Cum să creezi un brand de la zero și să-ți învingi concurenții: instrucțiuni pas cu pas. Procesul și etapele de branding

În acest număr vom vorbi desprecum să creezi un brandîn 10 pași. Nu contează dacă construiești singur un brand sau încredințezi această muncă profesioniștilor, aceste 10 elemente de bază simplevă va ajuta să construiți un brand cu adevărat cool, care va aduce dividende bune în timp.

Mai jos vom vedea cum să vă creați brandul în 10 pași. Toată lumea știe zicala „diavolul este în detalii”; această zicală poate fi aplicată în siguranță în acest caz. Uneori, detaliile care par nesemnificative la prima vedere joacă un rol cheie în succesul unui brand.

Un brand de succes trebuie să aibă totul perfect, de la o misiune bine definită a companiei până la ambalaje frumoase de marcă. Vom încerca să trecem prin cele mai importante detalii în crearea unui brand de care trebuie să ținem cont.

Pasul nr. 1 " Cercetare de piata"

Este foarte important să studiați piața pe care intenționați să intrați. Analizați toți concurenții posibili. Sondajează publicul țintă.

Pasul nr. 2 "

Poziționarea mărcii- aceasta este o idee care vă va distinge marca de sute de altele. Poziționarea este adesea numită „misiunea companiei”. Să ne uităm la exemple de poziționare a mărcii folosind ca exemplu afacerea auto.

Exemple de poziționare mărci de mașini celebre:

Mercedes– prestigiu;

Ferrari- viteza;

Volvo- Siguranță.

De asemenea, merită să înțelegeți că acestea nu sunt doar moto-uri frumoase pentru a ieși în evidență din mediul general. Aceste criterii sunt principalele atunci când se creează mașini pentru fiecare dintre aceste companii. În consecință, atunci când un cumpărător alege una dintre aceste companii, el știe dinainte ce va primi la cumpărare.

Pasul nr. 3" Dezvoltarea titlului»

La prima vedere, poate arăta că nu există nimic mai simplu decât să scrieți câteva zeci de opțiuni potrivite și să o alegeți pe cea mai bună. Dar nu totul este atât de simplu! Trebuie să înțelegeți că numele trebuie să trezească emoțiile necesare în client, trebuie să sune bine (la urma urmei, va fi folosit în sloganuri publicitare etc.) și trebuie să reflecte „misiunea” companiei. Ca în exemplul de mai sus cu mărci de mașini.

Pasul nr. 4" Inregistrarea comertului marca"

Pentru a înregistra o marcă comercială, va trebui să contactați organismul executiv federal pentru proprietate intelectuală, sau mai degrabă, FIPS. După aceasta, va trebui să completați toate documentele necesare, să completați o cerere de înregistrare a mărcii și să trimiteți documentele necesare oficiului de brevete (FIPS).

Suma de înregistrare poate varia de la 12.000 la 16.0000 de ruble, în funcție de clasa ICGS. Există și companii care, contra cost, vă vor ajuta să faceți cea mai mare parte a muncii pentru dvs., vă vor ajuta să întocmiți actele etc.

Pasul nr. 5 „Dezvoltarea logo-ului”

În această etapă, trebuie să veniți cu un tip de logo pentru marca dvs. Aici puteți merge în 2 moduri: 1) faceți totul singur, 2) implicați o companie terță sau un freelancer. Dacă aceasta este o companie serioasă, bineînțeles că nu o poți face fără ajutorul unui studio sau al unui freelancer și al unui designer profesionist. Atunci când creați un brand de la zero, nu este nevoie să vă grăbiți, deoarece logo-ul va fi chipul companiei și va fi pe toate broșurile publicitare și alte informații legate de companie.

Suma pentru dezvoltarea logo-ului poate fi complet diferită. Uneori, pe forumuri mari puteți vedea un fir cu sarcina: „Dezvoltați un logo pentru o companie”, desigur, cu un fond de premii pentru câștigător. Și oamenii își trimit schițele pe această temă, iar la sfârșitul lunii proprietarul alege cea mai bună opțiune și o face logo-ul noii sale companii. Aceasta nu este cu siguranță o abordare standard pentru crearea unui logo, dar multe companii folosesc această metodă.

Pasul nr. 6 „Alegerea unei identități corporative”

Stilul corporativ este necesar pentru a evidenția caracteristicile companiei și a evidenția individualitatea acesteia. Astăzi, simbolurile corporative sunt o parte integrantă a imaginii unei companii de orice nivel. Un stil corect ales ajută un produs sau o marcă să fie recunoscută, inspiră încredere cumpărătorului etc., etc. Dar aceasta este esența creării unui brand.

Pasul nr. 7 „Crearea unui caracter de marcă”

Totul aici este ambiguu, multe companii de succes își cunosc caracterul, dar există sute de alte companii care nu le folosesc. Totul depinde de companie și de viziunea acesteia pentru marketingul companiei. Prin urmare, fiecare companie decide singură dacă folosește caractere în crearea unui brand sau nu.

Personaje celebre ale mărcii:

• Nestle– un iepure maro pe nume Quickie;
• Marlboro- cowboy.

În plus, fiecare personaj are propria sa caracteristică, de exemplu, Marlboro cowboy (personaj eroic), Kwiki the rabbit (Nestle) personajul prieten. Această abordare a funcționat destul de bine, pentru că cunoaștem multe mărci tocmai după caracterele lor.

Pasul nr. 8 „Crearea ambalajului”

Fiecare marcă trebuie să aibă propriul ambalaj unic cu logo-ul mărcii, culorile corporative și toate celelalte atribute.Multe branduri mai ales straine reusesc sa realizeze astfel de ambalaje incat dupa achizitionarea produsului, a cutiei sau a ambalajuluiNici nu vreau să-l tai, ei îl fac atât de bun.

Ar putea părea un fleac, dar astfel de lucruri creează o simpatie suplimentară pentru brand. Desigur, nimeni nu vă va cumpăra produsele doar din cauza unei singure cutii, dar ambalajul de înaltă calitate va fi un plus sigur pentru relația clientului cu marca.

Pasul nr. 9 „Promovarea mărcii”

În promovarea sau promovarea mărcii, nu există o formulă ideală care să funcționeze în toate cazurile. La urma urmei, fiecare nișă are propriile modalități de promovare cele mai profitabile. În plus, multe depind de capacitățile tale financiare, de nivelul concurenței etc., etc.

Prin urmare, dacă nu ai abilități în promovarea mărcii, este mai bine să angajezi profesioniști care fac asta în fiecare zi. Îți vor întocmi un plan brut de promovare în funcție de bugetul tău, îți vor oferi sfaturi utile etc.

Pasul nr. 10 „Elaborarea unui concept de publicitate”

Acest pas este strâns legat de cel precedent. De obicei, un concept de publicitate este dezvoltat în etapa de promovare sau înainte de a începe. În aceste scopuri, din nou, ar trebui să apelați la profesioniști care vor face toată munca pentru dvs.

Avantajele și dezavantajele creării unui brand

Dezvoltarea mărcii are atât avantaje, cât și dezavantaje. Desigur, sunt mult mai multe avantaje, dar trebuie luate în considerare și dezavantajele. Pentru că este mai ușor de spus decât de făcut. Iar dacă un brand nu se ține de cuvânt, un astfel de brand nu va fi niciodată solicitat în rândul clienților.

pro	Minusuri
Capacitatea de a atrage noi clienți (prin diferențierea față de concurenți); Costul de producție crescut; Clienți pe viață (dacă cumpărătorului îi place produsul tău, el va prefera întotdeauna produsele tale față de cele ale concurenților tăi).	Toate produsele trebuie să fie în concordanță cu imaginea mărcii. În caz contrar, va avea un impact foarte negativ asupra mărcii în ansamblu. Dacă motto-ul tău este calitate, toate produsele ar trebui să fie de o calitate mai bună decât concurenții etc.

Acum știți elementele de bază despre cum să creați un brand și ce pași trebuie să faceți pentru a face acest lucru. Amintiți-vă că cunoștințele sunt fără valoare dacă nu sunt puse în practică. Prin urmare, dacă îți dorești de multă vreme să creezi un brand, dar nu ai îndrăznit niciodată să o faci, de ce să nu o faci astăzi.

Ți-a plăcut articolul? Distribuie prietenilor pe rețelele sociale. retele:

Ce este branding-ul și care sunt funcțiile acestuia? Cum este dezvoltat și promovat un brand online de succes? Cum se creează un logo al companiei folosind tehnologii moderne?

Bună prieteni. În legătură este Alexander Berezhnov, antreprenor, marketer și autor obișnuit al site-ului web „HeatherBober.ru”.

