Reklámszlogenek. A legjobb szlogen: minden titok felfedése

Például: „Ne hagyd magad kiszáradni!” vagy „Néha jobb rágni, mint beszélni.” Előfordul, hogy egy szlogen önmagában lebeg, amikor senki sem emlékszik a reklám témájára. Ne keverje össze a címsort a reklámszlogennel, ezeknek a szövegegységeknek különböző feladataik vannak. A címsor célja, hogy felkeltse a fogyasztót, és ösztönözze a szöveg elolvasására. A szlogen funkciója a reklámkampány fő gondolatának közvetítése és integritásának megőrzése.

A szlogenre és a címre eltérő követelmények vonatkoznak: A szlogen a reklámkampány során nem változtatható, ez egy mottó, amelyet a kampány elejétől a végéig hallani kell. A cím változó elem, és megváltoztatható. Így az óriásplakátokon és a folyóiratokban elhelyezett hirdetéseknek eltérő címsoruk lehet. A szlogen egy reklámkampány szlogenje, könnyen megjegyezhetőnek kell lennie. Ennek a követelménynek semmi köze a címhez.

A hatékony szlogen főbb jellemzői:

• rövidség és megjegyezhetőség;
• eredetiség;
• a márkapozícionálás betartása;
• A szlogennek tartalmaznia kell a márkanevet.

A könnyed, rövid, elegáns és aforisztikus szlogenek jól emlékeznek. A szlogen ne legyen hosszú – legfeljebb tíz szó, lehetőleg legfeljebb hat. Ne használj nehezen kiejthető szavakat. Kerülje az elcsépelt kifejezéseket és közhelyeket, akkor felkelti a közönség érdeklődését és a kívánt benyomást keltheti. Ideális esetben képes lesz látni a szokatlant a hétköznapiban, és remekművet készít.

Sajnos a szlogeneket gyakran szinte szó szerint ismételgetik. Bizonyos szavakat olyan gyakran használnak, hogy már elcsépelték őket, és tönkreteszik őket. A szakértők egy teljes listát állítottak össze a hasonló elemekről, amelyek használata nem ajánlott:

Kerülendő főnevek: választás, döntés, ötlet, boldogság, minőség, harmónia, álom, szín, íz, aroma, érzés, tekintet, élvezet, titok.

Melléknevek: valódi, helyes, kizárólagos, eredeti, tekintélyes, hűséges, igaz, érvényes, egyedi, egyedi, eredeti, utánozhatatlan, különleges, kipróbált, tökéletes, méltó, kifogástalan. Úgy tűnhet, hogy e szavak betiltása lehetetlenné teszi a reklámszlogen megalkotását.

Hidd el, az orosz nyelv sokkal gazdagabb és rugalmasabb, mint a reklámokban szokásos lexikális szerkezetek. Feltétlen tabunak kell lennie az azonos melléknevű bélyegzett főnevek kombinációjának. Ha még mindig nem nélkülözheti a fáradt szavakat, akkor azokat egy nagyon eredeti „súlyozással” kell indokolnia.

Hogyan épülnek fel a sikeres szlogenek

A szlogen felhívhatja a potenciális fogyasztók figyelmét a következőkre:

• A működés jellemzői - „Ön megnyomja a gombot, a többit mi magunk csináljuk” (Kodak reklám).
• Előny a vevő számára – „Engedd el a szorongást!” („Afobazol”, nyugtató).
• Egy adott csoport fogyasztóinak megcélzása: „Az új generáció a Pepsit választja” „Gillette. Nincs jobb dolog egy férfi számára."
• Magas szakmaiság és minőség: „Indesit. Sokáig fog tartani."

A fő motívum a cég filozófiája lehet: „Jó ott, ahol vagyunk” (Samsung). A vállalati szlogenekben illik a vállalat tekintélyére összpontosítani: „HP-Laser Jet – 20 év magabiztos győzelmek.” Az egyik jelenlegi megoldás a fogyasztóhoz való közelség, a vele való kapcsolat illúziója. „Gondoskodunk rólad és az egészségedről” (Johnson & Johnson), „Wella. Király vagy". Ebben az esetben a szlogen a fogyasztó nevében kijelentésként konstruálható: „Tefal. Mindig ránk gondol, "McDonald's. Íme, amit szeretek." A szlogen az érzelmi pozicionálás jegyeit is közvetítheti: „A mozgás öröme” (BMW szlogen).

