როგორ შექმნათ ბრენდი ნულიდან და დაამარცხოთ თქვენი კონკურენტები: ნაბიჯ-ნაბიჯ ინსტრუქციები. ბრენდინგის პროცესი და ეტაპები

ამ ნომერში ვისაუბრებთროგორ შევქმნათ ბრენდი10 ნაბიჯში. არ აქვს მნიშვნელობა, თავად ააწყობთ ბრენდს თუ ანდობთ ამ საქმეს პროფესიონალებს, ეს 10 მარტივი საფუძველიდაგეხმარებათ შექმნათ მართლაც მაგარი ბრენდი, რომელიც დროთა განმავლობაში კარგ დივიდენდებს მოიტანს.

ქვემოთ განვიხილავთ როგორ შევქმნათ თქვენი ბრენდი 10 ნაბიჯში. ყველამ იცის გამონათქვამი "ეშმაკი დეტალებშია" ამ გამონათქვამის უსაფრთხოდ გამოყენება შესაძლებელია. ზოგჯერ დეტალები, რომლებიც ერთი შეხედვით უმნიშვნელოდ გვეჩვენება, მთავარ როლს თამაშობს ბრენდის წარმატებაში.

წარმატებულ ბრენდს უნდა ჰქონდეს ყველაფერი სრულყოფილი, დაწყებული კარგად განსაზღვრული კომპანიის მისიიდან დაწყებული ლამაზი ბრენდირებული შეფუთვით. ჩვენ შევეცდებით გავიაროთ ყველაზე მნიშვნელოვანი დეტალები ბრენდის შექმნისას, რომელიც აუცილებლად გასათვალისწინებელია.

ნაბიჯი No1" მარკეტინგული კვლევა"

ძალიან მნიშვნელოვანია იმ ბაზრის შესწავლა, რომელშიც შესვლას გეგმავთ. გაანალიზეთ ყველა შესაძლო კონკურენტი. გამოკითხეთ სამიზნე აუდიტორია.

ნაბიჯი No2"

ბრენდის პოზიციონირება- ეს არის იდეა, რომელიც განასხვავებს თქვენს ბრენდს ასობით სხვასგან. პოზიციონირებას ხშირად უწოდებენ "კომპანიის მისიას". მოდით შევხედოთ ბრენდის პოზიციონირების მაგალითებს, მაგალითად, ავტო ბიზნესის გამოყენებით.

პოზიციონირების მაგალითები ცნობილი მანქანების ბრენდები:

მერსედესი- პრესტიჟი;

ფერარი- სიჩქარე;

ვოლვო- უსაფრთხოება.

ასევე ღირს იმის გაგება, რომ ეს არ არის მხოლოდ ლამაზი დევიზი, რათა გამოირჩეოდეს ზოგადი ფონიდან. ეს კრიტერიუმები მთავარია თითოეული ამ კომპანიისთვის მანქანების შექმნისას. შესაბამისად, როდესაც მყიდველი ირჩევს რომელიმე ამ კომპანიას, მან წინასწარ იცის, რას მიიღებს შეძენისას.

ნაბიჯი No. 3" სათაურის განვითარება»

ერთი შეხედვით, შეიძლება აჩვენოს, რომ არაფერია იმაზე მარტივი, ვიდრე რამდენიმე ათეული შესაფერისი ვარიანტის დაწერა და საუკეთესოს არჩევა. მაგრამ ყველაფერი ასე მარტივი არ არის! უნდა გესმოდეთ, რომ სახელმა უნდა გამოიწვიოს კლიენტში საჭირო ემოციები, კარგად უნდა ჟღერდეს (ბოლოს და ბოლოს, გამოყენებული იქნება სარეკლამო ლოზუნგებში და ა.შ.) და უნდა ასახავდეს კომპანიის „მისიას“. როგორც ზემოთ მოყვანილ მაგალითში მანქანის ბრენდების შემთხვევაში.

ნაბიჯი No4" სავაჭრო რეგისტრაციაბრენდი"

სავაჭრო ნიშნის დასარეგისტრირებლად, თქვენ უნდა დაუკავშირდეთ ფედერალურ აღმასრულებელ ორგანოს ინტელექტუალური საკუთრების, უფრო სწორად, FIPS. ამის შემდეგ, თქვენ უნდა შეავსოთ ყველა საჭირო დოკუმენტი, შეავსოთ განაცხადი სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაციისთვის და გაგზავნოთ საჭირო დოკუმენტები საპატენტო ოფისში (FIPS).

რეგისტრაციის თანხა შეიძლება იყოს 12,000-დან 16,0000 რუბლამდე, რაც დამოკიდებულია ICGS-ის კლასზე. ასევე არის კომპანიები, რომლებიც საფასურის სანაცვლოდ დაგეხმარებიან სამუშაოს უმეტესი ნაწილის შესრულებაში, დოკუმენტების შედგენაში და ა.შ.

ნაბიჯი No5 „ლოგოს შემუშავება“

ამ ეტაპზე, თქვენ უნდა შეადგინოთ ლოგოს ტიპი თქვენი ბრენდისთვის. აქ შეგიძლიათ წახვიდეთ 2 გზით: 1) ყველაფერი თავად გააკეთოთ, 2) ჩართოთ მესამე მხარის კომპანია ან ფრილანსერი. თუ ეს სერიოზული კომპანიაა, რა თქმა უნდა, ამას ვერ გააკეთებთ სტუდიის ან შტატგარეშე და პროფესიონალი დიზაინერის დახმარების გარეშე. ნულიდან ბრენდის შექმნისას არ არის საჭირო აჩქარება, რადგან ლოგო იქნება კომპანიის სახე და იქნება ყველა სარეკლამო ბროშურაზე და კომპანიასთან დაკავშირებულ სხვა ინფორმაციაზე.

ლოგოს განვითარების თანხა შეიძლება სრულიად განსხვავებული იყოს. ზოგჯერ დიდ ფორუმებზე შეგიძლიათ იხილოთ თემა დავალებით: „კომპანიის ლოგოს შემუშავება“, ბუნებრივია, გამარჯვებულისთვის საპრიზო ფონდით. და ხალხი აგზავნის სკეტჩებს ამ თემაზე და თვის ბოლოს მფლობელი ირჩევს საუკეთესო ვარიანტს და აქცევს მას თავისი ახალი კომპანიის ლოგოს. ეს, რა თქმა უნდა, არ არის სტანდარტული მიდგომა ლოგოს შესაქმნელად, მაგრამ ბევრი კომპანია იყენებს ამ მეთოდს.

ნაბიჯი No. 6 „კორპორატიული იდენტობის არჩევა“

კორპორატიული სტილი საჭიროა კომპანიის მახასიათებლების ხაზგასასმელად და მისი ინდივიდუალობის ხაზგასასმელად. დღეს კორპორატიული სიმბოლოები ნებისმიერი დონის კომპანიის იმიჯის განუყოფელი ნაწილია. სწორად შერჩეული სტილი ეხმარება პროდუქტს ან ბრენდს იყოს ცნობადი, შთააგონებს მყიდველს ნდობას და ა.შ და ა.შ. მაგრამ ეს არის ბრენდის შექმნის არსი.

ნაბიჯი No. 7 „ბრენდის ხასიათის შექმნა“

აქ ყველაფერი ორაზროვანია, ბევრმა წარმატებულმა კომპანიამ იცის მათი ხასიათი, მაგრამ არის ასობით სხვა კომპანია, რომელიც მათ არ იყენებს. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია კომპანიაზე და მის ხედვაზე კომპანიის მარკეტინგის შესახებ. ამიტომ, თითოეული კომპანია თავად წყვეტს, გამოიყენოს თუ არა პერსონაჟები ბრენდის შექმნაში.

ცნობილი ბრენდის პერსონაჟები:

• ნესტლე– ყავისფერი კურდღელი, სახელად კუიკი;
• მარლბორო- კოვბოი.

გარდა ამისა, თითოეულ პერსონაჟს აქვს თავისი თვისება, მაგალითად, Marlboro cowboy (გმირი პერსონაჟი), Kwiki კურდღლის (ნესტლე) მეგობარი პერსონაჟი. ამ მიდგომამ საკმაოდ კარგად იმუშავა, რადგან ბევრ ბრენდს სწორედ მათი პერსონაჟებით ვიცნობთ.

ნაბიჯი No8 "შეფუთვის შექმნა"

თითოეულ ბრენდს უნდა ჰქონდეს საკუთარი უნიკალური შეფუთვა ბრენდის ლოგოთი, კორპორატიული ფერებით და ყველა სხვა ატრიბუტით.ბევრი განსაკუთრებით უცხოური ბრენდი ახერხებს ისეთი შეფუთვის დამზადებას, რომ პროდუქტის შეძენის შემდეგ ყუთს ან შეფუთვასგაჭრაც არ მინდა, ისე კარგავენ.

შეიძლება წვრილმანი მოგეჩვენოთ, მაგრამ ასეთი რამ ბრენდის მიმართ დამატებით სიმპათიას იწვევს. რა თქმა უნდა, არავინ შეიძენს თქვენს პროდუქტს მხოლოდ ერთი ყუთის გამო, მაგრამ მაღალი ხარისხის შეფუთვა იქნება გარკვეული პლუსი კლიენტის ბრენდთან ურთიერთობისთვის.

ნაბიჯი No9 "ბრენდის პოპულარიზაცია"

ბრენდის პოპულარიზაციაში ან პოპულარიზაციაში არ არსებობს იდეალური ფორმულა, რომელიც ყველა შემთხვევაში იმუშავებს. ყოველივე ამის შემდეგ, თითოეულ ნიშას აქვს პოპულარიზაციის საკუთარი ყველაზე მომგებიანი გზები. გარდა ამისა, ბევრი რამ არის დამოკიდებული თქვენს ფინანსურ შესაძლებლობებზე, კონკურენციის დონეზე და ა.შ.

ამიტომ, თუ არ გაქვთ ბრენდის პოპულარიზაციის უნარები, უმჯობესია დაიქირაოთ პროფესიონალები, რომლებიც ამას აკეთებენ ყოველდღე. ისინი შეგიმუშავებენ უხეშ სარეკლამო გეგმას თქვენი ბიუჯეტიდან გამომდინარე, მოგცემენ სასარგებლო რჩევებს და ა.შ.

ნაბიჯი No10 „რეკლამის კონცეფციის შემუშავება“

ეს ნაბიჯი მჭიდრო კავშირშია წინასთან. როგორც წესი, სარეკლამო კონცეფცია მუშავდება პოპულარიზაციის ეტაპზე ან მის დაწყებამდე. ამ მიზნებისთვის, კვლავ უნდა მიმართოთ პროფესიონალებს, რომლებიც შეასრულებენ ყველა საქმეს თქვენთვის.

ბრენდის შექმნის უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები

ბრენდის განვითარებას აქვს თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები. რა თქმა უნდა, კიდევ ბევრი უპირატესობაა, მაგრამ ნაკლოვანებებიც გასათვალისწინებელია. იმიტომ რომ სათქმელი უფრო ადვილია, ვიდრე გაკეთება. და თუ ბრენდი სიტყვას არ შეასრულებს, ასეთი ბრენდი არასოდეს იქნება მოთხოვნადი მომხმარებლებში.

დადებითი	მინუსები
ახალი მომხმარებლების მოზიდვის უნარი (კონკურენტებისგან გამორჩევით); წარმოების გაზრდილი ღირებულება; მომხმარებლები სიცოცხლისთვის (თუ მყიდველს მოსწონს თქვენი პროდუქტი, ის ყოველთვის უპირატესობას ანიჭებს თქვენს პროდუქტებს თქვენი კონკურენტების პროდუქტებს).	ყველა პროდუქტი უნდა შეესაბამებოდეს ბრენდის იმიჯს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ეს ძალიან უარყოფით გავლენას მოახდენს მთლიანად ბრენდზე. თუ თქვენი დევიზია ხარისხიანი, ყველა პროდუქტი უნდა იყოს უკეთესი ხარისხის ვიდრე კონკურენტები და ა.შ.

ახლა თქვენ იცით საფუძვლები, თუ როგორ უნდა შექმნათ ბრენდი და რა ნაბიჯები უნდა გადადგათ ამისათვის. დაიმახსოვრე, რომ ცოდნა უსარგებლოა, თუ ის პრაქტიკაში არ გამოიყენება. ამიტომ, თუ დიდი ხანია გინდოდათ ბრენდის შექმნა, მაგრამ ვერ გაბედეთ მისკენ წასვლა, რატომ არ გააკეთოთ ეს დღეს.

მოგეწონათ სტატია? გაუზიარეთ მეგობრებს სოციალურ მედიაში. ქსელები:

რა არის ბრენდინგი და რა ფუნქციები აქვს მას? როგორ ხდება წარმატებული ონლაინ ბრენდის განვითარება და პოპულარიზაცია? როგორ შევქმნათ კომპანიის ლოგო თანამედროვე ტექნოლოგიების გამოყენებით?

გამარჯობა მეგობრებო. დაუკავშირდა ალექსანდრე ბერეჟნოვი, მეწარმე, მარკეტერი და ვებგვერდის "HeaterBober.ru" რეგულარული ავტორი.

ამ სტატიაში ვისაუბრებთ ონლაინ ბრენდის შექმნაზე. ყოველდღიურად უფრო და უფრო მეტი კომპანია ახორციელებს რეკლამას ინტერნეტში, აუმჯობესებს ვებგვერდებს და ზოგიერთი პროექტი ზოგადად მხოლოდ მსოფლიო ქსელში არსებობს და ფულს შოულობს რეკლამის გაყიდვით ან მომსახურების მიწოდებით.

