Ковбой мальборо. История бренда Marlboro
Актёр William Thourlby был первым Человеком Мальборо. Модели, которые изображали Человека Мальборо были: защитник New York Giants Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Уэйн Макларен , David McLeany, Tom Mattox и Смит, Уильям (англ.) русск. . Джордж Лэзенби , актёр сыгравший Джеймса Бонда в фильме На секретной службе Её Величества , был Человеком Мальборо Европы.
Человек Мальборо занял первое место в книге «101 самая влиятельная не существующая личность» (США, 2006) .
Возникновение
Успех кампании Человек Мальборо привёл к подражанию, например Честерфилд изображал ковбоя и другие мужские профессии в соответствии с их лозунгом «Человек Америки».
Критика
Четверо мужчин, которые появились в рекламе Мальборо - Уэйн Макларен , Дэвид Маклин, Дик Молот и Эрик Лоусон - умерли от рака легких , в том числе по причине курения сигарет Мальборо , в частности, Marlboro Red, по прозвищу «Убийца Ковбоев». Макларен свидетельствовал в пользу антитабачного законодательства в возрасте 51 года. Во время кампании Макларена по борьбе с курением, Philip Morris отрицала, что Макларен когда-либо появлялся в рекламе Мальборо. В ответ на это Макларен подготовил письменное показание от агентства, которое представляло его, в котором утверждалось, что ему было заплачено за работу в Мальборо. Макларен умер не дожив до своего 52-летия в 1992 году.
См. также
Напишите отзыв о статье "Человек Мальборо"
Примечания
Ссылки
|
||||||
Отрывок, характеризующий Человек Мальборо
– Я тебе говорила, – отвечала Наташа, – что у меня нет воли, как ты не понимаешь этого: я его люблю!– Так я не допущу до этого, я расскажу, – с прорвавшимися слезами вскрикнула Соня.
– Что ты, ради Бога… Ежели ты расскажешь, ты мой враг, – заговорила Наташа. – Ты хочешь моего несчастия, ты хочешь, чтоб нас разлучили…
Увидав этот страх Наташи, Соня заплакала слезами стыда и жалости за свою подругу.
– Но что было между вами? – спросила она. – Что он говорил тебе? Зачем он не ездит в дом?
Наташа не отвечала на ее вопрос.
– Ради Бога, Соня, никому не говори, не мучай меня, – упрашивала Наташа. – Ты помни, что нельзя вмешиваться в такие дела. Я тебе открыла…
– Но зачем эти тайны! Отчего же он не ездит в дом? – спрашивала Соня. – Отчего он прямо не ищет твоей руки? Ведь князь Андрей дал тебе полную свободу, ежели уж так; но я не верю этому. Наташа, ты подумала, какие могут быть тайные причины?
Наташа удивленными глазами смотрела на Соню. Видно, ей самой в первый раз представлялся этот вопрос и она не знала, что отвечать на него.
– Какие причины, не знаю. Но стало быть есть причины!
Соня вздохнула и недоверчиво покачала головой.
– Ежели бы были причины… – начала она. Но Наташа угадывая ее сомнение, испуганно перебила ее.
– Соня, нельзя сомневаться в нем, нельзя, нельзя, ты понимаешь ли? – прокричала она.
– Любит ли он тебя?
– Любит ли? – повторила Наташа с улыбкой сожаления о непонятливости своей подруги. – Ведь ты прочла письмо, ты видела его?
– Но если он неблагородный человек?
– Он!… неблагородный человек? Коли бы ты знала! – говорила Наташа.
– Если он благородный человек, то он или должен объявить свое намерение, или перестать видеться с тобой; и ежели ты не хочешь этого сделать, то я сделаю это, я напишу ему, я скажу папа, – решительно сказала Соня.
– Да я жить не могу без него! – закричала Наташа.
– Наташа, я не понимаю тебя. И что ты говоришь! Вспомни об отце, о Nicolas.
