Каубой Марлборо. Тъжната съдба на "каубоя Марлборо"

В Съединените щати, откъдето се заражда кампанията, тя се провежда от 1954 до 1999 г. Marlboro Man е замислен за първи път от Лео Бърнет през 1954 г. Изображението включва изображение на груб каубой или каубои, сред природата само с цигара. Първоначално рекламите са били замислени като начин за популяризиране на цигарите с филтър, които по това време са били смятани за женски. Рекламната кампания на Marlboro, създадена от Leo Burnett Worldwide, се счита за една от най-забележителните рекламни кампании на всички времена. Той превърна дамска кампания със слогана „Мека като май“ в такава, която за няколко месеца се превърна в мъжка кампания. Въпреки че много мъже се превърнаха в Marlboro Man, каубоят се оказа най-популярен. Това доведе до компаниите Marlboro Cowboy и Marlboro Country.

Актьорът Уилям Турлби беше първият човек на Марлборо. Модели, изобразяващи Марлборо Човека, бяха: куотърбекът на Ню Йорк Джайънтс Чарли Конърли, Джим Патън, Даръл Уинфийлд, Дик Хамър, Брад Джонсън, Бил Дутра, Дийн Майърс, Робърт Норис, Уейн Макларън, Дейвид Маклийни и Том Матокс. Джордж Лейзънби, актьорът, който изигра Джеймс Бонд в „В тайните служби на нейно величество“, беше Марлборо човекът на Европа.

През октомври 2006 г. Алън Лазар, Дан Карлан и Джеръми Слейтър направиха профил на Марлборо в книгата си „101-те най-влиятелни хора, които никога не са живели“.

Възникване

Спорове

Трима мъже, които се появяват в реклами на Marlborough - Уейн Макларън, Дейвид Маклийн и Дик Хамър - починаха от рак на белия дроб, включително от покупка на цигари

Няма по-продавана марка цигари в света от Marlboro. И това не е просто красива метафора, а доказан статистически факт.

Marlboro се произвежда от Philip Morris от 1924 г. Но знаете ли, че тези цигари са едни от малкото, които значително са променили фокуса си? Цигарите Marlboro, които познаваме сега, и тези, които са били първоначално, имат напълно две различни позиции. Сега повечето хора свързват Marlboro с готин каубой, но преди време рекламата на тези цигари беше насочена към женската аудитория.

Ражда се Marlboro

Компанията Philip Morris е основана през 1847 г. в Лондон. По-точно, тогава това дори не беше фирма, а обикновен павилион за тютюневи изделия. Компанията расте и се развива и отнема 38 години, за да стане собственик на собствените си марки тютюн. По това време Philip Morris вече произвежда 4 собствени марки цигари - "Derby", "Cambridge", "Blues" и "Marlborough". До 1924 г. името на последното е съкратено до Marlboro.

Само за жени

Първоначално цигарите Marlboro бяха позиционирани като изключително за жени. Но това позициониране се появи с причина, но благодарение на движението за избирателно право на жените. Суфражетките се бореха яростно за избирателно право и пълно равенство на половете като цяло. „Ако мъжете пушат цигари, ние също трябва да имаме право на това!“ - приблизително с този лозунг те се бориха да направят този вреден навик достъпен за тях.

Philip Morris реши да се възползва от този шанс и да заеме все още свободната ниша на дамските цигари преди някой друг. През цялото време преди това цигарите бяха изключително мъжки продукт и как да се създаде реклама за жени беше истински проблем. Въпреки това, творците се справиха с това много успешно. Създаден е женствен рекламен слоган - "Нежна като май", а американската актриса и секс символ на времето Мей Уест е поканена да рекламира цигарите.

Външният вид на цигарите също стана специален. Традиционният кафяв филтър е заменен с червен. Този цвят е избран по две причини: първо, червеното е най-„женственият“ цвят, който съществува, и второ, филтър с този цвят може да скрие следите от червило. Въпреки доста добрата работа на рекламодателите, не може да се каже, че марката имаше зашеметяващ успех по това време, тъй като цигарите все още не бяха толкова популярни сред жените, колкото сред мъжете. Фактът, че през онези години учените за първи път направиха официално изявление, че тютюнопушенето може да причини рак на белия дроб, също изигра роля.