სტატიის ცალკეულ ნაწილში მე ასევე გეტყვით, თუ როგორ შევქმენით ჩვენი საკუთარი ბრენდი ინტერნეტში - ჩვენი ვებგვერდი HeatherBober.ru, საიდან დავიწყეთ და რა „ხრიკებსა“ და ტექნიკას ვიყენებთ დღეს ეფექტური პოპულარიზაციისთვის და „თვით-PR-ისთვის“. “.

1. რა არის ბრენდი და ბრენდინგი – მათი გავლენა ონლაინ და ოფლაინ ბიზნესის განვითარებაზე

თანამედროვე სამომხმარებლო ბაზარი განუყოფლად არის დაკავშირებული სარეკლამო და მარკეტინგულ ტექნოლოგიებთან. წარმატებული ბრენდი თავისთავად მეტყველებს - ის ყიდის პროდუქტს მანამ, სანამ კლიენტები ნახავენ მას.

დღეს ძნელია იპოვოთ ცივილიზებული ადამიანი, რომელიც არ დაასახელებს ათეულ წარმატებულ გლობალურ ბრენდს და თავისი ქვეყნის ცნობილ სავაჭრო ნიშანს.

ყველა იცნობს ისეთ „ოფლაინ ბრენდებს“, როგორიცაა BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani და სხვები.

თუმცა, ბოლო ათწლეულების განმავლობაში ასევე იყო ყველაზე დიდი ონლაინ ბრენდები:

დარწმუნებული ვარ, თქვენ ცხოვრებაში ერთხელ მაინც გამოიყენეთ მათი ნახევარი.

უფრო მეტიც, აქტიურ მყიდველებს (მომხმარებლებს) ყოველთვის შეუძლიათ თქვან, რატომ არის ერთი ბრენდი მეორეზე უკეთესი და რა უნიკალური თვისებები აქვს კონკრეტული მწარმოებლის პროდუქტებს.

მსხვილ კომპანიებში მაქსიმალური ყურადღება ეთმობა ბრენდინგს: მთელი განყოფილებები დაკავებულნი არიან ბრენდებისა და კომპანიის ლოგოების შექმნაზე, პოპულარიზაციასა და პოზიციონირებაზე.

თუ გსურთ წარმატების მიღწევა თქვენს ბიზნესში, მაშინ არ შეგიძლიათ ძლიერი და დასამახსოვრებელი ბრენდის განვითარების გარეშე. წარმატებული ბრენდი გაყიდვების გაზრდის პირველი და ყველაზე ეფექტური გზაა და ბრენდის განუყოფელი ნაწილია.

ბრენდი მოიცავს:

• ლოგო;
• კორპორატიული დიზაინი (სტილი);
• პროდუქტის მომხმარებლის აღქმა;
• პროდუქტის ან მომსახურების ემოციური მახასიათებლები;
• სლოგანი

ბრენდი არ არის მხოლოდ ხმამაღალი სახელი, არამედ ის უპირატესობები (სარგებელი), რომელსაც მომხმარებელი იღებს გარკვეული ბრენდის პროდუქტის შეძენისას. ეს არის ერთგვარი ხარისხის გარანტია და მყიდველის ნდობა, რომ მას არ მოატყუებენ.

წარმატებული ბიზნესის შექმნისას თქვენ უნდა იბრძოლოთ იმის უზრუნველსაყოფად, რომ პროდუქტის ხარისხი აკმაყოფილებს ან აღემატება სამიზნე აუდიტორიის მოლოდინს. ადამიანებმა ზუსტად უნდა მიიღონ ის, რასაც იხდიან და ელიან.

ბრენდი ყოველთვის უფრო მეტია ვიდრე ლოგო ან მიმზიდველი სიმბოლო. ეს არის პროდუქტი ან მთელი კომპანია დადებითი სანდოობით და მაღალი დონის სამომხმარებლო აუდიტორიის მხარდაჭერით.

მყიდველების სამიზნე ჯგუფის დამოკიდებულება გავლენას ახდენს პროდუქტის იმიჯზე და მის თვისებებზეც კი, მაგრამ თავად პროდუქტი ყოველთვის პირველადია. თუ არ გაქვთ ხარისხიანი პროდუქტი, ყველაზე გენიალური ბრენდინგიც კი არ დაგეხმარებათ სამომხმარებლო ბაზარზე დარჩენაში.

2. ეფექტური ონლაინ ბრენდინგის დანერგვის ეტაპები

ნებისმიერი თანამედროვე ბიზნესი წარმოდგენილია ინტერნეტში. უფრო მეტიც, ზოგიერთი კომერციული პროექტი მოქმედებს ექსკლუზიურად მსოფლიო ქსელში.

ამ მიზეზით, ბრენდების ონლაინ შექმნა არის საკითხი, განსაკუთრებით აქტუალური ბაზრის მიმდინარე პირობებთან.

თუ თქვენ აპირებთ თქვენი პროდუქტის ონლაინ გაყიდვას, გჭირდებათ ცნობადი ბრენდი. და ყველა ბრენდს ან ახლად შექმნილ ბიზნესს სჭირდება საკუთარი ვებგვერდი, რომლის მეშვეობითაც მისი საქონელი ან მომსახურება გაიყიდება. ამისათვის მე გირჩევთ გამოიყენოთ ონლაინ ვებსაიტის შემქმნელი Wix და შექმნათ ვებსაიტი მისი გამოყენებით.

ჩემი აზრით, ეს არის ყველაზე მოსახერხებელი და პერსპექტიული ვებსაიტის შემქმნელი ინტერნეტში მილიონობით მომხმარებელით მთელს მსოფლიოში.

Wix-ის დეველოპერების მიერ წარმოდგენილი უახლესი ციფრული და საინფორმაციო ტექნოლოგიები დაგეხმარებათ მარტივად შექმნათ თქვენი ონლაინ პროექტი იმ მომხმარებლებისთვისაც კი, რომლებსაც წარმოდგენაც არ აქვთ პროგრამირების ან გრაფიკულ რედაქტორებთან მუშაობის შესახებ.

ახლა მოდით გადავიდეთ ბრენდების შექმნაზე. ნებისმიერი მნიშვნელოვანი ამოცანის მსგავსად, ეს პროცესიც ეტაპობრივად ხორციელდება.

ეტაპი 1. მიზნების დასახვა და დაგეგმვა

ნებისმიერი ბიზნესის მთავარი ღირებულება განისაზღვრება მისი სარგებლით სხვებისთვის და, შედეგად, პროექტის კომერციული ეფექტურობით.

თუ თქვენი პროდუქტი სასარგებლოა მომხმარებლისთვის, მისი იმიჯი იქნება დადებითი, რაც აუცილებლად იმოქმედებს თავად ბრენდის პოპულარიზაციაზე. შემდეგ კი თავად პოზიტიური ბრენდი გავლენას მოახდენს მყიდველის ცნობიერებასა და აღქმაზე.

საწყის ეტაპზე აუცილებელია ბრენდინგის მიზნების დასახვა, კომპანიის კონცეფციის შემუშავება და სტრატეგიული გეგმის შექმნა. ასევე აუცილებელია სამიზნე აუდიტორიის განსაზღვრა და იმის გაგება, თუ როგორი იქნება მომხმარებლებთან კომუნიკაციის არხები.

ამ ეტაპზე ასევე განისაზღვრება შემდეგი:

• ბრენდის მისია;
• ბრენდის სასიცოცხლო ციკლი (რამდენ ხანს არის განკუთვნილი პროდუქტის ან მომსახურების აქტიური პერიოდი);
• ბრენდის ადგილი კომპანიის სტრუქტურაში;
• ბიუჯეტი.

სრულყოფილი ბრენდინგი არ ნიშნავს ძვირს. მთავარია მაღალი ხარისხის აუდიტორიის კვლევა და შემოქმედებითი მიდგომა.

ეტაპი 2. ბაზრის კვლევა და კონკურენტული ანალიზი

ბაზრისა და კონკურენტული გარემოს ანალიზი ეფექტური ბრენდინგის ყველაზე მნიშვნელოვანი ეტაპია. კვლევა გულისხმობს თქვენი სეგმენტის პროდუქტებთან დაკავშირებით ზოგადი ბაზრის მდგომარეობის კომპეტენტურ ანალიზს. ეს ასევე მოიცავს ფასების პარამეტრების განსაზღვრას და გაყიდვების ბაზრის შესწავლას.

ასევე აუცილებელია იმის გაგება, თუ რამდენ ხანს შეუძლია ბრენდს შეინარჩუნოს არსებობა ბაზარზე, არის თუ არა ის სეზონურად დამოკიდებული და რა რეგიონალური მახასიათებლები აქვს სამომხმარებლო აუდიტორიას.

მნიშვნელოვანი პუნქტია კონკურენტების ანალიზი. დიდი შეცდომაა იმის ფიქრი, რომ ბაზარზე ხელგაშლილი მიგიღებენ. მცდარი წარმოდგენაა თქვენი კონკურენტებისადმი დამოკიდებულებით მოპყრობა და მათი არდაფასება.

კონკურენტი კომპანიების ძლიერი და სუსტი მხარეების იდენტიფიცირება ხელოვნებაა. ექსპერტები ამბობენ, რომ ვერავინ ჩაატარებს სრულ კონკურენტულ ანალიზს, ვიდრე თავად ბიზნესის მფლობელი.

ეტაპი 3. სახელისა და კორპორატიული იდენტობის განვითარება

მთელი ტომები დაიწერა კომპანიებისა თუ კომერციული პროდუქტებისთვის დასამახსოვრებელი და ძლიერი სახელის არჩევის შესახებ. ამ სტატიაში ჩვენ მივუთითებთ ეფექტური სახელის ძირითად მახასიათებლებს.

აი ისინი:

• სიზუსტე (რაც უფრო მოკლეა სახელი, მით უფრო ადვილია მისი დამახსოვრება);
• ფონეტიკური ევფონია;
• მნიშვნელოვნება (გაუგებარ სახელსაც კი ფარული მნიშვნელობა უნდა ჰქონდეს);
• უნიკალურობა.

იდეალურ შემთხვევაში, სახელი პირდაპირ კავშირშია თქვენი კომპანიის საქმიანობასთან. უნიკალური ბრენდი უნდა დარეგისტრირდეს საპატენტო ორგანიზაციაში (რუსეთის ფედერაციაში ეს არის როსპატენტი). სამართლებრივი დაცვა სამომავლოდ ბრენდის წარმატებული განვითარების საფუძველია.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ბრენდი რეგისტრირებულია სავაჭრო ნიშნის სახით ™, შეიძლება ეკუთვნოდეს მხოლოდ იურიდიულ პირს.

ჰარმონიული და წარმატებული სახელი ბრძოლის მხოლოდ ნახევარია. ახლა თქვენ უნდა შექმნათ ბრენდის უნიკალური დიზაინი და ვიზუალური სტილი - ეს დავალება შეიძლება მიანდოთ გამოცდილ დიზაინერს ან გამოიყენოთ თანამედროვე ტექნოლოგიები - უკვე ნახსენები Wix დიზაინერი.

Wix ვებსაიტის შემქმნელის გამოყენებით, ჩვენ მარტივად შევადგინეთ ვებგვერდი შესაძლო საკონსულტაციო სააგენტოსთვის, HeatherBober.ru.

ასე გამოიყურება მისი ქუდი (სკრინშოტი):

გულწრფელად ვიყოთ, ეს არის ძლიერი ინსტრუმენტი მათთვის, ვინც საერთოდ არ იცის სხვადასხვა ტექნოლოგიები, როგორიცაა html, css და სურს შექმნას პროფესიონალური ვებსაიტი საათნახევარში.

როდესაც მიხვალთ ვებსაიტის შემქმნელთან, გთხოვენ აირჩიოთ ვებსაიტის ტიპი, რომლის შექმნასაც აპირებთ:

სასიამოვნოა, რომ დეველოპერები ასე ყურადღებიანი იყვნენ მომხმარებლის საჭიროებებზე.

რაც ჩვენ პირადად მოგვწონდა ამ კონსტრუქტორთან მუშაობისას არის თითოეული ელემენტის მოქნილობა.

მაგალითად, თუ ეს სურათია, მაშინ მისი ათობით ტიპი და ფერადი სქემა დაგეხმარებათ შექმნათ გარკვეული განწყობა საიტისთვის, იმისდა მიხედვით, თუ რა ტიპის საქმიანობას ეწევით.

იგივე შეიძლება ითქვას შრიფტებზე Wix-ის გამოყენებისას - აქ ყველაფერი ისეთივეა, როგორც ცნობილ Word რედაქტორში - მორგებულია ზომა, ფერი, ტექსტი, გასწორება და სხვა ნაცნობი პარამეტრები.

დღესდღეობით, ერთ-გვერდიანი ან სადესანტო გვერდები გახდა ძალიან პოპულარული ტიპის ვებსაიტი. პრობლემა არ არის - ამ დიზაინერთან ერთად შეგიძლიათ შექმნათ პროფესიონალური სადესანტო გვერდი ეფექტებით და უნიკალური „წვნიანი“ სურათებით.

მას შემდეგ, რაც თავად ვებსაიტის თემა მზად იქნება, შეგიძლიათ გამოაქვეყნოთ ის ინტერნეტში, როგორც სრულფასოვანი ვებსაიტი ერთი ღილაკის დაჭერით.

საკმარისია შექმნათ ტრაფიკი შექმნილ გვერდზე და მიიღოთ კლიენტები.

ამიტომ, მეგობრებო, ბრენდის ონლაინ შექმნისას, თუ არ გსურთ „შეწუხდეთ“ რთული ტექნოლოგიებით, პროგრამული კოდებით და დიზაინით, ჩვენ გულწრფელად გირჩევთ Wix-ს, როგორც პროფესიონალურ ინსტრუმენტს.