– Мне никого не нужно, я никого не люблю, кроме его. Как ты смеешь говорить, что он неблагороден? Ты разве не знаешь, что я его люблю? – кричала Наташа. – Соня, уйди, я не хочу с тобой ссориться, уйди, ради Бога уйди: ты видишь, как я мучаюсь, – злобно кричала Наташа сдержанно раздраженным и отчаянным голосом. Соня разрыдалась и выбежала из комнаты.
Наташа подошла к столу и, не думав ни минуты, написала тот ответ княжне Марье, который она не могла написать целое утро. В письме этом она коротко писала княжне Марье, что все недоразуменья их кончены, что, пользуясь великодушием князя Андрея, который уезжая дал ей свободу, она просит ее забыть всё и простить ее ежели она перед нею виновата, но что она не может быть его женой. Всё это ей казалось так легко, просто и ясно в эту минуту.
В пятницу Ростовы должны были ехать в деревню, а граф в среду поехал с покупщиком в свою подмосковную.
В день отъезда графа, Соня с Наташей были званы на большой обед к Карагиным, и Марья Дмитриевна повезла их. На обеде этом Наташа опять встретилась с Анатолем, и Соня заметила, что Наташа говорила с ним что то, желая не быть услышанной, и всё время обеда была еще более взволнована, чем прежде. Когда они вернулись домой, Наташа начала первая с Соней то объяснение, которого ждала ее подруга.
– Вот ты, Соня, говорила разные глупости про него, – начала Наташа кротким голосом, тем голосом, которым говорят дети, когда хотят, чтобы их похвалили. – Мы объяснились с ним нынче.
– Ну, что же, что? Ну что ж он сказал? Наташа, как я рада, что ты не сердишься на меня. Говори мне всё, всю правду. Что же он сказал?
Наташа задумалась.
– Ах Соня, если бы ты знала его так, как я! Он сказал… Он спрашивал меня о том, как я обещала Болконскому. Он обрадовался, что от меня зависит отказать ему.
Соня грустно вздохнула.
– Но ведь ты не отказала Болконскому, – сказала она.
– А может быть я и отказала! Может быть с Болконским всё кончено. Почему ты думаешь про меня так дурно?
– Я ничего не думаю, я только не понимаю этого…
– Подожди, Соня, ты всё поймешь. Увидишь, какой он человек. Ты не думай дурное ни про меня, ни про него.
– Я ни про кого не думаю дурное: я всех люблю и всех жалею. Но что же мне делать?
Соня не сдавалась на нежный тон, с которым к ней обращалась Наташа. Чем размягченнее и искательнее было выражение лица Наташи, тем серьезнее и строже было лицо Сони.
– Наташа, – сказала она, – ты просила меня не говорить с тобой, я и не говорила, теперь ты сама начала. Наташа, я не верю ему. Зачем эта тайна?
– Опять, опять! – перебила Наташа.
– Наташа, я боюсь за тебя.
– Чего бояться?
– Я боюсь, что ты погубишь себя, – решительно сказала Соня, сама испугавшись того что она сказала.
Лицо Наташи опять выразило злобу.
– И погублю, погублю, как можно скорее погублю себя. Не ваше дело. Не вам, а мне дурно будет. Оставь, оставь меня. Я ненавижу тебя.
– Наташа! – испуганно взывала Соня.
– Ненавижу, ненавижу! И ты мой враг навсегда!
Наташа выбежала из комнаты.
Наташа не говорила больше с Соней и избегала ее. С тем же выражением взволнованного удивления и преступности она ходила по комнатам, принимаясь то за то, то за другое занятие и тотчас же бросая их.
Рекламная кампания Marlboro стартовала еще в 1954 году, закончилась в 1999-м и принесла фирме-производителю известных сигарет миллиарды долларов. Вот только четырем актерам, которые стали лицом марки в роли ковбоя, поплатились здоровьем - трое скончались от рака легких, четвертый - Эрик Лоусон 10 января умер от воспаления легких.
