Ipoteze evolutive de bază: unitate elementară, factori și habitat; conceptul biologic de specie; dezvoltarea istorică a lumii organice. elementele de bază

Următorul construct de management după viziune, scop și misiune, utilizat în mod activ în procesul de management strategic, este conceptul. Pentru a implementa managementul strategic al dezvoltării oricărei organizații de afaceri sau agenții guvernamentale - orice obiect de management - un concept dezvoltat profesional joacă un rol important.

Dacă misiunea oferă o descriere generală pentru ce a fost creată organizația, poziționarea acesteia în lumea exterioară și scopul, atunci scopul conceptului este de a determina domeniile cheie de activitate ale obiectului de management, care include identificarea modalităților și tehnologiilor de atinge obiectivele sale, evidențiind principalii factori de realizare a acestora.

În același timp, conceptul nu trebuie confundat cu planificarea strategică sau tactică, al cărei scop este activități specifice pentru implementarea strategiei și rezolvarea sarcinilor sau problemelor pe termen scurt care au apărut. Un concept bine gândit este, în primul rând, direcțiile, prioritățile și tehnologiile pentru dezvoltarea unui obiect gestionat pe termen lung.

Conceptul ar trebui să prezinte direcțiile cu cea mai mare prioritate pentru dezvoltarea obiectului de management pentru o anumită perioadă de timp sau până la atingerea scopului stabilit. În esență, servește ca un scenariu general pentru atingerea obiectivelor care ar trebui, de asemenea, clarificate în timpul procesului de dezvoltare a conceptului. În plus, conceptul definește căile de tranziție de la poziția curentă a obiectului de control la cea dorită în conformitate cu obiectivele stabilite de subiectul de control.

Un concept este o structură de management care conține o reprezentare generală sistemică a căilor de tranziție de la poziția curentă a obiectului de control la cea dorită.

Conceptul de dezvoltare a unui obiect de management poate fi considerat un fel de prolog la dezvoltarea unei strategii de dezvoltare a acestuia.

Tipuri de concept

La fel ca și misiunea, conceptul poate fi extins și detaliat. Mărit conceptul oferă doar o idee generală a modalităților de dezvoltare a unui obiect de management sau a modalităților de rezolvare a unei probleme majore de management. Detaliat conceptul le oferă o imagine mai completă.

Conceptul extins ar trebui să conțină următoarele componente.

• 1. Descrierea generală și evaluarea stării obiectului de control și a poziției acestuia în mediul extern.
• 2. Obiectivele de dezvoltare ale obiectului de management pentru o perioadă dată.
• 3. Probleme și sarcini care trebuie rezolvate pentru atingerea obiectivelor strategice.
• 4. Căi și etape de realizare a obiectivelor strategice.
• 5. Rezultatele așteptate și starea obiectului de control la sfârșitul unei perioade date.
• 6. Indicatori prin care se poate aprecia gradul de realizare a obiectivelor strategice.
• 7. Caracteristicile sistemului de management care asigură realizarea obiectivelor strategice.

Conceptul dezvoltat ar trebui să dezvolte cerințe generale pentru tehnologii și resursele necesare, factori cheie care pot asigura atingerea obiectivelor strategice stabilite sau, așa cum sunt numiți, factori cheie de succes. Deoarece obținerea rezultatelor așteptate este imposibilă fără un management eficient, conceptul ar trebui să ofere o soluție organizațională la problemele care apar în procesul de implementare a strategiei și implementarea planurilor strategice care vor fi elaborate pe baza acesteia.

Chiar și un concept detaliat, ca să nu mai vorbim de unul lărgit, nu necesită detalii complete. Ar trebui să conțină idei gânditoare, discutate cuprinzător despre cum și din cauza cărora va avea loc tranziția de la poziția curentă a obiectului de control la cea dorită.

Un concept, la fel ca o viziune, poate fi traiectorie Și punct.

Dezvoltarea conceptului, în funcție de profunzimea elaborării problemelor, poate consta în mai multe etape. Mai mult, fiecare etapă ulterioară diferă de cea anterioară într-o mai mare profunzime de elaborare. La elaborarea conceptului este indicat să se ia în considerare diverse opțiuni alternative pentru dezvoltarea obiectului de management, elaborarea și evaluarea acestora. În fazele finale ale dezvoltării conceptului, poate fi prevăzută verificarea experimentală a principalelor prevederi ale conceptului, mai ales dacă vorbim despre producerea unui nou tip de produs, introducerea de noi echipamente sau noi tehnologii.

Conceptul elaborat și adoptat este un document finalizat, pe baza căruia se elaborează o strategie de dezvoltare și un plan strategic de acțiune pentru implementarea acestuia. Conceptul ar trebui să sublinieze opțiunea cea mai preferată dintre cele luate în considerare în timpul dezvoltării sale. Dacă se ia o decizie cu privire la o dezvoltare mai profundă a conceptului, versiunea dezvoltată a conceptului devine punctul de plecare pentru o dezvoltare ulterioară mai aprofundată și mai detaliată.

Să luăm ca exemplu dezvoltarea conceptului de a crea o mașină a secolului XXI. modele Prius, în conformitate cu tehnologiile de dezvoltare a conceptului adoptate de companie Toyota. A constat din trei etape. Mai întâi, a fost dezvoltat conceptul general al noii mașini, apoi a fost dezvoltat un concept rafinat, iar dezvoltarea a fost finalizată printr-o versiune detaliată a conceptului profund elaborată.

Conceptul în companie este dezvoltat atunci când este necesar să se rezolve o problemă nouă, complexă, insolubilă.Conceptul stabilește vectorul de mișcare spre atingerea scopului. Se conturează direcțiile generale ale lucrărilor viitoare, liniile generale ale proiectului, iar indicatorii care trebuie atinși sunt determinați doar aproximativ.

Ideea originală a fost simplă - să dezvolte o mașină economică, compactă, cu cel mai mic consum posibil de combustibil, spre deosebire de mașinile voluminoase care au devenit consumatoare de benzină. În același timp, în ciuda dimensiunilor relativ mici ale modelului, interiorul acestuia trebuia să fie încăpător și spațios. În această etapă de dezvoltare a conceptului, au fost determinate cerințele pentru viitoarea mașină:

• 1) cel mai spațios baldachin cu dimensiunile minime ale mașinii:
• 2) randamentul combustibilului.