შეგვიძლია ვთქვათ, რომ Vicks არის თქვენი უფასო ვებმასტერი, რომელიც განახორციელებს თქვენს ნებისმიერ სურვილს, აქცევს ვებსაიტის შექმნას მარტივ და საინტერესო გამოცდილებად.

ეტაპი 4. ბრენდის პოზიციონირება ინტერნეტში და მისი პოპულარიზაცია

პოზიციონირება არის ბრენდის უნიკალური პოზიციის არჩევანი მომხმარებლის გონებაში. იდეალურ შემთხვევაში, პროდუქტმა, სერვისმა ან კომპანიამ უნდა დაიკავოს მკაფიო ნიშა მყიდველის აღქმაში და დაკავშირებული იყოს უნიკალურ უპირატესობებთან.

პროფესიული მიდგომა მოითხოვს „ბრენდბუქის“ შემუშავებას – გზამკვლევი, რომელიც ნათლად ასახავს, ​​თუ როგორ გამოიყენება ბრენდი, რა არის მისი მისია და მთავარი იდეა.

პოპულარიზაციისთვის შემუშავებულია მედია გეგმა და მზადდება სარეკლამო კამპანია. ჭკვიანი რეკლამა განსაზღვრავს, მიაღწევს თუ არა ახალი მესიჯი სამიზნე აუდიტორიას თუ სადღაც შუა გზაზე გაიჭედება.

ეტაპი 5. შესრულების შეფასება

ეფექტურობის ტესტირება არის ზომების ერთობლიობა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ შეაფასოთ არსებული ბრენდი „მასებისთვის გაშვების“ შემდეგ.

მონიტორინგი ხორციელდება ან აუდიტორიის ნიმუშის გამოკითხვის სახით, ან კომპანიის საქმიანობის პროფესიული აუდიტის მეშვეობით.

მარტივი სიტყვებით, ბრენდი შეიძლება ჩაითვალოს ეფექტური, თუ მისი შექმნისა და პოპულარიზაციის შემდეგ კომპანიის ან ორგანიზაციის მოგება მნიშვნელოვნად გაიზარდა.

მაგრამ აქ ღირს იმის გაგება, თუ რამდენად გაიზარდა გაყიდვების მოცულობა წარმატებული ბრენდის (ლოგოს) წყალობით.

ქვემოთ მოცემულ ცხრილში მე ნათლად წარმოვადგინე მიმზიდველი ბრენდის შემუშავების ეტაპები და ნაბიჯები, მათ შორის ონლაინ:

3. ძლიერი ონლაინ ბრენდის ხუთი თვისება

ყველა წესის მიხედვით განხორციელებული ბრენდინგი აუცილებლად მოგვცემს დადებით შედეგს: თქვენი პროდუქტი (საიტი) გახდება ცნობადი და მომხმარებლის გონებაში ჩამოყალიბდება შეთავაზების დადებითი იმიჯი.

რა თვისებები აქვს ძლიერ ბრენდს? იგივე თვისებები ვრცელდება ზოგადად ბრენდინგზე, არ აქვს მნიშვნელობა, ვსაუბრობთ ონლაინ პროექტებზე თუ ოფლაინ ბიზნესზე.

ჩვენ ჩამოვთვლით მათ მნიშვნელობის მიხედვით.

საკუთრება 1. პატიოსნება

კომპანიას, რომელიც გულწრფელია მომხმარებლებთან, უფრო მეტი შანსი აქვს ბრენდის პოზიტიური იმიჯის განვითარებას. ნამდვილი ბრენდი არასოდეს ატყუებს აუდიტორიას და არ ეფლირტავება მას.

თუ კომპანია თავისი ლოგოს (სლოგანის) მეშვეობით აჩვენებს დაბალ ან მაღალ მოლოდინს, ეს პირდაპირ აისახება გაყიდვების დონეზე. ამიტომ, აუცილებელია ვიბრძოლოთ შეთავაზებასა და მომხმარებელთა მოლოდინებს შორის მაქსიმალური შესაბამისობისკენ.

საკუთრება 2. აღიარება

აღიარება არის სიმარტივე და ხელმისაწვდომობა. ეს თვისებები ეხმარება ბრენდს წარმატების მიღწევაში ყველა სხვა სფეროში.

იმისათვის, რომ ბრენდი იყოს ცნობადი, საჭიროა ფოკუსირება მოახდინოთ მომხმარებელთა ფსიქოლოგიაზე და დაეყრდნოთ, პირველ რიგში, იმ სარგებელს, რომელსაც პროდუქტი აძლევს კლიენტს.

ამ ქონების კომპეტენტური გამოყენების მაგალითია ცნობილი შამპუნის რეკლამა, რომელიც მყარად დგას მყიდველის გონებაში, როგორც No1 ქერტლის საწინააღმდეგო საშუალება.

საკუთრება 3. უნიკალურობა

ბრენდი, რომელიც განსხვავდება სხვა ბრენდებისგან, განიცდის მინიმალურ უარყოფით გავლენას კონკურენტებისგან.

აუცილებელია იმის უზრუნველყოფა, რომ თქვენი პროდუქტი იყოს უნიკალური და განუმეორებელი სამომხმარებლო ბაზარზე, როგორც ფუნქციონალური თვალსაზრისით, ასევე იმ ემოციებით, რომელსაც ის იწვევს.

საკუთრება 4. მთლიანობა

მთლიანობა არის ბრენდის აღიარება აუდიტორიასთან კომუნიკაციის ყველა დონეზე. ეს დიზაინერებისა და მარკეტოლოგების მიერ საგულდაგულოდ შესრულებული მუშაობის შედეგია.

მთლიანობა ნიშნავს, რომ პროდუქტში ჩადებული ყველა ხარჯი 100%-ით მუშაობს მის პოზიტიურ იმიჯზე. თუ ბრენდი რაღაც მომენტში ხარვეზს განიცდის, მისი პოპულარიზაცია „ყრუ ტელეფონს“ დაემსგავსება - თქვენ საუბრობთ, მაგრამ აუდიტორია არ გესმის.

საკუთრება 5. აუდიტორიის მაქსიმალური გაშუქება

ცხადია, ბრენდს, რომელიც ყველას სმენია და ხედავს, მაქსიმალურ მოგებას მოაქვს. შეეცადეთ გააძლიეროთ თქვენი ბრენდი ყველანაირად, რაც თქვენთვის ხელმისაწვდომია.

ინტერნეტში პროდუქტის პოპულარიზაციის ათობით გზა არსებობს და ყოველწლიურად ჩნდება ახალი ეფექტური მეთოდები. გამოიყენეთ ისინი სხვებზე ადრე და თქვენი „მესიჯი“ ყველა პოტენციურ მომხმარებელს მიაღწევს.

4. საქმე “HeatherBober.ru” - როგორ შევქმენით პოპულარული ონლაინ ბრენდი ნულიდან

მეგობრებო, მოკლე პრაქტიკული ამბავი მარკეტოლოგებისთვის და უბრალოდ დაინტერესებული ადამიანებისთვის, თუ როგორ შევქმენით ჩვენი პოპულარული ონლაინ ბრენდი.

დაახლოებით 4 წლის წინ ჩემს მეგობართან და ბიზნესპარტნიორ ვიტალისთან ერთად შევქმენით პირადი ბლოგი - „ჰეზერ ბეივერი“.

სახელი

სახელის არჩევისას ფურცელზე ჩავწერეთ 74 ვარიანტი. თითოეული მათგანი რამდენიმე ფუნდამენტურ კრიტერიუმს უნდა აკმაყოფილებდეს.

აქ არის ისინი - ჩვენი ვებსაიტის ბრენდის სახელის შერჩევის პარამეტრები:

1. დასამახსოვრებელი.სახელი უნდა იყოს "ჩართული" მეხსიერებაში და დარჩეს მასში დიდი ხნის განმავლობაში.
2. რითმება.პირველი კრიტერიუმიდან გამომდინარე, საკუთარი გამოცდილებიდან ვიტყვი, რომ რითმიანი ბრენდები და სახელები უკეთ ახსოვს.
3. ინტრიგა.ადამიანს, რომელმაც გაიგო საიტის დამაინტრიგებელი სახელი, უკვე სურს მასზე წასვლა. ბოლოს და ბოლოს, საინტერესოა, რა მოუმზადა მას "ცბიერი თახვმა";)
4. სიმარტივე.სახელი მარტივი უნდა იყოს. ჩვენ მაშინვე უარვყავით ისეთი ვარიანტები, როგორიცაა "Infobizconsult.ru", "BusinessMasterGuru.ru" და მსგავსი.
5. უფასო და შესაბამისი დომენის სახელი.ასევე მინდოდა დომენის მართლწერა ლათინურად 100% იდენტური ყოფილიყო რუსული ბრენდის სახელის.

პოზიციონირება

სახელწოდებიდან გამომდინარე, ჩვენ ვაყენებთ ჩვენს ვებგვერდს, როგორც პროექტს დამწყები მეწარმეებისა და აქტიური ცხოვრების წესის მქონე ადამიანებისთვის. ჩვენი ვებ-გვერდის ბრენდი ინტერნეტში ასოცირდება მზაკვრ და ჭკვიან ცხოველთან, რომელიც გასწავლით რაღაც ახალს და არატრადიციულს.

გარდა ამისა, ფინანსურად მდიდარი და მეწარმე ხალხიხშირად ეძახიან თახვები, ეს პუნქტიც გავითვალისწინეთ ბრენდის შექმნისას.

ზოგადად, იმისათვის, რომ სრულად ჩამოვაყალიბოთ ბრენდის ან შეთავაზების სწორი პოზიციონირება, საჭიროა რამდენიმე კითხვაზე პასუხის გაცემა.

მოდით ვუპასუხოთ ამ 7 კითხვას საიტის "HeatherBober.ru" ბრენდის პოზიციონირების თვალსაზრისით.

1. Ჯანმო? HeatherBober.ru
2. რომელი?უნიკალური საიტი, რომელიც გთავაზობთ საექსპერტო მასალებს მცირე ბიზნესის პრაქტიკოსებისგან.
3. ვისთვის?დამწყები მეწარმეებისთვის, არსებული ბიზნესმენებისთვის და აქტიური ცხოვრების წესის მქონე ადამიანებისთვის.
4. რა საჭიროა?უახლესი ინფორმაცია ბიზნესის კეთებისა და ფულის გამომუშავების გზებზე ონლაინ და რეალურ ცხოვრებაში.
5. ვის წინააღმდეგ?კონკურენტებისა და მსგავსი საიტებისგან განსხვავებით, ჩვენ ვწერთ ჩვეულებრივი ადამიანებისთვის, აბსტრაქტული სქემებისა და რთული პირობების გარეშე.
6. რა განსხვავებაა?ყველა ექსპერტის რჩევა, ინსტრუქცია და წინადადება პრაქტიკაში გამოცდილია პირადად სტატიების ავტორების მიერ.
7. ამგვარად?თქვენ იღებთ მზა ნაბიჯ-ნაბიჯ პრაქტიკულ ტექნოლოგიებს ბიზნესის დასაწყებად და ფულის გამომუშავებისთვის პროექტის ავტორების პირადი მხარდაჭერით.

ბრენდინგი

როგორც ხედავთ, საიტზე გვაქვს რამდენიმე „ბრენდინგის წერტილი“ და კორპორატიული იდენტობის გამოყენების ელემენტები. ამ ტექნიკის წყალობით, ჩვენ ხშირად გვიწევენ ციტირებას, იდება საიტის სანიშნე და მასზე განთავსებული რეკლამა.

რა ელემენტები (კომპონენტები) გამოიყენება საიტზე, როგორც „ბრენდი“:

• კორპორატიული ფერები (ყვითელი, მუქი ლურჯი);
• ლოგო (მდებარეობს საიტის სათაურში და ქვედა კოლონტიტულში);
• ვებსაიტზე სურათების ბრენდირება;
• ახსენეთ საიტის მისალმებაში სახელი "HeatherBober.ru"

ორიოდე სიტყვა საიტის ლოგოზე. როგორც ხედავთ, ჩვენი თახვერი კეთილია, ერთი ხელი ღია მდგომარეობაშია, თითქოს ეპატიჟება ადგილზე „მონახულოს“ (დარჩეს) და შეისწავლოს პროექტის მასალები.

დაწინაურება

1. საძიებო სისტემის ხელშეწყობა.ეს ხორციელდება სპეციალურად შემუშავებული ტექნოლოგიის გამოყენებით ვებსაიტების მასალების დასაწერად და ოპტიმიზაციისთვის. ამის შესახებ შეგიძლიათ წაიკითხოთ ჩვენს ცალკეულ სტატიაში შედგენის შესახებ.
2. „სიტყვა“ და პირდაპირი ვიზიტები სანიშნეებიდან.აქ პოპულარიზაცია გამოიყენება „ვირუსული მარკეტინგის“ ელემენტების გამოყენებით, რომლის საფუძველია საიტის სახელის თანდაყოლილი ინტრიგა და იუმორი.

მოდით შევაჯამოთ განყოფილება.

სწორედ ასე შევქმენით იგი და რამდენიმე კვირიანი ძალისხმევის შემდეგ განვავითარეთ ჩვენი Beaver. ახლა ჩვენ გვაქვს არა მხოლოდ ონლაინ ბრენდინგი, არამედ სხვა ატრიბუტებიც.

ბრენდის "HeatherBober.ru" ატრიბუტები:

როდესაც გვეკითხებიან, რას აკეთებთ და ჩვენ ვპასუხობთ, რომ ჩვენ ვმართავთ ჩვენს პოპულარულ ვებსაიტს ამა თუ იმ სახელით, ხალხი მაშინვე იღიმება.