Американский актер Эрик Лоусон, являвшийся лицом марки сигарет Marlboro с 1978 по 1981 годы, скончался в возрасте 72 лет из-за хронического заболевания легких.
Как сообщает «Интерфакс» со ссылкой на AP, супруга актера Сьюзан Лоусон заявила, что смерть наступила 10 января в его доме в Калифорнии.
"Он знал, что сигареты имели власть над ним. Он знал, что не может остановиться", - сказала она.
Лоусон начал курить в 14 лет и не мог бросить курить до тех пор, пока ему не диагностировали заболевание легких.
«Человек Мальборо» был впервые задуман Leo Burnett в 1954 году. Это образ сурового ковбоя или ковбоев, среди природы, но с сигаретой. Реклама изначально была задумана как способ популяризации сигарет с фильтром, которые в то время считались женственными.
В общей сложности «ковбоя Мальборо» сыграли более десятка человек. Четверо из них по злому року скончались от заболеваний легких - Уэйн Макларен, Дэвид Маклин и Дик Молот - умерли от рака легких, в том числе, как пишет «Википедия», по причине приобретения сигарет Мальборо, в частности, Мальборо красных, по прозвищу «Убийца Ковбоев».
Каскадер и всадник родео Макларен, заболев раком, свидетельствовал в пользу антитабачного законодательства в возрасте 51 года. Химиотерапия и удаление одного лёгкого не помогли остановить рак, потому что болезнь рассеялась и метастазы нанесли ущерб головному мозгу. Через два года после установления диагноза, незадолго до своего 52-летия, он скончался от страданий. За несколько минут до смерти он сказал дочери: «Я заканчиваю свою жизнь в кислородной палатке. Я говорю вам, что курение того не стоит».
В антитабачной Макларен участвовал вместе с лицом другой марки сигарет - «Винстон». Winston Man Алан Лэндерс подал в суд многомиллионный иск против компании-производителя сигарет RJ Reynolds за две недели до смерти от рака легких.
22 июля 1992 года скончался Уэйн Макларен, ковбой, снимавшийся в рекламе "Мальборо". Причина смерти - рак легких. В свое время он был самым известным курильщиком планеты. Уэйн Макларен — лицо рекламной кампании сигарет "Мальборо", лихой ковбой на коне с сигареткой, представлял образ хозяина жизни, которому все по плечу и нет проблем. Однако проблемы были.
Курение ударит по здоровью и карману
Его называли "ковбоем Мальборо". Но подняв продажи сигарет этой марки до невиданных высот, он весь остаток жизни потратил на борьбу с табачными компаниями… Перед своим появлением в рекламе сигарет Макларен работал актером, моделью, каскадером и всадником родео. Волею случая он попал в знаменитую рекламную кампанию сигарет "Мальборо" — и стал богат и знаменит.
Он курил по две-три пачки в день, но после того, как в 1990 году у него обнаруживают рак легких, Макларен стал активнейшим участником общественного движения по борьбе с курением. Химиотерапия и удаление одного легкого не помогли остановить рак: болезнь распространилась по телу, и метастазы нанесли ущерб головному мозгу. Через два года после установления диагноза, незадолго до своего 52-летия, он скончался.
Давайте вспомним, как это было. В 1953 году ученые в США официально объявили: курение вызывает рак легких. Это повергло курильщиков в шок (еще бы!), и табачным компаниям пришлось срочно исправлять ситуацию. В том же 1953 году потребление табака в США снизилось — впервые за все время существования страны. Владелец марки "Мальборо" и всей компании, носящей его имя, бизнесмен Филипп Моррис начинает спешно соображать, как отбить у людей страх перед курением. Нужно брендовое лицо!