În acest articol vom vorbi despre crearea unui brand online. În fiecare zi tot mai multe companii își fac reclamă pe Internet, își îmbunătățesc site-urile web, iar unele proiecte există în general doar pe World Wide Web și câștigă bani vânzând publicitate sau furnizând servicii.

Într-o secțiune separată a articolului, vă voi spune și cum ne-am creat propriul brand pe internet - site-ul nostru HeatherBober.ru, de unde am început și ce „trucuri” și tehnici folosim astăzi pentru promovarea eficientă și „auto-PR”. ”.

1. Ce este un brand și branding – impactul lor asupra dezvoltării afacerilor online și offline

Piața modernă de consum este indisolubil legată de tehnologiile de publicitate și marketing. Un brand de succes vorbește de la sine - vinde produsul înainte ca clienții să-l vadă.

Astăzi este dificil să găsești o persoană civilizată care să nu numească o duzină de mărci globale de succes și mărci comerciale binecunoscute ale țării sale.

Toată lumea este familiarizată cu astfel de „mărci offline” precum BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani și altele.

Cu toate acestea, în ultimele decenii au existat și cele mai mari branduri online:

Sunt sigur că ai folosit cel puțin jumătate dintre ele cel puțin o dată în viață.

Mai mult decât atât, cumpărătorii (utilizatorii) activi pot spune întotdeauna de ce o marcă este mai bună decât alta și ce calități unice au produsele unui anumit producător.

În companiile mari se acordă o atenție maximă brandingului: departamente întregi sunt angajate în crearea, promovarea și poziționarea mărcilor și a logo-urilor companiei.

Daca vrei sa ai succes in afacerea ta, atunci nu te poti lipsi de a dezvolta un brand puternic si memorabil. Un brand de succes este primul și cel mai eficient mod de a crește vânzările și este o parte integrantă a mărcii.

Marca include:

• siglă;
• design corporativ (stil);
• percepția consumatorului asupra produsului;
• caracteristicile emoționale ale unui produs sau serviciu;
• slogan.

Un brand nu este doar un nume sonor, ci și avantajele (beneficiile) pe care le primește un consumator la achiziționarea unui produs al unei anumite mărci. Acesta este un fel de garanție a calității și încrederea cumpărătorului că nu va fi înșelat.

Atunci când creați o afacere de succes, trebuie să vă străduiți să vă asigurați că calitatea produsului îndeplinește sau depășește așteptările publicului țintă. Oamenii ar trebui să primească exact ceea ce plătesc și se așteaptă.

Un brand este întotdeauna mai mult decât un logo sau un simbol atractiv. Acesta este un produs sau o întreagă companie cu o credibilitate pozitivă și un nivel ridicat de sprijin din partea publicului de consum.

Atitudinea grupului țintă de cumpărători influențează imaginea produsului și chiar proprietățile acestuia, dar produsul în sine este întotdeauna primordial. Dacă nu aveți un produs de calitate, nici cel mai ingenios branding nu vă va ajuta să rămâneți pe piața de consum.

2. Etapele implementării unui branding online eficient

Orice afacere modernă este reprezentată pe Internet. Mai mult, unele proiecte comerciale operează exclusiv în cadrul World Wide Web.

Din acest motiv, construirea de mărci online este o problemă deosebit de relevantă pentru condițiile actuale de piață.

Dacă intenționați să vă vindeți produsul online, aveți nevoie de o marcă recunoscută. Și fiecare marcă sau afacere nou creată are nevoie de propriul site web prin care vor fi vândute bunurile sau serviciile sale. Pentru a face acest lucru, vă sfătuiesc să utilizați generatorul de site-uri web online Wix și să creați un site web folosindu-l.

În opinia mea, acesta este cel mai convenabil și promițător constructor de site-uri web de pe web, cu milioane de utilizatori din întreaga lume.

Cele mai recente tehnologii digitale și informaționale prezentate de dezvoltatorii Wix vă vor ajuta să vă creați fără efort propriul proiect online, chiar și pentru acei utilizatori care nu au idee despre programare sau lucrul cu editori grafici.

Acum să trecem la crearea de mărci. Ca orice sarcină importantă, acest proces se desfășoară în etape.

Etapa 1. Stabilirea obiectivelor și planificarea

Valoarea principală a oricărei afaceri este determinată de beneficiul acesteia pentru alții și, în consecință, de eficiența comercială a proiectului.

Dacă produsul tău este util consumatorului, imaginea acestuia va fi pozitivă, ceea ce va afecta inevitabil promovarea mărcii în sine. Și apoi marca pozitivă în sine va influența conștiința și percepția cumpărătorului.

În etapa inițială, este necesar să se stabilească obiective de branding, să dezvolte un concept de companie și să creeze un plan strategic. De asemenea, este necesar să se determine publicul țintă și să se înțeleagă care vor fi canalele de comunicare cu consumatorii.

În această etapă se determină și următoarele:

• misiunea brandului;
• ciclul de viață al mărcii (cât timp este destinată perioada activă a produsului sau serviciului);
• locul mărcii în structura companiei;
• buget.

Branding perfect nu trebuie să însemne costisitor. Principalul lucru este cercetarea de înaltă calitate a publicului și o abordare creativă.

Etapa 2. Cercetare de piata si analiza competitiva

Analiza pieței și a mediului competitiv este cea mai importantă etapă a unui branding eficient. Cercetare înseamnă o analiză competentă a situației generale a pieței privind produsele din segmentul dumneavoastră. Aceasta include, de asemenea, determinarea parametrilor de preț și studierea pieței de vânzare.

De asemenea, este necesar să înțelegem cât timp își poate menține prezența marca pe piață, dacă este dependentă de sezon și care sunt caracteristicile regionale ale publicului de consum.

Un punct important este analiza concurenței. Este o mare greșeală să crezi că vei fi acceptat pe piață cu brațele deschise. Este o concepție greșită să-ți tratezi competitorii cu condescendență și să-i subestimezi.

Identificarea punctelor forte și a punctelor slabe ale companiilor concurente este o artă. Experții spun că nimeni nu poate efectua o analiză competitivă completă mai bine decât proprietarul afacerii însuși.

Etapa 3. Dezvoltarea numelui și identității corporative

S-au scris volume întregi despre alegerea unui nume memorabil și puternic pentru companii sau produse comerciale. În acest articol, vom indica principalele caracteristici ale unui nume eficient.

Aici sunt ei:

• concizie (cu cât numele este mai scurt, cu atât este mai ușor de reținut);
• eufonie fonetică;
• semnificație (chiar și un nume de neînțeles ar trebui să aibă un sens ascuns);
• unicitatea.

În mod ideal, numele este direct legat de activitățile companiei dumneavoastră. O marcă unică ar trebui înregistrată la o organizație de brevete (în Federația Rusă, acesta este Rospatent). Protecția juridică este baza dezvoltării de succes a mărcii în viitor.

Vă rugăm să rețineți că marca este înregistrată sub forma unei mărci comerciale™, poate aparține doar unei persoane juridice.

Un nume armonios și de succes este doar jumătate din bătălie. Acum trebuie să creați un design unic și un stil vizual al mărcii - această sarcină poate fi încredințată unui designer cu experiență sau să utilizați tehnologii moderne - designerul Wix deja menționat.

Folosind generatorul de site-uri Wix, am schițat cu ușurință un site web pentru o posibilă agenție de consultanță, HeatherBober.ru

Iată cum arată pălăria lui (captură de ecran):

Să fim sinceri, acesta este un instrument puternic pentru cei care nu cunosc deloc diverse tehnologii, precum html, css și doresc să creeze un site web profesional într-o oră și jumătate.

Când ajungeți la generatorul de site-uri web, vi se cere să selectați tipul de site web pe care intenționați să îl creați:

Este bine că dezvoltatorii au fost atât de atenți la nevoile utilizatorului.

Ceea ce ne-a plăcut personal când lucrăm cu acest constructor este flexibilitatea fiecărui element.

De exemplu, dacă aceasta este o imagine, atunci zeci de tipuri și scheme de culori ale acesteia vor ajuta la crearea unei anumite dispoziții pentru site, în funcție de tipul de activitate în care sunteți angajat.

Același lucru se poate spune despre fonturi atunci când utilizați Wix - totul aici este ca în celebrul editor Word - dimensiunea, culoarea, textul, alinierea și alți parametri familiari sunt ajustați.

În zilele noastre, paginile de o pagină sau paginile de destinație au devenit un tip de site web foarte popular. Nicio problemă - cu acest designer puteți crea o pagină de destinație profesională cu efecte și imagini unice „suculente”.