Собственикът на марката Marlboro, Philip Morris, започна сериозно да се страхува от огромни загуби. Той стигна до решението, че е необходимо да се ребрандира и сега да се съсредоточи върху тези, които не могат да се откажат от лошия навик да пушат, дори да знаят за вредата от него. Филтърните цигари, разбира се, са по-малко вредни за здравето, но мъжете отказват да ги купуват, защото такива цигари се смятат за „женски“. За помощ при създаването на нов имидж на старата марка Морис се обърна към талантливия рекламист Леонард Бърнет.

Той предложи няколко образа наведнъж, които биха могли да станат лицето на вече мъжката марка Marlboro: моряк, строител, сондаж, каубой. Решихме да използваме образа на каубой, тъй като той изглеждаше най-смел и безстрашен.

Марлборо Каубой

В заснемането на рекламата са участвали както актьори, така и истински каубои. Първият каубой на Marlboro беше актьорът Уилям Торлби. Европейската рекламна кампания включва каубоя на Marlboro Джордж Лейзенби, станал известен с ролята си на Джеймс Бонд през 1969 г. Рекламата на Marlboro с каубой в главната роля беше пропита от примамливия дух на свобода и диви прерии, изпълнен с истинска мъжка бруталност и смелост.

Леонард Барнет направи правилния избор с избора си на образ на каубой. Само за няколко месеца продажбите и разпознаваемостта на марката се увеличиха значително. Marlboro е една от петте най-популярни американски марки тютюн. И до днес тази рекламна кампания е призната за една от най-легендарните и мощни в историята на рекламата, а каубоят Марлборо се превърна в един от „най-влиятелните хора, които никога не са живели“ в книгата на Алън Лазар.

Символично е, че четирима от актьорите, играли през годините каубои на Marlboro в рекламни плакати, починаха от рак на белите дробове. Част от причината за това беше консумацията им на цигари Marlboro, които по-късно бяха наречени „убийци на каубои“.

Иновативна опаковка

Вече почти всички цигари идват в една опаковка с удобен капак, който се връща назад при отваряне на опаковката. Но именно Marlboro станаха първите цигари, продавани в такъв пакет. Дизайнът на опаковката е разработен от Франк Джаниното, който се ръководи от няколко принципа. Първо, пакетът трябва да е лесен за използване. Така е изобретен шарнирният капак. Второ, самите пушачи на Marlboro сигурно несъзнателно рекламират цигарите, които консумират. И тази цел беше постигната - беше много трудно да извадите цигара от опаковката, без да извадите кутията от джоба си. Затова във всеки случай трябваше да извадя опаковката, като по този начин показвах на всички около мен името и логото на Marlboro. Трето, дизайнът трябва да изглежда мъжествен и ярък. Белият и ярко червеният цвят хармонираха перфектно един с друг, а острата форма на стрелка придаде определена острота и увереност на външния вид на опаковката.

От 60-те години на миналия век цигарите Marlboro започнаха активно да увеличават обема на продажбите. Продажбите нарастват с приблизително 12% всяка година.

Marlboro Country

Би било глупаво да се спрем на постигнатите успехи. Без актуализации марката може лесно да изчезне и всички водещи специалисти на компанията разбраха това. По този начин към цигарите беше добавен амонячен филтър, който може да подобри удоволствието от пушенето и да направи вкуса на тютюна по-ярък. За популяризирането на тази иновация е създадена рекламната кампания „Marlboro Country”. След успешното му прилагане собственикът на марката става човек с няколко милиона долара в личната си сметка.

Забрани за реклама на тютюневи изделия

В началото на 70-те години рекламата на тютюневи изделия по телевизията е забранена в Америка. Вече популярният каубой се „премества“ на страниците на списанията и периодично започва да се появява във филми (поставянето на продукти е скрита реклама на марки във филми и телевизионни предавания). Никакви забрани не попречиха на цигарите Marlboro да станат най-продаваният тютюнев продукт в света в края на 70-те години.