მთავარია სახელი დაიმახსოვროთ და საიტს მაინც ცნობისმოყვარეობის გამო ეწვიოთ.

შემდეგ განყოფილებაში კი შევეხები ლოგოს შემუშავების წესებს, რადგან წარსულში დიზაინერად ვმუშაობდი რამდენიმე წელი და შევქმენი ერთი ლოგო სხვადასხვა მომხმარებლისთვის.

უნიკალური ბრენდის სახელის შემუშავებით თქვენ აჩვენეთ მსოფლიოს ვინ ხართ და რა გსურთ. ახლა თქვენ უნდა დაამატოთ უნიკალური ნიშანი ან მართლწერა პროდუქტს (კომპანიის სახელი), რათა გამოირჩეოდეთ სხვებისგან.

ეფექტურ ლოგოს ყოველთვის აქვს გარკვეული შინაგანი მესიჯი, თუ გნებავთ - შეიცავს წარმატების მოკლე ისტორიას. სიმბოლოს უნდა ჰქონდეს ემოციური კომპონენტი და უნიკალური სტილი.

როგორც წესი, ვექტორული გრაფიკის რედაქტორები ყველაზე ხშირად გამოიყენება ლოგოების შესაქმნელად: Adobe Issustrator და Corel Draw ბაზრის ლიდერები არიან.

ამ მიზნით Photoshop ასევე ნაკლებად გამოიყენება, მაგრამ რადგან ეს პროგრამა ძირითადად შექმნილია რასტრულ გრაფიკასთან მუშაობისთვის, პროფესიონალები თითქმის არასოდეს იყენებენ მას ლოგოების დახატვაში ამ პრობლემის გადასაჭრელად.

დღესდღეობით ლოგოების შესაქმნელად გამოიყენება ონლაინ პროგრამები და სხვადასხვა სერვისები.

თუ თქვენ არ ხართ ძალიან კომპეტენტური პროფესიონალური დიზაინერის ხელსაწყოებში, მაშინ ამ შემთხვევაში შეგიძლიათ გამოიყენოთ უფრო მარტივი გადაწყვეტილებები.

მაგალითად, ვებსაიტების შექმნის პოპულარულ პლატფორმას Wix-ს აქვს ლოგოს შექმნის ფუნქცია. ამ დიზაინერის შესაძლებლობების გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ მარტივად გაარკვიოთ ვირტუალური გარემო და შეძლებთ ამის გაკეთებას თავად.

როგორც ხედავთ, თანამედროვე ტექნოლოგიები საშუალებას აძლევს ყველას, ვისაც სურს გახდეს შემოქმედი და ხელოვანი. ეს არის მარტივი, ხელმისაწვდომი და ძალიან ეფექტური.

დიზაინის რამდენიმე რჩევა ლოგოს შესაქმნელად:

• კარგი ლოგო უნდა გამოიყურებოდეს თანაბრად გამომხატველი შეფუთვაზე, ჟურნალის გვერდზე და კომპიუტერის ეკრანზე;
• მაღალი ხარისხის სიმბოლო გადასცემს კლიენტს პროდუქტის ატმოსფეროს და ხაზს უსვამს მის უპირატესობებს;
• ეფექტური ლოგო ყოველთვის მუშაობს კომპანიის ზოგადი იდეისთვის;
• განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ ფერს - ის უნდა შეესაბამებოდეს თქვენი კომპანიის სულს და გავლენა მოახდინოს მომხმარებლის ემოციებზე;
• დროდადრო ლოგო უნდა შეიცვალოს მარკეტინგის მიმდინარე ტენდენციების შესაბამისად;
• თქვენ არ უნდა დაკიდოთ დიზაინზე: მთავარია არა თავად სურათი, არამედ მისი შიდა მესიჯი.

იდეალური ლოგო მუშაობს ბრენდისთვის წლების განმავლობაში და ყოველთვის ემთხვევა სამიზნე აუდიტორიას. პროდუქტის ან კომპანიის წარმატებით შექმნილი სიმბოლო, რომელშიც მატერიალური და შემოქმედებითი რესურსებია ჩადებული, მომავალში დაზოგავს რეკლამას და სხვა ხარჯებს.

6. დასკვნა

მოდით შევაჯამოთ მეგობრებო. ბრენდინგი არის ძალისხმევის ფართო და ძალიან პერსპექტიული სფერო თქვენი კომპანიის ეფექტურად პოზიციონირებისთვის როგორც ოფლაინ, ასევე ონლაინ რეჟიმში.

ბრენდის პოზიტიური იმიჯის ჩამოყალიბება გრძელი და შრომატევადი ამოცანაა. თუმცა, წარმატებული ბრენდინგი ყოველთვის იხდის თავის თავს, ბევრჯერ.

ბრენდის ღირებულება არის ძალიან მნიშვნელოვანი ელემენტი, რომელსაც შეუძლია უზრუნველყოს კომპანიას გრძელვადიანი მოგების ზრდა და სტაბილური პოზიცია ბაზარზე (მის ინდუსტრიაში). ბრენდინგი კონკურენციის ნამდვილ იარაღად იქცევა.

გისურვებთ წარმატებებს თქვენი ბრენდების განვითარების შექმნაში და გთხოვთ შეაფასოთ სტატია.

ამჟამინდელ საბაზრო ვითარებაში, ახალი სავაჭრო სახელის პოპულარიზაცია და პოტენციური კლიენტების აუდიტორიაში მის მიმართ პოზიტიური დამოკიდებულების ჩამოყალიბება კომპანიის წარმატებული საქმიანობის არანაკლებ მნიშვნელოვანი ელემენტია, ისევე როგორც სწორად შემუშავებული მარკეტინგული სტრატეგია, რომელიც მიზნად ისახავს დანერგვას. ახალი პროდუქტი ბაზარზე.

განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი მნიშვნელობა ენიჭება „ბრენდის“ კონცეფციას მაღალტექნოლოგიური საქონლის შეძენის პროცესში. ეს არის, როგორც წესი, ტელევიზორები, საყოფაცხოვრებო ტექნიკა და კომპიუტერები. მყიდველს არ აქვს სპეციალური უნარები, რომ შეაფასოს ამ ბრენდის პროდუქციის ხარისხი და საიმედოობა მხოლოდ გარეგნულად. ხოლო პროდუქტის არჩევანზე გავლენის მთავარი ფაქტორი არის მისი კუთვნილება კონკრეტული კომპანიის ბრენდთან.

ამავე დროს, სარეკლამო კომპანიები ყოველთვის არ თამაშობენ მთავარ როლს. ხშირად, მწარმოებელი კომპანიის კლიენტური აუდიტორია ყალიბდება და ინარჩუნებს სპეციალური მოპყრობის და ორმხრივი დიალოგის დამყარებას. ამავდროულად, მომხმარებელს აქვს შესაძლებლობა მიიღოს ყველა საჭირო ინფორმაცია თავად კომპანიის შესახებ.

ძირითადი ნაბიჯები ბრენდის პოპულარიზაციისთვის

ახალი ბრენდის პოპულარიზაციისკენ მიმართული აქტივობების გეგმა უნდა შემუშავდეს მისი განვითარების პროცესის დასაწყისშივე.

ახალი ბრენდის პოპულარიზაციის პროგრამა საკმაოდ ვრცელია. გამოირჩევა ბრენდის პოპულარიზაციის შემდეგი ეტაპები:

1. კვლევა

ამ ეტაპზე გროვდება სხვადასხვა სახის ინფორმაცია, რომელიც საფუძვლად დაედება შემდეგ აქტივობებს. ტარდება ეგრეთ წოდებული სიტუაციური ანალიზი, რომელიც მოიცავს:

• ახალი ბრენდისა და მის ირგვლივ შექმნილი გარემოს შეფასება (მომხმარებლის დამოკიდებულება, პოპულარობა და ა.შ.);
• დაწინაურებული პროდუქტის კონკურენტული უპირატესობების განსაზღვრა;
• კონკურენტული გარემოს ანალიზი;
• გარკვეული მიზნების დასახვა და სხვა.

ეს ინფორმაცია გახდება ძირითადი საფუძველი ბრენდის პოპულარიზაციის კონცეფციის შემუშავებისას.

1. მიზნებისა და ამოცანების დასახვა

მიზნების შემუშავების საფუძველია პირველ ეტაპზე მიღებული ინფორმაცია. ახლა აუცილებელია დაწინაურების მიზნებისა და ამოცანების სწორი ფორმულირება. მიზანშეწონილია ამოცანების შემუშავება კონკრეტული სამიზნე აუდიტორიისთვის. ამ შემთხვევაში, შეიძლება იყოს რამდენიმე ჯგუფი.

ახალი სახელის პოპულარიზაციის ყველაზე გავრცელებული მიზნებია:

• ბრენდის ცნობადობის გაზრდა;
• პოზიტიური იმიჯის ჩამოყალიბება, ასოციაციური აღქმა, როგორც საიმედო;
• კონკურენტუნარიანი აუდიტორიის მოგება;

სწორად სტრუქტურირებული მარკეტინგული კომუნიკაციების შედეგია პარტნიორ კომპანიებთან თანამშრომლობის დამყარება, პოტენციური სამომხმარებლო აუდიტორიის ლოიალობის გაზრდა და გაყიდვების მოცულობის გაზრდა.

1. სამომხმარებლო აუდიტორიის განმარტება

განვითარებული ღონისძიებების მთავარი მიზანია საჭირო ზემოქმედების მოხდენა პოტენციურ აუდიტორიაზე. მაქსიმალური ეფექტურობისთვის ის იყოფა ჯგუფებად, სადაც უკვე მიმდინარეობს პირადი სამუშაო.

შემდეგი კატეგორიები უფრო საინტერესოა მარკეტინგული საკომუნიკაციო ბმულების შექმნისას:

• კომპანიის თანამშრომლები;
• პარტნიორი კომპანიები, მიმწოდებელი კომპანიები, დილერები;
• მყიდველები, მომხმარებლები და სხვები.

ცალ-ცალკე შემუშავებულია ღონისძიებების ინდივიდუალური გეგმა თითოეული ჯგუფისთვის, სამიზნე აუდიტორიის სპეციფიკისა და პიროვნული მახასიათებლების გათვალისწინებით.

1. მარკეტინგული ინსტრუმენტების შერჩევა, რომლებიც გამოიყენება კლიენტის აუდიტორიაზე ზემოქმედებისთვის.

როგორც წესი, ეს არის:

• სერვის ცენტრები, რომლებიც უზრუნველყოფენ ყოვლისმომცველ მხარდაჭერას;
• დიზაინი;
• ინვესტორებთან ურთიერთობის დამყარება და ა.შ.

1. ხელშეწყობის სტრატეგიის შემუშავება

საჭირო ინფორმაციის შეგროვებისა და პოტენციური აუდიტორიის იდენტიფიცირების შემდეგ, დგება მომენტი, როდესაც შეგიძლიათ დაიწყოთ სარეკლამო სტრატეგიის შემუშავება.

აქ არის ძირითადი ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენენ მთელ კომპლექსზე:

• ბაზრის ტიპი;
• ვისკენ არის მიმართული სტრატეგია;
• ეტაპი, სადაც ბრენდი მდებარეობს.

1. საშუალებების არჩევანი, რომლითაც იგეგმება შერჩეული მარკეტინგული აქტივობების მომხმარებლამდე მიტანა.

აქ ირჩევთ ვარიანტს, თუ როგორ განთავსდება ახალი პროდუქტის სახელი.

1. ბიუჯეტი

დგება ხარჯთაღრიცხვა.

1. სტრატეგიის გაცოცხლება

ეს ნაბიჯი მთლიანად ეძღვნება შემუშავებული გეგმის განხორციელებას, რომელიც მიზნად ისახავს ახალი ბრენდის პოპულარიზაციას.

1. შესრულებული სამუშაოს ეფექტურობის შეფასება

დასკვნითი ეტაპი, როდესაც ტარდება მიღებული შედეგის სიღრმისეული ანალიზი, ხდება შესრულებული სამუშაოს ეფექტურობის შეფასება და შერჩეული მიზნების მიღწევის ხარისხი.

ბრენდის პოზიციონირება

ახალი ბრენდის პოპულარიზაცია ბაზარზეშეუძლებელია მისი პოზიციონირების გარეშე. და ეს პროცესი იწყება სახელის არჩევით. მსხვილმა კომპანიებმა, როდესაც გადაწყვეტენ პროდუქციის საერთაშორისო ბაზრებზე გატანას, უნდა ჩაატარონ არჩეული სახელწოდების სიღრმისეული კვლევა, რათა თავიდან აიცილონ უსიამოვნო დამთხვევები ან ასოციაციები. გარდა სემანტიკური დატვირთვისა, გაანალიზებულია სიტყვის ბგერაც.

ბრენდინგი ყველაზე მეტად გამოიყენება სამომხმარებლო პროდუქტებზე. მისი ძირითადი კონცეფცია შედგება შემდეგი ნაბიჯებისგან:

• დაწინაურება;
• დაახლოება;
• უბიძგებს.

ამისთვის ტრადიციულად გამოყენებული ბრენდის სარეკლამო არხები:

• აქციები;
• სინჯის აღება;
• მერჩენდაიზინგი;
• დილერის ქსელები.

ბრენდინგის ნიუანსებში გაუთვითცნობიერებელ ადამიანს შეიძლება ჰქონდეს შთაბეჭდილება, რომ ბრენდინგი და მაღალტექნოლოგიური საქონლის კატეგორიას მიკუთვნებული პროდუქტები შეუთავსებელია, რადგან პროცესში გამოყენებული მეთოდები არ არის შესაფერისი ამ ტიპის პროდუქტისთვის. მაგრამ თანამედროვე სამყაროში პროდუქტები ძალიან სწრაფად ცვლის ერთმანეთს და ახალი სახელწოდების პროდუქტების უპირატესობების იგნორირება აქცევს ბრენდირებას ამ პროდუქტის კატეგორიაში ყველაზე პოპულარული პროცესების სტატუსში.

