मैश सूचना पोर्टल. मैश चैनल कौन हैं? वे कोकोरिन और मामेव के बारे में बात करने वाले पहले व्यक्ति हैं

आपको दर्शकों के साथ दोस्ती करने और एक जैसी भाषा बोलने की ज़रूरत है, तभी वे आप पर भरोसा करना शुरू कर देंगे और काम का ऑर्डर भी देंगे। एक्सक्लूसिव न्यूज पब्लिक मैश की संस्थापक निकिता मोगुटिन ने डेवर्केसी कॉरपोरेट इनोवेशन हब में स्टार्टअप्स के ऑनलाइन स्कूल RuSSOL के लिए एक व्याख्यान दिया और कहा कि पिछले महीने ही चैनल ने टेलीग्राम पर लगभग 4 मिलियन रूबल कमाए। यहां उनके भाषण की सभी सबसे दिलचस्प बातें हैं: मैसेंजर में प्रचार कैसे किया जाए, समाचार दर्शकों को "गंदा" क्यों माना जाता है और "कार्ट" में रोल्स-रॉयस का विज्ञापन क्यों किया जाता है।

टेलीग्राम पर कैसे कूल रहें और पैसे कैसे कमाएं

मैश टेलीग्राम चैनल एक यादृच्छिक रचना है जिस पर किसी ने दांव नहीं लगाया, जिसे कोई भी वास्तव में नहीं चाहता था, और यह मनोरंजन के लिए किया गया था। पहले चरण में, हमने विज्ञापन में बिल्कुल भी निवेश नहीं किया, पहले 500-700 लोग स्वयं हमारे पास आए। उसके बाद हमने अपने दोस्तों के एक छोटे से चैनल पर विज्ञापन दिया, 1 हजार तक पहुंच गए और अचानक मीडिया की नजर हम पर पड़ गई।

मैश टेलीग्राम चैनल लोगों की आंखों के सामने अधिक से अधिक बार, अधिक बार, अधिक बार चमकने लगा। विस्फोट टेलीग्राम को अवरुद्ध करने के बारे में सुपर-न्यूज़ की लहर पर हुआ, जो अभी भी काम नहीं आया और हम बढ़ने लगे।

टेलीग्राम में हम कभी भी उन चीज़ों के बारे में नहीं लिखते हैं जिनमें हमारी व्यक्तिगत रुचि नहीं है, ऐसी चीज़ें जो व्यक्तिगत रूप से हमारे अंदर भावनाएं पैदा नहीं करती हैं। हमने कॉपी-पेस्ट में संलग्न न होने, अन्य लोगों की जानकारी को संसाधित न करने (सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण घटना या रूस के बारे में पश्चिमी मीडिया से अत्यंत महत्वपूर्ण जानकारी को छोड़कर) का निर्णय लिया।

अधिकांश लोग 99% समाचारों पर ध्यान नहीं देते। ऐसे लोग हैं जो केवल "पीलिया" में रुचि रखते हैं, ऐसे लोग हैं जो केवल राजनीति, अपराध और कुछ संकीर्ण दर्शकों में रुचि रखते हैं, लेकिन बहुसंख्यक ऐसे लोग हैं जो इस बात में रुचि रखते हैं कि व्यक्तिगत रूप से उन पर क्या लागू होता है।

अपने दर्शकों के साथ काम करने के लिए, आपको यह स्पष्ट रूप से समझने की आवश्यकता है कि आप उन्हें कैसे नाराज नहीं करेंगे। यदि आप लगातार निजी संदेश भेजते हैं तो किसी को नाराज करना शुरू करना बहुत आसान है। हमने अपने लिए मात्रा चुनी - प्रति दिन 4 पोस्ट, अब और नहीं। बाद में हमने एक दिन में 8 पोस्ट बनाना शुरू कर दिया। अब दर्शक बड़े हैं, वे अधिक से अधिक मांस की मांग करते हैं, हम 20 समाचार तक देते हैं, यह बहुत है। हर किसी के पास उन्हें वास्तविक समय में पढ़ने का समय नहीं है, इसलिए हमने शाम को एक छोटा सा डाइजेस्ट करना शुरू किया - ये 3-4 पोस्ट हैं, ये सबसे महत्वपूर्ण, सबसे दिलचस्प समाचार हैं

जहां तक ​​टेलीग्राम पर पैसे की बात है। किसी भी प्लेटफ़ॉर्म की तरह, बड़े विज्ञापनदाताओं ने सबसे पहले इस पर बारीकी से नज़र डाली। और अब वे इसे गंभीरता से लेने लगे हैं. आजकल कार्ट में दो तरह के विज्ञापन होते हैं: एक पिरामिड (मैं आपका विज्ञापन करता हूं, ताकि आप किसी और का विज्ञापन करें, ताकि वह किसी और का विज्ञापन करे) और ब्रांड। वे पहले ही गाड़ी में आ चुके हैं। यदि आप बड़े हैं, गंभीर हैं, अच्छे नंबर हैं और महत्वपूर्ण लोग आपको पढ़ते हैं, तो प्रीमियम ब्रांड आपके पास आने लगेंगे।

सबसे पहले मुझे आश्चर्य हुआ जब वे हमारे दरवाजे पर दस्तक देने लगे और हमसे रोल्स-रॉयस का विज्ञापन करने के लिए कहने लगे। टेलीग्राम चैनल में रोल्स-रॉयस का विज्ञापन क्यों करें? लेकिन बड़ी संख्या में रूसी अधिकारियों ने हमारे लिए साइन अप किया है। रोल्स-रॉयस का विज्ञापन उन्हें नहीं तो और किसे दिखाना चाहिए?