В средата на 90-те години печалбата на Philip Morris скочи с 32 милиарда долара. Основното постижение на корпорацията през 2000 г. е удостояването с титлата „най-голямата тютюнева компания в историята на човечеството“. През 2010 г. беше пуснат нов вид Marlboro - Marlboro Ice Boost със специална капсула вътре, която добавя усещане за свежест при пушене на цигара. Капсулата е малко грахово зърно с ментолово масло вътре, когато го отхапете, усещате истинската „мразовита свежест“.

Сега марката Marlboro има повече от тридесет различни вида и вкусове цигари. Въпреки това, именно с този легендарен каубой тази марка ще бъде свързана завинаги.

В Съединените щати, откъдето се заражда кампанията, тя се провежда от 1954 до 1999 г. Marlboro Man е замислен за първи път от Лео Бърнет през 1954 г. Изображението включва изображение на груб каубой или каубои, сред природата само с цигара. Първоначално рекламите са били замислени като начин за популяризиране на цигарите с филтър, които по това време са били смятани за женски. Рекламната кампания на Marlboro, създадена от Leo Burnett Worldwide, се счита за една от най-забележителните рекламни кампании на всички времена. Той превърна дамска кампания със слогана „Мека като май“ в такава, която за няколко месеца се превърна в мъжка кампания. Въпреки че много мъже се превърнаха в Marlboro Man, каубоят се оказа най-популярен. Това доведе до компаниите Marlboro Cowboy и Marlboro Country.

Актьорът Уилям Турлби беше първият човек на Марлборо. Модели, изобразяващи Марлборо Човека, бяха: куотърбекът на Ню Йорк Джайънтс Чарли Конърли, Джим Патън, Даръл Уинфийлд, Дик Хамър, Брад Джонсън, Бил Дутра, Дийн Майърс, Робърт Норис, Уейн Макларън, Дейвид Маклийни и Том Матокс. Джордж Лейзънби, актьорът, който изигра Джеймс Бонд в „В тайните служби на нейно величество“, беше Марлборо човекът на Европа.

През октомври 2006 г. Алън Лазар, Дан Карлан и Джеръми Слейтър направиха профил на Марлборо в книгата си „101-те най-влиятелни хора, които никога не са живели“.

Възникване

Спорове

Трима мъже, които се появяват в реклами на Marlboro - Уейн Макларън, Дейвид Маклийн и Дик Хамър - починаха от рак на белите дробове, отчасти поради покупката на цигари Marlboro, особено Marlboro Reds, наречен "Убиеца на каубоя". Макларън свидетелства в полза на законодателството срещу тютюнопушенето на 51-годишна възраст. По време на дейностите на McLaren срещу тютюнопушенето Philip Morris отрече McLaren да се е появявал в реклама на Marlboro. В отговор Макларън изготвя клетвена декларация от агенцията, която го представлява, в която се твърди, че му е платено за работа в Марлборо. Макларън почина преди 52-ия си рожден ден през 1992 г.

Вижте също

• Уейн Макларън

Връзки

външни връзки

Altria Group
Alpine Basic Best Bristol Bucks Cambridge Chesterfield Classic Collector's Choice Commander Drina Elita English Ovals F6 Lark Long Beach L&M Marlboro Merit Morava Next Parliament Philip Morris International Players Saratoga Sparta Start Sampoerna (марка индонезийски kreteks) Virginia Slims

Фондация Уикимедия. 2010 г.