მარკეტინგული სტრატეგიის არჩევისას უნდა გვახსოვდეს, რომ კორპორატიული ბრენდის დანერგვა განსხვავდება სამომხმარებლო ბაზარზე ახალი პროდუქტის დასახელებისგან.

კორპორატიული ბრენდი გარკვეულწილად განსხვავდება კლასიკური პროდუქტის ბრენდებისგან. კომპანიის ბრენდი არ არის ბანალური ლოგო და ლამაზად შექმნილი და შექმნილი ვებგვერდი. ეს უფრო მეტად შთაბეჭდილებების ერთობლიობაა, რასაც კომპანიის სახელი იწვევს და, შესაბამისად, მის მიმართ დამოკიდებულებას მთელი დაინტერესებული კატეგორიის ადამიანებში. ამიტომაც კორპორატიული ბრენდის პოპულარიზაციათითოეულ კონკრეტულ შემთხვევაში ინდივიდუალურ მიდგომას მოითხოვს.

ბრენდების პოპულარიზაციის სტრატეგიები

ამჟამად, ბრენდის პოპულარიზაციის ორი სტრატეგია ყველაზე ხშირად გამოიყენება:

• ბიძგი (ბიძგი);
• გაიყვანე (გაიყვანე).

არჩევანი დამოკიდებულია ბაზრის ანალიტიკური მიმოხილვის შემდეგ მიღებულ შედეგზე.

Push სტრატეგია გამოიყენება ახალი ბრენდის საწარმოების პოპულარიზაციისას, რომლებიც სპეციალიზირებულია სამრეწველო საქონელზე. ვინაიდან Pull ყველაზე შესაფერისია სამომხმარებლო ბაზრებისთვის. ეს არის გადამყიდველების საყვარელი სტრატეგია, რომლებიც, როგორც იქნა, „მიზიდავენ“ პროდუქტს პოტენციურ მყიდველებს.

უნდა გვახსოვდეს, რომ ეს სტრატეგიული მეთოდები არ შეიძლება დაუპირისპირდეს ერთმანეთს, რადგან ისინი ავსებენ ერთმანეთს და ბრენდის პოპულარიზაციის უდიდესი ეფექტი მიიღება ორივე მიდგომის კომბინაციით.

თუ აირჩევთ Pull-ის სტრატეგიას, თქვენ უნდა ჩაატაროთ ბაზრის სიტუაციის საფუძვლიანი ანალიტიკური შესწავლა. აუცილებელია განისაზღვროს პოტენციური სამიზნე ჯგუფის ძირითადი საჭიროებები, რათა ახლად გამოშვებულ პროდუქტზე დიდი მოთხოვნა იყოს. ძირითადი ხარჯების პუნქტი მოიცავს ხარჯებს, რომლებიც დაკავშირებულია სიღრმისეული მარკეტინგული ანალიზის ჩატარებასთან.

სტრატეგიის ეს ვარიანტი ხასიათდება ბრენდის სხვადასხვა მარკეტინგული ინსტრუმენტების გამოყენებით. ფული ძირითადად სარეკლამო კომპანიებშია ჩადებული.

ახალი ბრენდის პოპულარიზაციის ძირითადი კონცეფცია

თანამედროვე საზოგადოებაში, რომელიც უბრალოდ გადატვირთულია ინფორმაციით, ახალი ბრენდის პოპულარიზაცია უბრალოდ შეუძლებელია სათანადოდ შემუშავებული სტრატეგიის გარეშე. დღევანდელ ბაზარზე წარმოდგენილი საქონლის ასორტიმენტი ძალიან ფართოა, ამიტომ ახალი სახელწოდების PR ვარიანტები განსხვავდება ერთმანეთისგან.

ყოვლისმომცველი ხელშეწყობა

ახალი პროდუქტის სახელწოდების ბაზარზე გამოჩენა ყოველთვის გამოხმაურებას იღებს და მის მიმართ გარკვეული დამოკიდებულება ყალიბდება. მაგრამ ის ყოველთვის არ შეესაბამება იმას, რაც მოსალოდნელია. ამის მიზეზი საკმაოდ მარტივია - მყიდველს, გარკვეული გარემოებების გამო, არ ჰქონდა საშუალება შეექმნა სწორი შთაბეჭდილება პროდუქტზე. ამიტომ, პოტენციურ მყიდველს უნდა დაეხმარონ მისი უპირატესობების შეფასებაში. სწორედ ასეთ ვითარებაში გამოიყენება ყოვლისმომცველი სტრატეგია.

ახალი სახელის სწორი პოზიციონირება შესაძლებელია მხოლოდ ბრენდის აუდიტის ჩატარების შემდეგ, ანუ მისი პოზიციის შეფასება ამ კატეგორიის კონკურენტულ პროდუქტებთან და მომხმარებლის მიერ პროდუქტის უშუალო აღქმაზე.

აუდიტი პერიოდულად უნდა განმეორდეს, რადგან შეიძლება შეიცვალოს ბაზრის ვითარება და შემცირდეს ბრენდის წარმატება.

არსებობს ორი სახის აუდიტი:

• ინტერიერი;
• გარე.

ბრენდის პოპულარიზაციის სტრატეგიის შემუშავებადასაშვებია მხოლოდ სრულად დასრულებული აუდიტის შემდეგ.

შიდა აუდიტი

ეს პროცესი მოიცავს შემდეგ პუნქტებს:

• როგორია კომპანიის ხედვა, წამყვანი სტრატეგიები და მიზანი, ასევე ბრენდის როლი ბიზნესში;
• არა მხოლოდ ახალი პროდუქტის, არამედ მთლიანად კომპანიის სუსტი და ძლიერი თვისებების იდენტიფიცირება;
• მარკეტინგული აქტივობების ანალიზი.

გარე აუდიტი

აქ იმართება შემდეგი ღონისძიებები:

• გაანალიზებულია საბაზრო გარემო;
• მიმდინარეობს ბაზრის ტენდენციების კვლევა;
• გაანალიზებულია მომხმარებლის მიერ ბრენდის ზოგადი აღქმა;
• ტარდება კონკურენტი კომპანიების ანალიტიკური შეფასება, ფასდება დადებითი და უარყოფითი მხარეები.

მარკეტინგული სტრატეგია

ახალი ბრენდის პოზიციონირების მნიშვნელოვანი ეტაპია მისი აღქმის ფორმირების მომენტი. ამისათვის გამოყენებულ სტრატეგიებს უნდა ახლდეს მკაფიოდ და კარგად შემუშავებული გეგმა. უნდა გვახსოვდეს, რომ ბრენდის პოპულარიზაცია არ არის ლამაზი სურათების უბრალო ჩვენება ლურჯ ეკრანზე ან ბევრი ბანერი მისი გამოსახულების მთელ ქალაქში ჩამოკიდებული. ეს არის ყოველდღიური პროცესი, რომელიც მოითხოვს მკაფიო ანალიტიკურ გამოთვლებს და მოქმედებების კორექტირებას.

ამ პროცესში მნიშვნელოვანი კომპონენტია მსოფლიო ქსელში ახალი პროდუქტის პოპულარიზაცია, რომლის პოტენციალს უბრალოდ არ აქვს საზღვრები. არსებობს რამდენიმე დადასტურებული მეთოდი:

• ხელშეწყობა სოციალური რესურსებით;
• საძიებო სისტემები;
• კონტექსტური რეკლამა და სხვა.

პრომოუშენის ქსელურ ვერსიასთან არის გარკვეული განსხვავებები.

ბრენდის პოპულარიზაციის გზები

ბრენდის პოპულარიზაციის მეთოდებიშეიძლება განსხვავებული იყოს, მაგრამ ყოველთვის უნდა გაითვალისწინოთ, რომ ახალი ბრენდისადმი ლოიალობის აშენება ბევრ ნიუანსს მოიცავს.

უპირველეს ყოვლისა, ღირს შესაძლო მომხმარებლის პორტრეტის გათვალისწინება. მხედველობიდან არ უნდა გამოგვრჩეს კონკურენტული გარემოს ზოგადი შეხედულება, ისევე როგორც ინდუსტრიის სპეციფიკური მახასიათებლები. სწორად შემუშავებული და განხორციელებული კამპანია ხელს უწყობს ბრენდის ცნობადობის ჩამოყალიბებას.

გარდა ამისა, ახალი ბრენდის სახელი პოტენციურმა სამომხმარებლო აუდიტორიამ ყურით დადებითად უნდა აღიქვას. ამიტომ პოზიტიური იმიჯის შექმნის შემდეგ ის მუდმივად უნდა შენარჩუნდეს, მიუხედავად მისი არსებობის სტადიისა.

ბრენდის პოპულარიზაციის ტექნოლოგიები

ბრენდის პოპულარიზაციისთვის გამოყენებული ტექნოლოგიების ყველაზე მცირე ჩამონათვალი მოიცავს მრავალ სხვადასხვა მეთოდს. ეს შეიძლება იყოს:

• სადილერო ქსელის შექმნა;
• რეკლამა;
• ცენტრების ორგანიზება, სადაც შეგიძლიათ მიიღოთ ყველა საჭირო ინფორმაცია;
• პრეზენტაციების ან აქციების ჩატარება;
• ბეჭდური რეკლამა და მრავალი სხვა.

ბრენდის ამ გზით პოპულარიზაცია საკმაოდ ძვირი ვარიანტია, რომელიც მოითხოვს მნიშვნელოვან ფულადი ინექციებს. თუმცა, შორს არის გარკვეული, რომ ეს ინვესტიციები გაამართლებს თავს. რა თქმა უნდა, სასაქონლო ნიშანი გახდება ცნობადი, მაგრამ ეს არ იძლევა იმის გარანტიას, რომ გაყიდვები გაიზრდება.

არსებობს საკმაოდ იაფი, მაგრამ უფრო ეფექტური გზა ახალი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის. და ეს არის ბეჭდური რეკლამის გამოყენება. ეს ვარიანტი ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში გამოიყენება "ახალბედის" პოპულარიზაციისა და პოპულარიზაციის პროცესში. იცვლება მხოლოდ შესრულების ტექნიკა, ისევე როგორც პროდუქტის წარმოების სიჩქარე. ჩვენი მოწინავე ტექნოლოგიების ეპოქაში დეტალების, ლოგოების ან ლოზუნგების გამოყენებას რამდენიმე წუთი სჭირდება. ამ შემთხვევაში, აბსოლუტურად ნებისმიერი ზედაპირი შეიძლება გამოყენებულ იქნას.

ეს შეიძლება იყოს:

• ნებისმიერი ზომის სარეკლამო ბანერები ბრენდის სიმბოლოების დემონსტრირებით;
• პატარა ბუკლეტები;
• ფერადი ბუკლეტი;
• პლასტიკური ჩანთები ზედაპირზე ახალი ბრენდის ლოგოებით დაბეჭდილი.

ეს ყველაფერი მშვენივრად მუშაობს, ეფექტურად და შეუმჩნევლად აცნობს მომხმარებლებს ახალ ბრენდს.

პროვოკაციული მარკეტინგი

წარმოუდგენელი იდეების ამოუწურავი რეზერვუარი, ასევე ბრენდის პოპულარიზაციის მრავალი დამატებითი გზა - პროვოკაციული მარკეტინგი. რა არის ის?

წარმოიდგინეთ სიტუაცია, როდესაც მთავარი ოფისის წინ გადაიქცევა კომპანიის ლოგო, რომელიც შეღებილია ნათელ ფერებში. ან კომპანიის მთელი მეგობრული გუნდი აწყობს წარმოუდგენელ შეჯიბრებებს ქალაქის მთავარ გამზირზე. ეს არის პროვოკაციული მარკეტინგის ნათელი მაგალითები. რომელი მათგანი უნდა იქნას გამოყენებული, წაიკითხეთ სტატია ბმულზე.

მოყვანილი მოვლენების ყველა მაგალითი არა მხოლოდ ხალხს ემახსოვრება. ისინი შოკში ჩააგდებენ და გააოცებენ, რაც იმას ნიშნავს, რომ მათ განიხილავენ. ისინი დაინახავენ შენს ნიშანს, გაიხსენებენ და ისაუბრებენ მასზე. მაგრამ ეს არის ზუსტად ის, რაც გვინდოდა.

სოციალური ტექნოლოგიები

თუ კომპანია არ არის მზად ასეთი რადიკალური ქმედებებისთვის და პრომოუშენის განხორციელება უფრო რბილი გზებით იგეგმება, მაშინ ღირს სოციალური ტექნოლოგიებისკენ მიხედვა.

ახალი სასაქონლო ნიშნის პოპულარიზაციისთვის სტრატეგიის შემუშავება ძალიან დელიკატური საკითხია. ამ შემთხვევაში გასათვალისწინებელია პოტენციური სამომხმარებლო აუდიტორიის ფსიქოლოგიური მახასიათებლები. და აქ ისეთი სოციალური ტექნოლოგია, როგორიცაა "მონაწილეობის პრინციპი", შესანიშნავად იჩენს თავს.

რა არის ეს?

ადამიანის ფსიქოლოგია სტრუქტურირებულია ისე, რომ ქვეცნობიერის დონეზე ის ცდილობს მიეკუთვნოს ან უბრალოდ ჩაერთოს ადამიანთა რომელიმე კატეგორიაში. ისინი შეიძლება იყვნენ მდიდარი და წარმატებული, დამოუკიდებელი, მოდური, სპორტული და სხვა. ეს არის ზუსტად ამ პრინციპის საფუძველი.