În a doua etapă, a fost ales modelul de bază pentru dezvoltarea ulterioară Corolă, în care s-a consumat un galon de benzină în 30,8 mile. Scopul a fost ca un galon de benzină să dureze 47,5 mile pentru mașina nouă, care este cu 50% mai mare decât mașina existentă. Au fost alocate trei luni pentru dezvoltarea unui concept actualizat al proiectului. Până la sfârșitul perioadei, grupul nu numai că a prezentat idei, ci și a finalizat desene la scară 1: 2. Cerințele pentru viitoarea mașină au fost specificate în comparație cu prima etapă de dezvoltare a conceptului:

• 1) interior spatios datorita lungimii maxime a ampatamentului;
• 2) amplasarea scaunului relativ înaltă pentru intrarea și ieșirea confortabilă din mașină:
• 3) forma aerodinamică a corpului la o înălțime de 1500 mm;
• 4) consum de combustibil - 47,5 mpg, etc.

Conceptul rafinat a fost rezultatul unor cercetări ample și a fost susținut de calcule specifice ale parametrilor și caracteristicilor viitoarei mașini. A fost aprobat de conducerea de top a companiei.

La a treia etapă de dezvoltare a conceptului, a fost planificată dezvoltarea desenelor viitoarei mașini. Acest lucru a durat șase luni. Conform practicii Toyota În etapa finală a dezvoltării conceptului, un prototip ar trebui să fie fabricat. Totuși, domnul Uchiyamada, care a condus această etapă, a considerat că nu ar trebui să se grăbească să producă un prototip, deoarece nu totul era încă clar. El a dorit ca toate alternativele posibile pentru proiect să fie luate în considerare și evaluate înainte de a fi luată o decizie finală, care a fost numită „proiectare concomitentă bazată pe o serie de alternative”. Decizia finală trebuia luată numai după examinarea și evaluarea lor.

Era foarte important să nu se „înece” în discuția detaliilor. În special, discuția despre transmitere a durat mult. Aceasta a fost o cale fără margini, la care liderul a subliniat grupului de dezvoltare: "Acest lucru trebuie să înceteze. Nu te mai gândi la hardware. Noi inginerii suntem obișnuiți să ne gândim doar la hardware. Dar trebuie să decidem care este conceptul viitorului. mașina este, și nu întruchiparea sa materială. Să uităm de hardware și să ne întoarcem la conceptul de mașină calitativ nouă care trebuie creată."

Sesiunea de brainstorming i-a condus pe dezvoltatori la înțelegerea problemei cheie - nevoia de a crea o mașină prietenoasă cu mediul. Această problemă avea să devină una dintre principalele în dezvoltarea modelului. Prius. Cert este că până acum a fost posibil să se rezolve această problemă în cadrul unui vehicul electric. Dar apoi mașina s-a transformat într-un mijloc de transport de baterii prea voluminoase. Conceptul a fost salvat de ideea unui motor hibrid, cu ajutorul căruia a fost posibilă realizarea unei conexiuni optime între un motor cu ardere internă și un motor electric. Modul optim de funcționare secvențială a acestora a fost determinat folosind un computer încorporat.

Ideea creării unui motor hibrid a fost luată în considerare înainte, dar a fost considerată prea riscantă, deoarece necesita multe soluții fundamental noi. Iar faptul că modelul concept al noii mașini a dus la crearea unui motor hibrid a fost impulsul pentru începerea creării acestuia.

Cu toate acestea, o idee, sau mai bine zis posibilitățile apărute în timpul dezvoltării ei, au dat naștere altora. Deoarece va fi creat un motor hibrid, este necesar să se stoarce tot ce este posibil din el în ceea ce privește consumul economic de combustibil, deoarece o revoluție în consumul de energie auto a devenit reală. Noul motor de clasă a deschis alte posibilități în aspectul mașinii create.

La solicitarea șefului grupului de dezvoltare a conceptului, au fost selectați cei mai buni specialiști ai companiei. Principiul „proiectării paralele bazate pe o serie de alternative” a fost din nou utilizat. Au fost luate în considerare 80 de opțiuni alternative de motor hibrid. Dintre acestea, au fost selectate aproximativ 10 „viabile”. După analiza și evaluarea comparativă, au rămas patru opțiuni de cel mai mare interes. Fiecare dintre ele a fost studiat cu atenție folosind modelarea computerizată, pe baza căreia a fost selectată cea mai preferată opțiune. Astfel, dezvoltarea conceptului a fost finalizată și s-a putut trece la dezvoltarea și implementarea unei strategii de organizare a producției în masă a unei mașini, prima din lume care are un motor hibrid.

Pentru a dezvolta conceptul, este recomandabil să se formeze un grup, care poate include atât specialiști în domeniul relevant, cât și specialiști care dețin tehnologiile de management necesare. Dacă conceptul este de natură intersectorială sau multifuncțională, atunci în componența sa ar trebui să fie incluși specialiști în domeniile relevante de activitate profesională. Liderul grupului trebuie să primească autoritatea necesară și să fie responsabil pentru documentul elaborat de grup.

Toate prevederile conceptului prezentat trebuie să fie justificate. Este recomandabil să discutați deschis conceptul prezentat și să luați în considerare propunerile exprimate în timpul pregătirii acestuia.

Cel mai mare pericol este atitudinea formală față de dezvoltarea conceptului, natura sa declarativă clar exprimată. În acest caz, nu poate îndeplini funcțiile unui document, ținând cont de care sunt elaborate strategia și planurile strategice pentru implementarea acestuia. Conceptul nu ar trebui să includă prevederi a căror fezabilitate este discutabilă.

Scopul dezvoltării conceptului a fost acela de a crea o structură de management care să poată determina obiectivele strategice și direcțiile cheie pentru dezvoltarea unei strategii de dezvoltare a obiectului de control (Fig. 4.11).

CONCEPTUL DE EVOLUȚIE Evoluția este un proces de modificări ireversibile în structura și funcțiile organismelor vii de-a lungul existenței lor istorice. Secțiunea de biologie care studiază modelele generale, factorii, mecanismele și consecințele evoluției se numește doctrină evoluționistă.