Odată ce tema site-ului în sine este gata, o puteți publica pe Internet ca un site web cu drepturi depline, cu un clic pe un singur buton.

Tot ce trebuie să faceți este să începeți traficul către pagina creată și să obțineți clienți.

Prin urmare, prieteni, atunci când creați un brand online, dacă nu doriți să vă „deranjați” cu tehnologii complexe, coduri software și design, vă recomandăm cu sinceritate Wix ca instrument profesional.

Putem spune că Vicks este webmasterul tău gratuit, care îți va îndeplini oricare dintre dorințele, transformând crearea site-ului într-o experiență simplă și interesantă.

Etapa 4. Poziţionarea mărcii pe Internet şi promovarea acesteia

Poziționarea este alegerea unei poziții unice pentru brand în mintea consumatorului. În mod ideal, un produs, serviciu sau companie ar trebui să ocupe o nișă clară în percepția cumpărătorului și să fie asociat cu beneficii unice.

O abordare profesională necesită elaborarea unei „cărți de marcă” - un ghid care să precizeze clar cum exact este utilizat brandul, care sunt misiunea și ideea sa principală.

Pentru promovare se elaboreaza un plan media si se pregateste o campanie de publicitate. Publicitatea inteligentă determină dacă un nou mesaj va ajunge la publicul țintă sau va rămâne blocat undeva la jumătatea distanței.

Etapa 5. Evaluarea performanței

Testarea eficienței este un set de măsuri care vă permite să evaluați un brand existent după „lansarea sa în masă”.

Monitorizarea se realizează fie sub forma unui sondaj al audienței, fie printr-un audit profesional al activităților companiei.

Cu cuvinte simple, un brand poate fi considerat eficient dacă, după crearea și promovarea sa, profiturile companiei sau organizației au crescut semnificativ.

Dar aici merită să înțelegem exact cât de mult a crescut volumul vânzărilor datorită unui brand de succes (logo).

În tabelul de mai jos, am prezentat clar etapele și pașii dezvoltării unui brand atractiv, inclusiv online:

3. Cinci proprietăți ale unui brand online puternic

Brandingul realizat conform tuturor regulilor va da cu siguranță un rezultat pozitiv: produsul (site-ul) dvs. va deveni recunoscut, iar o imagine pozitivă a ofertei se va forma în mintea consumatorului.

Ce proprietăți are un brand puternic? Aceleași proprietăți se aplică brandingului în general, indiferent dacă vorbim despre proiecte online sau despre afaceri offline.

Le enumerăm în ordinea importanței.

Proprietatea 1. Onestitatea

O companie care este sinceră cu consumatorii are șanse mai mari de a dezvolta o imagine pozitivă a mărcii. Un brand adevărat nu înșală niciodată publicul sau cochetează cu el.

Dacă o companie arată așteptări scăzute sau mari prin logo-ul său (slogan), acest lucru se reflectă direct în nivelul vânzărilor. Prin urmare, este necesar să se depună eforturi pentru o conformitate maximă între ofertă și așteptările consumatorilor.

Proprietatea 2. Recunoaștere

Recunoașterea înseamnă simplitate și accesibilitate. Aceste calități ajută brandul să obțină succes în toate celelalte domenii.

Pentru a face un brand recunoscut, trebuie să vă concentrați pe psihologia consumatorului și să vă bazați, în primul rând, pe beneficiile pe care produsul le oferă clientului.

Un exemplu de utilizare competentă a acestei proprietăți este publicitatea unui șampon binecunoscut, care este ferm poziționat în mintea cumpărătorului ca remediu anti-mătreață nr.

Proprietatea 3. Unicitatea

Un brand care este diferit de alte mărci experimentează un impact negativ minim din partea concurenților.

Este necesar să te asiguri că produsul tău este unic și inimitabil pe piața de consum, atât din punct de vedere funcțional, cât și din punct de vedere al emoțiilor pe care le evocă.

Proprietatea 4. Integritatea

Integritatea este recunoașterea mărcii la toate nivelurile de comunicare cu publicul. Acesta este rezultatul muncii atent realizate de designeri și marketeri.

Integritatea înseamnă că toate costurile investite într-un produs lucrează 100% către imaginea lui pozitivă. Dacă marca este defectuoasă la un moment dat, promovarea sa va semăna cu un „telefon surd” - vorbești, dar publicul nu te aude.

Proprietatea 5. Acoperire maximă de audiență

Evident, un brand care este auzit și văzut de toată lumea aduce profit maxim. Încercați să vă promovați marca în toate modurile care vă sunt disponibile.

Există zeci de moduri de a promova un produs pe Internet, iar noi metode eficiente apar în fiecare an. Folosește-le înaintea altora, iar „mesajul” tău va ajunge la fiecare potențial consumator.

4. Cazul „HeatherBober.ru” - cum am creat un brand online popular de la zero

Prieteni, o scurtă poveste practică pentru marketeri și pur și simplu interesați despre modul în care am creat popularul nostru brand online.

În urmă cu aproximativ 4 ani, împreună cu prietenul și partenerul meu de afaceri Vitaly, am creat un blog personal - „Heather Beaver”.

Nume

Când alegem un nume, am notat 74 de opțiuni pe o bucată de hârtie. Fiecare dintre ele trebuia să îndeplinească mai multe criterii fundamentale.

Iată-i - parametrii pentru selectarea numelui de marcă a site-ului nostru:

1. Memorabilitatea. Numele ar trebui să fie „încorporat” în memorie și să rămână în el pentru o lungă perioadă de timp.
2. Rimând. Pe baza primului criteriu, din proprie experiență voi spune că mărcile și numele care rime sunt mai bine amintite.
3. Intriga. O persoană, care a auzit numele intrigant al site-ului, dorește deja să meargă la el. La urma urmei, este interesant ce i-a pregătit „Sly Beaver”;)
4. Simplitate. Numele ar trebui să fie simplu. Am respins imediat opțiuni precum „Infobizconsult.ru”, „BusinessMasterGuru.ru” și altele asemenea.
5. Nume de domeniu gratuit și relevant. De asemenea, am vrut ca ortografia domeniului în latină să fie 100% identică cu numele mărcii rusești.

Poziționare

Pe baza numelui, poziționăm site-ul nostru ca un proiect pentru antreprenori aspiranți și oameni cu un stil de viață activ. Însuși brandul site-ului nostru de pe Internet este asociat cu un animal viclean și inteligent care vă va învăța ceva nou și neconvențional.

In afara de asta, oameni bogați financiar și întreprinzători sună adesea castorii, am ținut cont și de acest punct la crearea mărcii.

In general, pentru a formula in totalitate pozitionarea corecta a unui brand sau a unei oferte, este necesar sa raspunzi la cateva intrebari.

Să răspundem la aceste 7 întrebări din punctul de vedere al poziționării mărcii site-ului „HeatherBober.ru”

1. OMS? HeatherBober.ru
2. Care? Un site unic care oferă materiale experte de la practicieni în afaceri mici.
3. Pentru cine? Pentru antreprenori aspiranți, oameni de afaceri existenți și oameni cu un stil de viață activ.
4. Care este nevoia? Informații actualizate despre modalități de a face afaceri și de a câștiga bani online și în viața reală.
5. Împotriva cui? Spre deosebire de concurenți și site-uri similare, scriem pentru oameni obișnuiți, fără scheme abstruse și termeni complexi.
6. Care este diferența? Toate sfaturile, instrucțiunile și sugestiile experților au fost testate în practică PERSONAL de către autorii articolelor.
7. Prin urmare? Primești tehnologii practice gata făcute pas cu pas pentru a începe o afacere și a câștiga bani cu sprijinul personal de la autorii proiectului.

Branding

După cum puteți vedea, avem mai multe „puncte de branding” și elemente de utilizare a identității corporative pe site. Datorită acestor tehnici, suntem adesea citați, site-ul este marcat, iar pe el este plasată reclamă.

Ce elemente (componente) sunt folosite pe site ca „brand”:

• culori corporative (galben, albastru închis);
• logo (situat în antetul și subsolul (footer) site-ului;
• branding de imagini pe site;
• menționați în salutul site-ului numele „HeatherBober.ru”

Câteva cuvinte despre sigla site-ului. După cum puteți vedea, Castorul nostru este amabil, o mână este într-o poziție deschisă, de parcă l-ar invita să „viziteze” (rămâne) pe site și să studieze materialele proiectului.

Promovare

1. Promovarea motorului de căutare. Aceasta se realizează folosind o tehnologie special dezvoltată pentru scrierea și optimizarea materialelor site-ului. Puteți citi despre acest lucru în articolul nostru separat despre compilare.
2. „Vorbă în gură” și vizite directe de la marcaje. Aici promovarea este folosită folosind elemente de „marketing viral”, a căror bază este intriga și umorul inerente numelui site-ului.