მაგალითად, განვიხილოთ Marlboro ბრენდი. ამ ბრენდის ვიზუალური სიმბოლოები და ძირითადი ელემენტები დამოუკიდებელი მამაკაცის ერთეულ იმიჯს გადმოსცემს. და ადამიანი, რომელიც ეწევა Marlboro-ს სიგარეტს ქვეცნობიერად უკავშირებს მას, გრძნობს თავის წარმატებას, მამაკაცურობას და დამოუკიდებლობას.

სოციოლოგიური კვლევები ადასტურებს იმ ფაქტს, რომ მამაკაცები ირჩევენ გარკვეული ბრენდის სიგარეტს არა იმიტომ, რომ ამ კონკრეტულ ბრენდს ანიჭებენ უპირატესობას. აქ როლს თამაშობს ქვეცნობიერი ასოციაცია, რომელიც იწვევს ემოციურ და ფსიქოლოგიურ დამოკიდებულებას. ეს ნიშნავს, რომ პროდუქტის პოპულარიზაციის სტრატეგია ძალიან ზუსტად იყო აგებული და შემუშავებული.

ქვეცნობიერი გავლენა, რა თქმა უნდა, ბრწყინვალე ეფექტს იძლევა. მაგრამ ამისათვის საერთოდ არ უნდა მიატოვოთ პოპულარიზაციის ისეთი ვარიანტი, როგორიცაა მასობრივი რეკლამა. გარდა ამისა, თანამედროვე მსოფლიოში არსებული სარეკლამო ტექნიკა სრული პოპულარობის გარანტიაა.

ბანერი, გაშვებული ხაზები, ანიმაციური მულტფილმის გმირები, ვიდეოები, ინტერნეტ რესურსები, სადაც შეგიძლიათ მიიღოთ ყველა საჭირო ინფორმაცია, ინტერაქტიული პრეზენტაცია - ეს იპყრობს ინტერნეტ მომხმარებლის ყურადღებას. და ამ ყველაფერს ონლაინ რეკლამა უზრუნველყოფს. ყოველდღიურად ვირტუალური სამყაროს მცხოვრებთა რიცხვი განუწყვეტლივ იზრდება და მასთან ერთად იზრდება ახლად შექმნილი ბრენდის მომხმარებელთა სავარაუდო აუდიტორია.

ბრენდის გაფართოება

მაგრამ ხშირად, მიუხედავად ყველა მცდელობისა, შეუძლებელია სავაჭრო ნიშნის პოპულარიზაცია. ამ შემთხვევაში სამაშველოში მოდის დელირიუმის გაფართოება. რა იმალება ამ ტერმინის მიღმა? ყველაფერი საკმაოდ მარტივია.

არის ბრენდები, რომლებიც ცნობილი ხდება ერთი პროდუქტის წყალობით. სხვა კომპანიები, როდესაც იწყებენ თავიანთი ბრენდის პოპულარიზაციას, იწყებენ პროდუქციის გაფართოებული ასორტიმენტით და, როგორც წესი, ეს ნაბიჯი აღწევს თავის მიზანს.

ხშირად, იმისათვის, რომ ბრენდი გახდეს პოპულარული, რამდენიმე ელემენტი უნდა დაემატოს. ალბათ, სწორედ ეს წვრილმანი არ არის საკმარისი ბრენდის სრული პოპულარიზაციისთვის.

გეოგრაფიული გაჭიმვა

უბრალოდ არ არსებობს ბრწყინვალე იდეების სია, ისევე როგორც ყველა პრობლემის გადაწყვეტა. ამიტომ, თითოეული კონკრეტული სიტუაცია მოითხოვს ინდივიდუალურ მიდგომას. და თითოეულს აქვს საკუთარი გამოსავალი.

შეიძლება მოხდეს, რომ ახალი სასაქონლო ნიშანი არ იყოს ერთი ქალაქის მაცხოვრებლების გემოვნებით, მაგრამ კარგად იქნება პოპულარიზაცია სრულიად სხვა რეგიონში. მაგალითად, ახალი სათრიმლავი კრემი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მოთხოვნადი იყოს არქტიკული წრის მიღმა, მაგრამ ყირიმში, სადაც მზისგან მაქსიმალური დაცვაა საჭირო, ის აუცილებლად იპოვის თავის სამომხმარებლო აუდიტორიას.

ამიტომ, ბრენდის პოპულარიზაციის გეოგრაფიის გაფართოება საკმაოდ ხშირად გამოიყენება. და არა მხოლოდ როგორც უკვე გაფართოების გზა, არამედ პოტენციურად ახალი გაყიდვების ზონების ხელში ჩაგდება.

პირდაპირი კომუნიკაცია მომხმარებლებთან

ახალი პროდუქტის სახელის პოპულარიზაცია თანამედროვე სამყაროში უბრალოდ შეუძლებელია პროდუქტის მყიდველებთან პირდაპირი კონტაქტის გარეშე. ამ ტიპის კავშირების შექმნის მრავალი ვარიანტი არსებობს, მაგრამ ძირითადი არის ქსელური მარკეტინგი. მას საკმაოდ წარმატებით იყენებენ დასავლური კომპანიები ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში.

ამ მარკეტინგული ხრიკის ტექნოლოგია მდგომარეობს იმაში, რომ მხოლოდ მომხმარებელს შეუძლია ყველაზე ობიექტურად შეატყობინოს პროდუქტის დადებითი და უარყოფითი მხარეების შესახებ. როგორც წესი, ნაკლოვანებებს თითქმის აკურატულად აგვარებენ.

პროდუქტის შეფუთვაზე განთავსებული საკონტაქტო ნომრები, სავიზიტო ბარათი, მომხმარებელთან პირადი საუბარი, ბრენდის მომხმარებლების კითხვარები შესანიშნავი შესაძლებლობაა საჭირო ინფორმაციის მისაღებად. ეს შეიძლება არ იყოს ძალიან გამჟღავნებული, მაგრამ გაძლევთ შესაძლებლობას იმუშაოთ ყველა გამოტოვებული მომენტით.

ეს ინფორმაცია ხდება ახალი სასაქონლო ნიშნისთვის განახლებული PR სტრატეგიის შემუშავების ან ძირითადი სტრუქტურაში აუცილებელი ცვლილებების შემუშავების საფუძველი.

მარკეტინგის ინსტრუმენტები

ახალი პროდუქტის სახელის პოპულარიზაციის პროცესის დასაწყებად, თქვენ უნდა შეიმუშაოთ სტრატეგიული მოქმედებების გეგმა, რომელიც ითვალისწინებს მის მახასიათებლებს, პოტენციური აუდიტორიის თვისებებს, მის პრეფერენციებსა და სხვა ნიუანსებს. მაგრამ სტრატეგიული დაგეგმვის შემუშავება მოიცავს მრავალი სახის მარკეტინგული ინსტრუმენტის გამოყენებას. ეს ბრენდის პოპულარიზაციის ინსტრუმენტები ძალიან ეფექტურია. სწორედ მათ გავეცნობით ახლა.

• ტელევიზია;
• რადიო რეკლამა;
• რეკლამა ბეჭდურ მედიაში;
• გარე;
• განთავსებულია მანქანებზე;
• შიდა

ეს სარეკლამო ტექნოლოგია არის მარკეტინგული აქტივობების ერთობლიობა, რომელიც მიმართულია უფრო კონკრეტულ ზემოქმედებაზე, ვიდრე პირდაპირი რეკლამა. BTL შესაძლებელს ხდის სარეკლამო შეტყობინების მიწოდებას ცალკეულ მომხმარებელს.

• გაყიდვების გააქტიურება გაყიდვების წარმომადგენლების მეშვეობით;
• სამომხმარებლო გაყიდვების გააქტიურება;
• პირდაპირი მარკეტინგი;
• გამოფენები, როგორც ჩვენების შესაძლებლობა;
• სპეციალიზებული ღონისძიებები;
• სავაჭრო მარკეტინგი.

BTL-ის ასეთი ვიწრო ფოკუსის წყალობით, რეკლამა სულ უფრო მოთხოვნადი ხდება. ამ მარკეტინგული ინსტრუმენტის სწორად გამოყენებამ შეიძლება მნიშვნელოვნად შეამციროს პრომოუშენისთვის საჭირო ხარჯები. გარდა ამისა, საბოლოო მომხმარებელი იღებს სრულ ინფორმაციას რეკლამირებული პროდუქტის შესახებ.

ინტერნეტ მარკეტინგი

ბრენდის პოპულარიზაცია ბაზარზე,ამ ხელსაწყოს გამოყენება თანამედროვე და ყველაზე ეფექტური ვარიანტია პოპულარიზაციისთვის არსებულ სამყაროში. ეს შესაძლებელს ხდის მსოფლიო ქსელში პოპულარიზაციის ყველაზე გავრცელებული მეთოდების გამოყენებას. ეს მოიცავს:

• საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია;
• ყველა სახის სარეკლამო ტექნოლოგია, რომელიც შეიძლება მოიძებნოს ინტერნეტში;
• SMM და ვირუსული მარკეტინგი;
• ტრაფიკის შეძენა;
• თემატური ხასიათის გაზეთები.

ეს მეთოდი უბრალოდ უზარმაზარ შესაძლებლობებს იძლევა ბრენდის პოპულარიზაციისთვის. უფრო მეტიც, ბევრ კომპანიას შეუძლია დაუშვას ამ არხის გამოყენება ექსკლუზიურად, როგორც მარკეტინგული ინსტრუმენტი ბრენდის პოპულარიზაციის პროცესში.

საინვესტიციო SEO (ISEO)

საინვესტიციო SEO, როგორც მარკეტინგული ინსტრუმენტი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის, არის ინტერნეტის საშუალებით პოპულარიზაციის სრულიად ახალი გზა. ამ მეთოდის საფუძველია რესურსების ბაზის მოზიდვა, რომელიც მუშაობს სხვადასხვა SEO ინსტრუმენტებთან ერთად. კარგად შემუშავებული სტრატეგია არა მხოლოდ ხელს შეუწყობს ბრენდის კომერციული ზრდის დაჩქარებას, არამედ უზრუნველყოფს მის შემდგომ განვითარებას.

საინვესტიციო SEO არის სხვადასხვა აქტივობების ჯაჭვი, რომელიც მიზნად ისახავს ახალი სავაჭრო ნიშნის აღიარების გაზრდას. ის, რაც აქ პრაქტიკაში ხდება, არის არა ტრაფიკის ხელოვნურად მოზიდვა, არამედ პიროვნების მუშაობა ბრენდის პოპულარიზაციისთვის Yandex-ისა და Google-ის ძირითადი სისტემების ძიების შედეგებში.

თანამედროვე მსოფლიოში სულ უფრო პოპულარული ხდება პოპულარიზაცია სოციალური ქსელების საშუალებით. ინტერნეტის მომხმარებელთა უმეტესობა განლაგებულია ექსკლუზიურად სოციალურ ქსელებში, სადაც საკმაოდ აქტიურ ვირტუალურ ცხოვრებას ეწევა, ამიტომ საძიებო სისტემებით ამ აუდიტორიის მიღწევა თითქმის შეუძლებელია.

თუ შეადგენთ ყველაზე პოპულარული სოციალური ინტერნეტ რესურსების ჩამონათვალს, ლიდერთა სიას უხელმძღვანელებენ:

ეს უნდა შეიცავდეს ისეთ სოციალურ სერვისებს, როგორიცაა სოციალური სანიშნეები და გამოწერის სერვისები, კერძოდ, Subscribe.ru, Google +1.

საკმაოდ ბევრი ეფექტური გზა არსებობს. ეს:

1. თემატური ჯგუფის შექმნა. ლიდერები ზემოთ ჩამოთვლილი სიიდან შესანიშნავია ამ მიზნებისთვის.
2. Crossposting. ეს სერვისი საშუალებას გაძლევთ დაამატოთ სიახლეები კომპანიის ვებსაიტიდან სხვადასხვა ბლოგის სერვისებში: Mail.Ru, Ya.ru, Livejournal, LiveInternet და სხვა.
3. ახალი ამბების გაგზავნა Twitter-ზე.
4. Subscribe.ru სერვისთან მუშაობა, სადაც ასევე შესაძლებელია თემატური ჯგუფების შექმნა, ასევე ინდივიდუალური გზავნილები.
5. ახალი ამბების დამატება სოციალურ სანიშნეებში.

ერთად აღებული, ყველა ეს საკმაოდ მარტივი მოქმედება უზრუნველყოფს დამატებით ტრაფიკს კომპანიის ვებსაიტზე. ისინი აღძრავენ პოტენციურ კლიენტებს რეკლამირებული პროდუქტის ან სერვისის მიმართ ინტერესს და ასევე ხელს უწყობენ ბრენდის აღიარებას.

პრომოუშენის სტრატეგია შემუშავებულია გარკვეული პერიოდის განმავლობაში. ამავე დროს, დასახულია კონკრეტული მიზნები და ამოცანები. მაგრამ ბაზრის მდგომარეობა საკმაოდ ცვალებადია, ამიტომ პროცესს მუდმივი მონიტორინგი სჭირდება. იგი ხორციელდება ბაზრის მიმდინარე სიტუაციის მუდმივი ანალიზით, ისევე როგორც სხვა მარკეტინგული კვლევებით.

დღეს, საქონლისა და მომსახურების ასორტიმენტი იმდენად ფართოა, რომ ყველა მყიდველის თვალი უბრალოდ ფართოა. ყოველდღე ჩვენ ვდგავართ არჩევანის წინაშე, თუნდაც ყველაზე მარტივი. საბჭოთა კავშირის დროს სრული დეფიციტის შემდეგ, საბაზრო ურთიერთობების ამჟამინდელი მდგომარეობა საშუალებას გვაძლევს დავაკმაყოფილოთ ყველაზე კაპრიზული მყიდველების სურვილებიც კი.