ISTORIE Schimbarea ideilor științifice despre originea și dezvoltarea vieții pe Pământ Toate lucrurile vii sunt create simultan de o anumită Putere Superioară și nu sunt supuse schimbării (Creaționismul) Viața a apărut cu mult timp în urmă și, ca urmare a proceselor naturale, a fost divizată într-un număr mare de specii (evoluționism)

Principalele prevederi ale ipotezei evolutive Au dezvoltat o sistematică a organismelor vii. Aranjarea sistematică a speciilor a făcut posibilă înțelegerea faptului că există specii care sunt rude și specii caracterizate prin rudenie îndepărtată. Ideea de rudenie între specii este un indiciu al dezvoltării lor în timp. Carl Linnaeus ()

Jean-Baptiste Lamarck () Principalele prevederi ale ipotezei evolutive El credea că organismele cărora le lipsește un sistem nervos se schimbă direct sub influența factorilor de mediu. Unul dintre factorii evoluției conform lui Lamarck este moștenirea tuturor trăsăturilor care au apărut sub influența condițiilor externe. Un alt factor este dorința internă a organismelor de progres, care nu depinde de condițiile externe.

Principalele prevederi ale ipotezei evolutive Autorul primului concept evolutiv coerent a fost Charles Darwin, care a scris o carte pe acest subiect: „On the Origin of Species by Natural Selection or on the Preservation of Favorable Breeds in the Struggle for Life” Charles Darwin ()

Principalii factori ai evoluţiei după Darwin Variabilitatea nedefinită Lupta pentru existenţă Selecţia naturală Acesta este întregul ansamblu de relaţii dintre indivizi şi diverşi factori de mediu. mediu Aceasta este o consecință a luptei pentru existență.Sunt schimbări care apar în mod individual în fiecare organism, indiferent de influența mediului. Medii și transmise descendenților

Logica de bază a învățăturilor evoluționiste Ereditatea Variabilitatea Capacitatea organismelor de a se reproduce la infinit Limitarea condițiilor de mediu Organismele diferă unele de altele și pot transmite descendenților trăsăturile lor caracteristice Luptă pentru existență Cel mai potrivit supraviețuiește Selecția naturală

Criterii de specie O specie este un ansamblu de populații de indivizi asemănătoare ca structură, funcții, poziție în biogeocenoză, care locuiesc într-o anumită parte a biosferei, se încrucișează liber în natură și produc descendenți fertili. Morfologic Genetic Etologic Fiziologic Ecologic Geografic

CONCEPTUL BIOLOGIC DE SPECIE Se bazează pe ideea unei populații ca unitate de evoluție și izolare reproductivă - un fenomen în care diferite specii sunt separate din cauza incapacității lor de a se încrucișa. Ernst Mayr (născut în 1904, SUA) Unul dintre fondatorii teoriei sintetice a evoluției. Creatorul conceptului biologic de specie.

CRITERIU FIZIOLOGIC Acesta este asemănarea sau diferențele în procesele de viață ale unui individ dintr-una sau diferite specii. De exemplu, se observă capacitatea de a se încrucișa, ceea ce are ca rezultat descendenți fertili sau, dimpotrivă, izolarea reproductivă.

Evoluţie

Acesta este un proces direcționat de dezvoltare a naturii vii, însoțit de modificări în compoziția genetică a populațiilor, formarea adaptărilor, speciația și dispariția speciilor, transformarea ecosistemelor și a biosferei în ansamblu.

Principalul factor motor al evoluției este selecția naturală.

Vedere

Unitatea structurală principală a sistematicii biologice a organismelor vii (animale, plante și microorganisme) este o unitate taxonomică, sistematică, un grup de indivizi cu caracteristici morfofiziologice, biochimice și comportamentale comune, capabili să se încrucișeze reciproc, producând descendenți fertili într-un număr de generații, distribuite în mod natural într-o anumită zonă și în mod similar în schimbare sub influența factorilor de mediu.

Criterii, caracteristici ale speciei

O specie poate fi distinsă de alta în funcție de cinci principale semne:

Criteriul morfologic permite distingerea diferitelor specii pe baza caracteristicilor externe și interne.

Criteriul fiziologico-biochimic înregistrează diferența dintre proprietățile chimice și procesele fiziologice ale diferitelor specii.

Criteriul geografic indică faptul că fiecare specie are propria sa gamă.

Ecologic ne permite să distingem specii în funcție de complexul de condiții abiotice și biologice în care s-au format și s-au adaptat la viață.

Criteriul de reproducere determină izolarea reproductivă a unei specii de celelalte, chiar strâns înrudite.

Alții sunt adesea identificați criterii specii: citologice (cromozomiale) si altele.

Fiecare specie este un sistem închis genetic, izolat reproductiv de alte specii.

Datorită condițiilor de mediu inegale, indivizii aceleiași specii din gamă se împart în unități mai mici - populații. În realitate, o specie există tocmai sub formă de populații.

Speciile sunt monotipice - cu o structură internă slab diferențiată, sunt caracteristice endemicelor. Speciile politipice se disting printr-o structură intraspecifică complexă.

În cadrul speciilor se pot distinge subspecii - părți izolate geografic sau ecologic ale speciei, indivizii cărora, sub influența factorilor de mediu în procesul de evoluție, au dobândit caracteristici morfofiziologice stabile care îi deosebesc de alte părți ale acestei specii. În natură, indivizii diferitelor subspecii ale aceleiași specii se pot încrucișa liber și pot produce descendenți fertili.

Vizualizați Concepte

O specie, ca taxon, este unitatea structurală de bază a oricărui sistem al lumii organice, de definirea granițelor de care depinde structura întregii ierarhii taxonomice. În același timp, problema speciei, datorită prezenței unui număr de proprietăți unice în acest taxon, poate fi considerată ca un domeniu independent al științei biologice.

În știința modernă, încă nu există o înțelegere comună a esenței biologice a speciei.

Cele mai comune 7 concepte sunt:

tipologic,

nominalist,

biologic,

Hennigova,

evolutiv,

conceptul filogenetic al lui B. Mishler - E. Theriot și

conceptul filogenetic al lui K. Wheeler - N. Pletnik.

Conceptul tipologic al speciei

Conceptul se bazează pe o abordare esențială a clasificării, adică atribuirea unei „specii” a unui anumit set neschimbător de calități și proprietăți. Descrierea unei specii, conform acestui concept, trebuie făcută pe baza unui exemplar specific (de exemplu, un exemplar de herbar). Eșantionul descris devine astfel standardul (tipul) speciei, iar indivizii care prezintă similitudini cu acest standard pot fi clasificați ca o specie dată.

Definiția tipologică a speciei:

Specie - un grup de indivizi identic cu individul de referință în ceea ce privește caracteristicile diagnostice.

Defectul fatal al conceptului tipologic este că caracteristicile prin care este descris standardul pot varia foarte mult în cadrul unei specii în funcție de sex, vârstă, anotimp, variabilitate genetică etc. În practică, indivizii din aceeași populație pot diferi mai mult unul de celălalt. decât reprezentanţii două tipuri comune recunoscute. O altă problemă o reprezintă speciile gemene, adică speciile care practic nu se pot distinge, dar atunci când există împreună, nu se încrucișează și nu mențin integritatea fondului lor genetic. Este dificil de descris aceste cazuri din punct de vedere al unui concept tipologic.