Să rezumam secțiunea.

Exact așa l-am creat și după câteva săptămâni de efort ne-am dezvoltat Castorul. Acum avem nu doar branding online, ci și alte atribute.

Atributele mărcii „HeatherBober.ru”:

Când ne întreabă ce faci și noi răspundem că ne conducem propriul nostru site popular cu așa sau așa nume, oamenii zâmbesc imediat.

Cel mai important este că numele este reținut și vrei să vizitezi site-ul, măcar din curiozitate.

Și în secțiunea următoare voi atinge regulile dezvoltării logo-ului, deoarece în trecut am lucrat ca designer de câțiva ani și am creat un singur logo pentru diferiți clienți.

Prin dezvoltarea unui nume de marcă unic, ați arătat lumii cine sunteți și ce doriți. Acum trebuie să adăugați un semn sau o ortografie unică produsului (numele companiei) pentru a ieși în evidență față de ceilalți.

Un logo eficient are întotdeauna un mesaj intern sau, dacă doriți, conține o scurtă poveste de succes. Simbolul trebuie să aibă o componentă emoțională și un stil unic.

De regulă, editorii de grafică vectorială sunt cel mai des folosiți pentru a dezvolta logo-uri: Adobe Issustrator și Corel Draw sunt lideri de piață.

Photoshop este, de asemenea, folosit mai rar în acest scop, dar deoarece acest program este destinat în principal lucrului cu grafica raster, profesioniștii aproape niciodată nu îl folosesc pentru a desena logo-uri pentru a rezolva această problemă.

În prezent, programele online și diverse servicii sunt folosite pentru a dezvolta logo-uri.

Dacă nu sunteți foarte fluent în instrumentele de designer profesionale, atunci în acest caz puteți utiliza soluții mai simple.

De exemplu, populara platformă de creare a site-urilor web Wix are o funcție de creare a siglei. Folosind capacitățile acestui designer, veți înțelege cu ușurință mediul virtual și o puteți face singur.

După cum puteți vedea, tehnologiile moderne permit oricui dorește să devină creator și artist. Este simplu, accesibil și foarte eficient.

Câteva sfaturi de design pentru crearea logo-urilor:

• un logo bun ar trebui să arate la fel de expresiv pe ambalaj, pe pagina unei reviste și pe ecranul unui computer;
• un simbol de înaltă calitate transmite clientului atmosfera produsului și subliniază avantajele acestuia;
• un logo eficient funcționează întotdeauna pentru ideea generală a companiei;
• acordați o atenție deosebită culorii – aceasta trebuie să corespundă spiritului companiei dumneavoastră și să influențeze emoțiile consumatorului;
• din când în când logo-ul trebuie modificat în conformitate cu tendințele actuale în marketing;
• Nu ar trebui să vă agățați de design: principalul lucru nu este imaginea în sine, ci mesajul său intern.

Logo-ul ideal funcționează pentru un brand de ani de zile și se potrivește întotdeauna cu publicul țintă. Un simbol creat cu succes al unui produs sau companie, în care sunt investite resurse materiale și creative, va ajuta la economisirea de publicitate și alte costuri în viitor.

6. Concluzie

Să rezumam, prieteni. Branding-ul este un domeniu larg și foarte promițător de efort pentru a vă poziționa eficient compania atât offline, cât și online.

Formarea unei imagini pozitive de marcă este o sarcină lungă și minuțioasă. Cu toate acestea, brandingul de succes se plătește întotdeauna de la sine, de multe ori.

Valoarea mărcii este un element foarte important care poate oferi unei companii o creștere a profitului pe termen lung și o poziție stabilă pe piață (în industria sa). Branding-ul devine o adevărată armă în competiție.

Vă doresc succes în crearea dezvoltării mărcilor dumneavoastră și vă rog să evaluați articolul.

În situația actuală a pieței, popularizarea unei noi denumiri comerciale și formarea unei atitudini pozitive față de acesta în rândul publicului potențial client reprezintă un element nu mai puțin semnificativ al activității de succes a companiei, precum și o strategie de marketing corect dezvoltată care vizează introducerea unei produs nou pe piață.

O importanță deosebit de importantă este acordată conceptului de „brand” în procesul de achiziție a bunurilor de înaltă tehnologie. Acestea sunt, de regulă, televizoare, aparate de uz casnic și computere. Cumpărătorul nu are abilitățile speciale de a evalua calitatea și fiabilitatea produselor acestui brand doar după aspect. Iar principalul factor care influențează alegerea unui produs este afilierea acestuia cu marca unei anumite companii.

În același timp, companiile de publicitate nu joacă întotdeauna un rol major. Destul de des, publicul client al unei companii de producție este format și păstrat prin tratament special și stabilirea unui dialog bidirecțional. În același timp, consumatorii au posibilitatea de a obține toate informațiile necesare despre companie în sine.

Pași de bază pentru promovarea unui brand

Un plan de activități care vizează promovarea unui nou brand ar trebui elaborat chiar la începutul procesului de dezvoltare a acestuia.

Programul de promovare a noului brand este destul de amplu. Se disting următoarele etape ale promovării mărcii:

1. Cercetare

În această etapă, sunt colectate diverse informații, care vor servi drept bază pentru următoarele activități. Se efectuează așa-numita analiză situațională, care include:

• evaluarea noului brand și a mediului care s-a dezvoltat în jurul acestuia (atitudinea consumatorului, popularitate etc.);
• determinarea avantajelor competitive ale produsului promovat;
• analiza mediului competitiv;
• stabilirea unor obiective si altele.

Aceste informații vor deveni baza de bază în dezvoltarea unui concept de promovare a mărcii.

1. Stabilirea scopurilor si obiectivelor

Informațiile obținute în prima etapă sunt luate ca bază pentru dezvoltarea obiectivelor. Acum este necesar să se dea formularea corectă a scopurilor și obiectivelor promovării. Cel mai recomandabil este să dezvoltați sarcini pentru un anumit public țintă. În acest caz, pot exista mai multe grupuri.

Cele mai comune obiective pentru popularizarea unui nou nume sunt:

• creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
• formarea unei imagini pozitive, percepția asociativă ca fiabilă;
• câștigarea unui public competitiv;

Rezultatul unei comunicări de marketing bine structurate este stabilirea cooperării cu companiile partenere, loialitatea crescută a publicului potențial de consumatori și volumele de vânzări crescute.

1. Definiţia consumer audience

Scopul principal al evenimentelor în curs de dezvoltare este acela de a avea impactul necesar asupra audienței potențiale. Pentru o eficacitate maximă, este împărțit în grupuri, unde munca personală este deja efectuată.

Următoarele categorii prezintă un interes mai mare atunci când se construiesc legături de comunicare de marketing:

• angajații companiei;
• companii partenere, companii furnizori, dealeri;
• cumpărători, clienți și altele.

Separat, se elaborează un plan individual de evenimente pentru fiecare grup, ținând cont de specificul și caracteristicile personale ale publicului țintă.

1. Selectarea instrumentelor de marketing folosite pentru a influența publicul client.

De obicei, acesta este:

• centre de servicii care oferă suport cuprinzător;
• proiecta;
• construirea de relații cu investitorii etc.

1. Dezvoltarea unei strategii de promovare

După ce au fost colectate informațiile necesare și a fost identificat publicul potențial, vine momentul în care poți începe să dezvolți o strategie de promovare.

Iată principalii factori care influențează întregul complex sunt:

• tipul de piata;
• cui i se adresează strategia;
• stadiul în care se află marca.

1. Alegerea mijloacelor prin care este planificată transmiterea activităților de marketing selectate către consumatori.

Aici selectați opțiunea despre modul în care va fi poziționat noul nume de produs.

1. Buget

Se face un deviz.

1. Aducerea strategiei la viață

Acest pas este dedicat în întregime implementării planului dezvoltat care vizează popularizarea noului brand.

1. Evaluarea eficacitatii muncii prestate

Etapa finală, când se efectuează o analiză aprofundată a rezultatului obținut, se face o evaluare a eficacității muncii efectuate și se evaluează calitatea atingerii obiectivelor selectate.

Poziționarea mărcii

Promovarea unui nou brand pe piata imposibil fără poziționarea acestuia. Și acest proces începe cu alegerea unui nume. Companiile mari, atunci când decid să introducă produse pe piețele internaționale, trebuie să efectueze cercetări aprofundate ale numelui ales pentru a evita coincidențele sau asocierile neplăcute. Pe lângă încărcarea semantică, se analizează și sunetul cuvântului.