ყურება ყოველდღიურად უზარმაზარი თანხასარეკლამო რგოლები ტელევიზიაში და ინტერნეტში, ჩვენ უნებურად ვიხსენებთ გარკვეულ ბრენდებს. ლამაზი სურათები და სლოგანები ეხმარება ასეთ მომენტებს მეხსიერებაში დარჩეს. შემდეგ მაღაზიაში მისვლისას უნებურად ვაქცევთ ყურადღებას იმ პროდუქტებს, რის შესახებაც ადრეც გვსმენია. როგორც ჩანს, არაფერი განსაკუთრებული, მაგრამ მარკეტინგი მაინც ასრულებს თავის საქმეს.

ბრენდები განსაკუთრებით მნიშვნელოვან როლს თამაშობენ გაყიდვებში. თითქმის ყველა ადამიანმა იცის რამდენიმე კონკრეტული ბრენდი, რომელსაც ურჩევნია. ამავდროულად, ასეთი კომპანიები ფართოდ არის გავრცელებული როგორც მთელ რუსეთში, ასევე მთელ მსოფლიოში. ბევრ კომპანიას აქვს ისეთი კარგად რეკლამირებული ბრენდი, რომ მათი სასაქონლო ნიშნის მხოლოდ ერთი ელემენტი უკვე საუბრობს საქონელსა და მომსახურებაზე, რომელსაც ასეთი ორგანიზაცია გთავაზობთ. ეს სისტემა საშუალებას აძლევს თითოეულ კომერციულ და არაკომერციულ სუბიექტს გაზარდოს პოპულარობა მათ მიერ მოწოდებული სერვისების მომხმარებლებში.

ბრენდინგი დღეს საკმაოდ პოპულარული სისტემაა კომპანიების პოპულარიზაციისთვის. ახალი ათასწლეულის დასაწყისის შემდეგ, უამრავმა სხვადასხვა კომპანიამ დაიწყო ამ სფეროს განვითარება. როგორც წესი, ეს კეთდება იმისათვის, რომ გაიზარდოს თქვენი რეიტინგი მომხმარებლებში.

გეპატიჟებით ამ სტატიაში გაეცნოთ რა არის ბრენდი, რისთვის არის ის და როგორ შევქმნათ ის სწორად. ჩვენ შევეცადეთ შეგვეგროვებინა ყველაზე პოპულარული კითხვები და ვუპასუხოთ მათ ადვილად ხელმისაწვდომი ფორმით.

ტერმინები და მათი განმარტებები

უპირველეს ყოვლისა, როგორც ნებისმიერი საკითხის განხილვისას, აუცილებელია გავიგოთ ძირითადი ცნებები, რომლებიც გამოჩნდება ინფორმაციის შემდგომ პრეზენტაციაში. ამ სიტუაციაში მიზანშეწონილი იქნება დავიწყოთ თავად სიტყვიდან „ბრენდი“. მიუხედავად იმისა, რომ ის თითქმის ყოველდღე უკრავს ჩვენს ყურებში, ყველას არ შეუძლია ზუსტად ახსნას, რა არის და რა პრინციპით მუშაობს.

თუ სიტყვასიტყვით ითარგმნება, ეს ტერმინი ნიშნავს კონკრეტულ სახელს, ნიშანს ან სიმბოლოს. როგორც წესი, ასეთი აღნიშვნები გამოიყენება კონკრეტული სავაჭრო კომპანიის იდენტიფიცირებისთვის. ყველა მათგანი იქმნება ინდივიდუალურად კონკრეტული კლიენტისთვის.

ასევე, საკმაოდ ხშირად შეგიძლიათ შეხვდეთ ისეთ კონცეფციას, როგორიცაა "ბრენდინგი". ეს ტერმინი აღნიშნავს ბრენდის შემუშავების, დამტკიცებისა და კონკრეტული ორგანიზაციის საქმიანობაში გამოყენების სპეციალურ პროცესს. ის იძლევა შესაძლებლობას განასხვავოს პროდუქტი, რომელიც წარმოებულია ასეთი ბრენდის ქვეშ. გარდა ამისა, ბრენდინგი ეხება კომპანიის ინდივიდუალიზაციას სხვა ორგანიზაციებს შორის, რომლებიც იმავე საქმიანობით არიან დაკავებულნი. ანუ ეს არის საქონლის ბაზარზე პოპულარიზაციის საშუალება გარკვეული ვიზუალური თვისებების მიწოდებით.

ბრენდის შექმნა არის თავად კომპანიის სახელის შექმნის პროცესი. იგი დაკავშირებულია რამდენიმე ეტაპთან, რომლის საბოლოო მიზანია გარკვეული ნიშნის, ლოგოს ან სიმბოლოს აგება, რომელიც გახდება საფუძველი ორგანიზაციის მარკეტინგულ საქმიანობაში.

ასევე, დღეს არის ბრენდინგის კომპანიების დიდი რაოდენობა. ეს არის სპეციალური ორგანიზაციები, რომლებიც ჩართულნი არიან ორგანიზაციის თანმხლებ საქმიანობაში ბრენდის შექმნასთან, პოპულარიზაციასთან და ბაზარზე პოპულარიზაციასთან დაკავშირებულ საკითხებში. როგორც წესი, ასეთ ორგანიზაციებს აქვთ მომსახურების საკმაოდ ფართო სპექტრი. მაგრამ გასათვალისწინებელია, რომ ასეთი სიამოვნების ფასი ასევე არ არის ყველაზე დაბალი.

ბრენდის ფორმირების ეტაპები

ბრენდის შექმნა საკმაოდ რთული და შრომატევადი სამუშაოა. ეს მოითხოვს უზარმაზარ ძალისხმევას სპეციალისტების მხრიდან, რომლებმაც ბევრი რამ იციან ამის შესახებ. ვინც ოდესმე შეხვედრია ამ საკითხს, გეტყვით, თუ რამდენად რთულია ისეთი სახელის შექმნა, რომელიც ყველას პირზე იქნება და ხელს შეუწყობს ორგანიზაციის საქმიანობის პოპულარიზაციას ბაზარზე.

ნებისმიერი პროცესის მსგავსად, საკუთარი ბრენდის ფორმირება შეიძლება დაიყოს რამდენიმე ეტაპად, რომლებიც გაერთიანდება შუალედური მიზნებით. როგორც წესი, არსებობს:

• სახელის პოზიციონირება;
• დასახელება;
• ბრენდის მომზადება ბაზარზე გასასვლელად;
• სავაჭრო ნიშნის დამტკიცება;
• ყველა საჭირო ელემენტის რეგისტრაცია.

თითოეულ ამ ეტაპს აქვს გარკვეული რაოდენობის მახასიათებლები, რომლებიც მხედველობაში უნდა იქნას მიღებული კომპანიის სახელის შექმნისას. აზრი არ აქვს მათ გამიჯვნას, რადგან ყოველ ნაბიჯს აბსოლუტურად არანაირი მნიშვნელობა არ აქვს სხვა ეტაპებთან ურთიერთქმედების გარეშე. მხოლოდ ყველა მოქმედების სწორ თანმიმდევრულ შესრულებას შეუძლია დადებითი შედეგის მოტანა.

ამიტომ, ჩვენ გირჩევთ გაეცნოთ ზემოთ შემოთავაზებული გეგმის თითოეულ კომპონენტს უფრო დეტალურად.

სახელის პოზიციონირება

ბრენდის შექმნის პროცესში პირველი ნაბიჯი არის მიზნების დასახვა. პირველ რიგში, ყველა კომპანიას უნდა ესმოდეს, რატომ სჭირდება მას ასეთი ელემენტი და როგორ შექმნას იგი. ასეთ ვითარებაში მსგავს საკითხებს წყვეტს ან დამოუკიდებლად მენეჯმენტი, ან ბრენდინგის სფეროს სპეციალისტებთან ერთად.

ამ ეტაპზე მუშავდება კომპანიის მომავალი იმიჯის ყველაზე ძირითადი მახასიათებლები. ამ სიტუაციაში დიდი მნიშვნელობა ექნება ბაზრის ანალიზს. ექსპერტები ატარებენ კვლევას, რომელიც მიუთითებს რა შეიძლება და რა არა. ასეთი ანალიზის შედეგები გახდება სახელის შექმნის საფუძველი.

უპირველეს ყოვლისა, ბაზრის კვლევა უნდა მოიცავდეს არსებული ბრენდების კვლევებს გარკვეული სერვისების მიწოდებაში, რომლებიც გამოიყენება იდენტურ საქმიანობაში. განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს იმის შესწავლას, თუ რა მოსწონს მომხმარებელს ყველაზე მეტად. თავდაპირველად, აუცილებელია განისაზღვროს სამიზნე აუდიტორია, რომლისთვისაც განკუთვნილია ორგანიზაციის წარმოების სპექტრის გამოყენება. გარდა ამისა, აუცილებელია გავითვალისწინოთ სასაქონლო ნიშნის გარკვეულ ელემენტებზე გადახრილი მოთხოვნა. ამის საფუძველზე, თქვენ უნდა შეადგინოთ ყველა გამარჯვებული ელემენტის სია, მაგრამ იმის გათვალისწინებით, რომ მათი მთლიანობა არ გახდება უკვე არსებული სახელის ასლი.

მას შემდეგ რაც ყველა შედეგი სისტემატიზდება, შეგიძლიათ გადახვიდეთ იმ მახასიათებლების ჩამონათვალის შედგენაზე, რომელიც უნდა ჰქონდეს მომავალ ბრენდს. ისინი უნდა გაერთიანდეს ბაზრის ანალიზის შედეგებისა და კომპანიის უფლებამოსილი პირების პრეფერენციების შესაბამისად.

დასახელება

ამ სიტუაციაში ჩვენ პირდაპირ ვისაუბრებთ თავად ბრენდის ჩამოყალიბებაზე. ზემოაღნიშნული ინფორმაციის გათვალისწინებით, თქვენ უნდა შეადგინოთ ლოგოს დიზაინი. ამ ეტაპზე კომპანიის კორპორატიული იდენტობის განვითარებას დიდი მნიშვნელობა აქვს. უპირველეს ყოვლისა, გასათვალისწინებელია საქმიანობის სპეციფიკა და სფერო, რომელშიც მოსალოდნელია პროდუქციის რეალიზაცია.

მნიშვნელოვანია შემუშავდეს რამდენიმე ესკიზი, რომელიც მიუთითებს იმაზე, თუ როგორ უნდა გამოიყურებოდეს ლოგო. თითოეული მათგანის შესახებ ინფორმაცია მოცემულია მენეჯმენტთან ერთობლივ შეხვედრაზე. გამომდინარეობს იქიდან, რაც ყველაზე მეტად შეეფერება და აღიქმება და კეთდება არჩევანი. ხშირად საჭიროა ადრე შემოთავაზებული ვარიანტების გაერთიანება.

გარდა ამისა, განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს იმ ელემენტებს, რომლებიც ბრენდს ადვილად ცნობადს გახდის. როგორც წესი, ამ შემთხვევაში გამოიყენება საკმაოდ მარტივი სიმბოლოები, წარწერები და ნახატები. რაც უფრო მარტივია დიაგრამა, მით უფრო ადვილია მისი დამახსოვრება. ამის თვალსაჩინო მაგალითი იქნება დაკბენილი ვაშლი, რომელსაც ამოიცნობს ნებისმიერი, ვისაც ოდნავი წარმოდგენაც კი აქვს ტექნოლოგიების სამყაროზე.

ბრენდის ბაზარზე გასასვლელად მომზადება

ეს ეტაპი მოიცავს ბრენდის საბოლოო დამტკიცებას. როგორც წესი, იგი შედგება კომპანიის უფლებამოსილი ორგანოების მიერ მიღებული გადაწყვეტილებისგან. საერთო შეხვედრებზე, ასეთი სისტემის დეველოპერებთან ერთად, კეთდება არჩევანი ერთ-ერთ ადრე შემოთავაზებულ ვარიანტზე.

როგორც წესი, კონკრეტული ლოგოს არჩევის გადაწყვეტილება დოკუმენტებშია ჩაწერილი. ეს შეიძლება იყოს შეგროვების პროტოკოლი. ყველა მონაწილე ხელს აწერს მას. ამავე დროს, მისი შინაარსის ერთ-ერთი მთავარი ელემენტი უნდა იყოს კომპანიის ლოგოს დამტკიცების დებულება.

ამის შემდეგ ქმედებების შედგენის უფლებამოსილი ორგანოები ვალდებულნი არიან დაამტკიცონ გადაწყვეტილება ასეთი ნიშნის რეგისტრაციის შესახებ. როგორც წესი, ეს ხდება საბოლოო ლოგოს შერჩევასთან ერთად.

ყველა საჭირო ნივთის რეგისტრაცია

ამ სიტუაციაში მნიშვნელოვანია კომპანიის ბრენდის სწორი სამართლებრივი კონსოლიდაცია. რისთვის არის ეს? თითოეული ჩვენგანი ყოველდღიურად ხედავს პროდუქციის უზარმაზარ რაოდენობას. ყველა მათგანს აქვს საკუთარი სპეციფიკური ნიშნები, რომლებიც ახასიათებს მათ და ეხმარება იმის დადგენას, რომ ისინი მიეკუთვნებიან კონკრეტულ მწარმოებელს. რა მოხდება, თუ ახალგაზრდა, უცნობი კომპანია დაიწყებს უკვე დაწინაურებული ბრენდის გამოყენებას? რა თქმა უნდა, ასეთი ორგანიზაციისთვის ეს აუცილებლად მოიტანს მოგებას, მაგრამ კომპანიისთვის, რომელმაც პოპულარობა მოიპოვა ბაზარზე მრავალწლიანი მუშაობის შედეგად, ასეთი ქმედებები უარყოფითად იმოქმედებს მოგებაზე.