• Човек-бухал
• Човекът с желязната маска (филм, 1939)

Вижте какво е „Marlboro Man“ в други речници:

Марлборо- Пакет цигари Marlboro Filters ... Wikipedia

Макларън, Уейн- Уейн Макларън (англ. Wayne McLaren, 12 септември 1940 г. (19400912), Лейк Чарлз, Луизиана 22 юли 1992 г., Нюпорт Бийч, Калифорния) американски каскадьор, модел, актьор и участник в родео. Съдържание 1 Биография ... Уикипедия

HMS Marlborough (1912)- “Marlborough” HMS Marlborough ... Wikipedia

Обсада на Лил (1708)- Този термин има и други значения, вижте Обсадата на Лил. План за обсадата на крепостта ... Wikipedia

Битката при Оуденарде- Войната за испанското наследство ... Уикипедия

Битката при Ютланд- Първа световна война... Уикипедия

Проблемът на Айнщайн

Проблемът на Айнщайн- Загадката на Айнщайн е известна логическа задача, чието авторство се приписва на Алберт Айнщайн. Смята се, че този пъзел е създаден от Алберт Айнщайн през детството му. Съществува и мнение, че е използван от Айнщайн за... ... Wikipedia

Чърчил, Уинстън- Заявката "Чърчил" се пренасочва тук; вижте и други значения. Уинстън Чърчил Уинстън Чърчил ... Уикипедия

Война за испанското наследство- Битката при Денен (1712 г.). Картина от Жан Алот ... Уикипедия

Книги

• Херцог на Марлборо. Човек, командир, политик, Ивонина Людмила Ивановна. Героят на тази книга е известният английски командир и политик херцог Джон Марлборо. Той беше може би най-известната личност в Европа в началото на епохата на Просвещението и мнението му беше почти...

В Съединените щати, а по-късно и в други страни, се използва от 1954 до 1999 г. Marlboro Man е създаден от Лео Бърнет, рекламен директор в Чикаго, през 1954 г. Той представлява строг каубой (или няколко каубоя), с цигара на фона на природата. Първоначално рекламата е замислена като начин за популяризиране на цигарите с филтър, които по това време се смятат за насочени към жените.

Рекламната кампания на Marlboro, разработена от Leo Burnett Worldwide, се счита за една от най-забележителните рекламни кампании на всички времена. Женските цигари със слогана „Меки като май“ за няколко месеца се превърнаха в цигари за мъже. Човекът Марлборо беше въплътен от хора с различни смели професии, но образът на каубой се оказа най-популярен. Това доведе до кампаниите "Marlboro Cowboy" и "Marlboro Country".

Актьорът Уилям Турлби беше първият човек на Марлборо. Модели, изобразяващи човека от Марлборо, бяха: куотърбекът на Ню Йорк Джайънтс Чарли Конърли, Джим Патън, Даръл Уинфийлд, Дик Хамър, Брад Джонсън, Бил Дутра, Дийн Майърс, Робърт Норис, Уейн Макларън, Дейвид Маклийни, Том Матокс и Смит, Уилям[премахване на шаблон] . Джордж Лейзънби, актьорът, който изигра Джеймс Бонд в „В тайните служби на нейно величество“, беше Марлборо човекът на Европа.

Човекът Марлборо заема първо място в книгата „101-те най-влиятелни несъществуващи личности“ (САЩ, 2006 г.).

Енциклопедичен YouTube

1 / 2

✪ Съобщение от Marlboro Cowboy (Yul Brunner) към пушачите

✪ РАК ОТ ОПАКОВКА

субтитри

Възникване

Успехът на кампанията Marlboro Man доведе до имитации, като изобразяването на Честърфийлд на каубоя и други мъжествени професии в съответствие с техния лозунг „America's Man“.

Критика

Четирима от мъжете, които се появяват в рекламите на Marlboro - Уейн Макларън, Дейвид Маклийн, Дик Хамър и Ерик Лоусън - починаха от рак на белия дроб, също поради пушенето на цигари Marlboro, особено Marlboro Red, наречен "Убиеца на каубоя". Макларън свидетелства в полза на законодателството срещу тютюна на 51 години. По време на кампанията срещу тютюнопушенето на McLaren Philip Morris отрече McLaren да се е появявал в реклама на Marlboro. В отговор Макларън подготви клетвена декларация от агенцията, която го представлява, в която се твърди, че му е било платено за работа в Марлборо. Макларън почина преди 52-ия си рожден ден през 1992 г.