Branding-ul este cel mai aplicabil produselor de consum. Conceptul său principal constă din următorii pași:

• promovare;
• apropiere;
• împingând.

Canale de promovare a mărcii utilizate în mod tradițional pentru aceasta:

• promoții;
• prelevarea de probe;
• comercializare;
• rețelele de dealeri.

O persoană neinițiată în nuanțele de branding poate avea impresia că brandingul și produsele aparținând categoriei de bunuri de înaltă tehnologie sunt incompatibile, deoarece metodele utilizate în proces nu sunt potrivite pentru acest tip de produs. Dar, în lumea modernă, produsele se înlocuiesc prea repede, iar ignorarea avantajelor produselor cu un nou nume traduce branding în statutul celor mai populare procese din această categorie de produse.

Atunci când alegeți o strategie de marketing, trebuie amintit că introducerea unui brand corporativ este diferită de asocierea unui nou nume de produs pe piața de consum.

O marcă corporativă este oarecum diferită de mărcile clasice de produse. Brandul companiei nu este un logo banal și un site web frumos conceput și proiectat. Este mai degrabă un set de impresii pe care le evocă numele firmei și, în consecință, atitudinea față de aceasta a întregii categorii de persoane interesate. De aceea promovarea mărcii corporative necesită o abordare individuală în fiecare caz specific.

Strategii de popularizare a mărcilor

În prezent, două strategii de popularizare a mărcii sunt cele mai des folosite:

• Împingeți (împingeți);
• Trage (trage).

Alegerea depinde de rezultatul obținut în urma unei analize analitice a pieței.

Strategia Push este utilizată atunci când se promovează un nou brand de întreprinderi specializate în bunuri industriale. În timp ce Pull este cel mai potrivit pentru piețele de consum. Aceasta este o strategie preferată a revânzătorilor care, parcă, „trag” produsul către potențialii cumpărători.

Trebuie amintit că aceste metode strategice nu pot fi opuse între ele, deoarece sunt complementare și cel mai mare efect al promovării mărcii se va obține prin combinarea ambelor abordări.

Dacă alegeți o strategie Pull, trebuie să efectuați un studiu analitic amănunțit al situației pieței. Este necesar să se determine principalele nevoi ale potențialului grup țintă, astfel încât produsul nou lansat să fie la mare căutare. Elementul principal de cheltuieli include costurile asociate cu efectuarea unei analize de marketing aprofundate.

Această opțiune de strategie se caracterizează prin împingerea mărcii folosind diverse instrumente de marketing. Banii sunt investiți în principal în companii de publicitate.

Conceptul de bază al promovării unui nou brand

În societatea modernă, care este pur și simplu supraîncărcată cu informații, popularizarea unui nou brand este pur și simplu imposibilă fără o strategie dezvoltată corespunzător. Gama de bunuri prezentate pe piața de astăzi este foarte largă, prin urmare opțiunile de PR pentru un nou nume diferă unele de altele.

Promovare cuprinzătoare

Apariția unui nou nume de produs pe piață primește întotdeauna un răspuns și se formează o anumită atitudine față de acesta. Dar nu întotdeauna corespunde cu ceea ce se așteaptă. Motivul pentru aceasta este destul de simplu - cumpărătorul, din cauza anumitor circumstanțe, nu a avut ocazia să-și formeze impresia corectă despre produs. Prin urmare, potențialul cumpărător trebuie ajutat să-și aprecieze avantajele. Într-o astfel de situație se aplică o strategie cuprinzătoare.

Poziționarea corectă a unui nou nume este posibilă numai după ce a fost efectuat un audit al mărcii, adică o evaluare a poziției acestuia față de produsele competitive din această categorie și percepția directă a produsului de către consumator.

Auditul trebuie repetat periodic, deoarece situația pieței se poate schimba și succesul mărcii poate scădea.

Există două tipuri de audit:

• interior;
• extern.

Dezvoltarea unei strategii de promovare a mărcii admisibil numai după un audit complet finalizat.

Audit intern

Acest proces include următoarele puncte:

• care este viziunea, strategiile de conducere și scopul companiei, precum și rolul mărcii în afacere;
• identificarea calităților slabe și puternice nu numai ale noului produs, ci și ale companiei în ansamblu;
• analiza activitatilor de marketing.

Audit extern

Aici au loc următoarele evenimente:

• se analizează mediul de piață;
• Tendințele pieței sunt cercetate;
• se analizează percepția generală a mărcii de către consumator;
• Se efectuează o evaluare analitică a companiilor concurente, se evaluează avantajele și dezavantajele.

Strategie de marketing

O etapă importantă în poziționarea unui nou brand este momentul formării percepției acestuia. Pentru a face acest lucru, strategiile folosite trebuie să fie însoțite de un plan clar și bine pus la punct. Trebuie amintit că popularizarea unui brand nu este o simplă afișare de imagini frumoase pe un ecran albastru sau multe bannere cu imaginea sa atârnată în tot orașul. Acesta este un proces zilnic care necesită calcule analitice clare și ajustări ale acțiunilor.

O componentă importantă în acest proces este promovarea unui nou produs pe World Wide Web, al cărui potențial pur și simplu nu are limite. Există destul de multe metode dovedite:

• promovarea prin resurse sociale;
• motoare de căutare;
• publicitate contextuală și altele.

Cu versiunea de rețea a promovării există unele diferențe.

Modalități de promovare a unui brand

Metode de promovare a mărcii poate fi diferit, dar ar trebui să țineți întotdeauna cont de faptul că construirea loialității față de un brand nou include multe nuanțe.

În primul rând, merită luat în considerare portretul unui posibil consumator. Viziunea generală asupra mediului competitiv, precum și caracteristicile specifice ale industriei nu trebuie trecute cu vederea. O campanie dezvoltată și implementată corespunzător ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

În plus, noul nume de marcă ar trebui să fie perceput pozitiv de către publicul potențial de consumatori după ureche. Prin urmare, odată ce o imagine pozitivă a fost creată, aceasta ar trebui menținută în mod constant, indiferent de stadiul existenței ei.

Tehnologii de promovare a mărcii

Cea mai mică listă de tehnologii utilizate pentru promovarea unui brand include multe metode diferite. Ar putea fi:

• crearea unei rețele de dealeri;
• publicitate;
• organizarea de centre de unde puteți obține toate informațiile necesare;
• realizarea de prezentări sau promoții;
• publicitate tipărită și multe altele.

Promovarea unui brand în acest fel este o opțiune destul de costisitoare care necesită injecții semnificative de numerar. Cu toate acestea, este departe de a fi sigur că aceste investiții vor da roade. Desigur, marca comercială va deveni recunoscută, dar acest lucru nu garantează că vânzările vor crește.

Există destul de multe modalități mai puțin costisitoare, dar mai eficiente de a promova un nou brand. Și aceasta este aplicația publicității tipărite. Această opțiune a fost folosită în procesul de promovare și popularizare a „începătorului” de foarte mult timp. Se modifică doar tehnica de execuție, precum și viteza cu care este produs produsul. În era noastră a tehnologiei avansate, aplicarea detaliilor, logo-urilor sau sloganurilor durează câteva minute. În acest caz, se poate folosi absolut orice suprafață.

Poate fi:

• Bannere publicitare de orice dimensiune care demonstrează simbolurile mărcii;
• pliante mici;
• broșură colorată;
• pungi de plastic cu sigle noi ale mărcii imprimate pe suprafață.

Toate acestea funcționează excelent, introducând în mod eficient și discret consumatorii noul brand.

Marketing provocator

Un rezervor inepuizabil de idei incredibile, precum și multe modalități suplimentare de a promova un brand - marketing provocator. Ceea ce este el?

Imaginați-vă o situație în care zona principală din fața biroului principal se transformă într-un logo al companiei pictat în culori strălucitoare. Sau întreaga echipă prietenoasă a companiei organizează competiții incredibile pe bulevardul principal al orașului. Acestea sunt exemple clare de marketing provocator. Care ar trebui folosite, citiți articolul de la link.

Toate exemplele de evenimente date nu vor fi amintite doar de oameni. Îi vor șoca și uimi, ceea ce înseamnă că vor fi discutate. Îți vor vedea semnul, ți-l vor aminti și vor vorbi despre el. Dar asta este exact ceea ce ne-am dorit.

Tehnologii sociale

Dacă compania nu este pregătită pentru acțiuni atât de radicale și promovarea este planificată să fie implementată în moduri mai blânde, atunci merită să privim spre tehnologiile sociale.