Tehát a szlogen legyen emlékezetes, eredeti, tömör, releváns a márkapozícionálás és a kreatív hirdetési stratégia szempontjából. Ezenkívül fontos észben tartani, hogy a szlogen hangneme nem lehet lekezelő, elutasító vagy arrogáns. A szlogen nem lehet etikátlan és vulgáris, és nem tartalmazhat tagadásokat. A pozitivitás jobban hat. Kívánatos, hogy a szlogennek jóindulatú érzelmi konnotációja legyen. Ezek a jó szlogen létrehozásának általános szabályai. Minél jobban figyelembe veszik az ilyen ajánlásokat, annál hatékonyabban fog működni.

Szlogen kategóriák

Céljuktól függően a szlogenek a következőkre oszthatók:

• Reklám – árukra.
• Vállalati mottók.
• A cég imázsának támogatása.
• Küldetések.

Rövid útmutató a hatékony szlogen létrehozásához

Emelje ki és jelenítse meg a vállalat fő előnyét. Természetesen ismeri az „M&M’s a szádban olvad, nem a kezedben” szlogent. A színes édességek legfőbb előnye, hogy a csokoládét fedő máz nem olvad el a kézben hevítve, és nem foltosodik meg.

Vegye figyelembe, hogy az azonos csoportba tartozó termékeket gyakran hasonló szlogenekkel mutatják be. Tehát minden drága autó:

• A felsőbbrendűségét szimbolizálja.
• Jelezze az ideális vágyat.
• Arra ösztönöznek, hogy irányítsa álmait.
• Késlekedés nélkül örömet ígérnek.

Tanulmányozza a versenytársak szlogenjeit, és ne másolja le őket. Elemezze szlogenjének fonoszemantikáját. Egyszerűen fogalmazva: hallgassa meg, hogyan hangzik. A hangok lehetnek kerekek és lágyak, szigorúak és kemények. Felfogása attól függ, hogy melyikük van túlsúlyban az Ön mottójában.

Rímelj a szlogenre, vagy még jobb, adj neki ritmust. Nagyon jó, ha sikerül szlogendalt komponálni. Ez a fajta reklám emlékezetes. Emlékszel az Always Coca-Colára? Jelentse a cég elkötelezettségét és folyamatos fejlődését. Nyilatkozzon elkötelezettségéről ügyfelei felé. Őszintének lenni. Az öndicséret végtelen „első számú” és „mi vagyunk a legjobbak” szavakkal nem téveszt meg és nem vonz senkit.

Megalkothatja saját szlogenjét, esetleg kreatív munkatársak közös kreativitásának eredményeként megjelenik cége mottója. Ha nem vagy biztos a képességeidben, fordulj professzionális szövegírókhoz, akiknek a szolgáltatásai nem olyan drágák: 10 szlogenopció általában 100-300 dollárba kerül.

Látszólagos egyszerűsége ellenére egy reklámszlogen megalkotása pokoli munka. Ideális esetben mindent 3-4 szóban kell tartalmaznia:

• A termék előnyei a fogyasztó számára
• Vállalati filozófia
• Tűnjön ki a versenyzők tömegéből
• Keltsd fel a megfelelő érzelmeket
• Tedd emlékezetessé a cég termékeit

A lényeg az, hogy a szlogen szilárdan rögzüljön az emlékezetben. Lehetőleg a tudatalattiban. Hozzon létre tartós társulást a megfelelő időben. Lényegében összeférhetetlen dolgokat ötvöz: kreativitást, egyszerűséget és információtartalmat. Ezért napokba, hetekbe, sőt hónapokba is telnek, mire az első pillantásra a legegyszerűbb kifejezésre jutnak. Aztán néhány évente lecserélik egy hatékonyabbra.

Egy szlogen drága. Egyes szakemberek 100-200 dollárt vagy még többet kérnek érte. 3-4 szó mögött hetekig tartó piaci rés tanulmányozása és a cég pozicionálásának (USP) meghatározása van.