कार्ट में कोई आँकड़े नहीं हैं. एक टेस्टस्टैट है जिसका उपयोग कुछ संकेतकों को मापने के लिए किया जा सकता है, लेकिन आप इसके साथ दर्शकों की विशेषताओं को नहीं माप सकते हैं। इसलिए, हमने इसे सरलता से किया: समय-समय पर हमने ग्राहकों के लिए प्रश्नावली के साथ एक Google स्प्रेडशीट अपलोड की: आयु, रुचियां। हमने 102 हजार ग्राहकों के साथ ऐसा किया, मुझे लगता है कि 30 या 40 हजार ने इस पर प्रतिक्रिया दी, यानी आधे दर्शक। यह कटौती करने के लिए पहले से ही पर्याप्त है।

हमने दर्शकों की रुचियों, लिंग और उत्तेजनाओं का पता लगाया। हमने अप्रत्याशित रूप से खुद को लगभग समान संख्या में पुरुषों और महिलाओं के साथ पाया, जिनमें पुरुषों के प्रति थोड़ा पूर्वाग्रह था। आयु - 18-35, निवास - मास्को/क्षेत्र।

टेलीग्राम पर अपना चैनल कहां से शुरू करें,निकिता मोगुटिन की रेसिपी

चैनल को 5-6 स्क्रॉल लायक सामग्री से भरें ताकि उपयोगकर्ता के पास सदस्यता लेने से पहले पढ़ने के लिए कुछ हो।

यदि टेलीग्राम अवरुद्ध हो जाता है, तो हमारे दर्शकों का एक हिस्सा समाप्त हो जाएगा, दर्शकों का एक हिस्सा हमें विभिन्न सेवाओं के तहत पढ़ने में सक्षम होगा, लेकिन भले ही सब कुछ महत्वपूर्ण हो, हम अन्य प्लेटफार्मों पर दिलों तक पहुंचने का रास्ता ढूंढ पाएंगे। मुख्य वेक्टर को दूसरी ओर ले जाना। हमारी तृतीय-पक्ष विज्ञापन परियोजनाओं और सामग्री बिक्री के लिए धन्यवाद, हम आत्मविश्वास से मौजूद हैं, टेलीग्राम के बिना भी अपना बजट लाभ के करीब रखते हैं।

मैश के बारे में

न्यू मीडिया का मतलब अब वास्तविक स्वतंत्रता, सेंसरशिप की वास्तविक कमी, जो आप चाहते हैं उसे करने की क्षमता है।

मैश में हमें कभी ऐसी स्थिति का सामना नहीं करना पड़ा जहां हमें किसी चीज़ के बारे में लिखने की अनुमति नहीं थी। अब सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इस स्वतंत्रता के साथ, अपने पाठकों के प्रति जिम्मेदार बनें, उनका सम्मान करें, उनसे प्यार करें और किसी के प्रति असभ्य न हों।

अब मैश में स्टाफ में 26 लोग और स्टाफ के बाहर 300-500 लोग कार्यरत हैं, दूर से, स्ट्रिंगर - हम उन पर भरोसा करते हैं। ये संपादक, कैमरामैन, पत्रकार हैं जो अपने खाली समय में वीडियो संपादित करने में हमारी मदद करते हैं, हमें समाचार बताते हैं और उससे पैसे कमाते हैं।

हमारे पास टेलीग्राम पर काम करने वाले तीन लोग हैं और अन्य 16 लोग अन्य सभी प्लेटफार्मों के लिए जानकारी निकाल रहे हैं। हम नवंबर के अंत में आत्मनिर्भरता तक पहुंच गए, जिसके बाद हम लाभदायक हो गए। पिछले महीने में, हमने अकेले टेलीग्राम से रिकॉर्ड मुनाफा कमाया - 3 मिलियन 800-कुछ हजार रूबल।

अपना कंटेंट बेचने से हमें अच्छा पैसा मिलता है। हमें भारी मात्रा में जानकारी और वीडियो प्राप्त होते हैं क्योंकि हम जानते हैं कि कैसे खोजना है और यह कैसे करना है। हम इसे टीवी चैनलों और अन्य मीडिया को, हमारे साथ काम करने वाले किसी भी व्यक्ति को बेचते हैं।

आज हर कोई खबर बना रहा है

सोशल नेटवर्क के आगमन से पहले, दिन, सप्ताह, महीने, घटना और प्रकाशन के बीच एक लंबा समय बीत जाता था, जब तक कि पत्रकारों को इसके बारे में पता नहीं चला और उन्होंने समाचार पत्रों को नहीं लिखा। आइए टाइटैनिक के डूबने का उदाहरण देखें। 14-15 अप्रैल की रात वह डूब गया। मीडिया में इसके बारे में पहली खबर 15 तारीख की दोपहर को ही छपी: इवनिंग सन ने लिखा कि टाइटैनिक डूब गया। सभी लोग बच गये. लाइनर को हैलिफ़ैक्स तक खींच लिया गया था। और केवल 16 अप्रैल की सुबह, जीवित बचे लोगों की पहली सूची न्यूयॉर्क टाइम्स में प्रकाशित हुई। जैसा कि अब होता है: एक विमान दुर्घटनाग्रस्त हो गया। आमतौर पर इसका पता 10-15 मिनट में चल जाता है. मृतकों, हताहतों या जीवित बचे लोगों की ख़बरों की पहली सूची वस्तुतः पहले घंटे के भीतर ही सामने आ जाती है। ऐसा इसलिए है क्योंकि सूचना क्षेत्र अब बहुत संतृप्त है, प्रत्यक्षदर्शी अपनी तस्वीरें सोशल नेटवर्क पर पोस्ट करते हैं। पत्रकारों की जगह सामान्य उपयोगकर्ताओं ने ले ली है।