Construirea unei strategii de popularizare a unei noi mărci comerciale este o chestiune foarte delicată. În acest caz, trebuie luate în considerare caracteristicile psihologice ale publicului potențial de consum. Și aici o tehnologie socială precum „principiul participării” se arată magnific.

Ce este?

Psihologia umană este structurată în așa fel încât la nivel subconștient el se străduiește să aparțină sau pur și simplu să fie implicat cu orice categorie de oameni. Pot fi bogați și de succes, independenți, la modă, atletici și altele. Acesta este tocmai baza acestui principiu.

Ca exemplu, luați în considerare marca Marlboro. Simbolurile vizuale și elementele de bază ale acestui brand reproduc o singură imagine a unui bărbat independent. Iar o persoană care fumează o țigară Marlboro se asociază subconștient cu ea, simțindu-și succesul, masculinitatea și independența.

Studiile sociologice confirmă faptul că bărbații aleg o anumită marcă de țigări nu pentru că preferă această marcă anume. O asociere subconștientă joacă un rol aici, provocând dependență emoțională și psihologică. Aceasta înseamnă că strategia de promovare a produsului a fost construită și dezvoltată foarte precis.

Influența subconștientă, desigur, dă un efect magnific. Dar de dragul acestui lucru, nu ar trebui să renunțăm deloc la o astfel de opțiune de popularizare precum publicitatea în masă. În plus, tehnicile de publicitate disponibile în lumea modernă garantează faima totală.

Un banner, linii de rulare, personaje de desene animate, videoclipuri, resurse de internet de unde puteți obține toate informațiile necesare, o prezentare interactivă - acest lucru atrage atenția utilizatorului de internet. Și toate acestea sunt oferite de publicitatea online. În fiecare zi numărul de locuitori ai lumii virtuale crește inexorabil, iar odată cu el și audiența probabilă a consumatorilor brandului nou creat crește.

Extensie de marcă

Dar de multe ori, în ciuda tuturor eforturilor depuse, nu este posibilă promovarea unei mărci comerciale. În acest caz, extinderea delirului vine în ajutor. Ce se ascunde în spatele acestui termen? Totul este destul de simplu.

Există mărci care devin celebre datorită unui singur produs. Alte companii, atunci când încep să-și promoveze brandul, încep cu o gamă extinsă de produse și, de regulă, această mișcare își atinge scopul.

Destul de des, pentru ca o marcă să devină populară, ar trebui adăugate mai multe articole. Probabil, tocmai acest lucru mic nu este suficient pentru a promova pe deplin marca.

Întinderea geografică

Pur și simplu nu există o listă de idei geniale, precum și soluții la toate problemele. Prin urmare, fiecare situație specifică necesită o abordare individuală. Și fiecare are soluția lui.

Se poate întâmpla ca o nouă marcă comercială să nu fie pe gustul locuitorilor unui oraș, ci să fie bine promovată într-o regiune complet diferită. De exemplu, o nouă cremă de bronzare este puțin probabil să fie la cerere dincolo de Cercul Arctic, dar în Crimeea, unde este necesară protecție maximă împotriva soarelui, își va găsi cu siguranță publicul de consumatori.

Prin urmare, extinderea geografiei promovării mărcii este folosită destul de des. Și nu doar ca o modalitate de a vă extinde deja, ci și de a captura zone potențial noi de vânzare.

Comunicare directa cu clientii

Popularizarea unui nou nume de produs în lumea modernă este pur și simplu imposibilă fără contact direct cu cumpărătorii de produse. Există multe opțiuni pentru a crea conexiuni de acest tip, dar cea de bază este marketingul în rețea. A fost folosit cu destul de mult succes de companiile occidentale de foarte mult timp.

Tehnologia acestui truc de marketing constă în faptul că doar consumatorul poate raporta cel mai obiectiv avantajele și dezavantajele produsului. De regulă, deficiențele sunt rezolvate aproape îngrijit.

Numerele de contact plasate pe ambalajul produsului, o carte de vizită, o conversație privată cu consumatorul, chestionarele pentru utilizatorii mărcii sunt oportunități excelente de a obține informațiile necesare. Poate că nu este prea revelator, dar îți oferă ocazia să treci peste toate momentele ratate.

Aceste informații devin baza în procesul de dezvoltare a unei strategii actualizate de PR pentru o nouă marcă sau de a face modificările necesare în structura de bază.

Instrumente de marketing

Pentru a începe procesul de popularizare a unui nou nume de produs, ar trebui să dezvoltați cu atenție un plan de acțiuni strategice care să ia în considerare caracteristicile acestuia, proprietățile audienței sale potențiale, preferințele sale și alte nuanțe. Dar dezvoltarea planificării strategice implică utilizarea mai multor tipuri de instrumente de marketing. Aceste instrumente de promovare a mărcii sunt foarte eficiente. Acum ne vom familiariza cu ei.

• televiziune;
• publicitate radio;
• publicitate în presa scrisă;
• extern;
• amplasate pe vehicule;
• de interior

Această tehnologie de publicitate este un set de activități de marketing care vizează un impact mai specific decât publicitatea directă. BTL face posibilă transmiterea unui mesaj publicitar unui consumator individual.

• activarea vanzarilor prin reprezentanti de vanzari;
• activarea vânzărilor consumatorilor;
• marketing direct;
• expoziții ca o oportunitate de afișare;
• evenimente specializate;
• marketing comercial.

Datorită unui focus atât de restrâns al publicității BTL, devine din ce în ce mai solicitată. Utilizarea corectă a acestui instrument de marketing poate reduce semnificativ costurile necesare promovării. În plus, consumatorul final primește informații complete despre produsul promovat.

Internet Marketing

promovarea mărcii pe piață, utilizarea acestui instrument este o opțiune modernă și cea mai eficientă de promovare în lumea existentă. Face posibilă utilizarea celor mai comune metode de promovare pe World Wide Web. Acestea includ:

• Optimizare motor de căutare;
• toate tipurile de tehnologii de publicitate care pot fi găsite pe Internet;
• SMM și marketing viral;
• achizitie de trafic;
• buletine informative cu caracter tematic.

Această metodă oferă pur și simplu oportunități enorme de promovare a mărcii. Mai mult decât atât, multe companii pot permite utilizarea acestui canal exclusiv ca instrument de marketing în procesul de popularizare a mărcii.

SEO pentru investiții (ISEO)

Investment SEO, ca instrument de marketing pentru promovarea mărcii, este o modalitate complet nouă de promovare prin Internet. Baza acestei metode este atragerea unei baze de resurse care operează în tandem cu diverse instrumente SEO. O strategie bine construită nu numai că va ajuta la accelerarea creșterii comerciale a mărcii, dar va asigura și dezvoltarea ulterioară a acestuia.

Investment SEO este un lanț de diverse activități care vizează creșterea recunoașterii unei noi mărci comerciale. Ceea ce se practică aici nu este atragerea artificială a traficului, ci mai degrabă munca unei persoane de a promova un brand în rezultatele căutării principalelor sisteme Yandex și Google.

În lumea modernă, promovarea prin rețelele sociale devine din ce în ce mai populară. Majoritatea utilizatorilor de internet sunt localizați exclusiv pe rețelele sociale, unde duc o viață virtuală destul de activă, așa că este aproape imposibil să ajungi la acest public prin motoarele de căutare.

Dacă faceți o listă cu cele mai populare resurse de pe internet social, lista liderilor va fi în frunte cu:

Acestea ar trebui să includă astfel de servicii sociale, cum ar fi marcaje sociale și servicii de abonament, în special, Subscribe.ru, Google +1.

Există destul de multe modalități eficiente. Acest:

1. Crearea unui grup tematic. Liderii din lista de mai sus sunt excelenți în aceste scopuri.
2. Postarea încrucișată. Acest serviciu vă permite să adăugați știri de pe site-ul companiei la diferite servicii de blog: Mail.Ru, Ya.ru, Livejournal, LiveInternet și altele.
3. Trimit știri pe Twitter.
4. Lucrul cu serviciul Subscribe.ru, unde este posibil să se creeze și grupuri tematice, precum și e-mailuri individuale.
5. Adăugarea de știri la marcajele sociale.

Luate împreună, toate aceste acțiuni destul de simple oferă trafic suplimentar pe site-ul companiei. Acestea trezesc interesul potențialilor clienți pentru produsul sau serviciul promovat și, de asemenea, promovează recunoașterea mărcii.

O strategie de promovare este dezvoltată pentru o anumită perioadă de timp. În același timp, sunt stabilite scopuri și obiective specifice. Dar situația pieței este destul de schimbătoare, așa că procesul necesită monitorizare constantă. Se realizează prin analiza constantă a situației actuale a pieței, precum și prin alte cercetări de marketing.