Актьорът Уилям Турлби беше първият човек на Марлборо. Модели, изобразяващи човека от Марлборо, бяха: куотърбекът на Ню Йорк Джайънтс Чарли Конърли, Джим Патън, Даръл Уинфийлд, Дик Хамър, Брад Джонсън, Бил Дутра, Дийн Майърс, Робърт Норис, Уейн Макларън, Дейвид Маклини, Том Матокс и Смит, Уилям (Английски)Руски. Джордж Лейзънби, актьорът, който изигра Джеймс Бонд в „В тайните служби на нейно величество“, беше Марлборо човекът на Европа.

Човекът Марлборо заема първо място в книгата „101-те най-влиятелни несъществуващи личности“ (САЩ, 2006 г.).

Възникване

Успехът на кампанията Marlboro Man доведе до имитации, като изобразяването на Честърфийлд на каубоя и други мъжествени професии в съответствие с техния лозунг „America's Man“.

Критика

Четирима от мъжете, които се появиха в рекламите на Marlboro - Уейн Макларън, Дейвид Маклийн, Дик Хамър и Ерик Лоусън - починаха от рак на белия дроб, също поради пушенето на цигари Marlboro, по-специално Marlboro Red, наричан "Убиеца на каубоите". Макларън свидетелства в полза на законодателството срещу тютюна на 51 години. По време на кампанията срещу тютюнопушенето на McLaren Philip Morris отрече McLaren да се е появявал в реклама на Marlboro. В отговор Макларън подготви клетвена декларация от агенцията, която го представлява, в която се твърди, че му е било платено за работа в Марлборо. Макларън почина преди 52-ия си рожден ден през 1992 г.

Вижте също

Напишете рецензия на статията "Човекът Марлборо"

Бележки

Връзки

Alpine Basic Best Bristol Bucks Cambridge Chesterfield Classic Collector's Choice Commander Drina Elita English Ovals F6 Lark Long Beach L&M Marlboro Merit Morava Next Parliament Philip Morris International Players Saratoga Sparta Start Sampoerna (марка индонезийски kreteks) Virginia Slims

Откъс, характеризиращ човека Марлборо

"Казах ти", отговори Наташа, "че нямам воля, как не разбираш това: обичам го!"
„Тогава няма да позволя това да се случи, ще ти кажа“, изкрещя Соня със сълзи.
"Какво правиш, за бога... Ако ми кажеш, ти си мой враг", каза Наташа. - Искаш моето нещастие, искаш да се разделим...
Виждайки този страх на Наташа, Соня изплака сълзи от срам и съжаление към приятелката си.
- Но какво стана между вас? - тя попита. -Какво ти каза? Защо не отива в къщата?
Наташа не отговори на въпроса й.
„За бога, Соня, не казвай на никого, не ме измъчвай“, помоли Наташа. – Нали помните, че не можете да се намесвате в такива неща. Отворих го за теб...
– Но защо са тези тайни! Защо не отива в къщата? – попита Соня. - Защо не потърси директно ръката ви? В края на краищата принц Андрей ви даде пълна свобода, ако това е така; но не вярвам. Наташа, мислила ли си какви тайни причини може да има?
Наташа погледна Соня с изненадани очи. Очевидно това беше първият път, когато задаваше този въпрос и не знаеше как да му отговори.
– Не знам какви са причините. Но има причини!
Соня въздъхна и поклати глава невярващо.
— Ако имаше причини… — започна тя. Но Наташа, отгатвайки съмнението й, я прекъсна уплашено.
- Соня, не можеш да се съмняваш в него, не можеш, не можеш, разбираш ли? – извика тя.
– Той обича ли те?
- Той обича ли те? – повтори Наташа с усмивка на съжаление за неразбирането на приятеля си. – Прочетохте писмото, видяхте ли го?
- Но какво като е неблагороден човек?
– Той!... неблагороден човек? Само ако знаеше! - каза Наташа.
„Ако той е благороден човек, тогава трябва или да заяви намерението си, или да спре да се среща с вас; и ако не искате да направите това, тогава аз ще го направя, ще му пиша, ще кажа на татко - каза Соня решително.
- Да, не мога да живея без него! – изкрещя Наташа.
- Наташа, не те разбирам. И какво говориш! Спомни си баща си, Никола.
"Нямам нужда от никого, не обичам никого освен него." Как смеете да казвате, че той е неблагороден? Не знаеш ли, че го обичам? – извика Наташа. „Соня, махни се, не искам да се карам с теб, махни се, за бога, махни се: виждаш как страдам“, извика Наташа ядосано със сдържан, раздразнен и отчаян глас. Соня избухна в сълзи и избяга от стаята.
Наташа отиде до масата и, без да мисли за минута, написа този отговор на принцеса Мария, който не можа да напише цяла сутрин. В това писмо тя накратко пише на принцеса Мария, че всичките им недоразумения са приключили, че, възползвайки се от щедростта на княз Андрей, който, когато си тръгваше, й даде свобода, тя я моли да забрави всичко и да й прости, ако е виновна пред нея, но че тя не може да бъде негова съпруга. В този момент всичко й се стори толкова лесно, просто и ясно.