Conceptul nominalist de vedere

Acest concept reflectă viziunea nominalistă a taxonomiei. Neagă caracterul discret al speciei, deoarece organismele se schimbă constant în timpul evoluției. Și specia în sine este considerată doar ca un concept speculativ.

Definiția nominalistă a speciei:

Specia este un grup de indivizi recunoscuți prin clasificare formală care constituie un anumit stadiu de dezvoltare a unei anumite ramuri evolutive.

Conceptul biologic al unei specii

Propus de Ernst Mayr. O specie este recunoscută ca fiind discretă doar la un moment dat; în timp, specia suferă continuu schimbări evolutive. În descrierea speciei sunt utilizate atât caracteristicile tradiționale, cât și parametrii ecologici și biologici, și anume structura populației speciei, capacitatea indivizilor de a se încrucișa și de a produce descendenți fertili. Astfel, relațiile genetice din cadrul unei specii devin de o importanță deosebită, iar statutul speciei este o proprietate a unei populații, nu a unui individ.

Definiția biologică a speciei:

Specie - un grup de indivizi asemănători ca caracteristici morfologico-anatomice, fiziologic-ecologice, biochimice și genetice, care ocupă un habitat natural, capabili să se încrucișeze liber și să producă descendenți fertili.

O specie este un set de populații înrudit din punct de vedere reproductiv.

Conceptul de specie al lui Hennig

Propus de R. Meier și R. Willmann, pe baza opiniilor fondatorului cladisticii, Willi Hennig. Criteriul principal al unei specii, din punctul de vedere al acestui concept, nu este capacitatea potențială de a se încrucișa și de a produce descendenți fertili (ceea ce este tipic și pentru taxonii de rang inferior, de exemplu populațiile), ci prezența izolării reproductive între indivizi de diferite specii. astfel, bariera reproductivă este cea care determină statutul speciei. Procesul de speciație se reduce la formarea unui decalaj de reproducere între grupurile surori. Susținătorii conceptului de specie al lui Hennig resping conceptul biologic pe motiv că are în vedere izolarea unei specii nu numai de specia soră, ci de orice altă specie în general.

Identificarea speciilor după R. Meyer și R. Willmann:

Speciile sunt populații naturale sau grupuri de populații izolate reproductiv. Ele apar ca urmare a prăbușirii speciilor tulpinilor (ancestrale) în timpul speciației și încetează să existe ca urmare a dispariției sau a unui nou act de speciație.

Conceptele lui Hennig și speciile biologice se bazează pe identificarea conexiunilor de reproducere și a barierelor dintre organisme. Dar, în practică, este dificil pentru un cercetător să identifice aspecte ale încrucișării indivizilor. O altă problemă a ambelor concepte este prezența unor grupuri de organisme care nu sunt capabile să efectueze procesul sexual (viruși, bacterii, ciuperci imperfecte). În raport cu aceste grupuri, criteriul de încrucișare nu poate fi aplicat prin definiție.

Conceptul filogenetic al lui B. Mishler și E. Theriot

În acest concept, organismele sunt grupate în specii pe baza descendenței unui strămoș comun (dovada monofiliei). Legăturile de reproducere ale speciei se estompează în fundal. „Strămoșul” nu este specia ancestrală (ca în conceptul de specie al lui Hennig), ci un taxon cu un statut taxonomic inferior: o populație, dem sau individ.

Luarea unei decizii cu privire la statutul de specie al grupului de organisme studiat depinde de metodele cladice, precum și de criteriile biologice. În general, această soluție este oarecum artificială, deoarece cercetătorul este limitat de sistemul de rang linnean.

Definiția filogenetică a speciei după B. Mishler și E. Theriot:

O specie este cel mai mic grup monofiletic care merită recunoaștere formală.

Conceptul filogenetic al lui K. Wheeler și N. Pletnik

Acest concept, spre deosebire de conceptul lui Mishler și Theriot, neagă aplicabilitatea criteriilor filogenetice la specie. Deoarece nu există bariere de reproducere în cadrul unei specii, liniile dintre indivizi sunt reticulate (tocogenetice), iar descrierea speciației ca proces monofiletic este inadecvată. Descrierea tipului este limitată la cei mai generali parametri:

Definiția filogenetică a speciei după K. Wheeler și N. Pletnik:

O specie este cea mai mică colecție de populații care se reproduc sexual, sau linii asexuate, care sunt caracterizate printr-o combinație unică de stări de caracter.

Conceptul evolutiv al speciei

Propus de E. O. Wiley și R. Mayden, pe baza opiniilor taxonomistului J. Simpson. O specie este considerată un individ unic. El experimentează nașterea, existența și moartea. Specia ancestrală este considerată „părinte” și își păstrează statutul de specie după speciație. Individualitatea speciei este păstrată datorită conexiunilor togenetice.

Definiția evolutivă a speciilor după E. O. Wiley și R. Maiden:

O specie este o entitate biologică formată din organisme care își menține individualitatea în timp și spațiu și are propria sa soartă evolutivă și tendințe istorice.

Subspecie

O subspecie din taxonomia biologică este fie un rang taxonomic sub cel al unei specii, fie un grup taxonom la acel rang. Subspeciile nu pot fi definite izolat: o specie este fie definită ca neavând deloc subspecii, fie având două sau mai multe subspecii, dar nu poate exista niciodată o singură subspecie.

Organismele aparținând unor subspecii diferite ale aceleiași specii sunt capabile să se încrucișeze și să producă descendenți fertili, dar adesea nu se încrucișează în natură din cauza izolării geografice sau a altor factori. Diferențele dintre subspecii sunt în general mai puțin clare decât între specii, dar mai clare decât între rase sau rase (diferitele subspecii pot fi numite rase dacă sunt distincte taxonomic). Caracteristicile atribuite unei subspecii evoluează de obicei ca urmare a distribuției geografice sau a izolării.

Criterii

Indivizii unei subspecii diferă de membrii altor subspecii ale acelei specii din punct de vedere morfologic și/sau prin diferite secvențe de codificare ADN. Atunci când se determină o subspecie, acestea pornesc de la descrierea speciei acesteia.