Один из рекламных плакатов того времени изображал ребенка и слоган: "Папа, тебе всегда достается самое лучшее, даже Мальборо!". Во как! Было и еще одно радикальное новшество: сигареты марки "Мальборо" впервые в мире стали продаваться с фильтром. Реклама сообщала: фильтр поможет избежать рака легких и других неприятных недугов. Рекламщики эксплуатировали сразу несколько образов: от морского волка и строителя-высотника до военного корреспондента. Все они, естественно, выглядели мужественно и курили "Мальборо". Но больше всего прижился именно образ ковбоя, который рекламщики и стали успешно использовать. Америке напомнили: ее построили эти самые брутальные парни. Так чего бояться?
Продажи сигарет резко подскочили: после первой же рекламной кампании с "ковбоем" бренд занял четвертое место на рынке. Филипп Моррис придумал и еще одну инновацию: упаковку из твердого картона с откидной крышкой. Доставать сигареты стало удобнее, чем из мягкой пачки без крышки, и на этом была построена еще и кампания "легкости и практичности". Придумали и "мужской логотип": полоса белого цвета буквально "вгоняется" в красный. Одним словом, сигареты стали символом мужественности и сексуальности.
Тогда на сцене и появляется Уэйн Макларен. Случилось это в 1964 году. С экранов телевизоров он вещает: фильтр защитит вас от всех возможных болезней, но при этом он нисколько не меняет вкус самих сигарет. Макларен обращался к телезрителям с самодовольной ухмылкой: "Добро пожаловать в страну Мальборо!".
Похоже, он и сам верил в то, что рассказывал по телевизору: сигареты с фильтром безвредны. Две-три пачки в день для Макларена было нормой… О том, что здоровью пришел конец, он узнал за несколько лет до смерти. Никотиновый рак легких! Перед тем, как отойти в мир иной, он пережил химеотерапию, лучевую терапию. Ему ампутировали одно легкое. Но ничего не помогло.
В последние годы жизни он стал ярким примером того, к чему приводит курение. За два года до смерти Уэйн Макларен стал активным участником кампании против никотина. Перед смертью он успел сняться в ставшем суперпопулярным видеоролике, в котором заявил о том, что сожалеет о своей пагубной привычке…
Считается, что именно Уэйн Макларен положил начало масштабной борьбе с табакозависимостью во всем мире. Так великий пропагандист курения стал великим пропагандистом здорового образа жизни. Эта борьба ведется и сейчас, правда, с переменным успехом…
Ну и в заключение напомним несколько цифр, связанных с курением. В мире 90 процентов смертей от рака легких, 75 — от хронического бронхита и 25 — от ишемической болезни сердца обусловлены курением. Каждые десять секунд на планете умирает один заядлый курильщик (к 2020 году этот уровень может повыситься до одного человека каждые три секунды).
В России курит как минимум каждая десятая женщина, а среди старшеклассников и студентов — 53 процента юношей и 28 процентов девушек. Заядлыми курильщиками можно назвать 50-60 процентов российских мужчин (среди некоторых категорий граждан эта цифра достигает 95 процентов). Курение и вызываемые им заболевания ежегодно становятся причиной смерти не менее чем миллиона граждан России.
По мнению 12 процентов опрошенных социологами респондентов считают, что бросить курить легко, 56 думают, что это трудно, четыре полагают, что это вообще невозможно, 28 процентов не задумывались об этом. При этом 21 процент из числа опрошенных горожан бросали курить, но в основном безуспешно. Курение считают вредной привычкой 47 процентов опрошенных горожан, зависимостью — 38, неизлечимой болезнью — девять процентов, не смогли определить своего отношения к курению шесть процентов респондентов…
В Соединенных Штатах, а позже и в других странах, он применялся с 1954 по 1999 год. Человек Мальборо был придуман Лео Бёрнетом (Leo Burnett), рекламщиком из Чикаго в 1954 году. Он представляет из себя сурового ковбоя (или нескольких ковбоев), с сигаретой на фоне природы. Реклама изначально была задумана как способ популяризации сигарет с фильтром, которые в то время считались предназначенными для женщин.