Azok, akik azt állítják, hogy nem figyelnek az idegesítő reklámokra, általában hazudnak maguknak és a környezetüknek. Nagyon kevesen vannak, akik valóban elvhűek. Amikor az ablak előtt állunk, és például fogkrémet választunk, mindenekelőtt barátaink véleményére emlékezünk. Ha nincs ilyen, akkor a reklám felbukkan az emlékezetében. És a vizuális képekkel együtt ugyanez a szlogen jelenik meg az emlékezetben. Felmerül a bizalom: ezek az emberek legalább pénzt költöttek reklámra, különben csak afféle névtelen emberek.

A szlogen célja, hogy erős első benyomást keltsen. A cég ruházata, amellyel köszöntik őket. Nokia összekötőemberek. (A Nokia egyesül). Mcdonald's . énszerelemazt. Ne lassítson – vigyorogjon.L'Oreal. Megérdemled. Rafaello . Ezer szó helyett. Igen, egy méltó szlogen könnyen helyettesíthet ezer szót. Nem viccelek.

Természetesen az ideál csak ideál, mert senki sem tudja elérni. A legsikeresebb és nagyvállalatok is ritkán büszkélkedhetnek igazán színvonalas szlogennel, kizárólag termékeik minőségének és sikeres reklámszövegeiknek köszönhetően jutnak el a siker csúcsaira. Ebben a cikkben a cégek reklámszlogenek legsikeresebb példáit mutatom be.

Példák az Apple reklámszlogeneire

Nézzünk példákat az Apple szlogenjére. Fő mottója: „ Gondolkodj másképp" Különleges mély jelentés rejtőzik e két szóban. Hiszen az embereknek van egy speciális rétege, aki meg akarja mutatni másoknak, hogy különbözik tőlük. A funkcióra fogadva az Apple rájátszott erre, és sikeresen elvitte az okostelefonok piacán elért nyereség 90%-át. Nézzünk most külön példákat egy cég szlogenjére:

IPhone. Az Apple újra feltalálja a telefont.

IPhone 3G. Az iPhone, amire vártál.

iPhone X . Helló jövő.

Remélem, az iPhone-t nem kell bemutatni. Ez a siker sztereotip mutatója. Minél újabb az iPhone, annál sikeresebb az ember. Ha az első iPhone valóban példakép volt a jövő okostelefonjai számára, akkor más iPhone-ok egyszerűen csak drága csecsebecsékként használják ki saját népszerűségüket.

IPhone 5. A legnagyobb dolog, ami az iPhone-nal történt az iPhone óta.

Népszerűsége mellett a kijelző mérete is kiemelkedik.

IPhone SE . Kis forma a javából.

Mac mini . Óriás mini formátumban.

Itt éppen ellenkezőleg, a kis méret kedvezően jelenik meg.

iPhone 5S. Gondolkodás előtt.

IPhone 8. Ragyogó elme.

iPad Pro . Bármi jobb lesz.

A hangsúly a munka sebességén van.

MacB oké, levegő . Egy egész napos teljesítményért.

A kulcsjelző egy erős akkumulátor.

iMac . A legtisztább rálátás a dolgokra.

És itt dicsérik a kijelzőt.

Következtetés: A fenti előnyök mindegyike többnyire egyetlen modellben valósul meg. Ráadásul a gyártók tökéletes telefont készíthetnek erős processzorral és akkumulátorral, de nem akarják megtenni. Mert a legtöbbet akarják kihozni a fejlesztésből.

Az emberek a legújabb iPhone műszaki jellemzőit igazolják, mint elfogadható ürügyet, hogy csatlakozzanak a sikeres emberek zárt kasztjához

Példák ruházati cégek reklámszlogenjére

Példákként a ruházati cégek reklámszlogenjére emlékezzünk vissza a Nike azonnal felismerhető szlogenjére a világ minden országában: Csak csináld. "Csak csináld". Ebben a három szóban minden benne van: cselekvésre való felhívás (beleértve a ruhaboltban való vásárlást is), sportolási motiváció és az aktív emberek életfilozófiája. A semleges és pozitív felirat a Nike-t tömegkultusszá változtatta.

Figyelemre méltóak az Adidas cégek reklámszlogenek példái is. Az „Impossible is semmi” mottó kiválóan motiválja az embereket céljaik elérésére, és azonnal felismerhető kultusszá tette a márka ruházatát. Egyes nyelveken az Adidas szó általános főnévvé vált. Például lengyelül az „Adidas” szó „tornacipőt” jelent.