क्लासिक उपयोगकर्ता अपने समाचार फ़ीड में दोस्तों के संदेशों से सब कुछ सीखता है। ऐसे बहुत से लोग नहीं हैं जो वास्तविक तथ्य-जाँच करते हैं, जो वेबसाइटों पर चढ़ते हैं, सूचनाओं की तुलना करते हैं और एक साथ सही तस्वीर पेश करते हैं।

एक बहुत बड़े वृत्त, एक विस्तृत वृत्त की कल्पना करें: यह प्रिंट मीडिया है। इसके अंदर एक छोटा वृत्त है - ये सूचना साइटें हैं। इस दायरे में दूसरा है सोशल नेटवर्क। इसके अंदर पहले से ही काफी छोटा है - ये संदेशवाहक हैं। और बिल्कुल केंद्र में उपयोगकर्ता, पाठक है। घेरा उससे जितना दूर होगा, जानकारी को उस तक पहुंचने में उतना ही अधिक समय लगेगा, इसे संसाधित करने, संसाधित करने, बदलने और अक्सर कुछ पूरी तरह से अलग होने में उतना ही अधिक समय लगेगा।

दूतों में, आप, "न्यू मीडिया" के लेखक के रूप में, स्वयं को किसी व्यक्ति के सबसे अंतरंग क्षेत्र में पाते हैं। आपके पास एक मोबाइल फोन स्क्रीन है, आपको वहां अपनी पत्नी से, अपने बच्चे से एक संदेश मिलता है - और मैश के संदेश भी वहां आते हैं। यह एक ऐसा क्षेत्र है जिसमें आपको पाठक से अधिकतम विश्वास अर्जित करने की आवश्यकता है।

यदि, एक पत्रकार के रूप में, आपने एक संरक्षक की स्थिति से उनके साथ संवाद किया, तो अब अपने आप को लोगों की भीड़ में एक राजनेता के रूप में कल्पना करें - हर कोई आप पर चिल्ला रहा है, आप पर चिल्ला रहा है, और आप कोशिश कर रहे हैं, कृपाण लहराते हुए, अपना सच बताओ. यदि दर्शक आपके साथ युद्ध में हैं, तो आप सफल नहीं होंगे। आपको जानकारी को ऐसे तरीके से संप्रेषित करना शुरू करना होगा जो आपके पाठक को समझ में आए और सरल हो।

रेपोस्ट, विश्वास और छापों का रहस्य

समाचार दर्शकों को "गंदा" माना जाता है, यह बहुत भारी है। क्योंकि लोग अक्सर उन्हें हर समय पढ़ने के बजाय विशिष्ट समाचारों पर आते हैं। वे आपके पास आए, कहते हैं, किसी विमान दुर्घटना, हत्या या किसी और चीज़ के लिए, इसे पढ़ें और चले जाएँ। सबसे अच्छा, उन्होंने आपके लिए साइन अप किया है, लेकिन कुछ समय बाद भी वे जा सकते हैं।

यदि आपके दर्शक आपसे प्यार करते हैं, तो आपको सबसे महत्वपूर्ण संकेतक पर ध्यान देना चाहिए। यह जुड़ाव है - दर्शक आपकी सामग्री पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं, वे इसके साथ कैसे बातचीत करते हैं, आपकी सामग्री के साथ संवाद करते हैं - पसंद, रीपोस्ट, टिप्पणियां या "दोस्तों को भेजें"।

संलिप्तता ही वह कारण है जिसके कारण यह सब अस्तित्व में है। यदि विचारों को बढ़ाया जा सकता है और पेशेवरों के अलावा किसी को भी ध्यान नहीं आएगा कि कुछ गलत है, तो भागीदारी तुरंत दिखाई देती है: यदि टिप्पणियाँ पीछे रह जाती हैं, लेकिन बहुत सारे विचार हैं, अगर कुछ पसंद हैं, या इसके विपरीत, वहाँ हैं बहुत सारे, लेकिन कुछ रेपोस्ट हैं।

जब हमने पहली बार मैश लॉन्च किया, तो हमें एक दिलचस्प बात पता चली। हमारे विचार तुरंत बढ़ने लगे, लेकिन रेपोस्ट पूरी तरह से गड़बड़ थे। यदि आपको पुनः पोस्ट नहीं किया गया है, तो आप अपने पहले से ही एकत्रित दर्शकों के बीच ही बने रहेंगे। आपकी पहुंच नहीं बढ़ रही है, अधिक लोग आपके बारे में नहीं जान पाएंगे।

हमने इस पर गौर करना शुरू किया और महसूस किया कि एक व्यक्ति अपने बारे में जो कहता है उसे दोबारा पोस्ट करता है। लोग नवलनी की जांच को दोबारा पोस्ट करने में इतने अच्छे क्यों हैं? क्योंकि हर कोई न्याय के लिए लड़ने वाला दिखना या लड़ना चाहता है, यह कहना: "हां, मैं भी मानता हूं कि कुछ बदलने की जरूरत है।" पोर्न को लाखों व्यूज और केवल कुछ ही रीपोस्ट क्यों मिलते हैं? क्योंकि पॉर्न तो हर कोई देखता है, लेकिन कोई नहीं चाहता कि इसके बारे में सबको पता चले। एक व्यक्ति वही दोबारा पोस्ट करता है जो उसका चित्र, उसका चेहरा बनाता है। इसका एहसास होने के बाद, हमने अपनी सामग्री को अलग ढंग से देखना शुरू कर दिया: हमने दर्शकों से मानवीय भाषा में बात करना शुरू कर दिया, ताकि हम जो बताना चाहते हैं वह हमें बता सकें।

भावनाओं की तलाश करें. कुछ ऐसा बाहर निकालें जो किसी व्यक्ति की आत्मा को छू जाए। यह एक नकारात्मक भावना या एक सकारात्मक भावना हो सकती है, यह अच्छी या बुरी, जलन, क्रोध, गुस्सा, प्यार, उदासी, उदासी, मज़ा, हँसी और कुछ भी हो सकती है, लेकिन जो चीज़ किसी व्यक्ति को प्रभावित करेगी वही उसके प्रति सहानुभूति पैदा करेगी .