Рекламная кампания Мальборо, разработанная Leo Burnett Worldwide , считается одной из самых ярких рекламных кампаний всех времен и народов. Сигареты для женщин с лозунгом «Мягкие, как май» за несколько месяцев стали сигаретами для мужчин. Человека Мальборо воплощали люди различных мужественных профессий, но образ ковбоя оказался самым популярным. Это привело к кампаниям «Marlboro Cowboy» (Ковбой Мальборо) и «Marlboro Country» (Страна Мальборо).
Актёр William Thourlby был первым Человеком Мальборо. Модели, которые изображали Человека Мальборо были: защитник New York Giants Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Уэйн Макларен , David McLeany, Tom Mattox и Смит, Уильям [убрать шаблон] . Джордж Лэзенби , актёр сыгравший Джеймса Бонда в фильме На секретной службе Её Величества , был Человеком Мальборо Европы.
Человек Мальборо занял первое место в книге «101 самая влиятельная не существующая личность» (США, 2006) .
Энциклопедичный YouTube
1 / 2
✪ Обращение Ковбоя Мальборо (Юл Бруннер) к курящим
✪ РАК ИЗ ПАЧКИ
Субтитры
Возникновение
Успех кампании Человек Мальборо привёл к подражанию, например Честерфилд изображал ковбоя и другие мужские профессии в соответствии с их лозунгом «Человек Америки».
Критика
Четверо мужчин, которые появились в рекламе Мальборо - Уэйн Макларен , Дэвид Маклин, Дик Молот и Эрик Лоусон - умерли от рака легких , в том числе по причине курения сигарет Мальборо , в частности, Marlboro Red, по прозвищу «Убийца Ковбоев». Макларен свидетельствовал в пользу антитабачного законодательства в возрасте 51 года. Во время кампании Макларена по борьбе с курением, Philip Morris отрицала, что Макларен когда-либо появлялся в рекламе Мальборо. В ответ на это Макларен подготовил письменное показание от агентства, которое представляло его, в котором утверждалось, что ему было заплачено за работу в Мальборо. Макларен умер, не дожив до своего 52-летия в 1992 году.
В Соединенных Штатах, где кампания возникла, она осуществлялась с 1954 по 1999 год. Человек Мальборо был впервые задуман Leo Burnett в 1954 . Образ включает в себя образ сурового ковбоя или ковбоев, среди природы только с сигаретой. Реклама изначально были задумана как способ популяризации сигарет с фильтром, которые в то время считались женственными. Кампания рекламы Мальборо, созданная Leo Burnett Worldwide , считается одной из самых ярких рекламных кампаний всех времен и народов. Он превратил женскую кампанию с лозунгом «Мягкие, как май», в ту, которая стала мужской в течение нескольких месяцев. Несмотря на то что многие мужчины становились Человеком Мальборо, ковбой оказался самым популярным. Это привело к компаниям «Marlboro Cowboy» и «Marlboro Country» .
Актёр William Thourlby был первым Человеком Мальборо. Модели, которые изображали Человека Мальборо были: защитник New York Giants Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Уэйн Макларен , David McLeany и Tom Mattox. Джордж Лэзенби , актёр сыгравший Джеймса Бонда в фильме На секретной службе Ее Величества , был Человеком Мальборо Европы.
В октябре 2006 года Allan Lazar, Dan Karlan и Jeremy Slater отразили Человека Мальборо в своей книге «101 самых влиятельных людей, которые никогда не жили».
Возникновение
Споры
Трое мужчин, которые появились в рекламе Мальборо - Уэйн Макларен , Дэвид Маклин и Дик Молот - умерли от рака легких , в том числе по причине приобретения сигарет