A Xerox cég szlogenjének példájával „ Megtanítottuk a világot másolni „Látható, hogy a szlogen mennyire befolyásolja a cég imázsát. Miután a szlogenben egy szűk rést választottak, egyértelmű vezetővé váltak a másolóberendezések értékesítésében, így a „másoló” szó általános főnévvé vált. Ez egy kétélű kard volt. Amikor a Xerox úgy döntött, hogy elkezd számítógépeket gyártani, garantált volt a hatalmas fiaskó. A vásárlók nem voltak hajlandók olyat vásárolni a Xeroxtól, ami nem tud információt másolni egyik papírlapról a másikra.

Példák egy autó reklámszlogenjére

Az új autókat főleg imázsból vásárolják, még akkor is, ha igáslovakról van szó. Ezért itt a legbeszédesebbek a vállalati szlogen példái.

Toyota . Az álom kezelése.

Toyota . Törekedj a legjobbra.

Egyszerű szlogeneknek tűnnek, de van bennük valami fülbemászó.

Ford . Szálljon be és vezessen (USA).

A Ford szlogenjének ez a példája egyszerűen magával ragadó. Valóban, le akarok ülni és menni.

Ford . ÉrzemÉrezd a különbséget.

Mindegyik autómodell különbözik a másiktól, de az amerikai autógyártó szlogenné tette.

Nézzük a német autóipar szlogenjeit:

Mercedes– mi vagyunk a legjobbak szárazföldön, vízen és levegőben.

Mercedes. A legjobb vagy semmi.

Mercedes. Mint senki más.

BMW. Összkerékhajtás és minden kézben van.

MercedesGLE. Legyen a legjobb bármely úton.

Mercedes hírek-osztály. Tapasztalja meg az intelligenciát mozgás közben.

Mercedes C-osztályú. A legjobbnak nincs szüksége alternatívára.

Mercedes E-osztály. Az értelem remeke.

Mercedes B-osztályú. Minden jóért az életben.

Mercedes G-osztály. Az első minden úton.

MercedesAMGGT-roadster. Érezd az adrenalint.

Példák egy szálloda reklámszlogenjére

Rendkívül sikeres példa egy cég szlogenjére Hilton: « Vigyen elHilton" (Veddnekemnak nekaHilton) . Először is, legalább a középosztálybeliek taxival mennek a szállodába. A célközönség kiválasztása nyilvánvaló. Másodszor, amikor az ember egy ismeretlen városba érkezik, összezavarodik, és lázasan gondolkodik, hol szálljon meg. És amikor a taxis megkérdezi, hova vigye, egy kész válasz bukkan fel a fejében. Ezért egy egyszerű, első pillantásra szlogen segített abban, hogy ez a szállodalánc azonnal felismerhetővé váljon a világ számos országában.

Példák gyógyszertár reklámszlogenjére

Néhány nyilvánvalónak tűnő mondat segített ezeknek a gyógyszertári láncoknak egy tisztességes darabot megragadni a gyógyszerpiacon.

Minden, ami az egészséghez kell.

Alacsony árú gyógyszertár.

Az Ön egészséges választása.

Egy gyógyszertár, amiben megbízom.

Példák egy utazási iroda reklámszlogenjére

De itt a legfontosabb feladat a szórakoztatás. Jobb az érzelmi összetevőt összekapcsolni.

Alle-op és te Egyiptomban vagy.

Kóstoljuk meg az egzotikumot.

Újévi ünnep stílusban.

Türkiye. Mindenki számára nyitott.

A világ legjobb helyeinek meglátogatása megfizethető és kényelmes.

Még több napsütés.

Példa egy építőipari cég reklámszlogenjére.

Megrendelését elkészítjük Önnek.

A sürgős tárgyak elsőbbséget élveznek.

Példák egy közlekedési vállalat reklámszlogenjére

A legtöbb esetben az emberek nem nagyon gyakran küldenek csomagokat. De ha ezt tényleg sürgősen meg kell tennie, azonnal eszébe jutnak a reklámszlogenek.

FedEx. Az egész világon időben.

DHL. A nagyszerű értékekért gondoljon a DHL-re.