इंप्रेशन भी महत्वपूर्ण है. अब, जब हमने कुछ समाचार मिस कर दिए, कुछ नोटिस नहीं किया, कुछ के बारे में हमें नहीं बताया, तो उपयोगकर्ता हमारे पास आते हैं और लिखते हैं: "मैश इस बारे में क्यों नहीं लिखता, आप इसे क्यों छिपा रहे हैं?" लोगों ने इसे कहीं और पढ़ा, और उसके बाद वे आपके पास आए और पूछा - आपने इसके बारे में क्यों नहीं बताया? उन्हें उम्मीद थी कि आप ऐसा कहेंगे. यह सबसे महत्वपूर्ण बात है - यह धारणा।

https://www.site/2018-03-05/glava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

"अब भी हमारे पास कोई अनुल्लंघनीय लोग नहीं हैं, कोई निषेध नहीं है"

मैश का प्रमुख सुरक्षा बलों के साथ संबंध, एक विशेष की लागत और गैब्रेलियानोव के साथ संबंधों के बारे में है

टेलीग्राम चैनल मैश, जिसका 25% स्वामित्व लाइफ प्रकाशन के पूर्व उप प्रधान संपादक निकिता मोगुटिन के पास है और 75% स्वामित्व न्यूज़मीडिया मीडिया होल्डिंग के प्रमुख अराम गैब्रेलियानोव के पास है, ने जोर-शोर से खुद को रूसी मीडिया क्षेत्र में घोषित कर दिया है। आज मैश चैनल टेलीग्राम पर ग्राहकों की संख्या के मामले में सबसे बड़े चैनलों में से एक है। निकिता मोगुटिन, जो येकातेरिनबर्ग मीडिया फोरम "प्लानेरका" में वक्ताओं में से एक बनीं, ने एक साक्षात्कार में साइट को बताया कि मैश विशेष जानकारी खरीदने पर कितना पैसा खर्च करता है, कौन से संघीय मीडिया आउटलेट अपनी "समाचार सेवा" की सेवाओं का उपयोग करते हैं और क्यों मैश परियोजना अपने लिए भुगतान नहीं कर सकी।

- हमें अपनी भावनाओं के बारे में बताएं जब यह स्पष्ट हो गया कि गैब्रेलियानोव की मीडिया होल्डिंग न्यूज़मीडिया विघटित हो रही है? इस घटना में आप सहित टीम कितने नैतिक रूप से जीवित रही?

"ऐसा कोई अहसास नहीं था कि कुछ टूट रहा है।" ऐसा महसूस हो रहा था कि अब कुछ नया करने का समय आ गया है। एक समझ थी कि वहाँ (जीवन में - लगभग..

— लगभग आठ साल के काम के बाद, 2017 की गर्मियों में, आप लाइफ पोर्टल के उप प्रधान संपादक नहीं रहे। क्या इसका कारण यह था कि उस समय आपने पहले ही एक नया प्रोजेक्ट मैश बना लिया था, जो औपचारिक रूप से न्यूज़मीडिया से स्वतंत्र था? या क्या अराम गबरेलियानोव ने एक शर्त रखी थी: या तो आप अपनी परियोजनाएं बनाएं और विकसित करें, या अलविदा?

"दो कुर्सियों पर बैठना बिल्कुल असंभव है।" एक कुर्सी पर फावड़े हैं तो दूसरी कुर्सी पर मैश। मैंने मैश के साथ कुर्सी पर बैठना पसंद किया, इसलिए मैं चला गया।

— हमें बताएं, आपको मैश बनाने का विचार कब और कैसे आया? क्या आप आश्वस्त थे कि गैब्रेलियानोव को आपका विचार पसंद आएगा, वह आपसे कहेगा: "यहां आपके लिए पैसे हैं, इसे करें"?

- अराम अशोतोविच [गैब्रेलियानोव] अपने जीवन में कभी ऐसा नहीं कह सकते (हंसते हुए)। यह विचार काफी समय से मेरे दिमाग में घूम रहा है, न केवल मेरे लिए, बल्कि उन लोगों के लिए भी जिनके साथ हमने अंततः मैश बनाया। ऐसा महसूस हुआ कि [जीवन में] हमने कुछ ऐसा करना शुरू कर दिया जो धीरे-धीरे [पाठक के लिए] अनावश्यक हो गया। हमने वर्तमान के लिए काम किया, लेकिन हम भविष्य बनाना चाहते थे।

और इसलिए हमने सोचा: ओह, हम यह कैसे कर सकते हैं, या शायद यह? फिर हमने सोचा: आइए जीवन के लिए एक अच्छा टेलीग्राम चैनल बनाएं? लेकिन नहीं, क्योंकि जीवन अभी भी एक वेबसाइट है, जीवन अभी भी एक ब्रांड है, और हम इसे कहीं भी नहीं ले जायेंगे। इसलिए, हमें एहसास हुआ कि अगर हमें आगे बढ़ना और विकास करना है तो हमें अपनी जगह से बाहर निकलना होगा।