В петък Ростови трябваше да отидат в селото, а в сряда графът отиде с купувача в селото си близо до Москва.
В деня на заминаването на графа Соня и Наташа бяха поканени на голяма вечеря с Карагини и Мария Дмитриевна ги заведе. На тази вечеря Наташа отново се срещна с Анатол и Соня забеляза, че Наташа му говори нещо, искаше да не бъде чута, и по време на вечерята беше още по-развълнувана от преди. Когато се върнаха у дома, Наташа беше първата, която започна със Соня обяснението, което приятелката й чакаше.
„Ти, Соня, каза какви ли не глупости за него“, започна Наташа с кротък глас, гласът, който децата използват, когато искат да бъдат похвалени. - Днес му го обяснихме.
- Е, какво, какво? Е, какво каза той? Наташа, колко се радвам, че не ми се сърдиш. Кажи ми всичко, цялата истина. Какво каза той?
Наташа се замисли.
- О, Соня, да го познаваше като мен! Той каза... Попита ме как съм обещал на Болконски. Радваше се, че от мен зависи да му откажа.
Соня въздъхна тъжно.
„Но вие не отказахте на Болконски“, каза тя.
- Или може би съм отказала! Може би с Болконски всичко е свършено. Защо мислиш толкова лошо за мен?
- Нищо не мисля, просто не го разбирам...
- Чакай, Соня, ще разбереш всичко. Ще видите какъв човек е той. Не мисли лоши неща за мен или него.
– Не мисля нищо лошо за никого: обичам всички и съжалявам за всички. Но какво трябва да направя?
Соня не се поддаде на нежния тон, с който Наташа се обърна към нея. Колкото по-меко и изпитателно беше изражението на лицето на Наташа, толкова по-сериозно и строго беше лицето на Соня.
"Наташа", каза тя, "ти ме помоли да не говоря с теб, аз не го направих, сега ти сама започна." Наташа, не му вярвам. Защо тази тайна?
- Пак, пак! – прекъсна го Наташа.
– Наташа, страхувам се за теб.
- От какво да се страхуват?
„Страхувам се, че ще се самоунищожите“, решително каза Соня, самата тя уплашена от това, което каза.
Лицето на Наташа отново изрази гняв.
„И аз ще унищожа, ще унищожа, ще унищожа себе си възможно най-бързо.“ Не е твоя работа. Ще се чувствам зле не за теб, а за мен. Остави ме, остави ме. Мразя те.
- Наташа! – извика Соня от страх.
- Мразя го, мразя го! И ти си мой враг завинаги!
Наташа избяга от стаята.
Наташа вече не говореше със Соня и я избягваше. Със същото изражение на възбудена изненада и престъпност тя обикаляше стаите, като първо се захващаше с това или онова занимание и веднага ги изоставяше.