Példák egy reklámügynökség szlogenjére

Egy reklámügynökség szlogen nélkül olyan, mint egy cipész csizma nélkül. Egy cég szlogenjének legsikeresebb példái, amelyeket a szlogen adatbázisból vettem.

RA "Promóció". Pénzt keresünk

Mass Post . Új magasságok vállalkozása számára

RA "Innovatív technológiák" . Új távlatok a sikeres üzlethez

Rendeljen reklámszlogent egy szövegírótól

Ha figyelmesen elolvassa egy vállalat sikeres szlogenjeit, egy mintát fog észrevenni - mindegyik összhangban van az ügyfelek problémáival. Belesznek a tudatalattiba, és a megfelelő pillanatban válaszolnak a feltett kérdésre a termék kiválasztásakor.

De ne másolj ész nélkül a versenytársaidról. Ez olyan, mintha útlevelet vennél fel egy másik személy fényképével a saját igényeidre. Végül is már van USP-je, nem? Nem számít, mennyire hamisítasz egy makkot, hatalmas tölgy soha nem nő belőle. Tartsa ezt szem előtt, amikor saját maga talál ki egy szlogent egy cég számára, vagy úgy dönt, hogy reklámszlogent rendel egy szövegírótól.

Legjobbakat kívánom,

Árak megtekintése

a Contrapunto kreatív igazgatója

Jaroszlav Kucserov

A Lowe Adventa és a JWT Russia volt vezérigazgatója

Ma nem tudom elképzelni a helyzetet hogy valaki elkezdjen videót készíteni az űrről,
tábornoknak mutathatná meg, aki azt kiabálja: „Hol voltál?”

Mihail Kudashkin

A Leo Burnett Group Oroszország ügyvezető kreatív igazgatója

Téli olimpia szlogenje
Szocsiban "Forró. Téli. A tiéd"

Római Zimonin

Hot Whopper promóciós kampány a Burger King számára szlogennel – Vigyázzon, nehogy eszkalálódjon!

Természetesen három jó ötletünk volt
molygombóc szerzői joggal a negyedik ötlet pedig „miért rúgják ki az ügyfelet” stílusban
a munkából"

Andrej Amlinszkij

A szlogenekről

Vicces, de a „Ha van ötlet, van IKEA” szlogen a huszadik évforduló fő szlogenje. 2002-ben Himkiben megjelent egy nagy kék kocka, nagyon furcsa svéd névvel. Az IKEA mögött az volt az ötlet, hogy ez nem egy bútorbolt, hanem egy megoldásbolt. Ha van egy ötlete, hogy rokonokat hívjon meg, vagy szülinapi bulit tartson, az IKEA-nak megvan a válasza. Egy betű megváltozott, de ez építi fel a teljes jelentést. Ennél tömörebb megoldást nehéz találni. Ráadásul ez a márka jellegét is tükrözi - ütés, és megoldotta a problémát.

Az IKEA a legjobb forrásokat keresi a legjobb áron, így nincs nagy ügynöksége, hanem minden piacon van egy-egy csapata. Ez a szlogen az orosz szerzői jog alapító atyja. De nem minden a szövegen múlik. Az IKEA egy nagyon erős márka, hatalmas bájjal és milliárdokat fektetett marketingstratégiájába. És ez súlyt ad a szavaknak. Véletlenül Oroszország tanulhatna ebből a marketingleckéből.

Amikor a Snickers kampányt csináltuk, még nem volt uzsonna kategória az országban. A márka akkor került hozzánk, amikor már megvolt az első sikertelen kampánya. Ott egy munkás és egy kollektív paraszt azt mondta, hogy Snickerst esznek ebédre - és ez egy olyan országban van, ahol néha borscsot és vodkát reggeliznek. Az új Snickers koncepciója a Stay on the Scene formulán alapult – „Maradj a játékban”. Az ötlet az volt, hogy a szovjet idők óta először focizni nem kell hazamenni. Senki nem fog kiabálni: „Lesha, ebédelj!” - Elvégre neked van Snickers. Így született meg a „snickersney” szó – a neologizmus egy kompakt snackre.

szlogenek “Ha van ötleted, ott az IKEA”,
"Ne lassíts - kuncog",
„Finom a fillérekért”