आप जानते हैं, अब मैश बना रहा हूँ, मुझे फिर लगता है कि हमारी टीम असली चीज़ बना रही है। जल्द ही हम "भविष्य" चाहेंगे।

- बिल्कुल मैश क्यों? अंग्रेजी से "प्यूरी" के रूप में अनुवादित।

-आइए अब ईमानदार रहें (हंसते हुए): मेरे पास एक बड़ा फोकस समूह था, हम एक कमरे में बैठे थे, और मैंने बारी-बारी से एकत्रित लोगों को पत्रों के साथ संकेत दिखाए, उनकी प्रतिक्रिया देखी, इसलिए हमने मैश शब्द को एक साथ रखा!

निःसंदेह, ऐसा नहीं था। मैं बस वहीं बैठा रहा और शब्दों को अपने दिमाग में घुमाता रहा। बहुत, शायद "प्रतिरोध"? जैसे कंटेंट ट्रेंडिंग है? फिर मैंने उपलब्ध डोमेन, शब्द, नाम देखना शुरू किया, लेकिन सब कुछ ले लिया गया। फिर मैंने बस "मैश", "दलिया", "मिश्रित" शब्द टाइप करना शुरू कर दिया और मुझे मैश मिल गया। "एम.ए.एस.एच. अस्पताल में सेवा" नामक एक श्रृंखला है। मैंने नायकों को देखा, मुझे उनकी तस्वीर पसंद आई, हमारे लोग वास्तव में उनके जैसे दिखते हैं। यहाँ, वास्तव में, मैश है!

- गैब्रेलियानोव ने इल्या मेलेखिन के स्ट्रीम प्रोजेक्ट ब्लैक एलीफेंट में 30 मिलियन रूबल का निवेश किया। आपके प्रोजेक्ट की लागत कितनी थी?

- मैं निवेश की रकम का खुलासा नहीं करूंगा। आख़िरकार यह गोपनीय है. लेकिन इल्या महान हैं अगर उन्हें ऐसे फंड मिले। मैं उनके प्रति "अपना सम्मान" व्यक्त कर सकता हूं।

- क्या आपको कम मिला?

- मैं अपनी राशि का नाम नहीं बताता।

- जहां तक ​​मुझे पता है, अराम गबरेलियानोव की प्रत्येक नई परियोजना (ब्लैक एलीफैंट, मैश, "रायसिन", स्पेस, गिगारामा, वारगोंजो, "ब्लैक मिरर", शॉट - वेबसाइट) को दिसंबर 2017 से पहले आत्मनिर्भरता तक पहुंच जाना चाहिए था। अन्यथा वे बंद हो जाते हैं. अपने एक साक्षात्कार में आपने कहा था कि पिछले साल दिसंबर में ही मैश ने अपने लिए भुगतान करना शुरू कर दिया था। उस स्थिति में, मैश मासिक कितना लाता है?

— मैं अभी आपको सभी साइटों से कुल लाभ नहीं बताऊंगा। मैं आपको केवल टेलीग्राम के बारे में बता सकता हूं। मई 2017 से, हमने ऐसे दर्शकों को आकर्षित किया है जो बहुत सक्रिय हैं, वे हमें बहुत अच्छी तरह से देखते हैं, टेलीग्राम पर कई चैनलों की तरह, हमारी "हत्या" नहीं हुई है। इसलिए, फरवरी 2018 में, टेलीग्राम में एकीकरण के माध्यम से, हमने 3.8 मिलियन रूबल कमाए। उसी समय, हमने अपने चैनल पर शून्य रूबल खर्च किए।

टेलीग्राम पर मैश का पूरा उद्देश्य अपशिष्ट-मुक्त उत्पादन है। ऐसा हुआ कि वीडियो सामग्री प्रारंभ में संपूर्ण मैश डिज़ाइन में सबसे आगे थी; हमने VKontakte उपयोगकर्ताओं के लिए एक उत्पाद बनाया। लेकिन साथ ही, हमारे पास अभी भी बहुत सारी सामग्री थी जिसे हम वीडियो में नहीं बदल सकते थे, और हमने टेलीग्राम पर टेक्स्ट लिखना शुरू कर दिया। यानी हमारा टेलीग्राम चैनल VKontakte का एक बेकार उत्पाद है। लेकिन ये पाठ इतने उच्च गुणवत्ता वाले और दिलचस्प हो गए कि टेलीग्राम प्रमुख बन गया।

— यह सब इस पर निर्भर करता है कि विज्ञापनदाता हमारे पास क्या लेकर आया है। हम इसे बहुत अधिक फ़िल्टर करते हैं क्योंकि हम लोगों को कुछ भी ऐसा नहीं खिलाते जो उन्हें पसंद न हो। इसे घटित होते हुए देखो. अगर कोई पुराना दोस्त हमारे पास आता है, जिसके साथ हम सौ साल से काम कर रहे हैं और साथ में एक टन नमक खाया है, तो उसके लिए हमारे चैनल पर एक पोस्ट की कीमत 20 से 35 हजार रूबल तक होती है। यह सब विज्ञापन की जटिलता पर निर्भर करता है। उन लोगों के लिए जो हमारे मित्र नहीं हैं और सड़क से हमारे पास आए हैं, पोस्ट की कीमत 45 हजार और उससे अधिक होगी।

वैसे, हमारे पास क्रिप्टोकरेंसी और व्यवसाय के बारे में विज्ञापन चैनलों के लिए एक स्पष्ट मूल्य सूची है: 50 हजार रूबल से। क्यों? क्योंकि अगर कोई व्यक्ति लोगों को यह बताना चाहता है कि लाखों कैसे कमाए जाते हैं, लेकिन उसके पास हमारे साथ विज्ञापन करने के लिए पैसे नहीं हैं, तो शायद उसे खुद पैसे कमाने के बारे में सीखना होगा?