Dacă două grupuri nu se încrucișează din cauza a ceva inerent în structura lor genetică (poate că broaștele verzi nu găsesc broaștele roșii atractive din punct de vedere sexual sau se înmulțesc în perioade diferite ale anului), atunci sunt specii diferite.

Dacă, pe de altă parte, cele două grupuri se pot încrucișa liber cu condiția ca o barieră externă să fie îndepărtată (de exemplu, poate că în calea broaștelor există o cascadă prea înaltă pentru ca acestea să poată traversa, sau cele două populații sunt prea departe unul de altul), atunci sunt subspecii. Alți factori posibili includ diferențele în comportamentul de împerechere, preferințele de mediu, cum ar fi compoziția solului etc.

Rețineți că diferențele dintre specii și subspecii depind doar de probabilitatea ca, în absența obstacolelor externe, două populații să se contopească înapoi într-o singură populație, unificată genetic. Nu au nimic de-a face cu cât de diferite par cele două grupuri pentru un observator uman.

Pe măsură ce cunoștințele despre grupuri specifice cresc tot timpul, clasificarea speciilor trebuie rafinată din când în când. De exemplu, pipitul de stâncă a fost clasificat anterior ca o subspecie a pipitului de munte, dar acum este recunoscut ca o specie completă.

Speciile cu un complex de apărare sunt similare din punct de vedere morfologic, dar au diferențe de ADN sau alți factori.

populatia

Aceasta este o colecție de indivizi din aceeași specie care ocupă un anumit habitat și sunt capabili de încrucișare liberă.

Aceasta este o colecție de organisme din aceeași specie care trăiesc în aceeași zonă pentru o lungă perioadă de timp.

Acesta este un grup de indivizi capabili de auto-reproducere mai mult sau mai puțin stabilă (atât sexual, cât și asexuat), relativ izolat (de obicei geografic) de alte grupuri, cu reprezentanți ai căror (în timpul reproducerii sexuale) este potențial posibil schimbul genetic. Din punctul de vedere al geneticii populației, o populație este un grup de indivizi în cadrul căruia probabilitatea de încrucișare este de multe ori mai mare decât probabilitatea de încrucișare cu reprezentanți ai altor grupuri similare. Populațiile sunt de obicei vorbite ca grupuri din cadrul unei specii sau subspecii.

O populație este o unitate elementară a procesului evolutiv.

Ontogeneză

Ontogeneza este dezvoltarea individuală a unui organism, un ansamblu de transformări morfologice, fiziologice și biochimice succesive suferite de organism din momentul înființării sale până la sfârșitul vieții. O. include Creșterea, adică o creștere a greutății corporale, dimensiunea și diferențierea acesteia. Termenul „O”. introdus de E. Haeckel (1866) când a formulat legea biogenetică. La animalele și plantele care se reproduc sexual, nașterea unui nou organism are loc în timpul procesului de fertilizare, iar fertilizarea începe cu un ou fecundat, sau zigot. La organismele care se caracterizează prin reproducere asexuată, oxigenul începe cu formarea unui nou organism prin divizarea corpului matern sau a unei celule specializate, prin înmugurire, precum și dintr-un rizom, tubercul, bulb etc. În timpul oxigenării, fiecare organism în mod natural trece prin faze, stadii sau perioade succesive de dezvoltare, dintre care principalele la organismele care se reproduc sexual sunt: ​​embrionare (embrionare sau prenatale), postembrionare (postembrionare, sau postnatale) si perioada de dezvoltare a organismului adult. O. se bazează pe procesul complex de realizare în diferite etape ale dezvoltării organismului a informațiilor ereditare încorporate în fiecare dintre celulele sale. Programul O. determinat de Ereditate se desfășoară sub influența multor factori (condiții de mediu extern, interacțiuni intercelulare și interțesutare, reglare umoral-hormonală și nervoasă etc.) și se exprimă în procesele interconectate de reproducere, creștere și diferențiere celulară. . Modelele lui O., mecanismele cauzale și factorii de diferențiere celulară, tisulară și de organe sunt studiate de o știință complexă - biologia dezvoltării, care folosește, pe lângă abordările tradiționale ale embriologiei și morfologiei experimentale, metode de biologie moleculară, citologie și genetică. . O. și dezvoltarea istorică a organismelor – Filogeneza – sunt aspecte inseparabile și reciproc dependente ale procesului unic de dezvoltare a naturii vii. Prima încercare de fundamentare istorică a lui O. a fost făcută de I. f. Meckel. Problema relației dintre oxigen și filogeneză a fost pusă de Charles Darwin și dezvoltată de F. Müller, E. Haeckel și alții.Toate trăsăturile evolutive noi asociate cu modificările eredității apar în oxigen, dar numai cele care contribuie la o mai bună adaptare a organismul la condițiile de existență, se păstrează în procesul de selecție naturală și se transmit generațiilor următoare, adică se fixează în evoluție. Cunoașterea tiparelor, cauzelor și factorilor O. servește ca bază științifică pentru găsirea mijloacelor de influențare a dezvoltării plantelor, animalelor și oamenilor, ceea ce este de cea mai mare importanță pentru practicarea creșterii plantelor și animalelor, precum și pentru medicină.

Ontogenie animală

Ontogenia plantelor

Oamenii de știință antici (Theophrastus și Pliniu cel Bătrân) aveau idei rudimentare despre oxigenarea plantelor. Studiul științific al oxigenului a început în secolul al XVIII-lea. Botanistul italian P. Micheli (1729), C. Linnaeus (1751), J. W. Goethe (1790) și alții, iar apoi a continuat în secolul al XIX-lea. Algologul elvețian J. Vaucher (1803), A. Dutrochet (1834), botanicul francez G. Thuret (1853) și alții, care au studiat ciclurile de dezvoltare ale algelor și ciupercilor; N. I. Zheleznov (1840), K. Negeli (1842), M. Schleiden (1842-43), V. Hoffmeister (1851), I. N. Gorozhankin (1880), V. I. Belyaev (1885) și S. G. Navashin (1898) au dezvăluit legile lui oxigenarea la plantele superioare. În a 2-a jumătate a secolului al XIX-lea. Mulți botanici au studiat dependența de mediu a cursului oxigenului în diferite grupuri de plante (A. F. Batalin, M. S. Voronin, botanistul austriac J. Wiesner și alții). Rolul temperaturii scăzute pentru captarea culturilor de iarnă a fost relevat de I. G. Gasner (1918), Fotoperiodismul a fost descoperit de V. V. Garner și H. A. Allard (1920). M. Kh. Chailakhyan a propus (1937) teoria hormonală a înfloririi. I. V. Michurin (1901-35), botanistul german W. Pfeffer (1904), austriac - G. Molisch (1929), sovietic - N. P. Krenke (1940) au identificat factorii interni ai lui O. Din a doua jumătate a anului 20 V. Se efectuează un studiu aprofundat al fundamentelor morfologice, fiziologice, biochimice și genetice ale oxigenului și se studiază problemele evoluției acestuia.