ამიტომ, სახელმწიფო დღეს ითვალისწინებს ბრენდის გამოყენების უფლების რეგისტრაციის სპეციალურ პროცედურას. პირი, რომელიც დაარეგისტრირებს გარკვეულ ნიშანზე საკუთრებას, თავს მშვიდად უზრუნველჰყოფს იმ თვალსაზრისით, რომ სახელმწიფო უზრუნველყოფს ლოგოს ექსკლუზიურად მისთვის გამოყენების შესაძლებლობას. არცერთ სხვა ორგანიზაციას, სპეციალურად შედგენილი ხელშეკრულებისა და ინტელექტუალური საკუთრების უფლებათა ორგანოებთან მისი რეგისტრაციის გარეშე, არ შეუძლია გამოიყენოს ისეთი ნიშანი, რომელიც დაკავშირებულია სხვა ორგანიზაციასთან.

ამიტომ, ბრენდზე ექსკლუზიური უფლებების უზრუნველსაყოფად აუცილებელია მისი სავაჭრო ნიშნად რეგისტრაცია. მარეგულირებელი სამართლებრივი აქტების შესაბამისად, ეს არის გრაფიკული, ვერბალური, სამგანზომილებიანი ან სხვა ლოგო, რომელიც კეთდება კომერციული საქმიანობის სფეროში პროდუქტის იდენტიფიცირებისთვის და მისი კუთვნილების კონკრეტულ ორგანიზაციასთან.

ბრენდის რეგისტრაცია

მას შემდეგ, რაც ბრენდის განვითარება მთლიანად დასრულდება, აუცილებელია მისი რეგისტრაციის დაწყება. ამ სიტუაციაში, რაც უფრო ადრე გაკეთდება ეს, მით უკეთესი. საკმაოდ ხშირად ხდება, რომ რატომღაც ლოგოს ესკიზები მთავრდება სხვა კომპანიაში და ეს კომპანია სწრაფად აწვდის დოკუმენტაციას ასეთი ობიექტის რეგისტრაციისთვის.

ამიტომ, ასეთი სიტუაციების თავიდან ასაცილებლად, დაუყოვნებლივ დაიწყეთ მოსამზადებელი რეგისტრაციის პროცესი. ამ სიტუაციაში ეს არის დოკუმენტაციის მომზადება.

კანონის დებულებების შესაბამისად, სასაქონლო ნიშანი სპეციალური წესით უნდა დარეგისტრირდეს სახელმწიფო ორგანოებში. ამასთან, დღეს ასეთი ქმედებების განხორციელების უფლება აქვს მხოლოდ ერთ ორგანოს - როსპატენტს. მისი წარმომადგენლობითი ოფისები მდებარეობს მთელ რუსეთში.

ინტელექტუალური საკუთრების უფლებების დასარეგისტრირებლად ასეთ ფილიალში მისვლამდე უნდა მოამზადოთ დოკუმენტების სპეციალური პაკეტი.

ბრენდის რეგისტრაციის განაცხადი

ყველა საჭირო მასალას, რომელიც უნდა წარედგინოს Rospatent-ს, ეწოდება განცხადება. დღეს ყველა დოკუმენტის სია კანონით არის გათვალისწინებული. იგი შედგება:

• განცხადებები;
• სავაჭრო ნიშნის სურათები;
• აღწერილობები;
• საქმიანობის სფეროების ჩამონათვალი, რომელშიც გამოყენებული იქნება ლოგო.

თუ ვსაუბრობთ განაცხადზე, მას აქვს სახელმწიფო ფორმა. ანუ ასეთი დოკუმენტის ნებაყოფლობითი ფორმით შედგენას აზრი არ აქვს. მის საპოვნელად შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ ინტელექტუალური საკუთრების უფლებათა რეგისტრაციის ორგანოს ტერიტორიულ სამსახურს. უფრო მეტიც, ტექნოლოგიების ეპოქაში ამის გაკეთება ბევრად უფრო ადვილია. ასეთი ნიმუშები განთავსებულია როსპატენტის ელექტრონულ რესურსებზე. ასევე, შეგვიძლია შემოგთავაზოთ არ დაკარგოთ დრო და ჩამოტვირთოთ აპლიკაცია ჩვენგან

თქვენ შეგიძლიათ შეავსოთ იგი კომპიუტერის გამოყენებით ან ხელით. ამავე დროს, თუ უპირატესობას ანიჭებთ მეორე მეთოდს, მაშინ მიჰყევით ძირითად რეკომენდაციებს. თქვენ უნდა გამოიყენოთ შავი მელანი. ყველა ვერბალური და ციფრული მონაცემი უნდა დაიწეროს ნაბეჭდი შრიფტით და დიდი ასოებით. ყველა შესწორების აღმოფხვრა.

სასაქონლო ნიშნის სურათი არის უშუალოდ კომპანიის ლოგოს სქემატური, გრაფიკული ან სხვაგვარი წარმოდგენა, რომელიც გახდება რეგისტრაციის საგანი. ამ სიტუაციაში აუცილებელია უპირატესობა მიენიჭოს ტექნოლოგიას, რომელიც მომავალში იქნება გამოყენებული ასეთი ნიშნების წარმოებაში. ეს დოკუმენტი სრულად უნდა შეესაბამებოდეს მაგალითს, რომელიც დამტკიცებულია ორგანიზაციის მენეჯმენტის მიერ Rospatent-ში რეგისტრაციისთვის.

კიდევ ერთი საჭირო დოკუმენტი არის აღწერა. ამ სიტუაციაში, ეს არის სასაქონლო ნიშნის გამოსახულების სიტყვიერი წარმოდგენა. მან აუცილებლად უნდა წარმოადგინოს ინფორმაცია წინა აბზაცში განხილული საგანის შესახებ. ანუ აუცილებელია რაც შეიძლება ზუსტად აღწეროთ ყველა ის დეტალი და ნიუანსი, რაც კომპანიის ლოგოს ქმნის. თქვენ უნდა დაიწყოთ ყველაზე აშკარა - ფორმით და ფერით და დასრულდეთ ყველაზე პატარა დეტალებით, რაც დაგეხმარებათ განსაზღვროთ ასეთი ნახატის, დიაგრამის, ობიექტის აგების თავისებურება.

გარდა იმისა, რომ ყოველმხრივ აუცილებელია ზუსტად მიეთითოს, თუ როგორ გამოიყურება სასაქონლო ნიშანი, აუცილებელია აღვწეროთ რომელ კონკრეტულ სფეროებში იქნება იგი გამოყენებული. ამისათვის შედგენილია ცალკე დოკუმენტი. როგორც წესი, ეს არის სამუშაოების, სერვისების ან საქონლის სია, რომლებზეც გამოსახულია ლოგო.

ამ სიტუაციაში აუცილებელია იქიდან გამომდინარე, რომ ასეთი დოკუმენტი არ შეიძლება მოიცავდეს იმ ტიპის საქმიანობას, რომელიც არ არის გათვალისწინებული თავად ორგანიზაციის ნორმატიული დოკუმენტებით. ანუ, კომპანიას უფლება აქვს დანიშნოს მხოლოდ საქმიანობის ის სფეროები, რომლებიც კანონიერად არის რეგისტრირებული სახელმწიფო ორგანოებში, როგორც ისეთ სფეროებში, რომლებშიც ორგანიზაციას აქვს უფლება ჩაერთოს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ექსპერტიზის დროს პირს უარი ეთქვა ასეთი ლოგოს გამოყენების უფლებაზე.

გადახდა ბრენდის რეგისტრაციისთვის

კომპანიის ბრენდის შემუშავება გარკვეულ მატერიალურ რესურსებს მოითხოვს. გარდა იმისა, რომ მათ, ვინც ლოგოს დიზაინს შექმნიან, უნდა გადაიხადონ, მათ ასევე მოუწევთ ფულის დახარჯვა როსპატენტში დოკუმენტაციის წარდგენისას.

ვინც წარადგენს განცხადებას სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაციაზე, ზემოთ ჩამოთვლილი დოკუმენტების გარდა, ასევე ვალდებულია წარმოადგინოს ქვითარი, რომელშიც მითითებულია, რომ პირმა გადაიხადა სპეციალური გადასახადი ინტელექტუალური საკუთრების უფლებათა მარეგისტრირებელი ორგანოს მიერ ქმედებების განსახორციელებლად. უზრუნველყოს ინფორმაცია ლოგოს შესახებ სახელმწიფო რეესტრებში.

დღეს ასეთი დაბეგვრა ორ ეტაპად ხორციელდება. პირველი არის განაცხადის თავდაპირველად წარდგენისას. ამ სიტუაციაში, გადახდა ხდება დოკუმენტების მიღებისა და პირველადი ექსპერტიზის ჩასატარებლად, რომელიც მოიცავს სამთავრობო ორგანოს დამოწმებას, რომ ყველაფერი არის საჭირო და რომ შინაარსი შეესაბამება ყველა მოთხოვნას.

მეორე ის არის, რომ პირველადი ექსპერტიზის შესახებ დადებითი გადაწყვეტილების მიღების შემდეგ განაცხადი გადის შემდგომ რეგისტრაციას, რაც მორიგი შემოწმებას გულისხმობს. თქვენ ასევე უნდა გადაიხადოთ იგი.

როგორც პირველი, ასევე მეორე დაბეგვრა შეიძლება განხორციელდეს ბანკის ნებისმიერ ფილიალში. ამავდროულად, არ აქვს მნიშვნელობა რომელ ფინანსურ კომპანიას იყენებთ. მთავარია საჭირო თანხის გადარიცხვა სპეციალურ ანგარიშებზე. ამისათვის თქვენ უნდა გაარკვიოთ ტერიტორიული ორგანოს დეტალები, რომელსაც წარედგინება განაცხადი. გადახდის პირველი ქვითარი თან ერთვის ყველა ძირითად დოკუმენტს. გადახდის დამადასტურებელი მეორე საბუთი მოცემულია პირველადი ექსპერტიზის დასრულების და რეგისტრატორის მიერ დადებითი გადაწყვეტილების მიღების შემდეგ.

სარეგისტრაციო ქმედებები

მას შემდეგ, რაც ბრენდი იქნება მხარდაჭერილი სპეციალური დოკუმენტაციით, საჭიროა დაუკავშირდეთ ინტელექტუალური საკუთრების უფლებათა რეგისტრაციის ორგანოს. ის ყველაფერს ორ ეტაპად ახორციელებს, რაც ზემოთ იყო ნახსენები - პირველადი გადამოწმება და შემდგომი რეგისტრაცია.

აქ არაფერია დამოკიდებული თავად განმცხადებელზე. სახელმწიფო ორგანოები ახორციელებენ ყველა საჭირო მოქმედებას. ბრენდის ინფორმაციის სპეციალურ რეესტრებში შეტანის შემდეგ, კომპანიას მიეწოდება ყველა ის დოკუმენტი, რომელიც აუცილებელია სავაჭრო ნიშნის საკუთრების დასადასტურებლად. ისინი გაიცემა განაცხადის შეტანის ადგილზე. ამის შემდეგ კომპანიას აქვს სრული უფლება გამოიყენოს ლოგო და განათავსოს ის იმ პროდუქტებზე, რომლებიც მითითებული იყო სიაში.

რეკლამა, როგორც ბრენდის განვითარების ეტაპი

ჩვენ უკვე ვთქვით, რომ ლოგოს ცნობადობისთვის, მისი სიმარტივე და ზოგადი არსებობა საკმარისი არ იქნება. რეგისტრაციის განხორციელების შემდეგ სასაქონლო ნიშნის რეკლამირებას დიდი მნიშვნელობა აქვს. ამ ვითარებაში ჩვენ ვგულისხმობთ არა მხოლოდ ტელევიზიით განცხადებების გაცემის ჩვეულებრივ გზებს, არამედ სხვებსაც.

როგორც წესი, ასეთ ვითარებაში უმეტეს შემთხვევაში კომპანიები მიმართავენ ბრენდინგის კომპანიების დახმარებას. ასეთი ორგანიზაციები ეწევიან არა მხოლოდ ახალი ბრენდის შემუშავებას, არამედ მის შემდგომ პოპულარიზაციას. ამ კომპანიებს დიდი გამოცდილება აქვთ. ეს ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან ისინი პერიოდულად აკონტროლებენ და იციან ბაზრის მდგომარეობა და დეტალები პრეფერენციების შესახებ. გარდა ამისა, მათ იციან კლიენტისთვის ინფორმაციის მიწოდების საუკეთესო გზები.

ნუ შეაფასებთ ამ ეტაპს. ბრენდის არსებობა თავისთავად არაფერს იძლევა. დიახ, ეს არის გარკვეული დასაწყისი. მაგრამ ღირს იმის გაგება, რომ იმისათვის, რომ ის ცნობადი გახდეს, უზარმაზარი სამუშაო უნდა გაკეთდეს.

ბრენდის განვითარება და მისი პოპულარიზაცია წარმატებული ბიზნესის საფუძველია. მიუხედავად ამისა, მიუხედავად იმისა, რომ მყიდველებს ესმით, რომ თავად პროდუქტის ხარისხს მცირე მნიშვნელობა აქვს შეფუთვასა და ლოგოზე, უმეტესობას მაინც ურჩევნია ცნობილი ბრენდის შეძენა, ვიდრე გაურკვეველი ნივთის შესახებ, რომლის შესახებაც აქამდე არასდროს სმენია.