लेकिन हम कभी भी ऐसी किसी चीज़ का विज्ञापन करने का कार्य नहीं करते हैं जिसे हमने स्वयं आज़माया नहीं है। एक बार हमें एक कस्टम ऑनलाइन गेम का विज्ञापन करने की पेशकश की गई थी, जिसके बाद मैंने और मेरे सहयोगियों ने इसे डाउनलोड किया, खेला और सुनिश्चित किया कि यह उपयोगकर्ता से पैसे की बेवकूफी भरी ठगी नहीं थी।

— ठीक है, यह सही है, उनके प्रतिनिधि, हमेशा अलग-अलग, मुझे महीने में 1-2 बार लगातार लिखते हैं, लेकिन जैसे ही वे "300 हजार रूबल" सुनते हैं, वे हमेशा इस तथ्य के साथ हमारी बातचीत समाप्त करते हैं कि वे वापस बुलाएंगे। और वे कॉल नहीं करते! (हँसते हुए)

— क्या होगा यदि वे 300 हजार पर सहमत हों? ईमानदारी चली जाएगी, लेकिन टेलीग्राम पर पोस्ट दिखेगी?

"मैं तुरंत कहूंगा कि या तो मैं बिल्कुल भी सहमत नहीं होऊंगा, या मैं पूरी तरह से अपनी शर्तों पर उनके लिए विज्ञापन करूंगा।" हम इस पोस्ट में उपयोगकर्ताओं के लिए सभी जोखिमों का वर्णन करेंगे। इस मामले में, मैश सिगरेट के एक पैकेट की तरह है - हम ग्राहकों को फेफड़ों के कैंसर की एक तस्वीर दिखाएंगे, लेकिन एक मार्लबोरो ब्रांड भी होगा।

- उम्म, मुझे तो पता ही नहीं। प्रत्येक समय अद्वितीय है. लेकिन, वैसे, कभी-कभी हमसे कॉन्यैक का विज्ञापन करने के लिए कहा जाता है। और, ऐसा प्रतीत होता है, सब कुछ ठीक है, लेकिन हम समझते हैं कि ग्राहकों की मिश्रित प्रतिक्रियाएँ होंगी और फिर वे पूरी तरह से सदस्यता समाप्त कर सकते हैं।

— आपकी कीमतों को देखते हुए, यह संभावना नहीं है कि मैश केवल विज्ञापन से पैसा कमाता है। आपके स्टाफ में 27 लोग हैं जिन्हें "मॉस्को" वेतन का भुगतान करने की आवश्यकता है। आपकी टीम किन गैर-मैश-ब्रांडेड परियोजनाओं पर काम करती है?

- मैश का सार हमारी टीम के किसी भी सदस्य के लिए आत्म-साक्षात्कार का अवसर है। हम अपना अधिकांश पैसा विशेष परियोजनाओं (आमतौर पर मनोरंजन, वैज्ञानिक और शैक्षिक सामग्री - वीडियो, पीआर अभियान) से कमाते हैं, जिनका मैश से कोई लेना-देना नहीं है।

लेकिन सभी "न्यू मीडिया" इसी तरह काम करते हैं, जो कमोबेश सफल हैं।

— एक उदाहरण दीजिए कि आप किसके साथ और किन परिस्थितियों में सहयोग करते हैं?

— एक बहुत बड़ा रूसी निगम है, जिसके निदेशक ने एक बार मैश को देखा, और फिर उसकी कंपनी के सोशल नेटवर्क को देखा। उसके बाद, उन्होंने एक बैठक की जहां वायरलिटी के निम्न स्तर के कारण जंगली झगड़े हुए। इसलिए, निगम के पीआर निदेशक हमारे पास आए और हमें सभी सामाजिक नेटवर्क की जांच करने और फिर उन्हें हिलाने के लिए कहा।

यह आसान भी हो सकता है, उदाहरण के लिए, जब ग्राहक हमारे पास आते हैं और कहते हैं कि उन्होंने गाजर के स्वाद वाली चॉकलेट बार बनाई है जिसे प्रचारित करने की आवश्यकता है। "न्यू मीडिया" व्यवसाय ऐसा ही है क्योंकि महंगे सूट वाले लोग समझते हैं कि उनके अधीनस्थ नहीं जानते कि सोशल नेटवर्क कैसे काम करता है, लेकिन हम जानते हैं!

- ऐसी निजी परियोजनाएं मैश के लिए कितना पैसा लाती हैं?

-यह हमारी मुख्य आय है.

- आप नंबर क्यों नहीं देते? इससे पता चलता है कि मैश ने अपने लिए भुगतान नहीं किया... यह आपकी टीम के लोग थे जो साइड प्रोजेक्ट पर काम कर रहे थे जिन्होंने आपके प्रोजेक्ट के लिए भुगतान किया था।

- सहज रूप में! यह एक तार्किक प्रक्रिया है! ये सभी साइड प्रोजेक्ट केवल इसलिए सामने आए क्योंकि हमने एक बार सफल मैश बनाया था। तृतीय-पक्ष परियोजनाओं के लिए धन्यवाद, हम टेलीग्राम पर महीनों तक विज्ञापन देने से बच सकते हैं।

— दिसंबर 2017 में, प्लानेरका के साथ एक साक्षात्कार में, आपने कहा कि मैश ग्राहकों की सीमा 170 हजार लोग हैं। 2.5 महीने बीत गए. आपके 207 हजार से अधिक ग्राहक हैं। योजना पूरी हो चुकी है, नया लक्ष्य क्या है?