În O. plantele se disting: creșterea, adică. noua formare de elemente structurale, care duce la creșterea dimensiunii organismului, a masei acestuia; dezvoltarea este un proces în care un ou fertilizat sau un rudiment vegetativ, ca urmare a diviziunii și diferențierii celulare, ia forma unui organism adult. și creează tipurile de celule specializate caracteristice acesteia; iar îmbătrânirea este un ansamblu de modificări structurale ireversibile și modificări fiziologice și biochimice, manifestate prin slăbirea biosintezei și auto-reînnoirea proteinelor, precum și a tuturor funcțiilor fiziologice, ceea ce duce în cele din urmă la moartea trupului. În oxigenare, diferite aspecte ale unui singur proces interacționează îndeaproape: morfologic, inclusiv morfogeneza - formarea corpului în ansamblu, organogeneza - formarea organelor individuale și histogeneza - formarea țesuturilor; fiziologic-biochimic - ansamblu de procese fiziologice și biochimice care au loc în celule, țesuturi, organe și întreaga plantă în timpul dezvoltării acesteia; genetic - procesul de realizare a moștenirilor. informație; mediu - creșterea și dezvoltarea organismului în condiții de mediu; evolutiv - o schimbare în toate aspectele O., care se produce într-un lanț lung de generații în diferite stadii de filogeneză. Astfel, o., și o. plantelor sunt un produs al evoluției pe termen lung, determinat de genotip și exprimat în serii succesive de procese fiziologice și biochimice care determină crearea de structuri morfologice (organe) și sunt o condiție prealabilă pentru noi. procese similare. În funcție de condițiile de mediu și de norma de reacție a organismului, genotipul se realizează într-o serie de Fenotipuri, care se caracterizează prin etape corespunzătoare (fenofaze) care marchează apariția unor noi structuri.

Caracteristica principală a O. la plantele superioare și un număr semnificativ de specii de alge este alternanța generațiilor, asexuate (Sporophyte) și sexuale (Gametophyte). Punctul de plecare pentru formarea unui sporofit este zigotul, iar pentru gametofit este sporul germinativ. Dezvoltarea sporofitului și gametofitului este un ansamblu de procese (diferite la plantele inferioare și care compun un lanț ordonat la plantele superioare) care se termină în formarea anumitor organe. La pteridofite, de exemplu, sporofitul este reprezentat de embrion, cormus, sporangiu și spor, iar gametofitul este reprezentat de prothalus, arhegonium și anteridiu, ovul și spermatozoizi. La angiosperme, gametofitul este mult simplificat. În toate etapele de oxigenare, organismul este un sistem integral care interacționează strâns cu mediul. Acest lucru este determinat de interacțiunea părților sale atât în ​​procesul de metabolism, cât și ca urmare a acțiunii fitohormonilor. Trecerea de la o etapă a O. la următoarea este determinată de acţiunea combinată a factorilor interni şi externi. Durata O. variază la plante de la 20-30 de minute. (bacterii) până la câteva mii de ani (sequoia, ienupăr, baobab). Cunoașterea îngrijirii plantelor contribuie la utilizarea lor economică rațională și la dezvoltarea metodelor de creștere a randamentelor.

Filogeneza

Filogeneza este dezvoltarea istorică a organismelor, în contrast cu ontogeneza - dezvoltarea individuală a organismelor. Termenul a fost propus de evoluționistul german E. Haeckel în 1866. Mai târziu, termenul „filogenie” a primit o interpretare mai largă - i s-a atribuit sensul istoriei procesului evolutiv. Putem vorbi despre filogenia caracterelor individuale: organe, țesuturi, procese biochimice, structura moleculelor biologice și filogenia taxonilor de orice rang - de la specii la superregate. Scopul cercetării filogenetice este de a reconstrui originea și transformările evolutive succesive ale structurilor și taxonomiei studiate.

Filogeneza — evoluția în trecut — nu poate fi observată direct, iar reconstrucțiile filogenetice nu pot fi testate experimental. Prin urmare, ele pot fi rafinate și corectate doar pe măsură ce se acumulează date noi.

Incompletitudinea înregistrării fosilelor

S-ar părea că filogenia poate fi urmărită folosind date paleontologice, aranjând direct rândurile organismelor de la strămoși până la descendenți. Însă evidența fosilelor este foarte incompletă: numărul speciilor fosile cunoscute reprezintă aproximativ 9% din biodiversitatea actuală și nu mai mult de 3% din biodiversitatea care a existat pe parcursul celor 3,5 miliarde de ani de istorie a biosferei Pământului. Informațiile despre formele de viață dispărute sunt prezentate foarte inegal pentru diferite organisme. Rămășițele animalelor mari se păstrează mai bine decât cele mici. Prin urmare, de exemplu, dinozaurii au fost studiati incomparabil mai bine decât mamiferele moderne. Țesuturile dure - oase, cochilii, cochilii etc. - sunt fosilizate și conservate mai bine decât țesuturile moi, ale căror amprente paleontologii le găsesc rar. Acest lucru limitează drastic numărul de caractere disponibile pentru compararea formelor dispărute atât între ele, cât și cu organismele vii: comparând doar fragmente de oase sau cochilii, este imposibil să găsim pentru fiecare nouă descoperire paleontologică locul potrivit în reconstrucția filogenetică. De exemplu, în 1844, au fost găsiți niște dinți fosilizați numiți conodonti. Acești denticuli se găsesc, uneori în număr mare, pe o lungă perioadă de evoluție a biosferei - de la mijlocul perioadei Cambrian până la sfârșitul Cretacicului, adică peste 400 de milioane de ani. Organismele care aveau acești dinți au murit acum aproximativ 70 de milioane de ani. Abia în 1983 a fost găsită o amprentă completă a unui corp de conodon în sedimentele carboniferului timpuriu din Scoția. Era un animal mic, de aproximativ 4 cm lungime, fără schelet, care înota cu ajutorul cozii, iar dinții îi serveau la vânătoare de mici organisme planctonice. Înainte de asta, nimeni nu știa cui îi aparțin dinții. Au fost înaintate o varietate de ipoteze: fie erau considerate fălci chitinoase ale viermilor poliheți marini, fie fragmente de solzi de sturion. Cu toate acestea, pe măsură ce evoluția conodonților a continuat, structura denticulilor s-a schimbat de la rocile sedimentare marine anterioare la cele mai ulterioare, iar acest lucru a fost folosit de geologi în scopul stratigrafiei - determinând secvența straturilor de roci sedimentare în diferite puncte ale expunerii lor. pe suprafața Pământului.