Astăzi, gama de bunuri și servicii este atât de largă, încât ochii fiecărui cumpărător sunt pur și simplu mari. În fiecare zi ne confruntăm cu alegerea chiar și a celor mai simple lucruri. După lipsa totală din Uniunea Sovietică, starea actuală a relațiilor de piață ne permite să satisfacem dorințele chiar și ale celor mai capricioși cumpărători.

Vizionare zilnic o cantitate mare reclame la televizor și pe internet, ne amintim involuntar anumite mărci. Imaginile și sloganurile frumoase ajută astfel de momente să rămână în memorie. Apoi, când venim în magazin, involuntar acordăm atenție acelor produse despre care am mai auzit. N-ar părea nimic deosebit, dar marketingul încă își face treaba.

Mărcile joacă un rol deosebit de important în vânzări. Aproape fiecare persoană cunoaște o serie de mărci specifice pe care le preferă. În același timp, astfel de companii sunt răspândite atât în ​​toată Rusia, cât și în întreaga lume. Multe companii au un brand atât de bine promovat încât doar un element al mărcii lor vorbește deja despre bunurile și serviciile pe care o astfel de organizație le oferă. Acest sistem permite fiecărei entități comerciale și necomerciale să-și crească popularitatea în rândul utilizatorilor serviciilor pe care le furnizează.

Branding-ul este un sistem destul de popular pentru promovarea companiilor astăzi. După începutul noului mileniu, un număr mare de companii diferite au început să dezvolte această zonă. De regulă, acest lucru se face pentru a vă crește ratingul în rândul consumatorilor.

Vă invităm să citiți despre ce este un brand, pentru ce este și cum să îl creați corect în acest articol. Am încercat să colectăm cele mai populare întrebări și să le răspundem într-o formă ușor accesibilă.

Termenii și explicațiile acestora

În primul rând, ca și în cazul necesității de a lua în considerare orice problemă, este necesar să înțelegem conceptele de bază care vor apărea în prezentarea ulterioară a informațiilor. În această situație, ar fi potrivit să pornim de la cuvântul „brand” în sine. Deși ne cântă în urechi aproape în fiecare zi, nu toată lumea poate explica exact ce este și pe ce principiu funcționează.

Dacă este tradus literal, acest termen înseamnă un anumit nume, semn sau simbol. De obicei, astfel de denumiri sunt folosite pentru a identifica o anumită societate comercială. Toate sunt create individual pentru un anumit client.

De asemenea, destul de des puteți întâlni un astfel de concept precum „branding”. Acest termen se referă la un proces special de dezvoltare, aprobare și utilizare a unei mărci în activitățile unei anumite organizații. Oferă posibilitatea de a diferenția un produs care este produs sub un astfel de brand. În plus, branding-ul se ocupă de individualizarea companiei în rândul altor organizații care sunt angajate în aceleași activități. Adică este o modalitate de promovare a mărfurilor pe piață, oferindu-le anumite proprietăți vizuale.

Construirea mărcii este procesul de creare a unui nume de companie în sine. Este asociat cu mai multe etape, al căror scop final este construirea unui anumit semn, logo sau simbol, care va deveni baza în activitățile de marketing ale organizației.

De asemenea, astăzi există un număr mare de companii de branding. Acestea sunt organizații speciale care sunt implicate în activitățile de însoțire ale organizației în probleme legate de crearea, promovarea și promovarea unui brand pe piață. De regulă, astfel de organizații au o gamă destul de largă de servicii. Dar merită luat în considerare că prețul pentru o astfel de plăcere nu este nici cel mai mic.

Etapele formării mărcii

Crearea unui brand este o muncă destul de dificilă și minuțioasă. Este nevoie de eforturi enorme din partea specialiștilor care știu multe despre asta. Oricine s-a confruntat vreodată cu această problemă vă va spune cât de dificil este să creați un nume care să fie pe buzele tuturor și să contribuie la promovarea activităților organizației pe piață.

Ca orice proces, formarea propriului brand poate fi împărțită în mai multe etape, care vor fi unite prin obiective intermediare. De regulă, există:

• poziționarea numelui;
• denumire;
• pregătirea mărcii pentru intrarea pe piață;
• aprobarea mărcii comerciale;
• înregistrarea tuturor elementelor necesare.

Fiecare dintre aceste etape are un anumit număr de caracteristici care trebuie luate în considerare la crearea unui nume de companie. Nu are rost să le separăm, deoarece fiecare pas nu are absolut nicio semnificație fără interacțiunea cu alte etape. Doar executarea corectă secvențială a tuturor acțiunilor poate da un rezultat pozitiv.

Prin urmare, vă sugerăm să vă familiarizați mai detaliat cu fiecare componentă a planului propus mai sus.

Poziționarea numelui

Primul pas în procesul de creare a mărcii este stabilirea obiectivelor. În primul rând, fiecare companie trebuie să înțeleagă de ce are nevoie de un astfel de element și cum să-l creeze. În această situație, astfel de probleme sunt rezolvate fie de conducere în mod independent, fie împreună cu specialiști în domeniul branding-ului.

În această etapă, sunt elaborate cele mai de bază caracteristici ale imaginii viitoare a companiei. Analiza pieței va fi de mare importanță în această situație. Experții efectuează cercetări care vor indica ce poate fi folosit și ce nu ar trebui să fie folosit. Rezultatele acestei analize vor deveni baza pentru crearea unui nume.

În primul rând, cercetarea de piață ar trebui să includă studii ale mărcilor existente în furnizarea anumitor servicii care sunt utilizate în activități identice. Este necesar să se acorde o atenție deosebită studierii a ceea ce le place cel mai mult clienților. Inițial, este necesar să se determine publicul țintă pentru care spectrul de producție al organizației este destinat să fie utilizat. În plus, este imperativ să se țină cont de cererea deviată pentru anumite elemente ale mărcii. Pe baza acestui lucru, trebuie să faceți o listă cu toate elementele câștigătoare, dar ținând cont de faptul că totalitatea lor nu va deveni o copie a unui nume deja existent.

După ce toate rezultatele sunt sistematizate, puteți trece la alcătuirea unei liste de caracteristici pe care ar trebui să le aibă viitorul brand. Acestea trebuie combinate în conformitate cu rezultatele analizei pieței și cu preferințele persoanelor autorizate ale companiei.

Denumire

În această situație, vom vorbi direct despre formarea mărcii în sine. Ținând cont de informațiile de mai sus, trebuie să elaborați modele de logo. În această etapă, dezvoltarea identității corporative a unei companii este de mare importanță. În primul rând, este necesar să se țină cont de specificul activității și de zona în care se așteaptă să fie comercializate produsele.

Este important să dezvoltați mai multe schițe care să sugereze exact cum ar trebui să arate logo-ul. Informațiile despre fiecare dintre ele sunt furnizate în cadrul unei întâlniri comune cu conducerea. Venind de la ceea ce este cel mai potrivit și perceput și se face o alegere. Destul de des este necesar să combinați opțiunile propuse anterior.

În plus, o atenție deosebită trebuie acordată elementelor care vor face brandul ușor de recunoscut. De regulă, în acest caz, sunt folosite simboluri, inscripții și desene destul de simple. Cu cât diagrama este mai simplă, cu atât este mai ușor de reținut. Un exemplu izbitor în acest sens va fi mărul mușcat, pe care oricine are chiar și cea mai mică idee despre lumea tehnologiei îl va recunoaște.

Pregătirea mărcii pentru a intra pe piață

Această etapă presupune aprobarea finală a mărcii. De regulă, constă într-o decizie luată de organele abilitate ale companiei. La adunările generale, împreună cu dezvoltatorii unui astfel de sistem, se alege una dintre opțiunile propuse anterior.

De regulă, decizia de a alege un anumit logo este consacrată în documente. Acesta ar putea fi un protocol de colectare. Toți participanții îl semnează. În același timp, unul dintre elementele cheie ale conținutului său ar trebui să fie prevederea privind aprobarea siglei companiei.

După aceasta, organele abilitate pentru întocmirea acțiunilor sunt obligate să aprobe decizia de înregistrare a unei astfel de mărci. De regulă, aceasta se realizează împreună cu selecția logo-ului final.

Înregistrarea tuturor articolelor necesare

În această situație, este importantă consolidarea juridică corectă a mărcii companiei. Pentru ce este? Fiecare dintre noi vede un număr mare de produse în fiecare zi. Toate au propriile mărci specifice care le caracterizează și ajută la stabilirea faptului că aparțin unui anumit producător. Ce se va întâmpla dacă o companie tânără, necunoscută, începe să folosească un brand deja promovat? Desigur, pentru o astfel de organizație acest lucru va aduce cu siguranță profit, dar pentru o companie care a câștigat popularitate pe piață prin mulți ani de muncă, astfel de acțiuni vor afecta negativ profiturile.

