo je prvo mjesto u knjizi “101 najutjecajnija nepostojeća osobnost” (SAD, 2006.).
Pojava
Uspjeh kampanje Marlboro Man doveo je do imitacija, kao što je Chesterfieldov prikaz kauboja i drugih muških zanimanja u skladu s njihovim sloganom "America's Man".
Kritika
Četvorica muškaraca koji su se pojavili u reklamama za Marlboro - Wayne McLaren, David McLean, Dick Hammer i Eric Lawson - umrli su od raka pluća, također zbog pušenja cigareta Marlboro, točnije Marlboro Red, zvanog "ubojica kauboja". McLaren je svjedočio u korist zakona protiv duhana u 51. godini. Tijekom McLarenove kampanje protiv pušenja, Philip Morris je zanijekao da se McLaren ikada pojavio u reklami za Marlboro. Kao odgovor, McLaren je pripremio izjavu pod prisegom agencije koja ga je zastupala, u kojoj se navodi da je bio plaćen za rad u Marlboroughu. McLaren je umro prije svog 52. rođendana 1992.
vidi također
Napišite recenziju članka "Čovjek iz Marlbora"
Bilješke
Linkovi
|
||||||
Odlomak koji karakterizira čovjeka iz Marlbora
"Rekla sam ti", odgovori Natasha, "da nemam volje, kako ne razumiješ ovo: volim ga!""Onda neću dopustiti da se to dogodi, reći ću ti", vrisnula je Sonya dok su joj suze navirale.
“Šta to radiš, zaboga... Ako mi kažeš, ti si moj neprijatelj”, rekla je Natasha. - Želiš moju nesreću, želiš da se rastanemo...
Vidjevši taj Natašin strah, Sonya je plakala od srama i sažaljenja prema svojoj prijateljici.
- Ali što se dogodilo među vama? - pitala je. - Što ti je rekao? Zašto ne ide u kuću?
Natasha joj nije odgovorila na pitanje.
"Zaboga, Sonya, nemoj nikome reći, nemoj me mučiti", preklinjala je Natasha. – Zapamtite da se ne možete miješati u takve stvari. otvorio sam za tebe...
– Ali čemu te tajne! Zašto ne ide u kuću? – upita Sonya. - Zašto izravno ne traži vašu ruku? Uostalom, princ Andrej vam je dao potpunu slobodu, ako je tako; ali ne vjerujem. Natasha, jesi li razmišljala o tome koji bi tajni razlozi mogli biti?
Natasha je pogledala Sonyu iznenađenim očima. Navodno je ovo bilo prvi put da je postavila ovo pitanje i nije znala kako da odgovori.
– Ne znam koji su razlozi. Ali postoje razlozi!
Sonya je uzdahnula i odmahnula glavom u nevjerici.
"Kad bi postojali razlozi..." počela je. Ali Natasha, sluteći njezinu sumnju, prekinula ju je u strahu.
- Sonya, ne možeš sumnjati u njega, ne možeš, ne možeš, razumiješ li? – vikala je.
– Voli li te?
- Voli li te? – ponovila je Natasha sa smiješkom žaljenja zbog prijateljičinog nerazumijevanja. – Pročitali ste pismo, jeste li ga vidjeli?
- Ali što ako je on neplemenita osoba?
– Je li!... neplemenita osoba? Da si samo znao! - rekla je Nataša.
“Ako je on plemenit čovjek, onda mora ili objaviti svoju namjeru ili prestati viđati vas; a ako ti ne želiš to učiniti, onda ću ja to učiniti, pisat ću mu, reći ću tati", odlučno je rekla Sonya.
- Da, ne mogu živjeti bez njega! – vrisnula je Nataša.
- Nataša, ne razumijem te. A što govoriš! Sjeti se svog oca, Nicolas.