Descoperirile de forme care pot fi considerate tranzitorii între taxoni dispăruți sau existenți în prezent sunt extrem de rare. Grupurile de strămoși de taxoni divergenți sunt de obicei mic ca număr și detectarea lor este puțin probabilă - aceasta este o regularitate a evoluției. De exemplu, Archaeopteryx (prima pasăre) a fost considerată una dintre aceste forme de tranziție pentru o lungă perioadă de timp. În 1860, în Bavaria, a fost găsită o pană de pasăre în depozitele de calcar litografice de lângă Solenhof, faimoase pentru descoperirile sale paleontologice. Din această pană specia a fost numită Archaeopteryx lithographica (în greacă - aripa antică litografică). Litografia - deoarece plăcile netede din zăcăminte Solenhofen au fost folosite pentru gravarea și tipărirea litografiilor. În 1876, în timp ce Charles Darwin era încă în viață, a fost găsit un schelet complet al acestei creaturi, care combina uimitor caracteristicile reptilelor și păsărilor. Avea o coadă lungă, formată din multe vertebre, ca o șopârlă, dar pe această coadă creșteau pene. Avea aripi adevărate, dar aveau totuși trei degete, acoperite cu solzi și cu gheare. Fălcile, spre deosebire de toate păsările moderne, aveau dinți ca reptilele.

Specii biologice

Criterii de tip

Structura și caracteristicile generale ale speciei

Istoria dezvoltării conceptului de specie. Concepte moderne de vedere

O specie este una dintre principalele forme de organizare a vieții pe Pământ și unitatea de bază de clasificare a diversității biologice. Diversitatea speciilor moderne este enormă. Potrivit diverselor estimări, aproximativ 2-2,5 milioane de specii (până la 1,5-2 milioane de specii de animale și până la 500 de mii de specii de plante) trăiesc în prezent pe Pământ. Procesul de descriere a noilor specii continuă continuu. În fiecare an sunt descrise sute și mii de noi specii de insecte și alte animale nevertebrate și microorganisme. Distribuția speciilor între clase, familii și genuri este foarte inegală. Există grupuri cu un număr foarte mare de specii și grupuri – chiar de rang taxonomic ridicat – reprezentate de câteva specii din fauna și flora modernă. De exemplu, o întreagă subclasă de reptile este reprezentată de o singură specie - hatteria.

Deci numărul speciilor de insecte este de aproximativ 80% din numărul total al speciilor de animale. Raportul dintre numărul de specii de plante acvatice (aproximativ 8%) și numărul de specii terestre (aproximativ 92%) coincide cu cel din lumea animală (7, respectiv 93%). Care crezi că sunt cauzele acestui fenomen?

În același timp, diversitatea speciilor moderne este semnificativ mai mică decât numărul speciilor dispărute. Din cauza activității economice umane, un număr mare de specii dispar în fiecare an. Întrucât conservarea biodiversităţii este o condiţie indispensabilă pentru existenţa umanităţii, această problemă devine astăzi globală. Și pentru a proteja, trebuie să știi ce protejăm. Conceptul de „specie” rămâne încă unul dintre cele mai complexe și ambigue concepte biologice. Problemele asociate conceptului de specie biologică sunt mai ușor de înțeles când sunt privite dintr-o perspectivă istorică.

Termenul „specie” a fost folosit pentru prima dată de Aristotel (384-322 î.Hr.). Cu toate acestea, această categorie era logică, nu biologică. Conceptul de „rasă” corespunde înțelegerii moderne a speciei la Aristotel. Aristotel a descris aproximativ 500 de rase de animale. Această interpretare a speciei a durat până în secolul al XVII-lea.

Studiul științific al speciei a început cu lucrările botanistului englez J. Ray („Historia plantarum”, 1686), care a formulat ideea unei specii biologice. De asemenea, are onoarea de a introduce termenul „specie” în biologie - specie (din latinescul speciere - examinez, examinez). De J. Ray „Identitatea de specie a taurului și vacii, bărbatului și femeii, rezultă din faptul că provin din aceiași părinți; La plante, în același mod, cel mai sigur semn de apartenență la aceeași specie este originea lor din aceeași plantă. Formele aparținând unor specii diferite păstrează caracterul neschimbat al speciei lor și o specie nu ia naștere niciodată din semințele alteia și invers. Astfel, J. Rey (1686) a formulat ideea unei specii biologice ca o colecție de organisme care diferă unele de altele nu mai mult decât diferă copiii aceleiași perechi de părinți. În acest fel, Ray a transformat categoria logică într-una biologică.

Cu toate acestea, specia a devenit principala unitate de clasificare a biologiei doar ca urmare a lucrării lui K. Linnaeus. K. Linnaeus a pus bazele taxonomiei moderne a organismelor vii (Sistemul naturii, 1735). K. Linnaeus a stabilit că în cadrul unei specii, multe caracteristici esențiale se schimbă treptat, astfel încât să poată fi aranjate într-o serie continuă. Cu toate acestea, o discontinuitate treptată în distribuția caracterelor poate fi detectată între două specii diferite. În acest sens, K. Linnaeus considera speciile ca grupuri de organisme vii existente în mod obiectiv, destul de ușor de distins unele de altele. Identificarea speciilor la acel moment se baza pe diferențele dintre indivizi într-un număr limitat de caracteristici externe. Această abordare a studierii speciei se numește tipologic. După conceptul tipologic O specie este o colecție de indivizi care sunt identici între ei în funcție de caracteristicile lor specifice. Fiecare specie este separată de alte specii printr-un hiatus, o pauză în schimbarea treptată a caracteristicilor. Ca colecții de organisme, speciile există de fapt în natură.

În taxonomia practică, conceptul tipologic a însemnat necesitatea de a compara un individ cu un exemplar tip al unei specii - holotip (spec specimen). Holotipul este individul de la care specia a fost descrisă pentru prima dată. Comparația a fost făcută pe baza unor caracteristici externe care erau accesibile pentru observare fără a dezmembra individul. Acest lucru a făcut posibilă utilizarea colecțiilor muzeului și crearea acestora, păstrând în același timp holotipurile. Dacă caracterele nu au putut fi corelate cu niciunul dintre diagnosticele existente ale speciilor, atunci a fost descrisă o nouă specie din acest exemplar. În același timp, referitor la problema originii speciilor, K. Linnaeus, ca și J. Ray, a aderat la creaționism, considerând că toți indivizii oricărei specii sunt descendenții unei perechi create inițial și după actul de creație nu un o singură specie nouă a apărut pe Pământ.