— अगर सब कुछ ठीक रहा तो हम सब्सक्राइबर्स की संख्या दो से तीन गुना तक बढ़ा देंगे। मुझे उम्मीद है कि साल के अंत तक यह दोगुना हो जाएगा।

— आप पहले ही कह चुके हैं कि आप मैश को अराम गैब्रेलियानोव से खरीदना चाहेंगे, जिनके पास परियोजना का लगभग 75% हिस्सा है। आप अपनी योजना को कब क्रियान्वित करने की योजना बना रहे हैं?

- हम इस प्रक्रिया में हैं. मेरा विश्वास करो, यह जल्दी नहीं होगा.

— क्या आप अब भी जीवन पथ से छुटकारा पाना चाहते हैं?

- ट्रेन काफी समय से चली गई है। मुझे खुशी है कि हमारे अधिकांश पाठक लाइफ और मैश को एक समान नहीं मानते हैं। हम एक स्वतंत्र उत्पाद हैं. तुम्हें पता है, हम सूर्यास्त की ओर अलग-अलग घोड़ों पर सवार हैं।

— फिर भी, आपने लाइफ़ में कई वर्षों तक काम किया, वह अनुभव अब आपके काम में कैसे दिखाई देता है? जैसा कि आपके पूर्व कर्मचारी ने एक बार मुझसे कहा था: "जीवन हर किसी को अंधाधुंध तरीके से परेशान करता है।" क्या अब रणनीति अलग है?

- अब भी हमारे पास कोई अनुल्लंघनीय लोग नहीं हैं, कोई निषेध नहीं है। हम ईमानदारी से अपना उत्पाद बनाते हैं, बस इतना ही। ऐसा कभी भी समय नहीं आया जब किसी बहुत महत्वपूर्ण व्यक्ति ने मुझसे कहा हो: “ऐसा मत करो! नहीं लिखते! शर्त मत लगाओ! मुख्य बात यह है कि सब कुछ सिद्ध हो।

- मुझे यह अवश्य कहना चाहिए कि लाइफ के पास हमेशा सबसे अच्छी समाचार सेवाओं में से एक रही है। वह वर्तमान में मैश के लिए काम करती है। आप सुरक्षा बलों और अधिकारियों से लीक का उपयोग करना जारी रखते हैं, जो स्पष्ट है। लेकिन साथ ही आप थोड़े से अपराध के लिए उनका उपहास भी उड़ाते हैं। आप रिश्तों को कैसे बनाए रखते हैं?

- रुकिए, "लीक" एक उद्देश्यपूर्ण आदेश है, और हमारे पास मैडोना दुन्यायेवा और ग्लीब ट्रिफोनोव हैं - हमारी मुख्य रीढ़, जो लंबे समय से समाचारों के साथ काम कर रहे हैं और कुछ भी प्राप्त कर सकते हैं। हम किसी भी विभाग के साथ घनिष्ठ, प्रेमपूर्ण रिश्ते में प्रवेश नहीं करते हैं। इसलिए, मैश के पास कोई वित्तीय या व्यक्तिगत दायित्व नहीं है; हम रूसी कानून के ढांचे के भीतर जो चाहें करते हैं और लिखते हैं।

— आप स्पष्ट रूप से उन्हीं विभागों से विशेष वस्तुएं खरीदना जारी रखेंगे। यह आपके बजट से कितना पैसा लेता है? जीवन के सुनहरे दिनों में, बहुमूल्य जानकारी खरीदने पर भारी मात्रा में पैसा खर्च किया गया था, फिर, मेरी जानकारी के अनुसार, बजट तेजी से कम हो गया था।

— (हँसते हुए) मैं यह नहीं कह सकता कि यह बहुत बड़ी रकम है। आजकल पाठकों और पत्रकारों की भागीदारी बहुत सक्रिय रूप से विकसित हो रही है। यदि पहले हमें जानकारी के लिए दौड़ना पड़ता था, तो अब सभी विषयों में से 40-60% उपयोगकर्ता द्वारा लाए जाते हैं।

— और फिर भी, आप विशिष्ट सामग्री खरीदने पर कितना खर्च करते हैं?

- मैं सटीक राशि का नाम नहीं बताऊंगा। लेकिन मैं आपको बता सकता हूं कि यह निश्चित रूप से आपको आश्चर्यचकित या आश्चर्यचकित नहीं करेगा। सैकड़ों अरबों नहीं.

— लाइफ़ को उसकी शानदार समाचार सेवा के लिए बाज़ार में बहुत सराहना मिली, लेकिन राजनीतिक रूप से पक्षपाती और अनैतिक होने के कारण उसे नापसंद किया गया। मैश की राजनीतिक स्थिति कैसी है? क्या क्रेमलिन या उन्हीं सुरक्षा बलों के साथ कोई राजनीतिक संपर्क है, जो उदाहरण के लिए, नवलनी या उसके जैसा कुछ मारने के लिए कह रहे हैं?