"Ne trebam nikoga, ne volim nikoga osim njega." Kako se usuđuješ reći da je neplemeniti? Zar ne znaš da ga volim? – vikala je Nataša. "Sonya, idi, ne želim se svađati s tobom, idi, zaboga idi: vidiš kako patim", ljutito je vikala Natasha suzdržanim, razdraženim i očajnim glasom. Sonya je briznula u plač i istrčala iz sobe.
Natasha je otišla do stola i, ne razmišljajući ni minute, napisala onaj odgovor princezi Mariji, koji nije mogla napisati cijelo jutro. U tom pismu je ukratko napisala princezi Mariji da su svi njihovi nesporazumi okončani, da je, koristeći velikodušnost kneza Andreja, koji joj je pri odlasku dao slobodu, moli da sve zaboravi i da joj oprosti ako je kriva. prije nje, ali da mu ona ne može biti žena . Sve joj se u tom trenutku činilo tako lako, jednostavno i jasno.
U petak su Rostovi trebali otići u selo, au srijedu je grof otišao s kupcem u svoje selo blizu Moskve.
Na dan grofova odlaska, Sonya i Natasha bile su pozvane na veliku večeru s Karaginima, a Marya Dmitrievna ih je odvela. Na ovoj večeri Natasha se ponovno susrela s Anatoleom, a Sonya je primijetila da mu Natasha nešto govori, želeći da se ne čuje, a tijekom večere bila je još uzbuđenija nego prije. Kad su se vratili kući, Natasha je prva započela sa Sonyom objašnjenje koje je njezina prijateljica čekala.
"Ti si, Sonya, rekla svakakve gluposti o njemu", počela je Natasha blagim glasom, glasom kojim se djeca služe kad žele biti pohvaljena. - Danas smo mu to objasnili.
- Pa, što, što? Pa, što je rekao? Natasha, kako mi je drago što se ne ljutiš na mene. Reci mi sve, cijelu istinu. Što je rekao?
Natasha je razmislila o tome.
- Oh Sonya, kad bi ga samo poznavala kao ja! Rekao je... Pitao me kako sam obećao Bolkonskom. Bilo mu je drago što je na meni da ga odbijem.
Sonya je tužno uzdahnula.
"Ali nisi odbio Bolkonskog", rekla je.
- Ili sam možda odbio! Možda je s Bolkonskim sve gotovo. Zašto tako loše misliš o meni?
- Ne mislim ništa, samo ne razumijem...
- Čekaj, Sonya, sve ćeš razumjeti. Vidjet ćete kakva je osoba. Ne misli loše o meni ili njemu.
– Ne mislim ni o kome ništa loše: svakoga volim i svakoga mi je žao. Ali što da radim?
Sonya nije popustila nježnom tonu kojim joj se Natasha obratila. Što je Natashino lice bilo mekše i oštrije, to je Sonyino lice bilo ozbiljnije i strože.
“Natasha,” rekla je, “zamolila si me da ne razgovaram s tobom, nisam, sad si sama počela.” Natasha, ne vjerujem mu. Zašto ova tajna?
- Ponovno ponovno! – prekinula ga je Nataša.
– Nataša, bojim se za tebe.
- Čega se bojati?
"Bojim se da ćeš se uništiti", odlučno je rekla Sonya, i sama uplašena onim što je rekla.
Natashino lice ponovno je izražavalo bijes.
"I uništit ću, uništit ću, uništit ću sebe što je prije moguće." Ne tiče te se. Neće biti loše tebi, nego meni. Ostavi me, ostavi me. Mrzim te.
- Natasha! – povikala je Sonya od straha.
- Mrzim to, mrzim to! I ti si moj neprijatelj zauvijek!
Nataša je istrčala iz sobe.
Natasha više nije razgovarala sa Sonyom i izbjegavala ju je. S istim izrazom uzbuđenog iznenađenja i zločinačkog ponašanja hodala je po sobama, preuzimajući prvo ovu ili onu aktivnost i odmah je napuštajući.