În prima jumătate a secolului al XIX-lea. au început să apară idei despre modificările speciilor în procesul de dezvoltare a naturii vii. A apărut o dilemă: fie specie fără evoluție, fie evoluție fără specie. Jean-Baptiste Lamarck a negat realitatea existenței speciilor. Contrastând evoluția cu imuabilitatea speciilor, a creat Lamarck concept nominalist de specie. Nomen – nume, titlu. Părerile nu sunt reale. Există doar numele lor, inventate de oameni pentru confortul lor; în natură, doar indivizi există. Charles Darwin, în unele declarații, le-a considerat „concepte artificiale inventate de dragul confortului”, în altele el a recunoscut realitatea existenței speciilor.

Până la sfârșitul secolului al XIX-lea, deficiențele abordării tipologice au devenit evidente: s-a dovedit că animalele din locuri diferite uneori, deși ușor, dar sigur diferă unele de altele. În conformitate cu regulile stabilite, trebuia să li se acorde statutul de specii independente. Numărul de noi specii a crescut ca o avalanșă. Odată cu aceasta, îndoiala a devenit mai puternică: ar trebui să li se atribuie diferite populații de animale strâns înrudite statutul de specie doar pe baza faptului că sunt ușor diferite unele de altele? Formarea teoriei sintetice a evoluției în prima jumătate a secolului al XX-lea a condus la o revizuire a unui număr de definiții și concepte în sistematică. Astfel, a apărut conceptul de populație (biologic) de specie.

Conceptul biologic de specie. Conceptul biologic a fost format în anii 30-60 ai secolului XX. pe baza teoriei sintetice a evoluţiei şi a datelor privind structura speciilor. Este dezvoltat pe deplin în cartea lui Mayr „Specii zoologice și evoluție” (1968).

Mayr a formulat conceptul biologic în trei puncte:

1. speciile sunt determinate nu de diferențe, ci de izolare;

2. speciile nu sunt formate din indivizi independenți, ci din populații;

3. Speciile sunt identificate pe baza relației lor cu populațiile altor specii. Criteriul decisiv nu este fertilitatea în timpul încrucișării, ci izolarea reproductivă.”

Astfel, conform conceptului biologic O specie este un grup de populații care se încrucișează efectiv sau potențial, care sunt izolate reproductiv de alte populații similare. Acest concept este numit și politipic.

Latura pozitivă a conceptului biologic este baza sa teoretică clară, bine dezvoltată în lucrările lui Mayr și ale altor susținători ai acestui concept. Cu toate acestea, acest concept nu este aplicabil speciilor care se reproduc sexual și în paleontologie.

Conceptul morfologic al speciei s-a format pe baza unuia tipologic, mai precis, pe baza unei specii politipice multidimensionale. În același timp, reprezintă un pas înainte față de aceste concepte.

Potrivit ei, specia este un ansamblu de indivizi care au similaritate ereditară în caracteristicile morfologice, fiziologice și biochimice, se încrucișează liber și produc descendenți fertili, adaptați la anumite condiții de viață și ocupând o anumită zonă din natură - habitat.

Astfel, în literatura modernă, sunt discutate și aplicate în principal două concepte ale formei: biologice şi morfologice (taxonomice).

Tema 1.2 Marketing - concept de management

Primul concept de marketing este conceptul de îmbunătățire a producției. Este cea mai veche și susține că consumatorii vor prefera produsele care sunt disponibile pe scară largă și la prețuri accesibile și, prin urmare, managementul ar trebui să se concentreze pe îmbunătățirea producției și creșterea eficienței sistemului de distribuție.

Acest concept se aplică în două cazuri: în primul rând, când cererea depășește oferta și în al doilea rând, când costurile de producție sunt mari și trebuie reduse, crescând productivitatea și punând produsul la dispoziția cumpărătorului.

Al doilea concept este conceptul de îmbunătățire a produsului. Se concentrează producția pe îmbunătățirea calității și proprietăților de performanță ale mărfurilor. Cu toate acestea, adesea duce la miopie de marketing. Într-adevăr, indiferent de modul în care ai îmbunătăți un produs, dacă nu este nevoie de el sau a scăzut, nici vânzări nu vor fi.

Al treilea concept este conceptul de intensificare a eforturilor comerciale. Se mai numește și conceptul de vânzări. Spre deosebire de primele două, care se bazează pe îmbunătățirea producției și a profitului companiei, conceptul de vânzări se concentrează pe eforturi semnificative în domeniul vânzărilor și stimulării cererii. Conceptul de vânzări marchează o întoarcere către marketingul tradițional. Primele două concepte, deși ne obligă să studiem piața, sunt încă mai aplicabile în condiții de producție de masă. Intensificarea eforturilor comerciale intareste contactele vanzatorilor cu cumparatorii, activeaza o abordare individuala a clientului si sporeste informatiile despre acesta. Totuși, conceptul de vânzare ignoră și nevoile cumpărătorului și se concentrează pe nevoile vânzătorului.

Al patrulea concept, conceptul tradițional de marketing, afirmă că cheia pentru atingerea obiectivelor unei firme este identificarea nevoilor și dorințelor piețelor țintă și oferirea satisfacției dorite în moduri mai eficiente și mai productive decât concurenții. Conceptul de marketing tradițional reflectă angajamentul firmei față de teoria suveranității consumatorului. Compania produce ceea ce are nevoie consumatorul și realizează profit prin satisfacerea pe deplin a nevoilor acestuia.

Al cincilea concept, conceptul de marketing social și etic, este un fenomen mai recent. Acesta afirmă că misiunea firmei este de a identifica nevoile, dorințele și interesele piețelor țintă și de a oferi satisfacția dorită în moduri care sunt mai eficiente și mai eficiente decât concurenții, păstrând și sporind în același timp bunăstarea consumatorului și a societății ca un întreg. Acest concept este conceput pentru a conecta interesele societății, consumatorilor și producătorilor. Depășește neajunsurile conceptului tradițional de marketing și ia în considerare degradarea mediului, deficitul de resurse naturale, inflația la nivel mondial și neglijarea serviciilor sociale.