- मेरा मानना ​​है कि मैश को राजनीति से बाहर हो जाना चाहिए, यह निश्चित है। हम केवल सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण घटनाओं और घटनाओं पर काम करते हैं और भविष्य में भी ऐसा ही होना चाहिए। ऐसा होता है कि अब रूस में चुनाव होंगे और हम मदद नहीं कर सकते, लेकिन कम से कम इस क्षण को प्रतिबिंबित करेंगे, सिर्फ इसलिए कि यह लोगों के लिए बहुत महत्वपूर्ण है।

यदि आप उन सामग्रियों की संख्या को देखें जिन्हें पारंपरिक रूप से "राजनीतिक" कहा जा सकता है, तो हमारे पास प्रति 100 सामग्रियों पर लगभग 1 का अनुपात है। इस या उस उम्मीदवार के संबंध में हमारी व्यक्तिगत स्थिति के कुछ क्षण होते हैं, और हम उन्हें प्रतिबिंबित करते हैं।

— आप अन्य मीडिया आउटलेट्स को विशेष सामग्री बेचने में भी शामिल हैं। यहाँ कीमत क्या है?

— यह सब मीडिया पर ही निर्भर करता है। अनुबंध दीर्घकालिक या अल्पकालिक हो सकते हैं। एक वीडियो बेचने पर उसके महत्व के आधार पर 20 हजार से लेकर कई लाख रूबल तक का खर्च आएगा।

वर्तमान में हमारे पास कई संघीय मीडिया आउटलेट्स के साथ अनुबंध हैं। मैं प्रकाशनों के कई संपादकों को बताता हूं कि हमारे पास इतनी अधिक मात्रा में जानकारी है कि हम इसका एक अंश भी उपयोग नहीं करते हैं, इसलिए हम कुछ मीडिया आउटलेट्स की "समाचार सेवा" को बदलने में सक्षम हैं।

— संघीय मीडिया में से कौन आपकी सामग्री खरीदता है?

- कॉल अनुमत नहीं है। एक लौह नियम है - उस बारे में बात न करें जो तीसरे पक्ष के हितों को प्रभावित करता है। यह घृणित है.

मैश 2017 के वसंत में लॉन्च किया गया एक इंटरनेट प्रोजेक्ट है। मैश विशेष समाचार खोजने और इंटरनेट पर वायरल कहानियाँ फैलाने वाले पहले लोगों में से एक है। अब परियोजना समाचार संघीय मीडिया सहित अधिकांश मीडिया द्वारा सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है।

इसे कौन चलाता है?

मैश के पहले प्रधान संपादक निकिता मोगुटिन थे, जो लाइफ के पूर्व उप प्रधान संपादक थे। यह प्रोजेक्ट न्यूज़ मीडिया होल्डिंग के सीईओ अराम गैब्रेलियानोव के पैसे से शुरू हुआ, जो लाइफ का मालिक है।

नवंबर 2017 में, मैश आत्मनिर्भर हो गया (मार्च 2018 में, टेलीग्राम चैनल से लाभ 3.8 मिलियन रूबल था), और वसंत ऋतु में मोगुटिन ने अपने शेयर (51%) खरीद लिए। सितंबर 2018 में, मोगुटिन ने परियोजना छोड़ दी। मोगुटिन ने फेसबुक पर अपने फैसले पर टिप्पणी की, "मैश शायद सबसे अच्छी चीज है जो मेरे साथ हो सकती है।" उनके जाने के बाद, डारिया नासोनोवा परियोजना की प्रधान संपादक बनीं।

मोगुटिन के अनुसार, अप्रैल 2018 तक, मैश के कर्मचारियों में 26 पूर्णकालिक पत्रकार (अधिकांश पूर्व लाइफ कर्मचारी हैं) और 300-500 फ्रीलांसर (संपादक, कैमरामैन और अन्य) शामिल हैं।

यह महत्वपूर्ण क्यों है?

मैश ने सबसे पहले अलेक्जेंडर कोकोरिन और पावेल मामेव के शराबी कारनामों के बारे में खबर दी और इस कहानी को विस्तार से बताया। मैश ने सब कुछ दिखाया: फुटबॉल खिलाड़ियों द्वारा चैनल वन प्रस्तोता के ड्राइवर और उद्योग और व्यापार मंत्रालय के एक अधिकारी की पिटाई से लेकर पुलिस द्वारा खिलाड़ियों से पूछताछ तक।

अपने अस्तित्व के डेढ़ साल में, मैश ने एक विशाल दर्शक वर्ग इकट्ठा किया है:
. टेलीग्राम (लगभग 400 हजार पाठक)
. VKontakte (1.1 मिलियन पाठक)
. फेसबुक (110 हजार पाठक)

मेडियालोगिया के अनुसार, 2017 की पहली छमाही के परिणामों के आधार पर, मैश रूसी मीडिया के बीच सबसे अधिक उद्धृत टेलीग्राम चैनल बन गया। अब, इस सूचक के अनुसार, चैनल दूसरे स्थान पर है (पहला राजनीतिक चैनल "NEZYGAR" है)।

उन्हें और कौन सी विशेष कहानियाँ मिलीं?

मैश राजनीति के बारे में कम ही लिखते हैं। मुख्य विशेषज्ञता सड़क दुर्घटनाएं, व्यक्तिगत कहानियां और समसामयिक घटनाएं हैं।

यहां विशिष्ट उदाहरण दिए गए हैं जहां मैश ने महत्वपूर्ण विषयों को खोजा और विकसित किया:

. एडुआर्ड उसपेन्स्की की मृत्यु का विवरण बताया गया
. उन्होंने एक नग्न महिला के साथ स्टोर में आए जज से तीखी टिप्पणी की
. केंद्र "ई" के एक कर्मचारी की पहचान की गई है, जिसके खिलाफ यातना का मामला खोला गया था