Prin urmare, statul prevede astăzi o procedură specială pentru înregistrarea dreptului de utilizare a unei mărci. O persoană care înregistrează dreptul de proprietate asupra unei anumite mărci își va asigura liniștea sufletească în sensul că statul își va asigura posibilitatea de a utiliza logo-ul exclusiv pentru el. Nicio altă organizație, fără un acord special întocmit și înregistrarea acestuia la autoritățile pentru drepturile de proprietate intelectuală, nu va putea folosi în activitățile sale o astfel de marcă care este asociată cu o altă organizație.

Prin urmare, pentru a vă asigura drepturi exclusive asupra unei mărci, este necesar să o înregistrați ca marcă comercială. În conformitate cu actele juridice de reglementare, este un logo grafic, verbal, tridimensional sau de altă natură care este întreprins în domeniul activității comerciale pentru a identifica un produs și afilierea acestuia la o anumită organizație.

Înregistrarea mărcii

Odată ce dezvoltarea mărcii este complet finalizată, este necesar să începeți înregistrarea acestuia. În această situație, cu cât acest lucru se face mai repede, cu atât mai bine. Destul de des se întâmplă ca, cumva, schițele de logo să ajungă într-o altă companie și acea companie să furnizeze rapid documentația pentru înregistrarea unui astfel de obiect.

Prin urmare, pentru a evita astfel de situații, începeți imediat procesul pregătitor de înregistrare. În această situație, aceasta este pregătirea documentației.

În conformitate cu prevederile Legii, o marcă trebuie înregistrată în mod special la autoritățile guvernamentale. În același timp, astăzi o singură autoritate are dreptul de a efectua astfel de acțiuni - Rospatent. Birourile sale de reprezentare sunt situate în toată Rusia.

Înainte de a vizita o astfel de filială pentru a înregistra drepturile de proprietate intelectuală, trebuie să pregătiți un pachet special de documente.

Cerere de înregistrare a mărcii

Toate materialele necesare care trebuie depuse la Rospatent se numesc cerere. Astăzi, o listă a tuturor documentelor este prevăzută de lege. Se compune din:

• declarații;
• imagini cu mărci înregistrate;
• descrieri;
• o listă a domeniilor de activitate în care va fi utilizat logo-ul.

Dacă vorbim despre cerere, aceasta are o formă de stat. Adică, întocmirea unui astfel de document într-o formă voluntară nu are sens. Pentru a-l găsi, vă puteți adresa oficiului teritorial al autorității de înregistrare a drepturilor de proprietate intelectuală. Mai mult, în era tehnologiei, acest lucru se poate face mult mai ușor. Astfel de mostre sunt postate pe resursele electronice ale Rospatent. De asemenea, vă putem sugera să nu pierdeți timpul și să descărcați aplicația de la noi

Îl puteți completa fie folosind un computer, fie manual. În același timp, dacă preferați a doua metodă, atunci urmați recomandările de bază. Trebuie să utilizați cerneală neagră. Toate datele verbale și digitale trebuie scrise cu font tipărit și majuscule. Eliminați toate corecțiile.

Imaginea unei mărci comerciale este direct o reprezentare schematică, grafică sau de altă natură a siglei companiei, care va deveni subiect de înregistrare. În această situație, este necesar să se acorde prioritate tehnologiei care va fi utilizată în viitor la producerea unor astfel de semne. Acest document trebuie să respecte pe deplin exemplul care a fost aprobat de conducerea organizației pentru înregistrarea la Rospatent.

Un alt document necesar este descrierea. În această situație, aceasta este o prezentare verbală a imaginii mărcii. Trebuie neapărat să prezinte informații despre exact subiectul discutat în paragraful anterior. Adică, este necesar să descriem cât mai exact posibil toate detaliile și nuanțele care compun logo-ul companiei. Trebuie să începeți cu cele mai evidente - formă și culoare și să încheiați cu cele mai mici detalii care vor ajuta la determinarea particularității construcției unui astfel de desen, diagramă, obiect.

Pe lângă faptul că în toate modurile posibile este necesar să se indice exact cum arată marca, este necesar să se descrie în ce zone specifice va fi utilizată. Pentru aceasta este întocmit un document separat. De regulă, este o listă de lucrări, servicii sau bunuri care vor afișa sigla.

În această situație, este necesar să se pornească de la faptul că un astfel de document nu poate include acele tipuri de activități care nu sunt prevăzute de documentele statutare ale organizației în sine. Adică, compania are dreptul de a desemna numai acele domenii de activitate care sunt înregistrate legal la autoritățile de stat ca acelea în care organizația are dreptul să se angajeze. În caz contrar, în timpul examinării, persoanei i se va refuza dreptul de a utiliza un astfel de logo.

Plată pentru înregistrarea mărcii

Dezvoltarea unui brand de companie necesită anumite resurse materiale. Pe lângă faptul că cei care vor crea logo-uri vor trebui să plătească, vor trebui și să scoată bani atunci când vor depune documentația la Rospatent.

Oricine depune o cerere de înregistrare a unei mărci, pe lângă documentele enumerate mai sus, este obligat să prezinte și o chitanță, care indică faptul că persoana respectivă a plătit o taxă specială pentru implementarea de către autoritatea de înregistrare a drepturilor de proprietate intelectuală a acțiunilor de informații sigure despre siglă în registrele de stat.

Astăzi, o astfel de impozitare se realizează în două etape. Primul este atunci când cererea este depusă inițial. În această situație, plata se face pentru acceptarea documentelor și efectuarea unei examinări inițiale, care include certificarea organismului guvernamental că tot ce este necesar este disponibil și că conținutul respectă toate cerințele.

Al doilea este că, după ce se ia o decizie pozitivă cu privire la examinarea inițială, cererea este supusă unei înregistrări ulterioare, ceea ce implică o altă verificare. De asemenea, trebuie să plătiți pentru asta.

Atât prima cât și a doua impozitare pot fi efectuate la orice sucursală bancară. În același timp, nu contează ce companie financiară utilizați. Principalul lucru este să transferați suma necesară în conturi speciale. Pentru a face acest lucru, trebuie să aflați detaliile organului teritorial la care va fi depusă cererea. Prima chitanță de plată este atașată la toate documentele principale. Cel de-al doilea document care confirmă plata este furnizat după finalizarea examinării inițiale și a fost luată o decizie pozitivă de către registrator.

Acțiuni de înregistrare

După ce marca este susținută de documentație specială, este necesar să contactați autoritatea de înregistrare a drepturilor de proprietate intelectuală. El efectuează totul în două etape, care au fost menționate mai sus - verificarea inițială și înregistrarea ulterioară.

Aici nimic nu depinde de solicitantul însuși. Organele de stat efectuează toate acțiunile necesare. După ce informațiile de marcă sunt introduse în registre speciale, companiei i se vor furniza toate documentele necesare pentru confirmarea dreptului de proprietate asupra mărcii. Acestea se eliberează la locul unde a fost depusă cererea. După aceasta, compania are tot dreptul să folosească logo-ul și să îl plaseze pe acele produse care au fost listate.

Publicitatea ca etapă a dezvoltării mărcii

Am spus deja mai devreme că pentru ca un logo să devină recunoscut, simplitatea și prezența sa generală nu vor fi suficiente. După efectuarea înregistrării, promovarea mărcii este de mare importanță. În această situație, ne referim nu numai la acele modalități obișnuite de a oferi declarații la televizor, ci și la altele.

De regulă, în cele mai multe cazuri într-o astfel de situație, companiile recurg la ajutorul companiilor de branding. Astfel de organizații sunt angajate nu numai în dezvoltarea unui nou brand, ci și în promovarea ulterioară a acestuia. Aceste companii au o vastă experiență. Acest lucru este foarte important pentru că ei monitorizează periodic și știu despre starea pieței și detalii despre preferințe. În plus, cunosc cele mai bune modalități de a oferi informații clientului.

Nu subestimați această etapă. Prezența unui brand în sine nu dă nimic. Da, acesta este un început sigur. Dar merită să înțelegem că, pentru ca acesta să devină recunoscut, trebuie depusă o cantitate imensă de muncă.

Dezvoltarea unui brand și popularizarea acestuia este baza unei afaceri de succes. Totuși, deși cumpărătorii înțeleg că calitatea produsului în sine are puțină influență asupra ambalajului și a siglei, cei mai mulți totuși preferă să cumpere o marcă binecunoscută decât un articol obscur de care nu au auzit niciodată până acum.